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A presença constante da publicidade na vida quotidiana dos jovens, a juntar à sua crescente relevância cultural e ideológica faz com que necessite de ser alvo de um olhar crítico e reflexivo. A estratégia para evitar o seu efeito avassalador parece passar por investir na chamada “alfabetização audiovisual” (Sedeño, 2002: 138; Cabero Almenara, 1998: 12), já que é desconstruindo algumas técnicas e estratégias e descodificando as regras usadas na codificação das suas mensagens que se poderá contrariar o seu efeito manipulador. A tomada de consciência desta realidade foi uma das razões que motivou a escolha deste tema monográfico. Como educadora, decidi assumir um papel ativo no sentido de contribuir para a promoção do espírito crítico nos meus alunos. Tendo em conta que este relatório se insere no âmbito da prática pedagógica supervisionada, começa com a caracterização do contexto socioeconómico e educativo em que esta decorreu, seguida de uma reflexão crítica sobre o trabalho desenvolvido que inclui uma breve caracterização e análise das atividades concretizadas. No entanto, o foco central deste relatório vai, naturalmente, para o desenvolvimento da componente monográfica, que constitui a sua segunda parte. Com a temática escolhida pretende-se explorar as potencialidades da utilização da publicidade em aula de Espanhol/LE. Para tal...

I. A publicidade comparativa como prática comercial das empresas face aos consumidores. 1. O novo regime comunitário da publicidade comparativa como prática comercial das empresas face aos consumidores. 2. A utilização publicitária de comparações no Código da Publicidade e na Directiva 97/55/CE. 3. A história da publicidade comparativa em Portugal. 4. A história da publicidade comparativa no direito comparado: a) A sentença Betonzusatmittel do BGH; b) O Código da Actividade Publicitária italiano; c) Da decisão de 22/7/1986 da Cour de cassation à lei francesa da publicidade comparativa. 5. A publicidade comparativa como instrumento de transparência do mercado interno. 6. A publicidade comparativa entre a protecção do consumidor e a concorrência desleal. 7. A utilização publicitária de testes comparativos. II. A directiva sobre práticas comerciais desleais (2005/29/CE). 1. A defesa dos consumidores no âmbito da concorrência desleal. 2. A harmonização completa e a liberdade de circulação de bens no mercado interno. 3. Proibição de práticas comerciais desleais das empresas face aos consumidores antes, durante e após uma transacção comercial. 4. Os sujeitos das práticas comerciais. 5. A cláusula geral e os tipos de práticas comerciais desleais. 6. Práticas comerciais enganosas. 7. A noção de informação substancial. 8. Práticas comerciais agressivas. 9. Protecção dos menores e outros grupos específicos de consumidores. 10. Códigos de conduta e meios de controlo. 11. Dos actos de concorrência às práticas comerciais desleais? 12. A salvaguarda da liberdade de publicidade comparativa e o Acórdão Pippig Augenoptik do TJCE.; Comparative advertising and unfair trading

O presente estudo teve como objetivo analisar o panorama da propaganda e publicidade de alimentos no Brasil. Em 2010, houve a publicação da Resolução RDC n° 24 pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária (ANVISA). O intuito da resolução era regularizar a publicidade de alimentos através do uso de alertas para aqueles considerados com quantidade elevada de açúcar, de gordura saturada, de gordura trans e de sódio. Anterior à publicação da RDC 24/2010 houve uma proposta publicada em 2006: a Consulta Pública n° 71. Na oportunidade, a sociedade civil organizada pôde expor sua opinião sobre a proposta de resolução. Neste estudo é contemplado o histórico desde a publicação da Consulta Pública 71/2006 até a suspensão da RDC 24/2010, que ocorreu em setembro do mesmo ano de sua publicação. Fez-se também a comparação entre os objetivos, aplicações e incoerências de ambos os documentos, seus antecedentes e histórico, sendo possível analisar os documentos recebidos durante a Consulta Pública e os publicados após a mesma. Para facilitar a comparação dos documentos, eles foram divididos em tópicos. Nenhum tópico permaneceu igual na Consulta Pública e na RDC 24/2010, confirmando que várias foram as mudanças de um documento para outro. Foi realizada uma pesquisa a respeito das legislações...

Uma das características mais ressaltantes nos últimos anos é a variedade de publicidade com as quais as empresas produtoras de bebidas alcoólicas tratam de influenciar os consumidores para comercializar seus produtos. Neste contexto surgem duas posições em relação aos efeitos da publicidade de bebidas alcoólicas no consumo desmedido e suas conseqüências na sociedade: por um lado, as empresas produtoras investem em publicidade só como um recurso para induzir o consumidor à compra do produto que oferecem em comparação aos oferecidos por seus concorrentes, e não necessariamente para promover condutas irresponsáveis no consumo de seus produtos, como dirigir alcoolizado depois de consumir bebidas alcoólicas. Por outro lado, na literatura da saúde pública opina-se o contrário: os acidentes de trânsito são vistos como uma das conseqüências do consumo desmedido e irresponsável destas bebidas, muitas vezes devido a uma publicidade de bebidas alcoólicas. Assim, a pergunta central da pesquisa é: qual é a influência da publicidade de cerveja nos acidentes de trânsito provocados por motoristas ou pedestres em estado de embriagues na cidade de Lima? Para responder a pergunta se usará um modelo log-linear estimado pelo método de Mínimos Quadrados Ordinário (MQO)...

O presente trabalho de conclusão aborda o tema da publicidade digital, suas características e as vantagens oferecidas em comparação com a publicidade nos meios de comunicação considerados tradicionais, como a televisão, o rádio e os meios impressos. O objetivo geral foi de observar como a publicidade se inseriu na internet, em seus múltiplos formatos, e quais são as características dessa nova publicidade digital. Como objetivos específicos observaremos as possibilidades oferecidas pelas múltiplas formas de publicidade digital existentes, suas características, formas de mensuração e análise e suas vantagens com relação aos meios de comunicação tradicionais. A metodologia utilizada foi a pesquisa bibliográfica, com uma extensa revisão da bibliografia disponível sobre os temas de meios de comunicação, publicidade nos meios de comunicação e publicidade na internet. Pode ser constatado a partir deste trabalho que a internet oferece opções inovadoras, e economicamente atrativas, para os profissionais de publicidade e marketing na escolha dos meios de comunicação para suas campanhas.

Pós-graduação em Artes - IA; As produções culturais contemporâneas atuam umas sobre as outras, num incessante processo de multirreferenciação. Duas das mais ativas, nesse sentido, são a arte e a publicidade. Este trabalho nasceu a partir da constatação desse intenso inter-relacionamento entre esses ramos e da necessidade de procurar entender como se processam a apropriação, a ressignificação e a miscigenação de elementos da arte pela publicidade e vice-versa, bem como sua influência sobre o ambiente cultural, sobre o leitor e sobre as próprias atividades. Este estudo procura analisar os processos e os procedimentos técnicos, estéticos e semânticos que são utilizados pela publicidade com influência da arte, especialmente da produção artemidiática. Ainda intenta entender o uso que as Artes Visuais fazem da publicidade e das manifestações culturais massivas. Além da base de pesquisa bibliográfica, foram tomadas como matriz para esse estudo análises de diversas peças publicitárias, procurando-se apreender a influência artística presente nelas. Também foi realizada uma pesquisa junto a profissionais da publicidade, levantando seus processo de criação e a utilização da arte nesse ambiente. Além disso...

Tese (doutorado)—Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação, Programa de Pós-Graduação em Comunicação, 2013.; O presente trabalho discute o conceito de publicidade e tem como pressuposto sua conceitualização a partir de sua singularidade histórica, o que, por sua vez designa sua dependência dos meios de comunicação e a articulação de um sistema de fatores (aparecimento das agências de publicidade, consolidação de uma economia de produção, surgimento de um mercado de concorrência, aparecimento do consumidor...) que configura a emergência do que designamos de fenômeno publicitário. Este conceito nos permite defender a tese de que – contra uma tendência bastante presente na literatura especializada –, a publicidade não pode ser definida apenas por um de seus traços (persuasão, informação, venda de um produto...), mas que envolve uma série de fatores, os quais somente passam a funcionar em conjunto e plenamente a partir da virada do século XX. Também procuramos analisar as consequências dos conceitos de publicidade no trabalho de produção de teorias. Observamos que poucas teorias da comunicação costumam tratar da publicidade...

Dissertação de mestrado em Marketing e Gestão Estratégica; A popularidade e o número de sites de redes sociais têm crescido por todo o mundo nos últimos anos e têm revolucionado a maneira de comunicar e interagir de utilizadores e de marcas. A grande concentração de consumidores nestes sites e a grande quantidade de tempo gasto por eles nestas plataformas tornou as redes sociais muito apelativas para as marcas. No entanto, as marcas enfrentam problemas de aceitação da publicidade por parte dos utilizadores das redes sociais. Por um lado, os sites de redes sociais necessitam das receitas publicitárias para operar e para poder oferecer mais serviços aos seus utilizadores e as marcas necessitam estar presentes onde grande parte dos consumidores gasta o seu tempo. Por outro lado, os consumidores estão mais exigentes e menos receptivos à publicidade nos sites de redes sociais devido ao carácter pessoal dos conteúdos que partilham. Este estudo procurou, por isso, averiguar quais os factores que podem influenciar as percepções e os comportamentos dos utilizadores das redes sociais para com a publicidade nas redes sociais. Recorrendo à literatura sobre sociologia e publicidade, realizou-se um inquérito online a utilizadores de redes sociais e chegou-se à conclusão de que as percepções podem ser influenciadas pela identidade social...

Dissertação de mestrado em Marketing e Gestão Estratégica; As redes sociais são um fenómeno global de popularidade, que alterou a maneira de comunicar e interagir de consumidores e de marcas. O número crescente de utilizadores de redes sociais e do tempo despendido por eles nestes sites levaram as marcas a aderir e a desenvolver estratégias de comunicação nas redes sociais. Todavia, as redes sociais são essencialmente plataformas de socialização e partilha de conteúdo pessoal e, como tal, os utilizadores podem não estar recetivos à publicidade nestes sites. Com a popularidade das redes sociais, o crescente investimento das empresas em publicidade nesta plataforma e a dependência das redes sociais em compatibilizar membros e publicidade, tornou-se importante compreender como os utilizadores rececionam a publicidade nos sites de redes sociais. Este estudo procurou, assim, investigar as perceções, atitudes e respostas dos utilizadores em relação à publicidade nas redes sociais e identificar os fatores que contribuem para uma melhor aceitação da publicidade nestes sites. Para isso, realizou-se uma investigação empírica de carácter quantitativo, com a aplicação de um inquérito por questionário online a 234 utilizadores de redes sociais. Através dos dados recolhidos descobriu-se que os utilizadores revelam perceções negativas...

Comummente entendida como ferramenta de apologia ao consumo e, muitas vezes, num sentido pejorativo, a publicidade está historicamente ligada à área da economia. Contudo, sempre foi muito mais do que um instrumento de vendas. O seu discurso fascina, envolve, emociona. É socialmente integrador. Compreender esta força persuasiva é uma premissa fundamental para se entender o alargamento da esfera da publicidade, do consumo para a intervenção na esfera social, quer numa perspectiva de responsabilidade social das empresas, quer numa perspectiva de cidadania, em muitos casos, sem intuitos comerciais. Com efeito, a publicidade também é, e cada vez mais, um meio de informação e sensibilização para problemas que afectam os cidadãos e a sociedade, desde as questões ambientais (escassez de água, camada do ozono, espécies em vias de extinção, poluição, separação de lixos) às questões sociais (violência doméstica, racismo, fome, abandono, maus tratos, vítimas de catástrofes ou de conflitos). É um facto: a publicidade tem vindo a ser resgatada para fins sociais. Compreender a sua efectiva contribuição passa por abordar outro tipo de problemáticas, desde logo, a relação entre o cidadão e a publicidade. Mas também a relação entre os publicitários e o conceito de cidadão. Ou ainda a credibilidade da publicidade enquanto discurso persuasivo que pode ir para além da valorização do consumo. Ou...

A presente investigação enquadra-se na problemática da utilização da publicidade, nomeadamente a audiovisual, para páginas web visualizadas em terminais móveis. Esta utilização apresenta-se limitada devido à ausência de dados sobre o efeito da publicidade e de modelos de formatação dos anúncios, o que dificulta a inclusão dos terminais móveis nas campanhas publicitárias e a adequação das mensagens, de modo que os anúncios alcancem os seus objectivos de forma eficiente. Dentro deste panorama, modelos de publicidade estão a ser importados de outros media, como a Internet e a TV, com o intuito de fazer proveito dos espaços promovidos pelos terminais móveis independentemente dos resultados obtidos. Neste sentido, procede‐se a um estudo que procura analisar os modelos de publicidade audiovisual para os dispositivos móveis, de modo a identificar as características e peculiaridades inerentes ao medium, às quais possam delimitar as situações que a publicidade em terminais móveis pode optimizar a comunicação de um produto, serviço ou instituição. Para investigar a problemática descrita optou- se por uma metodologia de pesquisa que contemple a avaliação do protótipo desenvolvido com utilizadores durante sessões laboratoriais que foram registadas através de gravação em vídeo...

Nos dias de hoje, a sociedade apresenta-se como uma sociedade deconsumo, na qual conceitos como marketing e publicidade se encontramincontestavelmente ligados. O campo da publicidade é muito extenso, com enormes potencialidades paradespertar o indivíduo para atuar sobre serviços ou produtos. A publicidadepretende chamar a atenção, despertar o interesse pelo produto que está a seranunciado, criar o desejo e levar à ação/aquisição do produto. Em particular apublicidade clandestina, também designada por Product Placement, é umaalternativa aos spots publicitários televisivos. Este tipo de publicidade referetoda a publicidade que aparece subtilmente e sofisticadamente em narrativasaudiovisuais (filmes, documentários, séries, programas, entre outros), sem queo telespectador se aperceba que aquele produto está de facto subjacente auma marca, logo a um patrocinador. O objetivo da investigação desenvolvida e apresentada nesta dissertação,passa por compreender a interferência da publicidade clandestina na narrativaaudiovisual, com recurso à tecnologia Eye Tracking. O estudo empírico utilizouuma amostra de 100 participantes, que visualizaram uma narrativa audiovisualaproximadamente durante dois minutos, contendo publicidade clandestina. Aanálise de resultados mostrou indicadores importantes que podem ser umareferência para elaborar um conjunto de diretrizes para uma melhor integraçãoda publicidade clandestina em conteúdos audiovisuais. Os papéis dopatrocinador e do realizador da narrativa audiovisual devem ser facilitados comum conjunto de diretrizes...

Dissertação apresentada à Escola Superior de Comunicação Social como parte dos requisitos para obtenção de grau de mestre em Publicidade e Marketing.; O turismo revela-se um importante setor de atividade económica, capaz de contribuir para o desenvolvimento e criação de riqueza, assim como para o bem-estar físico e psíquico dos cidadãos. Por outro lado, a publicidade atua como espelho da sociedade contribuindo para a mudança de comportamentos através de padrões e símbolos que apelam a desejos e necessidades. Compreendo a potencialidade persuasiva da publicidade, a necessidade de evasão do consumidor associada ao lazer e à ocupação de tempos livres, bem como o elevado potencial de desenvolvimento económico que a atividade turística comporta, importa estudar a publicidade institucional e a forma como esta se posiciona na mente do turista português. Com a presente investigação de cariz qualitativo, procuramos compreender quais as características dos vídeos de publicidade institucional direcionada à prática de turismo interno e de que forma esta se posiciona na mente do turista português. Este estudo contemplou a análise de conteúdo de vinte e quatro vídeos promocionais referentes às campanhas publicitárias realizadas entre 2005 e 2012...

Dissertação, Mestrado, Marketing, Instituto Politécnico de Santarém, Escola Superior de Gestão e Tecnologia, 2014; Nesta Dissertação são apresentados os resultados de uma investigação sobre o impacto que a Publicidade televisiva tem no consumo infantil de Fast Food, reportando-nos especificamente ao caso do McDonald´s em Portugal. Ou seja, pretende-se perceber efetivamente se uma variável tem influência direta sobre a outra, e se esse nível de influência é ou não relevante. Trata-se de um projecto de pesquisa qualitativo e quantitativo, cujo principal objetivo é identificar a forma como as crianças absorvem e percecionam as mensagens publicitárias sobre a comida Fast Food e, por outro lado, perceber também de que forma a Publicidade exerce influência sobre as crianças e molda os seus gostos. A ideia desta temática surge associada ao facto de a obesidade ser um tema cada vez mais polémico e alvo de debates constantes e associada também à importância de ter uma alimentação saudável. No seguimento desta temática verifica-se a necessidade de ter uma visão concreta a este nível, nomeadamente no que diz respeito ao caso português, ou seja, perceber em que medida a Publicidade em Portugal influencia o consumo infantil de Fast Food...

The industry of electronic games has been, for quite some time, moving a big amount of money each year, being nowadays, just like the cinema, one of the most important entertainment markets. Because of all this money and for the big number of players, the companies and the marketing professionals see a good way to advertise their brand and/or product and started to invest in the ads inside the electronic games. The games with these ads got the name of advergames and started to consist in a new kind of advertisement, many times more interactive and dynamic. The objective of this work is to analyze these advergames, by some examples of cases that were made before, and try to trace, even that it’s in a superficial way, the impact of the advertisement inside of one of the most popular online games nowadays, the “Second Life”.; A indústria dos jogos eletrônicos vem, já há algum tempo, movimentando uma quantia bastante elevada de dinheiro anualmente, sendo hoje, ao lado do cinema, um dos principais mercados de entretenimento. Devido a todo o dinheiro movimentado e pelo alto número de jogadores, as empresas e profissionais de marketing enxergaram então um meio para divulgação de sua marca e/ou produtos e passaram a investir na veiculação de publicidade dentro dos jogos eletrônicos. Os jogos que veiculavam anúncios ganharam o nome de advergames e passaram a constituir um novo estilo de publicidade...

This study set out to create a model of efficient and effective Direct Marketing within the context of the current market. The survey was initially performed through a literature review of the historicity of Marketing since its inception till today, were also considered the concepts that orbit term in Marketing. The study allowed the theoretical Marketing for Direct Marketing, its conceptualization and categories. Within the categories identified two could be linked to the case study: Direct Mail and Personal Selling. The Direct Marketing allows actions are measured and it is known that the effectiveness of each action. Therefore, we applied a model associated with Mail Merge Personal Selling for the launch of an advertising agency, the Maxi Advertising. The application came from theoretical study and database. After applying the action Direct Marketing was the analysis of their results. In the final it was noted that this survey exceeded expectations identified by theorists.; Este trabalho se propôs a criar um modelo eficiente e eficaz de Marketing Direto dentro do contexto do mercado atual. A pesquisa foi realizada inicialmente por meio de uma revisão bibliográfica da historicidade do Marketing, desde a sua criação até os tempos atuais...

This essay starts trying to understand the beginning of the advertising and, after that, traces its trajectory in Brazil. The advertising´s evolution is so significant that starts to occupy unusual spaces, and because of its broad usage and diffusion, it began using techniques that became quite common. This leads to an increasing need for the advertising to communicate with its audience in different ways. This point marks a field of multiple possibilities, in which stands out the utilization of the cultural expressions, subject that is tried to be understood in this Project. In this scenario, the cultural manifestations appear as an alternative to the usual and imperative discourse, trying to touch new audience‟s productions of meaning and add more value to the brand. And can be verified the extension of the divulgation of a popular cultural manifestation once it starts to be communicated in a media that extends the possibility of divulgation and, therefore, of knowledge and valuing of this manifestation.; Este trabalho inicia buscando compreender o surgimento da publicidade e em seguida traçar a sua trajetória no Brasil. Constata-se que sua evolução foi tão grande que começou a ocupar espaços inusitados e, tamanho seu uso e difusão...

Environmental disasters and the consequences of the use of natural resources were plundered emerge the need to conduct a more sustainable by each individual requiring the assumption of a new position as consumer-citizen. The reflection of this new search posture is the constant presence of the theme and agenda of all types of media. The behavior molded since the emergence of the consumer society and worse still deeply aggravating the situation on the planet. Thus, the advertising that appears as one element of this society of craftsmen Consumption search now, in his speech, the call for sustainability and consumption, but still, with the aim of promoting increased sales of products. Understand how it appropriates this new paradigm in a society governed by and for consumption, is the objective of the study. Through investigation of how this society was established in consumption and what was the role of advertising in this process will allow a critical reflection on the elements that constitute this category to which ecopropaganda now call seeking recognize how and with what goals it makes use of speech sustainability as part persuasive.; As catástrofes ambientais e as conseqüências do uso espoliativo de recursos naturais fizeram emergir a necessidade de uma conduta mais sustentável por parte de cada indivíduo exigindo a assunção de uma nova postura como consumidor-cidadão. O reflexo da busca desta nova postura é a presença constante do tema como pauta de todos os tipos de mídia. Os comportamentos moldados desde a emergência da Sociedade de Consumo agravaram e continuam agravando profundamente a situação do planeta. Diante disso...

This work discusses the use of social networking sites as a way of communication and relationships with clients and has as an object of study, the company Buriti Shopping. Certificates how the publicity in the digital environment behaves and how it can give support to the relationship with the clients and the construction of the value added to the brand, its importance in the corporate environment, exposing its ways and processes, with emphasis on analysis of social networks as Orkut and Twitter. This study is accomplished in the moment that the terms interaction has been heavily discussed and reflected to the marketing and advertising. At the end of reading, it is intended that the reader is familiar with the concepts of digital media and see certificates how they can be useful when coupled with marketing plans and communication.; Esse trabalho aborda o uso de redes sociais na Internet como um meio de comunicação e relacionamento com clientes e tem, como objeto de estudo, a empresa Buriti Shopping. Verifica-se como a publicidade no ambiente digital se comporta e dá suporte no relacionamento com o cliente e construção do valor agregado à marca, sua importância no ambiente corporativo, apresentando seus meios e processos...

A obesidade infantil apresenta-se como uma epidemia que afeta milhares de crianças em todo o Mundo, e a publicidade tem sido apontada por inúmeros autores como sendo a principal causa por este problema global. Ao longo deste estudo, tivemos como objetivo analisar se existe algum efeito da publicidade na obesidade infantil, tendo em conta o estímulo ao consumo de grande variedade de alimentos com alta intensidade calórica, por via das estratégias de marketing. Para enquadrar este estudo, procuramos identificar o papel da publicidade na vida das crianças, nas atividades desenvolvidas nos tempos livres, a influência do estilo de vida nas atividades físicas, e por fim tentar perceber o papel que a publicidade, os tempos livres e o estilo de vida têm na obesidade infantil. A investigação apresenta-se como um estudo de caso exploratório qualitativo, onde foram utilizadas entrevistas estruturadas e não estruturadas individuais, bem como de grupo utilizando a técnica de Focus Grupo num infantário privado no concelho de Cascais. A amostra analisada contou com 12 crianças com idades compreendidas entre os 2 anos e os 5 anos, 10 encarregados de educação, entre eles 3 homens e 7 mulheres com idades compreendidas entre os 27 anos e os 45 anos. Foram incluídas ainda na amostra uma educadora de infância e a directora do infantário...