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Resultados filtrados por Publicador: Universidade de Aveiro

Modelos de publicidade audiovisual para dispositivos móveis

Neves, Dorneles Daniel Barros
Fonte: Universidade de Aveiro Publicador: Universidade de Aveiro
Tipo: Dissertação de Mestrado
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A presente investigação enquadra-se na problemática da utilização da publicidade, nomeadamente a audiovisual, para páginas web visualizadas em terminais móveis. Esta utilização apresenta-se limitada devido à ausência de dados sobre o efeito da publicidade e de modelos de formatação dos anúncios, o que dificulta a inclusão dos terminais móveis nas campanhas publicitárias e a adequação das mensagens, de modo que os anúncios alcancem os seus objectivos de forma eficiente. Dentro deste panorama, modelos de publicidade estão a ser importados de outros media, como a Internet e a TV, com o intuito de fazer proveito dos espaços promovidos pelos terminais móveis independentemente dos resultados obtidos. Neste sentido, procede‐se a um estudo que procura analisar os modelos de publicidade audiovisual para os dispositivos móveis, de modo a identificar as características e peculiaridades inerentes ao medium, às quais possam delimitar as situações que a publicidade em terminais móveis pode optimizar a comunicação de um produto, serviço ou instituição. Para investigar a problemática descrita optou- se por uma metodologia de pesquisa que contemple a avaliação do protótipo desenvolvido com utilizadores durante sessões laboratoriais que foram registadas através de gravação em vídeo...

A publicidade clandestina no audiovisual: um estudo de eye tracking

Manteigueiro, Ana Catarina Nicolau
Fonte: Universidade de Aveiro Publicador: Universidade de Aveiro
Tipo: Dissertação de Mestrado
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Nos dias de hoje, a sociedade apresenta-se como uma sociedade deconsumo, na qual conceitos como marketing e publicidade se encontramincontestavelmente ligados. O campo da publicidade é muito extenso, com enormes potencialidades paradespertar o indivíduo para atuar sobre serviços ou produtos. A publicidadepretende chamar a atenção, despertar o interesse pelo produto que está a seranunciado, criar o desejo e levar à ação/aquisição do produto. Em particular apublicidade clandestina, também designada por Product Placement, é umaalternativa aos spots publicitários televisivos. Este tipo de publicidade referetoda a publicidade que aparece subtilmente e sofisticadamente em narrativasaudiovisuais (filmes, documentários, séries, programas, entre outros), sem queo telespectador se aperceba que aquele produto está de facto subjacente auma marca, logo a um patrocinador. O objetivo da investigação desenvolvida e apresentada nesta dissertação,passa por compreender a interferência da publicidade clandestina na narrativaaudiovisual, com recurso à tecnologia Eye Tracking. O estudo empírico utilizouuma amostra de 100 participantes, que visualizaram uma narrativa audiovisualaproximadamente durante dois minutos, contendo publicidade clandestina. Aanálise de resultados mostrou indicadores importantes que podem ser umareferência para elaborar um conjunto de diretrizes para uma melhor integraçãoda publicidade clandestina em conteúdos audiovisuais. Os papéis dopatrocinador e do realizador da narrativa audiovisual devem ser facilitados comum conjunto de diretrizes...