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As Celebridades nos anúncios publicitários e a sua relação com as marcas

Santos, Ricardo José Ferreira dos
Fonte: [s.n.] Publicador: [s.n.]
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
Publicado em //2008 POR
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27.44%
Monografia apresentada à Universidade Fernando Pessoa como parte dos requisitos para a obtenção do grau de Licenciado em Ciências da Comunicação, especialização em Publicidade; A presença de celebridades nos anúncios, seja qual for o meio publicitário em que estes se possam encontrar, é hoje um facto tornado comum. Este trabalho monográfico pretende observar e analisar de perto essa realidade, tentando perceber o porquê da, cada vez maior, aposta das marcas neste grupo segmentado de pessoas. Após uma abordagem geral ao conceito de marca e à importância do poder persuasivo das figuras públicas, faz-se uma investigação sobre os mais recentes anúncios publicitários com a participação de celebridades. Por fim, apresenta-se um estudo empírico qualitativo, baseado num estudo de Costa Pereira e Veríssimo em 2003, constatando alguns factores das personagens que vemos na publicidade contemporânea portuguesa, incidindo especialmente no grupo dos famosos. Após a apresentação de resultados apresentam-se as conclusões finais do trabalho.

O conceito de congruência e o endosso de celebridades esportivas; The concept of congruence and the endorsement of sporting celebrities; El concepto de congruencia y el respaldo de las celebridades deportivas

Nascimento, Thiago Mendes do; Freire, Otávio Bandeira de Lamônica; Mazzei, Leandro Carlos; Senise, Diego dos Santos Vega
Fonte: São Paulo Publicador: São Paulo
Tipo: Artigo de Revista Científica
POR
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38.09%
O segmento dos esportes, bem como o endosso de celebridades e o marketing esportivo vem apresentando crescimento significativo no cenário nacional e global, o que acarreta estudos e planejamentos cada vez mais precisos com o objetivo de atingir o público alvo de maneira mais assertiva. Este trabalho propõe investigar os antecedentes da congruência do endosso de celebridades, bem como o nível de congruência entre celebridades esportivas com alto reconhecimento e diferentes categorias de produtos. Como metodologia, foi desenvolvido um estudo de natureza quantitativa e os dados foram analisados basicamente por meio de duas técnicas estatísticas: regressão linear e análise de variância. Os resultados apontam que duas das três antecedentes testadas são, de fato, significantes para o entencimento da congruência, assim como evidenciam diferenças significativas na percepção do público em relação à participação de atletas no endosso das três categorias de produtos testadas, de acordo com o nível de congruência percebido, indicando, desta forma, a necessidade de estudos prévios por parte das empresas que desejam ter suas marcas e produtos promovidos por celebridades esportivas.; The segment of sports, as well as celebrity endorsement and sports marketing has shown significant growth in the national and global marketing...

Comunicação, terceiro setor e celebridades : uma análise do site do Instituto Ayrton Senna

Monma, Hanae
Fonte: Universidade Federal do Rio Grande do Sul Publicador: Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso Formato: application/pdf
POR
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27.44%
Este trabalho tem como objetivo compreender como aspectos da identidade e da imagem das celebridades são acionados por organizações do terceiro setor para obter adesão e apoio de seus públicos, a partir de análise dos conteúdos disponíveis no site do Instituto Ayrton Senna. O quadro teórico do estudo compreende as noções de comunicação, comunicação organizacional, imagem, identidade, terceiro setor, celebridades e capital simbólico. Em termos metodológicos, emprega-se a técnica da análise de conteúdo proposta por Bardin (2004) a fim de identificar os aspectos identitários e de imagem da celebridade Ayrton Senna, presentes nos conteúdos do site do Instituto Ayrton Senna. Tais aspectos apresentam-se nas seguintes categorias: ídolo Imortal, Valor Agregado, Campeão Esportista, Líder Brasileiro, Heroi e Altruísta. O trabalho conclui que o Instituto Ayrton Senna aciona esses aspectos para promover processos identificatórios e construir uma imagem organizacional positiva e idealizada, tanto para captação de recursos quanto para viabilizar e legitimar sua atuação.; This study aims to analyze how aspects from the identity and image of celebrities are triggered by nonprofit organizations for membership and support of their stakeholders...

Qual a relevância das celebridades na publicidade?

Xara-Brasil, Maria Rita de Aguiar
Fonte: Instituto Politécnico de Lisboa Publicador: Instituto Politécnico de Lisboa
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em /10/2013 POR
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Esta dissertação tem por objectivo, estudar a relevância das celebridades em publicidade. A Publicidade tem um papel muito importante na sociedade em que vivemos. Desde sempre que foi um tema que me despertou muito interesse, assim como, as estratégias nela inseridas. A presença de celebridades em anúncios publicitários é uma prática muito comum para promover produtos e marcas. Com esta investigação tenho por objectivo perceber qual a relevância das celebridades em anúncios publicitários. Para tal recorri ao uso da escala da autora Roobina Ohanian que mede a credibilidade, atractividade e perícia destas fontes em anúncios. Através desta escala conseguimos estudar a interpretação do público à presença de celebridades na publicidade. O que, através dos estudos aplicados percebeu-se que a sua presença na publicidade é relevante.; The purpose of this study is to evaluate the relevance of celebrities in advertising. Advertising has a very important part in our society. It’s a subject that has always aroused my interest, and so has its strategies. The presence of celebrities in advertisements is a very usual practice to promote brands and products. With this investigation, my intent is to understand what is the relevance of celebrities in advertising. For that we resorted to a Scale from the author Roobina Ohanian that measures the perceived expertise...

O corpo como imagem e as imagens do corpo na contemporaneidade

Cordeiro, Marta Maria Lopes, 1978-
Fonte: Universidade de Lisboa Publicador: Universidade de Lisboa
Tipo: Tese de Doutorado
Publicado em //2013 POR
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Tese de doutoramento, Belas-Artes (Teoria da Imagem), Universidade de Lisboa, Faculdade de Belas-Artes, 2013; A tese distingue o corpo de duas entidades a ele associadas – a alma e a carne – e fá-lo partindo da metafísica platónica e da sua subsequente apropriação pelo catolicismo. Isolar o corpo permite pensá-lo como imagem, sendo fundamental a forma como, no corpo, se expressam os valores de determinada época e que coincidem com a virtude católica, com o ajustamento social da modernidade ou com a adequação ao mercado de massas na contemporaneidade. Defende-se que o corpo é uma imagem que, actualmente, é modelada por outras imagens, especialmente as difundidas pelos media na figura das designadas celebridades. Aproxima-se o corpo das características e qualidades que definem uma imagem e utiliza-se esta proximidade para justificar a sedução que as imagens dos media realizam sobre os indivíduos. Seguidamente, reflecte-se acerca da forma como espectador e imagem se relacionam e utiliza-se a figura de Narciso, Medusa e Pigmalião para dar conta das possibilidades desta relação. São as mesmas figuras mitológicas que percorrem a análise de exemplos quotidianos de indivíduos que transformam os seus corpos de acordo com o modelo de uma celebridade e que apontam algumas das alternativas possíveis relativamente à construção de um corpo feita à imagem de um modelo. Os exemplos analisados são...

Avaliação da utilização de celebridades no setor bancário

Valadar, Fábio André da Costa
Fonte: Instituto Superior de Economia e Gestão Publicador: Instituto Superior de Economia e Gestão
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em /09/2012 POR
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Mestrado em Marketing; O marketing tem, nos dias de hoje, uma importância fundamental na gestão das empresas. A indústria bancária não é alheia a esta problemática, pelo que, nos últimos anos, a gestão do marketing bancário assumiu um papel importante e de relevo. Com esta nova abordagem, passou a ser frequente a adoção de estratégias de marketing, sendo que a mais frequente e visível, é a utilização de celebridades para as campanhas de marketing das mais variadas instituições bancárias. Neste contexto, o presente estudo pretendeu percecionar os fatores explicativos da relação entre as celebridades e os bancos tendo, para o efeito, aplicado o modelo conceptual de David Aaker, de forma a investigar a relação do brand equity com as suas dimensões, lealdade à marca, qualidade percebida, associações da marca e notoriedade da marca. Para testar a importância das dimensões do modelo optou-se por uma metodologia quantitativa, tendo sido desenvolvido um questionário, respondido por uma amostra de conveniência. Os resultados obtidos revelam que esse relacionamento, é suportado pela categoria das Associações à Marca. De salientar que a lealdade à marca assume, no presente estudo, um peso negativo como fator determinante do relacionamento entre celebridades e bancos...

The effects of celebrity endorsement on consumers purchasing intentions

Carvalho, António Filipe Esteves Miguel de
Fonte: Instituto Universitário de Lisboa Publicador: Instituto Universitário de Lisboa
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2012 ENG
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Mestrado em Marketing; The present thesis is a research about a marketing strategy: celebrity endorsement. Despite the fact that celebrity endorsement brings up some risks, it has been used quite extensively in the present era and it is a method to reach competitive advantage by companies. This dissertation focuses on examining the relationship between a set of variables: (1) gender, (2) credibility, (3) attractiveness, (4) type, (5) multiple endorsements and (6) multiple product endorsement that were identified during the literature review and consumers purchasing intentions. This relationship will spotlight Portuguese consumers and will use the Portuguese advertising industry as a contextualization, due to the fact that it was identified a lack of information about celebrity endorsement overall strategy in Portugal. The study in hand begins with a literature review which provides an insight into the research done by previous authors followed by an overview of last year’s Portuguese advertising campaigns. A quantitative approach has been adopted to investigate the relationship between the dependent and independent variables and 285 respondents have participated in the survey. Respondents answered two sets of questions after viewing an advertisement of a specific product featuring one or more endorsers. Results revealed that all the independent variables had a positive relation with consumers purchasing intentions...

Nascer para ser famoso? Os filhos de celebridades e seus direitos na mídia

Marôpo, Lidia; Jorge, Ana
Fonte: Universidade Nova de Lisboa Publicador: Universidade Nova de Lisboa
Tipo: Artigo de Revista Científica
Publicado em //2011 POR
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Neste artigo discutimos a questão da exposição midiática dos filhos de celebridades do ponto de vista dos seus direitos individuais, bem como das possibilidades e limitações para a visibilidade pública dos direitos das crianças em geral, sob o pano de fundo da ética jornalística. Debatemos a partir de uma perspectiva jurídico e normativa, prestando especial atenção à Convenção dos Direitos da Criança das Nações Unidas por um lado e, por outro, numa perspectiva jornalística, analisando os códigos de autorregulação dos jornalistas portugueses e brasileiros. Estas perspectivas serão confrontadas com uma seleção de casos noticiados em Portugal e no Brasil em que filhos de celebridades são o foco central.

As celebridades e as marcas de moda de luxo acessível : casos portugueses

Alves, Teresa Salomé Oliveira Caetano
Fonte: Universidade da Beira Interior Publicador: Universidade da Beira Interior
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em /10/2013 POR
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A presente dissertação enquadra-se na área do marketing de luxo, procurando compreender o papel das celebridades nas marcas de moda de luxo acessível. A revisão da literatura incide sobre o conceito de luxo e sobre a ligação conceptual entre marcas, moda e celebridades. O modelo conceptual desenvolvido sintetiza os principais elementos orientadores e revela a inexistência de um quadro conceptual consolidado sobre a temática estudada. Adota-se como estratégia de investigação empírica o estudo de caso múltiplo, incidindo sobre quatro estilistas portugueses associados ao luxo acessível. Os resultados indicam que os estilistas estudados apostam em estratégias comparáveis, na valorização da variável integridade do produto e da sua relação com um preço premium e consideram que a associação às celebridades certas pode agregar valor às suas marcas e aumentar a sua notoriedade.

Estratégias de marketing das celebridades e a relação de idolatria com os fãs adolescentes: estudos de caso dos One Direction, Miley Cyrus, Ed Sheeran e Lady GaGa; Marketing strategies of the celebrities and the idolatrous relationship to the adolescent fans: case studies of One Direction, Miley Cyrus, Ed Sheeran and Lady GaGa

Cruz, Joana Raquel de Almeida
Fonte: Universidade do Minho Publicador: Universidade do Minho
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2015 POR
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Dissertação de mestrado em Marketing e Estratégias; O Marketing Digital assume um papel fulcral nas estratégias de marketing das celebridades passando pela publicação de fotografias, vídeos e desabafos nas redes sociais. A interação com os fãs assume um extremo valor para a celebridade. Os consumidores partilham informações com outros sobre o serviço ou o produto com os quais tiveram contacto, o que se reflete num aumento da notoriedade da marca/personalidade em questão. O conceito de worship ganha cada vez mais terreno no panorama das celebridades musicais - o fanatismo por uma celebridade pode estar na origem de inúmeros factos e tendências que fazem com que haja uma admiração extrema e um culto pela mesma. No âmbito da realização da dissertação, a parte metodológica divide-se num estudo qualitativo e quantitativo. A análise qualitativa engloba a realização de entrevistas exploratórias aos fãs de duas das celebridades em estudo. Ao nível das entrevistas realizadas aos fãs da banda One Direction e da cantora Lady GaGa verifica-se um elevado grau de envolvência psicológica com a celebridade, bem como a necessidade extrema da busca de informação diária sobre a mesma. A compra de objetos...

Young audiences and fans of celebrities in Portugal

Jorge, Ana
Fonte: CECC - BOND Publicador: CECC - BOND
Tipo: Artigo de Revista Científica
Publicado em //2011 ENG
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Neste artigo, exploramos a complexa relação dos jovens com a cultura das celebridades em Portugal. Argumentamos que a celebridade como objecto e os jovens como audiências nos obrigam a olhar para além dos fãs e a explorar posições de audiência mais tangenciais assumidas pelos jovens, sublinhando a contestação do significado e valor culturais da celebridade na cultura juvenil. As atitudes e opiniões dos jovens em relação à cultura nacional e global das celebridades reflectem o seu consumo de media e hábitos culturais mais vastos, que são influenciados pelas suas famílias, pelo género e pela idade. Este artigo é baseado num trabalho de campo conduzido em 2009/2010, consistindo em entrevistas individuais e de grupo a 46 jovens, com idades entre os 12 e os 17 anos, diferentes origens sociais e fãs de celebridades, questionados sobre a sua vida quotidiana, consumo dos media e opiniões sobre a celebridade.; In this article, we explore young people’s diverse relationships with celebrity culture in Portugal. We argue that celebrity as an object and young people as audiences require us to look beyond fans and further analyse the tangential audience positions taken by young people, highlighting the contestation of the cultural meanings and the value of celebrity within youth culture. Young people’s attitudes and opinions towards national and global celebrity culture reflect their broader media consumption and cultural habits...

Efeitos do "Endorsement" em crianças dos 7 aos 12 anos : a influência da socialização do consumo

Duarte, Joana Sofia Santos
Fonte: Universidade do Minho Publicador: Universidade do Minho
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2010 POR
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27.76%
Dissertação de mestrado em Marketing e Gestão Estratégica; Nos dias de hoje emerge uma sociedade caracterizada pelo consumo. Consumir é um prolongamento da personalidade e um espelho do que o indivíduo valoriza. O segmento de mercado infantil é cada vez mais uma oportunidade para as empresas, que desenvolvem produtos e marcas à medida dos mais novos. A aprendizagem e integração social ocorrem desde a infância, manifestando-se em diferentes domínios, nomeadamente no consumo. As empresas desenvolvem técnicas de comunicação cada vez mais complexas de modo a captarem a atenção e o interesse dos pequenos consumidores. Uma destas técnicas refere-se à utilização de personagens famosas na publicidade (“endorsement”). O estudo da eficácia do “endorsement” depende de inúmeros factores, contudo as empresas continuam a apostar neste mecanismo como forma de credibilizar, identificar e diferenciar as suas marcas e produtos. A presente investigação analisa como é que as crianças dos sete aos doze anos de idade compreendem a publicidade com celebridades. Pretende-se averiguar qual a eficácia e o impacto desta técnica junto do segmento infantil. Trata-se de um estudo de carácter quantitativo, cuja recolha de dados foi efectuada através de um questionário...

As celebridades e as marcas de moda de luxo acessível : casos portugueses

Alves, Teresa Salomé Oliveira Caetano
Fonte: Universidade da Beira Interior Publicador: Universidade da Beira Interior
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em /10/2013 POR
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37.76%
A presente dissertação enquadra-se na área do marketing de luxo, procurando compreender o papel das celebridades nas marcas de moda de luxo acessível. A revisão da literatura incide sobre o conceito de luxo e sobre a ligação conceptual entre marcas, moda e celebridades. O modelo conceptual desenvolvido sintetiza os principais elementos orientadores e revela a inexistência de um quadro conceptual consolidado sobre a temática estudada. Adota-se como estratégia de investigação empírica o estudo de caso múltiplo, incidindo sobre quatro estilistas portugueses associados ao luxo acessível. Os resultados indicam que os estilistas estudados apostam em estratégias comparáveis, na valorização da variável integridade do produto e da sua relação com um preço premium e consideram que a associação às celebridades certas pode agregar valor às suas marcas e aumentar a sua notoriedade.

Teoría y práctica de la diplomacia de celebridades : origen, desarrollo y límites de un concepto

del Castillo Cabezas, Adriana María
Fonte: Facultad de Relaciones Internacionales Publicador: Facultad de Relaciones Internacionales
Tipo: info:eu-repo/semantics/bachelorThesis; info:eu-repo/semantics/acceptedVersion Formato: application/pdf
Publicado em 23/11/2011 SPA
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Recientemente el mundo ha sido testigo de como las celebridades del espectáculo aparecen en los medios de comunicación comentando sobre asuntos políticos y humanitarios, el motivo de dichas apariciones es que cada día los famosos están interviniendo en temas internacionales de orden político y diplomático en un esfuerzo por solucionar algunas de las más graves crisis a las que se enfrenta el mundo en las últimas dos décadas, este fenómeno es conocido como Diplomacia de celebridades. El presente es un análisis acerca de este concepto en cuanto a su origen, desarrollo y alcance, apartir de la óptica del poder blando y ciertas condiciones que permiten la existencia del fenómeno, tales como el avance de las tecnologías digitales y de comunicación, fama de alcance global y nuevos espacios y actores en el ejercicio de las Relaciones Internacionales. La hipótesis sostiene que los famosos realizan una actividad no oficial y utilizan elementos como el poder blando, el dinero y los medios de comunicación para realizarla, tal y como lo haría una ONG. Ellos se identifican con una causa o un tema y utilizan los medios de comunicación como infraestructura para adentrarse en los escenarios de política internacional y promoverla a nivel de gobiernos y opinión pública. Usualmente los emprendimientos sociales y políticos de las celebridades suelen ser efectivos...

Fakes e celebridades no twitter : contratos de comunicação nos perfis @nairbello, @hebecamargo e @MussumAlive

Monte, Irina Coelho
Fonte: Universidade Federal do Rio Grande do Sul Publicador: Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Tipo: Dissertação Formato: application/pdf
POR
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Este é um estudo acerca do contrato de comunicação estabelecido em trocas sociais que envolvem os perfis fakes de celebridades no Twitter. Para tanto se discute as especificidades situacionais (finalidade, identidade, dispositivo) e discursivas (legitimidade, credibilidade e captação) na qual se inscrevem os tweet produzidos pelos perfis @nairbello, @hebecamargo e @MussumAlive. O objetivo é compreender a construção destes contratos fundamentados em uma situação notadamente fictícia. O caminho percorrido envolve as interações midiáticas na sociedade, passando pelas celebridades enquanto processos midiáticos até chegar ao discurso, especificadamente, na Semiolinguística, proposta por Charaudeau. Dos perfis fakes de celebridades no Twitter, buscou-se, inicialmente, realizar uma inserção neste universo através de uma pesquisa exploratória envolvendo 1.286 perfis para em seguida delimitar como corpus de análise os @nairbello, @hebecamargo e @MussumAlive. A análise partiu da coleta de dados referentes aos tweets expostos nos três perfis durante o mês de outubro de 2013, levando em consideração que as interações são mediadas pelas funcionalidades do Twitter. As conclusões apontam para a construção dos contratos de comunicação não somente baseado em inscreve-se no Twitter...

As celebridades como notícia: uma análise das revistas caras e contigo!

Soares, Thaiana Profeta
Fonte: Centro Universitário de Brasília Publicador: Centro Universitário de Brasília
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
PT_BR
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As revistas de celebridades são aquelas destinadas a cobrir a vida de personalidades famosas. Elas noticiam assuntos relacionados a artistas da televisão, música, cinema, teatro entre outros. Essas revistas geram divergências sobre o que abordam como notícia, se o que fazem é ou não jornalismo. Para avaliar o conteúdo desse tipo de veículo foram analisados quatro exemplares de duas revistas brasileiras, Caras e Contigo!, ambas da Editora Abril.

O Endorsement de desportistas influencia o comportamento de compra da Geração Y?

Henriques, Pedro Germano Santos Martins
Fonte: Instituto Superior de Economia e Gestão Publicador: Instituto Superior de Economia e Gestão
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2012 POR
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27.63%
Mestrado em Marketing; O endorsement de celebridades desportivas constitui para diversas marcas de renome, uma percentagem significativa de investimento de comunicação. Estas procuram obter diversos benefícios, tais como o aumento do reconhecimento do produto e marca. Este estudo incide na forma como os consumidores da geração Y, avaliam a influência do endorsement de celebridades desportivas no seu comportamento de compra. Explora também os elementos fundamentais que a celebridade deverá possuir num processo de endorsement, realça a importância de existir congruência entre a figura desportiva com a marca ou produto e introduz as quatro fases do processo de compra de um produto. Para o estudo recorreu-se a uma metodologia quantitativa, com recurso a uma técnica de amostragem não probabilística, em que se recolheu um total de 220 questionários válidos a partir da base de dados de alunos do Instituto Superior de Economia e Gestão (ISEG). Através de uma análise multivariada os resultados obtidos confirmaram que todos os elementos fundamentais para o sucesso da celebridade desportiva num endorsement são percepcionados como influentes no processo de compra, com especial destaque para a característica "Respeito". Concluiu-se que...

Celebrity endorsement : o papel das celebridades na sua relação com as marcas

Mamede, Édi Condorcet Minallah Pais
Fonte: FEUC Publicador: FEUC
Tipo: Dissertação de Mestrado
POR
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O celebrity endorsement representa uma estratégia que já vem sido utilizada desde há várias décadas para cá. As marcas, no entanto, apostam cada vez mais nas celebridades e o investimento nestas é, globalmente, superior todos os anos. No entanto, esta estratégia não pode ser feita sem discernimento, correndo o risco de ser inconsequente. Neste sentido, este estudo tem por objectivo analisar o papel das celebridades na sua relação com as marcas. Assim, o presente estudo assenta na necessidade de perceber quais são as características das celebridades que podem gerar um impacto positivo nas atitudes e comportamentos dos consumidores face às marcas. Os resultados do questionário de investigação realizado a 331 consumidores demonstraram que as variáveis credibilidade da celebridade, a exposição e a congruência entre a celebridade e a marca tiveram um impacto nas atitudes em relação à marca, nomeadamente, nas variáveis afecto à marca, prestígio da marca, identificação com a marca, reputação da marca e confiança na marca. Por outro lado, este estudo demonstrou que estas atitudes exercem um efeito de mediação entre as características das celebridades e os comportamentos e atitudes em relação à marca, nomeadamente...

Celebridades, marcas e consumo: quais atributos dos famosos fortalecem um produto no mercado?; Celebridades, marcas y consumo: ¿Qué atributos de los famosos fortalecen un producto en el mercado?; Celebrities, brands and consumption: What attributes of celebrities strengthen a product in the Market?

Nascimento, Andrea Costa do; Perez, Clotilde; Oliveira, Diego Antônio de; Bronsztein, Karla Patriota
Fonte: Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes Publicador: Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes
Tipo: info:eu-repo/semantics/article; info:eu-repo/semantics/publishedVersion; Artigo não avaliado pelos pares Formato: application/pdf
Publicado em 31/07/2013 POR
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In a country that lacks studies and surveys about the effect of celebrities on consumption, this article presents the main findings from an in-depth study on celebrities in Brazil, carried out by Ipsos Media CT for the Contigo! Magazine nucleus of celebrities at Abril Publisher. The study was designed to understand the setting in which celebrities circulate, influencing consumption, advertising, the economy and behavior in Brazil.; Em um país carente de estudos e pesquisas sobre o efeito das celebridades no consumo, o presente artigo revela as principais descobertas de uma aprofundada pesquisa sobre celebridades no Brasil, feita pela Ipsos Media CT, encomendada pelo núcleo de celebridades da Revista Contigo! da Editora Abril. O estudo foi desenvolvido para revelar um panorama real do cenário no qual as celebridades circulam influenciando o consumo, a publicidade, a economia e os comportamentos brasileiros.; En un país carente de estudios y pesquisas sobre el efecto de las celebridades en el consumo, el presente artículo revela los principales hallazgos de una profunda investigación sobre celebridades en Brasil, hecha por Ipsos Media CT, encomendada por el núcleo de celebridades de la Revista Contigo! de la Editora Abril. El estudio fue desarrollado para revelar un panorama real del escenario en el cual las celebridades circulan influenciando el consumo...

Do uso de celebridades em publicidade; The use of celebrities in advertisement; El uso de celebridades en la publicidad

Figueiredo Neto, Celso; Silva, Yan Prado Lopes
Fonte: Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes Publicador: Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes
Tipo: info:eu-repo/semantics/article; info:eu-repo/semantics/publishedVersion; Artigo não avaliado pelos pares Formato: application/pdf
Publicado em 03/08/2015 POR
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Varias marcas han utilizado a celebridades para publicitar sus productos. El presente trabajo tiene como objetivo, a partir del marco teórico de la retórica y del levantamiento bibliográfico nacional e internacional, establecer un sistema de categorización de las celebridades de forma que se comprenda una tipología de las celebridades, categorizadas por importancia en el sentido de valor en la construcción de marca. Se entiende que esto será un mensaje más efectivo quanto más creíble sea su ethos. Entre los elementos que componen el ethos de una marca uno de los más directos, claramente discernible y ampliamente utilizado es la celebridad. La subdivisión de las autoridades utilizado en la publicidad se propone aquí en tres grupos: stricto lato y presencia según las características de la celebridad y su relación con la marca, producto y mensaje publicitaria.; Diversas marcas têm se utilizado de celebridades para anunciarem seus produtos. O presente trabalho tem por objetivo, a partir do referencial teórico da retórica e do levantamento bibliográfico nacional e internacional, estabelecer um sistema de categorização das celebridades de maneira que se perceba uma tipologia das celebridades, categorizadas por importância no sentido de valor na construção de marcas. Entende-se que tão mais eficaz será uma mensagem quanto mais crível for seu ethos. Dentre os elementos que compõem o ethos de uma marca um dos mais diretos...