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O esqueleto da campanha autárquica : o caso de Vila Nova de Gaia, 2013

Almeida, Carla Oliveira
Fonte: Universidade do Minho Publicador: Universidade do Minho
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2014 POR
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Dissertação de mestrado em Ciências da Comunicação (área de especialização em Publicidade e Relações Públicas); O presente relatório é resultado de uma análise, por meio de uma revisão da literatura, da articulação de ideias e de uma análise crítica do estágio feito em assessoria de imprensa, de uma campanha eleitoral realizada em Vila Nova de Gaia no contexto das autárquicas de 2013. Compreender até que ponto a estrutura interna de uma campanha eleitoral autárquica pode contribuir para o sucesso de um candidato, parte da necessidade de responder a uma série de fenómenos que ocorrem cada vez mais nos dias de hoje durante os períodos de campanha política eleitoral. Esses fenómenos são a escassez da racionalidade dos eleitores na hora de votar, o crescente uso da sedução-persuasão-emoção como estratégia de conquista do eleitorado, a influência da visibilidade pública dos candidatos na decisão de voto e o aumento da preocupação por parte do candidato de corresponder ao que o eleitorado espera. A estrutura interna utiliza uma estratégia de comunicação com os públicos, tornando-a em uma ferramenta capaz de fortalecer a imagem do candidato, permitindo também que os seus colaboradores, militantes e apoiantes sejam capazes de perceber as suas responsabilidades e os seus valores...

A importância da imagem de marca de um político : estudo de caso - a imagem de Pedro Passos Coelho

Brazão, Pedro Manuel Silva
Fonte: Instituto Superior de Economia e Gestão Publicador: Instituto Superior de Economia e Gestão
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2013 POR
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Mestrado em Marketing; O marketing político emprega técnicas de comunicação e exposição dos políticos de maneira semelhante aos recursos aplicados aos produtos de consumo, visando construir uma imagem dos candidatos políticos que seja sólida e consiga transmitir confiança e segurança à população, de forma a elevar o seu conceito a nível da opinião pública. Na actividade política, a imagem dos candidatos é estabelecida no campo das ideias com mensagens, campanhas e promessas que só se tornam bens públicos concretos quando o candidato assume o poder. Neste contexto, torna-se relevante avaliar a consistência e o valor simbólico da imagem de marca de um político. Esta investigação é um estudo de caso e tem como objectivo analisar a actuação do político Passos Coelho, enquanto candidato do PSD às eleições legislativas de 2011 e, posteriormente, como Primeiro-ministro, a fim de caracterizar e compreender as mudanças que a sua imagem tem vindo a sofrer desde a sua eleição e as razões que os provocaram. Ao seleccionar um individuo como objecto único de investigação e tendo interesse em conhecer mais aprofundadamente as características da personalidade e da imagem do candidato, optou-se por fazer um estudo de caso...

Advertising on Triangle Transit: A Revenue Forecast & Policy Analysis

Bartelli, Jeff
Fonte: Universidade Duke Publicador: Universidade Duke
Tipo: Masters' project
Publicado em 17/04/2013 EN_US
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EXECUTIVE SUMMARY POLICY ISSUE (PG 1) Triangle Transit is interested in how much revenue could be generated by the placement of interior and exterior advertisements on the buses and para-transit vehicles that it manages and operates. It would also like to know the impacts of advertisements on Triangle Transit’s brand. In order to answer this question, several major concerns must be addressed: 1. What impacts will an advertisement program have on the agency's brand? 2. What is the most cost-effective way to manage advertisement sales: in-house or under contract? 3. What advertising policy should be issued to avoid future legal challenges to advertisements placed on buses? 4. How much revenue could be generated by allowing interior and exterior advertisements to be placed on Triangle Transit and DATA buses? 5. How much more revenue could be generated if the five transit agencies in the Research Triangle advertise together versus Triangle Transit alone? The answers to these questions will inform the policy positions that Triangle Transit could adopt if the agency pursues on-bus advertising. This report reviews the existing literature and presents original research, including interviews with transit and advertising officials, revenue forecasts...