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A significação da propaganda. As diversas superfícies comunicativas do discurso publicitário e seu processo de percepção e produção de sentido

Figueiredo, Renato Lacastagneratte de
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: application/pdf
Publicado em 30/10/2012 PT
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Como pode funcionar uma linguagem tão problemática quanto a da publicidade? Foi baseada nesta curiosidade que nasceu esta pesquisa. A partir da percepção da presença do que chamou "caracteres negativos do Discurso Publicitário", engendrou-se uma investigação acerca das possibilidades de sentido desta Forma Discursiva. Constatou-se aí a presença de uma série de aspectos crítico-negativos, identificados como (1) A Dissonância de Voz; (2) o Caráter Hiperbólico do Discurso; (3) o Engajamento Improvável na Mensagem Publicitária; (4) As Palavras Fantasmas; (5) o Lastro Duvidoso e as Afirmações Capciosas; (6) a Incoerência, ou Esquizofrenia; (7) a Não Negatividade; e, por fim, (8), o Desvio da Materialidade. Todos estes caracteres teriam a potencialidade de funcionar como protuberâncias de sentido perceptíveis no Discurso Publicitário (DP), sendo capazes de desviar a leitura da mensagem para outras superfícies comunicativas. Este desvio teria funcionamento semelhante ao que poderia se chamar "pacto fiduciário de leitura da propaganda", ou o fato de o captador desta mensagem saber "lê-la" em níveis paralelos aos da mensagem exposta, como, por exemplo, o da "imagética" e do imaginário. A partir da identificação de três superfícies e seus nove subníveis...

Publicidade infantil: análise de peças publicitárias veiculadas na revista recreio

Silveira, Alex Valle Toledo da
Fonte: Universidade federal de Goiás; brasil; UFG; Faculdade Informação e Comunicação (RG); Publicidade e Propaganda (RG) Publicador: Universidade federal de Goiás; brasil; UFG; Faculdade Informação e Comunicação (RG); Publicidade e Propaganda (RG)
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
POR
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In now days the child have more voice the it used to be. She not only have influence in your own shoping activitis, she have influence too in the shoping of her family. The advertising for adults have childs for secundary target. Exemple: Banks advertising have animated charictors. That proves the influence. This work is about persuasive image in child advertising. The proposal is to analyze the child advertising to anderstand how is made the costroction process of the publicity speach, enphasing the image. The image rhetoric will be investigated. The assumption is that exist a persuasive rhetoric of the advertising images and the child that read that magazine don`t realize the total intantion of that retoric. To do this job, became necessary to do a contextualization of the conteporaneos sociaty, the infomation sociaty, and the configuration of the conteporaneos family; child cognition, to anderstand how that make influence in the consume and the persuasive comunication. The “child market” was charactized in your economic, social and consequences. Questions and concepts related to imagens such as: what is image, persuasive image, semiotics and it´s importance was exposed to occur better compreension of the semiotics analizes of the advertising in the Recreio magazine. This work is not just about semiotics. It was made a diolague with other authors for a critic analizes...

Semiótica de una campaña electoral

Britto García, Luis
Fonte: Caracas; Venezuela; Centro Gumilla; Equipo Comunicación; 45; Comunicación: Estudios Venezolanos de Comunicación Publicador: Caracas; Venezuela; Centro Gumilla; Equipo Comunicación; 45; Comunicación: Estudios Venezolanos de Comunicación
Tipo: Artículo
ES
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Todo el mundo sabe cómo se representan así mismo los candidatos en una campaña electoral: omnipotentes, infalibles, dueños de todas las soluciones, literalmente el último refresco del desierto. También sus adversarios están nitidamente caracterizados por la propaganda sucia : andrajosos morales, viejas solteronas rodeadas de calvitas y de cabelleras canosas, o caducos que son invitados insistentemente a retirarse a tiempo; pero ante todo, bipartidistas: ni caldera reconoce otro oponenete que el elusivo Lusinchi, ni este admite otro contrario que su sempiterno retador. Menos obvia es la manera como es representado en la publicidad un tercero en la discordia, que debería ser el primero: el propio electorado. Una lectura atenta de las cuñas no permite determinar, sin embargo, lo que piensan los candidatos- o sus asesores vernáculos o norteamericanos- del destinatario del mensaje propagandístico, del objeto de todos sus desvelos, en otras palabras: del pueblo soberanos.

La Gramática en fronteras (inter)disciplinares. Del metadiscurso a los abordajes semióticos. 16H294

Alarcón, Mirta Raquel, dir.; Tarelli, María Victoria; Franco, Félix Sebastián; Graduada Coutto, Liliana Ester; Alcaráz, Juan José; Pérez Campos, Juan Ignacio
Fonte: Universidad Nacional de Misiones. Facultad de Humanidades y Ciencias Sociales. Secretaría de Investigación y Posgrado Publicador: Universidad Nacional de Misiones. Facultad de Humanidades y Ciencias Sociales. Secretaría de Investigación y Posgrado
Tipo: info:eu-repo/semantics/acceptedVersion; info:ar-repo/semantics/documento de trabajo; info:eu-repo/semantics/workingPaper Formato: application/pdf
Publicado em //2011 SPA
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1) Lectura de fuentes teóricas y consideración de categorías para la construcción de un marco referencial. Esta actividad se ha ido delineando desde las definiciones e intereses particulares de cada investigador y en la lectura compartida de algunas fuentes que enriquecieron la discusión y los intercambios en el grupo. .2) Participación en encuentros y congresos con ponencias relacionadas con las temáticas de investigación (Cfr.ANEXO 1. Recorrido de los investigadores). Todos los integrantes del equipo han asistido al VII Congreso Nacional de Didáctica de la Lengua y la Literatura- Facultad de Humanidades- U.N.Sa. Salta, 22, 23 y 24 de septiembre de 2011, en el cual se presentaron ponencias individuales y colectivas en relación con los avances del proyecto de investigación. (Cfr. ANEXO 3. Ponencias y Publicaciones de los investigadores). En las VI Jornadas Nacionales sobre la Formación Docente del Profesorado, Mar del Plata, en mayo 2011, la directora del proyecto presentó un trabajo en el cual se plantean problemas de la enseñanza de la lengua desde un recorrido transdiciplinar (“Entramados transdisciplinares en la formación docente. Territorios e itinerarios”. 3) Afianzamiento de las relaciones intercátedras. La dinámica de trabajo que articula las cátedras universitarias del grado GRAMÁTICA I Y II (de la Licenciatura en Letras y los Profesorados de Letras y Portugués)...

Ultraviolência: a convergência agressiva de Barbara Kruger

Moraes, Adriano Cunha de
Fonte: Universidade de Passo Fundo Publicador: Universidade de Passo Fundo
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
POR
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A pesquisa tem como foco central o estudo da vida e das produções artísticas da artista norte-americana Barbara Kruger, bem como suas referências histórico-culturais e o contexto em que seu trabalho toma lugar. Suas obras, datadas desde o início da década de 1970 até a contemporaneidade, são responsáveis pela convergência entre a linguagem da publicidade e propaganda e a linguagem das artes. Mesmo que as composições sejam responsáveis pela apropriação de imagens do mundo da publicidade, o resultado é um trabalho propagador de ideais. Assim, a pesquisa inicia fazendo a interface entre os conceitos de propaganda e arte, bem como sua evolução técnica e significativa. Posteriormente, há o enquadramento da artista no tempo e no espaço, de forma a situá-la em um contexto social e em uma classe artística: cenário contracultural americano e arte pós-moderna. Realiza-se, também, uma compilação de movimentos artísticos de forma a compará-los com a linguagem utilizada por Kruger. Partindo para a análise, levantam-se subsídios para exemplificar as características das obras de Barbara como Ultraviolência e seus ecos na sociedade contemporânea, visando mostrar a potência das criações. Ao final do trabalho, se realizam considerações a respeito das abordagens feitas pela artista.

Semiótica de la propaganda : aplicación empírica de un modelo de análisis formal a portadas de prensa de la Guerra Civil Española

Pineda, Antonio; Macarro Tomillo, Antonio; Barragán Romero, Ana Isabel
Fonte: Universidade Autônoma de Barcelona Publicador: Universidade Autônoma de Barcelona
Tipo: Artigo de Revista Científica Formato: application/pdf
Publicado em //2012 SPA
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Aquest article es basa en l'aplicació d'un model dissenyat per a l'anàlisi semiòtica de la propaganda. El model s'aplica a una mostra de 182 portades de premsa procedents del diari ABC (en la seva edició madrilenya, políticament prorrepublicana) durant la Guerra Civil Espanyola. El model utilitzat estudia fonamentalment el procés de representació semàntica de les instàncies de poder propagandistes. En la present investigació, l'aplicació de conceptes i estructures formals del model es complementa amb la quantificació dels resultats empírics. Les portades analitzades s'entenen com a missatges propagandístics unitaris compostos per una imatge i un text; el grau en què ambdós codis convergeixen en un únic concepte propagandístic és un dels diversos aspectes de la Semiòtica de la Propaganda estudiats en aquest treball. Per mesurar aquesta convergència, els missatges són analitzats utilitzant el concepte teòric de el “propagandema” o unitat mínima de significat propagandístic. Els resultats evidencien que les portades d'ABC coadjuven a l'esforç de propaganda bèl·lica de la República, i funcionen bàsicament com un discurs a curt termini destinat a mantenir l'esperit de combat del bàndol republicà. No obstant això...

Propagandas de remédio na imprensa ilustrada e a imagem da enfermeira brasileira (1920-1925); Propagandas de remedios en la prensa ilustrada y la imagen de la enfermera brasileña (1920-1925); Medication advertisements in the illustrated press and the image of Brazilian nurses (1920-1925)

Porto, Fernando; Santos, Tânia Cristina Franco
Fonte: Universidade de São Paulo. Escola de Enfermagem Publicador: Universidade de São Paulo. Escola de Enfermagem
Tipo: info:eu-repo/semantics/article; info:eu-repo/semantics/publishedVersion; Artigo Avaliado pelos Pares Formato: application/pdf; application/pdf
Publicado em 01/09/2010 POR; ENG
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Estudo histórico-social sobre efeito simbólico das propagandas de remédios protagonizadas por mulheres com representações objetais utilizadas por enfermeiras, veiculadas na Revista Fon-Fon, que descreve as propagandas de remédios veiculadas neste meio de comunicação; analisa as representações objetais da imagem da enfermeira presente nessas propagandas e discute o efeito simbólico dessas representações para o consumo do remédio pela sociedade brasileira. As fontes documentais foram escritas, iconográficas e literatura referentes à História do Brasil, da Imprensa, da Propaganda e da Enfermagem. As propagandas de remédios analisadas, mediante uma matriz de análise baseada em conceitos da semiótica, derivam da Revista Fon-Fon. O estudo evidenciou que as propagandas analisadas investiram em representações objetais utilizadas pelas enfermeiras, de modo a obterem credibilidade em relação ao medicamento anunciado.; Estudio histórico-social sobre el efecto simbólico de las propagandas de remedios protagonizadas por mujeres con representaciones objetivas utilizadas por enfermeras, publicadas en la Revista Fon-Fon, que describe las propagandas de remedios exhibidas en tal publicación, analiza las representaciones objetivas de la imagen de la enfermera presente en tales propagandas y discute el efecto simbólico de tales representaciones para el consumo del medicamento por parte de la sociedad brasileña. Las fuentes documentales fueron escritas...

Advertising, media and consumption: an interaction beyond Senses; Publicidad, media y consumo: uma interacción más allá de los sentidos; Propaganda: o prazer como mercadoria

Costa, Patrícia Martins
Fonte: Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes Publicador: Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes
Tipo: info:eu-repo/semantics/article; info:eu-repo/semantics/publishedVersion; Artigo não avaliado pelos pares; ; ; Formato: application/pdf
Publicado em 10/08/2012 POR
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The advertising world introduces the consumer in an imaginary universe, establishing its proper aesthetic values in search of persuasion, of the way that the behavior of the spectator of the announcements attract attention for an analysis of the sustentation of the desire as appa-ratus to establish the consumption - that it is the bigger objective of the advertising. The semi-otics of the communication, in psychoanalytic source, offers to a perspective of analysis of this question, considering the subjectivity of the citizen as starting point for the understanding of its choices. In this work, we approach elements that are in game of conception of the con-sumption desire, as the structural lack, in the subject, that saved the desire; the Other as de-terminative of this lack; the enjoyment in serving to a speech that dissimulates to have what it goes to fill the lack. The study in it opened them for the understanding of the correspondence between what it is announced and what is desired.; La publicidad ofrece valores estéticos en la búsqueda de la persuasión, de manera que el comportamiento del consumidor nos llama la atención para un análisis de apoyo del deseo como mediador de consumo. A través de la semiótica de la comunicación y de la psicoanálisis ofrecemos una perspectiva de análisis sobre esta cuestión...

Franco Fábrica. Análisis de la publicidad del Seat 600 (1957-1973); ; Franco Fábrica. Análise da Publicidade do Seat 600 (1957-1973)

Rincón, Antonio Raúl Fernández
Fonte: Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes Publicador: Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes
Tipo: info:eu-repo/semantics/article; info:eu-repo/semantics/publishedVersion; Artigo não avaliado pelos pares; ; ; Formato: application/pdf
Publicado em 10/08/2012 SPA
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Presentamos en este artículo los resultados de un análisis sociosemiótico efectuado sobre una muestra de publicidad gráfica y audiovisual, que pretende conocer los mecanismos discursivos utilizados como ejes de comunicación para el vehículo “Seat 600” y su relación con el contexto político-económico español. En una época como la actual donde las marcas luchan por insertarse en el “consciente colectivo”, por generar empatías a través de medios cada vez más segmentados y al menor coste, es oportuno dedicarle unas palabras a este pequeño producto que pudo haberlo conseguido.; We present in this paper the results of a socio-semiotic analysis on a large sample of graphical and audio-visual advertising. This analysis tries to know the language mechanisms used as communication axes in the advertisements of “Seat 600”. At a time like the present when the brands are struggling to fit into a "collective consciousness", generating empathy through segmented media at the lowest cost, it is appropriate to devote some words to this small product that might have succeeded.; Apresentamos neste artigo os resultados de uma análise realizada sobre uma amostra sócio-semiótica da publicidade e do audiovisual, que procura compreender os mecanismos discursivos utilizados como centros de comunicação para o veículo "Seat 600" e sua relação com o contexto espanhol político e econômico. Em um momento como o presente onde as marcas estão lutando para ser inserido na "consciência coletiva"...

Uma década de consumo de telefonia celular refletida na publicidade de uma marca; A decade of mobile telephony consumption reflected in the advertising of a brand; Una década de consumo de telefonía móvil reflejada en la publicidad de una marca

Sato, Silvio Koiti
Fonte: Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes Publicador: Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes
Tipo: info:eu-repo/semantics/article; info:eu-repo/semantics/publishedVersion; Artigo não avaliado pelos pares Formato: application/pdf
Publicado em 04/02/2013 POR
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ResumoNeste artigo, refletimos sobre o rápido desenvolvimento da telefonia móvel no Brasil na última década. Ao analisar a publicidade do setor neste período, identificamos como as alterações no cenário competitivo e nos serviços oferecido são refletidos na comunicação das marcas. O roteiro analítico teve como base a Teoria Geral dos Signos de Charles Sanders Peirce e possibilitou identificar diferenças situacionais e evoluções no potencial de significados criados pela publicidade.; In this article, we reflect on the rapid development of mobile telephony in Brazil in the last decade. By analyzing the advertising of the sector in this period, we identified how changes in the competitive scenario and the services offer are reflected in brand communication. The analytic roadmap was based on the General Theory of Signs of Charles Sanders Peirce and enabled us to identify situational differences and changes in potential meanings created by advertising.Keywords:; En este artículo se reflexiona sobre el rápido desarrollo de la telefonía móvil en Brasil en la última década. Mediante el análisis de la publicidad del sector en este período, se identificaron como los cambios en el panorama competitivo y los servicios que ofrece se reflejan en la comunicación de marca. El guión se basó en la teoría analítica general de los signos de Charles Sanders Peirce y nos ha permitido identificar las diferencias situacionales y los cambios en los significados potenciales generados por la publicidad.

Transformar sim, perder a essência jamais: o conto de chapeuzinho vermelho como texto publicitário; It can change, but never loose the essence: little red hiding hood as a publicitary text; Enciende, nunca perder la esencia: el cuento de la caperucita roja como texto del publicidad

Cardoso, João Batista Freitas; Polistchuk, Danuza Pessoa
Fonte: Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes Publicador: Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes
Tipo: info:eu-repo/semantics/article; info:eu-repo/semantics/publishedVersion; Artigo não avaliado pelos pares Formato: application/pdf
Publicado em 19/03/2014 POR
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Este estudo apresenta como os contos de fadas, enquanto códigos culturais, podem ser reconhecidos, mesmo com as mudanças sofridas ao longo do tempo, por meio da análise de seis peças publicitárias que têm o conto Chapeuzinho Vermelho como conceito criativo. A partir dos conceitos de texto cultural da semiótica russa e das teorias da imagem de Gombrich foi possível reconhecer como códigos o capuz vermelho e o lobo-mau e apontar as transformações na narrativa para que se adequasse aos objetivos dos anunciantes.; This study aims to present how the fairy tales as cultural codes can be recognized, even with the changes undergone over time, by analyzing six advertisements that have the tale Little Red Riding Hood as a creative concept. From the concepts of cultural text of Russian semiotics and the theories of image of Gombrich was possible to recognize as codes the red hood and the bad wolf and to point the transformations in the narrative that were suited to the objectives of advertisers.; Este estudio tiene como objetivo presentar cómo se pueden reconocer los cuentos de hadas como los códigos culturales, a pesar de los cambios experimentados en el tiempo, mediante el análisis de seis anuncios que tienen el cuento de Caperucita Roja como concepto creativo. A partir de los conceptos de la semiótica rusa y de las teorías de la imagen de Gombrich fue posible reconocer como código el capucha roja y el lobo feroz y mostrar las transformaciones en la narrativa que correspondía a los objetivos de los anunciantes.

Atração e distração na publicidade externa dos candidatos à eleição em 2014

Trein, Sérgio
Fonte: Revista Observatório Publicador: Revista Observatório
Tipo: info:eu-repo/semantics/article; info:eu-repo/semantics/publishedVersion; ; Formato: application/pdf
Publicado em 26/12/2015 POR
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Em 2014, em função de uma série de limitações impostas pela legislação eleitoral, a publicidade externa foi muito usada pelos candidatos. O problema é que as principais avenidas e cruzamentos das cidades foram tomadas por estes cavaletes, gerando uma enorme poluição visual. A partir desta questão é que surge o nosso problema de pesquisa: este acúmulo de quase um cavalete sobre o outro cria uma sensação de atração ou de distração em relação às propagandas políticas dos candidatos? Para isso, como suporte metodológico, foi utilizada a perspectiva funcionalista, através de um estudo de recepção para medir e avaliar se há um processamento da linguagem e uma consequente sensação de atração ou de distração em relação aos cavaletes de rua colocados pelos candidatos. PALAVRAS-CHAVE: Atração. Distração. Publicidade externa.   ABSTRACT In 2004, because of a series of limitations imposed by electoral legislation, external publicity was much used by candidates. The problem is that the main city avenues and street intersections were dominated by political sidewalk signs, producing a significant amount of visual pollution. It is from this situation that our research problem has come up: does this accumulation of sidewalk signs create a sensation of attraction or distraction in relation to these candidates' political propaganda? For this purpose...