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O Balanced Scorecard e a sua aplicação a empresas revendedoras de combustível

Fontenete, Christiane Nicole Santos Morais
Fonte: Instituto Politécnico de Bragança, Escola Superior de Tecnologia e Gestão Publicador: Instituto Politécnico de Bragança, Escola Superior de Tecnologia e Gestão
Tipo: Dissertação de Mestrado
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Num mercado cada vez mais competitivo e exigente em que as empresas se inserem nos dias de hoje, é notória a necessidade de estas adoptarem uma ferramenta de gestão e planeamento estratégico que possibilite aos gestores encarar outras realidades além da perspectiva financeira. Tratando-se de empresas inseridas num sector que está a atravessar uma profunda crise económica, como é o caso das empresas revendedoras de combustível, o desafio de alcançar altos níveis de exigência e competitividade agrava-se. O Balanced Scorecard (BSC) revela-se uma vantagem competitiva para estas organizações, constituindo uma ferramenta útil para monitorar o desempenho estratégico, já que integra os diversos aspectos da organização. O BSC permite considerar quatro perspectivas para medir o desempenho das organizações, nomeadamente Financeira, Clientes, Processos Internos e Aprendizagem e Crescimento. A formulação dos objectivos, das iniciativas estratégicas, das metas e dos indicadores, pelas quatro perspectivas e considerando as relações de causa-efeito entre elas, permitirá um processo de tomada de decisão mais coerente com a realidade em que as organizações se situam. Partindo desta problemática, os objectivos principais que guiaram este estudo foram os seguintes: averiguar se as empresas revendedoras de combustível utilizam o BSC para monitorização estratégica ou algum sistema de medida e avaliação de desempenho que...

Cálculo do valor de ativos intangíveis: uma metodologia alternativa para a mensuração do valor de marcas ; Intangible assets valuation: an alternative methodology for the valuation of brands

Milone, Mario Cesar de Mattos
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Tese de Doutorado Formato: application/pdf
Publicado em 08/04/2005 PT
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Cada vez mais tem sido evidenciado pela performance das empresas nos mercados financeiros que uma parcela significativa do seu valor não está vinculado aos ativos tangíveis que ela possui. Diversos estudos acadêmicos sugerem que outros ativos são responsáveis por esta geração de valor adicionado nas empresas: os ativos intangíveis. Dentre os vários ativos intangíveis que aportam valor a uma empresa, a marca tem sido destaque em diversos trabalhos. Existem evidências que marcas fortes geram valor adicionado às empresas, sendo a sua mensuração um grande desafio. Diante disso, neste estudo elaborou-se uma metodologia alternativa de mensuração do valor de marcas baseada no método do fluxo de caixa descontado. Para tal, foi desenvolvida uma ferramenta denominada Scorecard da Marca que identifica e quantifica a influência que a marca exerce na capacidade de geração de fluxos futuros de uma empresa. A metodologia alternativa foi aplicada a empresas de diferentes segmentos de mercado, a saber: Banco Itaú e Unibanco do setor de Serviços Financeiros e Perdigão e Sadia do setor Alimentício. Ficou demonstrado, pelos resultados obtidos, que a metodologia proposta captou as diferenças entre as empresas analisadas e possibilitou a mensuração do valor específico de cada uma das marcas. Assim...

Um sistema de avaliação de desempenho fundamentado no Balanced Scorecard

Macdonald, Raquel Purnhagen
Fonte: Florianópolis, SC Publicador: Florianópolis, SC
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: 134 f.| il., tabs.
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Dissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Tecnológico. Programa de Pós-Graduação em Engenharia de Produção.; A atual Era da Informação apresenta novos desafios à competitividade das empresas como, por exemplo, filtrar e utilizar produtivamente o grande volume de informações a que os gestores têm acesso, aproveitar produtivamente o papel próativo dos colaboradores, e gerir ativos intangíveis como o lacionamento da empresa com seus clientes, sua imagem e o valor da marca. O trabalho objetiva apresentar a teoria do Balanced Scorecard que fundamenta o modelo adaptado, e descrever a utilização desse modelo em uma empresa alemã, apontando a universalidade dessa ferramenta de gestão, fornecendo subsídios para futuras implementações, assim como promovendo a adoção de um sistema de avaliação de desempenho que atua como um sistema de comunicação, informação e desenvolvimento intelectual. No moderno ambiente competitivo de negócios, essa vantagem pode significar a diferença entre o sucesso e fracasso de uma organização. The current Information Age presents new challenges to business managers, such as how to filter and productively utilize the large volumes of raw information at their disposal...

O Valor da marca como um ativo intangível: Um estudo de caso da WEG S.A.

Teixeira, Juliana Pauli
Fonte: Florianópolis Publicador: Florianópolis
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
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TCC (graduação) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Sócio Econômico, Curso de Ciências Contábeis; Esse estudo tem como objetivo aplicar um método de mensuração para ativos intangíveis, em específico para marcas, que se destacam por gerar mais valia às empresas. Portanto, procurou-se elaborar um caso prático de mensuração para marca baseado no método de fluxo de caixa descontado. Desta forma, utilizou-se da ferramenta denominada Scorecard da Marca para identificar e quantificar a influência exercida pela marca na geração de fluxos futuros de uma empresa do setor de bens industriais, máquinas e equipamentos, motores e compressores, mercado de atuação da WEG S.A., empresa analisada. Os resultados desse método de mensuração permitem as empresas avaliarem seus ativos intangíveis. Embora as normas brasileiras não considerem como ativos intangíveis as marcas geradas internamente é impossível desconsiderar o impacto que as marcas agregam aos resultados financeiros das empresas, já que o valor de mercado de uma empresa é formado pela soma de seus ativos, sendo que para algumas delas, o valor do ativo intangível é mais expressivo que do ativo tangíveis. Após aplicar a metodologia proposta, foi calculado o valor da marca da empresa WEG S.A. que totalizou em R$3.434.111 bilhões...

A cidade como marca : um instrumento de desenvolvimento sustentável

Pereira, Joaquim Manuel Mendes Resende
Fonte: Universidade do Minho Publicador: Universidade do Minho
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2010 POR
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Dissertação de mestrado em Marketing e Gestão Estratégica; O desenvolvimento sustentável é, sem margem de dúvida, a única opção de desenvolvimento. As evidências de que o ambiente não suportará por muito mais tempo as taxas de crescimento da população e os níveis de consumo da humanidade constituíram as bases para a construção de uma nova consciência. Desconhece-se a existência de estudos que relacionem a gestão estratégica, o marketing de cidades e a marca de cidade com os níveis de desenvolvimento sustentável alcançados, em particular na perspectiva que lhe é conferida neste estudo: Como modelo de governação local. Assim, a abordagem exploratória e descritiva conferem ao corpo teórico grande relevância, na medida em que permite uma maior familiarização com o fenómeno, tido ainda como relativamente desconhecido, contribuindo para uma melhor entendimento, apontando um novo caminho, propondo aos territórios as melhores praticas da gestão empresarial, pela adopção da Gestão Estratégica e do Marketing, em particular da marca de cidade. No que respeita aos Presidentes do executivo não nos foi possível traçar um perfil explicativo da adopção das práticas de gestão estratégica...

Balanced Scorecard (BSC) corporativo da Área Gestão Imobiliária Ltda.

Borges, Rafael
Fonte: Universidade Federal do Rio Grande do Sul Publicador: Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso Formato: application/pdf
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O presente estudo tem como desafio propor um BSC corporativo para a empresa Área Gestão Imobiliária Ltda., uma marca nova no mercado imobiliário no segmento de lançamentos imobiliários. Demonstra, de forma sucinta, o atual ambiente em que a empresa está inserida e seu segmento de atuação, bem como a relevância da realização deste estudo, a situação problemática e os objetivos que norteiam a pesquisa. Aborda temas como Balanced Scorecard (BSC), competitividade, decisões empresariais em tempos de mudança, estratégia, análise do ambiente interno e externo, pensamento estratégico, administração estratégica, visão estratégica e dimensões estratégicas, cujo conhecimento é fundamental para a elaboração do BSC da empresa. Conclui que, dentro da estratégia competitiva genérica de crescimento, a empresa deve atuar na prospecção de novas áreas (terrenos) potenciais de grandes empreendimentos imobiliários, buscando apresentar um plano de trabalho aos proprietários do terreno diferenciado, assinando um contrato de venda com exclusividade do terreno. A conseqüência dessa iniciativa e futuras vendas de terrenos é a participação nos lançamentos, aumentando o faturamento da empresa.; The present study is challenged to purpose a corporative BSC to the company Área Gestão Imobiliária Ltda....

Metodologia scorecard da marca:estudo de caso aplicado à “Galp Energia, S.A”

Mariquitos, João Luís Rosa
Fonte: Instituto Politécnico de Santarém Publicador: Instituto Politécnico de Santarém
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em 29/09/2015 POR
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Dissertação, Mestrado, Contabilidade e Finanças, Instituto Politécnico de Santarém, Escola Superior de Gestão e Tecnologia, 2015; O estudo tem como objetivo a aplicação de uma metodologia que permite a avaliação de ativos intangíveis, pois o valor de mercado de uma empresa não pode ser explicado apenas pelos seus ativos tangíveis. Contudo, procurou-se avaliar financeiramente uma marca com base no método de fluxo de caixa descontado, com o auxílio da ferramenta Scorecard da marca, desenvolvida por Milone (2004). A ferramenta permitiu identificar e quantificar a influência exercida pela marca na obtenção de fluxos futuros de uma empresa. Sendo que entre os diversos ativos intangíveis que acrescentam valor a uma empresa, a marca é a que mais destaque apresenta, no que diz respeito a valor acrescentado.A metodologia foi aplicada ao Grupo “Galp Energia”, sendo uma das maiores empresas portuguesas e com, mais experiência no sector energético, contando já com três séculos de sucesso, tendo resultado na construção de uma empresa com uma marca forte. Após a aplicação da metodologia proposta, foi calculado o valor da marca da “Galp Energia” no total de 4.077.404 €, o que representa 30,79% do valor total da empresa. Portanto...