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As redes sociais virtuais: motivos para a utilização pelas organizações no Brasil

Mendonça, Marcus Mentzingen de
Fonte: Fundação Getúlio Vargas Publicador: Fundação Getúlio Vargas
Tipo: Dissertação
PT_BR
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66.34%
Esse estudo objetiva compreender porque as empresas, no Brasil, decidem investir em redes sociais na internet. Foram considerados fatores como a evolução da internet e das próprias redes sociais interativas (em especial Twitter, Facebook e YouTube), as rápidas mudanças tecnológicas que ocorrem no ambiente digital e o papel das agências de comunicação no mercado virtual. Nesse contexto, foi possível observar a importância das redes sociais, atualmente, no negócio das empresas. A falta de material acadêmico sobre o assunto fez com que a visita e a coleta de materiais em diversos websites fossem um recurso complementar valioso. Adicionalmente, com o foco no cenário brasileiro, foram realizadas entrevistas qualitativas semiestruturadas, com 11 gestores de empresas e três gestores de agências de comunicação, o que propiciou um mapeamento das motivações para a utilização das redes sociais pelas empresas, assim como o levantamento de outras informações valiosas para esse trabalho. O referencial teórico buscou contextualizar um panorama privilegiado nesse estudo, considerando o ambiente dinâmico da internet, as redes sociais interativas e seu valor, a mobilidade de acesso, e as agências de publicidade e redes sociais. Além dos resultados apresentados nesse estudo...

O marketing digital e as oportunidades das redes sociais para as marcas

Tubino, Danielle Lague
Fonte: Universidade Federal do Rio Grande do Sul Publicador: Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso Formato: application/pdf
POR
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66.23%
A disputa entre as marcas do mesmo segmento de produtos sempre estimulou uma busca por diferenciais. Investir somente em publicidade não é mais suficiente, obrigando as empresas a partirem para outros argumentos de venda, buscando um posicionamento que as identifique e as diferencie dos concorrentes. Nesse contexto, aumenta a importância das redes sociais para as práticas de marketing que tem seu advento relacionado ao crescimento do uso da Internet, primeiramente nos países desenvolvidos, e, posteriormente, em todo o mundo. O presente trabalho tem por objetivo investigar como as marcas estão presentes nas redes sociais. Para este estudo o trabalho também revela as ações de marketing digital colocadas em prática nesse processo. Para ilustrar o tema, veremos como a marca Havaianas posiciona-se e o que poderia fazer para ter uma presença mais efetiva nas redes sociais voltadas ao público brasileiro.

A publicidade nas redes sociais : percepções e respostas dos utilizadores

Santos, Luísa Sofia Soares dos
Fonte: Universidade do Minho Publicador: Universidade do Minho
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2012 POR
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Dissertação de mestrado em Marketing e Gestão Estratégica; A popularidade e o número de sites de redes sociais têm crescido por todo o mundo nos últimos anos e têm revolucionado a maneira de comunicar e interagir de utilizadores e de marcas. A grande concentração de consumidores nestes sites e a grande quantidade de tempo gasto por eles nestas plataformas tornou as redes sociais muito apelativas para as marcas. No entanto, as marcas enfrentam problemas de aceitação da publicidade por parte dos utilizadores das redes sociais. Por um lado, os sites de redes sociais necessitam das receitas publicitárias para operar e para poder oferecer mais serviços aos seus utilizadores e as marcas necessitam estar presentes onde grande parte dos consumidores gasta o seu tempo. Por outro lado, os consumidores estão mais exigentes e menos receptivos à publicidade nos sites de redes sociais devido ao carácter pessoal dos conteúdos que partilham. Este estudo procurou, por isso, averiguar quais os factores que podem influenciar as percepções e os comportamentos dos utilizadores das redes sociais para com a publicidade nas redes sociais. Recorrendo à literatura sobre sociologia e publicidade, realizou-se um inquérito online a utilizadores de redes sociais e chegou-se à conclusão de que as percepções podem ser influenciadas pela identidade social...

A publicidade nas redes sociais : perceções, atitudes e respostas dos utilizadores

Fernandes, Célia Marina Dias
Fonte: Universidade do Minho Publicador: Universidade do Minho
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2013 POR
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Dissertação de mestrado em Marketing e Gestão Estratégica; As redes sociais são um fenómeno global de popularidade, que alterou a maneira de comunicar e interagir de consumidores e de marcas. O número crescente de utilizadores de redes sociais e do tempo despendido por eles nestes sites levaram as marcas a aderir e a desenvolver estratégias de comunicação nas redes sociais. Todavia, as redes sociais são essencialmente plataformas de socialização e partilha de conteúdo pessoal e, como tal, os utilizadores podem não estar recetivos à publicidade nestes sites. Com a popularidade das redes sociais, o crescente investimento das empresas em publicidade nesta plataforma e a dependência das redes sociais em compatibilizar membros e publicidade, tornou-se importante compreender como os utilizadores rececionam a publicidade nos sites de redes sociais. Este estudo procurou, assim, investigar as perceções, atitudes e respostas dos utilizadores em relação à publicidade nas redes sociais e identificar os fatores que contribuem para uma melhor aceitação da publicidade nestes sites. Para isso, realizou-se uma investigação empírica de carácter quantitativo, com a aplicação de um inquérito por questionário online a 234 utilizadores de redes sociais. Através dos dados recolhidos descobriu-se que os utilizadores revelam perceções negativas...

Repositório de dados pessoais das redes sociais

Azevedo, Tito Augusto de Carvalho
Fonte: Universidade de Aveiro Publicador: Universidade de Aveiro
Tipo: Dissertação de Mestrado
POR
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66.32%
Uma rede social, resumidamente, é uma estrutura que agrega pessoas e organizações permitindo interações e partilha de informação entre elas. As redes sociais são, cada vez mais, parte integrante do quotidiano de grande parte da população mundial. Através destas podemos não só contactar com amigos, colegas ou familiares, usando redes sociais como o Facebook, o Twitter ou o Google+, mas também criar e/ou fortalecer ligações profissionais, usando, por exemplo, o LinkedIn. Neste momento, assiste-se também a uma presença cada vez maior de todo o tipo de empresas nas redes sociais, seja para divulgar os seus produtos, para divulgar notícias, como por exemplo os meios de Comunicação Social, ou mesmo para simbolizar um simples ato de publicidade gratuita. Além de todas estas possibilidades, as redes sociais atuais têm ainda uma forte componente ligada às imagens e aos vídeos. Estes serviços são exaustivamente requisitados pelos utilizadores das redes sociais, havendo inclusive aplicações feitas especificamente para suportar esta vertente, como é o caso do Instagram. Na verdade, a facilidade que temos em utilizar os serviços disponibilizados pelas redes sociais leva-nos a partilhar os conteúdos supracitados sem pensar na eventualidade de os mesmos poderem ser perdidos...

Comunicação de marketing em websites de redes sociais

Araújo, Raquel Amarante de
Fonte: Universidade de Aveiro Publicador: Universidade de Aveiro
Tipo: Dissertação de Mestrado
POR
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66.54%
Os mídias sociais, e em particular, os websites de redes sociais estão cada vez mais presentes no dia-a-dia das pessoas, não somente no âmbito de relacionamentos pessoais, mas também, no mundo corporativo, onde as empresas procuram estratégias cada vez mais competitivas para gerirem as suas presenças nestes ambientes online. Na identificação dessas estratégias, tem-se verificado que os websites de redes sociais têm interferido no comportamento de consumo das pessoas; na comunicação, que teve de ser revista, já que os consumidores tornaram-se cada vez mais informados e exigentes; e na publicidade, que se reinventou, de modo a adaptar e adequar as estratégias de marketing a estes consumidores, fazendo com que os formatos publicitários correspondam aos anseios destes, que procuram cada vez mais interação e participação. Neste contexto, emerge também o conceito de marketing relacional, pelo que a sua definição e características são analisadas no âmbito dos mídias sociais, ou seja, evidenciando o contributo dos websites de redes sociais na manutenção e fortalecimento dos relacionamentos entre consumidores e marcas/organizações. Assim, para melhor compreender a teoria e confirmar ou não a sua evidência na prática...

A transformação do mercado publicitário com a chegada das redes sociais

Amaral, Alexandra Markoulaki Franko Nto
Fonte: Instituto Universitário de Lisboa Publicador: Instituto Universitário de Lisboa
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2011 POR
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Mestrado em Comunicação, Cultura e Tecnologia da Comunicação; Estamos vivendo em uma época onde está se conhecendo a chamada Sociedade da Informação e, contudo, estamos passando por várias transformações. Quando encaramos as Redes Sociais como novos meios de comunicação, estamos alterando a história da comunicação, elas por vezes, alteram o modo dos media atuarem na sociedade. A linha comunicacional está mais aberta e livre para a sociedade comentar, atuar e interagir com o mundo. A rede promove a "extinção" das fronteiras geográficas, onde internautas podem conversar e conhecer culturas, pessoas e acontecimentos através da rede. A partir dessa ―extinção‖ das fronteiras geográficas, irei analisar como os hábitos de consumo vem se comportando nos meios de comunicação social e qual é a importância que está sendo dispendida nas redes sociais.; We are living an age where there is a calling for "Informational Society", and considering that we are still going through various changes. When we look at social networks as new media, we are changing the history of communication, they sometimes change the way the media act in society. The line of communication is more open and free to comment on society, act and interact with the world. The network promotes the "extinction" of geographical boundaries...

A publicidade nas redes sociais da internet

Vieira, Marta Sofia Águas Serra dos Ramos
Fonte: Universidade da Beira Interior Publicador: Universidade da Beira Interior
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em /06/2011 POR
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Esta dissertação tem como objectivo estudar e compreender de que forma as redes sociais permitem a uma marca ou produto criar notoriedade junto do público. A dissertação é constituída por duas partes. Na primeira parte faz-se um enquadramento teórico onde se caracteriza a publicidade, explicando as fases da evolução da mesma e, ainda, a forma como se criam e se tornam eficazes as estratégias publicitárias, a fim de que os objectivos sejam concretizados. Analisa-se, em seguida, o modo como a nova estratégia de publicidade mobiliza as novas tecnologias, as novas empresas e o novo público que caracterizam a “galáxia Internet” (Castells). Esta fez emergir uma informação global, com um nível de proximidade elevado e com acesso imediato, assente numa comunicação interactiva, que visa simultaneamente a interacção e entretenimento, através da nova Web 2.0 e das redes sociais da Internet. Estas ferramentas, em conjunto com as estratégias de comunicação publicitárias típicas, nomeadamente a atractividade, visibilidade e inovação, criam novos mecanismos de difusão e captação de públicos, incrementando a notoriedade. Para estudar, de forma concreta, a forma como os utilizadores se situam perante o uso publicitário destas novas ferramentas...

A publicidade do terceiro setor nas redes sociais digitais: o contrato de comunicação bidirecional

Lima, Gabriela Bezerra; Bronzstein, Karla Regina Macena Patriota (Orientadora)
Fonte: Universidade Federal de Pernambuco Publicador: Universidade Federal de Pernambuco
Tipo: Dissertação
BR
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Esta pesquisa analisa como deve ser planejada a publicidade do Terceiro Setor para ordenar um ‘contrato de comunicação’ (CHARAUDEAU, 2006) bidirecional através dos discursos nas redes sociais digitais. A dinâmica das redes sociais foi concebida pela teoria do Interacionismo Simbólico (MEAD, 1973; GOFFMAN,1999; BURKE,1969; COOLEY, 1969) e dos pressupostos do Mapa Cultural de Mary Douglas (1998). O objeto empírico observado é a campanha ‘Xixi no Banho’ da Fundação SOS Mata Atlântica, que é analisada pelos conceitos de polêmica (MAINGUENEAU, 2005) e de empatia (PERETTI, 2010), para explicar como as informações socioambientais podem receber um tratamento de linguagem que estimulem os indivíduos a se manifestarem discursivamente sobre uma campanha do Terceiro Setor. No desenvolvimento da análise evidencia-se que o planejamento de mobilizações em prol de causas socioambientais empregando apenas o meio online, sem o estímulo ao emprego direto em ambientes offline, é uma tendência comunicativa nas redes sociais digitais. Esse contexto pode ocasionar ações de ativismo preguiçoso (MOROZOV, 2010), em detrimento do ideal de reordenamento reflexivo do indivíduo da sua consciência socioambiental ajudando...

Juventude e consumo emocional nas redes sociais da internet. Análise das marcas: Coca-Cola, Pepsi, BlackBerry, Nokia, Riachuelo e C&A

Xavier, Leonardo Henrique Sousa
Fonte: Universidade Federal do Rio Grande do Norte; BR; UFRN; Programa de Pós-Graduação em Ciências Sociais; Desenvolvimento Regional; Cultura e Representações Publicador: Universidade Federal do Rio Grande do Norte; BR; UFRN; Programa de Pós-Graduação em Ciências Sociais; Desenvolvimento Regional; Cultura e Representações
Tipo: Dissertação Formato: application/pdf
POR
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In The paradoxical happiness , Gilles Lipovetsky elects five major paradigmatic models that command the pleasure and happiness in our societies. Starting with the paradigmatic models of penia (where it is emphasized the existential dissatisfaction supplied by the consumption and where advertising has a special place, bombarding consumers and creating consumer needs, in addition to selling a lifestyle rather than the products themselves), and narcissus (model constructed on the basis of self-exaltation and abdication of the social and political) intends to examine the relationship between the consumption exercised by young people and the advertising displayed on social networking sites, focusing on the social media Facebook, observing the virtual fan pages of the following brands: Coca-Cola; Pepsi; BlackBerry, Nokia, Riachuelo and C&A and their relationships with their consumers; Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior; Em A felicidade paradoxal , Gilles Lipovetsky elege cinco grandes modelos paradigmáticos que comandam a inteligibilidade do prazer e da felicidade em nossas sociedades. A partir dos modelos paradigmáticos penía (onde é ressaltada a insatisfação existencial suprida pelo consumo e onde a publicidade ocupa um lugar especial...

Publicidade em redes sociais: estudo de caso do Buriti Shopping

Martins, Mariana; Pontes, Marília Pires; Nascimento, Stephanie; Bernardes, Thaísa Cristina F
Fonte: Universidade federal de Goiás; brasil; UFG; Faculdade Informação e Comunicação (RG); Publicidade e Propaganda (RG) Publicador: Universidade federal de Goiás; brasil; UFG; Faculdade Informação e Comunicação (RG); Publicidade e Propaganda (RG)
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
POR
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This work discusses the use of social networking sites as a way of communication and relationships with clients and has as an object of study, the company Buriti Shopping. Certificates how the publicity in the digital environment behaves and how it can give support to the relationship with the clients and the construction of the value added to the brand, its importance in the corporate environment, exposing its ways and processes, with emphasis on analysis of social networks as Orkut and Twitter. This study is accomplished in the moment that the terms interaction has been heavily discussed and reflected to the marketing and advertising. At the end of reading, it is intended that the reader is familiar with the concepts of digital media and see certificates how they can be useful when coupled with marketing plans and communication.; Esse trabalho aborda o uso de redes sociais na Internet como um meio de comunicação e relacionamento com clientes e tem, como objeto de estudo, a empresa Buriti Shopping. Verifica-se como a publicidade no ambiente digital se comporta e dá suporte no relacionamento com o cliente e construção do valor agregado à marca, sua importância no ambiente corporativo, apresentando seus meios e processos...

A percepção da influência do Celebrity Endorsement no consumo – Uma abordagem nas redes sociais

Lopes, Sílvia
Fonte: Universidade Europeia - Laureate International Universities Publicador: Universidade Europeia - Laureate International Universities
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em 24/07/2015 POR
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Embora o Celebrity Endorsement seja uma ferramenta de marketing já consagrada, a ascensão digital e o ritmo frenético das redes sociais vieram reclamar mudanças no império. A evolução furiosa das redes sociais dotou o utilizador actual de uma exigência urgente, transformaram posts em gatilhos e o ontem obsoleto. Com esta metamorfose, as marcas viram-se obrigadas a acompanhar a mudança, a adoptarem propriedades camaleónicas e a readaptarem-se ao mercado. Neste sentido, agitaram a varinha de condão e transformaram o tradicional celebrity endorser num agente omnipresente, coexistindo activa e paralelamente tanto no offline como no online. O que se pretende deste estudo do tipo qualitativo e profundidade descritiva é aferir, por intermédio de entrevistas semi-estruturadas e um método de amostragem não-aleatório, a percepção que o indivíduo tem quanto à influência que o Celebrity Endorsement nas redes sociais tem no consumo.; Even though the concept of celebrity endorsement is already considered a marketing tool, the digital evolution and the continuous progress of social networking services came to establish some changes in the world. This nonstop and abrupt development in these services and mobile applications gave to the modern users the necessity of certain requirements...

As atitudes dos consumidores relativamente à publicidade nas redes sociais e impacto no comportamento de compra

Borges, Liliane Alves
Fonte: [s.n.] Publicador: [s.n.]
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2014 POR
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Dissertação apresentada à Universidade Fernando Pessoa como parte dos requisitos para obtenção do grau de Mestre em Ciências Empresariais; Esta tese procura equacionar as atitudes dos consumidores relativamente à publicidade nas redes sociais e impacto no comportamento de compra. Actualmente, é de extrema importância conhecer, estudar e monitorar constantemente o comportamento do consumidor, para que os gestores de marketing possam detectar oportunidades e ameaças nos seus negócios com a possível insatisfação ou recusa dos seus clientes. O consumidor actual passou claramente a assumir as suas próprias escolhas consoante as suas verdadeiras necessidades. As redes sociais tornaram-se numa grande realidade, sendo a forma como as pessoas interagem, procuram informação, partilham experiências e, em alguns casos, tomam decisões de compra. As redes sociais revolucionaram as estratégias de comunicação entre as marcas e os consumidores. Financiadas principalmente através da publicidade, as redes sociais têm um grande potencial na propagação de informação e valores, no aumento de vantagens competitivas para as empresas e na partilha de conhecimento. Assente nesta problemática foi delineada a seguinte questão de partida para a investigação em curso: “Será que os consumidores estão receptivos à publicidade nas redes sociais?“. Depois de analisados os dados obtidos através do questionário que foi disponibilizado online...

A normatização do uso de redes sociais por jornalistas

Nicoletti, Janara
Fonte: Universidade Federal de Santa Catarina Publicador: Universidade Federal de Santa Catarina
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: 177 p.| tabs.
POR
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Dissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro de Comunicação e Expressão, Programa de Pós-Graduação em Jornalismo, Florianópolis, 2012; Diferentes transformações sociais e tecnológicas modificaram os limites que separam as esferas pública e privada na sociedade. Com as novas tecnologias de comunicação e informação, potencializadas com a internet e as redes sociais digitais, estas fronteiras ficaram ainda menos perceptíveis. As formas de comunicar se alargaram e o público que antes estava restrito à informação da mídia de massa conquistou espaço para se expressar, dialogar e confrontar o poder das organizações midiáticas. Diante deste novo cenário, as empresas jornalísticas buscam um reposicionamento que garanta fidelizar seus públicos e manter seu poder. Para direcionar e efetivar as estratégias empresariais de presença neste ambiente, são instituídas diretrizes de uso com o objetivo de padronizar o trabalho e também o comportamento individual de seus profissionais. Esta dissertação traz um mapeamento das políticas e netiquetas de uso de redes sociais do Brasil e exterior e, com base nos conceitos de público e privado, analisa a zona de tensão entre o jornalista profissional - pessoa pública - e o jornalista indivíduo privado com perfil pessoal nas redes sociais digitais. Entre os resultados...

A adoção das redes sociais nas PME's portuguesas

Coelho, Diogo Manuel Mota
Fonte: Universidade de Évora Publicador: Universidade de Évora
Tipo: Dissertação de Mestrado
POR
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Resumo Este estudo tem como objetivo conhecer a utilização das Redes Sociais nas Pequenas e Médias Empresas portuguesas. Inicialmente foi feita uma abordagem teórica à Internet e às Redes Sociais em Portugal e no mundo para, posteriormente, analisar a utilização que as empresas podem fazer destas plataformas, nomeadamente para o marketing e publicidade, o recrutamento de recursos humanos e o comércio eletrónico. Posteriormente, procedeu-se à análise dos resultados obtidos através dos inquéritos feitos às empresas selecionadas. Entre outras conclusões, verifica-se que as Pequenas e Médias Empresas portuguesas já começam a estar presentes nas Redes Sociais e que a principal razão que as leva a estas plataformas é o facto de quererem dar a conhecer os seus produtos aos seus clientes, bem como saber as opiniões e sugestões que estes têm acerca da empresa: Abstract The adoption of Social Networks by Portuguese Small and Medium Enterprises The main goal of this study is to understand the use of Social Networks by Portuguese Small and Medium Enterprises. Initially, a theoretical approach to the Internet and Social Networks in Portugal and in the world was developed. After that the focus was on the use that the enterprises may give to these platforms...

Redes sociais: Uma abordagem sobre as PME'S do distrito de Viseu

Sousa, Susana Raquel Coelho de
Fonte: Instituto Politécnico de Viseu Publicador: Instituto Politécnico de Viseu
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em /05/2014 POR
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66.19%
O principal objetivo deste projeto prende-se com o facto de, atualmente, as Redes Sociais e a Internet serem ferramentas muito importantes para as empresas divulgarem os seus produtos/serviços a baixo custo. São consideradas uma nova forma de comunicação, tendo um elevado número de utilizadores e consumidores, o que facilita a promoção, a implementação e o desenvolvimento das marcas. O presente estudo tem como objetivo principal compreender a importância que as redes sociais têm para as Pequenas e Médias Empresas do distrito de Viseu. Com o propósito de se colocar em prática o procedimento empírico da presente investigação, optou-se por um desenho metodológico quantitativo de caráter exploratório-descritivo. A investigação passou por várias etapas. Começou-se por elaborar uma fundamentação teórica, a partir de uma revisão da literatura selecionada, baseada em artigos científicos e livros sobre a temática em estudo. Prosseguimos com o trabalho de pesquisa, tendo definido a metodologia, a caraterização do campo de estudo, da população e dos participantes. A par, elaborámos e testámos um inquérito por questionário para garantirmos a fiabilidade das respostas às suas questões. Aplicouse no campo de estudo e recolheu-se os respetivos dados...

A publicidade nas redes sociais da internet

Vieira, Marta Sofia Águas Serra dos Ramos
Fonte: Universidade da Beira Interior Publicador: Universidade da Beira Interior
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em /06/2011 POR
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Esta dissertação tem como objectivo estudar e compreender de que forma as redes sociais permitem a uma marca ou produto criar notoriedade junto do público. A dissertação é constituída por duas partes. Na primeira parte faz-se um enquadramento teórico onde se caracteriza a publicidade, explicando as fases da evolução da mesma e, ainda, a forma como se criam e se tornam eficazes as estratégias publicitárias, a fim de que os objectivos sejam concretizados. Analisa-se, em seguida, o modo como a nova estratégia de publicidade mobiliza as novas tecnologias, as novas empresas e o novo público que caracterizam a “galáxia Internet” (Castells). Esta fez emergir uma informação global, com um nível de proximidade elevado e com acesso imediato, assente numa comunicação interactiva, que visa simultaneamente a interacção e entretenimento, através da nova Web 2.0 e das redes sociais da Internet. Estas ferramentas, em conjunto com as estratégias de comunicação publicitárias típicas, nomeadamente a atractividade, visibilidade e inovação, criam novos mecanismos de difusão e captação de públicos, incrementando a notoriedade. Para estudar, de forma concreta, a forma como os utilizadores se situam perante o uso publicitário destas novas ferramentas...

Mídia digital como forma de publicidade da empresa Viv Mizik

Chagas, Diego Pereira
Fonte: Universidade de Passo Fundo Publicador: Universidade de Passo Fundo
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
POR
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Esta pesquisa monográfica visa investigar a importância da mídia digital como canal de comunicação e publicidade entre a casa noturna Passofundense, Viv Mizik e seus clientes apartir do método exploratório, estudo de caso. São analisados os sistemas do cotidiano para interligar a estrutura digital a novos padrões de comportamento e consumo. Com o surgimento da mídia digital, qualquer pessoa com um computador, smartphone, tablet, TV, ou dispositivo eletrônico com acesso a internet, tem a possibilidade de desempenhar um papel relevante na distribuição de informação livre. As vantagens do seu uso ganharam força na publicidade pela intensa diferenciação dos meios tradicionais de comunicação e o pensamento agenciado pelo ambiente das redes sociais dará sentido a esse estudo ao discutir a mídia digital como parte de uma interação da realidade. Será investigada a história da fotografia, seu desenvolvimento tecnológico até atingir o formato de mídia utilizado atualmente e seu emprego como publicidade da empresa Viv Mizik nas ferramentas disponíveis na internet. Pode-se analisar, ao final desse estudo, que usar mídias digitais consorciadas as mídias sociais retratando momentos de felicidade, durante os eventos promovidos pela casa noturna Viv Mizik...

Redes sociais como instrumento na publicidade

Caetano, Gillian Hudes dos Santos
Fonte: Universidade Católica de Brasília Publicador: Universidade Católica de Brasília
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso Formato: Texto
PT_BR
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O presente projeto buscou ressaltar a importância das redes sociais para aproximar o cliente de uma marca. A função dessas mídias sociais é aumentar o relacionamento social das pessoas, por isso empresas também estão se inserindo neste meio para interagir com seu público. Desta forma, um estudo de caso e uma análise da rede varejista Ponto Frio no twitter, será feito para destacar como é fundamental uma empresa ativa no meio online, para estabelecer uma boa relação com os seguidores/ consumidores. Assim percebeu-se que não é qualquer postagem ou compartilhamento que vão envolvê-los. As redes sociais precisam ser utilizadas com responsabilidade e sempre pensando no público-alvo da empresa, pois hoje é uma boa estratégia de posicionamento de marca.; Publicidade e Propaganda

Redes Sociais Virtuais e a Democracia 2.0: Dinâmicas e Perspectivas Políticas na Relação entre Políticos e Sociedade

Almeida, Guilherme Cássio; Universidade Federal de São João del-Rei (UFSJ); Tavares, Wellington; Universidade Federal de Ouro Preto (UFOP)
Fonte: RP3 - Revista de Pesquisa em Políticas Públicas Publicador: RP3 - Revista de Pesquisa em Políticas Públicas
Tipo: info:eu-repo/semantics/article; info:eu-repo/semantics/publishedVersion; Artigo Avaliado pelos Pares Formato: application/pdf
Publicado em 19/09/2014 POR
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O presente ensaio teórico aborda as vantagens disponíveis nas redes sociais virtuais, dentro do ambiente da web 2.0, no estabelecimento do que se tem convencionado denominar de democracia 2.0, na relação entre sociedade e Políticos 2.0. Pontua-se a importância dos softwares sociais, seu desenvolvimento e características que permitem relações e a troca de informações, bem como a importância do marketing político, o uso das redes como palanques virtuais e os impactos positivos, tais como redução de custos de campanha e facilidade de interação com o eleitorado. O estudo se propôs a analisar a utilização das redes sociais virtuais por políticos como espaço de relacionamento, comunicação e de publicidade política no contexto que os envolve com a sociedade civil. Além disso, buscou discutir os atuais impactos e as perspectivas destas redes para a democracia. Como resultado, o estudo permitiu compreender que o ‘boom’ da democracia atual tem sido, em partes, possibilitado pela interatividade e dinamismo na relação e comunicação entre os políticos e a sociedade, denominando tais políticos que utilizam os espaços virtuais como Políticos 2.0. Por fim, este estudo explora a discussão da sociabilidade e da política virtual em um novo e dinâmico processo democrático.