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Publicidade VS indicação farmacêutica: fatores influenciadores da decisão de compra de medicamentos não sujeitos a receita médica

Bastos, Carolina Maria da Silva
Fonte: Repositório Científico Lusófona Publicador: Repositório Científico Lusófona
Tipo: Dissertação de Mestrado
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Introdução: Considerando que a automedicação é hoje uma prática inquestionável, é importante ter em conta que nenhum medicamento é inócuo e que o seu uso incorreto encerra um potencial de risco. Nesta medida, os profissionais de saúde vêem-se confrontados com novos desafios, não só pela constante preocupação relativa à segurança da automedicação, principalmente quando não mediada por um profissional, mas também pelo facto de o consumidor estar hoje mais recetivo e interessado na informação sobre a sua saúde. Objetivo: Avaliar como é sentido hoje o ciclo da comunicação pelos consumidores, ou seja, a quem recorrem quando estão doentes e qual o papel dos diferentes meios de publicidade (TV, Rádio, Net, Jornais/revistas) e dos profissionais para a decisão terapêutica. Neste estudo pretendeu-se, ainda, avaliar qual das vertentes é decisiva para a escolha feita pelos utentes, se a comunicação comercial se a indicação técnica. Uma vez que, desde 2005, a venda de MNSRM não é exclusiva das farmácias e acrescendo o facto de os MNSRM poderem ser publicitados diretamente ao consumidor, torna-se necessário estudar os fatores influenciadores da decisão de compra deste tipo de produtos. Conhecendo-se a influência da publicidade na decisão de compra nos mais variados produtos do quotidiano...

Propagandas de alimentos e bebidas na TV: percepção de crianças e mães; Food and drink advertisement on TV: perception of children and mothers

Pitas, Alexander Marcellus Carregosa da Silva
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: application/pdf
Publicado em 21/10/2010 PT
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Introdução - O hábito alimentar da criança é construído a partir de influências socioculturais; sendo que a mídia atinge um grande número de telespectadores. A TV possui influência sobre as crianças e diversas propagandas são direcionadas para elas, motivo pelo qual é importante investigar este grupo para entender como o público infantil percebe a propaganda de alimentos e bebidas. Objetivo - Investigar a percepção de crianças e mães sobre a propaganda de alimentos e bebidas veiculadas pela TV. Metodologia Utilizou-se pela análise de caráter qualitativo, através de um questionário com questões semiestruturadas com perguntas claras e objetivas para mães e crianças de acordo com o Discurso do Sujeito Coletivo proposto por Lefevré e Lefevré. Resultados/Discussão Verificou-se que todas as crianças afirmaram gostar de assistir TV. A preferência de consumo relatado por elas por meio das propagandas, foram: refrigerante, fast-food, produtos lácteos. As mães por sua vez sentiram dificuldade de controlar o tempo de TV assistido por suas crianças. Nos finais de semana 26 por cento das mães referem que seus filhos assistem TV o dia inteiro, e 54 por cento das crianças assistem 3 horas ou mais por dia de TV durante a semana. Conclusão O fast-food foi o alimento mais veiculado nas emissoras gravadas. Sendo que do total de exibição de propagandas de uma das emissoras (B)...

Interatividade na TV digital universitária: programa debate livre

Stipp, Silvia Brandão Cuenca
Fonte: Universidade Estadual Paulista (UNESP) Publicador: Universidade Estadual Paulista (UNESP)
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: 90 f. : il.
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Pós-graduação em Televisão Digital: Informação e Conhecimento - FAAC; A pesquisa aproveitou a proximidade entre as atividades laboratoriais do Curso de Comunicação Social do Centro Universitário de Votuporanga com a TV universitária da Instituição de Ensino Superior (IES) - denominadas TV Unifev - para propor novos programas. E entre os produtos formatados, elegeu-se , com estudo de caso, o Debate Livre, com duração média de 40 minutos, que abre espaço para a apresentação das atividades de educação e extensão das graduações e suas áreas de conhecimento, oportunizando a conexão da universidade com a sociedade. Produzido com a assinatura Lab.In.TV., o Debate Livre foi inserido na grade de programação da TV Unifev, no canal aberto UHF, em setembro/2010. Uma equipe formada por professores, graduandos e técnicos do Curso de Comunicação - das habilitações de Jornalismo e Publicidade e Propaganda - produziu e gravou semanalmente com a comunidade acadêmica e convidados 14 programas no Laboratório Integrado de Comunicação Social. Ainda em fase de implantação no Brasil, a Televisão Digital (TVD) já experimenta benefícios como melhoria na imagem e som e alguns recursos de interatividade que estão sendo testados. Para viabilizar esta interface...

Publicidade de carácter social : caracterização e cambiantes do fenómeno em Portugal

Balonas, Sara; Cabecinhas, Rosa
Fonte: Universidade do Minho Publicador: Universidade do Minho
Tipo: Conferência ou Objeto de Conferência
Publicado em //2011 POR
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Uma pesquisa levada a cabo no âmbito de um projecto de investigação permitiu iniciar um trajecto de mapeamento da publicidade de carácter social em Portugal. A pesquisa efectuada incidiu entre os anos de 1992 a 2005, tornando possível começar a compreender a consistência desta nova função da publicidade, sobretudo se tivermos em mente que esta área sempre esteve conotada com lógicas de mercado. O seu atributo social, a sua função em prol de alterações comportamentais com vista a uma melhor cidadania, é o fio condutor de toda a investigação. Os primeiros resultados, recentemente publicados (Balonas, 2011), decorrem da recolha de anúncios na imprensa generalista portuguesa, analisados de acordo com uma grelha criada para o efeito. Foi possível identificar as causas sociais predominantes, o tipo de promotores, assim como as diferenças entre campanhas numa lógica de responsabilidade social empresarial das que se inscrevem numa situação de participação cívica (pro bono), entre outros aspectos. Contudo, para uma caracterização mais consistente deste fenómeno, a investigação prossegue, agora focada na análise de filmes publicitários sobre causas sociais no meio televisivo, delimitada à primeira década do século XXI. Por conseguinte...

’Cativá-los novos’ : publicidade na televisão para crianças; Cath them young : advertising on television aimed at children

Pereira, Sara; Pinto, Manuel
Fonte: Instituto Português de Administração e Marketing (IPAM) Publicador: Instituto Português de Administração e Marketing (IPAM)
Tipo: Artigo de Revista Científica
Publicado em //2012 ENG
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Este estudo foi desenvolvido no âmbito de um projecto de investigação que pretendeu analisar a programação infantil e juvenil emitida pelos quatro canais generalistas portugueses (RTP1, RTP2, SIC e TVI) no período de um ano (Setembro de 2007–Outubro 2008). A monitorização foi feita com base na análise das grelhas de programação e de materiais audimétricos e com suporte no visionamento dos programas. Atendendo à expressão significativa da publicidade nas grelhas de programação, a equipa considerou relevante analisar a publicidade emitida nos intervalos da programação para os mais novos. Deste modo, procedeu-se à análise quantitativa da publicidade emitida nos intervalos da programação infantil, bem como dos patrocínios e das auto-promoções, com o objectivo de conhecer o tempo de publicidade nos espaços para os mais novos e de identificar o tipo de anúncios, de patrocínios e de auto-promoções. Estes dados foram confrontados com as exigências impostas pela legislação neste âmbito (nomeadamente, o Código da Publicidade e a Convenção Europeia Sobre a Televisão Transfronteiras). Esta análise permite uma visão geral do que acontece nas pausas da programação, um tempo e um espaço que gera, frequentemente...

Modelos de publicidade audiovisual para dispositivos móveis

Neves, Dorneles Daniel Barros
Fonte: Universidade de Aveiro Publicador: Universidade de Aveiro
Tipo: Dissertação de Mestrado
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A presente investigação enquadra-se na problemática da utilização da publicidade, nomeadamente a audiovisual, para páginas web visualizadas em terminais móveis. Esta utilização apresenta-se limitada devido à ausência de dados sobre o efeito da publicidade e de modelos de formatação dos anúncios, o que dificulta a inclusão dos terminais móveis nas campanhas publicitárias e a adequação das mensagens, de modo que os anúncios alcancem os seus objectivos de forma eficiente. Dentro deste panorama, modelos de publicidade estão a ser importados de outros media, como a Internet e a TV, com o intuito de fazer proveito dos espaços promovidos pelos terminais móveis independentemente dos resultados obtidos. Neste sentido, procede‐se a um estudo que procura analisar os modelos de publicidade audiovisual para os dispositivos móveis, de modo a identificar as características e peculiaridades inerentes ao medium, às quais possam delimitar as situações que a publicidade em terminais móveis pode optimizar a comunicação de um produto, serviço ou instituição. Para investigar a problemática descrita optou- se por uma metodologia de pesquisa que contemple a avaliação do protótipo desenvolvido com utilizadores durante sessões laboratoriais que foram registadas através de gravação em vídeo...

A publicidade clandestina no audiovisual: um estudo de eye tracking

Manteigueiro, Ana Catarina Nicolau
Fonte: Universidade de Aveiro Publicador: Universidade de Aveiro
Tipo: Dissertação de Mestrado
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36.34%
Nos dias de hoje, a sociedade apresenta-se como uma sociedade deconsumo, na qual conceitos como marketing e publicidade se encontramincontestavelmente ligados. O campo da publicidade é muito extenso, com enormes potencialidades paradespertar o indivíduo para atuar sobre serviços ou produtos. A publicidadepretende chamar a atenção, despertar o interesse pelo produto que está a seranunciado, criar o desejo e levar à ação/aquisição do produto. Em particular apublicidade clandestina, também designada por Product Placement, é umaalternativa aos spots publicitários televisivos. Este tipo de publicidade referetoda a publicidade que aparece subtilmente e sofisticadamente em narrativasaudiovisuais (filmes, documentários, séries, programas, entre outros), sem queo telespectador se aperceba que aquele produto está de facto subjacente auma marca, logo a um patrocinador. O objetivo da investigação desenvolvida e apresentada nesta dissertação,passa por compreender a interferência da publicidade clandestina na narrativaaudiovisual, com recurso à tecnologia Eye Tracking. O estudo empírico utilizouuma amostra de 100 participantes, que visualizaram uma narrativa audiovisualaproximadamente durante dois minutos, contendo publicidade clandestina. Aanálise de resultados mostrou indicadores importantes que podem ser umareferência para elaborar um conjunto de diretrizes para uma melhor integraçãoda publicidade clandestina em conteúdos audiovisuais. Os papéis dopatrocinador e do realizador da narrativa audiovisual devem ser facilitados comum conjunto de diretrizes...

A publicidade para o turismo interno: Portugal, que caminho?

Campos, Ana Mafalda Jorge de
Fonte: Escola Superior de Comunicação Social Publicador: Escola Superior de Comunicação Social
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em /11/2014 POR
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Dissertação apresentada à Escola Superior de Comunicação Social como parte dos requisitos para obtenção de grau de mestre em Publicidade e Marketing.; O turismo revela-se um importante setor de atividade económica, capaz de contribuir para o desenvolvimento e criação de riqueza, assim como para o bem-estar físico e psíquico dos cidadãos. Por outro lado, a publicidade atua como espelho da sociedade contribuindo para a mudança de comportamentos através de padrões e símbolos que apelam a desejos e necessidades. Compreendo a potencialidade persuasiva da publicidade, a necessidade de evasão do consumidor associada ao lazer e à ocupação de tempos livres, bem como o elevado potencial de desenvolvimento económico que a atividade turística comporta, importa estudar a publicidade institucional e a forma como esta se posiciona na mente do turista português. Com a presente investigação de cariz qualitativo, procuramos compreender quais as características dos vídeos de publicidade institucional direcionada à prática de turismo interno e de que forma esta se posiciona na mente do turista português. Este estudo contemplou a análise de conteúdo de vinte e quatro vídeos promocionais referentes às campanhas publicitárias realizadas entre 2005 e 2012...

Analyzing the senior consumers’ attitude toward advertising: traditional and new media

Gonçalves, Diogo Francisco Maio
Fonte: Instituto Universitário de Lisboa Publicador: Instituto Universitário de Lisboa
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2014 ENG
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Dissertation submitted as partial requisite for the conferral of the degree of Master in Marketing / JEL: M31; M37; Senior consumers have received limited attention from researchers and practitioners. Therefore, advertising managers become reliant on limited research and standing stereotypes to set their strategies. At the same time, more and more people start spending more time in later adulthood than in any other traditional marketing life stage. These senior consumers are healthier and wealthier than their ancestors were at their age. This reality is not exclusive to western countries, in fact in a few years this aging of the population will take over many of the current stars of economic growth: Places like China and South Korea also face serious population aging. This dissertation focuses on the perceptions of seniors about ads presented on the new media. Two studies were conducted to explore the way senior consumers perceive ads presented on TV (traditional media) and YouTube (new media), the first study was a experiment conducted in a senior university which gathered 107 observations, and the second a focus group interview. Firstly, it was discovered that seniors seem to be more efficient at avoiding ads on TV than on YouTube; secondly it was found that due to the different ways and purposes seniors use TV and YouTube for...

Publicidade infantil: uma análise de táticas persuasivas na TV aberta

Iglesias,Fabio; Caldas,Lucas Soares; Lemos,Stela Maria Santos de
Fonte: Associação Brasileira de Psicologia Social Publicador: Associação Brasileira de Psicologia Social
Tipo: Artigo de Revista Científica Formato: text/html
Publicado em 01/01/2013 PT
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Embora haja um forte debate sobre a ética e os efeitos da publicidade veiculada na mídia televisiva, ainda se conhece pouco sobre esses fenômenos em relação ao público infantil. Esta pesquisa teve como objetivo investigar o uso de estratégias persuasivas voltadas para o consumo infantil na mídia, com base na literatura científica de influência em psicologia social. A avaliação de 182 peças publicitárias veiculados nos intervalos comerciais de um programa infantil de elevada audiência da televisão aberta, duas semanas antes do Dia das Crianças, revelou como principais táticas dos anunciantes a definição de um critério de decisão pela criança, simular consenso social, contar história e modelagem social. O trabalho discute as implicações dos resultados para a realidade de consumo infantil no Brasil e para o subsídio de intervenções voltadas para a educação e para a promoção do consumo responsável.

Discursos sexistas no humorismo e na publicidade: A expressão pública, seus limites e os limites dos limites

Miguel,Luís Felipe
Fonte: Núcleo de Estudos de Gênero - Pagu Publicador: Núcleo de Estudos de Gênero - Pagu
Tipo: Artigo de Revista Científica Formato: text/html
Publicado em 01/12/2013 PT
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Dois episódios ocorridos em 2011, no Brasil, obtiveram notoriedade por colocar em rota de colisão a liberdade de expressão e o combate ao sexismo: uma piada do humorista Rafinha Bastos sobre estupro e uma propaganda de roupas íntimas na TV. O artigo discute os dois casos, reconstituindo a polêmica e os argumentos mobilizados pelas posições em conflito. Conclui que, em ambos os casos, restrições à expressão se justificam, mas por motivos diferentes: a incitação ao ódio, num caso, e o baixo valor social da publicidade comercial, no outro.

Desafios do mercado publicitário frente à televisão digital: um estudo de caso sobre as experiências do Terra TV

Aguiar, Ane Cristine de
Fonte: Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul; Porto Alegre Publicador: Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul; Porto Alegre
Tipo: Dissertação de Mestrado
PORTUGUêS
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46.32%
Com a introdução do Sistema Brasileiro de TV Digital (SBTVD), as agências de publicidade terão que se adaptar à nova realidade e às inúmeras possibilidades promovidas pela interatividade. Novas estratégias deverão ser empregadas, com o objetivo de garantir a fidelidade de um público que passa a ter a opção de assistir, ou não, a um comercial. Esta pesquisa pretende observar as experiências adotadas pelo Terra TV, na internet, buscando visualizar perspectivas para a publicidade na televisão digital interativa. O estudo de caso, desenvolvido por Robert Yin (2005), conduzirá a análise, cuja interpretação será realizada através das teorias de Marshall McLuhan (1964), Dominique Wolton (1996, 2004, 2007) e Henry Jenkins (2009).; With the introduction of the Brazilian Digital TV System, the advertising agencies will have to adjust to a new reality and to the countless possibilities offered by interactivity. New strategies will have to be used, trying to ensure the fidelity of an audience that will have the option to watch a commercial break or not. This research intends to investigate the experiences adopted by Terra TV, on the internet, seeking to visualize new perspectives for advertising on interactive digital television. The case study developed by Robert Yin (2005)...

A mulher margarina : uma representação dominante em comerciais de TV nos anos 70 e 80

Flailda Brito Garboggini Siqueira
Fonte: Biblioteca Digital da Unicamp Publicador: Biblioteca Digital da Unicamp
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: application/pdf
Publicado em 23/08/1995 PT
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O presente trabalho investiga a representação feminina na publicidade televisiva brasileira nas décadas de 70 e 80. Foi selecionado um segmento de mercado - o dos comerciais de margarina -para aí examinar, a partir de uma análise de forma e conteúdo, a maneira como a mulher foi representada pela televisão. Foram elaboradas considerações sobre algumas razões que levaram os criadores destas mensagens a estabelecer estereótipos específicos. Procuramos apresentar um referencial teórico a partir do pressuposto de que todo material produzido pelo homem pode ser documento histórico. Neste caso, os comerciais, contextualizados numa retrospectiva histórica.,refletem as características de uma sociedade e portanto podem contar parte da história de seus ideais. Selecionamos e analisamos aspectos visuais, sonoros e verbais dos comerciais mais significativos de margarina Doriana - marca produzida pela Gessy-Lever no Brasil, examinando principalmente os papéis femininos. Embasando-nos em diversas fontes bibliográficas e depoimentos de diferentes profissionais ligados aos meios de comunicação apresentamos os avanços e as mudanças ocorridas da participação da mulher na sociedade e discutimos os modelos femininos utilizados pela publicidade. Pudemos constatar que os comerciais...

Publicidade na TV : o fenomeno da longetividade do Garoto Bombril

Maria Elisa Vercesi de Albuquerque
Fonte: Biblioteca Digital da Unicamp Publicador: Biblioteca Digital da Unicamp
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: application/pdf
Publicado em 25/08/2000 PT
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Este trabalho analisa um fenômeno da publicidade na televisão brasileira - o caso das campanhas com o personagem Garoto Bombril - buscando compreender as razões de sua longevidade (22 anos). A pesquisa se desenvolve em torno de três linhas: o mapeamento do caso no campo da publicidade (origem do ator, trajetória do anunciante, criação da campanha, desdobramentos ao longo do tempo); o estudo dos filmes comerciais (o formato esquete publicitário, a comicidade como matriz cultural); e o estudo do personagem no imaginário da TV (características e adaptabilidade ao meio). A análise aborda a diluição da fronteira entre publicidade e entretenimento e também a simbiose ator/personagem/marca, fatores apontados como causas da livre penetração desse personagem em instâncias restritas do cotidiano familiar, espaço onde se engendram e se articulam estratégias de ação social; This research results from a study of a brasilian advertising phenomenon on television - the campaig with the character Bombril Boy - trying to understand the reasons of its longevity. (22 years). The study xamines the circunstances under wich this campaing was created and developed; the actor's trajectory ; the form of the television spots; the use of the cultural matrix of comicality; the position of the character on TV environemment. This study also examines the dilution of boundary stones between advertising and entertainment...

A representação dos idosos na publicidade televisiva dos canais generalistas portugueses : verdades, estereótipos e ideologias

Ribeiro, Raquel Maria de Sousa
Fonte: Universidade do Minho Publicador: Universidade do Minho
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2012 POR
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Dissertação de mestrado em Comunicação, Cidadania e Educação; O principal objetivo do presente estudo é examinar e compreender o modo como o público sénior é representado na publicidade televisiva dos canais generalistas portugueses. Considerando que vivemos numa sociedade marcada pelo consumo de bens e imagens, assumimos a relevância social do anúncio televisivo enquanto espaço fértil para a difusão de estereótipos e ideologias e a sua influência na definição da imagem que os públicos possuem sobre os mais velhos e estes em relação a si mesmos. Para a nossa investigação foi usado de modo coordenado três metodologias complementares: a análise de conteúdo, as entrevistas e o focus groups. Com estas metodologias definimos uma visão panorâmica sobre o conteúdo dos anúncios emitidos durante duas semanas na televisão nacional, complementadas com a opinião de profissionais das áreas do marketing e da gerontologia e ainda a visão específica dos próprios idosos sobre estas matérias. Os resultados revelaram uma clara subrepresentação do público sénior nos anúncios televisivos. Os idosos aparecem representados em apenas 22% dos anúncios diferentes estudados e representam apenas 6% das personagens identificadas...

O protagonismo do outdoor digital na publicidade: glossy TV e seu impacto publicitário na cidade de Vila Real

Silveira, Ivo Daniel
Fonte: Universidade de Aveiro Publicador: Universidade de Aveiro
Tipo: Dissertação de Mestrado
POR
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46.43%
A presente investigação centra-se no tema da publicidade, colocando o seu enfoque nos outdoors digitais, nomeadamente, o ecrã Glossy Tv que dá o mote a este projeto partindo de uma experiência de implementação de um painel digital na cidade de Vila Real. Através de uma abordagem teórica contextualizada da publicidade, destaca-se algumas das suas características, funções, factores de sucesso e dimensões. Tendo por base um levantamento efectuado, faz-se a apresentação do outdoor digital com o respectivo enquadramento ambiental, características e estudo do local. Pretende-se com este estudo avaliar o impacto deste tipo de publicidade, praticamente inexistente na região; avaliar a adequação das mensagem publicitadas e o nível de retenção por parte do público com a finalidade de introduzir melhorias no ecrã que permitam que os anúncios alcancem os seus objectivos de forma eficiente tendo em vista um aperfeiçoamento deste outdoor digital. Pretende-se ainda saber se esta publicidade capta mais a atenção do que outras formas de publicidade mais tradicionais. Para atingir estes objectivos optou-se por uma metodologia de recolha e análise de dados provenientes de entrevistas e inquéritos por questionários lançados à população de Vila Real. Os resultados finais permitiram concluir que este tipo de publicidade capta a atenção das pessoas...

Manual da produção de conteúdo audiovisual publicitário na TV digital

Reimers, Matheus Güths
Fonte: Universidade de Passo Fundo Publicador: Universidade de Passo Fundo
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
POR
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O presente trabalho buscou primeiramente conceituar a televisão digital e compreender o cenário de implantação deste sistema no território brasileiro. Além disto, foram estudados as suas características e a sua nova forma de transmissão, a partir deste conteúdo foi possível traçar um paralelo de como estas mudanças afetaram a produção de conteúdo audiovisual para a TV digital. O principal objetivo deste trabalho foi realizar de forma prática as potencialidades geradas pelo sistema de transmissão digital. A metodologia deste trabalho foi baseada na pesquisa bibliográfica e documental, além disto foram feitas entrevistas não estruturadas com profissionais da área. A partir do subsídio gerado por estes conteúdos foram realizadas as aplicações práticas com o auxílio de softwares de edição, com base nos relatórios gerados nesta etapa foi descrito o manual. Por fim é apresentado o Manual de Produção de Conteúdo Audiovisual Publicitário para TV Digital, que contém um panorama geral dos principais conceitos técnicos da produção e da sua aplicação prática através do uso de softwares de edição profissional.

O merchandising na tv

Souza, Lucas Ramalho e
Fonte: Universidade Católica de Brasília Publicador: Universidade Católica de Brasília
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso Formato: Texto
PT_BR
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Dentre todos os meios de comunicação existentes até os dias de hoje, a televisão sempre obteve destaque entre eles. Isso devido a vários motivos; um deles é o fato de oferecer imagem e áudio juntos, outro fator é o seu alcance em massa. Com o passar do tempo essa mídia veio se aperfeiçoando, se modificando, o que possibilitou novas oportunidades para a criação de novos formatos publicitários. O merchandising surgiu dessas mudanças, que tem como foco levar a publicidade para dentro dos programas, uma propaganda sutil. No Brasil, o crescimento do merchandising nos últimos anos é devido às ações mercadológicas voltadas para o esporte, novelas, programas de entretenimento etc, advindo do fato destes oferecerem oportunidades de se promover determinado produto e/ou serviço de forma implícita ao consumidor, tornando-o parte do ambiente e não roubando a cena do foco principal. Hoje o uso do merchan é cada vez mais comum entre as grandes marcas, que desejam estar na mente do consumidor.; Publicidade e Propaganda

A "mercadoria" informação: um estudo sobre comerciais de TV e rádio; La "mercancía" información: un estudio de la publicidad en la TV y en la radio; The "commodity" information: a study on TV and radio commercials

Guareschi, Pedrinho Arcides; Romanzini, Lisie Polita; Grassi, Lúcia Biavaschi
Fonte: Universidade de São Paulo. Faculdade de Filosofia, Ciências e Letras de Ribeirão Preto Publicador: Universidade de São Paulo. Faculdade de Filosofia, Ciências e Letras de Ribeirão Preto
Tipo: info:eu-repo/semantics/article; info:eu-repo/semantics/publishedVersion; Formato: application/pdf
Publicado em 01/12/2008 POR
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O artigo discute a comunicação como publicidade a partir de um enfoque psicossocial e ético. Na dimensão psicossociológica dá-se ênfase à análise da ideologia. Estabelece-se a distinção entre propaganda e publicidade, sendo que na última detém-se na análise crítica de três tipos de comerciais: informacional, testemunhal e merchandising. Exemplos desses três tipos de comerciais são selecionados de diferentes emissoras de TV e rádio, discutidos e interpretados sob os aspectos ideológico e ético. São identificados e analisados diversos mecanismos psicológicos presentes nas informações empíricas coletadas e os aspectos ideológicos nelas contidas. O estudo pretende ser uma contribuição da Psicologia ao campo da educação, principalmente no que se refere à leitura crítica da mídia.; Este artículo discute la comunicación como publicidad, partir de un foco psicosocial y ético. En la dimensión psicosociológica si da énfasis al análisis de la ideología. Hacemos la distinción entre propaganda y publicidad y, en la publicidad, encontramos el análisis crítico de tres tipos de anuncios: informativos, testimonial y merchandising. Ejemplos de esos tres tipos de anuncios fueron seleccionados en distintas cadenas de TV y radio y fueron discutidos e interpretados bajo aspectos ideológicos y éticos. Son identificados y analizados diferentes mecanismos ideológicos presentes en las informaciones empíricas colectadas...

Influência midiática: a inserção da publicidade no Big Brother Brasil na percepção dos alunos de ensino médio do município de Esperança – PB

Santos, Rodolpho Raphael de Oliveira
Fonte: Temática Publicador: Temática
Tipo: info:eu-repo/semantics/article; info:eu-repo/semantics/publishedVersion; Artigo Avaliado pelos Pares Formato: application/pdf
Publicado em 07/04/2015 POR
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46.23%
O mercado televisivo é um mercado de discursos e linguagens sobre os quais a midiatização, atualizada hoje por programas como reality shows, vem trazendo a tona uma nova forma de publicidade. Com o aparecimento das novas mídias, foi também se recriando os modelos de publicidades, Peter Bazalgette, criador da Endemol declarou que o BBB representa uma geração de atrações que irá salvar a publicidade na televisão, ou seja, é o “Product Placement” ou “branded entertainment”. Percebe-se que a publicidade na TV tem cada vez mais necessidade de migrar para os programas, fazendo com que esse novo modo de inserção da publicidade, passe a ser uma “atração”. Elaboramos uma pesquisa científica que tem por objetivo avaliar a influência midiática da publicidade inserida nas gravações do reality show “Big Brother Brasil” da rede Globo de Televisão na percepção dos jovens estudantes do ensino médio da cidade de Esperança/PB. Bem como identificar se a publicidade ou merchandising exibido no BBB interfere no comportamento do jovem consumidor.Palavras-Chave: Reality show. Publicidade. Merchandising. Consumidor.