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Publicidade comparativa e práticas comerciais desleais

Pereira, Alexandre Libório Dias
Fonte: Centro de Direito do Consumo Publicador: Centro de Direito do Consumo
Tipo: Artigo de Revista Científica
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67.05%
I. A publicidade comparativa como prática comercial das empresas face aos consumidores. 1. O novo regime comunitário da publicidade comparativa como prática comercial das empresas face aos consumidores. 2. A utilização publicitária de comparações no Código da Publicidade e na Directiva 97/55/CE. 3. A história da publicidade comparativa em Portugal. 4. A história da publicidade comparativa no direito comparado: a) A sentença Betonzusatmittel do BGH; b) O Código da Actividade Publicitária italiano; c) Da decisão de 22/7/1986 da Cour de cassation à lei francesa da publicidade comparativa. 5. A publicidade comparativa como instrumento de transparência do mercado interno. 6. A publicidade comparativa entre a protecção do consumidor e a concorrência desleal. 7. A utilização publicitária de testes comparativos. II. A directiva sobre práticas comerciais desleais (2005/29/CE). 1. A defesa dos consumidores no âmbito da concorrência desleal. 2. A harmonização completa e a liberdade de circulação de bens no mercado interno. 3. Proibição de práticas comerciais desleais das empresas face aos consumidores antes, durante e após uma transacção comercial. 4. Os sujeitos das práticas comerciais. 5. A cláusula geral e os tipos de práticas comerciais desleais. 6. Práticas comerciais enganosas. 7. A noção de informação substancial. 8. Práticas comerciais agressivas. 9. Protecção dos menores e outros grupos específicos de consumidores. 10. Códigos de conduta e meios de controlo. 11. Dos actos de concorrência às práticas comerciais desleais? 12. A salvaguarda da liberdade de publicidade comparativa e o Acórdão Pippig Augenoptik do TJCE.; Comparative advertising and unfair trading

Da internacionalização da propriedade intelectual: um olhar Europeu sobre o Acordo ADPIC/TRIPS

Pereira, Alexandre Libório Dias
Fonte: ABPI Publicador: ABPI
Tipo: Artigo de Revista Científica
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26.04%
1. Introdução. 2. O problema moral do direito de autor. 3. Livre comércio e esgotamento do direito de distribuição. 4. Os limites aos direitos de autor. 4.1. A liberdade de navegação na Internet. 4.2. A cópia privada. 5. Limites ao direito de marca e ao direito de patente: 5.1. Publicidade comparativa e metadados; 5.2. Patentes de software e interoperabilidade. 6. Apontamento sobre as relações entre o direito comunitário e o direito da OMC. 7. Conclusões.; The TRIPS agreement is a complex piece of international trade law, and a major tool of globalization of IP rights. Several questions, however, are posed by the regulation provided therein. Does it mean the replacement of public taxes by private royalties? Why are moral rights of human creators (authors and inventors) simply ignored by the rules of world trade? Moreover, the exceptions to intellectual property rights (copyright and related rights, patents, trademarks, etc) are submitted to a general “three steps rule” of fairness which is primarily aimed to protect the demands of the world trade (more in concrete, the interests of world traders who hold IP rights). However, are national scientific, education, cultural and public health policies submitted to the demands of world trade related with intellectual property rights? What is the relation between EC law and WTO law...

O íntimo e o coletivo em dois mundos diversos: análise comparativa dos discursos utilizados em peças publicitárias alemãs e brasileiras; A comparative analysis between advertisements for Brazilian and German companies

Barqueta, Clelia
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Tese de Doutorado Formato: application/pdf
Publicado em 03/08/2007 PT
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36.43%
O objetivo deste trabalho é fazer uma análise comparativa entre os anúncios de publicidade das empresas BASF e PFIZER, veiculados nas revistas semanais VEJA (brasileira) e DER SPIEGEL (alemã) durante o ano de 2005, a fim de detectar diferenças e semelhanças entre os trabalhos elaborados para esses dois países. A peça publicitária será encarada como uma construção multimodal, cuja existência advém da interação dos vários elementos que a compõem. Espera-se, com esse estudo comparativo entre os mecanismos argumentativos, acionados pelas publicidades brasileira e alemã, desvendar um pouco mais os sentidos próprios dessas criações em cada um desses países. Será pesquisado: de que forma esses percursos argumentativos - visuais e lingüísticos - vão sendo montados nas peças publicitárias e quais sentidos buscam criar; com qual inventário perceptual os produtos ou serviços vão sendo ligados; quais elementos mitológicos são acionados, recriados, cultivados, estimulados em ambos os países, com o intuito de ancorar a marca na mente dos leitores. Será examinado, ainda, de que forma a transmissão de informações acerca do produto ou da marca reflete possíveis valores dos consumidores e da cultura na qual estão imersas. Em relação aos pressupostos teóricos...

Critérios para avaliação da ilicitude na publicidade; Unlawfulness valuation criteria in advertising

Dias, Lucia Ancona Lopez de Magalhães
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Tese de Doutorado Formato: application/pdf
Publicado em 19/03/2010 PT
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26.59%
A temática da publicidade encontra-se normatizada no Código de Defesa do Consumidor a partir de princípios e cláusulas gerais, que, se virtuosas pela abrangência interpretativa, igualmente passíveis de desencadear grande insegurança jurídica quando não calcadas em consolidada doutrina e parâmetros interpretativos concretos. Nesse contexto, a presente tese tem por escopo conferir nova e detalhada sistematização ao tema e, fundamentalmente, fornecer ao operador do direito diretrizes palpáveis à análise da enganosidade e abusividade nas mensagens publicitárias. Trata-se, por exemplo, da necessidade de se analisar a (i)licitude da publicidade a partir da figura do consumidor como critério interpretativo central do artigo 37 CDC, procedendo-se a uma releitura do conceito de consumidor médio. No exame da publicidade enganosa, em especial no âmbito da sua tutela difusa, propõe-se, ademais, o critério de investigação do consumidor típico da publicidade, a partir do qual o potencial de indução em erro poderá ser melhor apreendido. A tese aborda ainda o conceito de dado essencial para configuração da enganosidade por omissão e ressalta os efeitos das mensagens secundárias ao slogan principal da publicidade. Tema igualmente novo refere-se à adoção das pesquisas de mercado na constatação da (i)licitude da publicidade. No que tange à publicidade abusiva...

Análise comparativa dos conteúdos dos comerciais das cervejas Skol e Isenbeck durante a copa de 2006 na televisão brasileira e argentina

Junges, Vinícius Alves
Fonte: Universidade Federal do Rio Grande do Sul Publicador: Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso Formato: application/pdf
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36.22%
Este trabalho analisa de maneira comparativa os conteúdos dos comercias das cervejas Skol e Isenbeck veiculadas na televisão brasileira e argentina durante a Copa do Mundo de 2006, para buscando identificar os objetivos mercadológicos e estratégias publicitárias empregadas no aproveitamento da rivalidade nestes comerciais. Inicia com uma base histórica, envolvendo Rivalidade, Futebol e Cerveja. Justifica a escolha destes personagens e apresenta suas influências em cada sociedade, inclusive explicando o uso do esporte por Populistas e Militares em ambos países. Apresenta uma explicação histórica desta rivalidade. Quanto ao futebol, deixa claro que abandonou o status de ser meramente um esporte de competição, para tornar-se distração para as massas e ferramenta publicitária. Para juntar-se ao futebol nesta análise, o produto escolhido é a cerveja. Ela representa um complemento ao esporte e está entre seu grandes patrocinadores. Apresenta aspectos presentes em uma campanha, e destaca as estratégias do Marketing de Guerra e os usos do humor na Propaganda. Analisa os comerciais em separado, para num momento seguinte compará-los através de uma análise de conteúdo. Conclui que o uso da rivalidade como temática destas propagandas fomenta sentimentos de discordância entre as nações e que o humor é utilizado como ferramenta para maquilar esta tentativa.

Vestida de frivolidades : a moda feminina em suas visões estrangeira e nacional na revista O Cruzeiro de 1929 a 1948

Lima, Laura Ferrazza de
Fonte: Universidade Federal do Rio Grande do Sul Publicador: Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Tipo: Dissertação Formato: application/pdf
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26.04%
O presente trabalho pretende contribuir com a historiografia brasileira referente aos estudos de história da moda e suas implicações sócio-culturais. O objetivo é realizar uma análise comparativa das colunas de moda da revista O Cruzeiro entre 1929 e 1948. O recorte temporal escolhido deve-se ao acervo que serviu para a busca das fontes de pesquisa, o Museu de Comunicação Social Hipólito José da Costa na cidade de Porto Alegre. A metodologia utilizada originou-se da análise do conceito da moda e colheu na fonte grande número de imagens que gerou um banco de dados. Tais fotografias, após analisadas, sofreram uma triagem e as escolhidas geraram séries de relatórios. A partir disso, foi preciso ouvir o que elas queriam comunicar para então eleger as colunas de moda a serem trabalhadas de forma específica na dissertação. O que pretendi analisar é: como a revista O Cruzeiro apresentava a moda, levando em conta o papel desempenhado pelo estrangeiro e pelo nacional. O Brasil apenas copiava a moda estrangeira ou também iniciava um processo criativo particular – ou, ao menos, uma visão própria da moda? Ao longo da pesquisa foram estabelecidas relações entre a moda e o conhecimento, a verdade, a estética, a identidade e a própria história. A construção de uma visão nacional da moda ocorreu através de um longo processo que dependeu da análise das colunas de moda. Inicialmente elas eram escritas por uma estrangeira - Madame Thérèse Clemenceau - passaram a ter contribuições anônimas...

Vídeo viral e filme publicitário : uma análise comparativa

Masiero, José Rodolfo
Fonte: Universidade Federal do Rio Grande do Sul Publicador: Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso Formato: application/pdf
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26.22%
Este trabalho objetiva fazer uma analise comparativa entre os vídeos virais e o filme publicitário televisivo. Buscando uma maior compreensão a respeito desta nova ferramenta promocional do composto de marketing, chamada vídeo viral. Os meios e sua relação com a audiência, assim como o conteúdo de ambos os formatos de anúncio são analisados utilizando-se uma extensa pesquisa bibliográfica aliada à experiência do autor no setor de produção audiovisual. O video viral é um fenômeno recente da publicidade, sendo os achados do estudo de suma importância para o esclarecimento do seu valor como dentro da teoria do Capital Social. (LIN, 1999)

Avaliação de interfaces web de sítios noticiosos

Fernanda Pinto; Paula Oliveira; André Almeida; Bruno Giesteira; Sérgio Sobral Nunes
Fonte: Universidade do Porto Publicador: Universidade do Porto
Tipo: Artigo de Revista Científica
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Este projecto teve como principal objectivo a caracterizac#807;a#771;o, ana#769;lise e avaliac#807;a#771;o do estado da arte das interfaces Web de si#769;tios noticiosos portugueses e internacionais. Para tal, recorrendo a metodologias de ana#769;lise tipicamente utilizadas nesta a#769;rea, foi reunido um conjunto vasto de dados. Foram seleccionados 30 si#769;tios Web (15 nacionais e 15 internacionais) e, para cada si#769;tio, foi capturada a pa#769;gina de entrada e a pa#769;gina de uma das noti#769;cias em destaque em tre#770;s resoluc#807;o#771;es distintas (800x600, 1042x768 e pa#769;gina completa). Para cada uma destas imagens foram registadas manualmente as dimenso#771;es das principais a#769;reas (navegac#807;a#771;o, conteu#769;do, publicidade, auto-promoc#807;a#771;o, identidade, pesquisa, funcionalidade e a#769;rea na#771;o usada). Usando a mesma amostra, foram realizados testes automa#769;ticos de acessibilidade. O objectivo destes testes foi realizar uma avaliac#807;a#771;o ao ni#769;vel do cumprimento das recomendac#807;o#771;es publicadas pelo W3C nos si#769;tios Web seleccionados e uma avaliac#807;a#771;o comparativa dos resultados obtidos. Finalmente, foram realizados testes de usabilidade com utilizadores reais que permitiram avaliar a forma como o utilizador se relaciona com estes si#769;tios Web. A ana#769;lise de todos os dados recolhidos permitiu retirar algumas ilac#807;o#771;es sobre o estado actual dos si#769;tios Web noticiosos portugueses e internacionais. Apesar das diferenc#807;as...

A narrativa audiovisual : o cinema e o filme publicitário

Ribeiro, Ana Margarida da Costa
Fonte: Universidade do Minho Publicador: Universidade do Minho
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em 29/10/2008 POR
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26.25%
Dissertação de mestrado em Ciências da Comunicação (área de especialização em Audiovisual e Multimédia); O cariz espectacular demonstrado nos anúncios publicitários da actualidade faz-nos pensar em como se passou de um filme publicitário em que o objectivo era apenas mostrar e informar a existência de um produto ou serviço, para um filme cujo intuito é ir mais além destes objectivos. Os filmes publicitários dos dias de hoje têm como principal finalidade captar a atenção do espectador, surpreendendo-o e seduzindo-o emocionalmente, recorrendo ao expoente máximo da linguagem audiovisual. Considerando a intensidade da sua narrativa, assistimos a um anúncio publicitário como se de uma narrativa cinematográfica se tratasse. Procurou-se entender como é que as produções audiovisuais publicitárias são influenciadas de modo a adquirir este cunho cinematográfico. Chegou-se assim à construção da hipótese de partida para esta dissertação, que procura entender de que modo é que a narrativa audiovisual publicitária se aproxima à narrativa audiovisual cinematográfica. Foi realizada uma pesquisa bibliográfica para enquadrar apropriadamente esta hipótese de estudo, definindo os vários aspectos que caracterizam ambas as narrativas. Como metodologia de trabalho optámos por proceder à análise comparativa entre os dois tipos de narrativa. Seleccionou-se uma produção audiovisual para cada tipo de narrativa...

A narrativa audiovisual publicitária : a forma comercial e a forma social

Vieira, Claúdia Virgínia Fernandes
Fonte: Universidade do Minho Publicador: Universidade do Minho
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em 11/09/2009 POR
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Dissertação de Mestrado em Ciências da Comunicação - Área de Especialização em Audiovisual e Multimédia; A publicidade audiovisual é geralmente considerada uma forma de vender produtos ou serviços e, na sua maioria, é o que os anúncios estão dispostos a fazer. Temos, no entanto um outro tipo de anúncio, o institucional, que aqui chamamos publicidade social, feita para advertir o público de situações de risco ou fazer apelos para o melhoramento de assuntos pertinentes à sociedade em geral. O que se tentou fazer nesta investigação foi comparar dois exemplos destes dois tipos de anúncios, prestando atenção às semelhanças e diferenças formais entre estes na esperança de descobrir se o anúncio social tem um aspecto formal habitual ou não e em que se diferencia do anúncio comercial. Chegou-se assim à construção da hipótese de partida para esta dissertação, que procura entender de que modo é que a narrativa audiovisual publicitária social se aproxima ou distância da narrativa audiovisual publicitária comercial. Foi realizada uma pesquisa bibliográfica para enquadrar apropriadamente esta hipótese de estudo, definindo os vários aspectos que caracterizam ambas as narrativas. Como metodologia de trabalho optámos por proceder à análise comparativa entre os dois tipos de narrativa. Seleccionaram-se dois anúncios de cada género e seleccionaram-se os parâmetros de análise qualitativa. Analisamos em cada spot o ritmo...

Deteção de anomalias em modelos de publicidade Pay-Per-Click

Lopes, Eduardo Luís da Silva
Fonte: Universidade do Minho Publicador: Universidade do Minho
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em 05/12/2012 POR
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26.36%
Dissertação de mestrado em Engenharia Informática; Nowadays, online advertisement is one of the most effective and profitable marketing strategies. An example of strong growth in online advertisement is the Pay-Per-Click Advertising Model where all parties are benefited. Due to the number of stakeholders and the amount of money involved, it is inevitable to find efficient methods to analyse the validity of clicks on online advertising, specifically in Pay-Per-Click. The confidence of the advertiser is a crucial point to the success of this model. So it is necessary the distinction between the valid and the invalid clicks, made with the intention of generating charges, benefiting directly or indirectly with that action. Therefore, a state of the art about fraud detection techniques in Pay-Per-Click will be presented, as well as the main techniques used to deceive this advertising model. Other related matters were subject of study, such as the relevant data to collect for an accurate analysis of data flow at the servers. It was performed a comparative analysis of different approaches of anomaly detection in order to identify the most suitable for the problem at hand. Using this subarea of Data Mining, very satisfactory results have been achieved...

Campanhas contra o H1N1 : análise comparativa das estratégias semióticas de Portugal e do Brasil

Rodrigues, Brenno Anderson Azevedo
Fonte: Universidade do Minho Publicador: Universidade do Minho
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2013 POR
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26.42%
Dissertação de mestrado em Ciências da Comunicação (área de especialização em Publicidade e Relações Públicas); A presente investigação visa compreender as técnicas de persuasão latentes nas campanhas publicitárias impressas contra a gripe H1N1, realizadas no Brasil pelo SUS (Sistema Único de Saúde do Ministério da Saúde) e pela DGS (Direcção-Geral de Saúde de Portugal, através da análise das suas dimensões discursivas e visuais. Tendo por base a literatura de comunicação na saúde, elementos da semiótica social e os aspetos caracterizadores da publicidade social, pretendemos descobrir como a comunicação verbal e a não-verbal são construídas e organizadas, ambicionando induzir uma mudança de comportamento por parte dos profissionais que trabalham nos hospitais. Foi levado em conta não só o que está explicito na referida publicidade, como também foram abordados os aspetos implícitos das mensagens enviadas aos receptores. Desta forma, foi realizado um levantamento documental, a partir da proposta de temáticas sobre comunicação em saúde, publicidade social e semiótica social. A partir destes dados, trabalhamos na coleta do material gráfico utilizado pela administração de hospital, centros de saúde...

Constrangimentos jurídicos ao marketing : a publicidade comparativa

Freire, Joana de Abreu Freire
Fonte: Universidade Católica Portuguesa Publicador: Universidade Católica Portuguesa
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em /07/2013 POR
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26.04%

A eficácia da publicidade comparativa: análise experimental do impacto cognitivo e afectivo da publicidade comparativa

Roque, Sónia Sofia da Silva
Fonte: Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro Publicador: Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro
Tipo: Dissertação de Mestrado
POR
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56.94%
Dissertação de Mestrado em Estudos em Ciências da Comunicação, Especialização em Publicidade e Relações Públicas; Todos os dias somos expostos a um imenso número de estímulos publicitários quer seja de forma escrita ou audiovisual. Contudo, não temos a concreta noção da multiplicidade de influências que a Publicidade tem em determinadas áreas, embora o considerável número de investigações que se debruçam sobre as influências dos estímulos persuasivos nas atitudes e comportamentos das pessoas. Neste contexto, e em Portugal, os estudos sobre os efeitos cognitivos, afectivos e comportamentais da Publicidade Comparativa são insuficientes para uma compreensão mais profunda desta configuração de estímulo publicitário. Assim sendo, pretendemos desenvolver novas experiências, conclusões e recomendações que possam vir a ser úteis para os gestores de Marketing e Publicidade, que poderão vir a beneficiar de um novo esquema teórico-experimental validado de compreensão do mecanismo persuasivo subjacente à Publicidade Comparativa. No plano teórico, pretendemos analisar os diferentes conceitos relacionados com o objecto de estudo, as diferentes modalidades de Publicidade Comparativa e as técnicas de medição da eficácia publicitária no domínio cognitivo...

A regulamentação da propaganda de alimentos no Brasil: convergências e conflitos de interesses

Henriques,Patricia; Dias,Patricia Camacho; Burlandy,Luciene
Fonte: Escola Nacional de Saúde Pública Sergio Arouca, Fundação Oswaldo Cruz Publicador: Escola Nacional de Saúde Pública Sergio Arouca, Fundação Oswaldo Cruz
Tipo: Artigo de Revista Científica Formato: text/html
Publicado em 01/06/2014 PT
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26.25%
O presente estudo objetivou desenvolver uma análise comparativa entre o documento proposto para regulamentar a publicidade de alimentos não saudáveis e de bebidas de baixo valor nutricional, levado à consulta pública em 2006, e a Resolução aprovada em 2010. A análise se pautou em dados provenientes de documentos legais referentes à regulamentação da propaganda de alimentos, na identificação dos atores-chave e dos argumentos que fundamentaram seus discursos. Verificou-se que a Resolução aprovada se apresenta menos detalhada e rigorosa sob o ponto de vista regulatório. Foram retiradas proibições e exigências sobre o formato, o conteúdo e os temas das propagandas de alimentos, em especial as voltadas ao público infantil. Faz-se necessário fortalecer a discussão sobre o que é a esfera pública, como ela se constrói, o que são interesses públicos e quais mecanismos e processos podem contribuir para garanti-los.

A linguagem retórica da propaganda: uma análise comparativa; The advertising rhetorical language: acomparative analysis.

Santos, Goiamérico Felício Carneiro dos; Santee, Nellie Rego
Fonte: Simone Antoniaci Tuzzo Publicador: Simone Antoniaci Tuzzo
Tipo: Artigo de Revista Científica
PT_BR
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36.25%
v.13, n.1,p.10-24, jan./jul. 2010.; The rhetoric has been used as a persuasive tool since the Ancient Greece, and now, in the XX and XXI centuries, it has returned along with the mass media and their use for advertising brands and products. This article seeks to understand the relations between the advertising language and the rhetorical system developed by Aristotle, going through all their stages: Invention (heurésis), Disposition (taxis), Elocution (lexis), Action (hypocrisis). It will also be said how advertising uses rhetorical arguments and style to pursue persuasion, along with the relation between the ad text and etos, patos and logos, to finally see that advertising, as a persuasive discourse by essence, uses a lot much more from rhetoric that their creative people imagine.; A retórica vem sendo utilizada como uma ferramenta persuasiva desde os tempos da Grécia Antiga, e nos séc. XX e XXI ela tem retomado sua força com a massificação dos meios de comunicação e a utilização dos mesmos para a divulgação de produtos, serviços e marcas pela propaganda e publicidade. Este estudo tem como objetivo aprofundar o estudo das relações que podem ser feitas entre a linguagem da propaganda e o sistema retórico desenvolvido por Aristóteles...

A Rua é a maior arquibancada do Brasil: uma análise comparativa da campanha da Fiat inserida no movimento social de junho de 2013 no Brasil

D'Agostin, Pâmela
Fonte: Universidade de Passo Fundo Publicador: Universidade de Passo Fundo
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
POR
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36.22%
Este trabalho através de uma análise de conteúdo da Campanha Publicitária Vem pra rua da marca Fiat, busca a semelhança da mesma nos movimentos sociais que ocorreram em junho de 2013. A pesquisa tem como propósito fazer uma análise de ambos os conteúdos usados, tanto na campanha publicitária, quanto nos movimentos sociais em torno do tema Vem pra rua. A metodologia se baseou na análise de duas peças gráficas e dois vídeo tapes, usando uma peça gráfica e um vídeo tape da campanha publicitária da Fiat, a qual foi veiculada e uma peça gráfica e um vídeo tape (re)produzido pelos manifestantes na web. Assim, através da análise comparativa foi constatado de que os elementos usados em uma campanha publicitária contribuíram para a construção de um movimento social, mesmo que os mesmos tivessem um cunho totalmente diferente de uma campanha publicitária. Através disso, fica evidente que muito estudo adicional será necessário antes de uma completa compreensão deste fenômeno social.

Quem ama bloqueia: a publicidade-entretenimento no ciberespaço; Who loves, educates: advertising-entertainment in cyberspace

Viana, Pablo Moreno Fernandes
Fonte: Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes Publicador: Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes
Tipo: info:eu-repo/semantics/article; info:eu-repo/semantics/publishedVersion; Formato: application/force-download
Publicado em 06/12/2010 POR
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46.5%
Este artigo apresenta uma análise de um website utilizado pela operadora de telefonia Oi na campanha pelo desbloqueio de celulares. Os dois websites que integraram a campanha (“Bloqueio não” e “Quem ama bloqueia”) caracterizam-se por utilizar gêneros específicos da publicidade, aqui categorizados como publicidade comparativa e publicidade-entretenimento. A análise busca investigar os valores que a publicidade-entretenimento é capaz de agregar à marca e as formas de produção de sentido de sua mensagem.; This article presents an analysis of a website used by the telephonic operator Oi in a campaign by cell phones unblocking. The two websites that joined the campaign (“No Blockade” and “Who Loves Blocks”) are characterized by use two specifics advertising genders, here categorized as comparative advertising and advertainment. The purpose is to investigate the values added by advertainment to the telephonic operator’s identity and ways of meaning from its message.

O valor da marca made in Portugal

Azevedo,António; Farhangmehr,Minoo
Fonte: INDEG-IUL - ISCTE Executive Education Publicador: INDEG-IUL - ISCTE Executive Education
Tipo: Artigo de Revista Científica Formato: text/html
Publicado em 01/01/2012 PT
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26.25%
A construção de uma marca forte é apontada cada vez mais como solução para a competitividade das empresas portuguesas. Este texto discute o papel da origem em interacção com a personalidade da marca no processamento da publicidade e criação de valor na construção de marcas de vestuário à luz do modelo desenvolvido, designado por SCARM (Self-Congruent Advertising Response Model). A análise comparativa do valor da marca, medido pelo preço máximo a pagar, revelou que as marcas de personalidade sofisticada, com nome estrangeiro - mas made in Portugal - tem um valor potencial mais elevado.

A regulamentação da propaganda de alimentos no Brasil: convergências e conflitos de interesses

Henriques,Patricia; Dias,Patricia Camacho; Burlandy,Luciene
Fonte: Escola Nacional de Saúde Pública Sergio Arouca, Fundação Oswaldo Cruz Publicador: Escola Nacional de Saúde Pública Sergio Arouca, Fundação Oswaldo Cruz
Tipo: Artigo de Revista Científica Formato: text/html
Publicado em 01/06/2014 PT
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26.25%
O presente estudo objetivou desenvolver uma análise comparativa entre o documento proposto para regulamentar a publicidade de alimentos não saudáveis e de bebidas de baixo valor nutricional, levado à consulta pública em 2006, e a Resolução aprovada em 2010. A análise se pautou em dados provenientes de documentos legais referentes à regulamentação da propaganda de alimentos, na identificação dos atores-chave e dos argumentos que fundamentaram seus discursos. Verificou-se que a Resolução aprovada se apresenta menos detalhada e rigorosa sob o ponto de vista regulatório. Foram retiradas proibições e exigências sobre o formato, o conteúdo e os temas das propagandas de alimentos, em especial as voltadas ao público infantil. Faz-se necessário fortalecer a discussão sobre o que é a esfera pública, como ela se constrói, o que são interesses públicos e quais mecanismos e processos podem contribuir para garanti-los.