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Diálogo entre as artes plásticas e a publicidade no Brasil; Dialogue between the plastic arts and the advertising in Brazil

Brunelli, Silvana
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Tese de Doutorado Formato: application/pdf
Publicado em 14/08/2007 PT
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A participação dos artistas plásticos e gráficos na publicidade brasileira, mais especificamente na comercial de produtos e empreendimentos, entre as décadas de 1920-1940 constitui o núcleo de investigação desta tese. Se historicamente as artes plásticas e a publicidade internacionais sempre mantiveram relações estreitas e até mesmo conflituosas, indagou-se como teriam se comportado entre si esses dois campos profissionais no Brasil quando da passagem da nossa publicidade amadora para aquela moderna, impregnada, sobretudo, pelos métodos das agências norte-americanas atuantes no eixo Rio-São Paulo. A partir de um exame atento do mercado de trabalho dos diversos profissionais considerados, procurou-se entender as motivações que os levaram a produzir peças publicitárias, o que por sua vez direcionou o estudo ao questionamento das hierarquias artísticas, pois a relação entre a arte e a publicidade prolonga o consagrado debate em torno das artes mecânicas e liberais, e, por conseguinte as disputas entre arte maior e arte menor, entre arte pura, desinteressada e livre e arte comprometida, dentre outras tipologias usuais. Concomitantemente, averigou-se como a passagem e mesmo a convivência de um sistema acadêmico com um moderno...

Racismo anunciado: o negro e a publicidade no Brasil (1985-2005); Announced Racism: Black people in the Brazilian advertisement (1985-2005)

Martins, Carlos Augusto de Miranda e
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: application/pdf
Publicado em 02/03/2010 PT
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O presente trabalho tem como principal objetivo estudar a participação do negro na publicidade brasileira entre os anos de 1985 e 2005, buscando não apenas mensurar sua presença nos anúncios desse período, mas também identificar e analisar os estereótipos mais comuns sob os quais aparece representado. A hipótese que buscamos comprovar é a de que a imagem do negro na publicidade do final do século XX e início do século XXI é baseada em representações pejorativas e subalternizantes construídas socialmente ainda no século XIX. Para tanto, iniciamos nossa dissertação examinando o surgimento do pensamento racista no Brasil (por volta de 1850) e sua conseqüente materialização em projetos políticos conservadores e eugenistas que tinham como meta a constituição de um país branco. Num segundo momento, procuramos trabalhar com a influência desse pensamento na produção cultural oitocentista com especial atenção à literatura, à imprensa escrita e aos anúncios de jornal discutindo também os modos de consolidação e perpetuação dos estereótipos no transcorrer do século XX. O passo seguinte consistiu na análise das imagens que compõe nossa amostra, buscando apontar rupturas e permanências tanto em relação ao passado oitocentista como dentro do balizamento proposto. A escolha do período indicado (1985-2005) deu-se em razão de sua importância no contexto da luta anti-racista...

Trabalho e cultura em agências de publicidade do Brasil: novas perspectivas; Work and culture in advertising agencies in Brazil analyzed from the perspective of organizational sustainability

Oliveira, Daniela Ferreira de
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: application/pdf
Publicado em 04/11/2014 PT
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O propósito da presente dissertação de mestrado é o de investigar o trabalho e a cultura em agências de publicidade brasileiras, a partir da perspectiva da sustentabilidade organizacional. Tal perspectiva preconiza que as empresas considerem seus colaboradores como um importante público, com o qual devem manter relações éticas, justas e transparentes. Por sua vez, as agências de publicidade, que são o corpus da presente pesquisa, apresentam vícios organizacionais e profissionais, que foram observados durante vivência de nove anos da pesquisadora como publicitária do mercado brasileiro. Os principais questionamentos advindos dessa prévia observação participante, giram em torno dos fatores que originam, influenciam, mantém ou legitimam tais vícios. Mais especificamente, enfoca-se as grandes agências de publicidade, pois, tidas como "cristais" do mercado publicitário - em faturamento, clientes, prêmios etc. - infere-se que sirvam de exemplo às demais agências - pequenas e médias -, bem como a empresas de outros setores da indústria da publicidade brasileira, como produtoras e fornecedores. Diante da variedade influências que tecem a realidade social do trabalho em grandes agências, recorre-se à abordagem interdisciplinar para composição do referencial teórico que considera os aportes do campo de estudos da comunicação...

A internacionalização da publicidade brasileira - 1970/2002; The internationalization of the advertising business in Brazil - 1970/2002

Limeira, Tânia Maria Vidigal
Fonte: Fundação Getúlio Vargas Publicador: Fundação Getúlio Vargas
Tipo: Trabalho em Andamento
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O processo de globalização da economia tem moldado um cenário complexo e desafiante para o setor publicitário brasileiro. A fusão e incorporação entre agências, com a absorção de muitas por grandes grupos de comunicação, é uma das mais visíveis transformações estruturais desde a década de 1980. O presente estudo investigou as seguintes questões: o impacto da internacionalização da publicidade brasileira nas relações entre as agências, anunciantes e veículos de comunicação; como as agências brasileiras têm ajustado seu modo de operação e competição, visando vantagem competitiva e lucratividade; as alternativas de continuidade das agências brasileiras diante da transmissão do poder aos sucessores legais e das propostas de fusão ou incorporação de grupos estrangeiros. Este estudo se insere na linha de pesquisa "Estudos da Cultura e do Consumo", desenvolvida pelo CECC - Centro de Estudos da Cultura e do Consumo, da EAESP/FGV.; The globalization of the world economy has shaped a complex and challenging landscape for the Brazilian advertising sector. The merger and acquisition movement between advertising agencies, with the consolidation of some agencies into merged or acquired mega-agencies , has been one of the most visible structural developments since the 1980s. Based on this new environment...

MPM Propaganda : a história da agência dos anos de ouro da publicidade brasileira

Rodrigues, André Iribure
Fonte: Universidade Federal do Rio Grande do Sul Publicador: Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Tipo: Dissertação Formato: application/pdf
POR
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56.43%
O presente trabalho aborda, através da perspectiva histórica da Comunicação, a trajetória de uma agência de publicidade brasileira: a MPM Propaganda. Primeiro lugar no ranking brasileiro por uma década e meia, esta empresa é fundamental para o entendimento do contexto da atividade publicitária, pois o seu sucesso no mercado ilustra o potencial atingido pelas agências de capital nacional. A inauguração da MPM no Rio Grande do Sul, em 1957, possibilita articular o contexto gaúcho com o nacional, devido à expansão da agência a partir da década de 1960. Parte-se da relação histórica entre a publicidade e o capitalismo, ambientando-se na realidade brasileira as conformações da atividade publicitária típicas de um capitalismo retardatário. Ao tratar o pressuposto da publicidade como agente fundamental no sistema capitalista, articula-se a história da atividade publicitária a partir de fases da industrialização e da publicidade no Brasil, permitindo um entendimento sobre o contexto que envolveu a entrada da MPM no mercado, sua ascensão no contexto nacional, e o fim de sua trajetória ao ser adquirida por uma agência multinacional em 1991.

A representação do argentino na publicidade brasileira : análise do filme ‘Argentino Engraçado’ da marca Havaianas

Morsch, Martina Pilau
Fonte: Universidade Federal do Rio Grande do Sul Publicador: Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso Formato: application/pdf
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O objetivo deste trabalho é identificar como se dá a construção da representação do argentino na publicidade brasileira a partir do estudo da interação entre as nações do Brasil e da Argentina. Para entender esta questão, é necessário discorrer sobre os conceitos que permitem perceber os discursos que permeiam a relação entre os dois países, tais como cultura, identidade nacional, mito, alteridade e etnocentrismo. Para complementar a pesquisa, há a análise do filme publicitário ‘Argentino Engraçado’ da marca Havaianas, cuja desconstrução é imaginada segundo a finalidade de melhor identificar a rivalidade. Por esta, razão as perspectivas abordadas são: a estratégia utilizada pelo filme, o conflito apresentado, a construção das personagens, o diálogo travado, e o produto como um componente dramático. Desta forma, pode-se perceber como o produto é promovido a partir da representação do antagônico argentino.

Publicidade infantil: uma análise de táticas persuasivas na TV aberta

Iglesias,Fabio; Caldas,Lucas Soares; Lemos,Stela Maria Santos de
Fonte: Associação Brasileira de Psicologia Social Publicador: Associação Brasileira de Psicologia Social
Tipo: Artigo de Revista Científica Formato: text/html
Publicado em 01/01/2013 PT
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Embora haja um forte debate sobre a ética e os efeitos da publicidade veiculada na mídia televisiva, ainda se conhece pouco sobre esses fenômenos em relação ao público infantil. Esta pesquisa teve como objetivo investigar o uso de estratégias persuasivas voltadas para o consumo infantil na mídia, com base na literatura científica de influência em psicologia social. A avaliação de 182 peças publicitárias veiculados nos intervalos comerciais de um programa infantil de elevada audiência da televisão aberta, duas semanas antes do Dia das Crianças, revelou como principais táticas dos anunciantes a definição de um critério de decisão pela criança, simular consenso social, contar história e modelagem social. O trabalho discute as implicações dos resultados para a realidade de consumo infantil no Brasil e para o subsídio de intervenções voltadas para a educação e para a promoção do consumo responsável.

A vida não pode ser feita só de sonhos: reflexões sobre publicidade e alimentação saudável

Villagelim,Andréa Siliveste Brasil; Prado,Shirley Donizete; Freitas,Ricardo Ferreira; Carvalho,Maria Claudia da Veiga Soares; Cruz,Claudia Olsieski da; Klotz,Juliana; Freire,Gesseldo de Brito
Fonte: ABRASCO - Associação Brasileira de Saúde Coletiva Publicador: ABRASCO - Associação Brasileira de Saúde Coletiva
Tipo: Artigo de Revista Científica Formato: text/html
Publicado em 01/03/2012 PT
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Neste ensaio apresentamos algumas reflexões sobre publicidade e alimentação saudável no mundo contemporâneo onde o consumo exerce papel de grande relevância. Buscamos enfatizar dois aspectos, entre tantos outros ainda por serem explorados na literatura científica do campo alimentar-nutricional: a hegemonia do paradigma biomédico e a fragmentação da vida humana quando campanhas publicitárias anunciam alimentos associando-os à ideia de alimentação saudável. Consideramos que não podemos viver somente como naquela publicidade onde nossos desejos são acionados, sem limites, onde mundo é só de sonhos e o objetivo principal é vender mais e lucrar mais, ainda que para isso se tenha feito uso de estratégias de disseminação de algumas informações de cunho biomédico-nutricional. O encontro entre alimentação e saúde, ou seja, alimentação saudável, deve pressupor, no nosso entendimento, a valorização da ação do sujeito, inclusive por meio de informações qualificadas e contextualizadas na vida social de modo a que se possa desenhar projetos de felicidade. Um sujeito fortalecido em sua identidade, íntegro e total que, entre sonhos e concretudes, pode ousar a buscar o conhecer e o pensar sobre si mesmo no mundo...

O impacto da publicidade de bebidas alcoólicas sobre o consumo entre jovens: revisão da literatura internacional

Pinsky,Ilana; Jundi,Sami A R J El
Fonte: Associação Brasileira de Psiquiatria - ABP Publicador: Associação Brasileira de Psiquiatria - ABP
Tipo: Artigo de Revista Científica Formato: text/html
Publicado em 01/12/2008 PT
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OBJETIVO: Problemas relacionados ao consumo de álcool são freqüentes, especialmente entre a população jovem. A publicidade de bebidas alcoólicas é um dos fatores passíveis de modificação com impacto no aumento do consumo de álcool. MÉTODO: Foi realizada uma revisão bibliográfica de trabalhos que investigaram de diversos pontos de vista o impacto da publicidade do álcool sobre o consumo. A busca foi feita nas bases de dados Medline, SciELO, PsychoInfo e Google Scholar no período entre 1990 e 2008 e utilizou-se a técnica de " bola de neve" para a indicação de autores mais profícuos na área. Obtiveram-se mais de uma centena de artigos. RESULTADOS: O conjunto de trabalhos aponta que fatores como exposição à publicidade e atratividade da publicidade de bebidas alcoólicas estão relacionados com uma maior expectativa de consumo futuro e com um consumo maior e mais precoce, principalmente entre adolescentes e adultos jovens. Apesar das dificuldades metodológicas, estudos econométricos mais recentes consideram que a redução e/ou banimento de publicidade teria efeito de redução do consumo de álcool. Questões referentes às bases neurofisiológicas do processo de tomada de decisões e da liberdade de escolha no contexto da exposição à publicidade também são discutidas. CONCLUSÕES: O conhecimento atual sobre o tema indica que a redução da exposição à publicidade tem impacto sobre o consumo de álcool...

Cultura urbana, linguagem visual e publicidade nos tempos do Rio Moderno

Bedran,Laura Martini
Fonte: Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação (INTERCOM) Publicador: Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação (INTERCOM)
Tipo: Artigo de Revista Científica Formato: text/html
Publicado em 01/12/2011 PT
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Esse artigo trata sob um viés histórico, da cidade do Rio de Janeiro que, no início do século XX, ao ser remodelada como cidade capital, direcionou não somente uma nova arquitetura de fluxos, como também, e principalmente, gerou novos comportamentos sob a regência do urbano. Nesse contexto, a pesquisa pretende demonstrar que as aplicações da arte e da indústria gráfica atuaram como mediadoras entre as classes urbanas e que, entre as variadas expressões da cultura impressa, a publicidade brasileira surgiu com desenvoltura e fez uso das características desse novo ambiente com o desenvolvimento de uma linguagem dinâmica e inovadora.

A classificação da Publicidade e o discurso publicitário como fatores de construção das representações do rural

Daniel,Laene Mucci; Amodeo,Nora Presno
Fonte: Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação (INTERCOM) Publicador: Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação (INTERCOM)
Tipo: Artigo de Revista Científica Formato: text/html
Publicado em 01/06/2014 PT
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Este artigo apresenta parte dos resultados de pesquisa que analisou a representação sobre o rural na Publicidade da revista Globo Rural nas décadas de 1980, 1990 e de 2000. Os 384 anúncios foram analisados segundo o seguinte tratamento metodológico: classificação de suas categorias e conceitos publicitários; identificação de seus aspectos estruturais discursivos e semióticos, a partir de sua forma/arte e conteúdo/texto; e, codificação do conteúdo de suas mensagens. O objetivo, neste trabalho é descrever as formas, tipos e classes da Publicidade e o discurso publicitário recorrentes na revista analisada. Ao longo da análise e comparação dos anúncios, percebeu-se que à medida que o contexto se modificou, as representações sobre o rural acompanharam e manifestaram suas modificações.

Tabus linguísticos na publicidade brasileira

Giselda Da Costa Vilaça, Maria; Medeiros de Carvalho, Nelly (Orientador)
Fonte: Universidade Federal de Pernambuco Publicador: Universidade Federal de Pernambuco
Tipo: Outros
PT_BR
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46.2%
Os tabus existem desde os tempos mais remotos e de variadas formas. O que é tabu numa sociedade pode não ser em outra. Diversas são as formas de identificálos no intuito de evitar o mal que eles causam. Eles refletem a cultura de uma sociedade que, por sua vez, tem uma representação significativa na publicidade. Este estudo se propõe a analisar como os tabus linguísticos são representados nas mensagens publicitárias brasileiras, pois a hipótese é que eles continuam existindo apesar da evolução humana e cultural. Para isso, são identificados os tipos de tabus existentes, como se apresentam na publicidade e o contexto sóciohistórico temporal no qual são inseridos. A pesquisa é de cunho exploratório sob a abordagem da análise do discurso, usando o método qualitativo para a análise. O estudo se baseia nos aportes teóricos de Maingueneau e Reboul sobre os conceitos de discurso, persuasão, retórica e argumentação, de Bakhtin acerca da linguagem erótica e grotesca, e tabu sob a luz das teorias de Guérios e Ullmann. Carvalho, Andrade e Monnerat dão enfoque à linguagem publicitária e Farirclough às mudanças sociais. O corpus se compõe de duas campanhas publicitárias de moteis veiculadas em outdoor e anúncios publicados na revista Nova da Editora Abril...

Mapeando fundamentos do Constructo Neuromarketing com profissionais de empresa de publicidade

Soares Neto, João Batista
Fonte: Universidade Federal do Rio Grande do Norte; BR; UFRN; Programa de Pós-Graduação em Administração; Políticas e Gestão Públicas; Gestão Organizacional Publicador: Universidade Federal do Rio Grande do Norte; BR; UFRN; Programa de Pós-Graduação em Administração; Políticas e Gestão Públicas; Gestão Organizacional
Tipo: Dissertação Formato: application/pdf
POR
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This study aims to acknowledge the domain level and influence of the neuromarketing construct. This is done considering professionals at advertising agencies in Brazil. The presence of concepts related to this new approach is very little divulged, and there are little analysis performed on this area. Thus, the research is of qualitative and exploratory nature and used as primary fonts books, articles related to marketing, neuroscience, and psychology as well as secondary fonts. A profound interview was realized aiming the main advertising agencies in Brazil. The public was composed by managers responsible for planning. A content analysis was performed afterwards. The advances related to the brain science have permitted the development of technological innovation. These go primarily towards knowledge and unconscious experiences of consumers, which are responsible for the impulse of decision making and consumer behavior. These issues are related to Neuromarketing, that in turn, uses techniques such as FMRI, PET and FDOT. These scan the consumer s brain and produces imagines on the neuron s structures and functioning. This is seen while activities such as mental tasks for the visualization of brands, images or products, watching videos and commercials are performed. It is observed that the agencies are constantly in search of new technologies and are aware of the limitations of the current research instruments. On the other hand...

Publicidade e cultura andam juntas: um estudo dos elementos culturais na publicidade brasileira e a utilização de manifestações culturais como diferencial mercadológico

Brandão, Lidianne Alves Bragança; Mendonça, Mairá Pires
Fonte: Universidade federal de Goiás; brasil; UFG; Faculdade Informação e Comunicação (RG); Publicidade e Propaganda (RG) Publicador: Universidade federal de Goiás; brasil; UFG; Faculdade Informação e Comunicação (RG); Publicidade e Propaganda (RG)
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
POR
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This essay starts trying to understand the beginning of the advertising and, after that, traces its trajectory in Brazil. The advertising´s evolution is so significant that starts to occupy unusual spaces, and because of its broad usage and diffusion, it began using techniques that became quite common. This leads to an increasing need for the advertising to communicate with its audience in different ways. This point marks a field of multiple possibilities, in which stands out the utilization of the cultural expressions, subject that is tried to be understood in this Project. In this scenario, the cultural manifestations appear as an alternative to the usual and imperative discourse, trying to touch new audience‟s productions of meaning and add more value to the brand. And can be verified the extension of the divulgation of a popular cultural manifestation once it starts to be communicated in a media that extends the possibility of divulgation and, therefore, of knowledge and valuing of this manifestation.; Este trabalho inicia buscando compreender o surgimento da publicidade e em seguida traçar a sua trajetória no Brasil. Constata-se que sua evolução foi tão grande que começou a ocupar espaços inusitados e, tamanho seu uso e difusão...

O consumo e a representação da felicidade em 40 anos de propaganda brasileira; Consumption and representation of happiness in 40 years of Brazilian advertising

CARVALHO, Camila da Silva
Fonte: Universidade Federal de Goiás; BR; UFG; Mestrado em Comunicação; Ciências Sociais Aplicadas Publicador: Universidade Federal de Goiás; BR; UFG; Mestrado em Comunicação; Ciências Sociais Aplicadas
Tipo: Dissertação Formato: application/pdf
POR
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This research is born from the comment of that, the consumption culture if presents as basic space of the societies contemporaries and affects questions of the daily life directly, through material and symbolic structures. Supporting itself in the studies of Slater, Lipovetsky, Featherstone, Baudrillard and Bourdieu it will be tried to delimit the historical process of formation of what we call culture of the consumption placing in focus the forms as this culture articulates the questions relative to the forms of organization of the society having implications in the formation and negotiation of values, identities and felt central offices. This rank, will go to proceed itself to the inquiry from as the advertising, craftsman of this culture of consumption, has if busy, throughout the years in attributing to meanings and values to the goods and the experience of the consumption through the use of discursive strategies and symbolic elements coing-opt the speech of the happiness using it as substance cousin, reprocessing and constantly returning to this ideal of happiness under the form of campaigns and sensorial experiences of consumption. Another central point of this study, the delimitation of what emerges from there it is the happiness...

Entre a queima e o que consome: a chama-da publicidade às mulheres

Nascimento, Christiane Moura
Fonte: Universidade Federal de Uberlândia Publicador: Universidade Federal de Uberlândia
Tipo: Dissertação
POR
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46.2%
A mulher se torna sujeito por meio da cultura. Na pós-modernidade, as regras de consumo regem as relações humanas; a insaciabilidade dos desejos e a felicidade contínua e instantânea são ordens sociais. A mídia veicula imagens, sobretudo por intermédio da televisão, que no Brasil é o meio de comunicação em massa mais difundido. Pela publicidade, cada um se assiste na possibilidade de se tornar sujeito através das imagens associadas aos produtos anunciados. Nosso objetivo é investigar as formações subjetivas dirigidas à mulher através da publicidade brasileira. Esse estudo foi realizado com a utilização do método psicanalítico, que na interface entre a psique e a cultura, investiga o campo dos sentidos humanos inconscientes. Descrevem-se os procedimentos dessa investigação, para cada propaganda, nas seguintes etapas: escolha de quatro propagandas televisivas, referentes à cosmética e à higiene pessoal da mulher, descrição minuciosa das imagens por análise quadro a quadro, análise dos sentidos emergidos e contraposição com o referencial teórico, e síntese de conclusão. O processo de análise foi inspirado em Herrmann, que propõe deixar que o problema investigado se revele em sua significação humana...

Publicidade e criança: a linguagem da publicidade contemporânea direcionada ao público infantil.

Barbosa, Edimar Amorim
Fonte: Universidade Católica de Brasília Publicador: Universidade Católica de Brasília
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso Formato: Texto
PT_BR
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O objetivo deste trabalho buscou a compreensão da linguagem utilizada e direcionada ao público infantil, através da metodologia de análise de conteúdo que teve como material de análise vídeos coletados pela internet denunciados ao CONAR. O intuído foi verificar se tais vídeos respeitam os princípios éticos da publicidade brasileira. Para análise foram selecionados 10 vídeos denunciados ao conselho de ética no ano de 2013 que se enquadra na categoria criança e adolescentes. O material analisado foi dividido em 6 categorias: Técnicas de computação gráfica, Funções da linguagem, Situações de risco, Elementos sonoros, Brincadeiras de crianças e Situações familiares. O estudo também buscou conhecer as transformações da publicidade ao passar do tempo, teve se de renovar e buscar novas formas de persuasão e explorar novos mercados. O que se percebeu foi exatamente isso, uma evolução na linguagem publicitária fazendo uso tanto das figuras de linguagem, um vasto campo explorado constantemente, e também dos signos típicos da sociedade brasileira. Por fim, o estudo da ética publicitaria estabelecida pelo CONAR e sua pertinências referente ao público infantil.; The objective of this work sought to understand the language used and directed at children...

Bodies, glasses, animals and plants: women and comic-erotic in national advertising.; Corpos, copos, bichos e vegetais: as mulheres e o cômico-erôtico na publicidade nacional

Silva, Reijane Pinheiro; Universidade Federal do Tocantins
Fonte: Programa de Pós-Graduação em Antropolgia Social da UFSC Publicador: Programa de Pós-Graduação em Antropolgia Social da UFSC
Tipo: info:eu-repo/semantics/article; info:eu-repo/semantics/publishedVersion; ; Análise de discurso Formato: application/pdf
Publicado em 15/12/2008 POR
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This article analyses some repeated events in the way the female body is represented in brasilian advertising; it pretends also to analyse the way audiences react at comic-erotic arguments used in publicity. This research gave priority to TV, outdoor and newspaper advertising; it also identifies the positioning of the subjects envolved in the production and release of the advertising process.; http://dx.doi.org/10.5007/2175-8034.2008v10n2p175Este artigo analisa algumas recorrências nas representações do corpo feminino na publicidade brasileira, a fim de interpretar os sentidos em circulação e as reações da audiência aos argumentos cômico-eróticos utilizados. A metodologia da pesquisa priorizou a análise de propagandas veiculadas na televisão, em outdoors e jornais, além de identificar o posicionamento dos sujeitos envolvidos no processo de produção e na recepção das propagandas.

Publicidade e manipulação de identidade étnica: a imagem do japão e dos imigrantes japoneses no Brasil

Pereira, João Baptista Borges; Universidade de São Paulo
Fonte: Programa de Pós-Graduação em Antropolgia Social da UFSC Publicador: Programa de Pós-Graduação em Antropolgia Social da UFSC
Tipo: info:eu-repo/semantics/article; info:eu-repo/semantics/publishedVersion; ; Formato: application/pdf
Publicado em 16/08/2008 POR
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http://dx.doi.org/10.5007/2175-8034.2008v10n1p245Com base em relatono elaborado por uma equipe de investigadores brasileiros e japoneses o artigo discute como a imagem do Japao e do japonês e divulgada na America Latina principalmente no Brasil onde empresas japonesas estiveram mteressadas em produzir a dissociação entre uma imagem do japones como imigrante russei ou same geralmente associado a ruralidade e ao arcaismo e a do Japão tecnologicamente avançado prospero e moderno. As mensagens pubhatanas tendo em vista a conquista do mercado latino americano utilizam se de estrategias para garantir uma imagem de um Japão associado a alta tecnologia modernidade e prospendade Dentre algumas estrategias e para atingir seus objetivos a publicidade brasileira permite pelo menos duas leituras a que admite a pluralidade do japonês passando por cima de valores basicos do ethos ou da etmadade nipônica decalcados — na pratica e na retonca — no zeloso cultivo da ideia da monorracialidade da nação A que reafirma por outro lado a ideia geradora da pratica social histórica e atual — de que os japoneses são apenas os que nasceram e cresceram em solo patrio.

A vida não pode ser feita só de sonhos: reflexões sobre publicidade e alimentação saudável

Villagelim,Andréa Siliveste Brasil; Prado,Shirley Donizete; Freitas,Ricardo Ferreira; Carvalho,Maria Claudia da Veiga Soares; Cruz,Claudia Olsieski da; Klotz,Juliana; Freire,Gesseldo de Brito
Fonte: ABRASCO - Associação Brasileira de Saúde Coletiva Publicador: ABRASCO - Associação Brasileira de Saúde Coletiva
Tipo: Artigo de Revista Científica Formato: text/html
Publicado em 01/03/2012 PT
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Neste ensaio apresentamos algumas reflexões sobre publicidade e alimentação saudável no mundo contemporâneo onde o consumo exerce papel de grande relevância. Buscamos enfatizar dois aspectos, entre tantos outros ainda por serem explorados na literatura científica do campo alimentar-nutricional: a hegemonia do paradigma biomédico e a fragmentação da vida humana quando campanhas publicitárias anunciam alimentos associando-os à ideia de alimentação saudável. Consideramos que não podemos viver somente como naquela publicidade onde nossos desejos são acionados, sem limites, onde mundo é só de sonhos e o objetivo principal é vender mais e lucrar mais, ainda que para isso se tenha feito uso de estratégias de disseminação de algumas informações de cunho biomédico-nutricional. O encontro entre alimentação e saúde, ou seja, alimentação saudável, deve pressupor, no nosso entendimento, a valorização da ação do sujeito, inclusive por meio de informações qualificadas e contextualizadas na vida social de modo a que se possa desenhar projetos de felicidade. Um sujeito fortalecido em sua identidade, íntegro e total que, entre sonhos e concretudes, pode ousar a buscar o conhecer e o pensar sobre si mesmo no mundo...