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Productos controversiales en la publicidad

San Miguel Fernández, Patricia
Fonte: Universidade de Cantabria Publicador: Universidade de Cantabria
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
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RESUMEN: El presente estudio tiene como objetivo el análisis de la ética en la publicidad, en particular, de cómo ciertos productos requieren un tratamiento especial para ser publicitados en cualquiera de los medios de comunicación existentes, así como la legislación propia que les regula, y su evolución histórica a lo largo de los años. En la actualidad, la publicidad marca un estilo a seguir, influyendo de manera directa en las personas. La publicidad tiene un profundo impacto en la sociedad, en cómo las personas entienden la vida, el mundo y a sí mismas, especialmente en relación a sus valores, sus modos de elección y comportamiento. En muchas ocasiones se cree, ingenuamente, que la publicidad influye sólo en la compra y venta de un producto pero no es así, influye también, y en gran medida, en los estilos de vida. “La publicidad se ha convertido en la cultura de la sociedad de consumo de esta era” (Berger 1983). Los dos objetivos básicos de la publicidad son informar y persuadir. Para lograr dicho propósito, la publicidad se encarga de informar al consumidor sobre un producto determinado, pero destacando la diferencia que posee respecto a otros, es decir, la ventaja competitiva que presenta. La publicidad no es en sí ni buena ni mala...

Aspectos éticos en la publicidad : la mujer, la infancia y el racismo

Alonso Cianca, Elisabet
Fonte: Universidade de Cantabria Publicador: Universidade de Cantabria
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
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37.17%
RESUMEN: El trabajo se ha llevado a cabo mediante una visión de la evolución de la publicidad a lo largo del tiempo, de su capacidad para influir en los consumidores y, de cómo su función principal ha pasado de persuadir al público objetivo a convertirse en creadora de deformaciones éticas y sociales. En la primera parte del trabajo se pueden ver los diferentes mecanismos de regulación de la publicidad que hay en la actualidad y que se encargan de controlar que la publicidad no sea inadecuada, discriminatoria o atente contra la dignidad de las personas. Además, se incluye una reflexión de los principales aspectos a tratar, como son la publicidad y la ética, así como la dimensión ético-moral existente en publicidad, para comprobar cómo algunos estudios critican y definen cierta publicidad como vulgar, simple, degradante y, en definitiva, de mal gusto, enfrentándose a quienes reconocen su carácter estético, artístico y simbólico. En la segunda parte del trabajo se analizarán diferentes ejemplos prácticos de anuncios y campañas publicitarias, la gran mayoría de firmas reconocidas a nivel mundial, que han suscitado una gran controversia por ser cuestionados éticamente, en tres sectores considerados los más débiles y vulnerables...

Publicidad en las empresas públicas y privadas, asociaciones y administraciones públicas

Cortines Argos, Isabel
Fonte: Universidade de Cantabria Publicador: Universidade de Cantabria
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
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RESUMEN: A lo largo de este estudio se analizarán los elementos diferenciadores que existen entre los distintos tipos de empresas existentes en España: privadas, publicas, asociaciones y administraciones públicas. Cada uno de los apartados en los que se divide este análisis recoge aspectos relacionados con los objetivos de las citadas entidades, diferencias y similitudes que existen entre ellas, así como ejemplos relacionados con sus actividades. Existen muchas diferencias entre los distintos modelos de organizaciones empresariales, en cuanto a organigrama, capital y objetivos. Asimismo, a lo largo del presente trabajo se observarán estas diferencias, desde la perspectiva de la publicidad, analizando sus objetivos y características más relevantes. Todas las organizaciones necesitan la publicidad de una u otra forma, y no la van a utilizar de una forma genérica, sino ajustada al fin perseguido por las mismas. La publicidad será diferente en cada organización, pero con un objetivo común: darse a conocer, mostrarse a la sociedad e influir en el público objetivo. Es decir, todos los anunciantes, independientemente de su naturaleza, buscan a través de la publicidad llevar un mensaje persuasivos sus públicos para que éstos conozcan sus actividades...

El repartidor a?? los sen??ores suscriptores : ??Felices Pascuas! yo soy el que a?? vuestra casa lleva las estupendas noticias de lo que ocurre doquiera, porque "La Publicidad"...

La Publicidad
Fonte: Granada : Imp. de La Publicidad, Publicador: Granada : Imp. de La Publicidad,
Tipo: Livro
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En: La Publicidad : diario de avisos, noticias y telegramas. 1896; Ti??t. tomado de principio de texto; Texto a dos col.; Digitalizacio??n Fondo Granadino

Fomento de valores a consumidores especialmente vulnerables a partir de la publicidad

Fonte: Comunicación Publicitaria Publicador: Comunicación Publicitaria
Tipo: Bachelor Thesis; Pasantía Formato: PDF
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37.15%
Este trabajo de investigación pretende identificar la influencia que tiene la publicidad en la formación de valores humanos en los niños. Se divide en tres grandes ejes temáticos: Publicidad, Consumidores Especialmente Vulnerables y Valores Humanos. Se inicia realizando un recorrido por los orígenes de la publicidad, pasando por la publicidad social y sus tipos hasta llegar a la Edupublicidad, la cual será de gran importancia para el desarrollo de este proyecto. Después de hacer una extensa exploración por el campo publicitario, se comienza a desarrollar el estudio de todo lo relacionado con los consumidores, partiendo desde los más tradicionales hasta llegar a los consumidores especialmente vulnerables, objeto de estudio de esta investigación. Posteriormente, se realiza una revisión teórica sobre los valores humanos, cómo y dónde son aprendidos, cómo influyen de manera sustancial en la formación del carácter del ser y en la construcción integral de una sociedad. El proceso de investigación se llevó a cabo con niños escolares de los colegios Fe y Alegría La Providencia y el colegio Lauretta Bender, público y privado respectivamente, de la ciudad de Santiago de Cali. Específicamente se analizó la presencia de marcas e influencia publicitaria y de los medios de comunicación en el día a día de los niños...

Análisis comunicacional de la publicidad televisiva e impresa, de las marcas Tena y Corega dirigidas a los adultos mayores residentes en la ciudad de Cali y nivel de identificación que esta genera en el target

Fonte: Universidad Autónoma de Occidente; Comunicación Publicitaria Publicador: Universidad Autónoma de Occidente; Comunicación Publicitaria
Tipo: Bachelor Thesis; Trabajo de Grado Formato: PDF
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Teniendo en cuenta los imaginarios que se tienen acerca de los adultos mayores y su relación con la publicidad y basándonos en el hecho de que estos poseen unas características propias de su edad; a la vez que una serie de padecimientos y situaciones por el desgaste físico que van sufriendo por el correr del tiempo. Este trabajo nos permitió analizar de qué forma, los adultos mayores perciben la publicidad dirigida a ellos, cual es su aceptación y que nivel de identificación desarrollan con las marcas Tena y Corega. Partiendo de la realización de un focus group, que desarrollamos con 20 personas que hacen parte de un rango de edad comprendida entre los 55 años en adelante y que posiblemente utilicen alguno de los productos; de esta forma nos dimos cuenta de como es su relación con los mismos, si ha tenido contacto con publicidad de la marca y que tan relevante ha sido para su decisión de compra. Se realizaron entrevistas con profesionales de las áreas relacionadas con la publicidad, para tener varios puntos de vista que permitieron el mejor entendimiento de las piezas publicitarias a las que se sometió al grupo objetivo en el focus group. Con estas entrevistas, obtuvimos información que nos permitió darnos cuenta de cuales son los objetivos de comunicación planteados por las dos marcas y si estos son claros para que el target en la comunicación que se les está dirigiendo los identifique. No es un secreto que la publicidad dirigida a los adultos mayores se vale de temores e imaginarios propios de su edad para comunicar su mensaje y crear una identificación del target con la marca. A través del focus group y de las entrevistas...

Psicología de la publicidad : más allá de las marcas

Universidad del Rosario, Programa de Divulgación Científica
Fonte: Universidade do Rosário Publicador: Universidade do Rosário
Tipo: info:eu-repo/semantics/workingPaper; info:eu-repo/semantics/acceptedVersion Formato: application/pdf
Publicado em //2008 SPA
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Con el fin de demostrar que la psicología de la publicidad va más allá de la imposición de marcas comerciales para su posterior consumo, el grupo de investigación ‘E. C. Estudios en Ciencias del Comportamiento’, conformado por profesores de las Universidades del Rosario y de Los Andes, ha desarrollado una serie de estudios para comprender los fenómenos publicitarios relacionados con el consumo. En su particular visión, los investigadores aseguran que la psicología de la publicidad no es un área de la psicología del consumidor, como se ha abordado hasta ahora, sino un campo independiente que comparte algunos asuntos con la psicología del consumidor. Psicología y Economía La psicología es una disciplina científica interesada en la explicación del comportamiento humano en toda su extensión, aunque tradicionalmente se le asocia con la actividad psicoterapéutica (psicología clínica). Sin embargo, esta disciplina ha sido aplicada en el diario quehacer de las personas, incluyendo los efectos de la publicidad y el comportamiento del consumidor. Ambos fenómenos pueden considerarse dentro del amplio espectro de estudio de una especialidad denominada psicología económica. Tradicionalmente, la intersección entre la psicología del consumidor y la psicología de la publicidad se basa en una teoría que explica la ‘huella mental’ que deja la publicidad en cada individuo. Sin embargo...

Sinergia VII: El Poder de la Música: Conferencia: El Poder de la Música en las Actividades de Mercadeo y Publicidad

Fratino, Máximiliano
Fonte: Universidad Icesi; Ciencias Administrativas Mercadeo Internacional y Publicidad Publicador: Universidad Icesi; Ciencias Administrativas Mercadeo Internacional y Publicidad
Tipo: video; Video Formato: FLV; 01:00; Electrónico
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Sinergia VII El Poder la Musica. Conferencia 11 El Poder de la Música en las Actividades de Mercadeo y Publicidad

Sinergia VII: El Poder de la Música: Conferencia: La Música en la Publicidad a Ritmo de Bolero

Coimbra, Roberto
Fonte: Universidad Icesi; Ciencias Administrativas Mercadeo Internacional y Publicidad Publicador: Universidad Icesi; Ciencias Administrativas Mercadeo Internacional y Publicidad
Tipo: video; Video Formato: FLV; 00:43:45 min; Electrónico
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Sinergia VII “El Poder de la Música" Conferencia 10 de Roberto Coimbra sobre La Música en la Publicidad a Ritmo de Bolero. En su séptima versión, se exhibió el cambio del enfoque de la música como un producto en sí mismo, a las situaciones donde la música se utiliza como un medio para vender algo más, y en concreto considerar el papel de la música en el proceso de mercadotecnia y en los entornos físicos comerciales. También se expuso como la música puede cautivar al entorno de un producto, una empresa o una marca al llevar el mensaje, crear estados emocionales o para funcionar como un impulsador de nuevas experiencias en el consumidor. Viendo la música como una herramienta vital en el proceso de posicionamiento, creando estilos de vida, experiencias y vínculos emocionales con el consumidor

Sinergia XII Marketing Saludable Conferencia: Ética en la Publicidad

Trujillo, Mónica
Fonte: Universidad Icesi; Facultad de Ciencias Administrativas Mercadeo Internacional y Publicidad Publicador: Universidad Icesi; Facultad de Ciencias Administrativas Mercadeo Internacional y Publicidad
Tipo: video; Video Formato: .FLV; 01:00; Electrónico
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Sinergia XII Marketing Saludable Conferencia: Ética en la Publicidad Conferencista: Gerente Agencia de Medios Unión Colombiana de Empresas Publicitarias

Sinergia XII Marketing Saludable Conferencia: Publicidad en la Cirugía Estética

Hoyos, Carlos Enrique
Fonte: Universidad Icesi; Facultad de Ciencias Administrativas Mercadeo Internacional y Publicidad Publicador: Universidad Icesi; Facultad de Ciencias Administrativas Mercadeo Internacional y Publicidad
Tipo: video; Video Formato: MPEG; 00:50; Electrónico
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Sinergia XII Marketing Saludable Conferencia: Publicidad en la Cirugía Estética Conferencista: Luis Enrique Hoyos Presidente de la Sociedad Colombiana de Cirugía Plástica

Producto: Publicidad/Mercadeo/Comunicación

Fonte: Caracas; Venezuela; Grupo Editorial Producto; Mensual; 145; 12; En curso; Producto: Publicidad/Mercadeo/Comunicación; 1982; Suscripción Publicador: Caracas; Venezuela; Grupo Editorial Producto; Mensual; 145; 12; En curso; Producto: Publicidad/Mercadeo/Comunicación; 1982; Suscripción
Tipo: REVISTA Formato: Impresa
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Vitrina; Comentario: Regala, que yo te aviso : Lotitto, Raúl; Humor : Fontanarrosa; Noticia bomba: Mururoa Mon Amour; Noticia bomba: Optimismo diplomático; Opinión: La grandeza de Francia : Kirk, Alejandro; Las agencias por dentro: AW Nazca SyS; Las agencias por dentro: ARS Moreno Valbuena; Las agencias por dentro: ARS Publicidad; Las agencias por dentro: Atema Marketing International; Las agencias por dentro: BBDO Venezuela; Las agencias por dentro: Braunstein y Asociados, C.A.; Las agencias por dentro: Buho's Publicidad; Las agencias por dentro: B- 586 Publicidad; Las agencias por dentro: C - CREA Publicidad, C.A.; Opinión: Navegar en tormenta; Las agencias por dentro: Concept Publicidad, C.A.; Las agencias por dentro: D' arcy Msius Benton y Bowles de Venezuela, C.A.; Las agencias por dentro: Englo - B; Las agencias por dentro: Fischer Grey, C.A.; Las agencias por dentro: Foote, Cone y Belding Publicidad, C.A.; Las agencias por dentro: Ghersy Bates.; Las agencias por dentro: JMC Creatividad orientada Young y Rubicam.; Las agencias por dentro: J. Walter Thompson.; Las agencias por dentro: Leo Burnett de Venezuela; Las agencias por dentro: McCANN - Erikson Publicidad de Venezuela, C. A.; Las agencias por dentro: No LCK : Fischer Justus; Las agencias por dentro: Optimización ADD; Las agencias por dentro: Pie Publicidad inteligente y efectiva; Las agencias por dentro: Premium Advertising; Las agencias por dentro: Pumerca Target DDB Needham Worlwide (Barquisimeto); Las agencias por dentro: PROA C.A. Promociones integradas; Las agencias por dentro: Publiteca; Las agencias por dentro: Quique Picasso Publicidad; Las agencias por dentro: Roberto Eliaschev Publicidad; Las agencias por dentro: Target. TDDB Needham Worlwide; Las agencias por dentro: Top Eventos; Las agencias por dentro: Vapro Publicidad; Las agencias por dentro: 67 Publicidad; Mercadeo directo: El nombre del padre; Mercadeo directo: Páginas seguras; Mercadeo directo: El soporte de informática; Mercados: La punta del iceberg; Publicidad. Cómo será su agencia en el 2000; Medios: Pantalla en contracción; Camapañas: No diga groserías; Asamblea de la SIP: La colegiación en el banquillo; Gerencia: La lealtad primero; Informática: Correr en Windows 95; Informática: Negocio busca empresarios; Informática: Integradores bancarios; Informática: Chips; Mercados de la integación: Dinámica global; Mercados de la integración: Yes - man de Samper; Mercados de la integración: Cero Arancel; Marcas: La Corte manda; Exterior: Publicidad regional; Exterior: Crecimiento acaramelado; Exterior: Manual para sobrevivir; Exterior: Bella madurez; Exterior: Avisos versus cuñas; Exterior: Imágenes electrónicas; Exterior: Mix; Exterior: Mix

Producto: Publicidad/Mercadeo/Comunicación

Fonte: Caracas; Venezuela; Grupo Editorial Producto; Mensual; 119; 12; En curso; Producto: Publicidad/Mercadeo/Comunicación; 1982; Suscripción Publicador: Caracas; Venezuela; Grupo Editorial Producto; Mensual; 119; 12; En curso; Producto: Publicidad/Mercadeo/Comunicación; 1982; Suscripción
Tipo: REVISTA Formato: Impresa
ES
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Humor: Fontanarrosa. Producto; Memorias de producto: Profetas del desastre : Antonio Olivieri; Memorias del producto: En el nombre de Juan : Dora Martínez; Raúl Lotitto; Memorias de producto: Daos la foto. Producto; Memorias de producto: El negocio de la noche. Producto; Memorias de producto: Cómo causar una buena impresión. Producto; Portada: La empresa soy yo. Producto; Portada: Gerentes en acción. Producto; Portada: Amalgamar expericnia. Producto; Portada: Para poner orden en el riesgo. Producto; Portada: Gerencia auténtica. Producto; Portada: Canalizar el ímpetu. Producto; Portada: Dinamismo gerenical. Producto; Portada: Simbiosis generacional. Producto; Portada: Jóvenes al destape. Producto; Poratada: La publicidad es sueño. Producto; Portada: Generación de la imagen. Producto; Portada: Vestidos para matar. Producto; Portada: La Santísima Trinidad. Producto; Portada: La angustia latina. Producto; Portada: El relevo contrataca. Producto; Portada: Adiós gerentes, hola especialistas. Producto; Portada: El común de los sentidos. Producto; Portada: Sobrevivir en los 90. Producto; Portada: Yuppies desacralizados. Producto; Portada: Hollywood vs. Wall Street. Producto; Portada: Informalidad como regla. Producto; Portada: La bella y la bestia. Producto; Portada: En Praga es la cosa. Producto; Portada: Darwinismo corporativo. Producto; Publicidad exterior: Antejuicio de mérito. Producto; Publicidad exterior: Guerra de operadores. Producto; Publicidad Exterior: Modelo en discusión. Producto; Negocios: El conejo de la suerte. Producto; Negocios: Tarjeta mata chequera. Producto; Negocios: Gélida y estilizada. Producto; Negocios: Japón al lado. Producto; Turismo: Sin muro y sin visitantes. Producto; Turismo: El eterno verano. Producto; Televisión: Visto y oído. Producto; Gerencia: El ten japonés. Producto; Publicidad: Motor al desarrollo. Producto; Publicidad: Agilidad mental. Producto; Publicidad: Percibir lo percibido. Producto; Publicidad: Sin aditivos. Producto; Publicidad: La otra mano. Producto; Publicidad: La maxi cuña. Producto; Congreso IAA: Arpa latinoamericana. Producto; Medios: Cisneros tienen más pantallas. Producto; Medios: Televisión a la carta. Producto; Teconología: El imperior de Microsoft. Producto; Teconología: El futuro está aquí. Producto; Informática: Chiquita y poderosa. Producto; Informática: Sol para los dinosaurios. Producto; Exterior: Vacaciones al natural. Producto; Exterior: Las bicicletas son para el verano. Producto; Exterior: Diario veloz. Producto; Exterior: Vuelo razante. Producto; Exterior: Diversidad multicolor. Producto; Marcas: Régimen legal de la protección industrial e intelectual. Producto

Actualización de conocimientos de la industria de empresas de comunicaciones de marketing, Francia 200

Asociación Chillena de Agencias de Publicidad Ag; Ddb Chile S a; Grey Chile S. A; J Walter Thompson Chilena Sac; Prolam Young & Rubicam S a; Proximity Chile S. A.; Tbwa Frederick S a; Helen Fell Makay
Fonte: Corporação de Fomento da Produção Publicador: Corporação de Fomento da Produção
Tipo: Proyecto
Publicado em 14/04/2009
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Misión tecnológica de empresas de publicidad, liderada por la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad, tiene por objetivo actualizar y observar las tendencias de la industria de las comunicaciones en todas sus formas en el Festival Mundial Lions de la especialidad que se realiza en Cannes. Para los participantes, es muy importante conocer la tendencia en este rubro a nivel mundial debido al período de crisis y recesión que se replicará en Chile en los próximos tiempos. Por ello, se buscar dar a conocer adelantos en marketing directo, cyber publicidad, medios escritos y audiovisuales. Por parte del gestor ACHAP, este debe cumplir con su rol de promotor de la innovación en la industria y de ser un referente a nivel nacional, para entregar este conocimiento al resto de las agencias. En cuanto a resultados, los participantes esperan ver la mayor cantidad de piezas (films publicitarios y todo tipo de publicidad) de los 28.000 que se esperan se exhiban. Y por parte del gestor, se espera que este difunda los resultados en charlas posteriores.; Actualizar en las nuevas tendencias en publicidad mundial y de esta forma difundir a todos los socios de ACHAP, a otras agencias de publicidad y a estudiantes, las nuevas tendencias y promoverlas en la industria chilena. Como primera misión tecnológica de carácter asociativa de ACHAP...

Incubadora de Negocios de la Universidad de las Comunicaciones

Asociación de Publicidad Cinematográfica Limitada; Chile Films S. A; Claude Iglitzky Acacia Films Productions; Madero Comunicaciones Limitada; Mario Sharpe y Compañía Limitada; Universidad de Artes, Ciencias y Comunicación; Maricarmen Torres F.
Fonte: Corporação de Fomento da Produção Publicador: Corporação de Fomento da Produção
Tipo: Proyecto
Publicado em 20/04/2009
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46.94%
El presente proyecto tiene como objetivo general, la creación de una incubadora de negocios en la industria audiovisual, mediante la generación de condiciones y plataformas adecuadas para el desarrollo de proyectos de emprendimiento propuestos por: gestores de eventos audiovisuales, emprendedores y empresarios emergentes de servicios de comunicación y publicidad, gestores de producción y post producción audiovisual y animación marketing y diseño publicitario, prestadores de servicios en áreas de e-learning cine, televisión, capacitación a distancia, comunicaciones offshoring y servicios globales internacionales en general. Dentro del contexto, se contempla la generación de estrategias y plataformas de soporte para la búsqueda de socios tecnológicos y comerciales con potencial comprador de los productos o servicios business partnership internacionales, facilitación del acceso a fuentes de financiamiento y capitalistas de riesgo, gestión de propiedad industrial y finalmente, promover acciones destinadas a fortalecer la capacidad emprendedora del sector.; El presente proyecto tiene como objetivo general, la creación de una incubadora de negocios en la industria audiovisual, mediante la generación de condiciones y plataformas adecuadas para el desarrollo de proyectos de emprendimiento propuestos por: gestores de eventos audiovisuales...

Publicidad Engañosa

Sandoval Acevedo, Francisco
Fonte: Universidad de Chile; Programa Cybertesis Publicador: Universidad de Chile; Programa Cybertesis
Tipo: Tesis
ES
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Memoria (licenciado en ciencias jurídicas y sociales); La presente investigación busca revisar la forma en que nuestra legislación protege al consumidor frente al fenómeno de la publicidad engañosa. Para ello se define la publicidad, se presentan los principios que informan el Derecho de la Publicidad y las manifestaciones más comunes de publicidad reprochables por el sistema jurídico. Luego, la investigación se encausa en la revisión y análisis de la legislación reguladora de la publicidad en Chile y, posteriormente, de la publicidad engañosa en Chile y el derecho comparado. De esta forma, la investigación otorga un panorama de la regulación de la publicidad engañosa que permite elaborar un análisis comparativo de la protección otorgada al consumidor en Chile y en otros países del mundo frente a esta manifestación de la publicidad.

Publicidad engañosa en Chile : caso: medicamentos y fármacos

Escobar Moltedo, María José; Chaves Cornejo, Pablo César
Fonte: Universidad de Chile Publicador: Universidad de Chile
Tipo: Tesis
ES
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Seminario para optar al grado de Ingeniero Comercial, Mención Administración; La publicidad es hoy en día uno de los mecanismos más importantes e influyentes al momento de informar a los consumidores sobre diversos productos, servicios e ideas alrededor de todo el mundo. Es por esta razón que en el transcurso del primer capitulo de este trabajo se explica claramente que es la publicidad, en que instancia se relaciona con el marketing, sus diversos roles y tipos de publicidades existentes. En Chile nada sobre el tema de la publicidad está claro y bien definido, es por esta razón que el gran énfasis de nuestro estudio en el segundo capítulo es definir lo que es la publicidad en Chile, la ética publicitaria y describir los organismos controladores más importantes de la publicidad, sus leyes, aportes y formas de apoyar a que la competencia publicitaria sea limpia y lo más honesta posible. Es en este contexto que para facilitar el entendimiento del accionar Chileno en un tema puntual que es la publicidad engañosa; nos centramos en el caso de la publicidad de medicamentos y fármacos que es el tercer capítulo, donde se describen las normas y leyes establecidas en Chile sobre la publicidad y venta de los medicamentos. Concluyendo este tema con 3 casos reales que han sido procesados en el Conar como publicidad engañosa...

El derecho de la publicidad

Estay Ramírez, Héctor Rubén
Fonte: Universidad de Chile Publicador: Universidad de Chile
Tipo: Tesis
ES
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Memoria (licenciado en ciencias jurídicas y sociales); El conjunto de temas tratados al interior de este trabajo, se ordenan de la siguiente forma: En la primera parte del capítulo I, se desarrollará el concepto de Publicidad. Se presentarán las dos áreas en que esta opera: La Publicidad comercial y la propaganda o publicidad no comercial. Con posterioridad, se diferenciará la Publicidad en general de diversos conceptos que a ella se relacionan (v.g. información básica comercial, réclame, propaganda, publicidad institucional, etc.). En la segunda parte de este capítulo, se efectuará un análisis desde un punto de vista jurídico de la Publicidad. Este punto se encuentra muy relacionado a su vez, con el tratamiento en el capítulo II de la llamada Publicidad Ilícita. Con posterioridad al análisis jurídico de la publicidad, se abordarán las críticas que diversos grupos efectúan a esta temática. Se finaliza esta parte con el análisis de los objetivos, el control de la actividad publicitaria y las propuestas para clasificar la publicidad. En la tercera parte de este capítulo, se abordará el tratamiento de los principios que rigen la actividad publicitaria, los cuales permiten entender de forma clara y armónica las disposiciones legales o éticas que existen del tema. Estos principios...

Actitud parental frente a la publicidad infanti

Acuña G., María Constanza; Carrasco G., María Alejandra; Checura L., Schlomith
Fonte: Universidad de Chile Publicador: Universidad de Chile
Tipo: Tesis
ES
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Seminario para optar al grado de Ingeniero Comercial, Mención Administración; La televisión es el medio de comunicación más popular, tanto en Chile, como en el resto del mundo. En Chile, en promedio, hay 2,3 televisores por hogar. Los niños son los principales consumidores, con un promedio de consumo de 2 o más horas diarias. Es por esto, que en los últimos 30 años ha surgido gran preocupación por el tema de la publicidad infantil y sus efectos, lo cual ha dado origen a diversas formas de regulación y autorregulación para proteger a los menores de los potenciales efectos negativos de la publicidad, principalmente en países europeos. En este trabajo se analizan las actitudes de los adultos acerca de la publicidad infantil. Aunque no es resolutiva en cuanto a la educación total de los niños como consumidores, es de gran importancia en países como Chile, en los que no existen regulaciones suficientes de terceros, donde pasan a ser los padres los principales agentes reguladores. Para este propósito, se utilizó una encuesta anónima extraída de un estudio hecho en Reino Unido, Suecia y Nueva Zelanda, en el año 2003; analizado los resultados en 5 áreas. En general, los padres chilenos se muestran desconfiados hacia la publicidad...

La publicidad integrada en el contenido TV : atención visual y reconocimiento cognitivo en los jóvenes y en los adultos mayores

Añaños, Elena; Valli, Anna
Fonte: Universidade Autônoma de Barcelona Publicador: Universidade Autônoma de Barcelona
Tipo: Artigo de Revista Científica Formato: application/pdf
Publicado em //2012 SPA
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El objetivo principal de este trabajo es llenar un vacío existente en la investigación sobre la eficacia de la publicidad integrada en los contenidos televisivos, estudiando y midiendo de forma objetiva ("Eye Tracker") cómo los espectadores atienden y procesan este tipo de comunicación publicitaria. Los datos muestran en qué medida la atención visual dispensada a los elementos de la publicidad integrada está relacionada con el posterior reconocimiento de la publicidad y de la marca, y si este proceso difiere entre los sujetos jóvenes y los adultos mayores. Los resultados permiten concluir que el proceso atencional a la publicidad integrada se produce en diferentes niveles, de los cuales se constata el primer nivel, el pre-consciente, pre-atentivo e involuntario, en el que las fijaciones oculares del sujeto exploran los elementos publicitarios de forma inconsciente; en función de otros mecanismos de selección, los elementos publicitarios se procesarán en un nivel superior hasta el punto de ser reconocidos por el telespectador. Consideramos la televisión, y en especial la inclusión simbiótica de publicidad integrada, como una herramienta de comunicación muy eficaz para las marcas. Esta herramienta, la publicidad integrada o por extensión...