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Un enfoque de gestión de la imagen de marca de los destinos turísticos basado en las características del turista.

San Martín Gutiérrez, Héctor; Rodríguez del Bosque Rodríguez, Ignacio Alfredo
Fonte: Asociación Española de Expertos Científicos en Turismo (AECIT) Publicador: Asociación Española de Expertos Científicos en Turismo (AECIT)
Tipo: info:eu-repo/semantics/article; publishedVersion
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RESUMEN. La generación de asociaciones de marca favorables, fuertes y únicas en la mente de los turistas, más conocido como branding, resulta básica en la consecución de una buena imagen y posicionamiento de los destinos turísticos en sus mercados objetivo. En este contexto, en la investigación de turismo se ha puesto de manifiesto recientemente la necesidad de estudiar con mayor profundidad de lo hecho hasta el momento en la literatura la formación de la imagen de marca de los destinos, elemento central del ya mencionado branding. Este trabajo trata de aportar un enfoque completo acerca de la naturaleza y formación de la imagen de los destinos en la mente de los turistas. Para ello se analiza, por un lado, la naturaleza cognitiva- afectiva de la imagen (dimensiones perceptuales, cognitivas y afectivas, de los turistas) y, por otro, la influencia de los denominados factores estímulo –familiaridad en sus versiones experimental e informativa– y factores personales –motivaciones, valores y rasgos demográficos– en la imagen que forman los turistas de los destinos. La investigación empírica, en una primera fase cualitativa y en una segunda cuantitativa, se realizó en Cantabria. Los resultados que se obtienen del análisis...

Creación de posicionamiento de marca en las redes sociales de la empresa Unisa Inmobiliaria de la ciudad de Cali

Fonte: Universidad Autónoma de Occidente; Administración de Empresas Modalidad Dual Publicador: Universidad Autónoma de Occidente; Administración de Empresas Modalidad Dual
Tipo: Bachelor Thesis; Proyecto de Grado Formato: PDF
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El presente proyecto tiene como objetivo general, crear, posicionamiento de marca en las redes sociales de la empresa Unisa Inmobiliaria por medio de la generación de actividades basadas en el modelo de valor capital de marca basado en el cliente (VCMBC) de Kevin L. Keller. El proyecto, es un estudio de caso descriptivo dentro del cual se realizó un análisis y diagnóstico a la situación actual de la empresa con el que se pudieron identificar las variables DOFA (debilidades, oportunidades, fortaleza, amenazas) de la empresa. Luego se realizó una caracterización de las redes sociales la cual permitió identificar las plataformas que son más conocidas y usadas por los usuarios tanto en Colombia como a nivel mundial. Para continuar, se determinó el perfil de usuario al cual se quiere dirigir la empresa, y se conoció la percepción de la marca Unisa por medio de entrevistas a los clientes y algunas herramientas web. Por último, se definió la identidad de marca para establecer de esta manera actividades que generen una percepción positiva en los usuarios y lealtad de marca. La empresa, debido al mal manejo que se le estaba dando a las redes sociales por su desconocimiento y su falta de constancia de uso, decidió realizar este proyecto y así poder generar un posicionamiento y lograr mayor alcance a sus clientes tanto actuales como potenciales ya que la competencia presenta una mayor participación en estos medios. Los resultados del presente proyecto fueron presentados a la Gerencia Comercial de la empresa Unisa Inmobiliaria...

La importancia de los líderes de opinón pública en los procesos de construcción y posicionamiento de marca

Fonte: Comunicación Publicitaria Publicador: Comunicación Publicitaria
Tipo: Bachelor Thesis; Proyecto de Grado Formato: PDF
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El presente trabajo de grado tipo investigación, desarrolla contenidos referentes a la figura del líder de opinión y plantea la importancia y utilidad que éste tiene dentro de los procesos de construcción y posicionamiento de marca para la publicidad. Se contextualizaran los temas relacionados al fenómeno del liderazgo de opinión, así como los referentes al posicionamiento, la psicología del consumidor, el liderazgo de opinión y su influencia. Finalmente se hacen aportes teóricos relacionados con el marketing. Finalmente se describirá el trabajo de campo que se realizó y se expondrán los puntos de vista que dieron las personas objeto de estudio, se analizan los resultados obtenidos mediante un focus group y el desarrollo de encuestas dirigidas a la población caleña para de esta manera, establecer claramente el carácter de utilidad que tienen los líderes de opinión dentro de los procesos de construcción y posicionamiento de marca en la publicidad, siendo estas, la perspectiva y puntos de vista que se identificaron en la población encuestada.

Diseño de una estrategia de comunicación publicitaria para el posicionamiento de marca, en el primer trimestre del 2013 del Restaurante La Goleta en la ciudad de Santiago de Cali

Fonte: Universidad Autónoma de Occidente; Comunicación Publicitaria Publicador: Universidad Autónoma de Occidente; Comunicación Publicitaria
Tipo: Bachelor Thesis; Pasantía Formato: PDF
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El presente proyecto se desarrolla bajo la modalidad de Pasantía Institucional de trabajo de grado para optar por el título de Comunicador Publicitario, con el diseño de una estrategia de comunicación publicitaria para el reposicionamiento de marca del Restaurante de comida Española La Goleta en la Ciudad de Santiago de Cali. La intención es demostrar a través de un cliente real el desarrollo de marca y diseño de estrategias de comunicación que permitan hacer uso de las distintas herramientas publicitarias y vehículos comunicativos que incentiven la aprensión de conocimiento y la investigación de los futuros publicistas en el campo laboral. Con la realización de este trabajo de grado se proyecta alcanzar un reposicionamiento de marca efectivo que permita al Restaurante La Goleta aumentar las ventas, generar un espacio comunicativo dentro del mercado gastronómico de la Ciudad y fidelizar los clientes a la marca. Además el presente proyecto servirá de guía para las empresas que deseen conocer y ejecutar acciones comunicativas y publicitarias dentro del mercado gastronómico de la Ciudad

Estrategia de posicionamiento de marca Armaequipos

Zuluaga Castillo, Margarita; López, Daniel Fernando, dir.
Fonte: Universidade La Sabana Publicador: Universidade La Sabana
Tipo: Tese de Doutorado
ES
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Armaequipos, empresa dedicada al alquiler de maquinaria y equipo liviano para construcción, llevó a cabo un Plan Estratégico de Comunicación que le permitiera aumentar en un 5% (actualmente está en 64%) el posicionamiento de marca entre las empresas constructoras, arquitectos e ingenieros de Bogotá para diciembre de 2007. La estrategia se dividió en dos fases. La primera enfocada en su público interno, teniendo como objetivo que los colaboradores conocieran y pusieran en práctica la misión, visión, valores y atributos de la marca, y una segunda fase encaminada a aumentar el posicionamiento de marca entre su público objetivo.

Estrategias de comunicaciones de una marca corporativa global una limitante para el posicionamiento de una marca competitiva a nivel local

Londoño Sarmiento, Eduardo; Betancourt Torres, Sergio Adolfo
Fonte: Universidad Militar Nueva Granada; Facultad de ciencias económicas; Especialización en mercadeo de servicios Publicador: Universidad Militar Nueva Granada; Facultad de ciencias económicas; Especialización en mercadeo de servicios
Tipo: Bacherlot thesis; Trabajo de grado Formato: application/pdf
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Cómo una política de marca corporativa, puede limitar la implementación de una estrategia de comunicaciones exitosa? Con este interrogante se da inicio al trabajo de investigación, que busca presentar una propuesta para reorientar y mejorar la estrategia de marca competitiva de Movistar. Cuando se hace un análisis de la categoría de telefonía móvil en Colombia, se identifican 3 competidores (Movistar, Comcel y Tigo) que aunque son muy similares entre sí, implementan estrategias de comunicación diferentes que les permite posicionarse dentro del mercado. Este trabajo se basa en la revisión de esas estrategias de comunicación en televisión, con el fin de diagnosticar el por qué Movistar a pesar de ser una de las compañías más fuertes del mercado, no logra alcanzar una mayor penetración y cercanía con los consumidores de la categoría. En este ensayo se realizará un recorrido por las principales metodologías del branding, por algunas de las campañas publicitarias ejecutadas por Movistar, Comcel y Tigo y por el dilema de cuándo se debe usar la marca corporativa y cuando la marca competitiva

Estudio de caso- lanzamiento de la marca Davivienda en Costa Rica, el Salvador y Honduras

Talero Bonilla, Andrea
Fonte: Facultad de administración Publicador: Facultad de administración
Tipo: info:eu-repo/semantics/bachelorThesis; info:eu-repo/semantics/submittedVersion Formato: application/pdf
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Este documento tiene como propósito reunir y analizar el universo de información disponible al respecto del proceso de Lanzamiento de la Marca Davivienda en tres mercados Centroamericanos: Costa Rica, El Salvador y Honduras y así, lograr aprovechar al máximo las experiencias y lecciones aprendidas por la entidad durante este período. Para este propósito, la estructura del trabajo consta de un marco teórico que contempla las teorías sobre el posicionamiento de marca, procediendo a un estudio de caso formal. Este estudio se compone inicialmente de la descripción del Banco Davivienda y los países en los que la entidad ingresó tras la adquisición de la operación de HSBC. Posteriormente, se analiza el proceso del Lanzamiento de Marca desde la formulación e implementación de la estrategia hasta la evaluación y análisis de los resultados obtenidos. Por último, se presentan las conclusiones y recomendaciones con base en la teoría, resultados y aprendizajes.; UNIVERSIDAD DEL ROSARIO; BANCO DAVIVIENDA S.A.; The purpose of this document is to bring together and to analyze the universe of information related to the process of Launching Davivienda’s Brand into three Central American markets: Costa Rica, El Salvador and Honduras. This document also seeks to make out the experiences and lessons learned by the company during this period. The structure of this paper is composed by a theoretical framework about the theories of brand positioning...

Carvajal marca la diferencia : nuevo posicionamiento de marca como símbolo de transformación organizacional

Rengifo Mera, Mónica; Manfredi, Luciana Carla
Fonte: Universidad Icesi; Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas Publicador: Universidad Icesi; Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas
Tipo: article; Artículo Formato: pdf; 266-271 p.; Electrónico
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El presente caso de estudio tiene por objetivo consolidar el proceso de redefinición de la arquitectura de la marca Carvajal y la de sus empresas, a través del cual busca convertirse en un conglomerado competitivo en entornos exigentes, atraer nuevos inversionistas y posicionarse como una multinacional que genera valor para sus accionistas. Lo anterior implica la refocalización y la rentabilización de sus actuales negocios en las diferentes geografías, de la mano con un cambio de marca que refleje esa transformación y fortalezca su posicionamiento en el mercado global. El presente estudio está basado en entrevistas en profundidad y fuentes secundarias compuestas por datos de la organización y estudios que fueron realizados por firmas consultoras contratadas por la Carvajal.; This case study consolidates the process of redefining the brand architecture of Carvajal and its companies, in order to become a highly competitive company in a demanding environment, and, in his way, attract new investors, conquer and retain talent, and position itself as a multinational conglomerate capable of generating value for its shareholders. This would involve the refocusing and increasing the profitability of the existing businesses in different geographies...

Caso de estudio. Re-lanzamiento del Toyota Corolla: Caso de Estudio

Saavedra Torres, José Luis
Fonte: Universidad Icesi; Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas Publicador: Universidad Icesi; Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas
Tipo: article; Artículo Formato: PDF; p. 197-209; Electrónico
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El caso refleja la dinámica de la toma de decisiones corporativas de Toyota Venezuela en el lanzamiento de la novena generación de su modelo Corolla, frente a una situación de expansión del mercado, con caídas en su participación, luego de un largo período como líder. El objetivo es desarrollar una estrategia de posicionamiento acorde con la situación del mercado y la percepción de los consumidores. El estudiante debe someter a discusión las bases de una arquitectura de marca y desarrollar un brief de comunicaciones para el desarrollo de la estrategia de posicionamiento. Se recomienda el retorno a la comunicación más localista, con fuerte énfasis en los valores y el posicionamiento de la marca Toyota.

Análisis de la relación entre la responsabilidad social empresarial y el posicionamiento de marca, estudio de caso

Álvarez Paipa, Lina María; Ospina Posso, Natalia
Fonte: Universidad Icesi; Departamento de Gestión Organizacional Publicador: Universidad Icesi; Departamento de Gestión Organizacional
Tipo: bachelorThesis; Trabajo de Grado Formato: PDF; 66 páginas; Digital; Application PDF
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Las actividades de Responsabilidad Social Empresarial tienen el objetivo de generar un impacto social y/o ambiental dentro del entorno primario en el cual la compañía desarrolla sus actividades. Desde el punto de vista del marketing, este tipo de acciones podrían mejorar la imagen de las empresas, aumentar las ventas y mejorar las oportunidades de los accionistas; es así, como esta herramienta se convierte en una fuerte ventaja competitiva que actualmente más y más empresas incorporan dentro de su modelo de negocio. La presente investigación se realiza con el fin de conocer las percepciones de los estudiantes de la Universidad ICESI sobre las actividades de Responsabilidad Social Empresarial y su efecto en el posicionamiento de marca de las organizaciones.; The CSR activities aim to generate social and environmental impact within the primary environment in which the company operates. From a marketing perspective, such actions could improve the image of business, increase sales and improve opportunities for shareholders; thus, as this tool becomes a strong competitive advantage that more and more companies are now incorporated into their business model. This research was done to know the perceptions of students on the ICESI University about CSR activities and its effect on the branding of organizations.

Propuesta de comunicación y posicionamiento Icesi Solidaria

Ospina Plaza, Mónica Vanessa; Sepúlveda García, Mauricio
Fonte: Universidad Icesi; Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas; Mercadeo Internacional y Publicidad - Administración de Empresas; Mercadeo Publicador: Universidad Icesi; Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas; Mercadeo Internacional y Publicidad - Administración de Empresas; Mercadeo
Tipo: bachelorThesis; Trabajo de grado Formato: pdf; 48 p.; Electrónico
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El crecimiento de grupos que apoyan causas sociales ha venido teniendo un alto crecimiento en la comunidad caleña y también en algunas universidades de Cali, entre las cuales se encuentra La Icesi. En esta última existen varios grupos con el fin de ayudar a la comunidad, entre ellos se encuentra Icesi solidaria, una comunidad de estudiantes, egresados, profesores y personal vinculado directa o indirectamente de la Universidad Icesi unidos para apoyar causas sociales desde el mercadeo y la publicidad. Y el cual presenta poco reconocimiento en la comunidad Icesi y también presenta problemas de comunicación efectiva. En el siguiente trabajo se hace un estudio del posicionamiento de marca del grupo dentro de la Universidad Icesi. El estudio se realiza a través de una encuesta, la cual está diseñada para estudiar las percepciones de los estudiantes acerca del grupo y de las actividades que este desarrolla. Dentro de los resultados esta que el grupo presenta muy poco reconocimiento dentro de la universidad, ya que muchos estudiantes no saben acerca de este. Para darle solución a este problema se plantearon una serie de propuestas de comunicación y posicionamiento de marca.; The growth of groups supporting social causes has been having high growth in the community of Cali and in some universities in Cali...

Posicionamiento de marca de un commodity en Colombia

Cuartas Rodríguez, César Augusto; Montesdeoca Victoria, Juan Carlos
Fonte: Universidad Icesi; Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas; Maestría en Administración Publicador: Universidad Icesi; Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas; Maestría en Administración
Tipo: masterThesis; Tesis de maestría Formato: PDF; 46 p.; Electrónico
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RESUMEN: Con la mayor participación del mercado de un 33% en azúcar empaquetada (Nielsen, 2009) y una recordación de marca o TOM muy bajo (9 puntos ) , obligan a Riopaila Castilla S.A compañía ha replantear estrategias y revisar herramientas que permitan mantener el liderazgo en la participación en el mercado de la producción y comercialización de azúcar, pero mejorando la recordación de marca bajo el supuesto de que si se piensa en Colombia en azúcar , se piense en azúcar Riopaila . El informe de ventas de enero de 2010 reflejo una disminución de 3 puntos (Nielsen, 2009) ,lo que preocupa a la compañía y manifiesta interés en lograr que esa mayor participación en el mercado de empaquetados vaya relacionada con el posicionamiento de una marca de un commodity como el azúcar. Primeramente se revisaran los antecedentes generales del mercado en sector azucarero nacional e internacional dado la incursión de la compañía en el sector de la exportación de azúcar, para luego esbozar un marco teórico referencial, que permitió realizar una planeación estratégica encaminada exclusivamente suplir los intereses de la compañía , antes mencionados y un plan de mercadeo, que se ejecutó en cuatro principales ciudades de Colombia ...

Además de hacer las cosas bien, Carvajal marca la diferencia: nuevo posicionamiento de marca, como símbolo de transformación organizacional.

Rengifo Mera, Mónica
Fonte: Universidad Icesi; Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas; Maestría en Mercadeo Publicador: Universidad Icesi; Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas; Maestría en Mercadeo
Tipo: masterThesis; Tesis de maestría Formato: PDF; T658.827/R412a; Electrónico
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Un siglo después de su fundación, en el año 2008, Carvajal se vio en la necesidad de transformar su estrategia organizacional (la cual se desarrollará de manera general en el punto tres) con el propósito de convertirse en una empresa altamente competitiva en entornos exigentes, y así atraer nuevos inversionistas, conquistar y retener talento, y posicionarse como un conglomerado multinacional que generara valor para sus accionistas. Lo anterior implicaría entonces, cambios en sus actuales negocios para focalizarse, y la rentabilización de los mismos en las diferentes geografías. Una vez trazada la estrategia, e inquietos por el posicionamiento de la marca Carvajal, la presidencia corporativa a cargo de Ricardo Obregón, solicito a una firma consultora realizar un diagnóstico del posicionamiento actual de su marca, con el propósito de identificar si la marca actual reflejaba ese proceso de transformación por el cual atravesaba la organización.; Some years ago, Carvajal Organization SA realized that the company needs to transform its organizational strategy, in order to become a highly competitive 23 company in a demanding environment, and, in his way, attract new investors, and conquer and retain talent, and position itself as a multinational conglomerate capable of generating value for its shareholders. This...

Posicionando las buenas ideas: Comité Intergremial del Valle del Cauca, CIV: estudio de caso

Benedetti Vela, Johnny Fernando
Fonte: Universidad Icesi; Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas; Maestría en Administración Publicador: Universidad Icesi; Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas; Maestría en Administración
Tipo: masterThesis; Tesis de maestría Formato: PDF; 56 p.; Electrónico
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RESUMEN: Sobre la base de una problemática de posicionamiento de marca, se tratan los inconvenientes que el Comité Intergremial de Valle de Cauca ha tenido para desarrollar eficazmente su iniciativa Diálogos Económicos, habiendo surgido como un espacio de debate público y de análisis de los principales temas de la economía regional. Dificultades para captar el apoyo gremial, falta de recursos financieros y humanos, rigidez en el formato de las sesiones y casi ninguna orientación al mercadeo, son algunas de las situaciones que motivan el desarrollo de propuestas con acciones concretas, la cuales han sido concebidas sobre la estructura teórica de la mezcla de mercado y que como prioridad pretenden comunicar eficazmente la oferta de valor a un público objetivo plenamente identificado: Los Dirigentes Gremiales, las universidades con sus facultades de economía y la gran base de los directivos empresariales y gubernamentales. Cada uno de estos tipos de cliente obedece a unas características y motivaciones específicas. Con el antecedente de las dificultades encontradas y el análisis del potencial desarrollo de los Diálogos Económicos, se proponen acciones que inicialmente no requieren de grandes recursos económicos pero si de una clara voluntad directiva orientada a la ejecución de las mismas y la asimilación de la iniciativa como un producto con exigencias que buscan garantizar su permanencia.; Based on a branding issue...

Argentina: imagen de marca. Pais y posicionamiento.

Escudero, Carolina
Fonte: Faculdade de Turismo da Universidade de Comahue Publicador: Faculdade de Turismo da Universidade de Comahue
Tipo: Tese de Doutorado
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Nota: 9 (nueve). Tesina (Licenciatura en turismo) - Facultad de Turismo, Universidad Nacional del Comahue, 2008. Bibliografia p. 103-107.; Esta tesina de grado se enmarca dentro del campo del Marketing de Destinos Turísticos y se centra en el estudio de la Imagen Proyectada de Argentina en el marco de la Estrategia de Marca País y la Imagen Percibida por el segmento VIP de turistas extranjeros provenientes de Francia y España (dos de los mercados estratégicos para el país); así como también se enfoca en el estudio del posicionamiento turístico de Argentina en Sudamérica. La importancia del tema radica en que la imagen es un aspecto fundamental para los destinos debido a que ésta influye considerablemente en el proceso de elección de los mismos, llegando a convertirse en el propio producto turístico debido a la intangibilidad que implican las vacaciones o la compra de un destino donde vacacionar. Por ende la imagen aparece como un factor clave a tener en cuenta por los encargados de marketing y promoción turística de los destinos, en este caso, Argentina.

Diseño de una estrategia de marca para un parque zoológico

Maripangui Gonzalez, Loreto del Pilar
Fonte: Universidad de Chile Publicador: Universidad de Chile
Tipo: Tesis
ES
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Ingeniero Civil Industrial; l objetivo de este trabajo es diseñar una estrategia de posicionamiento de marca, basada en el conocimiento de las motivaciones de visita al parque por parte de los clientes y potenciales clientes. Los objetivos específicos son: determinar ventajas y desventajas competitivas de la empresa con respecto a la industria recreacional educativa enfocada en lugares de exhibición de animales; definir una segmentación apropiada del mercado; determinar las motivaciones por las cuales los visitantes acuden a los parques zoológicos; proponer una estrategia de posicionamiento para los segmentos. La metodología es la siguiente: se contextualiza la situación de la empresa, seguido de un análisis de la industria a través de las Fuerzas de Porter, que concluye en un Análisis FODA; se analiza un caso de posicionamiento exitoso en una industria similar; se investiga el mercado por medio de entrevistas en profundidad, aplicando las técnicas Means-Ends Chain y laddering; se determina una segmentación para el mercado y sus motivaciones profundas de compra; se diseña un posicionamiento para los segmentos determinados, basado en los conceptos obtenidos en el laddering, y se proponen líneas de acción de sustenten el posicionamiento. Se determina una segmentación basada en la frecuencia de uso. Se obtienen cuatro segmentos: frecuentes...

Posicionamiento de las bicicletas tern y accesorios biologic en el mercado peruano a través de las redes sociales

Castro González, Esteban Antonio
Fonte: Universidad de Chile Publicador: Universidad de Chile
Tipo: Tesis
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Magíster en Gestión para la Globalización; Se presenta la estrategia de posicionamiento de la marca de bicicletas plegables TERN y los accesorios marca BIOLOGIC en el mercado peruano a través del uso de las redes sociales en conjunto con acuerdos comerciales con minoristas locales para abordar su ingreso en el Perú. El mercado peruano es muy atractivo para las marcas internacionales gracias al crecimiento económico elevado y estable, con positivas proyecciones para el mediano y largo plazo. Esta situación ha creado mucho espacio para el consumo, derivando en el aumento de los ingresos en los hogares, redundando en el fortalecimiento de los grupos medios. Esto último ha creado un atractivo sin precedentes para marcas de nicho, con productos de alto valor para un público ávido de nuevos objetos que reflejan y se adaptan a la nueva realidad económica y social. Conjuntamente se analizan otras consecuencias del proceso económico que han modificado los hábitos y costumbres de consumo y de vida de la sociedad peruana, en especial en el ámbito de la tecnología: el uso cada vez más masivo e intensivo de las conexiones a Internet y de las redes sociales, que se constituyen como espacios para crear comunidades virtuales para buscar y compartir información...

El Uso del humor en los contenidos publicitarios para redes sociales y su coherencia con los valores de marca

Trujillo Muñoz, Sebastián
Fonte: Universidade Autônoma de Barcelona Publicador: Universidade Autônoma de Barcelona
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: application/pdf
Publicado em //2013 SPA
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Amb el creixement de les xarxes socials digitals i la constant recerca de contingut de valor
i entreteniment que exigeix el nou consumidor, diferents marques estan utilitzant cada vegada més l'humor com a eina en el seu missatge per als mitjans digitals, esperant aconseguir nivells de "viralitat", abast, freqüència, posicionament i fins i tot engagement més alts. Molts d'ells ho aconsegueixen a curt termini, però: està realment aquest missatge representant correctament els valors de marca?, el consumidor arriba a identificar característiques importants del producte? La identitat de la marca es veu reflectida correctament després de l'ús de l'humor en un missatge?; Con el crecimiento de las redes sociales y la constante búsqueda de contenido de valor y entretenimiento que exige el nuevo consumidor, diferentes marcas están utilizando cada vez más el humor como herramienta en su mensaje para los medios digitales, esperando alcanzar niveles de “viralidad”, alcance, posicionamiento e incluso engagement más altos. Muchos de ellos lo logran a corto plazo, pero: ¿está realmente este mensaje representando correctamente los valores de marca?, el consumidor alcanza a identificar características importantes del producto?...

¿La cultura es un factor que influye en la percepción de las marcas? : Caso : La imagen de marca-país de México entre los turistas españoles

Hernández Chávez, Reyna Elizabeth
Fonte: Universidade Autônoma de Barcelona Publicador: Universidade Autônoma de Barcelona
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: application/pdf
Publicado em //2012 SPA
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Aquest treball presenta un model comparatiu d’anàlisis de la marca en base a l’inconscient col•lectiu, teoria desenvolupada per C. G. Jung (1991), adequat per Sabrine Dornelles (2010) a l’estudi de les marques comercials i contrastat en aquest treball amb la proposta d’aproximació al Perfil Arquetípic Azteca. Per aquesta raó, s’ha realitzat una revisió bibliográfica en referencia a l’objecte de l’estudi del posicionament de la marca, i en especial, dels atributs vinculats al perfil azteca. Amb l’objectiu de conèixer si la cultura influeix o no, en la percepció d’una marca, s’ha realitzat un pre-test via online amb subjectes de nacionalitat espanyola i de països d’Amèrica llatina (Argentina, Colòmbia, Equador, Perú, República Dominicana i Veneçuela) per al grup de control. 5 Els resultats han sigut tractats tant a nivell d’estadística descriptiva com a mode inferencial. Les dades amb significació p≤ 0,05 mostren els estímuls (atributs) que foren associats o no, amb la marca del país Mèxic. Mentre que l’arquetip occidental (grec) va permetre en major percentatge valorar la marca amb tots els subjectes (espanyols, mexicans i llatins) l’arquetip prehispànic no dóna significació suficient amb els espanyols i llatins...

Posicionament i reposicionament de marca : el cas de Sony

Borja Gutés, Ariadna
Fonte: Universidade Autônoma de Barcelona Publicador: Universidade Autônoma de Barcelona
Tipo: Treball de projecte; info:eu-repo/semantics/bachelorThesis; Text Formato: application/pdf
Publicado em //2015 CAT
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86.3%
Davant els models de posicionament de marca elaborats per diversos autors durant els anys vuitanta, s'ha obert camí per investigar els possibles errors del posicionament i la necessitat d'establir un reposicionament de marca. La contextualització globalitzadora del mercat i la forta competència són causants de la tendència actual: les estratègies de diversificació. No obstant, tal estratègia treballa en sentit oposat al branding, fet que debilita la presència de la marca en la ment del consumidor. Així doncs, l'objecte d'estudi se centra en el posicionament actual de Sony i en la cerca d'evidències que reafirmin que la marca necessita un reposicionament.; Ante los modelos de posicionamiento de marca elaborados por diferentes autores durante los años ochenta, se abre camino a la investigación de posibles errores de posicionamiento y a la necesidad de establecer un reposicionamiento. El contexto globalizador del mercado y la fuerte competencia son causantes de la actual tendencia: las estrategias de diversificación. Sin embargo, dicha estrategia trabaja en sentido opuesto al branding, debilitando la presencia de la marca en la mente del consumidor. El objeto de estudio se centra en el posicionamiento actual de Sony y en la búsqueda de evidencias que reafirmen que la marca necesita un reposicionamiento.; In light of brand positioning models created by different authors during the 80's...