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Plan de mercadeo para Coopsabana Ltda.

Llach, Felipe Avelino; León Castro, Rafael Vicente
Fonte: Universidade La Sabana Publicador: Universidade La Sabana
Tipo: Tese de Doutorado
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56.2%
El plan de mercadeo para Coopsabana Ltda., tiene como objetivo principal potenciar la capacidad de promoción y venta de los productos, desarrollar el potencial tecnológico que se ofrece en el mercado con el fin de modernizar los procesos de venta y promoción de la Cooperativa. Se estudian temas como: los asociados a la Cooperativa, la estabilidad económica de las empresas a las que pertenecen los asociados, la penetración de mercado con la que cuenta Coopsabana actualmente. El plan toma esta información y la transforma en estrategias y tácticas de acción recomendados se basa en aspectos claves, como desarrollo de medios, promoción, servicio al cliente y tecnología

Plan de mercadeo Estación de Servicio JHB

Balcero Bernal, Martha Liliana; Avila, Guillermo, dir.
Fonte: Universidade La Sabana Publicador: Universidade La Sabana
Tipo: Tese de Doutorado
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56.26%
Se evidencia la importancia que tiene realizar un Plan de Mercadeo en cualquier compañía para su mejor funcionamiento y poder ser una compañía de clase mundial. En la actualidad las compañías no solo sobreviven si hacen el trabajo bien, se debe realizar una excelente labor. Las personas que consumen y los usuarios tienen ante a sus ojos muchas compañías que tienen el objetivo de satisfacer sus necesidades. Debido a esto puedo decir que la Estación de Servicio Terpel JHB necesita un plan estratégico adecuado. Lo cual llevará a la estación a obtener la primera posición en el mercado

Plan de mercadeo creativo para Magic Art

Concha Esguerra, Carolina; Illera Correal, Ariane, dir.
Fonte: Universidade La Sabana Publicador: Universidade La Sabana
Tipo: Tese de Doutorado
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56.25%
Magic Art es una empresa familiar que tiene como misión brindarle la oportunidad a los seres humanos de expresar sus sentimientos a través de tarjetas de felicitación. El objetivo de esta tesis es desarrollar un Plan de Mercadeo para el lanzamiento de las tarjetas en la época de navidad del año 2000. El trabajo esta dividido en cuatro partes : primero se realizó un análisis de las variables macroeconómicas y se determinó cuales de ellas afecta o favorecen a la empresa. Segundo se desarrolló una investigación del sector al cual pertenece Magic Art siendo este el sector de Artes Gráficas. Tercero se realizó la descripción de la empresa y su competencia. Cuarto se plantearon las estrategias de Mercadeo y su aplicación.

Banco Intercontinental S.A. Interbanco : propuesta plan de mercadeo conclusiones & recomendaciones

Barragán González, Eliana Paola; Correa Correa, Luis Fernando, dir.; Quintero, Juan Carlos, dir.
Fonte: Universidade La Sabana Publicador: Universidade La Sabana
Tipo: Tese de Doutorado
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66.36%
Los últimos años no han sido nada fáciles para nuestro país y en el ámbito económico, durante todo el 1999 se observó un panorama realmente estremecedor : perdidas en el sistema financiero cercanos a los dos billones de pesos, liquidaciones de entidades bancarias, la eliminación de la banda cambiaria, el increíble aumento del dólar, la multiplicación de los deudores morosos y hasta la muerte del sistema UPAC, son solo algunos de los sucesos que se enmarcaran para cerrar el siglo XX. Siguiendo el mismo enfoque del diplomado, este estudio inicia en el análisis del entorno e interno, la definición del negocio, el pensamiento estratégico del mercadeo y finalmente el análisis de cómo Interbanco maneja un sistema de planificación estratégica del mercadeo.

Mercadeo para la empresa Travelco Ltda

Martínez García, Esteban; Zapata Guerrero, Edgar Enrique; Ramírez Restrepo, Alvaro, dir.
Fonte: Universidade La Sabana Publicador: Universidade La Sabana
Tipo: Tese de Doutorado
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66.31%
El trabajo de grado "Mercadeo para la empresa Travelco Ltda." es una aplicación del mercadeo actual para el desarrollo del negocio de propiedades vacacionales a intervalos de tiempo compartido, más específicamente para la comercialización de las propiedades vacacionales de los complejos turísticos Westgate Resorts, ubicados en la Florida, mediante la empresa colombiana Travelco Ltda. En el desarrollo del trabajo, se realiza un análisis del entorno de la empresa y la situación actual de la industria de tiempo compartido en Colombia, fijando a partir de la investigación, objetivos concretos que deben ser alcanzados mediante la correcta implementación del plan de mercadeo y sus programas, teniendo en cuenta todos los requisitos y recursos necesarios para su fin.

Plan de mercadeo Lipton Yellow Label

Moreno Guzmán, Andrea; Granada, Juan Pablo, dir.
Fonte: Universidade La Sabana Publicador: Universidade La Sabana
Tipo: Tese de Doutorado
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56.22%
Lipton Yellow Label, no solo es una de las bebidas favoritas a nivel mundial, sino que además es indiscutiblemente líder en el mercado de los tés, cubriendo sus ventas en más de 100 países. Su excelente calidad, imagen y posicionamiento en el resto del mundo presenta una excelente oportunidad para relanzar la marca en el mercado Colombiano, en especial a aquellos hombres y mujeres con una mentalidad joven quienes llevan un estilo de vida agitada y son conscientes de consumir productos saludables sin ir a los extremos. Por medio de diferentes estrategias de mercadeo se busca que al relanzar la marca, Lipton se convierta en una bebida social para todas las edades, clases y ocasiones.

Plan de mercadeo para la implementación de una librería virtual

Delgado Combariza, Juan Felipe; Saffon Sedan, Christian; Mahecha Ramírez, Johnny Alberto, dir.
Fonte: Universidade La Sabana Publicador: Universidade La Sabana
Tipo: Tese de Doutorado
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Una librería virtual trae grandes beneficios a estudiantes de educación superior por medio de servicios de valor agregado, entregando efectivamente los textos, siempre protegiendo los derechos de autor. Este proyecto fue creado como un Plan de Mercadeo para la implementación de una librería virtual. Contiene un estudio que permite conocer la situación actual de los entornos en los cuales se involucra este negocio (industria editorial, Internet, marco legal, etc.). Una investigación de mercados permitió conocer las necesidades de los clientes, para así determinar que se debía ofrecer en la librería virtual. Un modelo de negocio junto con estrategias de implementación y mercadeo fueron creadas. Finalmente un análisis financiero proporciono información de la factibilidad de implementación y operación del negocio.

Plan de mejoramiento - aplicación de estrategias administrativas y de mercadeo en la guarderia y taller creativo infantil "Grandes personitas".

Paéz Neira, Pilar Andrea; Páez Tobar, Adriana Patricia; Quiroga Bocanegra, Claudia Patricia; Penagos Castellanos, Carmen Stella, dir.
Fonte: Universidade La Sabana Publicador: Universidade La Sabana
Tipo: Tese de Doutorado
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El propósito del trabajo de investigación es el de presentar una exposición del Plan de Mejoramiento aplicado para definir la sostenibilidad y viabilidad utilizando estrategias de mercadeo, administrativas y de control en la institución educativa Guardería y Taller Creativo Infantil "Grandes Personitas", tendientes a contestar la pregunta de investigación: Será sostenible y viable financieramente la institución, sí se realizan los cambios administrativos y de mercadeo como se requiere?

La efectividad del mercadeo en las pequeñas y medianas empresas (PMI) dedicadas a la producción yo comercialización de lencería para el hogar, de la ciudad de Bogotá

Arias Jiménez, María Carolina; Romero Hernández, Leonor; Zapata Guerrero, Edgar Enrique, dir
Fonte: Universidade La Sabana Publicador: Universidade La Sabana
Tipo: Tese de Doutorado
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56.18%
En este estudio se descubrió la importancia de la combinación de las variables con relación a la planeación corporativa, la planeación de mercadotecnia el control de los planes de mercadeo, la orientación al cliente, la organización e información del mercadeo, el microambiente de los clientes, proveedores, distribuidores y competidores, la estrategia del producto, precio, distribución y comunicación ; para que se complementen unas con otras y darles la importancia necesaria a cada uno de los factores indispensables para una adecuada efectividad de mercadeo reflejado a corto y largo plazo en la existencia de las empresas

Efectividad del mercadeo en las pequeñas y medianas funerarias de la ciudad de Bogotá

Perdomo Vélez, Claudia Marina; Valderrama Lozano, Carlos Andrés; Zapata, Edgar Enrique, dir
Fonte: Universidade La Sabana Publicador: Universidade La Sabana
Tipo: Tese de Doutorado
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56.17%
En la gestión moderna, el mercadeo es indispensable para garantizar la supervivencia de una empresa, en mercados altamente competitivos. Actualmente, las organizaciones efectivas invierten grandes capitales en agresivas campañas, buscando posicionarse en un mercado, cada vez más exigente. En los ochenta empezó el interés por el estudio del mercadeo de los servicios, del cual hacen parte los servicios funerarios, campo de escaso desarrollo administrativo y tecnológico en nuestro medio. El presente estudio pretende hacer un análisis de la efectividad del mercadeo en las pequeñas y medianas funerarias de Bogotá, de las variables que influyen en ella y de los referentes conceptuales, históricos, legales y éticos. Contiene conclusiones y recomendaciones que, se espera, sean útiles en el mejoramiento de la rentabilidad de estas organizaciones

La efectividad del mercadeo en las pequeñas y medianas empresas del sector de restaurantes y otros establecimientos de venta de comida de Bogotá

Bagés Mesa, Carolina; Medina Medina, Mario Andrés; Zapata Guerrero, Edgar Enrique, dir
Fonte: Universidade La Sabana Publicador: Universidade La Sabana
Tipo: Tese de Doutorado
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56.17%
La efectividad del mercadeo se define como el grado en el que se incrementan las ventas, a nivel individual de una empresa dentro de su sector, medido en términos del aumento en la participación de mercado. El objetivo principal de esta investigación es determinar los factores claves (administrativos, operativos o del entorno) y las relaciones existentes entre estos, identificando cuales inciden directamente del sector de restaurantes y otros establecimientos de venta de comida en Bogotá. Con este trabajo se busca generar información práctica que pueda ser utilizada para tomar medidas para mejorar la función del mercadeo, un área tradicionalmente débil en las Pymes Colombianas

Plan de mercadeo de Tapón Corona de Colombia

Arbeláez Gaviria, Natalia; Ramírez Restrepo, Alvaro, dir.
Fonte: Universidade La Sabana Publicador: Universidade La Sabana
Tipo: Tese de Doutorado
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Tapón Corona de Colombia es una sociedad anónima la cual manejaba el 60% de las ventas, en cuanto a tapas se refiere de su socio mayoritario PANAMCO-INDEGA, pero por problemas técnicos, Liner y cortes, se redujo a un 30%. El objetivo de este plan de mercados, consiste en plantear estrategias para no solo recuperar esta importante cuota de mercado, sino también conseguir nuevos clientes en el ámbito nacional e internacional para explotar la posición geográfica de Colombia y aumentar las ventas a un 8%. Para plantear estas estrategias se hará un análisis del entorno y del intorno, para así identificar las Oportunidades, Amenazas, Fortalezas y Debilidades, y plantear las estrategias, las cuales reflejarán en los estados financieros.

Plan de mercadeo Huevos El Dorado

Suárez Cortes, Gloria Ximena; Illera Correal, Arianne
Fonte: Universidade La Sabana Publicador: Universidade La Sabana
Tipo: Tese de Doutorado
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Este documento contiene un estudio sobre el mercadeo del huevo en Colombia y el análisis completo de los factores que intervienen en el. Trabajo realizado con la ayuda de FENAVI con el objetivo de aportar herramientas útiles para la empresa Huevos El Dorado quien es una comercializadora de huevos localizada en Engativá, más específicamente en el barrio Quirigua. Desarrolla aspectos como la estructura de la organización, sus planes para el futuro y la probabilidad que tiene de conseguirlos. Las estrategias estudiadas fueron: el mercado meta, posicionamiento, fuerza de ventas y distribución, consiguiendo establecer los pasos específicos qe deberá seguir la empresa para desarrollarlas en su totalidad y así obtener el crecimiento de la misma

Plan de mercadeo de los labiales PYVA'S

Cardozo Gutiérrez, Carolina; Illera Correal, Ariane, dir.
Fonte: Universidade La Sabana Publicador: Universidade La Sabana
Tipo: Tese de Doutorado
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Laboratorios Tecser Ltda., creada hace seis años, inicialmente se dedicaba a maquillarle a otras empresas del sector ; dentro de estas se encuentran : Ebel International, SC Johnsons, Naturaleza y Vida, Unilever, Silueta, Marcel France. Hace dos años aproximadamente, la empresa comenzó investigación y formulas de productos nuevos. Actualmente cuenta con una línea grande de labiales y otros productos dentro de los que se encuentran : shampoo, bálsamo, crema de manos y cuerpo, gel, jabón líquido, esmaltes, labiales, delineadores, lápices delineadores de (labios, cejas y ojos), pestañina, talcos, colonias

Plan de mercadeo. Modelo propuesto de mercadeo integral para la detección, cuidado y prevención de la diabetes mellitus tipo 2

Álvarez Álvarez, Claudia Patricia
Fonte: Universidad de Medellín; Especialización en Alta Gerencia; Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas Publicador: Universidad de Medellín; Especialización en Alta Gerencia; Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
Tipo: bachelorThesis; Trabajo de grado Formato: application/pdf
SPA
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El trabajo de grado tiene por objetivo proponer un modelo de Plan de Mercadeo para el proceso de Desarrollo de negocios que Integre actividades académicas, científicas, educativas, comerciales y sociales que permitan el crecimiento de los productos y servicios de la empresa y amplíen la participación en la prevención, promoción y cuidado de enfermedades crónicas no transmisibles como la diabetes mellitus tipo 2. El plan surge de la necesidad de proporcionar a la gerencia de la empresa una estrategia dinámica e integral en la era de mercadeo que contribuya al cumplimiento de la misión y visón estratégica definidas. Para el desarrollo del modelo se utilizó metodología propuesta por los docentes Hernán Darío Cadavid y Jack Franklin Gomez de la asignatura de Gerencia de Marketing, utilizando el modelo de plan de mercadeo exprés.. Finalmente este plan busca la participación integral con la prevención, cuidado y diagnóstico de la enfermedad crónica no transmisible como la diabetes Mellitus. Tipo 2.; The draft proposes a model of markerting plan for the business development process tha integrates activities academic, scientific, educational, comercial and social to allow the growth of products and services of the Company and expand participation in prevention...

Plan de Mercadeo: Caso SCAD Colombia Ltda.

Correa Acevedo, Andrés Felipe
Fonte: Facultad de administración Publicador: Facultad de administración
Tipo: info:eu-repo/semantics/bachelorThesis; info:eu-repo/semantics/acceptedVersion Formato: application/pdf
SPA
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SCAD Colombia es una empresa que provee soluciones para la automatización documental a nivel latinoamericano, actualmente distribuye una solución desarrollada por la empresa Readsoft de Suecia llamada Process Director, la solución hoy en día no tiene los niveles de reconocimiento ni de ventas esperados, sin embargo, tiene un mercado interesante e inexplorado en su mayoría. Para el año 2012 SCAD Colombia pretende buscar la manera que le permita obtener los objetivos establecidos para dicha solución en el mercado. El presente documento “Plan de mercadeo: Caso SCAD Colombia” propone una serie de análisis y estrategias que la empresa puede seguir con el fin de conseguir los resultados esperados.; Centro de Estudios Empresariales para la Perdurabilidad; SCAD Colombia is a company that provides solutions for the documental automation in Latin – America. Nowadays SCAD provides a solution named Process Director developed by the Swedish software company Readsoft. This solution as for today does not have the recognition and sales levels expected, however, it does have an interesting and unexplored market. In 2012 SCAD Colombia pretends to find the way to obtain the goals set for this solution in the market. The present document “Marketing plan: SCAD Colombia case” propose a series of analysis and strategies that the company could follow...

El uso en las organizaciones de venta al por mayor del marketing mediante la relación estratégica comunitaria y efectividad de la misma

Giraldo Giraldo, Karen Johana; Ocampo Peñuela, Catalina
Fonte: Facultad de administración Publicador: Facultad de administración
Tipo: info:eu-repo/semantics/bachelorThesis; info:eu-repo/semantics/acceptedVersion Formato: application/pdf
Publicado em 20/01/2014 SPA
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Se busca ver cuál es el uso que las organizaciones hacen del concepto y estrategias comunitarias mediante el marketing; aunque existen varias formas de fidelizar el cliente, en el sector de comercio al por mayor, se vio una gran dificultad de acercarse al consumidor. Una de las formas más fáciles y efectivas de hacerlo es por medio de comunidades ya que elimina las barreras de mercado y crea vínculos entre cliente-empresa. Para esto se utilizó el análisis de caso, seleccionando una organización de relevancia en el sector de venta al por mayor. En dicha organización no se encontró el uso de la relación estratégica comunitaria de forma directa, aunque se vio un interés en incorporarlo; esto se evaluó mediante fuentes de evidencia, tales como entrevistas, informes financieros de la compañía, documentos que proporciono la organizaciones, pagina web e información del comercio de venta al por mayor y fundamentación teórica para realizar un óptimo análisis. A la empresa se le recomienda incorporar en sus planes estratégicos la relación estratégica comunitaria; esto ayudaría a eliminar barreras de mercado, identificar las necesidades o nuevos nichos de mercado.; Centro de Estudios Empresariales para la Perdurabilidad; It was looked for what is the use that organizations do of the community concept and strategies by marketing; although there are several forms of customer loyalty in the sector of wholesale trade...

Caso INTERSTAF: mercadeo electrónico como estrategia de integración con los clientes

Ariza Ariza, Ingrid Johana; Reyna Martinez, Diana Patricia
Fonte: Facultad de Administración Publicador: Facultad de Administración
Tipo: info:eu-repo/semantics/bachelorThesis; info:eu-repo/semantics/acceptedVersion Formato: application/pdf
Publicado em 29/07/2011 SPA
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El término Mercadeo Electrónico (ME) se refiere a nuevos procesos dentro de una compañía para generar comunicación entre el cliente y el negocio. Este proceso usa los cambios tecnológicos generados en los procesos de comunicación previos, como Internet que ha roto con las barreras culturales, económicas, políticas y geográficas –distancia de conexión-. El desarrollo de el ME ha incrementado substancialmente junto con la caída de los costos en las telecomunicaciones y los equipos en la tecnología de información. Esta tesis se aproxima a aspectos de usar algunas tecnologías para el desarrollo de la comunicación entre Inter Staff y sus clientes. El uso de diferentes tipos de publicidades virtual (en especial las usadas en la social media y los diferentes procesos en ésta), diseño y desarrollo de estrategias de mercadeo electrónico son algunos de los resultados obtenidos en éste escrito. El primer capítulo de la tesis presenta un análisis del termino Marketing, objetivos, procesos, herramientas de los medios y Mercadeo electrónico como estrategia. El segundo capítulo de la tesis presenta una introducción a sector de los agentes de aduana. ¿Cómo funcionan? Historia y objetivos. El tercer capítulo desarrolla el Plan de Mercadeo Electrónico. Éste contiene los objetivos...

Manual para la realización del análisis de las fuerzas del mercado en pymes

Rivera Rodríguez, Hugo Alberto; Gómez, Jorge Hernán; Méndez, Luz Sofía
Fonte: Universidade do Rosário Publicador: Universidade do Rosário
Tipo: info:eu-repo/semantics/workingPaper; info:eu-repo/semantics/acceptedVersion Formato: application/pdf
Publicado em /08/2010 SPA
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El Centro de estudios para la innovación y desarrollo empresarial CIDEM, adscrito a la Facultad de Administración de la Universidad del Rosario tiene dentro de sus actividades el programa Expopyme Innova, que tiene como finalidad proporcionar asesorías y capacitaciones a gerentes y funcionarios de pequeñas y medianas empresas (pymes) para que logren conocer nuevos mercados y posicionar sus productos en el ámbito internacional. En el programa han participado más de 850 empresas, pertenecientes a las ciudades de Bogotá, Neiva, Cúcuta, Bucaramanga y al departamento de Boyacá. En la actualidad más de 400 de estas empresas se encuentran exportando. Dentro del proceso de capacitación, uno de los módulos desarrollados es el de estrategia, en el cual los participantes logran adquirir conocimiento que les permita realizar un mejor análisis del sector al que pertenecen. Una de las herramientas utilizadas en el análisis sectorial es el análisis de las fuerzas del mercado, desarrollado por Porter (1979/2008). Con esta herramienta, los empresarios apoyados por los consultores realizan un análisis de la situación del sector estratégico al que pertenecen sus empresas, con la finalidad de desarrollar estrategias que les permitan obtener y mantener ventajas competitivas.

Análisis de área de mercadeo en las Pymes

Jiménez Arbeláez, July Andrea; Ossa Jiménez, Tatiana
Fonte: Universidad Icesi; Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas; Mercadeo Internacional y Publicidad; Mercadeo Publicador: Universidad Icesi; Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas; Mercadeo Internacional y Publicidad; Mercadeo
Tipo: bachelorThesis; Trabajo de grado Formato: pdf; 95 p.; Electrónico
SPA
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56.22%
Las PYMES son de gran relevancia para el mercado ya que actualmente están dando un gran aporte a la economía Colombiana. Es por esto que el presente estudio busca entender y comprender cómo las PYMES utilizan el mercadeo para su crecimiento y así ganar competitividad en el mercado, por medio de la evaluación del desempeño dos empresas del sector contrastada con los estudios analizados en el marco teórico. La metodología utilizada consiste en un estudio cualitativo con entrevistas en profundidad y una triangulación de información. Los resultados muestran que las PYMES están en proceso de adopción de las estrategias de mercadeo que les brindarán en el futuro un mejor posicionamiento y mayor participación del mercado.