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Marketing de moda : a percepção da marca Zara

Lourenço, Luciana Cruz
Fonte: Repositório Científico Lusófona Publicador: Repositório Científico Lusófona
Tipo: Dissertação de Mestrado
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No contexto complexo dos mercados de consumo, entender e dominar todas as bases e práticas de marketing tornou-se essencial para a sobrevivência de qualquer marca/empresa. No mercado global da moda, a transformação ainda é mais acelerada em resultado da evolução das necessidades e desejos dos consumidores e do fácil acesso à informação. A partir da pesquisa bibliográfica especificamos e analisamos complexo mundo da moda, o conceito de marketing de moda e os factores estratégicos necessários para compreender a sobrevivência e crescimento de uma marca de moda no mercado actual, compreendendo a capacidade do sector da moda em adaptar-se às constantes mudanças do mercado e da sociedade, sem deixar de corresponder às expectativas e necessidades dos consumidores. Aprofundaremos esta problemática explorando o caso da marca de moda Zara, reconhecida e aplaudida pelo seu êxito global, realizando um estudo de caso, com o objectivo de compreender a percepção dos diferentes consumidores em resultado das estratégias de comunicação e de marketing da marca. O do nosso estudo empírico é compreender se a marca age correctamente ou não ao aplicar as mesmas estratégias em dois países distintos, Portugal e Espanha, que considera como domésticos. Em resultado do estudo realizado...

Processos de análise da imagem gráfica: um estudo comparativo da publicidade de moda; Processos de análise da imagem gráfica: um estudo comparativo da publicidade de moda

Santarelli, Christiane Paula Godinho
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Tese de Doutorado Formato: application/pdf
Publicado em 24/04/2009 PT
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Processos de análise da imagem gráfica: um estudo comparativo da publicidade de moda. Esta pesquisa que tem como principal objetivo analisar comparativamente anúncios publicitários impressos de moda1 nacionais e internacionais com a intenção de entender seu processo persuasivo, os recursos de sedução e de manipulação. Para atingir este objetivo, resgataremos algumas das principais propostas de análise da imagem na publicidade impressa e contribuiremos com uma sugestão para um novo modelo que segue a trajetória da percepção da imagem à ação esperada do leitor modelo incluindo considerações sobre a campanha em que o anúncio examinado está inserido e o seu contexto. Para demonstrar o modelo de análise proposto analisaremos três anúncios de marcas de artigos de vestuários ligadas ao segmento do jeanswear.; Graphic image analysis processes: a comparative study of fashion advertising. The main objective of this survey is to undertake comparative analyses of domestic and international fashion2 ads aiming to understand both their persuasive processes and their seduction and manipulation resources. To achieve this objective, we will rescue a few of the main image analysis proposals in advertising in print and contribute with a suggestion for a new model that ranges from image perception to the readers expected course action...

Publicidade, Desejo e Gozo: uma leitura psicanalítica da Enunciação Publicitária no consumo de moda; Advertising, Desire and Pleasure: a psychoanalytic reading of Enunciation Advertising in fashion consumption

Silva, Midierson Sebastião Maia da
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: application/pdf
Publicado em 18/10/2012 PT
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Entender as nuances que permeiam a formação do desejo na publicidade de moda é o objetivo primordial desta pesquisa. Para tanto, a proposta busca, por meio de uma levantamento bibliográfico, integrar dois importantes campos do conhecimento, comunicação e psicanálise. Dado o nível de abrangência de cada campo mencionado, uma delimitação dos mesmos em Enunciação Publicitária e Psicanálise Lacaniana foi necessária. Ambas as teorias se configuram como suportes promissores para uma pesquisa envolvendo a produção de sentido na publicidade. Este fenômeno, caracterizado como produção de sentido, carrega consigo as ventosas responsáveis pela colagem do desejo ao significante, estudado em Psicanálise Lacaniana como conceito central. Mas, por outro lado, a psicanálise mostra que o significante, sozinho, não oferece os subsídios necessários à boa compreensão das relações de consumo atreladas à comunicação publicitária. É necessário pensar o significante de forma integrada, como parte do processo de subjetivação, como é o caso do funcionamento das leis da linguagem no inconsciente, intituladas por Lacan como metáfora e da metonímia. Este é um domínio da psicanálise que, associada à Enunciação Publicitária...

Vestida de frivolidades : a moda feminina em suas visões estrangeira e nacional na revista O Cruzeiro de 1929 a 1948

Lima, Laura Ferrazza de
Fonte: Universidade Federal do Rio Grande do Sul Publicador: Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Tipo: Dissertação Formato: application/pdf
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O presente trabalho pretende contribuir com a historiografia brasileira referente aos estudos de história da moda e suas implicações sócio-culturais. O objetivo é realizar uma análise comparativa das colunas de moda da revista O Cruzeiro entre 1929 e 1948. O recorte temporal escolhido deve-se ao acervo que serviu para a busca das fontes de pesquisa, o Museu de Comunicação Social Hipólito José da Costa na cidade de Porto Alegre. A metodologia utilizada originou-se da análise do conceito da moda e colheu na fonte grande número de imagens que gerou um banco de dados. Tais fotografias, após analisadas, sofreram uma triagem e as escolhidas geraram séries de relatórios. A partir disso, foi preciso ouvir o que elas queriam comunicar para então eleger as colunas de moda a serem trabalhadas de forma específica na dissertação. O que pretendi analisar é: como a revista O Cruzeiro apresentava a moda, levando em conta o papel desempenhado pelo estrangeiro e pelo nacional. O Brasil apenas copiava a moda estrangeira ou também iniciava um processo criativo particular – ou, ao menos, uma visão própria da moda? Ao longo da pesquisa foram estabelecidas relações entre a moda e o conhecimento, a verdade, a estética, a identidade e a própria história. A construção de uma visão nacional da moda ocorreu através de um longo processo que dependeu da análise das colunas de moda. Inicialmente elas eram escritas por uma estrangeira - Madame Thérèse Clemenceau - passaram a ter contribuições anônimas...

Sedução, poder e dominação : a figura feminina na publicidade de Dolce&Gabbana

Loula, Andrezza Giovanna
Fonte: Universidade Federal do Rio Grande do Sul Publicador: Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso Formato: application/pdf
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O presente trabalho tem como tema a questão da representação feminina na publicidade da marca italiana Dolce&Gabbana. Dois são seus eixos principais, a moda e a mulher. Aborda-se em um primeiro momento a noção da moda enquanto sistema calcado na lógica do efêmero e sua relação com a percepção do tempo. Dentro deste campo, são discutidas as correlações entre sujeito, vestimenta e corpo. Parte-se em seguida para um levantamento histórico da representação da mulher dentro da imprensa feminina. Circunscrevendo mais ainda, é levantada a questão da redução da mulher ao seu corpo e seu subseqüente silêncio dentro da propaganda. Continuando nos limites do discurso publicitário, definem-se dois arquétipos básicos da representação feminina, a saber, a virgem e a prostituta. Retornando ao domínio da moda, é dedicado um capitulo à apresentação de Dolce&Gabbana, compreendendo desde o histórico até a linha criativa da marca, passando por sua definição de mulher. Chegando por fim à análise, toma-se como objeto de estudo a campanha de Outono/Inverno 2007 da já citada grife. O método de trabalho é calcado na semiologia e concentra-se na decifração do mito. Assim sendo, são colocados em pauta a apreensão da marca enquanto estilo...

A disseminação de tendências de moda através dos integrantes da rede social Lokbook.nu

Duarte, Rafaela
Fonte: Universidade Federal do Rio Grande do Sul Publicador: Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso Formato: application/pdf
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O presente trabalho de conclusão tem como objetivo estudar a relevância dos usuários da rede social Lookbook.nu na disseminação de moda na Internet, observando se através de suas fotografias postadas estes apresentam alguma tendência de moda em voga na atualidade. Em um primeiro momento, através de pesquisa bibliográfica, contextualizou-se a moda e sua história, e em seguida apresentou-se conceitos relacionados à fotografia, publicidade, tendência, editorial e redes sociais, todas vinculadas à moda. Posteriormente, realizou-se um estudo de caso da rede social Lookbook.nu, a fim de entender um pouco do seu funcionamento e de sua intenção como uma rede social de moda. Em seguida, formulou-se uma análise de conteúdo sobre as imagens que são postadas por seus membros. A coleta e análise desses dados possibilitou mostrar que estes internautas possuem importância na disseminação da moda, pois suas fotografias transmitem algumas das tendências que estão presentes na atualidade. Outro ponto importante é a relação de alguns conceitos dos editoriais de moda que se encaixariam com o site da rede social Lookbook.nu, porém com uma dinâmica diferenciada, pois este está em um espaço digital, que possibilitaria com mais facilidade e rapidez a propagação e visualização de seus conteúdos.

Entre a plataforma e o salto agulha: a publicidade de calçados nas revistas Elle e Máxima

Ávila, Ana Luiza
Fonte: Universidade Federal do Rio Grande do Sul Publicador: Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso Formato: application/pdf
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A pesquisa tem com objeto de estudo os anúncios publicitários da moda calçadista publicados nas revistas Elle e Máxima no período de maio a agosto de 2013 (exceto na revista Máxima em que o período é de maio a setembro, sem contemplar o mês de agosto), totalizando 8 edições. Seu objetivo foi o de identificar características do discurso da comunicação para os públicos de classes AB e C, tendo em vista tendências de mercado e do segmento, assim como em estudos já realizados na área. Focamos-nos principalmente na configuração visual dos anúncios, observando os elementos que os constituem. Os procedimentos metodológicos abrangeram a revisão bibliográfica e a análise de conteúdo, que orientaram a estruturação do trabalho em três partes. Na primeira, trata-se da publicidade e de suas principais atribuições, relacionado-a a moda e aos calçados femininos. Na segunda, nos detemos na caracterização do meio revista, apresentando os principais elementos a serem observados na análise do corpus. Na terceira parte, realizamos o detalhamento dos procedimentos metodológicos, apresentação e discussão dos dados levantados. Por meio da investigação, foi possível observar que a construção dos anúncios de calçados em revistas de moda apresenta características recorrentes em todas as peças analisadas...

O fio sintetico e um show! : moda, politica e publicidade; Rhodia S. A., 1960-1970

Maria Claudia Bonadio
Fonte: Biblioteca Digital da Unicamp Publicador: Biblioteca Digital da Unicamp
Tipo: Tese de Doutorado Formato: application/pdf
Publicado em 09/09/2005 PT
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Este estudo tem por objetivo analisar as políticas de publicidade empregadas no Brasil pela Divisão Têxtil da Rhodia S.A, entre 1960-1970. Elaboradas por Lívio Rangan,então diretor de publicidade da empresa, foram executadas pela equipe de profissionais da Standard Propaganda, a fim de criar o gosto pelo fio sintético (produto sobre o qual a Rhodia deteve exclusividade de produção, no país, até 1968) e popularizar o seu uso e ocasionaram uma verdadeira ?revolução do vestuário?. Essa política de publicidade foi calcada na produção de editoriais de moda para revistas e de desfiles, os quais conjugavam elementos da cultura nacional (música, arte e pintura), com a finalidade de associar o produto da multinacional à criação de uma "moda brasileira".Tais espetáculos são uma novidade que dinamiza os desfiles e neles introduz uma nova estética e configuração. A tese ocupa-se, ainda, da importância de tais políticas para a profissionalização do campo da moda no Brasil; This study aims to analyze the politics of advertising used by the Textiles Division of Rhodia S.A in Brazil, between 1960-1970. The advertising campaings were elaborated for Lívio Rangan (then managing of advertising of the company), and were executed by a team of professionals at Standard Propaganda...

Arquitectura: algumas relações com a área de publicidade e moda.

Denise Monteiro Gomes
Fonte: Universidade do Porto Publicador: Universidade do Porto
Tipo: Dissertação
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This thesis was developed under the architectural theory and research project areas providing areflection about some of the relations between architecture and the fashion and publicityphenomena#8217;s.The aim of this work was to approach and reflect critically about the relation establishedbetween these three areas. The secondary objectives consisted in identifying key concepts andhistorical contexts allowing the identification of interactions with the architecture. Therefore,this study focused, in particular, in the evolution of commercial spaces, emphasizing thebuilding as fashion identity, presenting a selection of reference cases. It is further reported theinfluences between fashion and publicity, with architecture and vice versa, their impact oncities, in the construction of iconic buildings and media coverage of the status of the architect.Consequently, it was analyzed how the architecture can ensure the communication in a creativeand dynamic public space, through the relationship of architecture between publicity andfashion, which influence and are influenced by these two phenomena, highlighting a keyelement facade as mass media.In a restricted field, the architect and his practice, it is referred, in reverse, how the publicityand fashion activities establish relations with the practice of architecture...

Publicidade, moda e representações de género em plena globalização

Pina, Helena Figueiredo
Fonte: SOPCOM - Associação Portuguesa de Ciências da Comunicação Publicador: SOPCOM - Associação Portuguesa de Ciências da Comunicação
Tipo: Artigo de Revista Científica
Publicado em /10/2013 POR
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Este artigo reflete sobre a influência que a Publicidade e a Moda, e em particular a Publicidade de Moda têm enquanto modelos de referência, tanto para a construção da identidade pessoal (onde a aparência surge como reflexo), como para a interiorização dos modelos de Conduta associados às representações de género veiculadas que ajudam a interpretar a realidade social. Publicidade e Moda são produtos culturais e a Publicidade de Moda utiliza códigos, transmite mensagens numa linguagem “quase“ silenciosa sendo expressão da cultura atual. Outrora símbolo de estatuto social, a Moda é agora símbolo de criação identitária própria através dos olhos dos outros, ou seja num contexto de relações sociais. A busca é a diferenciação como indivíduo e os sinais das marcas de moda são usados pelos indivíduos na afirmação da sua unicidade, da sua originalidade. Particularmente na imagética da publicidade de moda, há já algumas décadas que a publicidade é palco do simbolismo sexual, tanto na sensualidade ligada a determinados ideais de aparência ou beleza, como no papéis e relações entre géneros que são aprendidos e representados socialmente. De facto, os efeitos da comparação entre as imagens do corpo e a realidade do próprio corpo...

Jornalismo de Moda: Elle: a revista de moda mais vendida no mundo

Pereira, Carolina Manuel Adães de Sá
Fonte: Escola Superior de Comunicação Social Publicador: Escola Superior de Comunicação Social
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em /10/2014 POR
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Relatório de Estágio apresentado à Escola Superior de Comunicação Social para obtenção de grau de mestre em Jornalismo.; Este relatório de estágio foi realizado no âmbito do Mestrado em Jornalismo, da Escola Superior de Comunicação Social de Lisboa, com vista à obtenção do grau de mestre. Desta forma, este documento relata o meu percurso no estágio realizado na revista Elle Portugal, com início a 21 de Abril de 2014 e terminado a 18 de Julho de 2014. Baseando-me nas conclusões derivadas do senso comum e das relações que envolvem a indústria, tentei perceber o porquê do jornalismo especializado em moda ser alvo de tanta estranheza e desconfiança, quer pela própria imprensa como pelo público. Assim sendo, a principal conclusão extraída, quer da experiência como de toda a investigação que tive que realizar para este relatório, foi de que os principais motivos que dão origem às incertezas e dúvidas para com o jornalismo de moda, nomeadamente a relação de proximidade com a publicidade e a futilidade dos temas abordados, não são tão relevantes como pensamos. A indústria da moda está em constante expansão e é uma fonte de empregabilidade para milhares de pessoas em todo o mundo, e em Portugal não é diferente. O jornalismo de moda é a resposta a uma necessidade real e a relação com a publicidade não é tão censurável como podemos pensar.; This internship report was executed as part of the MA in Journalism at the Higher School of Communication and Media Studies. Thus...

Styling e fotografia de moda : efeitos psicossociais e emocionais

Flôres, Paula Mendonça
Fonte: Universidade da Beira Interior Publicador: Universidade da Beira Interior
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em /06/2013 POR
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Moda é uma relação entre o vestuário, tempo e pessoas. Transforma o uso da roupa do quotidiano num contexto amplo, político, social, cultural e hierárquico. Uma marca, uma coleção não apresenta apenas roupas, acessórios. Mostra conceitos, interpreta temas, mostra personalidade. Um ponto de vista, um olhar. O entendimento de uma fotografia de moda, de uma produção de moda, depende de diversos fatores externos e internos. A produção de moda, por definição é uma maneira de transformar uma roupa/traje em algo mais atraente, então qual seu impacto em campanhas publicitárias, qual seu impacto emocional e comercial. A pós a revolução na moda, com a introdução da fotografia como forma de promoção, há sempre a necessidade de se descobrir novos meios de revolucionar o campo. A indústria da moda explora muito bem a necessidade do ser humano ao ir de encontro de exigências internas – desejos e medos se acomodam nas imagens produzidas para satisfazer esses desejos que se transformam na compra do produto. Os estudos vão envolver não só o campo da moda, como o marketing, a publicidade e a psicologia. Os efeitos psicossociais de um styling em uma fotografia de campanhas publicitárias. O tipo de investigação a ser feita para responder essas questões...

Hipermodernidade e suas questões de consumo: o hiperconsumidor e as fastfashions

Souza, Carolina Conceição e
Fonte: Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul; Porto Alegre Publicador: Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul; Porto Alegre
Tipo: Dissertação de Mestrado
PORTUGUêS
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Vivemos na Hipermodernidade, um fenômeno societal paradoxal de pseudopresentismo, neo-futurismo e busca incessante de satisfação das necessidades emocionais. Este trabalho interessa-se especificamente pelas mudanças no campo do consumo e a reestruturação que o mercado vem passando na tentativa de encantar este novo consumidor. Através de uma pesquisa teórica que versa sobre hipermodernidade, consumo, sedução, imaginário e publicidade, estudamos o caso das fastfashions, já que acreditamos que o campo da Moda encontra-se em estágio avançado de reorganização estrutural. Apoiando-se na sociologia compreensiva e numa forte base teórica, buscamos entender como se dá o processo de compreensão do imaginário e sedução na Hipermodernidade, através da análise do lookbook da marca C&A, sendo nosso estudo de caso ancorado nos consumidores da loja localizada em Pelotas/RS. Os dados coletados, cruzados com a pesquisa teórica previamente realizada, buscaram a compreensão do fenômeno de impressão e compreensão do imaginário, proposto pelas fastfashions neste conceito de Hipermodernidade.; We live in in the Hypermodernity, a controversial social phenomena of pseudopresentism, neo-futurism and an unending search to satisfy emotional needs. This study is interested specifically in the changes of the consumption field...

Moda, consumo e compulsão: um estudo dos fatores que influenciam no comportamento do consumidor de moda e na compra compulsiva

Ribeiro, Ludmille Dias
Fonte: Universidade federal de Goiás; brasil; UFG; Faculdade de Informação e Comunicação (RG); Publicidade e Propaganda (RG) Publicador: Universidade federal de Goiás; brasil; UFG; Faculdade de Informação e Comunicação (RG); Publicidade e Propaganda (RG)
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
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The present work, at first, understands the main factors that influence consumer behavior in fashion in general, as well as the behavior of compulsive consumer specific. In a second step also is seeking to apply the theories discussed in the theoretical part of this work in the media narrative of the film Confessions of a Shopaholic, by analyzing the life and behavior of the main character Rebecca Bloomwood, in order to enable a better understanding of the issues above. Thus, for this later time, it employed the method of analysis proposed by Bardin (1977) content in order to identify and discuss the categories that the film brings pertaining to fashion, consumer society, consumer behavior and compulsive buying. Thus, we can conclude that the main factors that influence consumer behavior in fashion are psychological, social, personal, cultural and communications order, as well as factors that influence the behavior of compulsive consumers relate with deficit problems esteem, self-esteem as much as the esteem of others, in addition, there is the credit card, which is configured as a driver of compulsive buying. As for the media narrative of the film Confessions of a shopaholic noted that it can serve as an important tool for understanding the many issues that this paper explores in his theory.; O presente trabalho visa...

Construção de identidade de marca, fotografia de moda e erotismo: As campanhas Sisley.; Building brand identity, photography and fashion eroticism: Sisley campaigns.

SILVA, Vivianne Cabral e
Fonte: Universidade Federal de Goiás; BR; UFG; Mestrado em Cultura Visual; Processos e Sistemas Visuais, Educação e Visualidade Publicador: Universidade Federal de Goiás; BR; UFG; Mestrado em Cultura Visual; Processos e Sistemas Visuais, Educação e Visualidade
Tipo: Dissertação Formato: application/pdf
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This dissertation was developed to the effect to discuss the relations establish and noticed at the present time, between fashion photography and eroticism. Resumedly proposes the analysis of Sisley s advertising campaign, with focus in the importance and meaning of such cultural expressions for the establishment of its identity before its consumers.; Esta dissertação foi desenvolvida com o propósito de discutir as relações, estabelecidas e percebidas na contemporaneidade, entre a fotografia de moda e o erotismo. Mais detidamente propõe a análise das campanhas publicitárias da marca Sisley, com foco na importância e significado de tais expressões culturais para o estabelecimento de sua identidade perante seus consumidores.

Moda : costurando mulher e espaço publico. Estudo sobre a sociabilidade feminina na cidade de São Paulo 1913-1929

Maria Claudia Bonadio
Fonte: Biblioteca Digital da Unicamp Publicador: Biblioteca Digital da Unicamp
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: application/pdf
Publicado em 20/12/2000 PT
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Este estudo tem por objetivo investigar as relações entre mulheres das classes médias e elites paulistanas com o espaço público na cidade de São Paulo, no período 1913-1929, através das crônicas de moda escritas por Marinette e publicadas na &vista Feminina entre 1914-1926, e dos anúncios do Mappin Stores divulgados no jomalO Estado de São Paulo, no período 1913-1929. Procuramos também identificar as alterações da sociabilidade feminina a partir de dois fatores fundamentais: a simplificação do traje ocorrida por volta de 1914 e a instalação da primeira loja de departamentos da cidade 1913 (um novo lugar para a prática da sociabilidade feminina). Objetivamos, assim, demonstrar a importância da moda e das casas de moda na ampliação do espaço aberto à presença e à movimentação da mulher na cidade de São Paulo, observando como a publicidade "vende" sociabilidade à mulher através dos anúncios da moda, da própria estratégia de atração do consumidor inerente às lojas de departamento e ainda da lógica de mercado que rege a imprensa feminina. Queremos demonstrar como os tradicionais papéis femininos de mãe, esposa e dona de casa, acabam por relegar à mulher o papel de consumidora/provedora do lar, costurando-a assim à cidade e mais especificamente ao seu centro comercial formado pelas ruas Direita...

Styling e fotografia de moda : efeitos psicossociais e emocionais

Flôres, Paula Mendonça
Fonte: Universidade da Beira Interior Publicador: Universidade da Beira Interior
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em /06/2013 POR
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Moda é uma relação entre o vestuário, tempo e pessoas. Transforma o uso da roupa do quotidiano num contexto amplo, político, social, cultural e hierárquico. Uma marca, uma coleção não apresenta apenas roupas, acessórios. Mostra conceitos, interpreta temas, mostra personalidade. Um ponto de vista, um olhar. O entendimento de uma fotografia de moda, de uma produção de moda, depende de diversos fatores externos e internos. A produção de moda, por definição é uma maneira de transformar uma roupa/traje em algo mais atraente, então qual seu impacto em campanhas publicitárias, qual seu impacto emocional e comercial. A pós a revolução na moda, com a introdução da fotografia como forma de promoção, há sempre a necessidade de se descobrir novos meios de revolucionar o campo. A indústria da moda explora muito bem a necessidade do ser humano ao ir de encontro de exigências internas – desejos e medos se acomodam nas imagens produzidas para satisfazer esses desejos que se transformam na compra do produto. Os estudos vão envolver não só o campo da moda, como o marketing, a publicidade e a psicologia. Os efeitos psicossociais de um styling em uma fotografia de campanhas publicitárias. O tipo de investigação a ser feita para responder essas questões...

Das calçadas às passarelas : a publicidade no LookBook.nu

Scharatzenstaller, Ângela Slaviero
Fonte: Universidade de Passo Fundo Publicador: Universidade de Passo Fundo
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
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O presente trabalho tem o objetivo de investigar a publicidade no website LookBook, através da identificação dos diversos formatos e tipologias nele existentes. O LookBook é um site de rede social de moda, dedicado a postagens de fotos pessoais street style. Essa pesquisa utilizou-se da teoria de comunicação persuasiva, juntamente do estudo de assuntos relacionados ao LookBook: a Internet, redes sociais, blogs e moda. Através de uma metodologia descritiva e qualitativa, foi possível, analisar três categorias do LookBook, e assim, compreender as características dos anúncios das marcas, identificando as estratégias/táticas que foram adotadas pela publicidade. Constatou-se, que, o LookBook através de ações, estabelece um relacionamento espontâneo com seus membros, fazendo com que eles disseminem suas experiências com as marcas para outras pessoas.

Image, focus and hybridization: more of the same in publicity; Imagens, foco, hibridização: mais do mesmo na publicidade

Fischer, Sandra
Fonte: Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes Publicador: Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes
Tipo: info:eu-repo/semantics/article; info:eu-repo/semantics/publishedVersion; Formato: application/pdf
Publicado em 25/06/2008 POR
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As imagens que se verificam em campanhas publicitárias de moda e de marcas de roupas cada vez mais tendem à hibridização e ao pretenso desvio de foco, esmaecendo a imagem do produto roupa propriamente dito para enfatizar imagens que carregam conceitos e modos de se dar a ver e de se colocar no mundo específicos e atinentes ao universo identitário com os quais as marcas pretendem se associar. Partindo de tais evidências e à luz de pressupostos teóricos que englobam noções ampliadas de hibridização e o conceito de carnavalização bakhtiniano, este trabalho tem a intenção de desenvolver reflexões para um estudo comparativo entre duas peças integrantes de campanhas veiculadas pelas griffes de roupas e acessórios Forum e Diesel. A hibridização temática e figurativa entre as campanhas e suas conseqüentes inter-relações é o que se pretende explorar neste artigo.; Contemporary fashion and clothes griffes publicity campaigns tend both to suffer a process of hybridization and to deviate the focus from their specific products to drive attention and emphasize concepts, identities, attitudes and ways of self-presenting and social performance related to the universe of consumers they intend to be associated with. Based upon these evidences and relying on hybridization notions and on studies developed by Mikhail Bakhtin...

La práxis enunciativa en la publicidad contemporánea: la tensión entre permanencia y fugacidad en los rituales de compra, uso y posesión; The enunciative praxis in contemporary advertising: the tension between permanence and fugacity in the ritual of purchase, use and possession; A práxis enunciativa na publicidade contemporânea: a tensão entre permanência e fugacidade nos rituais de compra, uso e posse

Trindade, Eneus; Hellin, Pedro; Perez, Clotilde; Lencastre, Paulo; Batista, Leandro Leonardo
Fonte: Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes Publicador: Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes
Tipo: info:eu-repo/semantics/article; info:eu-repo/semantics/publishedVersion; Artigo não avaliado pelos pares Formato: application/pdf
Publicado em 16/01/2013 POR
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There are different ways to he presence of visible in our environment (LANDOWSKI, 2004), the advertising is configured as a privileged manifestation of contemporay society, based on synesthesa, in polyphony and visualization of the concepts of uniqueness and exclusivity. This fact is evidenced by the displacement  of the material of the productor organization, in favor of symbolic dematerialization, eroding the concrete with the intention os creating links from the sense of subjectivity, thereby establishing complicity and identification. The advertising and an effective presence, engaging and accesible intentionally created as a synthessis of the tension between the promise of permanence (strategic product and brand) and fugacity characteristic of ruthless pragmatism and ephemera of contemporary supply and demand. In this context we selected advertisements published in the last three years in the major brazilian magazine in the categories of fashion, technology and food, with over five hundred examples. The categories of products/brands were selected from the criterion of volumen and frequency of appearance. Through a theoretical and empirical methodology, the ads were semiotically analysed and were compared with the mechanisms of transfer of meaning from the reflections of McCraken (2003) which allowed the understanding of how to perform the processes of meaning of the marks from rituals of purchase...