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Estrategia de mercadeo social resucitemos a Cali

Tahona Sánchez, Juan Carlos
Fonte: Universidad Autónoma de Occidente Publicador: Universidad Autónoma de Occidente
Tipo: Tesis Formato: PDF
ES_CO
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Resucitemos a Cali, es una campaña donde se aplican estrategias de marketing social, las cuales van a favor de la ciudad de Cali y de todos lo que viven dentro de ella, así se confrontaran varios problemas como son empleo para la población desplazada, la limpieza de la ciudad y la cultura ciudadana. Estamos en una época donde la ciudad ha llegado a un deterioro máximo en su historia, la cual se ve reflejada en sus calles deterioradas, llenas de basura, y por supuesto problemas adversos como la inmigración de desplazados y la construcción de la red de transporte masivo MIO. Americana de Plásticos se ha comprometido de tal manera, que esta generando la campaña “RESUCITEMOS A CALI”, donde queremos corregir los tres principales problemas que azotan a la ciudad como son (los desplazados, las basuras y la cultura ciudadana). Queremos aportar soluciones reales para la corrección eficaz de estas dificultades.

Elaboración de un plan estratégico de mercadeo social para la Institución San José en la ciudad de Cali

Fonte: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales Publicador: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales
Tipo: Bachelor Thesis; Pasantía Formato: PDF
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La institución San José es una organización sin ánimo de lucro, fundada en el año de 1959 por la señora Maruja Plata de Sardi, cuyo fin primordial es atender a menores del sexo masculino con edades comprendidas entre los 7 y 18 años, que se encuentran en situación de abandono y peligro físico ó moral. La ISJ les brinda un hogar con normas que satisfacen sus necesidades básicas y se les garantiza la realización de sus derechos fundamentales. El presente trabajo analiza a través del plan estratégico de mercadeo social los factores internos y externos identificando las oportunidades, debilidades, amenazas y fortalezas que presenta la ONG, con el fin de formular e implementar estrategias que le permitan lograr reconocimiento, posicionamiento y por ende obtener recursos para su sostenimiento y funcionalidad. La institución San José cuenta con la experiencia suficiente en cuanto al manejo de los problemas sociales con que llegan los niños, también con profesionales preparados demostrando así la calidad de su servicio y su compromiso para cumplir con las actividades y acuerdos establecidos. Posee una buena organización en sus procesos internos y administrativos que le permiten llevar el control de las actividades que realiza...

Mercadeo con causa social ¿verdad o mentira empresarial? análisis de dos casos en Cali-Colombia

Fonte: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales Publicador: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales
Tipo: Bachelor Thesis; Proyecto de Grado Formato: PDF
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El Mercadeo con Causa Social se define como los esfuerzos y acciones que realizan las empresas para contribuir al beneficio de la sociedad y de la misma, mediante el apoyo a una causa social de interés. Bajo este concepto se realizó un estudio de caso, descriptivo de corte transversal, tomando como unidad de análisis dos empresas con sede en la ciudad de Santiago de Cali-Colombia, las cuales tienen campañas sociales de este tipo. Se ejecutó un muestreo probabilístico para aplicar encuesta a población usuaria y no usuaria de dichas empresas midiendo percepción de los consumidores y se realizaron entrevistas a representantes de las empresas para evaluar el compromiso social de las mismas. El estudio demostró que las empresas Avon Cosmetics y Grupo Éxito realizan Mercadeo con Causa Social generando un aporte a sus poblaciones objeto de ayuda a través de sus campañas y programas sociales, a su vez concluye que las empresas obtienen beneficios de diversa índole con sus acciones sociales, e infiere que de cierta forma los consumidores se ven influenciados a la hora de comprar por las acciones socialmente responsables de las empresas. Finalmente, la investigación recomienda a las empresas que más allá del posicionamiento y la imagen de marca a través de la RSE el fin último de ella debería ser siempre la transformación social de los pueblos...

Marketing social educativo

Fonte: Universidad Autónoma de Occidente; Especialización en Mercadeo Publicador: Universidad Autónoma de Occidente; Especialización en Mercadeo
Tipo: Learning Object; Caso Formato: PDF
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El Servicio Nacional de Aprendizaje – SENA y el ICLAM, en el marco de un convenio establecido para brindar educación a población vulnerable, brinda la oportunidad de formarse como técnico en áreas relacionadas con mercadeo, ventas y relaciones corporativas, dentro del plan de mercadeo social que rige la institución. En ese sentido y ante el nombramiento de un nuevo coordinador, se presentan casos de usurpación de dineros del estado que eran destinados a educación y que muchas de las personas involucradas deben sortear con total dominio y conocimiento, a pesar de que el dinero mal manejado es dinero del estado y es destinado a la educación. En ese sentido, es lógico pensar que tras el desenvolvimiento del caso, se pretende dar a conocer una denuncia a través de una problemática real, pero es aterrador ver que a pesar de tan grave denuncia, los recursos destinados hacía ésta entidad (ICLAM) para el año 2014 son aumentados y aprobados en mas del triple por parte del SENA, quedando el caso abierto y las acciones a seguir mucho mas grandes y graves que las que se habían presentado el año inmediatamente anterior

Campaña de posicionamiento mediante mercadeo social de Legend Video Bar Reggae ubicado en la Ciudad de Cali - Colombia

Fonte: Universidad Autónoma de Occidente; Comunicación Publicitaria Publicador: Universidad Autónoma de Occidente; Comunicación Publicitaria
Tipo: Bachelor Thesis; Trabajo de Grado Formato: PDF
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El trabajo de grado consistió, en realizar una campaña de posicionamiento para Legend Video Bar Reggae, implementando el mercadeo social para lograr que el target lo identificara como un bar que se preocupa por el bien social; es decir un lugar que además de divertir crea conciencia y promueve la ayuda a los sectores más vulnerables de la sociedad, en este caso los afrodescendientes desplazados en la ciudad de Cali. Para el desarrollo de dicha campaña, se usaron algunos medios comunicación más populares entre el target de Legend, la identificación de estos canales de comunicación se logro por medio de unas encuestas realizadas al publico objetivo; posterior a esto y una vez identificados los medios de comunicación, se procede ha realizar las pautas necesarias para promocionar un evento, el cual consistió en que a cambio de recoger dinero para el cover, se recogieran alimentos no perecederos, con el fin de donarlo a familias afrodescendientes desplazadas en Cali, gracias a este evento se pudo llegar a 50 familias, teniendo un rotundo éxito entre el público asistente a Legend logrando así su objetivo inicial de posicionarse como un bar con responsabilidad social, mostrando que en realidad trabaja bajo los parámetros de la filosofía rastafari. Los resultados fueron visibles a poco tiempo pues la gente tuvo mucha acogida...

Diseño de estrategias de mercadeo social para la masificación y difusión de la cultura en Santiago de Cali

Fonte: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales Publicador: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales
Tipo: Bachelor Thesis; Trabajo de Grado Formato: PDF
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El estudio realizado tuvo como propósito diseñar estrategias de mercadeo social para el fomento y la masificación de lo cultural en la ciudad de Santiago de Cali, conducentes a los sectores populares (estratos 1, 2 y 3). Es una contribución a la reconstrucción del tejido social donde la Cultura juega un papel fundamental en el desarrollo socioeconómico. Para llevar a cabo la investigación, se seleccionaron 24 instituciones privadas, gubernamentales y no gubernamentales, dedicadas a fomentar expresiones culturales en la ciudad. Se recolectaron los datos a través de aplicación de entrevista estructurada e informal. Igualmente se hizo uso de la técnica de la observación para registrar las manifestaciones culturales comprendidas en un periodo de tiempo definido (febrero - septiembre de 2002), los datos secundarios se obtuvieron de instituciones que de una u otra manera están relacionadas con la cultura en la ciudad de Cali y a nivel nacional. El diagnóstico concluye que existe un apoyo insuficiente para el fomento del arte y la cultura. Se carece de una coordinación entre las instituciones del sector cultural de la ciudad y hay una concentración de oferta cultural para estratos 4, 5 y 6 e igualmente está acéfalo de una aplicación de mercadeo. La investigación ofrece la posibilidad de estructurar un plan o programa a largo plazo que contribuya a la generación de bienestar social y económico a través de la masificación de la cultura a toda la comunidad de la ciudad de Santiago de Cali

Mercadeo con causa social, estrategia para aumentar la recordación de marca en Studio F Cali Colombia

Fonte: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales Publicador: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales
Tipo: Bachelor Thesis; Pasantía Formato: PDF
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El Cáncer es una enfermedad de alto riesgo que requiere acciones de prevención de la enfermedad y promoción de la salud así como cuidados inmediatos sobre personas que la padezcan. En Colombia existen instituciones públicas y privadas que apoyan la lucha contra el cáncer con el fin de contribuir a la disminución de la tasa de mortalidad de mujeres a causa de esta enfermedad. Sabiendo la aceptación y apoyo que las empresas han obtenido con estas campañas Studio F decide integrarse y aportar sus recursos para aplicar acciones de mercadeo con causa social y así aumentar las oportunidades de recordación de marca por parte de las usuarias en la ciudad de Cali-Colombia. Para la realización de este proyecto se utilizó un muestreo probabilístico para aplicar encuestas a las usuarias de la marca Studio F con el fin de analizar la percepción y recordación de las consumidoras, también se realizaron entrevistas a personas expertas en el conocimiento de acciones de mercadeo con causa social realizadas por esta empresa. El estudio presenta el diseño de una estrategia de mercadeo con causa social se propone a Studio F para la aplicación de estrategias de mercadeo con causa social con el propósito de aumentar la recordación por parte de las usuarias y generar un compromiso con las acciones que esta empresa realice. Finalmente la investigación concluye que Studio F es una marca posicionada en el mercado nacional y local...

Estrategia de mercadeo social resucitemos a Cali

Fonte: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales Publicador: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales
Tipo: Bachelor Thesis; Pasantia Formato: PDF
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Resucitemos a Cali, es una campaña donde se aplican estrategias de marketing social, las cuales van a favor de la ciudad de Cali y de todos lo que viven dentro de ella, así se confrontaran varios problemas como son empleo para la población desplazada, la limpieza de la ciudad y la cultura ciudadana. Estamos en una época donde la ciudad ha llegado a un deterioro máximo en su historia, la cual se ve reflejada en sus calles deterioradas, llenas de basura, y por supuesto problemas adversos como la inmigración de desplazados y la construcción de la red de transporte masivo MIO. Americana de Plásticos se ha comprometido de tal manera, que esta generando la campaña “RESUCITEMOS A CALI”, donde queremos corregir los tres principales problemas que azotan a la ciudad como son (los desplazados, las basuras y la cultura ciudadana). Queremos aportar soluciones reales para la corrección eficaz de estas dificultades

Propuesta de programa de mejora del servicio a los usuarios de Emcali en el municipio de Yumbo

Fonte: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales Publicador: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales
Tipo: Bachelor Thesis; Pasantía Formato: PDF
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El contenido de este proyecto presenta el planteamiento de estrategias basadas en el mercadeo para contribuir a la problemática que tienen las Empresas Municipales de Cali EMCALI EICE ESP en el área de Atención y Servicio al Cliente en el Municipio de Yumbo. El planteamiento del programa a desarrollar se divide en tres fases: La primera fase nos muestra los resultados arrojados en la investigación de Mercados los cuales se basan en la insatisfacción que presentan los clientes en la prestación de los diferentes servicios públicos y sobretodo en la facturación de los mismos. La segunda fase, basada en la comunicación, plantea un programa de comunicación radial y el aprovechamiento de la Emisora comunitaria de Yumbo, teniendo en cuenta las preferencias de los habitantes del municipio a la hora de utilizar el medio radial. La tercera fase consta de propuestas de programa de mercadeo social, trabajo con la comunidad, ofreciendo a los usuarios soporte y soluciones a sus inconvenientes con el servicio

El mercadeo social en Colombia

Munoz Molina, Yaromir
Fonte: Fondo Editorial Universidad EAFIT; Fondo Editorial Publicador: Fondo Editorial Universidad EAFIT; Fondo Editorial
Tipo: book; Libro; publishedVersion
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Este trabajo reune reflexiones sobre la forma y el contenido del mercadeo social. Pretende una visi??n con sentido cr??tico sobre el tema, que se desarrolla con base en experiencias de mercadeo social colombiano y, para el efecto, ha tomado la informaci??n de alud de comunicaciones comerciales - base para los plantemientos que en ??l se desarrollan - y de la sistematizaci??n de experiencias de aplicaci??n obtenidas gracias a la colaboraci??n de gestores y ejecutivos de los proyectos que se investigaron para los fines acad??micos. El tema del contenido se fundamenta en el analisis de los centros de interes para los diversos agentes de cambio y en la reflexi??n de los factores socio-hist??ricos-culturales que posibilitan la aplicaci??n de la pr??ctica del mercadeo social en nuestro medio.; Contenido parcial: Fundamentos del mercado social - Consideraciones preliminares sobre el mercadeo social - Informacion y analisis del mercado - La informacion como recurso clave en una campa??a social - Comportamiento del publico objetivo - El componente de accion en los programas de mercadeo social - El plan de mercadeo social: dise??o de la campa??a social - Apuntes sobre la realidad del mercado social en el sector privado de Antioquia (VALLE DE ABURRA)

Mercadeo social, una mirada a trav??s de las redes sociales

Saenz Boh??rquez, Andr??s; Valencia Mu??oz, David
Fonte: Universidad EAFIT; Maestr??a en Administraci??n - MBA; Escuela de Administraci??n. Departamento de Organizaci??n y Gerencia Publicador: Universidad EAFIT; Maestr??a en Administraci??n - MBA; Escuela de Administraci??n. Departamento de Organizaci??n y Gerencia
Tipo: masterThesis; Tesis de Maestr??a; acceptedVersion
SPA
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Este trabajo tiene como objetivo el desarrollo de una estrategia de mercadeo social en relaci??n con la representaci??n social de personas sordas a trav??s de un v??nculo comunicativo que haga uso de las redes sociales, lo anterior de conformidad con la expectativa de generar un impacto en diferentes actores de la sociedad con el fin de lograr su concientizaci??n acerca de la condici??n de estas personas -- Para su desarrollo se ha recurrido al uso de herramientas inform??ticas disponibles en internet como lo son FaceBook, YouTube y Twitter, lo cual sirvi?? para el desarrollo de una campa??a de mercadeo social titulada En Sus Manos, la cual fue lanzada en la Semana Internacional del sordo, entre el 24 y 30 de septiembre del 2012 y durante un per??odo de dos meses, mediante lo cual se logr?? un n??mero importante de visualizaciones, seguidores, reproducciones e inversiones, entre otros ??tems -- Luego de su desarrollo se lleg?? a la conclusi??n de que las redes sociales son herramientas importantes y efectivas para ejecutar campa??as sociales, adem??s de permitir la condici??n de igualdad entre sus usuarios, el conocimiento de opiniones, diversas interacciones, etc. ; sin embargo, el cambio de actitud por medio de una campa??a social publicada en Internet solo puede llegar a tener ??xito a trav??s de factores como la permanencia de proyectos

Informe de sostenibilidad del área de mercadeo social Colsubsidio

Ibata Palacios, Jorge E.; Ayala Mejía, María Y.
Fonte: ecacen; UNAD Publicador: ecacen; UNAD
Tipo: Proyecto_Aplicado_o_Tesis Formato: pdf
ES
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Tablas, indicadores; El propósito del siguiente informe de sostenibilidad en la caja colombiana de subsidio familiar “colsubsidio” tiene como finalidad por una parte, conocer la gestión que viene adelantando en el área de mercadeo social objeto de este informe de sostenibilidad concretamente. El área de mercadeo social es la de mas impacto en la comunidad por tratarse de la de mayor utilidad tanto para el usuario (afiliado y no afiliado) como para la empresa misma. Ya que esta área de colsubsidio presenta también el mayor volumen de ingresos económicos para la caja entre todos los servicios ofertados. Colsubsidio dentro de su objeto misional está el de propender por el mejoramiento integral de las condiciones de vida de los trabajadores, empleadores, familias y comunidad en general. Contribuyendo a dignificar la persona humana para que logre su plena realización; mercadeo social no es ajeno a estos principios desde su gestión empresarial articula estos principios colocándolos al servicio de las comunidades integradas a su gestión empresarial.; No Abstract

Impactos del mercadeo social en organizaciones de servicios

Aristizábal Botero, Carlos Andrés; Restrepo Múnera, Mario León; Arias Pérez, José Enrique
Fonte: Universidad de Medellín Publicador: Universidad de Medellín
Tipo: Artigo de Revista Científica Formato: application/pdf; application/pdf
SPA; SPA
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Este artículo es producto de la investigación “Concepciones del mercadeo social en las grandes organizaciones del sector servicio de la ciudad de Medellín en el año 2006”, la cual buscó describir las concepciones y planteamientos prospectivos establecidos en la gerencia de mercadeo, para el diseño, estructuración e implementación de acciones de Marketing Social. Las metodologías utilizadas fueron cualitativas: entrevistas semiestructuradas, diarios de campo y triangulación de la información; la información recolectada se procesó y sistematizó con el software Atlas.ti. En este estudio participaron 9 grandes empresas de servicios. Dentro de los impactos que las empresas analizadas valoran, se encontró que los de mayor importancia fueron el apalancamiento organizacional en la comunidad, el mejoramiento de las relaciones comunidad organización y el posicionamiento de la imagen, los cuales aportan de manera importante al mejoramiento de las condiciones de vida de las comunidades objeto de las campañas de mercadeo.

Comunicación integral de marca para generar visibilidad y reconocimiento al grupo de acciones públicas de Icesi (GAPI) a través del mercado social: investigación aplicada a un problema organizacional

Álvarez Valencia, Marcela; Rayo Portilla, Diana Paola
Fonte: Universidad Icesi; Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas; Mercadeo Internacional y Publicidad; Mercadeo Publicador: Universidad Icesi; Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas; Mercadeo Internacional y Publicidad; Mercadeo
Tipo: bachelorThesis; Trabajo de grado Formato: pdf; 74 p.; Electrónico
SPA
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Este proyecto de grado se desarrolla como una investigación aplicada a un problema organizacional del Grupo de Acciones Públicas de ICESI (GAPI), quienes tienen la necesidad de crear un reconocimiento y fortalecimiento de marca en la comunidad en general para el apoyo de sus programas. Para lo cual se propone a través del mercadeo el desarrollo de una estrategia que permita visibilizar sus acciones como grupo. Apoyándose en una investigación cualitativa se identificaron Insights de comunicación para ser usados, y los medios más adecuados para ser aplicados en el desarrollo de una propuesta estratégica de mercadeo presentada a la Organización para ser aplicada en el logro de sus objetivos.

Benefactores de organizaciones con carácter social: Caso : Fundación Colores de Amor

Varela González, Lady Karina
Fonte: Universidad Icesi; Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas; Administración de Empresas; Gestión Organizacional Publicador: Universidad Icesi; Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas; Administración de Empresas; Gestión Organizacional
Tipo: bachelorThesis; Trabajo de grado Formato: pdf; 52 p.; Electrónico
SPA
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56.21%
El siguiente trabajo tienen como propósito, brindar una comprensión, sobre las preferencias y características que estimulan a la población de empresas del sector privado e individuos profesionales y estudiantes en Cali, para convertirse en Benefactores y voluntarios de entidades sin ánimo de lucro, esta información permitirá generar estrategias para hacer provisión de recursos para el inicio y desarrollo de la fundación infantil Colores de Amor. Este estudio será la base para determinar un plan de Mercadeo social.

Mercadeo social, investigación aplicada a un problema organizacional: caso FUNOF

Llanos Ordóñez, Angie Lorena; Saravia Millán, Laura
Fonte: Universidad Icesi; Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas; Mercadeo Internacional y Publicidad; Mercadeo Publicador: Universidad Icesi; Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas; Mercadeo Internacional y Publicidad; Mercadeo
Tipo: bachelorThesis; Trabajo de grado Formato: pdf; 59 p.; Electrónico
SPA
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El mercadeo social es la aplicación de las técnicas del mercadeo comercial para llevar a cabo el análisis, planteamiento y ejecución de programas diseñados para influir en el comportamiento voluntario de la audiencia y generar un cambio social; a pesar de que este mercadeo ha sido aplicado en muchas áreas, todavía resulta nuevo para algunas personas. Debido a esto en la Universidad Icesi se crea un grupo llamado ¿Icesi Solidaria¿, que le permite al estudiante poner en práctica los conocimientos que adquiere en la carrera, además de apoyar mediante el mercadeo social a diferentes fundaciones de la ciudad de Cali. La Universidad Icesi Solidaria está a cargo de un proyecto con FUNOF (fundación para la orientación familiar), el cual consiste en bridar a la fundación un apoyo en mercadeo, debido a que esta carece de un amplio presupuesto y un área de mercadeo. Guiados por una investigación cualitativa, los estudiantes realizan un análisis de la situación actual de la fundación para lograr el posicionamiento de la marca FUNOF y sus comunicaciones integrales.

Uso del mercadeo social para aumentar el consumo de agua en escolares de la Ciudad de México

Carriedo,Ángela; Bonvecchio,Anabelle; López,Nancy; Morales,Maricruz; Mena,Carmen; Théodore,Florence L; Irizarry,Laura
Fonte: Instituto Nacional de Salud Pública Publicador: Instituto Nacional de Salud Pública
Tipo: Artigo de Revista Científica Formato: text/html
Publicado em 01/01/2013 ES
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Objetivo. Incrementar el consumo de agua en escolares de la Ciudad de México a través de una intervención de mercadeo social. Material y métodos. Diseño cuasi-experimental por englomerados. Intervención de tres meses en escuelas primarias que incluyó provisión de agua potable y diseñado con base en el mercado social. Se comparó la actitud, el conocimiento y el comportamiento reportado pre y post intervención. Resultados. Los niños (n=116) aumentaron en 38% (171 ml) el consumo de agua reportado durante el horario escolar, mientras que en el grupo control (n=167) disminuyó en 21% (140 ml), diferencias (p<0.05). En una submuestra, el consumo de bebidas azucaradas reportado disminuyó 437 ml en el grupo intervención y 267 ml en el grupo control (p<0.05). Conclusión. El mercadeo social, incluyendo la modificación del ambiente, fue efectiva en aumentar el consumo de agua reportado en niños y es una estrategia que podría contribuir a mitigar la obesidad infantil.

La competitividad desde el mercadeo social: conjunción estratégica para el fortalecimiento de la pequeña industria zuliana

Ferrer,Juliana
Fonte: Instituto de Investigaciones Universidad del Zulia (LUZ) Publicador: Instituto de Investigaciones Universidad del Zulia (LUZ)
Tipo: Artigo de Revista Científica Formato: text/html
Publicado em 01/12/2007 ES
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El artículo tiene por finalidad analizar la Competitividad desde el Mercadeo Social de la Pequeña Industria Zuliana. Basada en una investigación descriptiva, de campo se procedió a recolectar la información mediante un muestreo aleatorio, en relación al número de empresas transformadoras. El universo de estudio fue de 487 pequeñas empresas, a partir de donde se obtuvo un tamaño muestral de 59 empresas pequeñas de origen nacional, seleccionadas aleatoriamente. Se concluye que las pequeñas empresas nacionales poseen un incipiente nivel competitivo que se manifiesta en el bajo desarrollo tecnológico, alta capacidad ociosa, sistemas de producción ineficiente y estrategias empresariales convencionales y relaciones con los actores sociales restringidos. Se recomienda aprovechar los resultados para iniciar un proceso de transformación competitiva que permita integrar las iniciativas empresariales con políticas de incentivos concertadas con los agentes sociales involucrados, contribuyendo así al desarrollo endógeno a través de la búsqueda de estrategias que fortalezcan la vida futura del sector

Uso del mercadeo social para aumentar el consumo de agua en escolares de la Ciudad de México

Carriedo,Ángela; Bonvecchio,Anabelle; López,Nancy; Morales,Maricruz; Mena,Carmen; Théodore,Florence L; Irizarry,Laura
Fonte: Instituto Nacional de Salud Pública Publicador: Instituto Nacional de Salud Pública
Tipo: Artigo de Revista Científica Formato: text/html
Publicado em 01/01/2013 ES
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66.32%
Objetivo. Incrementar el consumo de agua en escolares de la Ciudad de México a través de una intervención de mercadeo social. Material y métodos. Diseño cuasi-experimental por englomerados. Intervención de tres meses en escuelas primarias que incluyó provisión de agua potable y diseñado con base en el mercado social. Se comparó la actitud, el conocimiento y el comportamiento reportado pre y post intervención. Resultados. Los niños (n=116) aumentaron en 38% (171 ml) el consumo de agua reportado durante el horario escolar, mientras que en el grupo control (n=167) disminuyó en 21% (140 ml), diferencias (p<0.05). En una submuestra, el consumo de bebidas azucaradas reportado disminuyó 437 ml en el grupo intervención y 267 ml en el grupo control (p<0.05). Conclusión. El mercadeo social, incluyendo la modificación del ambiente, fue efectiva en aumentar el consumo de agua reportado en niños y es una estrategia que podría contribuir a mitigar la obesidad infantil.

Mercadeo social como herramienta en función de la salud sexual en Cuba

Suárez Lugo,Nery
Fonte: Centro Nacional de Información de Ciencias Médicas Publicador: Centro Nacional de Información de Ciencias Médicas
Tipo: Artigo de Revista Científica Formato: text/html
Publicado em 01/01/2013 ES
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Introducir el mercadeo social para posicionar prácticas sexuales protegidas mediante el uso del condón masculino, fue un acontecimiento inédito en Cuba, que puso a prueba la capacidad de gestión y el desempeño de los encargados de llevarlo a vías de hecho. Varios elementos limitaron la tarea, por un lado, la confusión de la mercadotecnia con la publicidad y la práctica privada lucrativa y por otro, el hecho de que el uso del condón se encuentra sujeto a estigmas culturales, muy arraigados en la población cubana. Tanto la promoción del condón como la incorporación del mercadeo social como herramienta necesaria para ello, se logró mediante la realización de proyectos acompañados por el Fondo Mundial, ejecutados por los profesionales sanitarios cubanos, que permitieron disponer de condones de calidad, en cantidades suficientes para satisfacer las demandas de la población, distribuidos en farmacias y en otros establecimientos comerciales conjuntamente con el trabajo educativo dirigido a los grupos vulnerables y la población en general. Marcas cubanas de condones, Vigor y Vigor Max, cuentan en la actualidad con la aceptación de la población, que ha incrementado su uso, fundamentalmente en las relaciones no estables; pero aunque mucho se ha avanzado...