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Plan de mercadeo para la empresa Penthouse1800

Fonte: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales Publicador: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales
Tipo: Bachelor Thesis; Proyecto de Grado Formato: PDF
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La presente investigación se realizó en la discoteca Penthouse 1800, ubicada en el sector de Granada en la ciudad de Cali, durante el periodo comprendido entre marzo y noviembre del año 2014. La discoteca pent-house 1800 tiene una capacidad de 150 personas y una carta variada de cocteles y licores nacionales e importados, cuenta con una trayectoria en el mercado de 3 años, en ella se realizan fiestas temáticas y corporativas. El propósito de esta investigación consistió en el desarrollo de un plan estratégico de mercadeo que ayude a la discoteca Penthouse1800 a mejorar su competitividad en su servicio, para incrementar las ventas de la empresa. Para ello fue necesario la realización de un análisis de la situación actual de la compañía en su entorno interno y externo, identificando las oportunidades y amenazas, así como las fortalezas y debilidades de la empresa, el planteamiento de los objetivos y estrategias de mercadeo para incrementar las ventas de la compañía, el diseño estrategias necesarias para el logro del objetivo general el cual es desarrollar un plan estratégico de mercadeo que ayude Penthouse1800 a mejorar su competitividad en su servicio, para incrementar las ventas de la empresa. Y por último se realizó un presupuesto de implementación del plan de mercadeo

Plan de mercadeo estratégico para el posicionamiento del turismo en municipio de Guacarí Valle del Cauca

Fonte: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales Publicador: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales
Tipo: Bachelor Thesis; Trabajo de Grado Formato: PDF
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El plan de Mercadeo Estratégico se desarrolló para el municipio de Guacarí - Valle del Cauca, en la secretaria de economía y turismo, el cual ofrece lo servicios de un turismo constante y rentable para nuestro municipio. El municipio de Guacarí cuenta con una gran variedad de sitios turísticos en su parte rural. En primer lugar se ofrece una breve definición del municipio, segundo una amplia información sobre el sector del turismo, presentando unas cifras claras y actualizadas. Este municipio debe de tener una inversión de 173.690.000 millones de pesos para hacer efectivo el plan de mercadeo estratégico elaborado para el municipio teniendo encueta que no se han hecho alianzas con ninguna entidad privada y de acuerdo con el objetivo de este trabajo que es posicionar a Guacarí (Valle del Cauca) como un municipio turístico, sí se logran llevar 500 turistas promedio mes con un gasto promedio de $30.000, para un total de $180 millones, siendo este valor igual a la inversión del este plan ($173 millones). También se presenta un análisis de la situación del municipio frente a la competencia y sus atributos, además de mostrar una investigación descriptiva en el sector real, para de ahí definir unos objetivos y estrategias...

Plan de mercadeo para la comercializadora de ropa "Ropa y Moda" para el año 2010

Fonte: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales Publicador: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales
Tipo: Bachelor Thesis; Pasantía Formato: PDF
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ROPA Y MODA, es una pequeña empresa dedicada a la comercialización de ropa informal, con una trayectoria de 6 años en el mercado, que ha logrado a través del tiempo consolidarse y permanecer en un mercado cada vez mas competido. La empresa ha visto como en los últimos años ha ido perdiendo participación en el mercado, razón por la cual se estructura el siguiente plan de mercadeo. Luego de hacer un diagnostico interno y externo de la compañía se diseñan unas estrategias enfocadas a resolver el problema que presenta la empresa. El plan de marketing es un documento que detalla acciones de mercadeo, que están dirigidas a objetivos y metas futuras del negocio y resultados específicos dentro de un marco de trabajo en determinados ambientes internos y externos. A su vez, es la base sobre la cual se desarrollarán todos los planes operativos de la empresa1 y se podrán realizar las estrategias para cumplir con los objetivos del plan. Como primera medida se realizó un diagnóstico interno de la empresa donde se evalúan las 4 cs, compañía, clientes, competencia y el clima organizacional, también se hace un análisis de los procesos internos para saber cuál es el desempeño de cada área de la empresa. Por otro lado, para la elaboración de este plan...

Propuesta de estructuración del departamento de mercadeo de la empresa Grupo It Industintas S.A.S basada en el fortalecimiento del mercadeo verde

Fonte: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales Publicador: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales
Tipo: Bachelor Thesis; Proyecto de Grado Formato: PDF
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El estudio se realizó en la empresa IT Grupo Industintas S.A.S, ubicado en el municipio de Yumbo Valle, durante el periodo comprendido entre junio de 2012 y mayo de 2013. Su propósito fue presentar una propuesta de mercadeo para la empresa Industintas S.A.S basada en el fortalecimiento del mercado verde que la empresa posee, con el fin de persuadirlos a la implementación de esta área de mercadeo como fundamento sólido en su estructura organizacional. Metodológicamente, se realizó un estudio de caso de tipo descriptivo con el propósito de conocer la situación que enfrentaba la empresa, luego se realizó una descripción exacta de actividades y procesos para ser presentados a la empresa con el fin de brindar mejoras a la situación presentada inicialmente en la compañía. Algunas de las actividades fue la realización de un análisis situacional a nivel interno y externo, identificando las oportunidades y amenazas así como las fortalezas y debilidades de la empresa, el planteamiento de estrategias de mercadeo para el logro del objetivo general, mediante el diseño del plan de acción y por último se presenta el presupuesto de implementación de la propuesta de mercadeo. Entre los resultados más relevantes...

Plan de mercadeo institución educativa Gimnasio Norte del Valle municipio de Roldanillo Valle año lectivo 2009-2010

Fonte: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales Publicador: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales
Tipo: Bachelor Thesis; Pasantia Formato: PDF
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El Gimnasio Norte del Valle es una institución educativa de carácter privado ubicada en el municipio de Roldanillo Valle, prestadora del servicio de la educación preescolar, básica y secundaria a los municipios de la región como lo son: Roldanillo, la Unión, zarzal, Bolívar, La Victoria y el Dovio; fue fundada hace 31 años por el Licenciado Luis Horacio Lozano y su socio el administrador de empresas Antonio Chamorro. La necesidad de direccionar todos los procesos de marketing de la institución requiere de la elaboración inmediata de un plan de mercadeo. Teniendo como base los elementos fundamentales del mercadeo como lo son las 4 P´s y las 4 C´s del servicio que comprenden respectivamente: Producto (satisfactor), precio (Intercambio), promoción (comunicación), plaza (facilitación)1; por otro lado haciendo referencia a los servicios están: cliente, comodidad comunicación y costo, los podemos definir así: - Satisfactor (producto): la institución educativa ofrece educación preescolar, básica primaria y secundaria de categoría superior, a su vez manejan políticas de calidad que hacen que su nivel de educación sea un aspecto diferenciador ante las demás instituciones; por otro lado cuenta también con buena infraestructura y metodologías de enseñanza. - Intercambio (precio): la institución maneja tarifas altas en comparación a la competencia donde solo hay una institución más de carácter privado...

Plan de mercadeo para el Laboratorio Clínico Diagnostika de Occidente de la ciudad de Cali

Fonte: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales Publicador: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales
Tipo: Bachelor Thesis; Pasantia Formato: PDF
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La necesidad de captar nuevos clientes y consolidar una imagen de marca fuerte que identifique al Laboratorio Clínico Diagnostika de Occidente entre su público objetivo, requiere la realización e implementación de un plan de mercadeo, que le permita consolidarse como una excelente opción en servicios diagnósticos, para lograr aumentar el nivel de ventas. El plan de mercadeo es el resultado de un análisis y diagnostico detallado de las variables internas y externas que afectan el laboratorio, que aporten la información necesaria para proponer e implementar estrategias de mercadeo adecuadas a sus necesidades. Inicialmente en el planteamiento del problema se hace referencia al escenario actual del Sector Salud en Colombia, especialmente al auge de la Belleza y la Estética y se mencionan las principales causas del estancamiento de las ventas del Laboratorio Clínico. Posteriormente se establece el objetivo general y los objetivos específicos que permitirán desarrollar correctamente el proyecto. Se realizan los diferentes análisis que se requieren para la recolección de información necesaria para elaborar el plan de mercadeo. En orden, se realiza el análisis de la situación interna del Laboratorio, el análisis de la categoría...

Plan estratégico de mercadeo para la empresa provisell Ltda. fundamentado en el mercadeo relacional

Fonte: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales Publicador: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales
Tipo: Bachelor Thesis; Proyecto de Grado Formato: PDF
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El presente trabajo de grado se enfoca en el diseño de un plan de mercadeo relacional para la empresa Provisell Ltda. Ubicada en la ciudad de Cali, con el fin de poder tomar decisiones y re direccionar los objetivos de dicha compañía enfocados en la fidelización de los clientes; está dirigido a los profesionales de mercadeo y demás personas interesados en el tema que de una u otra manera laboran en este sector, generando nuevo conocimiento y la posibilidad de aplicación de la metodología planteada, como una nueva estrategia para su satisfacción. La metodología de investigación es de tipo descriptivo y analítico utilizando fuentes primarias y secundarias en la recogida de la información. Dentro de las fuentes primarias se tienen las encuestas que se realizaron al número de clientes que arrojo la muestra; en cuanto a las fuentes secundarias se utilizaron todos los documentos que sean pertinentes para la investigación y puedan ser de utilidad. Con los resultados de dicha encuesta se diseñó el plan estratégico de mercadeo relacional, haciendo uso de las tecnologías de la información y comunicación para la fidelización de los clientes. Entre las limitaciones que se encontraron, la principal fue contar con la disponibilidad de tiempo y de cooperación por parte de los clientes de la empresa lo cual dificultó en cierta medida la realización de las encuestas. Los resultados obtenidos fueron un plan de mercadeo relacional y unas estrategias y objetivos a seguir por parte de la organización. Finalmente...

Plan de mercadeo para la empresa Deli Pedrito

Fonte: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales Publicador: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales
Tipo: Bachelor Thesis; Pasantía Formato: PDF
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Al terminar nuestros estudios se nos presentan grandes desafíos, los cuales debemos como profesionales integrales, tener la capacidad de confrontar nuestros conocimientos y actitudes a fin de lograr con éxito los objetivos planeados. Esta oportunidad es la gran enseñanza de mirar más allá de lo que se nos presenta en el contexto de la vida laboral al culminar nuestros estudios, es por esto que este plan de mercadeo cobra una gran importancia y un sentido personal en mi proyecto de vida, este será el soporte y una guía de mis objetivos y metas a futuro. El presente estudio se ha realizado como proyecto de grado para optar al título de Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales. El escenario de estudio fue la Empresa Deli Pedrito, con el propósito de formular e implementar un Plan de Mercadeo para el año 2009.Este plan de mercadeo es desarrollado con la intención de tener una guía de orientación del negocio de la producción y comercialización de pasteles de hojaldre, dejar atrás 3 años de funcionamiento pasivo y crecimiento vegetativo en la industria de comidas rápidas y darle un giro al negocio. Dándole una reestructuración, ya que hay mucho por hacer, teniendo este plan de mercadeo como un foco de ubicación apoyado y soportado en diferentes estrategias y actividades que permitan conseguir el objetivo principal que es: lograr un mayor crecimiento y expansión en el sector. En cuanto al mercado meta de la empresa...

Plan de mercadeo para Automarcali S.A. 2009

Fonte: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales Publicador: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales
Tipo: Bachelor Thesis; Trabajo de Grado Formato: PDF
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Este proyecto contiene los datos necesarios para el desarrollo de un plan de mercadeo, trata de reunir los conceptos y la información para comprender la necesidad de llevar a cabo el plan. Teniendo en cuenta la problemática actual del sector automotor en el país en cuanto a su economía que al mismo tiempo afecta a Automarcali, además del déficit en ventas que se viene presentando en el concesionario, se reconoce un objetivo principal en el que se enfoca este plan de mercadeo, el aumento de las ventas en Automarcali en un 10% para el 2010, para cumplir este objetivo se expone una serie de estrategias de marketing y de publicidad. Con la ejecución de este plan la empresa podrá no solo gozar de un aumento en las ventas sino que podrá obtener más clientes fidelizados, se posicionara con más fuerza en la ciudad de Cali obteniendo así un mayor reconocimiento por parte de todo el mercado para posterior a esto expandirse aún más. Para llevar a cabo este plan es necesario invertir en las nombradas estrategias de mercadeo y publicidad las cuales tendrán un costo de $17.100.000 pesos con lo cual se lograra para el año 2010 ventas de hasta $151.800.000.000 de pesos. Las consecuencias de no adoptar este plan no es solo no aumentar las ventas sino perder clientes y participación en el mercadeo ya que este día a día esta exigiendo más y la competencia se preocupa por obtener estrategias efectivamente atractivas para el cliente que es por el que finalmente se trabaja. Posteriormente se podrá ir percibiendo desde un concepto general hasta el concepto particular todas las variables mecadológicas y su interacción en el plan de mercadeo a aplicar. Desde luego este plan de mercadeo trata de ser descriptivo en los conceptos y su interacción...

Plan de mercadeo para la empresa Surtidor Eléctrico del Valle Ltda

Fonte: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales Publicador: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales
Tipo: Bachelor Thesis; Trabajo de Grado Formato: PDF
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Surtidor Eléctrico fue creado bajo la actividad de compra y venta de materiales eléctricos, industriales y residenciales en el sector de Cali. Inicialmente empezó con tres socios los cuales hicieron aportes cada uno de cinco millones de pesos colombianos e iniciaron actividades con la empresa en mayo 21 del año 2000. Alrededor de dos años atrás y tras la salida de uno de los socios; la empresa empieza a decaer y se ven reflejado en sus ventas, pues disminuyen, se pierde liquidez en la empresa, parte de su cartera se convierte en difícil cobro, es decir, cae en una situación financiera donde obligan a los dos socios a tomar decisiones de reducción de gastos y costos, para así poder salir del abismo que se les presento en aquella época. Actualmente la empresa no ha podido fortalecer su área comercial, lo que implanta barreras en la parte financiera, generando así que la empresa pierda clientes y tenga que incurrir a la búsqueda de nuevos clientes que nunca llegan; eso hace que descuiden parte del mercado, ya que solo se basan en los clientes fijos que tienen y no cuenta con un personal capacitado que salga en búsqueda de nuevos clientes potenciales. Debido a la situación de la empresa y con el fin de solucionar todos sus problemas...

Propuesta de modelo de mercadeo político para campañas al consejo municipal en Santiago de Cali

Fonte: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales Publicador: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales
Tipo: Bachelor Thesis; Trabajo de Grado Formato: PDF
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El mercadeo nació desde mediados del siglo pasado y ha tomado una gran importancia en el sector empresarial por su amplia visión de las organizaciones y por su impacto en los resultados. El mercadeo involucra todas las áreas de la organización, buscando una sinergia para la consecución de objetivos en común. Las ramas del mercadeo son comerciales, empresariales, institucionales y sociales, de este último nace, a mediados del siglo pasado el Mercadeo Político, con una gran evolución Norteamérica y gracias a la globalización se ha esparcido por todo el mundo involucrando casi todas las actividades de los individuos. En Colombia, el Mercadeo Político da sus primeros pasos con la campaña de Belisario Betancourt y desde ahí va evolucionando hasta lo que se vio en la última campaña presidencial con el presidente Álvaro Uribe Vélez. Específicamente se realizó este trabajo por la necesidad de la implementación de las herramientas que ofrece el mercadeo para las campañas al concejo Municipal de Santiago de Cali, en donde existe una carencia claramente observada en este aspecto. Se propone un modelo de Mercadeo Político para las campañas al Concejo Municipal en Santiago de Cali, desde una perspectiva ética y social, buscando que con la aplicación de técnicas profesionales se expulse a los flagelos que tanto han afectado la situación política de la ciudad y que buscan no más que organizar y estructurar las campañas políticas a esta corporación pública que es la que maneja los hilos de la ciudad. El modelo plantea...

Análisis de la influencia de las estrategias del mercadeo de la experiencia implementadas por Diesel y Levi´s sobre la imagen de marca que tienen sus consumidores en los centros comerciales Unicentro y Chipichape ubicados en la ciudad de Santiago de Cali

Fonte: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales Publicador: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales
Tipo: Bachelor Thesis; Pasantía Formato: PDF
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En la última década, la constante carrera por darle valor a los productos y/o servicios ha llevado a las empresas a preguntarse cómo diferenciarse en un mercado tan competitivo. Atributos de marca tales como colores corporativos, slogans, mensajes y gráficas, se han estandarizado de manera tal, que ya no son fuente de ventaja competitiva. Bienvenidos a la nueva era del Mercadeo: una nueva era que integra y no individualiza, una era que involucra al cliente como persona y no como consumidor, una era totalmente democrática, que escucha, dialoga y propone junto al cliente, una era que vuelve a la esencia del ser humano, simplemente eso ser humano, la era del Mercadeo de la Experiencia. La presente investigación se realizó en las tiendas de ropa Diesel y Levi’s de los centros comerciales Unicentro y Chipichape ubicados en la ciudad de Santiago de Cali durante el periodo comprendido entre los años 2013 y 2014, y en la misma participaron clientes de ambas tiendas de prendas de vestir y personas especializadas tanto en visual merchandising como en Mercadeo, tomándose como parámetro de medición las tácticas y acciones del Mercadeo de la Experiencia que generan mayor recordación y satisfacción en los clientes jóvenes que utilizan los establecimientos ya señalados. El propósito de la presente investigación consistió en la identificación de la influencia de las estrategias del Mercadeo de la Experiencia sobre la imagen de marca en clientes jóvenes de Diesel y Levi´s que concurren a los centros comerciales Chipichape y Unicentro de Cali Colombia...

Plan de mercadeo estratégico para la marca Tallas. Año 2008

Fonte: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales Publicador: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales
Tipo: Bachelor Thesis; Pasantía Formato: PDF
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En el presente trabajo se desarrolla un plan estratégico de mercadeo, para incursionar inicialmente en los mercados de las ciudades de Cali, Palmira, Buga y Tulúa. Este plan de mercadeo, tiene el objetivo de mostrar la oportunidad de crecimiento que tiene el mercado de TALLAS a través de la implementación de estrategias como el Net Work Marketing y la pagina Web para ampliar la cobertura del mercado. Es de anotar que en el análisis realizado a la empresa se puede observar que la empresa cuenta con la capacidad instalada, la experiencia y las habilidades gerenciales por parte del propietario de la empresa para incursionar en estas ciudades. Para llevar a cabo este plan de mercadeo se realizó un análisis interno, el cual comprende el estudio del historial de las ventas, la rentabilidad de la empresa, el estudio del mercado objetivo, el análisis DOFA y las ventajas competitivas de la empresa; por otra parte, se realizó el análisis externo de la compañía que comprende un estudio de la competencia, de los factores medio ambientales tales como: los factores políticos, legales, económicos, sociales, y tecnológico, además, se analizaron los factores claves de éxito para este sector, llegando a concluir a través del estudio que estos son: la eficiencia en los costos...

Plan de mercadeo para la Clínica Servicios Odontológicos Integrados 2008

Fonte: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales Publicador: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales
Tipo: Bachelor Thesis; Pasantía Formato: PDF
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SERVICIOS ODONTOLÓGICOS INTEGRADOS (SOI) es una empresa constituida hace más de 15 años por profesionales especializados en diferentes ramas de la odontología, Como parte de su filosofía esta ofrecer a los pacientes tratamientos personalizados que permitan lograr un bienestar y satisfacción total del cliente, esta filosofía está basada en pilares como: integridad, Calidad, tecnología, servicio, flexibilidad y competitividad en precios, complementado por la ética de cada uno de los profesionales que pertenecen a la institución. A pesar de ser una organización pequeña, esta cuenta con una misión y visión que les permite trazar sus metas, también unos valores de comportamiento, y una política de integralidad. Analizando los elementos fundamentales del mercadeo y haciendo una aplicación de los mismos, podemos destacara los siguientes aspectos: 4p´s: Plaza: La clínica cuenta con una excelente ubicación lo que permite captar pacientes tanto del sur como del norte de la ciudad por ser equidistante. De todas maneras se requiere fortalecer este aspecto para tener diferentes canales de distribución para dar a conocer los servicios de la clínica. Producto: Los servicios de la clínica están bien posicionados dentro de los pacientes que reciben atención en la misma...

Plan de negocios para determinar la viabilidad de crear una agencia especializada en la implementación de estrategias de mercadeo olfativo

Fonte: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales Publicador: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales
Tipo: Bachelor Thesis; Trabajo de Grado Formato: PDF
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Feel Me Ltda. se establecerá en Cali, Colombia, con el propósito de prestar servicios de Mercadeo Alternativo que permita un mayor posicionamiento y reconocimiento de las principales marcas y empresas comercializadas en el país; implementando estrategias dirigidas principalmente al sentido del olfato y apoyando a las ya existentes estrategias que se han direccionado a otros sentidos del ser humano. El factor innovador radica en que las estrategias de mercadeo y publicidad están dirigidas a dos de los cinco sentidos del ser humano, olvidando los otros, especialmente el olfato, que en esencia resulta ser un sentido con un alto potencial para generar nuevas estrategias de posicionamiento y recordación de marca. En un estudio de la Universidad de Rockefeller (1999) se encontró que, “Recordamos 5% de lo que vemos; 2% de lo que oímos y recordamos 35% de lo que olemos.” 1 En otros estudios realizados por la Fundación para el Tratamiento y la Investigación de los Desórdenes del Olfato y el Gusto en Chicago, y otros científicos; demuestran que una tienda con aroma, puede ser hasta 33% más rentable que una que no lo tiene y que casi el 84% las personas expuestas a olores ambientales agradables estarían dispuestas a pagar mas por un producto...

Plan de mercadeo estratégico para la empresa importadora Carbor

Fonte: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales Publicador: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales
Tipo: Bachelor Thesis; Pasantía Formato: PDF
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El plan de mercadeo estratégico se desarrolló para “Importadora Carbor”, empresa legalmente constituida y conocida como Carlos H Otálora, nombre de su fundador. Es una compañía importadora de autopartes, motopartes y otras líneas, japonesas, coreanas, europeas, vehículos diesel, motos japonesas, hindúes, brasileras y chinas, está en el mercado desde el año 1958. Atendiendo ventas al mayor y detal en el mercado nacional en todos los puntos cardinales de la geografía colombiana. La empresa cuenta con un portafolio extenso, varias líneas de productos (repuestos, accesorios, lujos para vehículos y motos, cuatrimotos) y siempre se ha caracterizado por la variedad y calidad de sus productos. El tipo de clientes que compran los productos y servicios de la empresa son Importadores, Almacenes minoristas y mayoristas dedicados a la comercialización de repuestos para autos y motos en el país, los cuales buscan productos de buena calidad y precios competitivos. En el desarrollo del trabajo se realizó inicialmente un análisis externo en donde se evaluaron cada una de las variables externas (económica, social, tecnológica y política) que pueden favorecer o afectar la empresa, posteriormente se realizó un análisis competitivo...

Plan de mercadeo para el producto plan pensión - portafolio administrado por la fiduciaria Bancolombia

Fonte: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales Publicador: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales
Tipo: Bachelor Thesis; Trabajo de Grado Formato: PDF
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El presente trabajo “plan de mercadeo para el Fondo de Pensiones Voluntarias Plan Pensión “es presentado a la Universidad Autónoma de occidente como requisito para obtener el titulo de profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales. Se plantea un plan de mercadeo para el Fondo de Pensiones Voluntarias Plan Pensión, administrado por la Fiduciaria Bancolombia, filial del Grupo Bancolombia tomando como referencia algunas deficiencias que presenta el producto en la actualidad como transaccionalidad mínima a través de medios virtuales, poco desarrollo de su portafolio, tiempos muy altos en los procesos internos operativos, administrativos y comerciales, falta de comunicación a los clientes y bajo posicionamiento en el cliente interno. Por lo anterior se plasma un plan de mercadeo que contiene objetivos, estrategias, acciones e indicadores y un cronograma de implantación y seguimiento para el mismo. Se pretende que el plan de mercadeo se desarrolle inicialmente en la zona norte de la Ciudad de Cali, posteriormente, según los resultados, en otras zonas de la región y en el corto plazo en todo del país

Plan de mercadeo para la empresa agropecuaria El Placer empresa productora de tilapia roja

Fonte: Mercadeo y Negocios Internacionales Publicador: Mercadeo y Negocios Internacionales
Tipo: Bachelor Thesis; Pasantia Formato: PDF
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La empresa AGROPECUARIA EL PLACER es dedicada a la comercialización de productos agropecuarios, fue fundada por el Doctor Adolfo león Rengifo el primero de noviembre del 2007. Está ubicada en el corregimiento Guabitas callejón de la Chagra en el municipio de Ginebra (Valle del Cauca). Su oficina se encuentra ubicada en la calle 5 # 14-81 Buga (Valle del cauca). La empresa carece de penetración en el mercado, por esta razón se realiza este plan de mercadeo detallando el análisis interno y externo de la organización evaluados en la matriz EFI y EFE para poder orientar la organización al alcance de los objetivos. De esta manera se definieron los objetivos corporativos lo que permite establecer estrategias para lograrlos. Se propone una mezcla de mercadeo. Se analizaron los elementos fundamentales del mercadeo para la empresa AGROPECUARIA EL PLACER, definidos como las 4Ps y las 4Cs que comprenden, Producto, Precio, Promoción, Plaza, Compañía, Clima organizacional, Cliente y Competencia Para poder cumplir los objetivos y estrategias planteadas se debe tener en cuenta la implementación del plan de control y su evaluación mediante los indicadores de gestión. En la actualidad, la gerencia reconoce la importancia de penetrar en el mercado de lagos de pesca deportiva del Valle del Cauca...

Plan de Mercadeo para la empresa e-Commerce 360

Prieto Patiño, Andrés Felipe; García González, Mauricio Andrés
Fonte: Universidad Icesi; Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas; Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales Publicador: Universidad Icesi; Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas; Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
Tipo: masterThesis; Tesis de Maestria Formato: PDF; 41 páginas; Digital; Application PDF
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El presente documento de trabajo de grado tiene como propósito desarrollar un plan de mercadeo de servicios para la empresa e-Commerce 360 que le permita diseñar una oferta de soluciones integrales de comercio electrónico dirigido a las Mipymes (micro, pequeñas y medianas empresas) de la región. En la primera parte de este trabajo de grado se desarrolla un análisis situacional, el cual está basado en el modelo de las 5C´s (compañía, clientes, competidores, colaboradores, contexto). Este análisis concluye con el diseño de una matriz DOFA (debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas). Seguido, se presentan los resultados producto del ejercicio de investigación de mercados. Posteriormente se aborda el tema correspondiente al tema estratégico donde se exponen las variables relevantes tenidas en cuenta para el tipo de segmentación realizada, el mercado objetivo seleccionado y el enunciado de posicionamiento de la oferta de servicios. Por último, se presentan los objetivos de mercadeo que se pretenden alcanzar con la mezcla de mercadeo basada en el modelo de las 7P´s (producto, precio, promoción, plaza, perceptibles, personas y procesos). De igual manera, al final de este documento se presenta un PyG (estado de pérdidas y ganancias) y un cronograma de ejecución del plan de mercadeo.; The following thesis presents the development of a marketing plan for the company e-Commerce 360. The proposed plan will make possible for the company to provide its customers with an integrated offer of digital solutions of e-commerce targeted to micro...

Mercadeo social, investigación aplicada a un problema organizacional: caso FUNOF

Llanos Ordóñez, Angie Lorena; Saravia Millán, Laura
Fonte: Universidad Icesi; Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas; Mercadeo Internacional y Publicidad; Mercadeo Publicador: Universidad Icesi; Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas; Mercadeo Internacional y Publicidad; Mercadeo
Tipo: bachelorThesis; Trabajo de grado Formato: pdf; 59 p.; Electrónico
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El mercadeo social es la aplicación de las técnicas del mercadeo comercial para llevar a cabo el análisis, planteamiento y ejecución de programas diseñados para influir en el comportamiento voluntario de la audiencia y generar un cambio social; a pesar de que este mercadeo ha sido aplicado en muchas áreas, todavía resulta nuevo para algunas personas. Debido a esto en la Universidad Icesi se crea un grupo llamado ¿Icesi Solidaria¿, que le permite al estudiante poner en práctica los conocimientos que adquiere en la carrera, además de apoyar mediante el mercadeo social a diferentes fundaciones de la ciudad de Cali. La Universidad Icesi Solidaria está a cargo de un proyecto con FUNOF (fundación para la orientación familiar), el cual consiste en bridar a la fundación un apoyo en mercadeo, debido a que esta carece de un amplio presupuesto y un área de mercadeo. Guiados por una investigación cualitativa, los estudiantes realizan un análisis de la situación actual de la fundación para lograr el posicionamiento de la marca FUNOF y sus comunicaciones integrales.