Página 1 dos resultados de 122 itens digitais encontrados em 0.001 segundos

A miopia do marketing esportivo dos clubes de futebol no Brasil: proposta de um modelo de gestão de marketing esportivo para os clubes brasileiros; The sport marketing myopia in Brazilian football clubs: proposal of a model of marketing management for Brazilian clubs

Soares, Mario Luiz
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Tese de Doutorado Formato: application/pdf
Publicado em 01/06/2007 PT
Relevância na Pesquisa
67.16%
Apesar da existência de modelos externos, percebe-se a sua pouca utilização em estratégias ou ações mercadológicas nos clubes brasileiros, que preferem focar suas ações nas propostas de curto prazo (patrocínio), em detrimento das propostas estruturadas em aspectos culturais, sociais, econômicos e políticos do país (região) e do próprio clube.O problema de pesquisa derivou da percepção do pesquisador, da ausência de ações de marketing esportivo que contemplassem as características próprias do cenário futebolístico nacional, havendo, no entanto, a existência de ações primárias que almejavam resultados em curto prazo, em detrimento de propostas de médio e longo prazo. Verificaram-se modelos de gestão que atendiam às necessidades (temporárias) administrativas dos clubes envolvidos em processos de transformação para clube-empresa No entanto os modelos vigentes atendiam parcialmente e temporariamente às necessidades dos clubes envolvidos. Em função das transformações pelas quais passam os clubes e o futebol brasileiro, buscou-se pela identificação e caracterização das variáveis da estratégia de marketing esportivo elaborado e implementado pelos clubes em estudo, além da identificação e análise das variáveis que caracterizam o marketing esportivo dos clubes estudados e da proposição de um modelo estratégico de gestão de marketing esportivo a partir dos conhecimentos obtidos pela pesquisa. Esta proposta partiu do pressuposto que...

O patrocínio esportivo como ferramenta de marketing empresarial

Mayorkis, Stephanie de Souza
Fonte: Fundação Getúlio Vargas Publicador: Fundação Getúlio Vargas
Tipo: Dissertação
Relevância na Pesquisa
56.98%
Apresenta uma visão geral do marketing esportivo, adaptando-se conceitos clássicos de marketing ao esporte, identificando seu potencial e oportunidades. A grande parte das informações foi levantada com base em dados do mercado norte-americano, já que no Brasil o assunto começou a se desenvolver mais recentemente. Foi dada ênfase ao patrocínio esportivo no sentido de mostrar o seu potencial como ferramenta de marketing, que faz parte do composto promocional, para ajudar as empresas a atingirem seus objetivos organizacionais, de marketing e de núdia. Alguns cases são apresentados com a intenção de demonstrar os objetivos, riscos e resultados obtidos por empresas que investiram no marketing esportivo no Brasil.

Marketing esportivo : um estudo exploratório

Teitelbaum, Ilton
Fonte: Universidade Federal do Rio Grande do Sul Publicador: Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Tipo: Dissertação Formato: application/pdf
POR
Relevância na Pesquisa
56.84%
O papel que o esporte vem desempenhando ao longo do tempo faz dele, hoje, um fator de grande influência no comportamento de diversos segmentos do mercado. Em conseqüência, este campo de atividades vem estabelecendo fortes ligações com o setor empresarial. A consulta à literatura, no entanto, sinaliza que as relações entre esporte e marketing — ou seja, o marketing esportivo — vêm sendo alvo de um pequeno esforço em termos acadêmicos. Esse documento pretende colaborar na formulação de hipóteses que alarguem as fronteiras da teoria nessa área do conhecimento. Sendo assim, trata-se de situar o marketing esportivo como um campo de atividades com características próprias. Indo além, com base no paradigma da troca, apresenta-se uma visão alternativa sobre o tema, sugerindo-se a dualidade como principal característica de suas relações. A partir disto, o objetivo do trabalho é identificar e descrever as relações estabelecidas na prática do marketing esportivo. A fim de cumpri-lo, discutem-se as possíveis nuances do tema, e apresentam-se as modalidades de negócio desenvolvidas nesse terreno. Feito isso, parte-se para a busca de elementos práticos que sustentem a teoria formulada. Para tanto, através de um estudo de casos reais...

O marketing esportivo como estratégia de rejuvenescimento da marca Banco do Brasil

Gônfio, Vanessa Cristina Fávaro
Fonte: Universidade Federal do Rio Grande do Sul Publicador: Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso Formato: application/pdf
POR
Relevância na Pesquisa
67.13%
Este trabalho tem por objetivo verificar quais as contribuições da estratégia de marketing esportivo para a agregação de valor à marca Banco do Brasil. Para tanto, foi realizado uma revisão de literatura sobre o tema e uma investigação de dados mercadológicos. Além disso, foram analisados dados fornecidos pela Diretoria de Marketing esportivo do Banco do Brasil e realizadas entrevistas com pessoas que trabalham na diretoria de marketing do Banco do Brasil. A elaboração deste trabalho proporcionou o levantamento de uma série de questões importantes com relação ao marketing esportivo, onde foi possível constatar que uma estratégia de marketing esportivo deve ser muito bem planejada e analisada de acordo com o seu público alvo e com os objetivos que a empresa pretende atingir. O presente trabalho, inicialmente, contém um embasamento teórico sobre marketing, marca, posicionamento e imagem, marketing esportivo, patrocínio esportivo e gestão de marcas no esporte, e, a seguir foi aprofundado o estudo de caso da estratégia de rejuvenescimento da marca do Banco do Brasil. Ao final apresentam-se algumas considerações sobre como o marketing esportivo pode influenciar na construção e valorização de uma marca. Ou seja...

Projeto gigante das quadras : desenvolvimento de uma proposta sob a ótica do marketing esportivo

Klein, Gustavo
Fonte: Universidade Federal do Rio Grande do Sul Publicador: Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso Formato: application/pdf
POR
Relevância na Pesquisa
66.86%
O trabalho consiste num plano de marketing esportivo para a implantação de uma equipe de basquete no Sport Club Internacional, cujo nome, Gigante das Quadras, se refere aos atletas gaúchos que tomaram a iniciativa de retornar ao estado caso o clube encampe realmente o projeto. Nomes conhecidos no basquete nacional, como Rogério Klafke, Guilherme Luz, Guilherme Teichmann, Carlos Gustavo Cantarelli, Murilo Becker e Márcio Dornelles, alguns com passagens pela seleção brasileira, são atletas que estão dispostos a jogar pelo clube, conforme entrevistas e depoimentos (anexos A e B). O plano de marketing para a realização do projeto mostra a viabilidade através de ações de marketing esportivo, sendo o patrocínio adotado como um elemento do mix de marketing. Esse patrocínio de empresas interessadas na associação de seu nome com o esporte e com o clube é que vai transformar o projeto em realidade, sendo demonstrado que os valores do retorno de mídia em transmissões de jogos e matérias jornalísticas são muito maiores que os valores investidos pelas empresas no patrocínio. Finalmente, o projeto abrange alguns objetivos de mercado que o clube visa atingir, como o aumento no número de associados, o aumento no número de produtos licenciados e uma maior utilização do Gigantinho como espaço rentável para o clube.

Marketing esportivo do Banco do Brasil : análise do modelo utilizado no voleibol e sua aplicabilidade aos demais esportes para os jogos olímpicos de 2016

Oliveira, Simone Schommer de
Fonte: Universidade Federal do Rio Grande do Sul Publicador: Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso Formato: application/pdf
POR
Relevância na Pesquisa
66.73%
O presente trabalho foi desenvolvido junto à empresa Banco do Brasil S/A e compreende um estudo de caso voltado ao modelo de marketing esportivo aplicado na modalidade Voleibol. Partindo desse modelo, desenvolveu-se um estudo a fim de verificar a viabilidade de sua implementação junto aos demais esportes integrantes dos Jogos Olímpicos. O Banco do Brasil é hoje a maior instituição financeira do país, com mais de duzentos anos de existência. Além de desempenhar uma importante função social e de fomento, a empresa é uma das maiores patrocinadoras do esporte brasileiro. Esta parceria de sucesso já dura quase dezenove anos, tanto no vôlei de praia quanto no de quadra, abrangendo as categorias: adulto, juvenil e infanto-juvenil. As equipes patrocinadas pela empresa atualmente lideram o ranking mundial (feminino e masculino), com vários títulos conquistados e medalhas olímpicas (desde 1991, o Banco do Brasil é o patrocinador oficial da Confederação Brasileira de Vôlei – CBV). Nos próximos anos, o Brasil será palco de dois dos maiores eventos esportivo mundiais: a Copa do Mundo de Futebol (2014) e os Jogos Olímpicos (2016). Um grande desafio a ser enfrentado, tanto por ser o primeiro país da América Latina a receber as Olimpíadas quanto pela necessidade de se elaborar um plano de apoio e incentivo ao esporte brasileiro.

O tripé do marketing esportivo como diferencial competitivo dos clubes do Rio Grande do Sul

Laux, Karen Michelle
Fonte: Universidade Federal do Rio Grande do Sul Publicador: Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso Formato: application/pdf
POR
Relevância na Pesquisa
66.94%
O presente trabalho refere-se à representatividade das rendas oriundas dos estádios, direitos de transmissão de televisão e marketing na receita total dos dois principais clubes de futebol do Rio Grande do Sul: Grêmio Foot-Ball Porto Alegrense e Sport Club Internacional. Através de pesquisa exploratória e bibliográfica e de entrevistas em profundidade com profissionais de marketing esportivo, procuramos saber se a estratégia de equilibrar essas três fontes de receita dentro dos clubes de futebol está sendo praticada e qual a importância que a área de marketing está tendo nos clubes atualmente. Num primeiro momento, conceituamos o marketing esportivo no Brasil e no mundo e apresentamos historicamente os clubes que farão parte da pesquisa. A seguir, explicamos em detalhes o que é esse equilíbrio de receitas e descrevemos como é importante os clubes de futebol adotarem uma estratégia de ação, pensar num planejamento de longo prazo e manter a inovação como diferencial em suas práticas de marketing. Por fim, saberemos que Grêmio FBPA e SC Internacional ainda não tem uma equação proporcional de renda nas três variáveis citadas, mas que as perspectivas para aumento de receitas, vindas principalmente da área de marketing...

A gestão do marketing esportivo no futebol : caso Grêmio Foot-Ball Porto-Alegrense

Guaragna, Frederico Mandelli
Fonte: Universidade Federal do Rio Grande do Sul Publicador: Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso Formato: application/pdf
POR
Relevância na Pesquisa
56.83%
Desde o inicio da sua história em 1894, o futebol brasileiro sofreu significantes transformações. O esporte deixou de ser elitista para se tornar popular. Os clubes, antes amadores, passaram a ser organizações de grande infra-estrutura e movimentação econômica. Com a maior cobertura e visibilidade dos eventos pela mídia e o sucesso da seleção nacional, houve um aumento do interesse brasileiro pelo futebol. A ampliação dos confrontos regionais para competições nacionais difundiu o nome e a história das equipes participantes por todo Brasil. A partir da década de 80, o futebol tornou-se um grande negócio. Ciente da popularidade do esporte, muitas empresas começaram a explorar o mercado esportivo como meio de comunicação com o público, geralmente através de patrocínios a eventos e equipes – uma das praticas do marketing esportivo. Apesar do incremento nas receitas proveniente de patrocínios e licenciamento de direitos, a precariedade financeira dos clubes brasileiros continuou. No final dos anos 90, iniciou-se a profissionalização do futebol brasileiro, substituindo a forma amadora e passional de gestão. Atualmente, os clubes estão em processo de reestruturação e modernização administrativa visando à viabilidade econômica do negócio. Diante dessa necessidade de recursos...

Grupos de corrida de rua em Porto Alegre : estratégias de marketing nos sites

Lopes, Mariana Elis
Fonte: Universidade Federal do Rio Grande do Sul Publicador: Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso Formato: application/pdf
POR
Relevância na Pesquisa
56.98%
Os Grupos de Corrida de Rua são assessorias esportivas que oferecem aos seus alunos a prática da corrida em parques, ruas e pistas públicas da cidade. O objetivo desta pesquisa é identificar estratégias de marketing para atração de novos alunos nos sites dos Grupos de Corrida de Rua de Porto Alegre. Para captar os alunos, são utilizadas ferramentas do marketing esportivo. Há dois segmentos do marketing esportivo: o marketing do esporte, que consiste na divulgação dos serviços oferecidos pelos grupos, e o marketing por meio do esporte, que se configura como uma oportunidade de empresas não esportivas divulgarem as suas marcas utilizando o conceito esportivo. Nesta pesquisa realizamos a análise documental para elencar as ferramentas do marketing esportivo utilizadas nos sites. Foi possível constatar que os termos “avaliação” e “benefícios da corrida” são mais recorrentes nos sites das assessorias esportivas.; Running street teams are sportive consultants that offer their students the practice of running in parks, streets and public avenues. The objective of this research is to identify marketing strategies to attract new students on the websites of the running street teams of Porto Alegre. For capture new customers/students tools of marketing sportive are used. Exist two segments of the marketing sportive: marketing of the sport...

Marketing esportivo e liderança: aspectos relevantes do esporte brasileiro

Murata, Gustavo Henrique Yoneo
Fonte: Universidade Estadual Paulista (UNESP) Publicador: Universidade Estadual Paulista (UNESP)
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso Formato: 34 f.
POR
Relevância na Pesquisa
66.71%
A influência do futebol no Brasil acaba promovendo a pouca divulgação de outras modalidades esportivas, dentre elas o baseball e o softball, modalidades esportivas ainda pouco conhecidas neste país, porém muito populares na América do Norte e na Ásia e que vêm buscando seu espaço, com o escasso apoio e incentivo à prática. Dessa forma, esta pesquisa tem como objetivo investigar as influências que o marketing esportivo e sua liderança sobre o baseball e o softball no Brasil e observar os métodos utilizados para realizar a divulgação dos esportes mencionados. A metodologia utilizada para o estudo será através de revisões bibliográficas relacionadas às modalidades em questão, sobre marketing, mídia e liderança relacionada ao baseball e softball. A partir disto espera-se encontrar novos métodos para a divulgação dos esportes e o entendimento do por que destas modalidades não conseguirem se difundir no país de maneira sólida

Analise da descontinuidade do patrocinio esportivo em clubes de futebol no Brasil; The discontinuation of sponsorship in football clubs in Brazil

Ricardo Guilherme Monteiro de Almeida
Fonte: Biblioteca Digital da Unicamp Publicador: Biblioteca Digital da Unicamp
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: application/pdf
Publicado em 18/12/2009 PT
Relevância na Pesquisa
57%
O tema definido para essa dissertação procura mostrar as condições atuais dos clubes de futebol e a sua relação com empresas patrocinadoras. Dentre os objetivos específicos, pretendemos identificar, junto aos patrocinadores de clubes de futebol, as vantagens e desvantagens analisadas no patrocínio; identificar, junto aos patrocinadores de clubes de futebol, o retorno de investimento após o término de contrato com um clube de futebol; identificar, junto aos patrocinadores de clubes de futebol, quais as ações realizadas durante o contrato com os clubes para aumento da visibilidade de sua marca e como são implementadas; identificar os fatores relevantes que fazem com que os patrocinadores esportivos não renovem seu contrato junto aos clubes de futebol; identificar os motivos de troca entre patrocinadores e clubes após o término de contrato de patrocínio esportivo; identificar se a desorganização na gestão de um clube de futebol interfere na descontinuidade de um contrato de patrocínio esportivo; identificar o reconhecimento por parte dos executivos de empresas dos riscos relacionados ao patrocínio esportivo e como enfrentar estas contingências. O desenvolvimento da dissertação se inicia em seu primeiro capítulo com algumas idéias e conceitos do marketing esportivo...

Marketing esportivo no futebol: um estudo da estratégias dos clubes da primeira divisão do futebol brasileiro no ano de 2012

Aliano, Felipe Dutra; Biava, Luisa
Fonte: Universidade Federal de Santa Catarina Publicador: Universidade Federal de Santa Catarina
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso Formato: 118 f.
PT_BR
Relevância na Pesquisa
66.9%
TCC (Graduação) - Universidade Federal de Santa Catarina. Centro Socioeconômico. Curso de Administração.; Este trabalho visa apresentar uma pesquisa realizada com os times da primeira divisão do futebol brasileiro no ano de 2012, e teve como objetivo estudar as estratégias de marketing esportivo utilizadas pelos referidos times sob a ótica dos cinco pilares estratégicos selecionados para o estudo, quais sejam, torcedores, clubes coirmãos, Confederação Brasileira de Futebol (CBF), mídias esportivas e investidores/patrocinadores. Nesse sentido, buscou-se observar a importância e a forma como os clubes se relacionam com esses pilares. A pesquisa caracteriza-se como um estudo de multicasos, cuja coleta de dados foi realizada por meio da aplicação de um questionário enviado para os responsáveis pelo marketing de cada clube e cuja análise teve abordagem quantitativa e qualitativa. Após a análise quantitativa das respostas dos questionários, selecionaram-se pontos considerados relevantes e elaborou-se uma análise comparativa com os clubes de futebol europeu, sendo estes referências em marketing esportivo. Como resultado, constatou-se que os clubes consideram os torcedores como o pilar mais relevante. Sobre as parcerias entre os clubes coirmãos...

O marketing esportivo: diferenças e semelhanças entre futebol e voleibol

Mendes, Felipe Goedert
Fonte: Universidade Federal de Santa Catarina Publicador: Universidade Federal de Santa Catarina
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso Formato: 41 f.
PT_BR
Relevância na Pesquisa
66.88%
TCC (Graduação) - Universidade Federal de Santa Catarina. Centro de Desportos. Curso de Graduação em Educação Física.; Os clubes brasileiros começaram a olhar o marketing esportivo com outros olhos no inicio do século XX, principalmente no futebol para competir com os altos salários pagos por clubes europeus. Já no voleibol o marketing foi utilizado para atrair investidores para a criação de equipes, pois até então o investimento no esporte era pequeno. Esse foi dois exemplos de como o marketing pode ajudar as equipes desportivas na arrecadação de capital para o investimento no esporte. O objetivo desse estudo foi analisar as semelhanças e diferenças entre o marketing esportivo entre equipes profissionais de futebol e voleibol, sendo utilizada como metodologia uma pesquisa básica de abordagem qualitativa. Foram realizadas entrevistas semi-estruturadas com a amostra na qual se pode constatar que os dois esportes apresentam em seus departamentos de marketing diferenças e similaridades que ocorrem para suas equipes se adaptarem ao mercado e adquirirem novos patrocinadores.

Marketing esportivo e suas características: estudo de caso na CIMED

Ferreira, Estefânia Gomes
Fonte: Florianópolis Publicador: Florianópolis
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
Relevância na Pesquisa
66.96%
TCC (graduação) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Sócio Econômico, Curso de Administração.; O administrador esportivo e a gestão do esporte precisam ser muito estudados ainda em nosso pais. 0 estudo aqui realizado tem o intuito de apresentar o marketing esportivo, conceituando e descrevendo seus benefícios. Tem como objetivo verificar as vantagens que o esporte traz para uma empresa patrocinadora do esporte. Identifica as características do marketing esportivo em nosso pais, relata o funcionamento do marketing esportivo na organização, descreve a importância que o marketing esportivo exerce e ainda analisa a realidade da Cimed. A empresa é apresentada, assim como suas ações no time de vôlei e o investimento no esporte. Esse trabalho relata a importância que a equipe de vôlei da Cimed tenta para a organização e para o seu desenvolvimento. Apresenta uma pesquisa já realizada sobre o público-alvo do vôlei em nosso pais, mostrando ser bem diversificado, o que é válido para a organização investidora nesse esporte. Além disso, o estudo demonstra a ligação da teoria com a prática percebida. E finalmente, são expostas as considerações sobre o estudo, mostrando as vantagens que o patrocínio ao esporte exerce e o resultado no contexto geral do mercado.

Estudo de caso sobre o marketing esportivo da Universidade do Sul de Santa Catarina

Zanette, Rafael Peres
Fonte: Florianópolis, SC Publicador: Florianópolis, SC
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso Formato: 92 f.
PT_BR
Relevância na Pesquisa
66.9%
TCC (graduação) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Sócio Econômico, Curso de Administração.; 0 presente trabalho tem como tema central o marketing esportivo desenvolvido na Unisul - Universidade do Sul de Santa Catarina — e visa, mais precisamente, diagnosticar as vantagens de se investir nesse segmento de marketing. Num primeiro momento a instituição sob estudo é apresentada de uma forma abrangente, destacando temas relacionados com a sua história, estrutura organizacional, serviços oferecidos, estratégias e caracterização jurídica. Na seqüência é abordada a estruturação do projeto de marketing esportivo da Unisul, onde são mostrados todos os elementos que o compõem, desde as áreas administrativas até as equipes de alto rendimento, dando maior ênfase à equipe de vôlei masculino profissional da universidade, que é o carro-chefe do projeto. Através da utilização de ferramentas de marketing esportivo adaptadas para o caso da Unisul, o trabalho relata a importância da equipe de vôlei para a universidade, e, no intuito de mensurar o resultado obtido, foi realizada uma análise de retorno sob o tripé imagem, vendas e mídia alternativa. Finalmente, é feita uma exposição das vantagens de conciliar o esporte com a universidade e os objetivos da Unisul de curto e médio prazo...

Marketing esportivo e o Avaí Futebol Clube: ações, estratégias e benefícios

Polidoro Junior, Juarez Seara
Fonte: Florianópolis, SC Publicador: Florianópolis, SC
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso Formato: 97 f.
PT_BR
Relevância na Pesquisa
66.93%
TCC (graduação) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Sócio Econômico, Curso de Administração.; O presente Trabalho de Conclusão de Curso demonstra o uso de ações e estratégias de marketing esportivo por parte do Avai Futebol Clube, e os beneficios que este conjunto de ações proporcionou a ele no período limitante da pesquisa. 0 objetivo principal é apresentar as ações realizadas no período base da pesquisa, compreendido entre 1995 e 2005, comparativamente com os benefícios obtidos. A base metodológica foi à pesquisa exploratória e descritiva, de caráter qualitativo, tendo como procedimento o estudo de caso. Utiliza-se para tanto, de análise documental, bibliográfica e entrevista semi-estruturada com o Diretor de marketing do Aval Futebol Clube. Após um relato teórico das técnicas de marketing, o que é marketing esportivo e como se relaciona com o futebol, demonstra-se as características e o estado da organização referente a parte de marketing (patrocinios) e futebol (títulos), no período base do estudo. Através da coleta de dados, pesquisa bibliográfica e entrevista, apresenta-se as nove ações e estratégias de marketing esportivo utilizadas pelo clube, e que servem de base para a análise dos beneficios como problema de pesquisa. A partir disso...

Marketing esportivo: como o Sport Club Internacional desenvolve o marketing esportivo através da sua rede social

Marcondes, Marco Antônio Spanenberg
Fonte: Universidade de Passo Fundo Publicador: Universidade de Passo Fundo
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
POR
Relevância na Pesquisa
56.9%
O grande número de fãs do esporte faz o Marketing Esportivo permanecer no mercado e seguir como um bom caminho para os negócios. Nesse sentido, este trabalho tem como objetivo compreender e identificar a forma como o Sport Club Internacional utiliza a rede social para promover o seu Marketing Esportivo. Para atingir esse fim, será utilizada a pesquisa exploratória com abordagem qualitativa. O estudo será dividido em duas fases: a primeira, usando-se da pesquisa bibliográfica e documental, fará o resgate teórico sobre o tema. Após, por meio de um estudo de caso, será analisado a página oficial do Sport Club Internacional do Facebook, do Instagram e do Twitter, através da apreciação de conteúdo e de publicações. Entende-se que o uso das redes sociais para a prática do marketing esportivo contribui para a visibilidade da marca e para um melhor relacionamento com os seguidores, neste caso específico do Sport Club Internacional.

Estratégias adotadas pelo marketing esportivo para alavancar o ultimate fighting championship (ufc) no Brasil

Queiroz, Flávia Oliveira de
Fonte: Centro Universitário de Brasília Publicador: Centro Universitário de Brasília
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
PT_BR
Relevância na Pesquisa
67%
No mercado, cada vez mais aquecido e competitivo, o marketing é como uma chavemestra para o sucesso da organização. O marketing tem como objetivo principal agregar valor ao bem ou serviço oferecido, garantindo dessa forma a satisfação e o reconhecimento do consumidor, além de captar novos clientes, logo, pode-se inferir que o marketing se trata da arte da conquista. Atualmente, o marketing esportivo vem colaborando cada vez mais para uma conquista mais efetiva, pois abrange aspectos sentimentais e comportamentais dos seguidores e/ou fãs, transformandoos em promotores daquele bem ou serviço. Desse modo, esse artigo objetivou realizar um levantamento da influência do marketing esportivo no sucesso do Ultimate Fighting Championship (UFC) no Brasil. Justifica-se por se tratar de um esporte com dificuldades para se consolidar no mercado devido as suas regras, ou melhor dizendo, pela ausência delas, mas que conseguiu se reerguer e hoje é considerado um evento bilionário. O objetivo geral do artigo foi realizar um levantamento das estratégias e/ou ferramentas adotadas pelo marketing esportivo que contribuíram para alavancar o UFC no Brasil. O referencial teórico aborda conceitos do marketing, do marketing esportivo...

Fluxxus: plano de neg??cio para abertura de empresa de marketing esportivo

Coda, Renato Calhau; Falleiros, Samuel Guerreiro
Fonte: Centro Universitário de Brasília Publicador: Centro Universitário de Brasília
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
PT_BR
Relevância na Pesquisa
66.82%
O Brasil ?? a "menina dos olhos" do mundo nos pr??ximos anos. Muito pelo avan??o econ??mico e do surgimento da nova classe C, aumentando o consumo e trazendo mais investidores, como consequ??ncia, mas, principalmente, pelo fato de ser sede da pr??xima Copa do Mundo de Futebol, em 2014 e da pr??xima Olimp??ada, em 2016, no Rio de Janeiro. Atualmente, o esporte perde apenas para o petr??leo do que diz respeito ?? movimenta????o de capital. Por conta disso, o mercado apresenta um grande potencial para cria????o e instala????o de empresas voltadas para a consultoria e assessoria de marketing esportivo, visando as amplas oportunidades de neg??cio que aparecer??o antes, durante e ap??s a realiza????o destes que s??o considerados os eventos mais importantes do esporte mundial. Partindo deste princ??pio, os alunos Samuel Guerreiro e Renato Calhau entenderam que seria convincente desenvolver um projeto, a partir do modelo de plano de neg??cio do autor Dornelas, para a abertura de uma empresa de marketing esportivo em Bras??lia, a fim de conquistar um mercado ainda em crescimento. O desenvolvimento do trabalho, ent??o, foi feito a partir da descri????o, item por item, dos passos abordados no modelo citado, objetivando o alcance dos resultados esperados pelos alunos...

MARKETING E ORGANIZAÇÃO ESPORTIVA: ELEMENTOS PARA UMA HISTÓRIA RECENTE DO ESPORTE-ESPETÁCULO

Proni, Marcelo Weishaupt
Fonte: Conexões Publicador: Conexões
Tipo: info:eu-repo/semantics/article; info:eu-repo/semantics/publishedVersion; Artigo Avaliado pelos Pares Formato: application/pdf
Publicado em 31/10/2007 POR
Relevância na Pesquisa
56.86%
A história do esporte contemporâneo tem sido marcada por sua crescente mercantilização. O objetivo deste artigo é mostrar a importância do marketing esportivo para as mudanças recentes na organização do esporte-espetáculo. Procura-se examinar, num primeiro momento, como a relação entre o mundo esportivo e o mundo empresarial foi sendo construída ao longo das últimas décadas, e num segundo momento, os diferentes caminhos trilhados por algumas modalidades esportivas na direção de uma organização empresarial. Palavras-Chave: Marketing esportivo; Organização esportiva; Esporte-espetáculo. Abstract The history of contemporary sport has been characterized by its increasing mercantilization. The purpose of this article is to show the importance of sport marketing for the changes in the organization of sport show. Firstly it seeks to examine how the relation between sports and business had been built in the last decades, and secondly, the variety of paths that different sport took towards a business organization. Key -Words: Sports marketing; Sports organization; Sport theater.