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Marca Portugal e a sua repercussão na conjuntura contemporânea

Fonseca, Ricardo Filipe Pimentel.
Fonte: FEUC Publicador: FEUC
Tipo: Dissertação de Mestrado
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Os princípios fundadores de muitas marcas tiveram a sua origem numa época distante, cujos parâmetros chave da respectiva construção possuem uma relação muito frágil, quer com os observados hoje quer com os que amanha se utilizarão para o efeito, muito embora a lógica de muitas marcas continue, globalmente, a mesma. Esta é basicamente centrada nas noções de diferenciação, identidade da marca, a imagem da marca para com terceiros, valor da marca, inovação e relacionamento. O projecto de promoção da Marca Portugal é já uma realidade, ainda que tenha atravessado, na sua curta história alguns períodos de indecisão, nomeadamente, em relação à melhor estratégia a seguir. Hoje em dia é evidente que a imagem e reputação internacional do nosso país (e da Marca Portugal) estão a ser afectadas pela crise financeira e toda a conjuntura de mercado dela decorrente, algo que, tendo sido construído ao longo de anos, se desmorona ao fim de dias, tal como a confiança entre as pessoas. Aparentemente parece que o nosso destino está traçado para um ciclo negativo cavado por interesses diversos a nível internacional. As marcas dos países são também construídas sobre a reputação, confiança, associações positivas sendo estes os pilares da Marca Portugal que estão a ser desvirtuados. Todos nós temos o dever de contrariar esta inércia para a qual a Marca do nosso país está a ser conduzida...

Reposicionamento da marca Portugal

Lopes, Eugénia Maria Gama das Neves Silva
Fonte: Repositório Científico Lusófona Publicador: Repositório Científico Lusófona
Tipo: Dissertação de Mestrado
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RESUMO: A Marca de um País também vende. A imagem de um País é nos dias de hoje um activo muito importante para a sua economia. Uma marca é uma promessa feita ao consumidor, é o ponto de referência de todas as impressões, positivas e negativas adquiridas ao longo do tempo. O Marketing é a ferramenta que deverá percepcionar, estudar e apresentar factores de diferenciação, mostrar e convencer os consumidores das qualidades de um produto ou serviço. A realidade impõe uma atenção especial ao tema e a Marca Portugal teve um boom de programas de desenvolvimento e de promoção a partir dos anos 90 do séc. XX. O responsável pela gestão da Marca Portugal é o Governo, através da AICEP, Agência para o Investimento e Comércio Externo de Portugal, que tem como missão aumentar a notoriedade de Portugal, dinamizando o investimento estruturante e a internacionalização das empresas, criando condições competitivas e estimulando a exportação no Mercado Global, diversificando a oferta dos produtos e os Países de Destino. A falta de estratégia e os planos mal sucedidos, são alguns dos erros apontados à gestão da Marca Portugal, mas é determinante assumir claramente que a assumpção da Marca e o seu Reposicionamento é um vector estratégico para o desenvolvimento do País. Portugal tem boas referências...

A marca Portugal : premissas para a construção da Marca-País Portugal

Teresa, Angélique Inês da
Fonte: Universidade Católica Portuguesa Publicador: Universidade Católica Portuguesa
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em 29/09/2014 POR
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A globalização da economia mundial tem contribuído para uma maior dependência e interacção entre os países, que cada vez mais se esforçam por diferenciar e comunicar as suas vantagens competitivas. Neste contexto, o conceito de marca que funciona como um “selo de garantia” e paralelamente, favorece o conhecimento dos produtos que representa, tem evoluído e tem vindo a ser aplicado aos países: o conceito de marca-país. Alguns países definem estratégias para criar marcas que alavanquem a imagem nacional de modo a promover a economia através das exportações, do turismo e da captação de investimento estrangeiro. Em suma, a marca-país procura criar a percepção de um valor acrescentado alargado a vários sectores da economia, que acabam por estar directamente ou indirectamente interligados entre si. Neste trabalho, pretendo demonstrar a complexidade e a multidisciplinaridade existentes numa marca, nomeadamente numa marca-país, seja ela criada de forma intencional ou não. Procuro demonstrar vários casos concretos de países europeus e extra-europeus de várias dimensões, para além de me debruçar mais detalhadamente sobre o caso português. Pelas questões que esta análise levanta, desejo contribuir para a identificação das premissas que uma marca-país deve incorporar...

Marca Umbrella: São João da Madeira, "Cidade do Desenho"

Tavares, Judite Ratola
Fonte: Universidade de Aveiro Publicador: Universidade de Aveiro
Tipo: Dissertação de Mestrado
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O presente estudo aborda o conceito de identidade focado na marca. Inicia-se por uma abordagem histórica que, sem pretender ser exaustiva, referencia a evolução do conceito de marca e as suas decisões. Em seguida, faz-se um estudo focado no tema da identidade e imagem corporativa, com o intuito de estabelecer os fundamentos teóricos capazes de suportar o projecto. Posteriormente, analisa-se o significado de made in e aborda-se a questão da marca Portugal, ou seja, como nos vemos e a percepção que os outros têm de nós. Por fim, este trabalho foca o território de S. João da Madeira e o projecto procura reposicionar a marca do município, tendo como objectivo tornar a região num pólo atractivo e dinamizador do design. Para isso, analisa-se três estudos de caso que têm objectivos semelhantes.; The present study aims at analyzing the concept of identity focusing on the notion of brand. It begins with an historical approach that, without being exhaustive, enunciates the conceptual evolution of brand and its decisions. Afterwards a study focused on corporate identity and corporate image, is carried out in order to build the theoretical foundations that will support the project. Subsequently, the meaning of made in and Portugal brand are analysed...

Marcas e Eventos: a influência do local do evento para a construção e comunicação da marca

Ramalhoto, Filomena
Fonte: Repositório Comum de Portugal Publicador: Repositório Comum de Portugal
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em 10/09/2013 POR
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O marketing tem vindo a ser desafiado no sentido de estabelecer cada vez mais um tipo de comunicação individual com o consumidor. Kotler (2003), na obra “Marketing de A a Z”, define Marketing como a função empresarial que mede necessidades e desejos e decide sobre produtos, serviços e programas adequados para servir os mercados pensando no cliente e para o cliente. O proliferar de marcas obriga a que as empresas promovam a diferenciação e o apelo ao consumidor/público-alvo de forma simbólica, levando a que a própria evolução do conceito de marketing se traduza no aparecimento da noção de marca (Aaker, 2001). Torna-se necessário desenvolver programas integrados de comunicação que contribuam para a determinação da imagem da marca que se quer forte e facilmente lembrada pelos consumidores. Considerando que os eventos têm vindo a ser destacados no plano de comunicação como uma forma eficaz de comunicar a marca, criando uma imagem positiva e sensações favoráveis da mesma, este trabalho de investigação pretende estudar de que forma o planeamento e escolha do local do evento poderá ser um factor determinante para a criação e comunicação da marca. O trabalho de investigação sobre o tema recorreu à aplicação de um questionário a ser aplicado aos organizadores de eventos no Pavilhão do Conhecimento - Ciência Viva para perceber qual a imagem que as empresas têm deste espaço e porque o escolheram para ser o palco do seu evento empresarial.

A perceção do valor da marca através da sua dimensão social - Estudo de caso: Marca EDP - Eletricidade de Portugal.

Teixeira, Rui
Fonte: Repositório Comum de Portugal Publicador: Repositório Comum de Portugal
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em 19/12/2013 POR
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46.35%
O eventual crescimento de uma organização depende diretamente do resultado que a sua identificação representa para os seus clientes, e possíveis consumidores. Assim, passa pelo valor da marca a manutenção e existência sustentada. Desta forma, importa além da valorização tangível do património que a marca representa, um significado mais próximo sólido e duradouro. Além da efemeridade, do que pode significar um atributo mais tangível, acreditamos no estabelecimento fortalecido na relação cliente-fornecedor com a agregação de valores maiores visando desse modo, por acréscimo, a relação participativa, como nos sugere Kotler et al. (2011), na proposta do marketing 3.0, como um futuro participativo necessário. Assim, na procura da resposta quanto ao valor da dimensão social da marca EDP, como verdadeiro fator de diferenciação, propomo-nos a este estudo que pretende, com recurso a teorias sustentadas e a uma metodologia suportada dar resposta á questão e, desta forma, contribuir para um melhor, e mais completo, entendimento desta dimensão de valor da marca.

A Percepção da Geração de Valor através do Capital e do Reconhecimento de uma Marca - Estudo de caso: a marca “ANA SOUSA”

Vaz, Dora
Fonte: Repositório Comum de Portugal Publicador: Repositório Comum de Portugal
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em 23/09/2013 POR
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46.26%
As marcas são o principal capital de uma empresa. Surgem como factor diferenciador para os consumidores e assumem-se como um poderoso método de sucesso junto do público-alvo das empresas. Tal como representam funções importantes para os consumidores, também para as empresas têm um papel preponderante, assumindo-se como um activo de valor estratégico, capaz de influenciar o comportamento dos consumidores. Assim, o valor das marcas torna-se numa das principais e mais poderosas vantagens competitivas de qualquer organização. O conceito de Brand Equity emerge no contexto empresarial, reflectindo o conjunto de todos os atributos que contribuem, de forma positiva ou negativa, para a valorização da marca. Neste contexto, a presente investigação tem como principal objectivo verificar a percepção da geração de valor através do capital e do reconhecimento de uma marca, mais precisamente, a marca «ANA SOUSA», aplicando o modelo conceptual de Brand Equity de Aaker. Pretende-se analisar a relação do brand equity de uma marca, através de cinco dimensões propostas pelo autor: lealdade, notoriedade, qualidade percebida, associações à marca e outros activos da marca/vantagens competitivas.

Extensão de Marca: Um Estudo sobre a Marca Herdade do Esporão

Santos, Marta Almeida
Fonte: Repositório Comum de Portugal Publicador: Repositório Comum de Portugal
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em 21/07/2014 POR
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46.43%
A situação económica atual tende a criar menos oportunidades, levantando dificuldades. As empresas vivem esta realidade, no seu dia-a-dia, e como resposta passaram a atuar mais ativamente no mercado e a auscultá-lo continuamente. Como resultado encontram ainda algumas oportunidades de sucesso e o reconhecimento das suas marcas. A marca tem, nos dias de hoje, uma importância fundamental na gestão das empresas constituindo um dos seus principais ativos. Saber gerir o brand equity de uma marca é fundamental para a comunidade que se empenha no estudo do comportamento dos consumidores, bem como para os gestores de ativos das empresas. Como objeto de estudo foi escolhida a marca Herdade do Esporão. Fundada em 1973, conquistou uma presença indissociável nas preferências e na mente dos consumidores no que diz respeito aos vinhos. Em 1997 surge a Extensão de Marca, em estudo, com a abertura do Enoturismo, integrado na Rota Mundial dos Vinhos e o primeiro certificado em Portugal. Para testar a importância das dimensões do modelo optou-se por uma metodologia quantitativa, tendo sido desenvolvido um questionário via online. Os resultados obtidos revelaram que o Brand Equity da marca Herdade do Esporão, tanto nos vinhos, como na extensão de marca para o Enoturismo...

Influência da experiência da marca no envolvimento e na fidelização de clientes

Lemos, Ana
Fonte: Repositório Comum de Portugal Publicador: Repositório Comum de Portugal
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2014 POR
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46.28%
As crescentes e contínuas evoluções obrigam as empresas a estar atentas e preparadas para a mudança. No mundo atual é essencial para a sobrevivência de uma organização que esta privilegie o cliente e que o consiga encantar, envolver e comprometer. Para isso o cliente deve viver a marca, ou seja, deve poder ter experiências positivas com a Marca que o façam adquirir o produto ou serviço pela primeira vez, mas também que o façam querer repetir a compra. Para que isto aconteça o consumidor deve sentir-se envolvido com a marca. Assim, e tendo sido verificada a necessidade de perceber como a experiência da marca proporcionada pelas marcas pode desencadear o envolvimento e a fidelização do consumidor desenvolveu-se o presente estudo, enquadrado no Marketing Experiencial. Este estudo pretende ainda verificar se a Experiência da Marca pode promover diferentes comportamentos de acordo com o local de consumo, seja na loja física ou na loja virtual. Para isso, e baseado em escalas desenvolvidas em estudos anteriores, foi realizado um inquérito a 134 consumidores Nespresso, de forma a averiguar os pressupostos estabelecidos. O tratamento de dados fez-se com recurso a técnicas, como a análise fatorial que permitiu adequar o número de fatores à amostra em estudo...

O impacto do marketing experiencial na fidelidade dos consumidores - a marca Nespresso

Freitas, Luís
Fonte: Repositório Comum de Portugal Publicador: Repositório Comum de Portugal
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2012 POR
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Esta investigação teve como objetivo compreender o impacto que o marketing experiencial pode ter nos consumidores de uma marca. Sendo também analisada a vertente do género face ao marketing experiencial. A marca Nespresso, é a marca utilizada para o desenvolvimento da investigação, tendo em conta a sua estratégia essencialmente orientada para proporcionar experiências aos seus consumidores. Em termos de metodologia, tornou-se necessário um estudo exploratório para verificar o estado da arte e aprofundar o conhecimento em volta do marketing experiencial. Por outro lado, tornou-se necessária a recolha de dados primários no sentido de tangibilizar a informação sobre a realidade estudada. Em termos de resultados do estudo, é possível apurar uma tendência para que as experiências proporcionadas pela marca sejam fator importante para a sua intenção de recompra, o que de certa forma é um fator contribuinte face à sua fidelidade. Na realidade estudada verifica-se que não existe influência do género face à perceção acerca dos elementos experienciais da marca e à vontade de voltar a consumir Nespresso. Tendo em consideração a amplitude da amostra deste estudo, torna-se importante verificar até que ponto a informação recolhida se pode generalizar a outras realidades...

O redesign de marcas nacionalizadas em Portugal no pós 25 de abril de 1974

Guarda, Maria
Fonte: Repositório Comum de Portugal Publicador: Repositório Comum de Portugal
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2014 POR
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56.35%
A presente dissertação tem como objetivo primordial compreender como o contexto, não só da empresa mas também político, social e económico do país, influencia na alteração da imagem de uma marca. Neste sentido, pretende-se analisar e mostrar como algumas marcas em Portugal, reagiram graficamente ao período pós-revolução do 25 de abril de 1974, após a vaga de nacionalizações, contextualizando e estabelecendo uma reação ao contexto contemporâneo através do estudo de vários casos de redesign de marcas. As empresas em estudo, são marcas ainda hoje em atividade, pelo que se dividem em quatro setores, o da energia com a marca Petrogal/ Galp e EDP, o das bebidas, mais concretamente das cervejas, com a Central Cervejas e Bebidas e a Unicer, o dos Transportes com a CP e a TAP, e o da Comunicação com a RDP e RTP, procurando assim, estabelecer uma análise mais rigorosa evidenciando ligações, não só entre diferentes setores como em diferentes empresas do mesmo. Esta dissertação surge então como contributo para a história do design gráfico em Portugal, onde são estabelecidas as ligações entre os vários campos e contextos que se refletem no grafismo das marcas das empresas.

A Relevância da Cultura na Competitividade Nacional: O Caso da Marca Portugal

Murraças, Filipe Fernandes
Fonte: Instituto Universitário de Lisboa Publicador: Instituto Universitário de Lisboa
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2008 POR
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Mestrado em Economia e Políticas Públicas; É hoje comum a ideia de que o processo da globalização levanta novos desafios. No campo da política pública, a globalização surge como pano de fundo para a análise da cultura e identidade nacionais como importantes elementos diferenciadores da economia nacional/regional no mercado global. Nesta dissertação incidimos a nossa atenção na questão da marca país (territorial) enquanto veículo promotor da competitividade económica portuguesa, procurando na mesma uma permeabilidade cultural, enquanto via de diferenciação e identificação económica internacional. Estudando os três principais vectores pelos quais uma estratégia do tipo marca país actua, Investimento Directo Externo, Exportações e Turismo, é sobre este último que privilegiámos a nossa abordagem. No contexto do lançamento da mais recente iniciativa de “Marca Portugal”, procedemos à realização de uma série de entrevistas com o intuito de integrar esta(s) iniciativa(s) no contexto da nossa pesquisa.; It is nowadays accepted the idea that globalization presents new challenges. In what concerns public policies, globalization emerges as a background to the analysis of national culture and identity as important elements of national and regional differentiation in the global economy. In this dissertation we focus on country (place) branding as a vehicle to promote Portuguese economic competitiveness...

Portugal's nation brand image: Portuguese and Canadian comparisons; A imagem da marca Portugal: comparação Portugal e Canadá

Verissimo, Angela Marina Janeiro
Fonte: Universidade de Aveiro Publicador: Universidade de Aveiro
Tipo: Dissertação de Mestrado
ENG
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46.34%
O presente estudo pretende identificar a imagem da marca de Portugal como nação. Após uma revisão exaustiva da literatura existente na área de branding de nações e imagem do país, foi desenvolvido um modelo concetual com a intenção de avaliar a imagem do mesmo em várias dimensões . Pretende-se também, identifcar as perceções cognitivas e afetivas associadas a Portugal. Deste modo, foi desenvolvido um questionário online que foi adminstrado a uma amostra doméstica e estrangeira. Os resultados indicam que Portugal está positivamente ligado ao turismo, à cultura e património bem como, à hospitalidade. Por outro lado, o país está negativamente associado à governança, inovação e oportunidade. Ao nível cognitivo, o país é caracterizado como acolhedor ao turista e bonito, enquanto que, ao nível afetivo, o país é visto como encantador, agradável e relaxante. Contudo, Portugal gera uma imagem mais positiva na amostra estrangeira do que na amostra doméstica.; The following study aims to identify the nation brand image of Portugal. An extensive literature review concerning nation branding and country image contributed to the development of a conceptual model. This was used to evaluate the image of Portugal in a variety of areas and associate it to cognitive and affective perceptions. In this manner...

O valor da marca própria Pingo Doce no Grande Porto: as dimensões do brand equity e a sua relação com a marca

Moreira, Sofia
Fonte: Repositório Comum de Portugal Publicador: Repositório Comum de Portugal
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em /09/2014 POR
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46.22%
As marcas são um dos ativos mais importantes das empresas. Como em qualquer ativo, é fundamental avaliar e monitorizar o seu valor. Um pouco por todo o mundo, o tema Brand Equity tem sido debatido, explorado e analisado, ganhando uma importância significativa tanto na área académica como empresarial. Com a crise económica que temos vindo a viver nos últimos anos e a perda do poder de compra por parte dos consumidores, a procura pelo local mais em conta para fazer compras é uma constante. Quando o mercado entrou em recessão, o Pingo Doce foi um dos retalhistas a aumentar a sua quota de mercado de marcas próprias. O principal objetivo da presente investigação consiste em determinar o brand equity da marca própria do Pingo-Doce em relação às suas dimensões principais: lealdade à marca, qualidade percebida e lembranças/associações da marca. Para isso vai apoiar-se nos estudos de Keller (1993) e Aaker (1996) para chegar a uma definição concreta do significado do termo brand equity, bem como os seus componentes. De seguida, vamos adotar a escala multidimensional de Yoo e Donthu (2001) para solucionar o problema de pesquisa e avaliar o brand equity da marca própria Pingo-Doce na região do Grande Porto.

A influência dos elementos da identidade na criação de imagem de marca; o caso da marca Levi's

Genebra, Susana Rita da Silva
Fonte: Repositório Comum de Portugal Publicador: Repositório Comum de Portugal
Tipo: Relatório
Publicado em //2015 POR
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No mercado da moda, encontramos uma grande diversidade de ofertas similares, dos mais variados produtos, com características idênticas. Os consumidores têm um acesso mais facilitado ao produto desejado e será a imagem de marca que marcará a diferença. De acordo com Ross & Harradine (2011), no setor da moda, a relação entre identidade de marca e imagem de marca será particularmente importante. No setor em questão, a imagem terá uma importância elevada, tendo em conta que para além da imagem que a marca transmite aos seus consumidores, também a imagem que o consumidor acredita transmitir aos demais fará a diferença. Fundamentado numa revisão da literatura à volta das temáticas identidade de marca, imagem de marca e moda, foi construído um modelo de investigação com o intuito de identificar quais os elementos da identidade de marca que mais influência têm na percepção do consumidor, criação de imagem de marca e consequente criação de valor de marca. Com o objetivo de validar o modelo de investigação, foi efetuado um estudo empírico que incluiu a recolha de dados através de um questionário online, resultando numa amostra de 215 inquiridos. Este estudo conduziu-se à volta da marca Levi’s, estando o inquérito relacionado com os elementos da identidade da mesma e percepção dos mesmos pelos consumidores. O tratamento estatístico dos dados foi realizado através de técnicas descritivas e de técnicas multivariadas...

Plano de comunicação integrada de marketing para a marca Companhia Alfacinha

Barata, Raquel Meneses
Fonte: Instituto Superior de Economia e Gestão Publicador: Instituto Superior de Economia e Gestão
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2013 POR
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Mestrado em Marketing; Este projecto aborda a importância da elaboração de um plano de comunicação integrada de marketing para uma empresa de pequena dimensão. Este plano é elaborado para uma marca jovem, recente e empreendedora e tem como objectivos aumentar a sua notoriedade no mercado, atrair novos clientes e fidelizar os já existentes. Para alcançar estes objectivos foram seleccionadas diferentes áreas de actuação de acordo com a estratégia da marca (segmentação, targeting e posicionamento) como a comunicação interna, online, de produto, com os media e com a comunidade local, publicidade, promoção, branding, eventos e parcerias. São apresentadas tácticas exequíveis de forma a que, com recursos limitados, se demonstre que é possível alcançar um crescimento sustentável através de um planeamento de comunicação organizado, realista e adaptado às necessidades existentes e ao qual os colaboradores da empresa podem responder.; This project shows the importance of developing a plan of integrated marketing communication for a small company. This plan is designed for a young brand, new and entrepreneurial and it has some objectives, namely increase its visibility in the market, to attract new customers and to retain the existing ones. To achieve these objectives action were selected some different strategies according to the brand strategy (segmentation...

A imagem da marca Portugal nas comunidades de portugueses no estrangeiro

Dias, Catarina Mendeiros Casquilho Simões
Fonte: Instituto Superior de Economia e Gestão Publicador: Instituto Superior de Economia e Gestão
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2011 POR
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Mestrado em Marketing; A gestão das percepções e da imagem de um país tem sido um tema, cada vez mais, recorrente não só na literatura como também na agenda da maioría dos governos. Adoptar estratégias de branding nacional tornou-se um imperativo estratégico. Muitos são os factores que contribuem para a formação de percepções sobre os países, nomeadamente a informação que se tem sobre esse país os seus produtos, a cultura, o grau de conhecimento e afectividade. No caso de Portugal esta questão tem grande relevância, e um dos activos com que Portugal poderá contar na divulgação do país, no consumo de produtos Portugueses, ou mesmo em potenciais investimentos, é a enorme comunidade de Portugueses no estrangeiro. A presente investigação centra-se na pesquisa da identificação da imagem desta comunidade em relação a Portugal e aos produtos Portugueses. Considerando que este é um mercado com potencial, vamos analisar quais os laços que mantêm com Portugal, a forma como podem contribuir para o aumento das exportações e para a divulgação de Portugal nos países onde residem. A metodologia utilizada para este estudo foi a quantitativa com recurso à técnica de amostragem não probabilística, por conveniência. Os resultados obtidos demonstram uma forte afectividade e relação com Portugal e o interesse em consumir produtos Portugueses...

O impacto do Euro 2004 na percepção da Marca Portugal

Melo, Raquel Alexandra dos Santos Reis de
Fonte: Instituto Superior de Economia e Gestão Publicador: Instituto Superior de Economia e Gestão
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em /03/2007 POR
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Mestrado em Marketing; Em pleno século XXI, os eventos estão a ter uma importância crescente ao nível Mundial, com os diversos países a competirem pela organização de Mega eventos. No ano de 1998 Portugal organizou a Expo 98 e em 2004 tivemos no nosso país um destacado mega evento mundial, o EURO 2004, bem como o Rock in Rio (evento musical). A importância económica, a escassez de estudos científicos realizados em Portugal sobre a organização de grandes eventos bem como sobre a percepção na Marca Portugal, justifica a necessidade de mais investigação nesta área. Foi desenvolvido um estudo qualitativo que permitiu aferir sobre as percepções, os sentimentos e as ideias de dois grupos distintos de indivíduos: um constituído por portugueses e outro por estrangeiros. Concluiu-se que o Euro 2004 teve um grande impacto nos portugueses, mas que ao nível dos estrangeiros inquiridos, poderia ter sido melhor aproveitado. O potencial em organizar um evento desta natureza é enorme, e o mesmo deve ser maximizado, a fim de justificar o enorme investimento necessário e de retirar o maior número de benefícios possíveis.; In the XXI century, events are having crescent role in a Global level, with many countries battling each other for the organization of Mega Events. In the year 1998 Portugal organized the Expo 98 and in 2004...

A relevância da cultura na competitividade nacional: o caso da marca Portugal

Murraças, F. F.
Fonte: DINÂMIA'CET Publicador: DINÂMIA'CET
Tipo: Trabalho em Andamento
Publicado em /12/2009 POR
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DINÂMIA'CET, Dezembro de 2009.; O ponto de partida para este paper encontra-se na necessidade de estudar o reflexo da cultura e identidade cultural de um território na competitividade económica do mesmo. Partindo deste pano de fundo, focámos a nossa atenção na questão do country branding enquanto veículo de promoção económica nacional, tendo por objectivo final a incidência em quatro indicadores económicos específicos: exportações, investimento directo externo (IDE), “capital humano”, mas mais especificamente o turismo. Como objectivo final, pretendemos argumentar de que forma, num contexto de globalização, a cultura poderá ser vista como matriz de diferenciação económica e, por essa via, de competitividade internacional. Neste âmbito, procedemos à integração da competitividade da economia portuguesa e, em particular, da sua “marca” no nosso modelo de análise. Este trabalho foi desenvolvido numa eminente lógica de estruturação das principais ideias-chave da dissertação por mim apresentada no âmbito do Mestrado em Economia e Políticas Públicas no ISCTE, com o mesmo nome. This paper had its starting point in the willingness to study the influence of the culture and cultural identity of a territory (namely region and country) in its economic competitiveness. From this background we have focused on the country branding initiatives as a vehicle of territorial economic promotion...

Caso Marca Portugal : Troiaresort

Barrento, Marta Joana de Abreu
Fonte: Instituto Superior de Economia e Gestão Publicador: Instituto Superior de Economia e Gestão
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2012 POR
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Mestrado em Ciências Empresariais; Com processo de globalização surgiram novos desafios. No campo do Turismo, é necessária a produção de novos, inovadores e sustentáveis destinos. A escassez de estudos sobre demarketing justifica a necessidade de mais investigação nesta área. Foi desenvolvido um estudo de caso, que permitiu aferir como medidas de demarketing ao nível de empreendimentos turísticos, afetam a perceção da Marca Portugal, tendo como objeto de estudo o Troiaresort. Conclui-se que a construção de um empreendimento turístico, com o objetivo de selecionar consumidores pelo demarketing seletivo, leva a uma perceção negativa da Marca Portugal a nível regional. Nacionalmente, esta perceção mantêm-se.; With the globalization process, emerged new challenges. In the tourism field, is necessary the production of new, innovative and sustainable destinations. The scarcity of studies about demarketing justifies the need for more investigation in this field. It was developed a study case, that allowed the assessment of how demarketing measures, concerning tourist enterprises, affects the perception of Portugal Brand. The study object is Troiaresort. It was concluded that the construction of a tourist enterprise...