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Motivações para compra de artigos de luxo pela internet: um estudo exploratório; Consumer's motivations to shop luxury brand items online: an exploratory research

Martins, Camila Assis
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: application/pdf
Publicado em 03/07/2013 PT
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46.96%
O mercado de luxo, quando do surgimento da internet, tendeu a rejeitar esse canal como uma nova opção de venda e relacionamento com o consumidor. No entanto, a dinâmica de mercado mostrou que essa era uma estratégia que não fazia sentido: as vendas online de artigos de luxo só crescem e surgem constantemente novos websites especializados em venda de produtos de luxo no país. Hoje, diversas marcas já se aventuram online, assim como outras redes varejistas premium; a internet definitivamente passa a ser considerada um canal de venda de artigos de luxo. Mas, trata-se de um fenômeno recente, em que a natureza da tecnologia virtual, principalmente impessoal, é um desafio constante para um setor em que a experiência multissensorial no ponto de venda é considerada um elemento importante para o negócio. Assim, o presente estudo se propôs a tratar da união de três conceitos: (i) o comportamento do consumidor, (ii) no ambiente de compra virtual, (iii) aplicado a um setor específico, o de artigos de marcas de luxo. A questão central de pesquisa é "Quais as motivações dos consumidores de produtos de luxo para comprar pela internet?" Considerando-se como pressuposto o conceito de motivação definido por Sheth et al. (2001) e que a pesquisa motivacional é aceita como um método que permite descobrir razões mais profundas do por que do comportamento das pessoas...

The online distribution strategy of luxury products and their vertical extensions

Marliot, Sylvain Jean-Claude
Fonte: Fundação Getúlio Vargas Publicador: Fundação Getúlio Vargas
Tipo: Dissertação
EN_US
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Uma importante tendência do mercado de luxo é a extensão de marca em um novo segmento de mercado por meio da chamada extensão vertical, que pode ser para cima ou para baixo. Em outras palavras, significa que a organização passa a atuar em um novo segmento dentro de uma mesma categoria de produtos, mas com diferente público-alvo que sua marca original. Nesse processo, a empresa inicia atividade em um novo segmento com diferente nível de luxo. A distribuição é um aspecto fundamental do composto de Marketing e a importância da internet como canal de distribuição dessa indústria tem aumentado expressivamente nos últimos anos. Dessa forma, faz-se necessário compreender como as marcas de luxo gerenciam suas estratégias de distribuição online quando desenvolvem processos de extensão de marca e penetração em novos segmentos. Com o objetivo de analisar a estratégia de distribuição da indústria de luxo, um estudo exploratório foi desenvolvido focando bens de luxo pessoal (em categorias como costura, relógios & jóias, couro e sapatos). Uma amostra significativa constituída de marcas originais e suas extensões foi analisada para constituir um modelo comparativo entre duas variáveis: o nível de diferenciação entre os canais de distribuição da marca original e suas extensões; e a distância entre as próprias marcas no que concerne ao seus posicionamentos. Esse estudo contribui para o entendimento da dinâmica de distribuição do mercado e colabora com a compreensão do comportamento das empresas que atuam nele...

Iguatemi: creating opportunities for international luxury brands in Brazil

Fardilha, Marta Sofia Marques de Sá
Fonte: Fundação Getúlio Vargas Publicador: Fundação Getúlio Vargas
Tipo: Dissertação
EN_US
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57.49%
The Brazilian luxury goods market has been registering substantial growth with many international brands establishing presence in the country. When entering the market, the perfect location seems for most of them to be found in Iguatemi Group’s Shopping Malls. This research focuses the topic of Luxury Market and Retail, in the form of a case study on Iguatemi Group, which tries to understand How is Iguatemi Group creating opportunities for International Luxury Brands in Brazil? To understand the context of the case, the text explores the Brazilian market evolution, its attraction factors and challenges, the location choice methodology used by international luxury brands, and finally, how is the Iguatemi Group creating opportunities for these brands in Brazil. For doing so, a multiple-methods approach was followed so to achieve a non-biased result. In-depth interviews were conducted with Iguatemi’s managers, international luxury brands’ managers and experts in luxury market and retail; non-participant observation was held, and documentation was examined. The research found that the entry of International Luxury Brands in Brazil started about 20 years ago, mainly explained by the positive structural economic reforms Brazil experienced in this period. 60% of the studied brands chose São Paulo’s Iguatemi malls as first location...

A comunicação de marketing das marcas de luxo

Pereira, Samuel Alberto de Castro
Fonte: Universidade do Minho Publicador: Universidade do Minho
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2012 POR
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47.45%
Dissertação de mestrado em Gestão; Num momento em que o mundo se depara com um severa crise económica à escala global, veem-se regularmente nos meios de comunicação notícias que dão conta do crescimento e desenvolvimento das marcas de luxo, contrariamente ao que seria de esperar tendo em conta os elevados preços dos seus produtos/serviços. Este facto aliado à escassez de trabalho científico na área em Portugal, torna o mundo das marcas de luxo um interessante objeto de estudo na atualidade. A presente investigação tem como objetivo estudar a Comunicação de Marketing das marcas de luxo de pronto-a-vestir e acessórios na atualidade e verificar opiniões/comportamentos do consumidor português acerca da mesma, verificando ainda de que forma alguns fatores sócio-demográficos exercem influência sobre algumas dessas opiniões e comportamentos. A metodologia do estudo passou pela recolha de opiniões através de inquéritos on-line (amostra de 203 indivíduos) e pela análise direta de websites e de outras ferramentas de comunicação de marketing utilizadas pelas marcas de luxo. A análise dos dados foi realizada com o auxílio de ferramentas específicas de análise estatística. As conclusões permitem ao leitor ter uma perceção geral sobre as políticas de comunicação de marketing das marcas de luxo...

Retalho eletrónico de produtos de luxo no setor da moda: estudo exploratório

Ribeiro, Rui João Marques de Magalhães
Fonte: Universidade do Minho Publicador: Universidade do Minho
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2015 POR
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Dissertação de mestrado em Marketing e Estratégia; Esta dissertação tem como objetivo analisar a influência da presença online e do retalho eletrónico nas marcas de luxo no setor da moda. Cada vez mais nos vemos submergidos no universo da internet, tendo esta deixado de ser limitada a uma elite para se tornar numa ferramenta transversal a todos os consumidores. Este novo universo abriu uma série de oportunidades para as marcas explorarem, mas ao mesmo tempo também representou uma série de ameaças até então desconhecidas. O retalho eletrónico permite aos consumidores fazerem aquisições de produtos e serviços via online, oferecendo-lhes vantagens a nível de conveniência, tempo e variedade de oferta. Simultaneamente permite às marcas terem um alcance global, eliminando os constrangimentos físicos ao mesmo tempo que alargam o seu leque de potenciais consumidores. Inicialmente foi visto pelas marcas de luxo como algo destinado às massas, a produtos baratos e pouco diferenciados, mas o paradigma alterou-se e hoje quase todas as marcas de luxo aderiram ao retalho eletrónico. Este estudo, de natureza exploratória, recorreu a entrevistas semiestruturadas com gestores de empresas que utilizam o retalho eletrónico para venderem produtos de luxo. Através da metodologia de case study...

A Importância do brand love na explicação do consumo e relacionamentos com as marcas de luxo

Oliveira, Mafalda Filipa Baptista de
Fonte: Universidade do Minho Publicador: Universidade do Minho
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2015 POR
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Dissertação de mestrado em Marketing e Estratégia; O estudo dos relacionamentos que os consumidores estabelecem com as marcas de luxo implica o reconhecimento e compreensão dos significados que estes trazem para as suas vidas, aquando do seu envolvimento no consumo simbólico. Surge, assim, como natural estabelecer uma relação entre o conceito de relacionamento com a marca de luxo e o conceito de brand love. Ao analisar os relacionamentos do consumidor com a marca, duas categorias de consumo são considerados: o consumo público e o consumo privado. O presente trabalho tem por objetivo analisar em que medida o brand love permite explicar os relacionamentos que o consumidor e estabelece com as suas marcas de luxo favoritas. O estudo seguiu uma metodologia quantitativa, com recolha de informação através da aplicação de questionário a uma amostra de 216 consumidores. Os resultados indicaram que quando um consumidor adquire uma marca de luxo, tende a fazê-lo devido à ligação sentida com a mesma; e que o consumo privado da marca de luxo é influenciado pela dimensão simbólica que ele lhe atribui.; The study of relationships that consumers develop with luxury brands requires both the recognition and understanding of the meanings that luxury brands bring to their lives...

Marcas de luxo versus contrafação : motivações de escolha

Araújo, Manuel Ribeiro
Fonte: Universidade Católica Portuguesa Publicador: Universidade Católica Portuguesa
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em 14/09/2012 POR
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O mercado mundial do luxo atinge anualmente $178 mil milhões. Paralelamente, a contrafação de produtos de luxo acompanha este crescimento. O objetivo deste estudo é conhecer as motivações de escolha dos consumidores na compra de marcas de luxo e contrafação. A pesquisa centra a sua atenção em conhecer o que move o consumidor a comprar marcas de luxo, que características o produto de luxo deve conter, quais as razões subjacentes à procura dos produtos de contrafação. A metodologia utilizada combina os métodos qualitativo e quantitativo de investigação, realizados através de revisão bibliográfica e de um inquérito por questionário enviado online, destinado a consumidores de marcas de luxo e contrafação. Conclui-se que as marcas de luxo se diferenciam pela sua capacidade de apresentar produtos com uma elevada estética ou design. A qualidade técnica é seguramente o critério que o consumidor mais valoriza além do design. A durabilidade, a sofisticação e singularidade ou prestígio constituem para o consumidor aquilo que na sua essência mais diferencia as marcas de luxo das restantes. Por outro lado, as marcas de contrafação cada vez mais oferecem produtos idênticos aos originais com um design interessante pensando na relação custo/beneficio. Acresce o facto de os consumidores considerarem que a contrafação não se reveste de antiético...

Luxury consumption motivations : a cross-cultural study between France and China

Almeida, Maria Sofia de Souza Coutinho Nunes de
Fonte: Universidade Católica Portuguesa Publicador: Universidade Católica Portuguesa
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em 15/05/2013 ENG
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During the last decade, international luxury brands have been expanding continuously to new markets, transferring the industry’s gravity center from West to East. The present research aims at investigating how consumers’ motivations for buying luxury products differ in developed and emerging markets and what role culture plays in those differences. More precisely, the paper focuses on two main actors of this industry: France (the first country offering luxury-branded products) and China (hosting the world major luxury consumers). An online questionnaire assessed Status & Conspicuousness, Conformity, Uniqueness, Hedonism and Quality motivations of 95 French and 72 Chinese students. Results were statistically analyzed trough a series of independent-sample t-tests and Mann-Whitney U tests. Conformity appears to be a dominant motivation in China, while Hedonism and Quality motivations prevail in France. Moreover, Uniqueness comes out as equally important in both markets. Cultural orientation was measured trough individuals’ self-construal and doesn’t have a significant influence in the previous results. The researcher proposes that differences in motivations might alternatively depend on luxury knowledge and on the industry development stage in a country. Further investigation concerning the causes of motivation differences is crucial. Finally...

Internacionalização de marcas de luxo para o mercado chinês

Magalhães, João Carlos de Martins
Fonte: Universidade Católica Portuguesa Publicador: Universidade Católica Portuguesa
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em 02/09/2013 POR
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Com o objetivo de continuar o processo de internacionalização das suas marcas e, detendo no seu portfólio uma marca denominada de luxo, foi-nos proposto para a investigação por parte da Menina Design Group, Lda. o seguinte tema: “Internacionalização de marcas de luxo para o mercado chinês”. O principal objetivo é obter respostas relativamente às duas questões de investigação: ‹‹É a Boca do Lobo uma marca de luxo?›› e ‹‹Quais as diretrizes de internacionalização para o mercado chinês?››. O action research é o método utilizado neste trabalho complementado por uma revisão da literatura atual. Os resultados do estudo indicam diferenças significativas entre as características apresentadas pelas marcas de luxo, os seus produtos e a sua gestão quando comparadas com a marca Boca do Lobo. Por outro lado, o mercado de luxo chinês está a crescer de forma acentuada nos últimos anos, revelando ser um mercado de presença obrigatória para marcas de luxo que desejem ter sucesso a nível global. Para uma marca como a Boca do Lobo, integrada numa organização com características de uma pequena e média empresa, o modo de entrada apropriado na China continental será através de exportação indireta...

O contributo da publicidade na construção de marcas de luxo

Rodrigues, Artur Pechirra
Fonte: Instituto Politécnico de Lisboa Publicador: Instituto Politécnico de Lisboa
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em /11/2013 POR
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Esta dissertação estuda de que forma a publicidade impressa contribui para a construção de marcas de luxo. Inicialmente é trabalhado o conceito de luxo de forma aprofundada, elencando os seus principais autores e respetivas teorias identificando ainda os principais atributos deste tipo de produtos e serviços. Posteriormente é desenvolvido o conceito de marca, em conjunto com os modelos de construção de marca, focando a análise do modelo proposto por David Aaker com o intuito de compreender melhor quais os principais ativos aos quais uma marca deve estar atenta se quer estar presente neste sector. Numa segunda parte deste estudo desenvolveu-se um método de investigação que engloba a análise de um corpus de 232 anúncios retirados da revista Wallpaper durante o ano de 2012. Trabalhou-se este conjunto de anúncios por um lado através de uma análise extensiva, quantitativa, e por outro lado através de uma análise semiótica, qualitativa. Procurou-se deste modo compreender o que torna único este tipo de marcas no que diz respeito ao contributo do seu discurso publicitário para a sua afirmação e posicionamento no sector do luxo. Através deste estudo foi possível identificar o importante contributo da publicidade para o sucesso...

Understanding the role of attitude components in co-branding: an application to high-tech, luxury co-branded products

Lado, Nora; Cesaroni, Fabrizio; Maydeu Olivares, Alberto; Ho, Han Chiang
Fonte: Universidade Carlos III de Madrid Publicador: Universidade Carlos III de Madrid
Tipo: Trabalho em Andamento Formato: application/pdf
Publicado em /07/2011 ENG
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This study addresses co-branding between firms belonging to unrelated value chains –high-tech products and luxury brands (HLCPs) – to explore how consumers‟ attitude drive the success of HLCPs. The study applies the tri-component attitude model (as opposed to attitude as a whole) that uses affect and cognition to predict purchase intention of co-branded products. Cultural differences (Spanish and Taiwanese) in consumers‟ behavior are also assessed. Data collected in a survey show that Spanish and Taiwanese consumers adopt different purchasing processes: while Spanish consumers place more importance on product-related thoughts and follow a Feel-Learn-Do sequence in purchasing HLCPs, Taiwanese consumers follow a Learn-Feel-Do purchasing process.

Luxury brands and CRM, mutually exclusive? : developing a CRM strategy for Patek Philippe

Weber, Sabrina
Fonte: Instituto Universitário de Lisboa Publicador: Instituto Universitário de Lisboa
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2012 ENG
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Mestrado em Gestão; Nowadays consumers get more demanding than ever before, marketing moves from the traditional transactional driven paradigm to the new, relational based paradigm. That is why customer relationship management (CRM) gains importance. Conventional brands were the first one’s that implement a CRM strategy in order to built strong long-life relationships with the most valuable customers. Luxury brands are just starting to realize the benefits of CRM. Whereas they are reluctant to use the usual and common techniques that have been proven successful for classic consumer goods because it involves the risk for luxury brands to loose its prestige status. Hence, luxury brands are facing the challenge to reconcile CRM and at the same time, keeping their luxury image. This work intents to answer the question if luxury brands and CRM are mutually exclusive or not based on the case study of developing a CRM strategy for the luxury brand watch company Patek Philippe. This case study is not conducted in cooperation with the company Patek Philippe that is why the type of case data used in this work is data available in the Internet, books, magazines or lectures. To answer the work’s question, theoretical knowledge gets applied to a real life situation by the reference of the case study of Patek Philippe. After presenting the theoretical knowledge necessary for the case study...

The implications on customer brand perceptions of merger & acquisition activity in the luxury industry

Loureiro, Filipa Aguiar
Fonte: Universidade Católica Portuguesa Publicador: Universidade Católica Portuguesa
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em 27/05/2014 ENG
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The growing tendency of luxury brands to concentrate within multibrand conglomerates, in contrast with the increasing customer demand for brand identity and unique experiences, leads to a growing interest on understanding how customers react to the integration of several luxury brands under the same corporate parent. The present study intends to decipher existent and post integration brand perceptions through the measurement of customer-based brand equity (CBBE) and four of its most consensual dimensions in literature: Brand Awareness, Brand Associations, Perceived Quality and Brand Loyalty. The analysis focused on three brands belonging to Louis Vuitton Moët Hennessy: Louis Vuitton, Céline and Fendi, given their distinct levels of brand familiarity. An online survey was distributed and results were analyzed through regression estimations and a median difference analysis. A positive relation was found between brand equity dimensions and the overall construct. However, the use of more targeted dimensions could have further benefited the analysis. Moreover, it was possible to conclude that overall prior brand perceptions affect the evaluations of the integration, despite the only significant effect of the evaluations on overall post perceptions being negative...

Quais os valores de marca transmitidos pela arte nas campanhas da Christian Louboutin?

Silva, Fátima Isabel Correia
Fonte: Escola Superior de Comunicação Social Publicador: Escola Superior de Comunicação Social
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em /07/2014 POR
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Dissertação apresentada à Escola Superior de Comunicação Social como parte dos requisitos para obtenção de grau de mestre em Publicidade e Marketing.; Desde os tempos mais longínquos que a arte acompanha o homem sendo utilizada por este como forma de se expressar. A sua aplicação em campanhas publicitárias é uma técnica utilizada há já largos anos por marcas dos mais diversos setores de atividade. A incidência desta dissertação é precisamente nesta área, tendo no entanto sido selecionada uma marca para objeto de estudo, a Christian Louboutin. O nosso objetivo passou por identificar que valores de marca são transmitidos pela arte nas campanhas da marca referida e, para tal, efetuámos um enquadramento teórico das várias áreas de interesse para este trabalho. Desta forma, começámos por um enquadramento histórico da publicidade, seguido de uma caraterização do mercado ao qual pertence a marca em análise, o das marcas de luxo. Posteriormente, passou-se à definição do conceito de identidade e valores de marca, tendo ainda sido efetuada uma caraterização da marca em estudo, a Christian Louboutin. Após a definição de todos os elementos referentes à publicidade e às marcas, passámos à arte, onde se desenvolveu um enquadramento histórico da arte e da pintura. Em seguida...

A avaliaçao da extensão de marca de luxo : o caso das fragâncias em Portugal

Santos, Joana Catarina Coelho dos
Fonte: Instituto Superior de Economia e Gestão Publicador: Instituto Superior de Economia e Gestão
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2015 POR
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Mestrado em Ciências Empresariais; O mercado global de luxo tem testemunhado um crescimento incrível nos últimos 20 anos, prevendo-se que 2015 seja um ano de luxo, tanto em Portugal como a nível mundial. As marcas de luxo têm aplicado novas estratégias de marketing, como o uso de extensões de marca que se tornaram fundamentais para o modelo de negócio da maioria das marcas de luxo. Contudo, surpreendentemente existe uma escassez de pesquisas que têm investigado as extensões de marca no mercado de moda de luxo. Neste sentido, a presente investigação tem como intuito compreender as influências que determinam o consumo de fragrâncias por parte dos consumidores. Este estudo determina também se as fragrâncias são um sucesso de extensão de marca de luxo. Para tal, foram realizadas entrevistas em profundidade com clientes que consumissem fragrâncias de marcas de luxo, onde foi extraída informação de natureza qualitativa. Os resultados obtidos indicam que a fragrância é um produto fundamental de uso diário, que se tornou um hábito e que faz parte da identidade de uma pessoa. Os consumidores usam fragrâncias como um produto simbólico que expressa características para a identificação da sua pessoa, mas também são conjuntamente consumidas pelo seu valor funcional e...

Marcas de luxo em Portugal: o sucesso em contexto de crise económica

Pereira, Filipa Marques Serra
Fonte: Instituto Universitário de Lisboa Publicador: Instituto Universitário de Lisboa
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2011 POR
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47.3%
Mestrado em Marketing; “O «Luxury Goods Worldwide Market Study» estima que as vendas globais aumentem 10% este ano, para 191 mil milhões de euros” in Diário Económico 2011/10/23. Portugal não é excepção. Surgem constantemente manchetes de jornais acerca do crescimento de mercado de luxo em contexto de crise. As razões que levam os consumidores a escolherem produtos de luxo são muitas e de diversas dimensões: financeira, funcional, individual e social. Além disso, o luxo hoje em dia pode tomar diversas formas desde o pronto-a-vestir exclusivo, às jóias e relógios, aos perfumes e maquilhagem, aos acessórios de moda, ao vinho e bebidas espirituosas, aos automóveis e até mesmo aos hotéis e turismo. O consumidor de luxo é uma pessoa informada, viajada e sofisticada. A oferta das empresas não basta ir ao encontro das suas necessidades, têm de o surpreender. No entanto, a explicação para o sucesso das marcas de luxo em Portugal não se baseia apenas na afluência constante de clientes com elevado poder de compra, mas principalmente no trabalho contínuo desenvolvido pelas marcas quer a nível de oferta de produtos inovadores e de qualidade, quer ao nível da relação com o cliente, desde o atendimento personalizado em loja...

How can the luxury sector in Portugal capture the full Potential from emerging countries tourists' market?

Lopes, Ana Bárbara Amaral Martins
Fonte: NSBE - UNL Publicador: NSBE - UNL
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em /06/2013 ENG
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A Work Project, presented as part of the requirements for the Award of a Masters Degree in Management from the NOVA – School of Business and Economics; Contradicting the other sectors, the Luxury Industry continues to show positive growth worldwide. One of the drivers of this evolution is the booming luxury consumption in Emerging Markets. In Portugal the situation does not differ. The top luxury shoppers are tourists from Angola, Brazil, China and Russia. The research conducted, interviewing this segment and Managers/Retailers from leading luxury brands/boutiques, showed that there is room for improvement. This Project gives to the Luxury Sector in Portugal important insights on emerging countries tourists’ behavior as Luxury Consumers, on how this Sector is seen by them, and finally, on what can be improved to capture their full potential.

The determinantes of attitudes towards luxury : moderated by saving and luxury

Cerqueira, Cristina Cristino
Fonte: FEUC Publicador: FEUC
Tipo: Dissertação de Mestrado
ENG
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The luxury segment is one of the fastest growing and most profitable segments, yet it is largely understudied. In order to maximize their potential, luxury brands must have a clear understanding of the attitudes and perceptions their potential clients have, especially how their marketing tactics affect the attitudes and purchase intention of the their potential buyers. The main objective of this thesis is to investigate the effects advertising copy has on attitudes and purchase intention in the luxury market. Previous studies have shown that brands have priming effects on consumers, whereas, slogans have a reverse priming effect. A luxury brand will induce a consumer to spend more, whereas, a non-luxury brand will not induce spending. Slogans exert a reverse effect, a slogan aimed at luxury induces thriftiness, whereas, a slogan that implies saving will induce the consumer to spend more. Thus, this study aims to show whether a savings or luxury message, in the form of a message and not a slogan, affects the shopping habits of individuals in the luxury sector. This would be particularly interesting for the luxury sector, since messages found in advertisements can more easily be changed in comparison to slogans. In addition, the messages can be altered and tailored for specific audiences...

Valores y estereotipos femeninos creados en la publicidad gráfica de las marcas de moda de lujo en España

Díaz Soloaga, Paloma
Fonte: Universidade Autônoma de Barcelona Publicador: Universidade Autônoma de Barcelona
Tipo: Article; info:eu-repo/semantics/article; info:eu-repo/semantics/publishedVersion Formato: application/pdf
Publicado em //2007 SPA
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El presente artículo ofrece las primeras conclusiones de la investigación realizada en el marco del Observatorio Publicidad y Sociedad del Centro Universitario Villanueva, sobre los estereotipos creados o consolidados por la publicidad gráfica de marcas de moda de lujo en España. La presencia de estudios de este tipo es escasa en nuestro país y en el extranjero, quizá por la consideración de la moda como «fenómeno menor» en el conjunto de las manifestaciones culturales que se dan cita en los medios de comunicación de masas. Las cifras de circulación y tirada de las revistas femeninas y suplementos semanales se mantienen a pesar de las dificultades del sector editorial, y las marcas de lujo no dejan de invertir en prensa financiando este medio de gran eficacia para sus objetivos comerciales. Sin embargo, más allá de su función de mercado la publicidad realiza una labor social y educativa al igual que el resto de los contenidos mediáticos. Se realizó un análisis de contenido de 290 anuncios gráficos pertenecientes a 97 marcas de lujo. El estudio refleja cinco distintos estereotipos de mujer presentes en las imágenes publicitarias.; The present article offer first research conclusions supported by Observatorio Publicidad y Sociedad del Centro Universitario Villanueva (Universidad Complutense de Madrid). The main topic of the survey was the Stereotype and values created by graphic luxury brands in Spain. There are few academicals studies about this subject because for the lower state that fashion advertising takes for academicals as a cultural manifestation founded on mass media. The women magazines net circulation and printed average are maintaining their position in spite of the difficult situation of printed media...

Branding Luxury: Japan, China, and Vogue

Songer, Chloe
Fonte: Universidade Duke Publicador: Universidade Duke
Publicado em 18/05/2014
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This thesis examines the role of luxury across histories and the democratization of modern luxury. This thesis then looks at the value of the Vogue brand as both a product and an agent in the development of luxury taste and participation within emerging markets, particularly within Japan and China. A developed nation today, Japan was able to engage with modern international trade and luxury consumption decades before China’s currently emerging society due to internal socio political factors and events dating back to the 17th century. China’s particular political turmoil over the past century then further dissuaded essential participation. This paper discusses the varying ways Western luxury brands have entered these disparate economies and argues that the creation of luxury desire must be rooted in a localized cultural understanding. The paper then argues that just as Vogue allowed the emerging US economy to establish luxury and fashion tastes and industries independent of France and Other Europe following World War I, international editions of Vogue allow emerging societies the same confidence. This confidence translates to a more extensive repertoire of brand engagement and further refined taste as well as the development of a homegrown industry held to international standards. Employing a first hand analysis of Vogue Japan and Vogue China advertisements over time...