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O branding territorial

Gaio, Sofia
Fonte: Edições Universidade Fernando Pessoa Publicador: Edições Universidade Fernando Pessoa
Tipo: Artigo de Revista Científica
Publicado em //2004 POR
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26.24%
Sendo o marketing territorial utilizado ao serviço da concepção, gestão e promoção dos lugares com o objectivo de aumentar a atractividade junto de públicos internos e externos, as estratégias utilizadas pelos lugares para posicionar e comunicar os seus atributos podem apresentarse como um instrumento precioso ao serviço da estratégia territorial. Neste contexto, a marca constitui-se como um elemento nuclear. sob esta perspectiva demonstram-se as especi- ficidades do processo de construção da marca territorial e argumenta-se acerca da sua relação sinergética com a atractividade e competitividade dos lugares e explora-se a questão sobre como pode a cidade, enquanto território, ser vista como um objecto de marketing e dessa forma falarse de marcas territoriais. Being place marketing used to help in the conception, management and promotion of places with the goal of increasing the atractiveness of the city to internal and external publics, the strategies used for places to locate and communicate its attributes are a precious instrument for the place strategy. In this context the brand is a central element. Under this perspective we demonstrate the specifities in the process of place brands construction and argue about its relation with atractiveness and competitiveness of places and explore how can the city...

Comunicação e organizações na sociedade em rede: novas tensões, mediações e paradigmas; Comunicação e organizações na sociedade em rede: novas tensões, mediações e paradigmas.

Mello, Selma Ferraz Motta
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: application/pdf
Publicado em 16/03/2010 PT
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16.24%
Este estudo analisa as metamorfoses em curso nas organizações, em decorrência da revolução digital e de seus desdobramentos na economia, na sociedade, na cultura e, sobretudo, no sistema comunicacional. O objetivo é indagar em que medida as tecnologias da informação e comunicação (TICs) estão provocando mutações também na comunicação organizacional, quais seriam os pilares do paradigma emergente e como as empresas brasileiras estão incorporando, na prática, essas novas dimensões.; This study analyses the changes in corporate structures brought forth by the digital revolution and its ramifications in society, culture, the economy and above all in contemporary systems of communication. The goal is to explore the extent to which information and communication technologies and the new socio-technical system are changing established notions of organizational communications, and how Brazilian companies are adapting to incorporate these shifting paradigms.

Rastreabilidade no comércio de espécies ornamentais marinhas

Cohen, Felipe Pereira de Almeida
Fonte: Universidade Estadual Paulista (UNESP) Publicador: Universidade Estadual Paulista (UNESP)
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: iv, 49 f. : il.
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15.99%
Pós-graduação em Aquicultura - FCAV; Na última década, o comércio de espécies ornamentais marinhas sofreu uma expansão significativa em todo o mundo. Porém, esta indústria ainda depende de um grande número de práticas insustentáveis e precisa mudar urgentemente suas operações para evitar um colapso. Sob este cenário, a rastreabilidade e a certificação surgem como ferramentas importantes de gestão que podem ajudar esta indústria a seguir em direção à sustentabilidade. Esta indústria se baseia no comércio de milhares de espécies de pequeno porte, que são comercializadas vivas, de forma unitária, com alto valor de mercado. Estas características, juntamente com uma cadeia de abastecimento complexa e fragmentada, tornam a rastreabilidade de espécies ornamentais marinhas uma tarefa desafiadora. Neste estudo, apresentamos os métodos comumente usados para rastrear organismos aquáticos e discutimos suas adequações para espécies ornamentais marinhas. Foram analisados os métodos: certificação e etiquetas verdes, marcadores internos (fios codificados, implantes visíveis e transponder integrado passivo), marcadores externos (recorte de nadadeira, etiquetas externas e marcações térmicas e químicas), métodos analíticos (perfil de ácidos graxos...

Processo de prospecção e indicação de informações para orientar a criação de marcas gráficas turísticas de cidade

Napoleão, Eduardo
Fonte: Universidade Federal de Santa Catarina Publicador: Universidade Federal de Santa Catarina
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: 126 p.| il.
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25.99%
Dissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro de Comunicação e Expressão, Programa de Pós-Graduação em Design e Expressão Gráfica, Florianópolis, 2014.; Trata-se de um estudo sobre o processo de planejamento de marcas gráficas turísticas de cidade. O objetivo é descrever o processo de prospecção, organização, seleção e interpretação de informações e procedimentos, para orientar a projetação de marcas gráficas turísticas. Neste estudo, a cidade Rio de Janeiro é tomada como o foco de aplicação dos procedimentos e base de interpretação. Isso se justifica pela posição que a cidade ocupa no mercado latino americano de turismo; por sua tradição turística e pelo momento especial da cidade, com relação aos eventos Copa do Mundo de Futebol de 2014 e Jogos Olímpicos Mundiais de 2016. Além disso, na pesquisa realizada não foi encontrada uma marca gráfica específica, que possa ser utilizada para representar o segmento turístico na cidade Rio de Janeiro. O estudo foi estruturado pela pesquisa de fatores internos, relacionados à cultura e a identidade da marca da cidade, e de fatores externos, relacionados ao posicionamento semelhante de outras cidades, em comparação com a cidade em foco. Foi enfatizada a observação...

A análise swot no brand DNA process

Dutra, Daniele Vasques
Fonte: Universidade Federal de Santa Catarina Publicador: Universidade Federal de Santa Catarina
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: 241 p.| il.
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26.54%
Dissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro de Comunicação e Expressão, Programa de Pós-Graduação em Design e Expressão Gráfica, Florianópolis, 2014.; A presente pesquisa parte de um estudo sobre a Análise SWOT e sua característica interdisciplinar responsável pela possibilidade de adequar sua aplicação a diferentes áreas, não apenas à Administração, como incialmente desenvolvida, mas às demais áreas estratégicas, como é o caso do Branding e do Design. Relacionando os conceitos fundamentais teóricos, coletados por meio de pesquisa bibliográfica, de Branding, Estratégia, Ambiente Externo, Ambiente Interno, procura-se melhor compreender a aplicação da Análise SWOT. Ao aprofundar o estudo teórico nas maneiras e procedimentos da realização da Análise SWOT e, baseando-se nesta pesquisa bibliográfica, propõe-se uma alternativa para sua aplicação de maneira a adequar a análise SWOT para melhor proporcionar informações úteis para o Brand DNA Process, metodologia utilizada para a identificação do DNA empresarial pelo Laboratório de Orientação da Gênese Organizacional (LOGO), que está vinculado ao Departamento de Expressão Gráfica da Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC). Este estudo...

Nations and regions branding at Bloom Consulting : development of new internal projects and improvement of existing projects

Gradim, Joana Lourenço Coleta
Fonte: Universidade Católica Portuguesa Publicador: Universidade Católica Portuguesa
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em 08/03/2013 ENG
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15.99%
This manuscript develops a study performed during a four months internship at Bloom Consulting firm, aiming to build a tourism ranking based on a construction of a composite indicator. This ranking measures the effectiveness of brand strategies used by each of the fifty US States to attract tourism. The final goal relies on comparing Bloom Consulting results with a new ranking, obtained through the application of the Data Envelopment Analysis (DEA) methodology. Additionally, in this thesis, it was also performed a distinct analysis which relies on evaluating the ability of local Tourism Board Organizations (TBOs) to promote tourism according to the level of the budget provided. After a detailed characterization of Bloom Consulting methodology (which ranks the nations based on the aggregation of their ranking performance on five different criteria using pre-specified weights), it was applied a different model based on DEA in order to build a new ranking of US States. Hence, using Bloom Consulting data, distinct scenarios were settled with real or rank values for the five variables and with or without weight constraints. Besides that, this manuscript also contains an analysis of the literature on the construction of nations or regions rankings...

Gestão de identidade corporativa: do signo ao código

Martins, Daniel Raposo
Fonte: Universidade de Aveiro Publicador: Universidade de Aveiro
Tipo: Dissertação de Mestrado
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16.24%
O presente estudo, aborda o conceito de gestão de identidade corporativa, centrado na questão da marca. Encontra-se que será difícil compreender ou gerir a identidade corporativa, sem conhecer a origem de tal fenómeno, justificando um estudo dos diferentes antecedentes ou origens da marca, procurando contextualizar cada um e traçar um percurso que partindo do signo possa chegar à gestão, do que se compreende como um sistema vivo de signos – o código. Propõem-se um percurso baseado nas diferentes alterações funcionais e simbólicas da marca, evidenciando a sua relação com as alterações técnicas, sociais, culturais e económicas que terão provocado a sua transição de signo a código. Os modelos de gestão de identidade corporativa convergem com a ideia chave de olhar a marca como um sistema vivo em de rede de signos, influenciador e dependente da empresa na sua dimensão interna e externa. As alterações culturais, sociais, económicas e tecnológicas, emergentes parecem reforçar a necessidade de uma relação cada vez mais próxima entre empresa e consumidor, a qual pode ser facilitada pela flexibilidade da estrutura organizativa através do serviço, da customização de massas, da personalização e da Internet...

Comunicação e museografia da Santa Casa da Misericórdia de Aveiro

Gerhardt, Roberto Osvaldo
Fonte: Universidade de Aveiro Publicador: Universidade de Aveiro
Tipo: Dissertação de Mestrado
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16.24%
O presente projeto desenvolve-se no contexto da museografia e decorre do tema genérico do design da identidade. Procura-se contribuir para a comunicação do património histórico e cultural da Santa Casa da Misericórdia de Aveiro, intervindo no interior de sua Igreja sem interferir na atmosfera do local. Focam-se temas essenciais associados às disciplinas do conhecimento pertinentes para as diversas questões estratégicas, analisando, sobretudo, uma solução com um carácter multifuncional que não só não se sobreponha aos artefactos expostos, como também permita manter a disponibilidade do local para as celebrações religiosas. Para o desenvolvimento desta investigação foram utilizados dois procedimentos metodológicos: Revisão bibliográfica e prática projetual. Para a revisão bibliográfica foram pesquisados autores e correntes de pensamento relevantes ao estudo. Para o projeto de comunicação foi efetuada uma pesquisa direcionada para a procura de um elemento simbólico que represente na sua plenitude a simbologia da Santa Casa da Misericórdia de Aveiro e para a museografia, foi efetuado um levantamento completo das informações arquitectónicas e culturais da Igreja da Misericórdia visando informar o acervo aos visitantes. Como pressuposto de contribuir para potencializar os valores culturais e conceituais da instituição...

A importância da marca Viseu no incremento do potencial competitivo regional

Loureiro, Ana Paula Vycas
Fonte: Instituto Politécnico de Viseu Publicador: Instituto Politécnico de Viseu
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em /05/2014 POR
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26.24%
marketing dirigido às cidades, city marketing ou marketing de lugares, é um processo de promoção das cidades que tem como um dos seus principais objetivos aumentar a atratividade do local junto aos seus públicos internos e externos, utilizando para tal técnicas de marketing que promovem o desenvolvimento das cidades e a construção de uma identidade de marca sólida. Com o presente trabalho, pretende-se avaliar quais são os fatores críticos de sucesso na promoção de uma cidade e como esses fatores podem ser utilizados no desenvolvimento local. Nesta perspetiva, pretende-se analisar a marca como um elemento nuclear, no sentido de que a cidade de Viseu se possa firmar como uma marca competitiva e mundialmente reconhecida.; The city marketing (or place marketing) is a device for promoting cities which has, as a major goal, the increase of the attractiveness of the place among its internal and external addressees. It uses marketing techniques contributing to the development of cities and the building-up of a solid identity and of a consistent brand. The present work aims to assess what are the critical success factors in promoting a city and how these factors can be used in local development. In this perspective...

Estratégias de crescimento na banca: os casos do BCP e do BES

Nini, Bruna Marisa Fortunato
Fonte: Instituto Universitário de Lisboa Publicador: Instituto Universitário de Lisboa
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2012 POR
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15.99%
Mestrado em Gestão / Classificações no Sistema de Classificação JEL: G21 – Banks; Depository Institutions; Micro Finance Institutions; Mortgages M00 – General Business Administration; As empresas têm opções de crescimento estratégico diferenciadas e consoante a sua escolha e implementação verificam resultados diferentes. A escolha da estratégia de crescimento mais adaptada a cada empresa é um factor chave de sucesso, não existindo uma única receita a seguir, muito pelo contrário, esse sucesso depende da escolha adequada à estrutura da empresa, ao mercado, sector e economia onde se insere. O trabalho encontra-se dividido em duas partes distintas: o caso de estudo e a nota pedagógica. No caso de estudo foi feito um enquadramento do sector bancário, detalhando a sua evolução histórica e situação atual, e também foi apresentado um retrato das duas instituições em análise, o BES e o BCP, evidenciado a sua história de crescimento, o seu posicionamento internacional, as suas redes de distribuição e a forma de desenvolvimento da imagem e marca de cada instituição. Na nota pedagógica é elaborada uma revisão da literatura, pretendendo desenvolver os aspetos mais importantes ao nível da estratégia em geral e das estratégias de crescimento possíveis para uma organização – crescimento interno (ou orgânico)...

Facebook brand fan pages and their impact on online branding and marketing strategy

Stevens, Estée
Fonte: NSBE - UNL Publicador: NSBE - UNL
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em /06/2012 ENG
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A Work Project, presented as part of the requirements for the Award of a Masters Degree in Management from the NOVA – School of Business and Economics; This study aims to explain the impact of Facebook online branding and marketing strategy in a practical manner, in form of an influence model, as to provide commercial users of Facebook with a clear, simple strategic framework for branding and marketing purposes. By surveying young students (N=206)1, whom are digital natives, a fair estimate of internal drivers and motivators to join and use Facebook brand fan pages can be established. By cross-checking the findings in a qualitative study concerning e-marketing tools for commercial purposes2, critical success drivers can be established allowing a more strategic and value-creating use of this medium.

Ivity internationalization strategy: Integrative work project SME competitiveness

Freitas, Luís Miguel Duarte Jacinto Borges
Fonte: NSBE - UNL Publicador: NSBE - UNL
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em /06/2009 ENG
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A Work Project, presented as part of the requirements for the Award of a Masters Degree in Management from the NOVA – School of Business and Economics; Internationalization is an important challenge and companies should analyze and plan its strategy before proceed. My project will focus the internationalization plan of Ivity. Ivity is a branding company with entirely Portuguese capital structure. As a young small company Ivity has a low international experience but, due to the Portuguese market size, it is looking for internationalization opportunities. To elaborate the internationalization plan I started by an external analysis in order to understand branding industry in Portugal. In the internal analysis I studied Ivity’s competitive advantages, innovations, competitive situation and internationalization potential. Further, I developed an international scanning having in mind that the sector where Ivity’s competitive advantages and expertise could face better opportunities are the airlines industry. Due to the similarity of language, the recent growth, the early emerging and internationalization that increase marketing needs, I found Brazil as the country I should target and I analyze Brazilian market, focusing my attention in the competition and the potential customers. Finally I develop and propose an implementation plan with a timeline of resources and investment to support the operation aligned with the defined strategy.

An Ethnography of Brand Piracy in Guatemala

Thomas, Kedron
Fonte: Harvard University Publicador: Harvard University
Tipo: Thesis or Dissertation
EN_US
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16.24%
An important dimension of contemporary capitalism is the global spread of intellectual property rights law, drawing new attention by governments and media to the unauthorized copying of fashion brands. In this dissertation, I draw on sixteen months of ethnographic research with small-scale, indigenous Maya garment manufacturers to examine the cultural and moral context of brand piracy in Guatemala. I analyze what practices of copying and imitation, some of which qualify as piracy under national and international law, among Maya manufacturers reveal about two aspects of the social field: first, changing economic and cultural conditions following waves of neoliberal economic and legal reform, and, second, the nonlinear reproduction of forms of moral and legal reckoning at the margins of the global economy and amidst mounting insecurities that include rising violent crime rates and legal impunity for violent crime. I examine how practices of copying and imitation among manufacturers and competitive behavior more generally are evaluated locally in light of kin relations that promote the sharing of knowledge and resources within a somewhat loose property regime and given ideologies of race and nation that encourage class-based solidarity among Maya people. I find that the normative models and business practices evident among these manufacturers parochialize official portraits of progress...

Consumer-based brand equity: improving the measurement - empirical evidence

Pappu, R.; Quester, P.; Cooksey, R.
Fonte: Emerald Publicador: Emerald
Tipo: Artigo de Revista Científica
Publicado em //2005 EN
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36.88%
Purpose – Many articles and books have been written about building, measuring and managing brand equity – primarily from the perspective of the marketing function. However, the management of the “internal touchpoints” necessary to deliver on the brand promise has received less attention. The paper aims to study these. Design/methodology/approach – A two-wave e-mail survey was administered to business seminar participants. Multi-item measures and a six-point Likert scale were developed and analyzed to better understand the perceived involvement of human resource (HR) in internal branding efforts and the relationship between HR involvement and the incorporation of the brand message into work activities and attitude toward the brand. Findings – In spite of well-documented internal branding initiatives, there appears to be room for improvement among HR departments in terms of successfully delivering the corporate branding message. However, there does appear to be a strong personal attitude toward the brand among US professionals, and a strong relationship exists between HR involvement in internal branding and the incorporation of the brand into work activities. Practical implications – Employees seem to have a more positive attitude toward the brand and are more likely to incorporate this image into their work activities when there is some degree of HR involvement in the internal branding process. Originality/value – The successful promotion of the internal branding doctrine may be as dependent on HR initiatives as on those developed in the marketing department. By involving HR in internal branding projects...

Plano de comunicação integrada de marketing para a marca Companhia Alfacinha

Barata, Raquel Meneses
Fonte: Instituto Superior de Economia e Gestão Publicador: Instituto Superior de Economia e Gestão
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2013 POR
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16.24%
Mestrado em Marketing; Este projecto aborda a importância da elaboração de um plano de comunicação integrada de marketing para uma empresa de pequena dimensão. Este plano é elaborado para uma marca jovem, recente e empreendedora e tem como objectivos aumentar a sua notoriedade no mercado, atrair novos clientes e fidelizar os já existentes. Para alcançar estes objectivos foram seleccionadas diferentes áreas de actuação de acordo com a estratégia da marca (segmentação, targeting e posicionamento) como a comunicação interna, online, de produto, com os media e com a comunidade local, publicidade, promoção, branding, eventos e parcerias. São apresentadas tácticas exequíveis de forma a que, com recursos limitados, se demonstre que é possível alcançar um crescimento sustentável através de um planeamento de comunicação organizado, realista e adaptado às necessidades existentes e ao qual os colaboradores da empresa podem responder.; This project shows the importance of developing a plan of integrated marketing communication for a small company. This plan is designed for a young brand, new and entrepreneurial and it has some objectives, namely increase its visibility in the market, to attract new customers and to retain the existing ones. To achieve these objectives action were selected some different strategies according to the brand strategy (segmentation...

Plano de marketing para a revitalização do Sabão Offenbach da Saboaria do Bolhão

Silva, Mariana do Vale Cardoso Vidal da
Fonte: Instituto Superior de Economia e Gestão Publicador: Instituto Superior de Economia e Gestão
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2013 POR
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26.5%
Mestrado em Marketing; A marca Saboaria do Bolhão fabrica Sabão Offenbach, ou Sabão Azul e Branco, como é mais conhecido, desde 1881. Faz parte do Grupo Manuel Serra que se dedica ao negócio do azeite, óleo, vinagre e sabão. Este Plano foi desenvolvido com o intuito de ajudar a Saboaria do Bolhão a atingir os seus objectivos, através do marketing. Para delinear uma estratégia de branding que entregue vantagem competitiva à empresa, aplicou-se uma metodologia que passou por um estudo qualitativo multi-método com uma fase exploratória e descritiva. Neste sentido, foram realizadas dinâmicas de grupo, entrevistas e auditorias, das quais se extraiu informação que permitiu desenhar a Estratégia mais adequada. Com essa informação e com os dados secundários recolhidos, foi possível proceder à Análise Externa e Interna, à Definição de Objectivos e Barreiras, à delineação da Estratégia de Marketing Mix e à Análise de Branding e respectiva Proposição de Valor. Tudo isto foi finalizado com uma Calendarização e Orçamentação que devem servir de guideline à empresa. Todas estas medidas resultam na revitalização de uma marca e de um produto que se tem vindo a demonstrar desadequado aos hábitos presentes. Pretendeu-se fazer renascer o Sabão Offenbach da Saboaria do Bolhão...

Branding interno e contrato psicológico numa empresa de prestação de serviços informáticos

Torres, Pedro Gustavo Martins
Fonte: Instituto Universitário de Lisboa Publicador: Instituto Universitário de Lisboa
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2008 POR
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Mestrado em Gestão de Sistemas de Informação; Vivemos uma época de grande competitividade e luta pela sobrevivência das instituições. O desemprego, a exclusão, a xenofobia, a pobreza e o desrespeito, pela natureza e pelo semelhante, estão a atingir proporções insuportáveis para a humanidade. A situação do mundo actual desafia-nos a avivarmos valores universais, sem distinção de culturas, religiões e formas de pensar. Só assim poderemos contribuir para uma sociedade mais humanizada e um mundo melhor. A empresa pode contribuir para o bem-estar, empenho, realização pessoal e profissional dos seus trabalhadores. Neste contexto, surgiu a ideia do presente trabalho, que incidiu sobre o estudo do Employee Turnover e em que medida este é afectado pelo Branding interno e o Contrato Psicológico. A investigação empírica realizada focalizou-se numa empresa de prestação de serviços informáticos. Incidimos, essencialmente, sobre a organização da empresa e dos seus recursos humanos. Realizámos um questionário com o objectivo de medir os índices do Branding interno e do Contrato Psicológico dos colaboradores da empresa. Obtivemos sessenta e uma respostas, que tratámos através de análises factoriais em componentes principais...

Contextualizacion y conceptualización de la planificación estratégica de la comunicación de marca aplicada al internal branding: propuesta de un modelo teorico

de la Guardia, Carlos
Fonte: [Barcelona] : Universitat Autònoma de Barcelona, Publicador: [Barcelona] : Universitat Autònoma de Barcelona,
Tipo: Tesis i dissertacions electròniques; info:eu-repo/semantics/doctoralThesis; info:eu-repo/semantics/publishedVersion Formato: application/pdf
Publicado em //2015 SPA
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Propósito de esta investigación: Saber cómo se está aplicando la planificación estratégica de la comunicación de marca a los empleados en los programas de internal branding y proponer un modelo teórico y una herramienta para facilitar su aplicación. Metodología: Se ha realizado, en primer lugar, una revisión documental retrospectiva y exploratoria de fuentes secundarias y, posteriormente, se han realizado catorce entrevistas en profundidad a expertos en Marketing y Recursos Humanos con responsabilidades directivas, a especialistas en planificación estratégica de la comunicación de la marca y académicos de las áreas relevantes y en relación con el objeto de estudio. Las entrevistas se realizaron siguiendo un guion de preguntas abiertas con una doble finalidad: por un lado, se pretende validar los fundamentos teóricos de la investigación documental; y, por otro, explorar el estado de la comunicación empleado/marca como variable fundamental en la relación cliente/marca. Resultados: La penetración del internal branding en las organizaciones es mínima aunque es aparentemente deseable. Las organizaciones, excepto en contados ejemplos, no comunican la marca a sus empleados porque no los consideran como un público objetivo prioritario. Esta investigación evidencia que la Comunicación Interna no aplica la planificación estratégica de la comunicación en la formulación de sus estrategias de comunicación. De hecho...

Branding Luxury: Japan, China, and Vogue

Songer, Chloe
Fonte: Universidade Duke Publicador: Universidade Duke
Publicado em 18/05/2014
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36.24%
This thesis examines the role of luxury across histories and the democratization of modern luxury. This thesis then looks at the value of the Vogue brand as both a product and an agent in the development of luxury taste and participation within emerging markets, particularly within Japan and China. A developed nation today, Japan was able to engage with modern international trade and luxury consumption decades before China’s currently emerging society due to internal socio political factors and events dating back to the 17th century. China’s particular political turmoil over the past century then further dissuaded essential participation. This paper discusses the varying ways Western luxury brands have entered these disparate economies and argues that the creation of luxury desire must be rooted in a localized cultural understanding. The paper then argues that just as Vogue allowed the emerging US economy to establish luxury and fashion tastes and industries independent of France and Other Europe following World War I, international editions of Vogue allow emerging societies the same confidence. This confidence translates to a more extensive repertoire of brand engagement and further refined taste as well as the development of a homegrown industry held to international standards. Employing a first hand analysis of Vogue Japan and Vogue China advertisements over time...

Exploring the role of employer brand equity in the labour market: differences between existing employee and job seeker perceptions.

Alshathry, Sultan
Fonte: Universidade de Adelaide Publicador: Universidade de Adelaide
Tipo: Tese de Doutorado
Publicado em //2015
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26.63%
In recent years, companies in developed markets have faced challenges in securing and retaining high-quality employees as a result of aging workforces and skills and labour shortages. To address this challenge, some organisations have developed employer branding programs aimed at building employer brand equity (EBE) in the labour market so the organisation will become an employer of choice (EoC). Traditionally, the branding concept has been used for building brand equity in order to acquire and retain customers. The adaptation of this marketing concept to the field of HR management has been widely accepted among scholars and practitioners; however, the effects of EBE in the labour market remain unclear because of a lack of empirical evidence. Employer branding has two audiences—externally it targets potential employees and internally it is directed towards employees. The majority of studies have focused on the external effects of employer branding, which raises the question of whether EBE has the same effect for job seekers and employees. The aim of this study is to provide an understanding of what drives EBE and to what extent it affects job seekers and employees. The main assumption in employer branding is that employer brands play a similar role to brands in a traditional consumer context. Therefore...