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O papel do consumidor em anúncios dirigidos para profissionais de mídia : a instituição publicidade e a formação de seu discurso

Ibarra, Gabriel Slaviero
Fonte: Universidade Federal do Rio Grande do Sul Publicador: Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso Formato: application/pdf
POR
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26.35%
O trabalho se propõe a abordar o fenômeno da Publicidade através da noção de que essa é uma instituição. A partir dessa compreensão, observa-se essa natureza institucional, investigando os fatores econômicos e socioculturais envoltos no fluxo publicitário e o resultado dessas influências sobre o discurso, e do discurso sobre a sociedade, tomando como recorte anúncios impressos voltados aos profissionais de mídia, estudados através de análise semiótica. Conclui-se que a Publicidade, como instituição, sustenta-se sobre a necessidade expansionista de empresas de varejo e veículos de comunicação, a serviço desses. Ao articular seu discurso em um contexto comunicacional no qual o consumidor final não está envolvido, a Publicidade mostra sua face predatória com relação àqueles, descrevendo-os de tal forma que se apresentam como meios para os fins econômicos do anunciante e do veículo no qual o anúncio circula – o que insinua que o discurso publicitário dissimula a intenção de seu conteúdo perante o consumidor final, abordando-o de forma diferenciada em contraste com os outros atores do fluxo publicitário.; The paper proposes an approach towards Advertising through the notion that it is an institution. From this comprehension...

Portugal

Sousa, Helena
Fonte: UNITEC - New Zealand Publicador: UNITEC - New Zealand
Tipo: Parte de Livro
Publicado em //2005 ENG
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(Excerto) Portuguese broadcasting system Public Service Broadcasting(PSB) has: • 2 public channels (Radio e Televisao de Portugal) RTP1 and RTP2 ; • I international global channel RTP Africa • 2 public regional channels RTP-Acores and RTP Madeira • RTP1: national generalist channel. RTP1 is supported by public funding and by its own advertising revenues (advertising limit: 6 minutes per hour). • A Dois: national generalist channel with particular attention to culture, science, innovation, amateur sports, charities, independent production, etc. This channel does not have commercial advertising revenues (it has merely institutional advertising). • RTP Madeira and RTP Açores: two regional channels targeting Madeira and The Azores, respectively. These channels have their own production centres in these two regions. • RTP Internacional and RTP África: two global satellite channels (redistributed by satellite or cable or terrestrial hertzian means) aiming to reach Portuguese communities abroad and the Portuguese speaking countries (Angola, Brazil, Mozambique, Cape Verde, Guinea-Bissau, S. Tomé and Prince, East-Timor and Portugal). • RTPN’: this is the only one RTP channel distributed only by cable. This is a channel centred on information programming and it has its production centre in Oporto. • In addition to changeable licence fee surplus...

Símbolos publicitários a partir do estudo de caso da Publicidade Institucional da EDP - Energias de Portugal

Freitas, Renata Suely de; Ruão, Teresa
Fonte: Asociación Galega de Investigadores e Investigadoras em Comunicación (AGACOM) Publicador: Asociación Galega de Investigadores e Investigadoras em Comunicación (AGACOM)
Tipo: Artigo de Revista Científica
Publicado em //2013 POR
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Neste trabalho, questionamos como a publicidade institucional transmite valores associados à marca da organização. Partimos de apontamentos sobre o papel da publicidade na sociedade de consumo e pretendemos conferir a manipulação de signos e de estruturas narrativas para buscar  a  adesão  do  público.  Tendo  este  pano  de  fundo,  nossos  objetivos  são  apresentar  um  estudo de caso português e discutir ideias sobre a disposição estratégica dos signos na promoção  de  valorizações  utópicas,  com  sentidos  sociais.  Com  foco  em  uma  publicidade  institucional da EDP – Energias de Portugal, que envolve a temática do meio-ambiente, também discutimos a divulgação de símbolos que apelam para o desenvolvimento sustentável.; In  this  paper  we  question  how  institutional  advertising  transmits  values  associated  to  the  brand of the organization. We start off from notes on the role of advertisement in consumer society and we intend to check the manipulation of signs and of narrative structures to seek the public’s joining. With this backdrop, our objectives are to present a Portuguese case study and discuss  ideas  on  the  strategic  disposition  of  the  signs  in  promoting  utopian  valuations...

A publicidade para o turismo interno: Portugal, que caminho?

Campos, Ana Mafalda Jorge de
Fonte: Escola Superior de Comunicação Social Publicador: Escola Superior de Comunicação Social
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em /11/2014 POR
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Dissertação apresentada à Escola Superior de Comunicação Social como parte dos requisitos para obtenção de grau de mestre em Publicidade e Marketing.; O turismo revela-se um importante setor de atividade económica, capaz de contribuir para o desenvolvimento e criação de riqueza, assim como para o bem-estar físico e psíquico dos cidadãos. Por outro lado, a publicidade atua como espelho da sociedade contribuindo para a mudança de comportamentos através de padrões e símbolos que apelam a desejos e necessidades. Compreendo a potencialidade persuasiva da publicidade, a necessidade de evasão do consumidor associada ao lazer e à ocupação de tempos livres, bem como o elevado potencial de desenvolvimento económico que a atividade turística comporta, importa estudar a publicidade institucional e a forma como esta se posiciona na mente do turista português. Com a presente investigação de cariz qualitativo, procuramos compreender quais as características dos vídeos de publicidade institucional direcionada à prática de turismo interno e de que forma esta se posiciona na mente do turista português. Este estudo contemplou a análise de conteúdo de vinte e quatro vídeos promocionais referentes às campanhas publicitárias realizadas entre 2005 e 2012...

Propaganda Techniques in Institutional Advertising

PEARLIN, LEONARD I.; ROSENBERG, MORRIS
Fonte: Oxford University Press Publicador: Oxford University Press
Tipo: Artigo de Revista Científica Formato: text/html
EN
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46.41%
Institutional advertising has already begun to transform the format and content of the mass media. Beyond its physical impact it has also begun to assume formidable proportions as an instrument of intra-societal psychological warfare. In this article, the authors examine the psychological devices implicit in the institutional advertising of three large industrial associations. These devices range from self-congratulations for the incidental by-products of industrial activity to simple omission of relevant information. Leonard I. Pearlin is on the staff of the Bureau of Applied Social Research at Columbia University. Morris Rosenberg is Instructor in the Department of Sociology at Cornell University.

Um olhar pragmático sobre o discurso publicitário institucional do programa Cultivando Água Boa da Usina de Itaipu

Festucci, Anne Carolina
Fonte: Universidade Federal do Paraná Publicador: Universidade Federal do Paraná
Tipo: Dissertação Formato: 135 f. : il. algumas color.; application/pdf
PORTUGUêS
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Orientador: Prof. Dr. Jair Antonio de Oliveira; Dissertação (mestrado) - Universidade Federal do Parana, Setor de Artes, Comunicação e Design, Programa de Pós-Graduação em Comunicação. Defesa: Curitiba, 08/10/2014; Inclui referências : fls. 128-135; Área de concentração : Comunicação e sociedade; Resumo: O presente trabalho tem como foco o discurso publicitário institucional do programa Cultivando Água Boa da Itaipu Binacional. O objetivo da pesquisa consiste em investigar sobre o uso da linguagem que a campanha publicitária do programa Cultivando Água Boa faz para se posicionar como instituição preocupada com o meio ambiente e socialmente comprometida com uma educação ambiental. Para sustentar tal investigação e dar conta do objetivo proposto, utiliza-se da revisão de literatura para contextualizar a Comunicação Organizacional e trazer a Pragmática como uma perspectiva social de linguagem relacionada ao uso e aos usuários da língua e abordar sua relação com a Publicidade e a Propaganda. A metodologia empregada na pesquisa é basicamente a descritiva analítica. Esta pesquisa utiliza a pragmática, contextualizando-a como uma perspectiva em relação ao uso da linguagem no discurso publicitário institucional para realização do estudo. Para a constituição do corpus...

Tanzania : Country Procurement Assessment Report, Executive Summary

World Bank
Fonte: Washington, DC Publicador: Washington, DC
EN_US
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26.24%
This Country Procurement Assessment Report (CPAR)intends to determine the compatibility of national procurement law, and practices, with the principles of economy, and with international procurement practices. This CPAR, the second of its kind in Tanzania, looks at the legislative framework, the performance of regulatory functions, the enforcement regime, and the capacity of public sector institutions to conduct procurement, including the effects of corruption on procurement. Recommendations suggest to disseminate the new Local Government Authority Procurement regulations, and, establish the Public Procurement Appeals Authority with its necessary amendments of decentralizing procurement operations, while introducing mandatory time limits on various steps in the procurement process. Current procedures, and practices should further enforce rules on advertising, pre-qualification, submission and opening of bids, and the use of an evaluation criteria through regular audits, and effective sanctions. In addition...

Enforcing transnational private regulation : a comparative analysis of case studies in advertising and food safety

VERBRUGGEN, Paul
Fonte: Instituto Universitário Europeu Publicador: Instituto Universitário Europeu
Tipo: Tese de Doutorado
EN
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26.32%
Transnational private regulation constitutes a key element in contemporary debates about regulatory governance. This PhD study examines the interplay between public and private enforcement mechanisms in ensuring compliance with transnational private standards regulating business activities between and across jurisdictions. It does so by conducting a comparative case study analysis in the issue areas of advertising and food safety. It describes the organisation and operation of private mechanisms employed to enforce transnational private regulation in these areas, assesses the interplay between these private mechanisms and public enforcement, and identifies the institutional factors that enable this interplay. On the basis of the findings of these two case studies, the study argues that public and private enforcement mechanisms of transnational private regulation operate principally as complementary means. The concept of complementarity denotes the combination of different mechanisms and activities with the purpose of enhancing regulatory outcomes. This can be achieved either by reinforcing the operation and effects of other mechanisms and activities or by compensating for their deficiencies. As the case studies demonstrate, public enforcement action...

Enforcing transnational private regulation : a comparative analysis of case studies in advertising and food safety

VERBRUGGEN, Paul
Fonte: Edward Elgar Publishing Publicador: Edward Elgar Publishing
Tipo: Livro
EN
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26.54%
Most recent studies on transnational private regulation have limited themselves to the examination of a single regime, industry or sector. This book fills a gap in the current literature, offering a rich comparative study of the institutional design of transnational private regulation in the fields of advertising and food safety. The author provides original insights in the practice of enforcing transnational private regulation and its interplay with courts and administrative authorities. The book’s findings, drawn from jurisdictions in the European Union, help identify circumstances in which administrative enforcement may strengthen private enforcement mechanisms, illuminate the role of courts in enforcing transnational private regulation, and inform current theoretical understandings of the function of public enforcement capacity in private regulatory regimes.This book will appeal to scholars and students of regulation and enforcement, as well as policy makers and lawmakers concerned with advertising and food safety regulation.; -- 1. Introduction : transnational private regulation and the challenge of enforcement -- 2. Research on transnational private regulation and its enforcement -- 3. Transnational private regulation of advertising -- 4. Institutional design of advertising code enforcement and public enforcement -- 5. Interplay between advertising code enforcement and public enforcement -- 6. Transnational private regulation of food safety -- 7. Institutional design of private food safety certification schemes -- 8. Interplay between private food safety certification schemes and public enforcement -- 9. Comparative analysis -- 10. Conclusions Annex: List of interviews -- Index; (Published version of EUI PhD thesis...

Workstyles in Advertising: On the Organization of Creativity in Agencies and Firms

Deuze, Mark
Fonte: Indiana University Publicador: Indiana University
Tipo: Trabalho em Andamento
EN_US
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36.31%
For a media profession so central to the contemporary global economy, it is of crucial importance to understand the influences of changing labor conditions, professional cultures, and the appropriation of technologies on the nature of work in advertising. In this paper, the various strands of international research on the changing nature of advertising as a profession are synthesized, using media logic as developed by Altheide and Snow (1979 and 1991) and updated by Dahlgren (1996) as a conceptual framework. The theoretical key to understanding, explaining and perhaps predicting creativity in advertising is to focus on the way institutional, technological, organizational, and cultural trends are embedded in the creative process of advertising agencies and firms.

La construcción de la imagen de marca «Andalucía» como destino turístico a través de las campañas publicitarias «Smail you are in Andalucía» y «Andalucía te quiere».; Brand image «Andalucía» as tourist destination through the advertising campaigns «Andalucia smail you are» and « Andalucia te quiere»

Martínez Pastor, Esther; Nicolás Ojeda, Miguel Ángel
Fonte: Murcia, Universidad de Murcia, Servicio de Publicaciones Publicador: Murcia, Universidad de Murcia, Servicio de Publicaciones
Tipo: Artigo de Revista Científica Formato: application/pdf
SPA
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Este trabajo analiza la semántica de la marca «Andalucía» en las campañas publicitarias de promoción turística «Smail you are in Andalucía» y «Andalucía te quiere». A través del «análisis de contenido» se ha elaborado un esquema semántico de la marca «Andalucía» que recoge el discurso común presente en las tres campañas. A su vez, se identifican las promesas y significados que actúan de manera singular en cada anuncio como propuestas o valores añadidos según el tipo de consumidor destinatario del mensaje.; ABSTRACT: This paper analyzes the institutional advertising of Andalucía. The objective is to understand the meanings associated with the tourism brand of «Andalusia». The research technique used is «content analysis» and «sample» is three national and international advertising campaigns funded by the «Junta de Andalucía». Results show that brand «Andalucía» is associated, in all advertisements, with the meanings «sun and sand». However, there are meanings that are associated with «Andalucía» depending on «consumer representation» of each ad, such as «golf».

La producción científica de monografías españolas sobre publicidad (1971-2001); A bibliographical analysis of Spanish academic monographs on advertising

Martínez Pestaña, María Jesús
Fonte: Ibersid : Prensas Universitarias de Zaragoza Publicador: Ibersid : Prensas Universitarias de Zaragoza
Tipo: info:eu-repo/semantics/publishedVersion; info:eu-repo/semantics/conferenceObject; info:eu-repo/semantics/article Formato: application/pdf
Publicado em //2011 SPA
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36.28%
Se estudia la producción científica de monografías sobre publicidad en España desde 1971 hasta el año 2001. Los aspectos evaluados han sido: producción anual, producción por autores, producción por autores en colaboración, producción institucional, y producción por idiomas. Para este estudio se han tenido en cuenta tanto las monografías realizadas en el ámbito académico como las procedentes del mundo profesional, dado que las contribuciones de los profesionales de la publicidad son abundantes. Se ha confirmado la consolidación de la publicación de monografías, así como la consolidación de la cooperación entre autores a partir de los años 1990. La creación de licenciaturas de Publicidad en diferentes universidades también ha repercutido en una mayor producción científica desde las universidades. El castellano es la lengua predominante.; The scientific production of monographs on advertising in Spain is studied from 1971 to 2001. The analysis that have been carried out are: yearly productivity, productivity by author, co-authorship, institutional productivity, and language of the monograph. Both academic and professional monographs have been taken in account, given that the contribution of professionals from advertising companies is large. It has been proved the consolidation of monographic publications...

A gente se vê por aqui: sobre a televisão brasileira, a Rede Globo e a interpelação ideológica na sociedade do espetáculo; A gente se vê por aqui: on Brazilian television, on Rede Globo, and ideological interpellation in the society of the spectacle

Silva, Juliana Cristina da
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: application/pdf
Publicado em 23/06/2015 PT
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O presente trabalho tem como objetivo, a partir do referencial teórico e metodológico da Análise do discurso e da Psicanálise, correlacionar o papel social da televisão ao funcionamento subjetivo. Para isso enfoca um dos discursos que é mais predominante na televisão: a publicidade de autopromoção. Quando a televisão brasileira surgiu ela promovia um imaginário nacional/nacionalista, evidenciado no presente texto através da análise discursiva do Hino da Televisão, executado na inauguração da TV Tupi em 1950. Análise que partiu de um paralelo entre a função ideológica do nacionalismo e a função do estádio do espelho e, consequentemente da dimensão imaginária do Eu para a constituição dos sujeitos. Atualmente, o imaginário globalizado/globalizante promovido pela televisão nacional está marcado pela trajetória do poder hegemônico da emissora que é a metáfora desse ideário: a Rede Globo. A partir de uma revisão bibliográfica fez-se o histórico do percurso que levou a Rede Globo a ser uma das principais beneficiárias do projeto de integração nacional promovido pela Ditadura Militar; bem como o desenvolvimento das pesquisas de opinião/audiência pela emissora, que impulsionaram a pesquisa de mercado e a publicidade nacionais. O trabalho propõe uma análise discursiva da publicidade de autopromoção da Rede Globo a partir dos seguintes slogans institucionais da emissora: Globo e você...

Philippines : Country Procurement Assessment Report

World Bank
Fonte: Washington, DC Publicador: Washington, DC
Tipo: Economic & Sector Work :: Country Procurement Assessment (CPAR); Economic & Sector Work
ENGLISH; EN_US
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26.24%
Every year, the Philippine government spends hundreds of billions of pesos to buy the goods and services it needs to carry out projects and deliver services to its citizens. This money comes from the budget that it funds out of its own revenues and from loans and grants extended by foreign sources such as multilateral development banks and bilateral donors. Deciding how to spend this money is a very important responsibility on the part of government leaders and officials, not only because of the large amounts but also the public trust involved. Citizens and taxpayers have a right to expect that their government will spend these funds wisely and honestly, for the greatest public good. Procurement is a key step in the process of getting the best value for the people's peso. The process involves announcing or advertising what the government needs, inviting qualified parties or individuals to offer their bids, evaluating those bids, awarding contracts to the chosen bidders, monitoring their delivery and performance, paying them and recording the results of the whole process for others to see. It also involves making sure that the bidding is fair and transparent to all...

A série televisiva O sagrado e a prática de publicidade institucional indireta da Rede Globo

Soares, Vanessa Arlésia de Souza Ferretti
Fonte: Universidade Federal de Santa Catarina Publicador: Universidade Federal de Santa Catarina
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: 279 p.| il.
POR
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Dissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro de Comunicação e Expressão, Programa de Pós-Graduação em Linguística, Florianópolis, 2013.; A presente dissertação toma como objeto de análise uma série de interprogramas, intitulada O Sagrado, produzida e exibida pela Rede Globo. Nessa série, a emissora aborda assuntos como liberdade de expressão, violência urbana, liberdade sexual, papel da mulher, entre outros e utiliza falas de quatorze representantes de sete perspectivas religiosas, a saber, Islamismo, Catolicismo, Protestantismo, Espiritismo, Judaísmo, Religiões afro-brasileiras e Budismo. Segundo a empresa, a série tem como objetivo "incentivar a tolerância religiosa no Brasil, bem como dar visibilidade às perspectivas religiosas a respeito de temas polêmicos" (REDE GLOBO, 2011). Faz-se a análise dessa série à luz da Análise Crítica de Gêneros, que é tomada aqui como sendo uma aproximação de postulados bakhtinianos, principalmente o conceito de gêneros discursivos (BAKHTIN, M. [VOLOSHINOV, V. N], 2003[1952/53]) com a perspectiva faircloughiana da Análise Crítica do Discurso (CHOULIARAKI, FAIRCLOUGH, 1999; FAIRCLOUGH, 2001[1992]; 2003), principalmente o conceito de prática social...

Plan de empresa para TECO: modelo de impacto social, autosostenibilidad financiera y de minimización de la huella del e-waste en Bogotá

Bustamante García, Daniel
Fonte: Facultad de administración Publicador: Facultad de administración
Tipo: info:eu-repo/semantics/bachelorThesis; info:eu-repo/semantics/acceptedVersion Formato: application/pdf
Publicado em 12/12/2013 SPA
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La red TECO es una iniciativa que integra elementos ya conocidos en el mundo de la publicidad y de la gestión RAEE, en un nuevo modelo de negocio. Esto le permite competir de manera efectiva en un segmento de mercado que si bien no está saturado, requiere de cambios estructurales para poder cumplir su objetivo. El éxito del modelo de TECO radicará en la capacidad de generar su propio flujo de dinero, lo que le garantiza su auto sostenimiento, mientras minimiza la barrera del pensamiento tradicional en la comunidad respecto al miedo de desechar el e-waste (a través de la educación). De igual manera ayudará a todos los participantes de la red a mejorar su reputación y posicionar sus marcas. En última instancia el gran ganador de esta iniciativa es el medio ambiente. Al juntar todos los segmentos de mercado, de entre los cuales TECO podrá participar en su mercado objetivo de mil empresas en Bogotá, estos suman alrededor de ochocientos treinta y ocho mil millones. De esta cifra global nada despreciable, TECO podrá aspirar a cerca de un 0.19% de participación. Más concretamente, en lo que respecta a la categoría de presupuestos destinados a programas posconsumo RAEE y Green Businesses orientados a la publicidad institucional...

O riso é coisa séria: o humor na publicidade institucional como alternativa persuasiva

Wasserman, Marcelo
Fonte: Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul; Porto Alegre Publicador: Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul; Porto Alegre
Tipo: Dissertação de Mestrado
PORTUGUêS
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A dissertação de mestrado intitulada O riso é coisa séria: o humor na publicidade institucional como alternativa persuasiva tem como objetivo reconhecer os tipos de humor presentes no objeto de estudo e o modo como participam na busca de um efeito de persuasão, estabelecendo uma relação entre o contexto no qual essa comunicação está inserida e os atributos socioculturais que constituem o ambiente dos seus públicos-alvos. Buscamos a compreensão dos mecanismos constituintes da chamada publicidade institucional, que, ao utilizar o humor, pretende conscientizar o público frente a um problema, motivando-o a cumprir uma ação dentro da sociedade. O humor constitui um elemento significativo para a entendimento dos processos de comunicação e dos comportamentos reconhecíveis na era atual. Nossa perspectiva estende-se para um nível estético-cognitivo, no qual a publicidade geralmente está associada a um processo envolvido no prazer dos atos de consumo e nas reações derivadas desses impulsos. Entretanto, a publicidade institucional, transforma o efeito prazeroso do riso em argumento persuasivo ao utilizar o humor na sua estrutura discursiva para obter resultados favoráveis.As categorias de riso apresentadas por Propp e a co-relação teórica entre os estudos de Bergson e as descobertas de Freud nos permitem perceber uma visão abrangente do fenômeno riso dentro da sociedade...

El factor relacional como elemento estratégico en la comunicación publicitaria

Marfil-Carmona, Rafael; Hergueta Covacho, Elisa; Villalonga Gómez, Cristina
Fonte: Universidade Autônoma de Barcelona Publicador: Universidade Autônoma de Barcelona
Tipo: Artigo de Revista Científica Formato: application/pdf
Publicado em //2015 SPA
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El diseño estratégico de la comunicación de empresas y organizaciones pasa, de manera inevitable, por implementar sistemas de diálogo e interactividad real con sus públicos. Este objetivo implica, por una parte, la generación de relaciones y, por otra, aprovechar los nuevos lenguajes, herramientas y plataformas que la disrupción tecnológica pone a nuestra disposición. En este escenario es posible alcanzar la horizontalidad y participación de la audiencia, conceptos intrínsecos a las redes sociales y que la cultura digital fomenta. En este artículo se exponen, desde una perspectiva ensayística e interdisciplinar, las posibilidades que ofrecen las tecnologías de la información, la relación y la comunicación para la acción comunicativa institucional de organizaciones públicas o privadas en su faceta publicitaria. En este sentido, se aportan como ejemplo de las ideas expuestas los casos de Hero, UNICEF y Starbucks. El factor relacional es fundamental para comprender la actual realidad mediática, ya que permite concebir el entorno tecnológico desde la valoración de las potencialidades dialógicas y humanísticas. Todo ello transforma el diseño de estrategias y acciones comunicativas, que ahora se centran en las audiencias...

La comunicación institucional con fines políticos : el caso de las campañas de igualdad de género

Papí-Gálvez, Natalia; Orbea Mira, Jesús
Fonte: Universidade Autônoma de Barcelona Publicador: Universidade Autônoma de Barcelona
Tipo: Artigo de Revista Científica Formato: application/pdf
Publicado em //2015 SPA
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La sociedad española aún no es igualitaria y, en materia de corresponsabilidad, queda mucho por hacer. Las campañas de sensibilización pueden y deben contribuir a mejorar la situación. El estudio describe y evalúa el esfuerzo publicitario de la Administración pública en campañas institucionales de igualdad de género entre 1999 y 2007. Este periodo es relevante en la promoción de la conciliación y corresponsabilidad por parte de los dos partidos que gobernaron durante estos años en legislaturas distintas (PP y PSOE). Se plantea un análisis diacrónico del esfuerzo publicitario realizado por la Administración en dichas campañas. El esfuerzo se observa mediante las inversiones publicitarias, proporcionadas por InfoAdex. Estos datos son comparados con la curva del esfuerzo de la categoría en la que se encuentran tales campañas (de interés público) y con la inversión que debía haberse realizado para mantenerlo, ambas curvas calculadas atendiendo a criterios de comunicación. Los resultados; apuntan a que las campañas de igualdad de género se ubican en posiciones intermedias en la inversión en comparación con otro tipo de campañas institucionales. Sin embargo, la curva del esfuerzo de las campañas de igualdad de género es irregular y desvela intenciones políticas de las inversiones que...

Political advertising in the crossroad of political pragmatism and political ideology

Kissas, Angelos
Fonte: Online Journal of Communication and Media Technologies Publicador: Online Journal of Communication and Media Technologies
Tipo: Article; PeerReviewed Formato: application/pdf
Publicado em //2015 EN; EN
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The study of political advertising so far could be an exemplar of the schism that permeates the whole study of political communication nowadays; the schism between the politics of pragmatism and the politics of ideology. This paper comes to counter-argue that the study of political advertising can become an exemplar of the reconciliation of these two different areas of concern in so far as we do justice to the ontological status of discourse in political communication. This means that we should not take discourse to be a derivative of electoral design, as the legacy of modernization has taught us, but to be the primary locus where all strategies of political communication are meaningfully articulated. It is not, however, the articulation on the basis of political philosophy (ideology in liberal political theory) and for the reproduction of the social order (ideology in critical cultural studies) that grasp the ideological potential of contemporary, aestheticized and managerialized, political communication. It is rather, as I will argue, drawing on post-structuralist discourse theory, the re-contextualization of symbolisms from the past, interwoven with the precarious institutional interests and asymmetries of the present, which lies at the heart of the ideological potential of political advertising. It is...