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Trocadilho: o primo da criação publicitária; Pun: The cousin's poor of advertising creating; Juego de palabras: el primo pobre de la créación publicitária

Figueiredo Neto, Celso
Fonte: Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes Publicador: Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes
Tipo: info:eu-repo/semantics/article; info:eu-repo/semantics/publishedVersion; Artigo não avaliado pelos pares; ; ; Formato: application/pdf
Publicado em 10/08/2012 POR
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Este artigo visa a resgatar o trocadilho como ferramenta retórica de criação publicitária amplamente utilizada, com frequência como recurso humorístico, nem sempre bem recebida pelos criativos e intelectuais. Uma análise da presença do humor na publicidade, bem como do uso extensivo de trocadilhos textuais e visuais, justifica uma abordagem mais minuciosa do fenômeno. O levantamento bibliográfico indica que os critérios existentes não servem ao propósito de verificar o potencial persuasivo dos trocadilhos, para tanto, propomos como critérios a eficácia e a originalidade para avaliar as referidas figuras de linguagem. Por eficácia entenderemos a capacidade dos múltiplos sentidos do trocadilhos contribuírem para a construção do sentido; por originalidade, o afastamento do universo dos clichês que esvazia a riqueza semântica do fenômeno.; This article aims to rescue the pun as a rhetorical tool for creative advertising where it is widely used, often as a humorous resource, but not always well received by the creative and intellectual players. An analysis of the presence of humor in advertising as well as the extensive use of textual ans visual puns justify a more detailed approach of the phenomenon. The literature indicates thar the existing criteria do not serves the purpose of verifying the pontential of persuaviness of a pun. To this end we propose a different criteria...