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Criação e desenvolvimento de produtos em empresas brasileiras de moda internacionalizadas: um estudo multicasos; Creation and development of products in internationalized fashion brazilian firms: a multicases study

Vicente, Decio Pereira
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: application/pdf
Publicado em 08/04/2009 PT
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36.7%
As principais empresas do setor de moda, que têm atuação global, têm procurado expandir para os chamados mercados emergentes desde o fim dos anos 90, haja vista que, os seus mercados habituais estavam saturados e o Brasil com isso tem sido invadido por essas grandes empresas através de investimentos diretos, franquias e licenciamentos. No país encontram um ambiente bastante favorável para iniciar suas operações com um mercado consumidor em crescimento. As empresas brasileiras de moda, que primam pelo design, originalidade e diferenciação, sentindo que o mercado nacional está extremamente concorrido com a chegada destas empresas, iniciaram um processo de internacionalização de suas marcas, ofertando seus produtos em busca de novos mercados e adotando diferentes estratégias de entrada nos mercados internacionais. O objetivo principal deste trabalho foi investigar como se processa o desenvolvimento de produtos em empresas brasileiras de moda que estão se internacionalizando. Para o desenvolvimento deste trabalho, foi realizado um estudo multicasos com três importantes empresas brasileiras atuantes no setor de moda. Os resultados mostraram que as empresas são influenciadas pelas tendências internacionais de moda, mas estão lançando suas coleções nos mercados internacionais...

A imagem do país de origem como fonte de vantagem competitiva no mercado internacional: um estudo exploratório no segmento da moda brasileira; The country of origin image as a source of competitive advantage in the international market: an exploratory study on the Brazilian fashion segment

Sutter, Mariana Bassi
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: application/pdf
Publicado em 14/01/2013 PT
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O estudo relaciona dois temas relevantes e atuais: a imagem do país de origem e fontes de vantagens competitivas. O Brasil passa por um momento de destaque no âmbito internacional pelo ganho de visibilidade que tem recebido em função da Copa do Mundo de 2014 e das Olimpíadas do Rio em 2016. Por isso, o mercado internacional demonstra interesse pela oferta brasileira, assim, a conjuntura atual mostra-se oportuna para empresas desenvolverem suas ofertas para inserção em mercados externos. Algumas pesquisas indicam que o Brasil transmite a imagem de um país habitado por pessoas alegres e acolhedoras, com clima tropical e com paisagens paradisíacas. Nesse sentido, o presente estudo tem como proposta compreender se os atributos da imagem do país de origem representam fonte de vantagem competitiva no mercado internacional. Optou-se por realizar o estudo no segmento da moda brasileira. De modo a responder ao problema proposto, levantou-se o referencial teórico relacionado: às fontes de vantagens competitivas, à imagem do país de origem, ao segmento da moda, à brasilidade e aos atributos de brasilidade na moda. Realizou-se uma pesquisa empírica de natureza exploratória e abordagem qualitativa. Para coleta de dados elaborou-se dois roteiros de entrevista semiestruturados que foram utilizados para entrevistar...

O cross-branding e a cocriação no âmbito do varejo de moda; The cross-branding and co-creation in fashion retail.

Caetano, Carolina Carpinelli
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: application/pdf
Publicado em 06/06/2013 PT
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A presente pesquisa apresenta um estudo em torno do cross-branding, parceria entre duas ou mais marcas a fim de lançarem um produto e/ou serviço, e da cocriação de coleções no varejo de moda brasileiro. O cross-branding vem sendo bastante utilizado no mercado e é uma das ferramentas de marketing em evidência. O objetivo principal deste trabalho é identificar - a partir de uma discussão em torno do fast-fashion e da moda como resultado da expressão contemporânea - como se dá a estratégia do cross-branding, bem como suas influências no desenvolvimento de coleções. O trabalho é realizado a partir de uma revisão bibliográfica em torno da história da indústria da moda, conceitos em desenvolvimento de produtos, reflexões sobre inovação, cocriação e o varejo atual. Foi possível discutir não só como se dá o cross-branding, como também os reflexos advindos da utilização da estratégia no varejo de moda. Foram realizados estudos de casos das coleções cápsulas das lojas de departamento C&A e Riachuelo, frutos de cross-brandings com marcas e estilistas brasileiros.; This research presents a study about the cross-branding, partnership between two or more brands willing to launch a product and / or service, and the co-creation of collections in brazilian fashion retail. The cross-branding has been often used in the fashion market and is one of the marketing strategies in evidence. The goal is to identify...

Beleza sem medidas? Corpo, gênero e consumo no mercado de moda plus-size; Beauty without measures? Body, gender and consumption in plus-size fashion market

Betti, Marcella Uceda
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: application/pdf
Publicado em 05/12/2014 PT
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36.33%
Nos últimos anos o mercado de moda plus-size, segmento especializado em tamanhos grandes, vem crescendo no Brasil e ganhando relativa visibilidade por meio da construção de seus próprios espaços legitimação - como desfiles, ensaios fotográficos, concursos de beleza, marcas e lojas - e da divulgação feita por blogs e veículos de comunicação. As interlocutoras desta pesquisa, mulheres que se identificam como gordinhas, têm acompanhado de perto a expansão deste mercado, atuando como consumidoras ou como profissionais do segmento e defendendo que não é preciso ser magra para se vestir bem e para se sentir bonita e atraente. Um dos principais objetivos desta pesquisa é investigar este recente boom da moda plus-size, mostrando a importância dos eventos do segmento, dos blogs e dos discursos de profissionais e consumidoras. Outro objetivo importante é analisar de que maneira as interlocutoras, frente aos estereótipos que as definem de maneira negativa em função de sua forma física, procuram construir uma imagem mais positiva de si mesmas e de seus corpos, reelaborando discursos de saúde, beleza e feminilidade.; In the last years, the plus-size fashion market, specialized in larger sizes, has been growing and gaining a relative visibility in Brazil through the constitution of its own spaces of legitimacy - fashion shows...

Moda brasileira e mundialização : mercado mundial e trocas simbólicas; Brazilian fashion and globalization : world market and symbolic exchanges

Miqueli Michetti
Fonte: Biblioteca Digital da Unicamp Publicador: Biblioteca Digital da Unicamp
Tipo: Tese de Doutorado Formato: application/pdf
Publicado em 07/03/2012 PT
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A "moda brasileira", a despeito de seu nome, não conforma um fenômeno nacional. Ela integra e tem por condicionantes os processos de globalização de mercados e de mundialização da cultura. Com o objetivo de elucidar porque a "moda brasileira", enquanto configuração material e simbólica, só faz sentido se pensada no seio desse panorama mais amplo, realizamos pesquisas de campo em eventos de moda nos quais ela era apresentada, sediados nas cidades de São Paulo, do Rio de Janeiro e de Paris. Análises bibliográficas e de conjuntura também foram cruciais para entendermos a articulação de diversos agentes, imbuídos de interesses, valores e discursos específicos, em torno da volição de se construir uma "moda nacional", ao mesmo tempo diferente e equivalente das modas historicamente consagradas. A partir da abertura do mercado brasileiro ocorrida na década de 1990, o setor nacional de têxteis, confecções e moda assistiu à transformação do estado da concorrência no mercado doméstico, diante do que buscou-se construir um "diferencial competitivo" para a moda do país, desde então às voltas com o mercado global. Esse movimento é perpassado por dinâmicas simbólicas complexas, visto que, embora a moda nacional seja majoritariamente produzida e consumida no mercado doméstico e...

Communication strategies and processes within fashion brands : Nordic brands as case studies for successful communicationstrategies

Guedes, Maria da Graça; Roncha, Ana Isabel
Fonte: CIPED Publicador: CIPED
Tipo: Conferência ou Objeto de Conferência
Publicado em 11/10/2011 ENG
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56.75%
The study conducted intends to demonstrate to what extent Nordic fashion brands are positioning themselves in the market and the way they are assuming a leading position in a globalized market through the adoption of personalized communication strategies. Through the analyses of the differentiation concepts and the “country of origin” effect we have conducted an empiric study of these brands, whose market recognition has been crescent in recent years. We intend to show that these brands are differentiation themselves from the competitors by the adoption of well integrated communication strategies reinforce by the promotion of a Scandinavian heritage. Through successful communication languages, clear positioning and international expansion, these brands are transforming the “Nordic” term into a major key asset, due to its favourable perceived brand attributes and region’s strength. Studied brands were: Acne, By Malege Birger and Designers Remix Collection. The gathered data allowed us to develop a data base of brand analyses, one that is built upon 3 main directions: brand character, emotional territory and communication registry.; Fundação para a Ciência e a Tecnologia (FCT)

Sustainability as a key asset in establishing differentiation strategies for fashion brands

Guedes, Maria da Graça; Roncha, Ana
Fonte: Universidade do Minho Publicador: Universidade do Minho
Tipo: Conferência ou Objeto de Conferência
Publicado em 27/10/2011 ENG
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In referring to the fashion system or business, we can address to a wide variety of approaches. On an economical and business analysis, fashion can be defined as a cycle that allows to some mature industries, such as clothing, footwear or even cars, to be dynamic and maintain certain profitability over the time. While our attention tends to focus solely on the finished products, we must understand that these are the result of a long chain of stages, activities and technologies whose interaction is largely responsible for the product’s success on the market. Sustainability arises as a main vector of differentiation for fashion brands in today’s world context. In a fast moving industry such as fashion, sustainability is a concept for designers to explore, breaking the grounds for the environmental impact of the production supply, considerations of end uses or the lifecycle of the product. One of the challenges that we can present to fashion brands nowadays is to deliver a blend of both sustainability and elegance in fashion. In an era dominated by economic and financial crises, how can fashion brands coop with this new reality and enhance their differentiation vectors in order to succeed? This paper intends to explore the sustainable business model and strategy for fashion brands towards a more responsible branding...

Ethical fashion brands : promotion approach or a real value

Guedes, Maria da Graça
Fonte: Universidade do Minho Publicador: Universidade do Minho
Tipo: Conferência ou Objeto de Conferência
Publicado em 23/12/2011 POR
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67.01%
Ethical fashion appears as a conscious consumption movement in the 90’s. It covers product offers and styles increasingly diverse. This movement has become a sustainable brand strategy, and so the number of ethical brands grew significantly in recent years, as well as their turnover. Consumers find in ethical brands a set of values that fulfill not only their need for style but also give the opportunity, through consumption, to contribute to environmental preservation, to the improvement of working conditions and better of quality of life in their countries and in less developed countries. Alternative marketing plays a key role in creating the market image of ethical fashion brands, by assuring transparency and clarity of messages, credibility and continuity, so that their differentiation factors can be step by step assimilated and understood by consumers. The study of a set of ethical fashion brands allowed to observe that these usually at the stage of market entry tend towards opting to offer a specific value, communicated clearly. Progressively, the elements of brand differentiation evolve into integrated value systems, which involve the development of complex organizational models. The market growing demand for ethical fashion brands and products suggests that ethics in fashion have a tendency to be a requirement in a near future for most brands. We argue that the market trends within a relatively short time point towards the adoption of ethical principles by the fashion brands and towards the adoption of social responsibility by companies that manage these brands. These two aspects will be an essential condition for competitiveness in order to survive in the global market. This trend could be considered similar to those that have determined the emergency requirement of other competitive factors such as quality. While the competitive material or technological may be spread at a relatively rapid rate and with similar characteristics across the value chain; the strategies focused on values such as ethics and Corporate Social Responsibility...

Internacional fashion fairs

Lindemann, Elisângela; Broega, A. C.
Fonte: Universidade do Minho. Escola de Engenharia Publicador: Universidade do Minho. Escola de Engenharia
Tipo: Conferência ou Objeto de Conferência
Publicado em 05/11/2012 ENG
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This paper analyzes the concepts related to Fashion Brands in a global context, studying the existing concepts on International Trade, seeks to identify how these brands are structured and how do they trade their products, trying to identify strategies used by some brands in Fashion shows, and so establish an ideal structure to be adopted in participating in international fashion fairs.; Este trabalho analisa os conceitos relativos às Marcas de Moda num âmbito global, estuda os conceitos já existentes sobre Feiras Internacionais, procura identificar como estas marcas estão estruturadas e como comercializam seus produtos, procura identificar estratégias adotadas por algumas Marcas em Feiras de Moda, e assim estabelecer uma estrutura ideal a ser adotada na participação em feiras de Moda Internacionais.

Fast Fashion : a realização dos desejos de consumo sobre as urgências da aparência na sociedade hipermoderna e hipertecnológica

Bortoluzzi, Carolina Seeger
Fonte: Universidade do Minho Publicador: Universidade do Minho
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2012 POR
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Dissertação de mestrado em Ciências da Comunicação (área de especialização em Publicidade e Relações Públicas); Esta investigação objetiva responder como o fenômeno do consumo de Fast Fashion se explica em relação à hipermodernidade e à comunicação hipertecnológica, a partir de um estudo de caso da rede de lojas Zara. Levando em consideração os efeitos provocados pela hipermodernidade dentro da sociedade contemporânea, o estudo procura compreender a influência do fenômeno Fast Fashion na formação de padrões estéticos como também no modo de vestir das pessoas, através do enquadramento do mesmo a partir dos referidos conceitos de hipermodernidade e comunicação tecnológica. O processo que envolve o Fast Fashion, como a sua ostentação mantida através de grandes marcas e o repasse destas informações e tendências (re)criadas e (re)interpretadas, gera nos consumidores sem poder aquisitivo suficiente, uma necessidade de adquirir peças semelhantes às dos grandes criadores/designers, porém a custos mais baixos. Tal torna o Fast Fashion um fenômeno que instiga/atrai a pesquisa que se segue. Este estudo permitirá compreender como se dá o fluxo de consumo e, assim, analisar as possíveis relações entre os mercados de massa e a sociedade que anseia por individualidade. Através da aplicação de um questionário direcionado ao público específico deste estudo...

Facebook e as marcas de moda : aumento das vendas online?

Mendes, Eliana
Fonte: Universidade do Minho Publicador: Universidade do Minho
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2012 POR
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36.37%
Dissertação de mestrado em Comunicação de Moda (área de especialização em Comunicação Gráfica e Multimédia); Um dos fenómenos sociais atualmente mais em foco, e que tem vindo a crescer de forma intensa, são as redes sociais materializadas na Internet. Surgiram como meio de fomentar o contacto entre pessoas conhecidas, no entanto, têm vindo a crescer como forma de divulgação nos mais diversos contextos. As pessoas passam uma parte cada vez maior do seu tempo livre online, e cada vez mais são adeptas das redes sociais. O Facebook é das redes sociais que mais sucesso tem alcançado nos últimos tempos. Diversas marcas comerciais usam-no como uma nova forma de comunicarem diretamente com os consumidores e receberem feedback, tentando assim criar uma relação mais próxima com o cliente. Neste trabalho é feito um estudo no sentido de aferir se esta nova ferramenta apresenta potencial para o aumento das vendas online de produtos de moda.; One of the social phenomena currently more in focus, and that has been growing extensively, are the social networks materialized in the Internet. They emerged as ways of reinforcing contact between people, however, they have been growing as a form of dissemination in various contexts. People spend an increasing part of their free time online...

A estratégia de comunicação na construção de uma marca de moda : estudo de caso - projeto para a marca NOBRAND

Oliveira, Inês Cerqueira Mendes de
Fonte: Universidade do Minho Publicador: Universidade do Minho
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2014 POR
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Dissertação de mestrado em Design de Comunicação de Moda; Alguns dos aspetos mais importantes sobre a comunicação de uma marca estão geralmente relacionados com a sua imagem. Tudo o que faz parte de uma marca, todos os seus componentes, podem dizer muito sobre esta em termos de reputação e imagem. Segundo alguns autores, citados neste trabalho, afirmam que, pelo menos desde o início do séc. XIX, as marcas e a publicidade têm evoluído juntas e em consonância com a sociedade de consumo. O presente trabalho refere a importância da comunicação na construção de uma Marca de Moda. Uma marca deve ser comunicativa, atraente para os seus consumidores e deve estar em constante atualização, e tudo isto se inicia através da forma como a estratégia da marca é construída ou planeada. Com intuito de entender melhor como funciona uma marca de moda e quais as normas que regem a comunicação da mesma, desenvolveu-se um estudo sobre a marca de calçado NOBRAND. Para sustentar teoricamente todo este trabalho, debruçamo-nos sobre uma revisão bibliográfica completada com a observação directa à marca. Esta observação, possibilitou colaborar em diversos trabalhos dentro da empresa que resultaram na elaboração de um novo plano de comunicação. Foram também analisadas outras marcas de moda ao nível da comunicação. No final deste trabalho...

Marcas de moda sustentável : critérios de sustentabilidade e ferramentas de comunicação; Sustainable fashion brands : sustainability criteria and communication tools

Araújo, Mariana Bezerra Moraes de
Fonte: Universidade do Minho Publicador: Universidade do Minho
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2014 POR
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Dissertação de mestrado em Design de Comunicação de Moda; O estudo sobre a comunicação nas marcas de moda sustentável com foco nos critérios de sustentabilidade e nas ferramentas de comunicação utilizadas por estas marcas foi o objeto de estudo desta dissertação. A temática da sustentabilidade está em destaque há alguns anos e passou a ser uma preocupação para a moda, que tem vindo a observar o surgimento de Marcas de Moda Sustentável e a incorporação deste conceito em marcas fortes no mercado. Paralelamente, também se observa o surgimento de um consumidor consciente que exige das marcas uma maior responsabilidade social e ambiental. Durante o estudo foram abordados assuntos como o conceito de sustentabilidade, a relação entre a sustentabilidade e a moda e a importância da comunicação para o sucesso das marcas de moda sustentável. A fim de recolher a base para este estudo, desenvolveramse duas grelhas de análise: a grelha de critérios de avaliação da sustentabilidade e a grelha de ferramentas/meios de comunicação. A primeira avaliou o grau de sustentabilidade das 29 marcas observadas neste estudo o seu nível de sustentabilidade, também foi possível verificar que essas marcas têm alguns problemas na comunicação do conceito de sustentabilidade...

Communication in sustainable fashion brands; A Comunicação nas marcas de moda sustentável

Araújo, Mariana Bezerra Moraes de; Broega, A. C.; Ribeiro, Silvana Mota
Fonte: Universidade do Minho Publicador: Universidade do Minho
Tipo: Conferência ou Objeto de Conferência
Publicado em 05/11/2014 ENG
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56.73%
ISBN: 978 88 6493 027 5; This article aims to analyze the relationship between communication and sustainable fashion brands observing the importance of communication in the visibility of the brand and its relationship with the consumer. This paper will address the sustainability and how environmental issues have become a global concern, including in fashion, that has to incorporate it, thinking of products in a more conscious way. In this context, we observe the emergence of a conscious consumption and simultaneously the growing of sustainable fashion brands. We also address the issue of brand communication and its importance.; O presente artigo tem como objetivo fazer uma análise da relação entre a comunicação e as marcas de moda sustentável, observando a importância da comunicação na visibilidade das marcas e na sua relação com o consumidor. Neste trabalho, serão abordadas a sustentabilidade e como as questões ambientais se tornaram uma preocupação mundial, inclusive na moda, que tem vindo a incorporá-la, pensando em produtos de forma mais consciente. Neste contexto, observa-se o surgimento de um consumo consciente e, paralelamente, de marcas de moda sustentável. Será ainda abordada a questão da comunicação de marcas e a sua importância.

Fashion Made in China, the leverage to succeed or the doom to fail in the globalized world

Fernandes, Francisca Luísa Grilo
Fonte: Universidade Católica Portuguesa Publicador: Universidade Católica Portuguesa
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em 08/09/2014 ENG
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Context of study: The rise of China’s labor costs, and the fact that lower-wage countries have now manufacturing capacity, has pushed domestic apparel manufacturers to emphasize on two more profitable sectors: product development, and retail. This reflects a shift from Original Equipment Manufacturer (OEM) to Original Brand Manufacturer (OBM), which brings challenges for the Chinese apparel companies, since domestic apparel manufacturers didn’t invest much in product development and design ability. Chinese fashion retailers do not play a leading role in the global industry, having only a few influential international brands. However, efforts have been made in order to innovate their merchandise distribution channels and improve promotion policies, to frame the domestic retail networks, appealing to consumers’ attention, and attain market share (Li 2002). Statement of Purpose: The aim of this paper is to firstly identify the difficulties that these private labels can face due to the typical Chinese consumer profile that is characterised by high spenders in haute couture in foreign markets rather than in the domestic market. Secondly, this phenomena might influence these private label brands to expand to international markets...

Relações públicas na era digital: a moda em questão

Castilho, Filipa
Fonte: Instituto Politécnico de Lisboa Publicador: Instituto Politécnico de Lisboa
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em /09/2013 POR
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De todas as áreas que sofrerão alterações com o surgimento das Redes Sociais, as Relações Públicas encontram-se na fila da frente desde o seu começo, uma vez que os social media implicam um público e o estabelecimento de um relacionamento com este. Mesmo as dinâmicas presentes nas RP antes da era 2.0, como é o exemplo das relações com os media, interacção com stakeholders ou a gestão de crises, não só estão presentes nas Redes Sociais como são acentuadas e amplificadas por estas. Neste mundo digital, as marcas de moda ligadas ao prêt-à-porter expandem a sua comunicação a outro nível, adaptando-se às novas tecnologias e tirando o máximo partido do potencial que estas têm para lhes oferecer. Apostam em redes sociais como o Facebook e os Blogs da área da moda & beleza de modo a envolver e cativar o seu público-alvo e stakeholders de uma forma muito mais directa, onde estes têm agora uma voz activa e um papel determinante no sucesso da marca. Idealizadas para gerar notoriedade e aumentar a reputação das marcas, como se demonstra ao longo do presente Relatório de Estágio, as Redes Sociais são agora o melhor amigo das marcas e das Relações Públicas.; Of all the areas which have changed with the emergence of Social Networking...

An Ethnography of Brand Piracy in Guatemala

Thomas, Kedron
Fonte: Harvard University Publicador: Harvard University
Tipo: Thesis or Dissertation
EN_US
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An important dimension of contemporary capitalism is the global spread of intellectual property rights law, drawing new attention by governments and media to the unauthorized copying of fashion brands. In this dissertation, I draw on sixteen months of ethnographic research with small-scale, indigenous Maya garment manufacturers to examine the cultural and moral context of brand piracy in Guatemala. I analyze what practices of copying and imitation, some of which qualify as piracy under national and international law, among Maya manufacturers reveal about two aspects of the social field: first, changing economic and cultural conditions following waves of neoliberal economic and legal reform, and, second, the nonlinear reproduction of forms of moral and legal reckoning at the margins of the global economy and amidst mounting insecurities that include rising violent crime rates and legal impunity for violent crime. I examine how practices of copying and imitation among manufacturers and competitive behavior more generally are evaluated locally in light of kin relations that promote the sharing of knowledge and resources within a somewhat loose property regime and given ideologies of race and nation that encourage class-based solidarity among Maya people. I find that the normative models and business practices evident among these manufacturers parochialize official portraits of progress...

Moda ética: a consciencialização através da comunicação; Ethical fashion: awareness through communication

Cohen, Nathalie
Fonte: Universidade do Minho Publicador: Universidade do Minho
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2015 POR
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Dissertação de mestrado em Design e Comunicação de Moda; Diante do atual cenário de questões sociais e ambientais, verifica-se uma crise de valores generalizada, traduzida pelas ações do homem como a extração de uma quantidade excessivamente maior de recursos da natureza do que esta é capaz de repor, assim como a exploração dos trabalhadores e dos animais. Como resposta a este paradigma, surge a moda ética enquanto um conjunto de aspectos como sustentabilidade, comércio justo, proteção dos animais, entre outros, que permeiam todo o sistema da moda. Este movimento que vem ganhando força ao longo dos últimos anos e incide em não só na cadeia de produção, mas igualmente na venda, na comunicação e no descarte dos produtos de moda. O presente estudo tem como objetivo analisar a comunicação realizada por marcas e campanhas de moda a fim de perceber como estas abordam a questão da moda ética e se tencionam educar o público para um comportamento de consumo mais consciente. A partir disto, desenvolveu-se uma pesquisa contemplando 44 marcas de moda associadas ao Ethical Trading Initiative. Utilizando do método de análise de conteúdo, baseou-se na informação disponível nos websites e redes sociail das marcas para a recolha de dados. Foi ainda realizada uma segunda análise...

Evolution of fashion brands on Twitter and Instagram

Manikonda, Lydia; Venkatesan, Ragav; Kambhampati, Subbarao; Li, Baoxin
Fonte: Universidade Cornell Publicador: Universidade Cornell
Tipo: Artigo de Revista Científica
Publicado em 03/12/2015
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Social media has become a popular platform for marketing and brand advertisement especially for fashion brands. To promote their products and gain popularity, different brands post their latest products and updates as photos on different social networks. Little has been explored on how these fashion brands use different social media to reach out to their customers and obtain feedback on different products. Understanding this can help future consumers to focus on their interested brands on specific social media for better information and also can help the marketing staff of different brands to understand how the other brands are utilizing the social media. In this article we focus on the top-20 fashion brands and comparatively analyze how they target their current and potential future customers on Twitter and Instagram. Using both linguistic and deep image features, our work reveals an increasing diversification of trends accompanied by a simultaneous concentration towards a few selected trends. It provides insights about brand marketing strategies and their respective competencies. Our investigations show that the brands are using Twitter and Instagram in a distinctive manner.; Comment: 6 pages, 8 figures

Global production chains in the fast fashion sector, transports and logistics: the case of the Spanish retailer Inditex

Escalona Orcao,Ana Isabel; Ramos Pérez,David
Fonte: Instituto de Geografía, UNAM Publicador: Instituto de Geografía, UNAM
Tipo: Artigo de Revista Científica Formato: text/html
Publicado em 01/01/2014 EN
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The concept of the global production network expressively covers the spatial interrelationships characteristic of the economy due to the existence of worldwide flows of information, raw materials, components, and finished products. Recent geographical analyses of global production networks in different economic sectors demonstrate that little attention has been paid to the logistical and transport systems through which networks are fully integrated. Nevertheless efficient logistics and transport services are essential to an understanding of their organisational and geographical structure. The supply chains of big fashion retailers provide a good example because the choice of global or local supply depends on whether suppliers rely on efficient transport and logistics systems that let them compensate for higher relative costs compared with developing countries -in the case of local supply- or the costs deriving from their greater distance to the market -in the case of global supply. In addition the challenges presented by the functional and geographical integration of fashion production networks can only be overcome if global retailers manage their logistics efficiently and leverage the differentiated advantages of the modes of transport in relation to time. This paper on Inditex...