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Homeopatia em Pediatria

Pinto, Ana Isabel Alves
Fonte: [s.n.] Publicador: [s.n.]
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2013 POR
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Projeto de Pós-Graduação/Dissertação apresentado à Universidade Fernando Pessoa como parte dos requisitos para obtenção do grau de Mestre em Ciências Farmacêuticas; Numa sociedade em constante processo de formação e de informação, não conhecer determinada terapia não pode ser a resposta de um profissional de farmácia ao seu utente. A divulgação massiva de tratamentos naturalistas, alternativos e baseados em saberes ancestrais, frequentemente entram em conflito com as prescrições médicas e aconselhamentos farmacêuticos. Com as medicinas alternativas a ganhar terreno paulatinamente, como se observa com a utilização da acupunctura e de fitoterápicos, a homeopatia volta a ganhar o terreno que perdeu no século XX. E se a controvérsia científica sistematicamente esgrime acusações de “propaganda enganosa” em relação à homeopatia, a verdade é que pela resiliência que este tipo de terapêutica não convencional tem demonstrado, através da reprodutibilidade dos efeitos terapêuticos homeopáticos, tem obtido resultados consistentes nos tratamentos efetuados. Pelo simples fato de não haver técnicas que possam medir a efetividade das diluições homeopáticas, não se pode atribuir a certeza de “falso medicamento”. O que se procurou conseguir com este trabalho foi...

Atitude do consumidor frente à propaganda: um estudo sobre os apelos racionais e emocionais da propaganda na indústria farmacêutica; Consumer's attitude toward advertising: a study about rational and emotional appeals in pharmaceutical industry ads

Huertas, Melby Karina Zúñiga
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Tese de Doutorado Formato: application/pdf
Publicado em 28/11/2005 PT
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Diante de discrepâncias na literatura sobre a recomendação de alguns modelos de propaganda de se emparelhar os apelos (racionais ou emocionais) à atitude do consumidor sobre o produto (predominantemente cognitiva ou predominantemente afetiva), o objetivo geral desta Tese foi avaliar tal recomendação. A revisão bibliográfica evidenciou algumas lacunas teóricas: 1) generalização indevida de resultados de estudos sobre formatos de propaganda para produtos de outras categorias; 2) não mensuração direta dos componentes cognitivo e afetivo da atitude do consumidor nos modelos de propaganda, que consideram apenas o tipo de necessidade que o produto satisfaz e o envolvimento do consumidor como determinante da atitude sobre o produto; 3) não consideração de outras características do consumidor, além do envolvimento, como determinante da atitude nos modelos de propaganda; 4) ausência da atitude do consumidor sobre o produto dentre os antecedentes da atitude do consumidor frente a anúncio. Procurando superar tais deficiências, foi empreendida pesquisa de campo contemplando: a) uma categoria de produto específica (medicamentos / medicamentos para emagrecer); b) a mensuração dos componentes cognitivo e afetivo da atitude; c) a avaliação de outras características do consumidor (estado de saúde / peso e experiência com o produto) que influenciam sua atitude; d) atitude do consumidor sobre o produto como possível antecedente da atitude dele frente a anúncio. A pesquisa empírica consistiu de três etapas. A primeira...

Efetividade da propaganda racional e emocional de marcas : impacto de subculturas regionais

Bentivegna, Ricardo Jucá
Fonte: Fundação Getúlio Vargas Publicador: Fundação Getúlio Vargas
Tipo: Tese de Doutorado
PT_BR
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O impacto da cultura na efetividade comparada de propaganda racional e emocional tem recebido significativa atenção acadêmica e empresarial, visto que diferentes culturas podem implicar em efetividades distintas de uma mesma comunicação. A relação entre efetividade de propaganda racional e emocional com cultura pode ser investigada sob duas perspectivas relacionadas, porém distintas: a homogeneidade e a favorabilidade. A primeira trata de qual tipo de propaganda apresenta resultados mais homogêneos apesar das diferenças culturais, enquanto a segunda de qual tipo de propaganda é mais favorável, dependendo da cultura em questão. Considerando essas duas perspectivas, a revisão teórica identificou três lacunas importantes de conhecimento. Primeiramente, existe uma aparente controvérsia entre autores sobre a efetividade de propaganda racional e emocional em diferentes culturas. Em segundo lugar, a questão cultural é tipicamente investigada tendo como unidade de análise fronteiras nacionais ou geopolíticas, e usualmente pesquisando uma única cidade por país comparado. Se uma heterogeneidade cultural dentro de um mesmo país seria suficiente para afetar a efetividade da propaganda racional e emocional é assunto pouco explorado. Por último...

Explorando o uso de plataformas digitais de mídia social por empresas para co-criação com consumidores

Borges, Mauro
Fonte: Universidade Federal do Rio Grande do Sul Publicador: Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Tipo: Tese de Doutorado Formato: application/pdf
POR
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Plataformas de mídia social têm possibilitado que indivíduos produzam, compartilhem e distribuam seu conteúdo, facilmente, pela Internet – interagindo com outros indivíduos e firmas. Atualmente, qualquer pessoa pode ter seu próprio jornal (blog), rádio (podcast) ou canal de TV (YouTube) e construir uma audiência. Redes sociais, como Facebook e Twitter, permitem que as pessoas espalhem o boca-a-boca ainda mais. Neste novo ambiente social, consumidores tornaram-se ativos produtores – influenciando seus pares, criticando produtos/serviços, co-desenvolvendo suas próprias soluções, etc. Finalmente, as firmas se deram conta de que deviam aprender como fazer uso de mídia social para participar das conversas, acessar conhecimentos externos e tentar co-criar algum valor. Mas como o uso destas plataformas de mídia social pela firma para co-criação com consumidores pode influenciar seus processos de negócio? Para responder a essa questão, este estudo utilizou dois métodos de pesquisa qualitativos interpretativos – netnografia e grounded theory – para explorar dados públicos disponíveis em plataformas de mídia social. A pesquisa empírica investigou um ecossistema de mídia social no setor de transporte aéreo. Como resultados...

A consonância cognitiva do discurso organizacional

Guerra, Maria do Carmo de Rezende Teixeira
Fonte: Florianópolis, SC Publicador: Florianópolis, SC
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: 115 f.| il.
POR
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Dissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Tecnológico. Programa de Pós-Graduação em Engenharia de Produção.; As organizações que buscam consolidar-se em um mercado altamente competitivo, inspiram-se em uma gestão eficiente da comunicação social, com vistas a assegurar o fluxo contínuo das informações internas e promover o conhecimento externo de suas ações, diferenciais importantes para a conquista de vantagens competitivas. A consonância cognitiva entre as políticas de comunicação interna e externa pode definir contornos coerentes na identidade corporativa projetada, e refletir-se diretamente numa sintonia de imagens percebidas, elementos constitutivos de uma reputação sólida. A multiplicidade de imagens percebidas pelos diversos público, por vezes incoerente, pode ser o resultado da dissonância dos discursos organizacionais. Em vista disso, buscou-se avaliar o impacto causado pelas mensagens do discurso externo da organização, especificamente daqueles relacionados à propaganda comercial e institucional, sobre os funcionários de atendimento ao público. A fundamentação teórica baseou-se em áreas e especificidades da comunicação organizacional, bem como em conceitos de imagem e de identidade...

Contribuições para a efetividade da comunicação da doação de sangue a partir de uma abordagem persuasiva

Ludwig, Silvia Terra
Fonte: Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul; Porto Alegre Publicador: Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul; Porto Alegre
Tipo: Tese de Doutorado
PORTUGUêS
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A doação de sangue é uma necessidade para países e pessoas. O crescimento da violência, dos acidentes de trânsito, junto com a disseminação de doenças transmissíveis e com o envelhecimento da população, trazem dificuldades aos hemocentros e instituições de saúde para assegurar um adequado e consistente suprimento de sangue para atender às necessidades dos pacientes. São realizadas campanhas via TV, rádio, jornal, etc, e foi observado que as pessoas se sensibilizam com a necessidade de sangue, demonstrando disposição para doar quando efetivamente chamadas. O que se destaca, porém, é que não há a cultura de doar espontânea e continuadamente por parte da população. Assim, verifica-se que as campanhas de doação de sangue, realizadas de forma esporádica, somente quando a necessidade é mais premente, não são efetivas. Dentro desse cenário, este estudo analisa a comunicação efetuada por cinco hemocentros brasileiros, com o objetivo de elaborar fundamentos sobre a comunicação da doação de sangue efetuado por estas instituições, com destaque para a motivação e embasada na argumentação persuasiva, com vistas a uma eficácia baseada em teorias já comprovadas da publicidade e da propaganda. Para tanto...

Marketing direto nos tempos atuais: um estudo de caso maxi publicidade

Mascarenhas, Matheus Martins de Araújo
Fonte: Universidade Federal de Goiás; brasil; UFG; Faculdade de Informação e Comunicação (RG); Publicidade e Propaganda (RG) Publicador: Universidade Federal de Goiás; brasil; UFG; Faculdade de Informação e Comunicação (RG); Publicidade e Propaganda (RG)
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
POR
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This study set out to create a model of efficient and effective Direct Marketing within the context of the current market. The survey was initially performed through a literature review of the historicity of Marketing since its inception till today, were also considered the concepts that orbit term in Marketing. The study allowed the theoretical Marketing for Direct Marketing, its conceptualization and categories. Within the categories identified two could be linked to the case study: Direct Mail and Personal Selling. The Direct Marketing allows actions are measured and it is known that the effectiveness of each action. Therefore, we applied a model associated with Mail Merge Personal Selling for the launch of an advertising agency, the Maxi Advertising. The application came from theoretical study and database. After applying the action Direct Marketing was the analysis of their results. In the final it was noted that this survey exceeded expectations identified by theorists.; Este trabalho se propôs a criar um modelo eficiente e eficaz de Marketing Direto dentro do contexto do mercado atual. A pesquisa foi realizada inicialmente por meio de uma revisão bibliográfica da historicidade do Marketing, desde a sua criação até os tempos atuais...

O papel estratégico do Núcleo de Comunicação Institucional do Tribunal de Justiça de Santa Catarina para o fortalecimento da imagem corporativa do complexo formado pelo Poder Judiciário Catarinense

Machado, Carolina
Fonte: Florianópolis, SC Publicador: Florianópolis, SC
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso Formato: 205 f.
PT_BR
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TCC (graduação) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Sócio Econômico, Curso de Administração.; Este trabalho apresenta um estudo sobre o papel desempenhado pelo Núcleo de Comunicação Institucional do Tribunal de Justiça de Santa Catarina para o alcance dos objetivos organizacionais e contribuição na efetividade organizacional do complexo formado pelo Poder Judiciário Catarinense, por intermédio da análise de seus procedimentos administrativos, fundamentada no Marketing de Serviços e de Relacionamento. Na tentativa de consolidar a sua imagem institucional e garantir vantagem competitiva no acirrado mundo dos negócios, as organizações estão direcionando esforços na construção de relacionamentos sólidos com seus públicos-alvos, por intermédio do gerenciamento estratégico da comunicação institucional, a partir da atividade conjunta das áreas que compõem o mix de comunicação de marketing: relações públicas, imprensa, publicidade e propaganda, concentradas em um só setor, denominado Assessoria de Comunicação Social. Visando compreender a dinâmica desta tendência no âmbito de uma instituição pública prestadora de serviços, foi realizada uma pesquisa natureza exploratória descritiva...

Interação UPF: um estudo da estratégia de comunicação do evento na Universidade de Passo Fundo

Trentin, Flaviane Prando
Fonte: Universidade de Passo Fundo Publicador: Universidade de Passo Fundo
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
POR
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As estratégias de marketing aplicadas no cenário da educação têm sido consideradas um diferencial capaz de satisfazer as necessidades e os desejos dos estudantes, buscando conhecê-los melhor e levando-os a ingressar nas instituições. Uma das ações que traz esses resultados e ainda estabelece o contato direto com o público-alvo é a realização de eventos. Nesse contexto, o objetivo deste trabalho envolveu a investigação de estratégias do evento Interação UPF, por meio de pesquisas bibliográficas sobre o tema e acesso a dados secundários coletados pela Universidade de Passo Fundo. Essa pesquisa foi aplicada a alunos dos terceiros anos de Passo Fundo e região, participantes que visitaram a instituição e conheceram os cursos de graduação oferecidos, bem como os seus serviços e estrutura. Ainda, foram realizadas entrevistas com gestores da Agência de Comunicação e Marketing (Agecom) da UPF, de forma a entender melhor a ação e como é trabalhada a comunicação da Universidade. Foram comparados também os resultados dos anos de 2013 e 2014 do evento explicitado, o que comprovou a sua efetividade quanto à captação de alunos. Da mesma forma, buscou-se confirmar a relevância do marketing educacional em Instituições de Ensino Superior. As análises realizadas revelaram que as estratégias do Interação demandam o envolvimento de muitas pessoas...

O princ??pio do contraste no enfrentamento de viol??ncia contra a mulher

Batista, Patr??cia Renata da Silva
Fonte: Centro Universitário de Brasília Publicador: Centro Universitário de Brasília
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
PT_BR
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Campanhas de interesse p??blico utilizam meios de comunica????o em massa e pretendem enfatizar e dar maior visibilidade a problemas urgentes, como ?? o caso da viol??ncia contra a mulher. Alguns dados revelam o importante papel da m??dia nessa tem??tica. O presente trabalho investigou a efetividade de campanhas j?? utilizadas e teve por objetivo descrever a dire????o de influ??ncia do princ??pio do contraste para este tipo de campanha p??blica. Um experimento foi desenhado com dois grupos (assimila????o e contraste) e participaram 60 homens. Apresentou-se a propaganda para os participantes por 30 segundos e se faziam quest??es n??o relacionadas a viol??ncia. Ao final, apresentou-se como pesquisa n??o relacionada um invent??rio sobre agress??o e outro de desejabilidade social. Os resultados sugeriram diferen??a significativa no fator agress??o f??sica para o grupo de contraste, houve diminui????o da agress??o quando os participantes foram expostos ??s propagandas em contraste, e a presen??a de desejabilidade social apenas no grupo de assimila????o. Discutiu-se o efeito surpresa ao aplicar o contraste, a identifica????o com o personagem da propaganda e a ??ltima hip??tese explicativa foi a de supercorre????o no processo de autorregula????o na exposi????o ao contraste. A identifica????o de desejabilidade social nessa pesquisa sugere que os pap??is sociais est??o enraizados. Percebe-se que este trabalho atingiu seu objetivo e entende-se que o princ??pio do contraste pode ser utilizado para campanhas publicit??rias e apresenta efeito. Sugere-se que campanhas com o intuito de diminuir a viol??ncia contra a mulher utilizem este princ??pio. Como agenda de trabalho futura...

Efetividade da propaganda na comunicação de marcas com diferentes graus de funcionalidade e simbolismo; Advertising effectiveness in communication of brands with various degrees of functionality and symbolism

Mello, Sérgio Carvalho Benício de; Leão, André Luiz Maranhão de Souza; Souza Neto, Arcanjo Ferreira de; Vieitez, Cristina Maria Alcântara de Brito
Fonte: Universidade de São Paulo. Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade Publicador: Universidade de São Paulo. Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade
Tipo: info:eu-repo/semantics/article; info:eu-repo/semantics/publishedVersion; ; ; ; ; ; Formato: application/pdf
Publicado em 01/03/2008 POR
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Esta pesquisa discute como as dimensões de marca (funcional e simbólica) interferem na comunicação de atributos do produto (intrínseco e extrínseco) para a obtenção de uma propaganda mais efetiva. Para tanto, foi realizado um experimento laboratorial com cenários hipotéticos. A metodologia utilizada incluiu entrevistas com publicitários, criação de anúncios publicitários e aplicação de questionário a alunos de graduação do curso de Administração de uma importante universidade brasileira. Os dados foram analisados por meio de freqüências, comparação de médias e gráficos, medida de distância e proximidade, t-test e regressão logística. Os resultados indicam que produtos com altos graus de funcionalidade e simbolismo produzem anúncios mais efetivos quando se focalizam atributos predominantemente intrínsecos. O mesmo ocorre com produtos que têm alto grau de funcionalidade e baixo simbolismo. Em ambas as situações os atributos extrínsecos também merecem atenção. Para produtos com baixa funcionalidade e alto simbolismo, por sua vez, os atributos extrínsecos devem ser principalmente comunicados. As implicações gerenciais merecem reflexão, não para aplicação direta, mas como uma ferramenta informacional a mais na produção de insights para uma maior efetividade da propaganda.; Functional and symbolic brand aspects were surveyed to determine their influence in the communication of product attributes...