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Marketing ambiental e certificações socioambientais: uma análise no contexto do etanol brasileiro; Marketing environmental and socio-environmental certifications: an analysis of brazilian ethanol context

Molina, Natália Sanchez
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: application/pdf
Publicado em 27/08/2010 PT
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O aumento da demanda mundial por fontes alternativas de energia tem evidenciado o Brasil como ator relevante no mercado internacional, em função de seu histórico e capacidade produtiva de etanol. Porém, apesar de ser um mercado promissor e de alto interesse, também é um mercado bastante exigente em relação às questões ambientais que englobam seu sistema produtivo. O marketing ambiental se apresenta como uma ferramenta importante para garantir ao mercado consumidor de que essas questões ambientais estão sendo bem geridas. Entretanto, muitos são os questionamentos quanto ao que está sendo comunicado. Entre as principais formas de se aumentar credibilidade do processo de marketing ambiental, apresenta-se a utilização de certificações socioambientais. Assim, esta pesquisa se propôs a analisar as principais iniciativas de certificações socioambientais para o etanol brasileiro à luz do marketing ambiental. Por meio de entrevistas com 14 especialistas envolvidos com a questão do mercado internacional de biocombustíveis, produção de etanol e sustentabilidade, foi possível formar um padrão de análise das certificações, composto pelos: princípios de boas práticas para certificações socioambientais, demandas ambientais do mercado consumidor e critérios ambientais intrínsecos do sistema produtivo de etanol. A partir desse padrão...

Sustentabilidade ambiental na propaganda : das imagens aos mitos na comunicação persuasiva

Santos, Francisco dos
Fonte: Universidade Federal do Rio Grande do Sul Publicador: Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Tipo: Dissertação Formato: application/pdf
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Este trabalho se situa na intersecção de três áreas: a sustentabilidade ambiental, a ecopropaganda e os estudos do imaginário. Partimos da noção de que o discurso e a produção simbólica sobre a sustentabilidade, a qual se mostra na propaganda, provém do museu humano de imagens que é o imaginário. Este último é formado por símbolos que se constituem a partir da experiência do ser humano no mundo. Tal produção é dinamizada por narrativas simbólicas, que equacionam dilemas existenciais e servem como modelos de comportamento, as quais podemos chamar de mitos. Nosso objetivo foi investigar as imagens e o imaginário que permeiam a produção publicitária com apelo de sustentabilidade na revista Veja, durante os anos de 1992, 2002 e 2012, épocas das conferências das Nações Unidas para o Meio Ambiente e Desenvolvimento. Para isso, identificamos as imagens presentes nos anúncios dos três anos, mapeamos as possíveis recorrências e transformações dessas imagens ao longo dos 20 anos e sua relação com o contexto sociocultural e, por fim, verificamos se estas constelações simbólicas se constituem em mito. A metodologia empregada foi a mitocrítica, que busca encontrar as metáforas obsessivas presentes nas obras culturais – nesse caso...

Vitrine verde: a publicidade ambiental sob a perspectiva da sociedade de consumo

Freitas, Thaysa Mazzarelo de
Fonte: Universidade federal de Goiás; brasil; UFG; Faculdade Informação e Comunicação (RG); Publicidade e Propaganda (RG) Publicador: Universidade federal de Goiás; brasil; UFG; Faculdade Informação e Comunicação (RG); Publicidade e Propaganda (RG)
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
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Environmental disasters and the consequences of the use of natural resources were plundered emerge the need to conduct a more sustainable by each individual requiring the assumption of a new position as consumer-citizen. The reflection of this new search posture is the constant presence of the theme and agenda of all types of media. The behavior molded since the emergence of the consumer society and worse still deeply aggravating the situation on the planet. Thus, the advertising that appears as one element of this society of craftsmen Consumption search now, in his speech, the call for sustainability and consumption, but still, with the aim of promoting increased sales of products. Understand how it appropriates this new paradigm in a society governed by and for consumption, is the objective of the study. Through investigation of how this society was established in consumption and what was the role of advertising in this process will allow a critical reflection on the elements that constitute this category to which ecopropaganda now call seeking recognize how and with what goals it makes use of speech sustainability as part persuasive.; As catástrofes ambientais e as conseqüências do uso espoliativo de recursos naturais fizeram emergir a necessidade de uma conduta mais sustentável por parte de cada indivíduo exigindo a assunção de uma nova postura como consumidor-cidadão. O reflexo da busca desta nova postura é a presença constante do tema como pauta de todos os tipos de mídia. Os comportamentos moldados desde a emergência da Sociedade de Consumo agravaram e continuam agravando profundamente a situação do planeta. Diante disso...

Comunicação de ações de reciclagem no contexto da ecopropaganda: inovações em ações promocionais da Coca-Cola

OLIVEIRA, Eriberto de Almeida
Fonte: Universidade Municipal de São Caetano do Sul Publicador: Universidade Municipal de São Caetano do Sul
Tipo: Tese ou dissertação
PT_BR
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Dissertação apresentada ao Programa de Pós-graduação em Comunicação da Universidade Municipal de São Caetano do Sul.; O trabalho apresenta pesquisa sobre como as empresas comunicam suas ações de reciclagem no contexto da ecopropaganda. Para isso, a metodologia utilizada foi a pesquisa qualitativa exploratória, composta por revisão bibliográfica e análise documental. A revisão bibliográfica serviu para compreender os referenciais teóricos relacionados às áreas das Ciências Sociais e Humanas: Ecopropaganda; Responsabilidade Socioambiental; Reciclagem; Comunicação Ambiental e Linguagem Publicitária. Foi realizada uma análise de conteúdo das peças de propaganda de ações de reciclagem das seguintes campanhas da Coca-Cola: “Cada garrafa tem uma história” e lançamento do produto Recycle, da Coca-Cola Shoes. O estudo teve como objetivo analisar como as ações de reciclagem são comunicadas em diferentes formatos e suportes. Esta análise permitiu identificar os elementos de linguagem e de criação de cada peça. Como resultado das análises realizadas, identificou-se que o discurso publicitário comumente faz uso de estratégias e técnicas já consolidadas na comunicação publicitária. As peças selecionadas e analisadas trabalham o conceito criativo com uma abordagem humanista e emocional...

Responsabilidade social, sustentabilidade e ecopropaganda: a visão dos empresários adeceanos

Zucchetti, Tatiane Carijio
Fonte: Universidade de Passo Fundo Publicador: Universidade de Passo Fundo
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
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Este estudo aborda a importância dos projetos de responsabilidade social e sustentabilidade para a imagem das empresas e se há utilização da ecopropaganda como forma de divulgação destas ações, na visão dos empresários passo-fundenses sócios da ADCE Planalto Médio. A escolha se dá ao fato de poder constatar a preocupação dos empresários perante a sociedade e o meio ambiente. A partir de uma pesquisa exploratória, buscando facilitar a compreensão do estudo, utilizando-se de uma abordagem qualitativa e análise das respostas relevantes. Está análise conta com a divisão de categorias onde são citadas as falas dos entrevistados apresentando suas respectivas visões. Leva-se, portanto, em consideração que a responsabilidade social e sustentabilidade possuem importância na construção da imagem positiva das empresas, gerando credibilidade e competitividade para as mesmas. Constatou-se também que há a utilização da ecopropaganda na divulgação das ações realizadas e que a mesma se mostra efetiva no auxílio da construção da imagem das empresas.

Pegada ecológica : um estudo a partir da ecopropaganda

Dias, Fabiano Tumelero
Fonte: Universidade de Passo Fundo Publicador: Universidade de Passo Fundo
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
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O presente trabalho tem como objetivo de investigação, a campanha publicitária nomeada Pegada Ecológica da Organização Não Governamental, WWF, através de um estudo de caso que traz uma abordagem sobre a necessidade de repensar os atuais hábitos de consumo. Nesse sentido, o propósito do estudo é o de compreender sob o olhar da ecopropaganda quais os fatores estão presentes na campanha Pegada Ecológica. Tratando-se de uma pesquisa qualitativa, com revisão bibliográfica. Para tanto, o primeiro capítulo resgata conceitos básicos relacionados à comunicação, comunicação organizacional e publicidade/propaganda, abordando seus conceitos e atuações. O capítulo seguinte aborda o consumo, consumo consciente e os atuais hábitos de consumo, explorando seus conceitos e sua relação com a comunicação. Já o terceiro capítulo trata sobre as consequências e as alternativas para os atuais hábitos de consumo, através da sustentabilidade, relacionando comunicação e sustentabilidade e termina apresentando a ecopropaganda. O quarto capítulo aborda a ONG WWF e sua atuação mundial. Também no quinto capítulo são analisadas as peças da campanha Pegada Ecológica. E por fim, no sexto capítulo é apresentada a relação entre os fatores de ecopropaganda com a campanha Pegada Ecológica.