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Integrating Equity Objectives in a Road Network Design Model

Santos, Bruno; Antunes, António; Miller, Eric J.
Fonte: Transportation Research Board Publicador: Transportation Research Board
Tipo: Artigo de Revista Científica
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36.92%
The traditional approach to the road network design problem focuses on the optimization of network efficiency under a given budget. Generally, this leads to the improvement of roads next to the largest population centers, where travel demand is higher. Such results are not consistent with sustainable development principles, since the dissimilarities between the welfare of large and small centers will tend to increase. Nevertheless, equity issues were rarely taken into account in road network design. Moreover, all existing studies rely on a single equity measure. In this paper equity concerns in transportation planning are reviewed briefly, and a comparison of alternative equity measures is presented. Three equity measures were selected and incorporated into an accessibility-maximization road network design model. The three equity measures reflect different perspectives on equity: accessibility to low-accessibility centers, the dispersion of accessibility values across all centers (Gini coefficient), and the dispersion of accessibility values across all centers and across centers in the same region (Theil index). The implications of adopting each of these equity measures are illustrated through application of the optimization model to three random networks.

Brand equity : um estudo sobre a marca Apple

Palaio, Rui Eduardo Avelar
Fonte: FEUC Publicador: FEUC
Tipo: Dissertação de Mestrado
POR
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A marca tem, nos dias de hoje, uma importância fundamental na gestão das empresas constituindo um dos seus principais activos. Saber gerir o brand equity de uma marca é fundamental para a comunidade que se empenha no estudo do comportamento dos consumidores, bem como para os gestores de activos das empresas. Neste contexto, o presente estudo pretende identificar e avaliar os factores explicativos do brand equity da uma marca considerada uma lovebrand de sucesso, aplicando o modelo conceptual de David Aaker, de forma a investigar a relação do brand equity com as suas dimensões, lealdade à marca, qualidade percebida, notoriedade da marca e associações da marca. Para o efeito o investigador procurou estudar o brand equity da marca Apple, tendo em conta as suas dimensões, e avaliando como o brand equity se reflecte em intenção de compra. Para este efeito, as variáveis relacionadas com a atitude face a produtos de marca e a atitude face ao dinheiro por parte dos consumidores foram também analisadas no presente estudo. Para testar a importância das dimensões do modelo optou-se por uma metodologia quantitativa, tendo sido desenvolvido um questionário via online. Os resultados obtidos revelaram que o brand equity da marca Apple está suportado pela lealdade à marca...

Brand Equity na perspectiva dos clientes: uma investigação empírica de suas dimensões e do mix de marketing entre usuários de marca de sapato esportivo; Brand Equity in the customer's perspective: an empirical investigation of relationships between its dimensions and marketing mix that one sports shoe brand

Chaves, Eduardo de Paula e Silva
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: application/pdf
Publicado em 10/09/2010 PT
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Neste trabalho analisam-se os modelos conceituais e operacionais de brand equity baseado no cliente apresentados na literatura acadêmica. Sendo essa a alternativa para explorar o tema: documentar os modelos de brand equity, bem como as diferenças conceituais e empíricas entre os modelos de brand equity, pela ótica do cliente. Neste contexto, surge o seguinte problema de pesquisa: Os modelos existentes na literatura (teórico-práticos) de brand equity, baseado no cliente, podem compor um modelo de mensuração aplicável à realidade brasileira? Para isso faz-se uma pesquisa descritiva com o intuito de apresentar e enumerar os modelos de brand equity baseados no cliente, constantes entre os autores em ciências sociais aplicadas. Os resultados dessa parte do trabalho são tabelas resumo da literatura, apresentadas em capítulo específico, bem como as interpretações provenientes dessas análises. Elabora-se, então, uma pesquisa empírica para verificar a relação existente entre as dimensões que compõem o brand equity baseado no cliente e o mix de marketing organizacional. É desenvolvido análise da literatura, análise de confiabilidade, regressões, e modelagem de equações estruturais. Nessa pesquisa empírica encontra-se as análises de confiabilidade (Alpha de Cronbach´s)...

A natureza jurídica dos juros sobre o capital próprio e as convenções para evitar a dupla tributação; The nature of the interest on equity and the treaties to avoid double taxation

Lima, Mariana Miranda
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: application/pdf
Publicado em 13/05/2009 PT
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Esta dissertação tem o objetivo de analisar a figura dos juros sobre o capital próprio, especialmente para definir a sua natureza jurídica e adequada qualificação no âmbito dos acordos para evitar a dupla tributação. Para tanto, além de fazermos uma digressão sobre o histórico de tal figura e os motivos da sua instituição, visando entendê-la melhor, estudamos, sob a perspectiva do Direito Tributário e também do Direito Comercial, as diferentes formas de remuneração do capital financiado por meio de capital próprio e de capital de terceiros, quais sejam: os dividendos e os juros remuneratórios. Analisamos detalhadamente as regras tributárias aplicáveis ao pagamento de juros sobre o capital próprio e também aquelas que definem a sua forma de cálculo. Comparamos as particularidades dos juros sobre o capital próprio às figuras dos dividendos e dos juros remuneratórios, de modo a definir a sua natureza jurídica como espécie de remuneração de sócios, diversa dos dividendos. Criticamos alguns aspectos das correntes atualmente existentes sobre o assunto, justificando a nossa posição. Analisamos, também, a forma adequada de qualificação dos juros sobre o capital próprio nos acordos para evitar a dupla tributação...

Um estudo sobre o poder de certificação dos fundos de private equity e venture capital nos IPOs realizados no mercado brasileiro

Fernandes, Mel Rodriguez Marques
Fonte: Fundação Getúlio Vargas Publicador: Fundação Getúlio Vargas
Tipo: Dissertação
PT_BR
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36.97%
A melhora na situação econômica do Brasil, observada nos últimos anos, resultou em um aumento expressivo no número de IPOs realizados no mercado brasileiro tornando o mecanismo de desinvestimento através do mercado de capitais em uma boa opção para os fundos de Private Equity/Venture Capital, fato que não era visto no período anterior a 2004. No período de janeiro de 2004 a maio de 2007 foi possível notar um fato inédito para o mercado brasileiro, dos 61 IPOs que ocorreram, 26 foram realizados por firmas que tinham um fundo de Private Equity/Venture Capital como acionista. Devido a assimetria de informação, o preço de emissão é tipicamente inferior ao preço de mercado da ação após o IPO, sendo esse “fenômeno” conhecido na literatura como underpricing. Essa dissertação busca examinar o papel de certificação que um fundo de Private Equity/Venture Capital pode exercer nas emissões de ações no Brasil no período de 2004 a maio de 2007, reduzindo assim a assimetria de informação existente, através de uma análise do underpricing dos IPOs de empresas que tem fundos de Private Equity/Venture Capital como acionistas, e de empresas que não tem. Encontramos evidência que sugere que no mercado brasileiro apenas empresas com um bom grau de governança e transparência tem acesso ao Mercado de capitais através de IPOs...

Retailers Brand management: Private label marketing management and Retailer Brand Equity

Xara Brasil, Duarte; Marreiros, Cristina; Dionisio, Andreia
Fonte: ABRMR Publicador: ABRMR
Tipo: Artigo de Revista Científica
POR
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The credibility and consistency of brands are central elements in its position in the minds of con sumers, reducing the uncertainty linked to the buying processes, building associations and solidifying relationships of trust, repeated purchases and brand equity. Retailers started to sell their own brands – Private labels – positioned at low-end segments, based on low price and low quality. Actually we observe the coexistence of PLs with different qualitative levels, based on branding strategies that may include umbrella and/or independent names: private labels are a central strategic issue for all major food retailers. These labels may contribute to increase retailer’s differentiation, exclusivity, associations, loyalty, and, as a consequence, retailer brand equity. Brand equity results from the brand-market interaction, reflected in consumer’s perceptions, preferences and buying behaviors, built from all interactions developed between the consumer and the brand. Recent research tried to conceptualize the brand equity concept to retailers, building and testing “store equity” metrics, has the differential effect of the knowledge about retailers in consumers buying behaviors. Two of the most representative scales about brand equity in retail industry were developed by Arnett...

Retailers brand management: marketing management and retailer brand equity

Xara-Brasil, Duarte; Marreiros, Cristina; Dionísio, Andreia
Fonte: ABRM Publicador: ABRM
Tipo: Artigo de Revista Científica
ENG
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The credibility and consistency of brands are central elements in its position in the minds of consumers, reducing the uncertainty linked to the buying processes, building associations and solidifying relationships of trust, repeated purchases and brand equity. Retailers started to sell their own brands – Private labels – positioned at low-end segments, based on low price and low quality. Actually we observe the coexistence of PLs with different qualitative levels, based on branding strategies that may include umbrella and/or independent names: private labels are a central strategic issue for all major food retailers. These labels may contribute to increase retailer’s differentiation, exclusivity, associations, loyalty, and, as a consequence, retailer brand equity. Brand equity results from the brand-market interaction, reflected in consumer’s perceptions, preferences and buying behaviors, built from all interactions developed between the consumer and the brand. Recent research tried to conceptualize the brand equity concept to retailers, building and testing “store equity” metrics, has the differential effect of the knowledge about retailers in consumers buying behaviors. Two of the most representative scales about brand equity in retail industry were developed by Arnett...

The impact of private equity-backed firms on their peers

Cabral, Inês da Cunha
Fonte: Instituto Universitário de Lisboa Publicador: Instituto Universitário de Lisboa
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2011 ENG
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Master in Finance / Classificação JEL: G24- Investment Banking; Venture Capital; Brokerage; Ratings and Ratings Agencies G32- Financing Policy; Financial Risk and Risk Management; Capital and Ownership Structure; Reconhecendo a crescente importância do mercado de private equity, a presente tese tem como objectivo principal estudar a dimensão competitiva desta indústria. Recorrendo a amostras de empresas americanas e canadianas, pretende-se saber se as transacções em private equity têm algum impacte ao nível das concorrentes das empresas participadas. Em particular, considera-se a compensação total do CEO e analisa-se de forma independente cada uma das suas componentes, a fixa e a variável. A estrutura de capital e as características do Conselho de Administração são também alvo de estudo. De acordo com os resultados, a compensação total do CEO diminui perante a existência de investimentos em private equity na indústria. Analisando individualmente a componente fixa e a variável, conclui-se que, muito provavelmente, aquele decréscimo ocorre por via da parte variável da remuneração, já que esta, de acordo com os dados finais, é também reduzida. O salário não sofre alterações. Relativamente à estrutura de capital...

Brand equity nos clubes desportivos o caso do sport lisboa e benfica

Silva, Tomás Samuel da
Fonte: Instituto Universitário de Lisboa Publicador: Instituto Universitário de Lisboa
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2013 POR
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Mestrado em Gestão de Empresas; O objetivo central deste trabalho de investigação é o de apurar a força e impacto que o brand equity do Sport Lisboa e Benfica tem na ótica dos seus adeptos e simpatizantes. A realização de um trabalho de investigação com estes objetivos prende-se não só ao facto deste tema ter vindo a evoluir e ganhar destaque junto da gestão dos clubes desportivos, como também à observação e interesse do investigador para detetar uma oportunidade de potenciar e capitalizar o elo de ligação da marca do clube junto dos seus adeptos e simpatizantes. Em termos metodológicos, levou-se a cabo uma revisão da literatura que serviu de base à construção do modelo conceptual em estudo e ao questionário aplicado aos simpatizantes do Sport Lisboa e Benfica. Como principais conclusões destacamos que apesar dos bons resultados obtidos nas componentes analisadas para apurar o brand equity, as variáveis independentes que suportam esta análise, ou seja, a qualidade percebida, a lealdade, a associação e comprometimento com a marca e a confiança e reciprocidade não contemplam o impacto da vertente emocional inerente a este tema e desta forma, o brand equity não foi totalmente mensurado. Desta forma...

Towards a unified theory of brand equity: conceptualizations, taxonomy and avenues for future research

Davcik, N.; Silva, R.; Hair, J. F.
Fonte: Emerald Group Publishing Ltd. Publicador: Emerald Group Publishing Ltd.
Tipo: Artigo de Revista Científica
Publicado em //2015 ENG
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This paper aims to look into contemporary thinking within the brand equity paradigm, with a view to establishing avenues for further research on the drivers of brand equity formation, enabling a more in-depth understanding of the antecedents of brand equity and its determinants, as well as the development of an improved instrument to measure brand equity. We develop the relating conceptual study through differentiation and integration as a specific conceptual goal. We present a taxonomic framework of brand equity grounded on a synthesis of contemporary approaches to the theme. In so doing we identify gaps in the brand equity literature, which we hope will serve as beacons for future research and provide valuable theoretical insights on the determinants of brand equity formation and the development of better brand equity measurement tools. We argue that the unifying brand equity theory should be based on three pillars: stakeholder value, marketing assets and brand financial performance outputs.

Essays on comovement of equity and currency returns

Kornienko, Stanislav (1982 - ); Aguiar, Mark
Fonte: University of Rochester Publicador: University of Rochester
Tipo: Tese de Doutorado Formato: Illustrations:ill.; Number of Pages:xi, 105 leaves
ENG
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Thesis (Ph. D.)--University of Rochester. Dept. of Economics, 2011.; In this dissertation we document a large positive correlation between the financial index return of a home country minus a rest-of-the world portfolio return, where both are measured in the home currency, and the return on a domestic currency basket index. This equity-currency comovement holds for all of our 19 OECD countries with free-floating exchange rates. This correlation implies that domestic equity market performance compared to “the rest of the world” comoves with its currency performance. We also provide additional evidence of equity-currency comovement for country pairs, by emphasizing positive correlation between foreign minus home equity markets’ returns both measured in home currency and foreign currency returns. We proceed to document that for any pair of the countries the volatility of the difference between equity market returns measured in local currencies is always greater than that of the bilateral exchange rate. This finding yields an upper bound for the correlation corresponding to equity currency comovement. A two-country complete markets model with CRRA preferences and inter-country correlated long-run shocks to consumption growth helps explain such equity-currency comovement. We emphasize that it is not the case that currency returns drive relative equity returns across countries or vice versa. We show that equity-currency comovement is a result of the dynamics of relative short-run and relative long-run consumption growth shocks across countries. For our 19 OECD countries we document that the correlation between foreign minus domestic equity returns...

A Guide to Country-level Information about Equity, Poverty, and Health Available from Multi-Country Research Programs

Carr, Dara; Gwatkin, Davidson R.; Fragueiro, Dianne; Pande, Rohini
Fonte: World Bank, Washington, DC Publicador: World Bank, Washington, DC
EN_US
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36.96%
This guide introduces inter-country programs concerned with poverty, equity, and health. The guide consists of two sections: Section one provides information about fourteen multi-country programs: Initiative on equity in Health and Health Care; Global Health Equity Initiative; Comparative Study of the Health of Poor and Non-Poor Population Groups; Equity in Health in Latin America and the Caribbean (EquiLAC); Country Studies on Equity and Health; Regional Network on Equity in Health in Southern Africa (EQUINET); Comparative Studies on Health Sector Reform-A competitive Research Grants Programme; Investments in Health Equity and Poverty Project (IHELP); Network for Health Systems and Services Research in the Southern Cone/Program on Equity-Oriented Health Policy Analysis in Latin America; Country Information Sheets on Health, Nutrition, Population, and Poverty; Project on Managing and Financing Health to Reduce the Impact of Poverty in the Caribbean Region; ECuity Project; West Africa Equity Initiative; Poverty...

Private Equity and Venture Capital in SMEs in Developing Countries : The Role for Technical Assistance

Divakaran, Shanthi; McGinnis, Patrick J.; Shariff, Masood
Fonte: World Bank, Washington, DC Publicador: World Bank, Washington, DC
EN_US
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37.02%
This paper discusses the constraints for private equity financing of small and medium enterprises in developing economies. In addition to capital, private equity investors bring knowledge and expertise to the companies in which they invest. Through active participation on the board of directors or in partnership with management, private equity investors equip companies with critical improvements in governance, financial accounting, access to markets, technology, and other drivers of business success. Although private equity investors could help to create, deepen, and expand growth of small and medium enterprises in developing economies, the vast majority of private equity in such markets targets larger or more established enterprises. Technical assistance, when partnered with private equity, can unlock more investor commitments and considerably enhance the ability of small and medium enterprises in emerging markets to raise private equity capital. Technical assistance provides funding that allows private equity funds to extend their reach to smaller companies. Technical assistance can mitigate some level of risk and increase the probability of successful investments by funding targeted operational improvements of investee companies. Dedicated technical assistance facilities financed by third parties...

Contribuições ao estudo do brand equity integrado - perspectiva financeira e do consumidor - estudo de caso no mercado do futebol; Contributions to integrated brand equity study - financial and consumer perspective - soccer market case study.

Louzada, Laura Mendes
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: application/pdf
Publicado em 03/07/2015 PT
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37.03%
A marca é um importante ativo intangível para as empresas, que pode contribuir para aumentar o valor e o sucesso no mercado. O bom gerenciamento da marca exige um sistema para entender e medir como o valor da marca é criado. Tratado, na maioria das vezes, como brand equity, existem diversas perspectivas nas quais ele é abordado. Alguns modelos abordam perspectivas exclusivamente financeiras. Outros, exclusivamente relacionadas ao consumidor. Outros ainda, convergem ambas perspectivas. O presente estudo defende a convergência perspectivas e buscou modelos integrados para analisar junto ao campo escolhido: o mercado do futebol. Que foi selecionado devido à representatividade no Brasil, às discussões para profissionalização e o envolvimento de um consumidor particular, o torcedor, movido pela paixão pelo clube. Como objetivo principal, busca-se entender a integração dos modelos de brand equity, sob a perspectiva financeira e do consumidor, no mercado do futebol. Foi desenvolvido um estudo exploratório, com entrevistas em profundidade, análise documental e registros em arquivos. As entrevistas realizaram-se com importantes stakeholders do mercado do futebol. Os dados obtidos foram triangulados, buscando encontrar padrões para a análise dos resultados...

The Role of Private Equity Investments in Public Firms : International Evidence

Dahiya, Sandeep; Klapper, Leora; Parthasarathy, Harini; Singer, Dorothe
Fonte: World Bank, Washington, DC Publicador: World Bank, Washington, DC
Tipo: Publications & Research; Publications & Research :: Policy Research Working Paper
ENGLISH; EN_US
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This paper compares the raising of external equity capital from private equity investors via private investments in public equity (PIPEs) and seasoned equity offerings (SEOs) using a sample of 456 PIPEs and 1,910 SEOs drawn from nine Asian countries. Consistent with the idea that insiders attempt to time the markets, firms issuing SEOs are preceded by a significantly higher run-up in stock price compared with those issuing PIPEs. This result is consistent with the undervaluation hypothesis that states that firms are more likely to issue PIPEs when they perceive their stock to be undervalued. In contrast to the United States where this undervaluation appears to be driven by financial distress and asymmetric information, the results show PIPE and SEO issuers to be statistically undistinguishable from each other. The announcement of a PIPE offering is on average associated with a significantly higher stock market reaction compared with an issue of a SEO, suggesting that private equity investors may play a certification or monitoring role. However...

The forecastability of equity market returns: an empirical investigation of Chinese equity markets

Hong, Hui
Fonte: University of Limerick Publicador: University of Limerick
Tipo: info:eu-repo/semantics/doctoralThesis; all_ul_research; ul_published_reviewed; ul_theses_dissertations
ENG
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36.99%
peer-reviewed; This thesis is concerned with the predictability of equity market performance in China while accounting for the possibility of model instability. The study of return predictability, particularly that on time-varying investment opportunities, is however, not that common and knowledge regarding trading strategies within the Chinese financial market is relatively scarce. Previous return predictability studies have not focused on economic gains in context of asset allocation nor attempted to consider the instability in model parameters when evaluating forecasting performance/making forecasts of equity returns. In the existing literature on the Chinese market, there has been little attempt to analyse return predictability in equity markets. It is in light of a noticeable deficiency in return predictability research within a Chinese context that the kernel of this research is concerned. Specifically, this thesis examines the statistical and the economic significance on the predictability of both equity market downturns and equity market returns in China while allowing for model instability. Conducting this research in different equity markets and comparing against each other provides a basis on which to address some of the knowledge deficit in this area. The objective of this research...

Educational Equity in Canadian Academe: Implications of Neoliberal Discourse and Ideology

al Shaibah, Arig
Fonte: Quens University Publicador: Quens University
Tipo: Tese de Doutorado
EN; EN
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36.98%
Most, if not all, universities across Canada emphasize diversity, inclusivity, and equity in their missions, value statements, and institutional priorities. However, institutions of higher learning across Canada have yet to sufficiently challenge institutional discourse and culture in ways that truly move it and its members beyond passively articulating value for diversity to actively demonstrating commitments to inclusivity and equity. Universities struggle to achieve a range of educational equity goals across four domains: (a) improving access for historically underrepresented students, (b) fostering inclusive campus climates, (c) developing globally inclusive curricula, and (d) recruiting and retaining equity-seeking faculty and staff. Persistent challenges in implementing educational equity policy in Canadian academe suggest an imperative to critically examine whether and how the social, political, and economic forces of neoliberalism, as the prevailing ideology in Canada, complicate the educational equity policy process. In particular, I am interested in exploring whether and how the discourses of neoliberalism manifest in discursive practices of senior administrators and the implications for enacting change to achieve educational equity. The purpose of my research is fivefold: (1) to investigate the social...

Riscos e benefícios de investimentos de private equity, e o potencial do setor, face à situação da economia brasileira

Cordeiro, Carlos Roberto Credidio
Fonte: Universidade Federal do Rio Grande do Sul Publicador: Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Tipo: Dissertação Formato: application/pdf
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O objetivo deste trabalho é analisar o potencial da indústria de private equity no atual momento da economia brasileira. Os recursos utilizados para subsidiar essa análise foram a reconstituição histórica do mercado de private equity nos Estados Unidos e no Brasil, a descrição dos dados mais recentes da indústria local e a revisão de alguns casos de sucesso ocorridos no Brasil. A contextualização do momento econômico foi centrada no desenvolvimento econômico, nos níveis de poupança, investimento e crédito do sistema financeiro. Foi levada em conta, também, uma análise comparativa da situação do segmento de private equity em economias emergentes como Rússia, Índia e África do Sul, que de alguma forma se assemelham ao Brasil. Finalmente, a ponderação entre os principais riscos e benefícios inerentes ao private equity , tanto do ponto de vista da economia, como dos empresários e investidores, forneceu os elementos definitivos que sustentam a conclusão do trabalho.; The purpose of this work is to analyze the private equity market potential in Brazil, given the current state of its economy. The presented analysis was based on a historic perspective of the private equity market both in Brazil and in United States as well as on a description of current local private equity market data and of a few successful transactions in Brazil. The context used to define the current economic situation in Brazil was based on the economic development...

Modelo de estimação de Brand Equity

Oliveira, Marta Olívia Rovedder de
Fonte: Universidade Federal do Rio Grande do Sul Publicador: Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Tipo: Tese de Doutorado Formato: application/pdf
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Embora haja um consenso sobre a importância do valor da marca, um modelo de estimação único e uniformemente aceito ainda não surgiu, nem na perspectiva baseada no cliente ou consumidor nem na perspectiva da firma ou financeira. Assim, os profissionais de marketing ainda são desafiados a estimar o valor da marca. Além disso, é importante para a construção de um modelo de estimativa de valor da marca detectar as percepções dos consumidores e também apresentar uma estimativa monetária do valor da marca, satisfazendo às exigências de financistas, contabilistas e acionistas empresariais. A maioria dos modelos de valor da marca baseado no consumidor existentes não oferece uma estimativa monetária do valor da marca e muitos modelos de valor da marca baseado na firma não observam as percepções dos consumidores. A maioria deles não avalia o desempenho das marcas em futuros períodos de tempo. Esta pesquisa desenvolveu um modelo que permite estimar o valor da marca observando as probabilidades de escolha (manutenção ou troca) de marca pelos consumidores, com a aplicação da Matriz de Troca Markov. A matriz de troca de marca foi estimada por um estudo transversal, utilizando um modelo de escolha logit, analisando todas as marcas competidoras no mercado. Esta pesquisa também investigou o valor monetário da marca...

El Cálculo del Valor de la Marca por Consumidor: Estudio Empírico en el Sector de Telefonía Móvel.; The Calculation of Brand Equity by the Consumer: An Empirical Study in the Mobile Phone Sector.; O Cálculo do Valor da Marca por Consumidores: Estudo Empírico no Setor de Telefonia Móvel.

D´Emidio, Marcelo; Rocha, Thelma Valéria; D´Emidio, Marília Gabriela Nogueira
Fonte: Universidade de São Paulo. Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade Publicador: Universidade de São Paulo. Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade
Tipo: info:eu-repo/semantics/article; info:eu-repo/semantics/publishedVersion; ; ; ; ; ; Formato: application/pdf
Publicado em 02/12/2013 POR
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36.94%
Este trabajo tiene como objetivo examinar los modelos de comportamiento de cálculo del valor de la marca, y presentar una propuesta de cálculo que permita el cómputo de ese valor por consumidor. El modelo propuesto fue testado por medio de una investigación de campo, de naturaleza cuantitativa, mediante el método survey, con clientes de operadoras de telefonía celular móvil en la ciudad de São Paulo. El cuestionario fue respondido por 156 entrevistados ─ 80 clientes de la operadora Vivo y 76 clientes de la operadora Claro ─ y validado. Para el cálculo del valor de la marca fue utilizada la técnica de modelaje por medio de ecuaciones estructurales, vía PLS (Partial Least Squares). Se efectuó el cálculo del valor de la marca de las operadoras y el análisis de la distribución de los valores correspondientes individualizados. Los resultados de la investigación muestran que el valor de la marca obtenido para las dos operadoras es muy próximo. Sin embargo, cuando se examina la dispersión de ese valor por consumidor, se percibe, en el caso de la Vivo, una distribución que se aproxima de una Normal. Ya en la Claro existe mayor dispersión, o sea, muchos consumidores perciben alto valor en la marca, mas la empresa también posee clientes que perciben su valor de marca como bajo. El estudio se revela innovador...