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Identidade de marca-país: comunicação da marca Brasil nos Estados Unidos da América; Country Brand Identity: Communication of the Brazil Brand in the United States of America

Mariutti, Fabiana Gondim
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: application/pdf
Publicado em 28/03/2012 PT
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66.77%
O mercado de turismo está em plena expansão no mundo globalizado, diversificado mercadologicamente e competitivo internacionalmente, com um crescimento acelerado previsto para esta nova década. A consideração da marca-país, como sendo a percepção da imagem e as associações da marca de uma nação - vista pelos estrangeiros, é um aspecto frequentemente presente, seja no panorama econômico, político, social, acadêmico, na moda, no esporte, no cinema e, finalmente no turismo. Neste contexto multidimensional, o Brasil necessita de estudos sobre seu próprio conceito de país de origem e, principalmente, o fortalecimento de sua identidade de marca. Com a revisão da literatura obtida, verifica-se que há poucos trabalhos sobre a Marca Brasil, focados no incentivo aos negócios e, principalmente, para o turismo em um país alvo. Sendo assim, o objetivo geral deste estudo foi analisar a identidade da Marca Brasil com base na convergência entre as estratégias de comunicação definidas para a Marca Brasil pela Embratur no setor de turismo com as efetivamente utilizadas pelas agências de turismo nos Estados Unidos da América; país escolhido por estar em segundo lugar nos gastos com turismo no mundo e como segundo maior emissor de turistas ao Brasil nos últimos sete anos...

Associação de marca país em processos de internacionalização de marcas: estudo de casos com marcas brasileiras; Country brand association in brands internationalization processes: case studies with Brazilian brand

Machado, Marcos Cesar Conti
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Tese de Doutorado Formato: application/pdf
Publicado em 22/03/2013 PT
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Este estudo aborda um tema relevante para empresas brasileiras com interesse no mercado global, que é a decisão de associar-se ou não à "Marca Brasil" em processos de internacionalização de suas marcas. A economia brasileira vem ocupando uma posição de mais evidência no cenário econômico mundial, trazendo oportunidades para empresas brasileiras se inserirem no mercado global. Marcas fortes são um dos meios mais efetivos de construção de valor agregado. Estereótipos que compradores possuem a respeito do país de origem de um produto influenciam sua avaliação, além das características intrínsecas deste produto. Este é o chamado efeito país de origem. Ou seja, o país de origem também é uma "marca", fazendo-se necessário que as empresas brasileiras compreendam este fenômeno. Embora o número de pesquisas acadêmicas brasileiras sobre o tema venha aumentando, a sua relevância justifica seu aprofundamento. A contribuição desta tese foi compreender como as empresas estudadas tomam a decisão de associar-se ou não à "Marca Brasil", aspecto que ainda não tinha sido especificamente estudado em outros trabalhos. Depois de estudada a literatura sobre o tema, verificou-se como empresas brasileiras específicas compreendem os conceitos de "efeito país de origem" e "marca país". Finalmente...

O desenvolvimento de marcas setoriais no Brasil: uma análise comparativa; The brand development sector in Brazil: a comparative analysis

Capellaro, Angélica Ferreira
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: application/pdf
Publicado em 06/11/2013 PT
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Algumas características de um produto ou serviço podem ser facilmente reproduzidas, contudo o valor de uma marca é um ativo intangível que as empresas buscam e que possibilita a diferenciação em relação aos demais concorrentes de mercado. Muitos estudos analisam outra interferência no processo de decisão de compra: a influência de informações a respeito do país de origem de um bem ou serviço nas atitudes do consumidor (chamada de "efeito país de origem"). O efeito país de origem está relacionado à imagem de um país, bem como à sua marca. Muitas empresas, tentando aproveitar o potencial da imagem de seu país de origem, utilizam as marcas de países com o intuito de alavancar suas atividades, ou ainda utilizam uma marca setorial relacionada à imagem de seu país. A presente pesquisa analisou estudos realizados sobre a construção de marcas setoriais e, em virtude dos poucos casos relatados na literatura que abordaram o processo de criação e gestão da marca, a fim de, dessa forma, contribuir para o desenvolvimento teórico desse tipo de estratégia de marca. A pesquisa de campo foi exploratória e qualitativa, sendo utilizados dados secundários e entrevistas em profundidade com agentes da Apex-Brasil, bem como do INPI e de consultores atuantes na área...

Estratégia de comunicação do Mundial de Futebol 2014 e a construção da marca Brasil

Figueiredo, João Pedro Mendes
Fonte: Universidade Católica Portuguesa Publicador: Universidade Católica Portuguesa
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em 05/12/2013 POR
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A presente dissertação tem como objectivo estudar de que forma está o Brasil a aproveitar a organização do Mundial de Futebol FIFA 2014 para construir a sua marcapaís. A partir do entendimento do que é marca, marca-país, do marketing territorial, e de como a marca Brasil foi construída e tem evoluído, procura-se perceber o que está a ser realizado em nome da marca Brasil quando associada ao Mundial de Futebol 2014. Esse mega evento constituiu uma oportunidade singular do Brasil se mostrar ao mundo, e comunicar-se enquanto país desenvolvido, em mudança económica e com melhoras ao nível de condições de vida. Mas até que ponto esta exposição é sinónimo de uma mensagem de qualidade? A reputação que o Brasil conecta à sua marca condiz com o cenário actual? Os estereótipos que prevalecem na reputação do Brasil a nível internacional foram superados? Existe coerência no discurso da Embratur, do governo, e dos comités que organizam o Mundial? Estas são algumas perguntas que esta dissertação procura responder.; This dissertation has as objective to study in what way Brazil is taking advantage of the World Cup 2014 organization to build its country brand. From the knowledge of what is brand, country brand...

A marca Portugal : premissas para a construção da Marca-País Portugal

Teresa, Angélique Inês da
Fonte: Universidade Católica Portuguesa Publicador: Universidade Católica Portuguesa
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em 29/09/2014 POR
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A globalização da economia mundial tem contribuído para uma maior dependência e interacção entre os países, que cada vez mais se esforçam por diferenciar e comunicar as suas vantagens competitivas. Neste contexto, o conceito de marca que funciona como um “selo de garantia” e paralelamente, favorece o conhecimento dos produtos que representa, tem evoluído e tem vindo a ser aplicado aos países: o conceito de marca-país. Alguns países definem estratégias para criar marcas que alavanquem a imagem nacional de modo a promover a economia através das exportações, do turismo e da captação de investimento estrangeiro. Em suma, a marca-país procura criar a percepção de um valor acrescentado alargado a vários sectores da economia, que acabam por estar directamente ou indirectamente interligados entre si. Neste trabalho, pretendo demonstrar a complexidade e a multidisciplinaridade existentes numa marca, nomeadamente numa marca-país, seja ela criada de forma intencional ou não. Procuro demonstrar vários casos concretos de países europeus e extra-europeus de várias dimensões, para além de me debruçar mais detalhadamente sobre o caso português. Pelas questões que esta análise levanta, desejo contribuir para a identificação das premissas que uma marca-país deve incorporar...

Case study: Corticeira Amorim as the ambassador of Portugal’s country-brand

Pena, Patrícia Neto
Fonte: Instituto Universitário de Lisboa Publicador: Instituto Universitário de Lisboa
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2012 ENG
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Mestrado em Marketing; Throughout the course of history, we have been watching the decline of borders physically and commercially; the opening of companies to the world market developed the possibility of expansion and an increase of business opportunities and competition. Nevertheless, globalization is not the only essential element of evolution, the development of technologies, allowed individuals to have access to information that for years was never available due to distance or difficult access. These factors are crucial pieces to brand architecture: brands have developed from only products in which communication was only a description of characteristics and benefits, to products that emphasise values and personality, that nowadays are translated by brand identity. Considering the enormous offer of brands, it becomes important to have an easy and distinctive identity in the market. The country of origin can be one of the attributes for brand identity that can contribute to a better definition of a brand in a world context. The country of origin is starting to be considered by brands in order to use them as brand leverage or even abolish any association to the country. Countries are also starting to develop their brands, aiming more than a perceived image by other countries...

The country brand trap

Saens, Rodrigo; Berríos, Rodrigo
Fonte: CEPAL - Comissão Econômica para a América Latina e o Caribe Publicador: CEPAL - Comissão Econômica para a América Latina e o Caribe
EN
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Includes bibliography; Data on 14,284 bottles of wine from six regions or countries, namely Argentina, Australia, Chile, California (United States), Burgundy (France) and South Africa, and from five vintages (1997, 1999, 2001, 2004 and 2005), are used to estimate a hedonic price model that causally relates wine prices to individual quality and country brands. A positive and statistically significant relationship between price and individual quality is confirmed, and it is found that the premium or penalty attaching to wines because of their associated country brand has held steady over time, as has price-quality elasticity. Individual quality being equal, Chilean and Argentine wines continue to suffer a penalty of over 50% relative to Californian wines. Another finding is that the country brand problem will not be solved until countries that are newcomers to the industry, such as Chile and Argentina, succeed in producing a critical mass of wines of outstanding quality, for this is the factor that will ultimately determine whether their producers benefit from a good collective image or reputation.

Construcción de marca país como instrumento de política exterior colombiana

Herrera Rodríguez, Francisco Antonio
Fonte: Pontifícia Universidade Javeriana Publicador: Pontifícia Universidade Javeriana
Tipo: masterThesis; Tesis de Grado Maestría Formato: Pdf
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El fenómeno de la marca país ha empezado a consolidarse como un instrumento de política exterior de los Estados para participar con mayor eficiencia en el escenario internacional. Comparte elementos valiosos de las teorías de las relaciones internacionales, como la interdependencia compleja y el constructivismo, donde la cooperación entre los Estados y actores no tradicionales materializan alianzas más allá de la seguridad, dinamizando una agenda múltitemática y multicanal, los elementos sociales y ontológicos cobran mayor relevancia para explicar el sistema internacional, en tanto las identidades y construcciones sociales están por encima del materialismo y las fuerzas militares o económicas. Dado lo resiente del fenómeno, este trabajo tiene como fin explorar si Colombia tiene una estrategia de marca país como instrumento de política exterior, evaluando la participación de la institucionalidad en cabeza del Ministerio de Relaciones Exteriores, la diplomacia pública como instrumento de inserción en el escenario internacional y la confluencia de factores internos y externos denominados PESTA que determinan la competitividad. La interacción sistemática e interdisciplinar de estas condiciones, permitirá aproximarse a una marca país exitosa que trascienda como instrumento de política exterior en todos sus elementos y vaya más allá de un logo o slogan.; The phenomenon of country brand has begun to establish itself as an instrument of state foreign policy to participate more effectively in the international system. Share valuable elements of the theories of international relations...

Country-of-origin (COO) brand preferences and associated knowledge levels of Japanese wine consumers

Bruwer, Johan de Wet; Buller, Courtney Jane
Fonte: Emerald Publicador: Emerald
Tipo: Artigo de Revista Científica
Publicado em //2012 EN
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46.52%
PURPOSE: There has been no significant research undertaken in the Japanese market on wine knowledge level and its relationship with brand loyalty and preference for specific country-of-origin (COO) wine brands. This exploratory study seeks to investigate these aspects and how wine knowledge is acquired and used in buying decisions. DESIGN/METHODOLOGY/APPROACH: A highly structured, self-administered questionnaire in the Japanese language was used to collect data over a three-week period. Data include consumers from six of the eight major regional divisions across Japan. The sample population was female-weighted with moderate levels of education and medium income. A ten-item objective wine knowledge scale was developed to measure consumers’ knowledge levels and to form the basis for segmentation. FINDINGS: Japanese wine consumers with higher levels of objective knowledge were shown to use more intrinsic cues than extrinsic cues in their purchase decisions, with the importance attributed to intrinsic cues increasing as objective knowledge increases. The study showed consumers with higher levels of objective knowledge do not use the COO cue more than consumers with lower knowledge. Wine consumers view taste, variety and price as the most important buying cues and are influenced by the recommendations of people around them. PRACTICAL IMPLICATIONS: This research provided insights into the Japanese wine market and the nature of the Japanese wine consumer. It is recommended that wine exporters focus greater marketing efforts on Japanese women...

Product involvement, brand loyalty, and country-of-origin brand preferences of Japanese wine consumers

Bruwer, Johan de Wet; Buller, Courtney Jane
Fonte: Carfax Publishing Publicador: Carfax Publishing
Tipo: Artigo de Revista Científica
Publicado em //2013 EN
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This study adds to the knowledge base on the level of product involvement, brand loyalty, and preference for country-of-origin wine brands of Japanese wine consumers. A highly structured, self-administered questionnaire was used to collect data from Japanese wine consumers from six of the eight major regional divisions across Japan. A 17-item wine product involvement scale measured consumers’ involvement levels and formed the basis for analysis. Regression analysis on brand loyalty and involvement show a low positive association between them. Involvement is influenced by the age demographic, and increases with age until the 35–45- year age group (Generation-X) and then slowly decreases. A strong positive relationship exists between consumption frequency and quantity, and the level of involvement. High involvement consumers show a strong preference for Old World-produced wines, mainly from France and Italy. Consumers living in Chubu have the highest level of involvement, followed by Hokkaido and Kanto, which suggests that wine exporters should look beyond Tokyo for the opportunities in the regional areas of Japan. Further studies should be undertaken to examine the relationship between risk, brand loyalty, and wine purchase behaviour...

Country-of-origin (COO) brand loyalty and related consumer behaviour in the Japanese wine market

Bruwer, J.; Buller, C.; Saliba, A.J.; Li, E.
Fonte: Emerald Group Publishing Publicador: Emerald Group Publishing
Tipo: Artigo de Revista Científica
Publicado em //2014 EN
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36.52%
Purpose – The purpose of this study was to examine the loyalty of Japanese consumers to country-of-origin (COO) wine brands and how this affects purchasing behaviour. Design/methodology/approach – A multi-dimensional COO brand loyalty scale was developed containing attitudinal (psychological) and behavioural loyalty dimensions. A total of 173 responses were collected using a structured self-administered questionnaire in the Japanese language. Findings – Japanese wine consumers have moderate levels of COO brand loyalty, with high levels of satisfaction, moderate-high levels of inertia and price sensitivity and moderate levels of word-of-mouth, emotional attachment, commitment and purchase intent. Furthermore, 46 per cent of respondents exhibited true COO brand loyalty. The conceptual definition of COO wine brand loyalty proved to be sound with a high level of measurement scale reliability (a = 0.884). Practical implications – The findings provide insights into the Japanese wine market and the nature of Japanese wine consumer behaviour. Wine exporters should focus greater marketing efforts on Japanese women, including more wine-specific education. Originality/value – It is the first study to develop a multi-dimensional COO wine brand loyalty scale that includes psychological (cognitive...

Brand placement y advertainment: integración y fusión entre la ficción audiovisual y las marcas; Brandplacement and Advertainment: Integration and Fusion between Audiovisual Fiction and Brands

Pino, Cristina del; Olivares, Fernando
Fonte: Universidad del País Vasco / Euskal Herriko Unibertsitatea, Servicio Editorial Publicador: Universidad del País Vasco / Euskal Herriko Unibertsitatea, Servicio Editorial
Tipo: Artigo de Revista Científica Formato: application/octet-stream; application/octet-stream; application/pdf
Publicado em //2007 SPA
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36.36%
Estamos siendo testigos directos de la mayor revolución habida en las estructuras y contenidos del mundo audiovisual y publicitario en nuestro país. Los cambios en los contenidos y formatos televisivos están estrechamente unidos a los producidos en el panorama de fórmulas publicitarias y, estos a su vez, a los cambios sociales de los espectadores-consumidores. La superación de las formas convencionales de hacer publicidad, viene siendo una realidad, avalada por la creciente diversidad de fórmulas que aparecen, proliferan, se copian y saturan el panorama televisivo en general y el publicitario en particular. De esta convivencia y conexión entre el mundo audiovisual y el del marketing publicitario, y como respuesta de adaptación al nuevo contexto, llegan, procedentes de EE.UU, nuevos ámbitos que están siendo realidad en nuestro país: advertainment, marketainment y brand placement.; We are direct witnesses of the greatest revolution that has occurred in the structures and contents of the audiovisual and advertising world in our country. The changes in television contents and formats are closely united to those occurring in the panorama of advertising formulas and these, in their turn, to the social changes of the consumer spectators. The superseding of the conventional forms of advertising is becoming a reality...

O valor de uma marca-país e as conações em relação ao país: um estudo com consumidores estrangeiros sobre o Brasil; The value of a country brand and the country specific conations: a study of foreign consumers about Brazil

Montanari, Maria Gabriela
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: application/pdf
Publicado em 24/06/2015 PT
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Em um comércio internacional globalizado, tecnológico, dinâmico e competitivo, o conceito de marca passou a ser aplicado aos países, surgindo o termo marca-país. As nações passaram a ser vistas e a agir como marcas, a fim de adquirir vantagem competitiva e se desenvolver em grande escala. Uma marca-país deve ser forte e agregar valor aos seus consumidores estimulando e atraindo turistas, moradores, investidores e compradores ao país para ser bem sucedida nesse cenário. Para isso, é necessário um processo de nation branding (gestão de marca-país) bem estruturado. Mais ainda, uma marca-país deve ser capaz de provocar reações e intenções comportamentais nos consumidores internacionais, as denominadas conações em relação a um país e que abrangem o vínculo com tal país, a vontade de viajar, investir, fazer negócios, trabalhar e adquirir produtos e serviços provenientes dele. Deste modo, esta pesquisa teve como objetivo verificar a existência da relação entre o valor da marca-país do Brasil e as conações em relação a este país. O Brasil é um país emergente, cujo potencial da marca-país é grande, mas pouco estudado. O estudo foi iniciado por uma revisão de literatura sobre imagem de país e efeito país de origem...

BRAND EQUITY OF LAHORE FORT AS A TOURISM DESTINATION BRAND

KASHIF,MUHAMMAD; SAMSI,SITI ZAKIAH MELATU; SARIFUDDIN,SYAMSULANG
Fonte: Fundação Getulio Vargas, Escola de Administração de Empresas de S.Paulo Publicador: Fundação Getulio Vargas, Escola de Administração de Empresas de S.Paulo
Tipo: Artigo de Revista Científica Formato: text/html
Publicado em 01/08/2015 EN
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ABSTRACTStudies that measure the brand equity of destination brands by using the Customer-Based Brand Equity (CBBE) model in a developing country context are scarce. The present study investigates the destination brand equity of the Lahore Fort by employing the CBBE model in a developing country context of Pakistan. Following the positivist tradition, we adopted a survey-based approach to collect data from 237 tourists visiting the Lahore Fort. Data were collected through a questionnaire developed to explain the relationship of brand awareness, brand image, brand association, and brand loyalty with Lahore Fort’s overall brand equity. We used various robust statistical techniques such as correlation, regression and confirmatory factor analysis (using PLS method) to reach meaningful conclusions and found that brand image and brand associations positively contribute to brand loyalty. Furthermore, brand loyalty significantly contributes towards overall brand equity. Pragmatically, this study measures the customer based brand equity of the Lahore Fort, a destination brand. The results are useful as they suggest a few strategies that can help policy makers to enhance Lahore Fort’s brand performance.

Towards an integrative framework of brand country of origin recognition determinants : a cross-classified hierarchical model

Cerviño, Julio
Fonte: Emerald Publicador: Emerald
Tipo: info:eu-repo/semantics/acceptedVersion; info:eu-repo/semantics/article Formato: text/plain; application/pdf
Publicado em //2011 ENG
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36.73%
To propose a framework integrating the types and levels of the determinants of brand CO recognition and to provide evidence on Internet users’ brand CO recognition rates using a sample of multi-regional and global brands from a variety of product categories and countries. We integrate 'level-1' consumer and brand characteristics and 'level-2' product category and country effects in a single framework. Data obtained through an original on-line survey hosted by Yahoo provide the basis for the empirical analysis. Seven hypotheses are tested using a two-level cross-classified random-effect model (‘HCM2’) : (a) Education is positively related with brand CO recognition; (b) experience with brands is positively related with brand CO recognition; (c) integration between the consumer and the country of a foreign brand is positively related with brand CO recognition; (d) Internet users’ classification performance is significantly better for domestic than for foreign brands; (e) brand-name congruence with true brand origin is positively related with brand CO recognition; (f) brand equity explains brand CO recognition, and (g) product categories with higher consumer involvement enhance brand CO recognition. Brand CO recognition performance by Internet users is in line with classification performance rates reported in other studies dealing with well-know and global brands. The main limitation is the cross-sectional study design. The research implications suggest that scholars should consider level-2 product category and country characteristics in their models...

Country image and consumer-based brand equity: relationships and implications for international marketing

Pappu, R.; Quester, P.; Cooksey, R.
Fonte: Journal Int Business Studies Publicador: Journal Int Business Studies
Tipo: Artigo de Revista Científica
Publicado em //2007 EN
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36.64%
This paper examines the relationships between consumers' country-level and product-level images of a country, and the equity they associate with a brand from that country, using canonical correlation analysis. Results from mall-intercept surveys conducted in an Australian state capital city indicated that the consumer-based equity of a brand was significantly associated with both the macro and micro images of the country of origin of the brand. The relationship between these two sets of constructs was found to be positive as well as product category specific. Furthermore, each consumer-based brand equity dimension contributed differently to the relationship according to the product category, while the contribution of both country image dimensions (macro and micro) was also product category specific. Results also showed that cars, as a product category, are more sensitive to country image than televisions. These findings have direct and important implications for international marketers.; Ravi Pappu, Pascale G Quester and Ray W Cooksey

A imagem internacional do Brasil no processo de escolha para realização de intercâmbio educacional; The international image of Brazil in the process of selecting a country for educational exchange

Telles, Ana Carolina Veronico Coquemala
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: application/pdf
Publicado em 17/12/2012 PT
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46.65%
A presente dissertação versa, principalmente, sobre a imagem do Brasil pela ótica do estudante intercambista estrangeiro. O estudo tem como objetivos o mapeamento das principais associações feitas ao Brasil por esse público, em particular; a discussão acerca dos atributos presentes em um país que possuem efetivo potencial de atração dessa demanda; a investigação sobre eventuais mudanças na visão dos estudantes, em decorrência do período de vivência, efetiva, no país. Para viabilizar a análise das associações feitas ao Brasil, utilizou-se, como base, estudos anteriores relacionados ao tema e documentos afetos a Marca Brasil. Para o alcance dos objetivos, foi realizada pesquisa bibliográfica em fontes relacionadas aos temas marca-país, imagem e identidade de marca, posicionamento de marca, gestão de marca e intercâmbio educacional. Sequencialmente, realizou-se pesquisa de campo com os estudantes intercambistas estrangeiros, no segundo de 2011. A análise dos dados foi feita por meio de Análise de Variância de Kruskal-Wallis e o Teste da Mediana, ambos procurando variações nas respostas em função do continente/país de origem do respondente. Os resultados apontam a existência de diferenças na percepção do estudante ao se considerar seu país ou continente de origem...

Marca-país como entidade semiótica: a construção simbólica da Marca Brasil; Nation branding as semiotic entity: the symbolic construction of the Brand Brazil.

Cury, Maria Cecília Andreucci
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Tese de Doutorado Formato: application/pdf
Publicado em 10/04/2015 PT
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A complexidade simbólica de um país está relacionada com diferentes aspectos socioculturais que se imbricam, influenciam-se, potencializam-se e parametrizam-se, uns aos outros. A tese apresenta os resultados da investigação da imagem da Marca Brasil, de 2013 a 2014, amparada pelos estudos da teoria social da mídia, identidade cultural, consumo simbólico, semiótica peirceana e análise de discurso (AD). A noção de país, em geral, imediatamente associada a uma acepção geográfica, pode abarcar uma inextricabilidade de sentidos. Outras noções importantes estão também intimamente ligadas a ela, tais como Estado, pátria, soberania e nacionalidade. Por outro lado, a \'marca\', como aqui compreendida, vislumbra o Brasil como uma instância enunciativa, uma conexão simbólica e afetiva estabelecida entre a sua materialidade (tangível e discursiva) e seus interlocutores. É a partir das suas manifestações, sistema de interface entre uma marca e seu público, que ela cria um sentido em sua audiência. Inclui-se aí toda a esfera da comunicação publicitária, jornalística, e todos os seus pontos de contato. A identidade de uma nação é alicerçada nas narrativas da história (um ato também comunicacional), da literatura...

La marca país com a eina de desenvolupament: Anàlisi de la MARCA PANAMÀ

Sanz Bonet, Katia
Fonte: Universidade Autônoma de Barcelona Publicador: Universidade Autônoma de Barcelona
Tipo: Treball de projecte; info:eu-repo/semantics/bachelorThesis; Text Formato: application/pdf
Publicado em //2015 SPA
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46.43%
Aquest projecte té l'objectiu de demostrar la importància que té el desenvolupament d'una marca país competitiva a l'hora de millorar la imatge i la reputació d'un país. Amb aquesta finalitat, hem analitzat el cas de Panamà per exposar que la creació d'una marca és l'estratègia comunicativa a seguir per aconseguir posicionar un territori al mercat internacional promovent així el seu desenvolupament. Panamà és una marca país en construcció que ha de ser millorada i legitimada per les entitats públiques, les empreses privades i la societat civil perquè aquesta sigui més sòlida i eficaç.; El presente proyecto tiene como objetivo demostrar la importancia que tiene el desarrollo de una marca país competitiva para mejorar la imagen y la reputación de un país. Con este fin, analizamos el caso de Panamá para exponer que la creación de una marca es la estrategia comunicativa a seguir para lograr posicionar un territorio en el mercado internacional promoviendo así su desarrollo. Panamá es una marca país en construcción que debe ser mejorada y legitimada por los entes públicos, las empresas privadas y la sociedad civil para lograr que ésta sea sólida y eficaz.; This project aims to demonstrate the importance of developing a competitive country brand to improve the image and reputation of a country. For this propose...

Consumer preferences towards beef cattle in Chile: Importance of country of origin, cut, packaging, brand and price

Schnettler,Berta; Sepúlveda,Néstor; Sepúlveda,José; Orellana,Ligia; Miranda,Horacio; Lobos,Germán; Mora,Marcos
Fonte: Revista de la Facultad de Ciencias Agrarias. Universidad Nacional de Cuyo Publicador: Revista de la Facultad de Ciencias Agrarias. Universidad Nacional de Cuyo
Tipo: Artigo de Revista Científica Formato: text/html
Publicado em 01/06/2014 EN
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36.47%
A study was carried out to evaluate preferences for two cuts, four countries of origin, two forms of presentation, brand and different prices of beef cattle among supermarket buyers in southern Chile, and to distinguish the existence of different market segments, through a survey of 800 people. Using a fractional factorial design for conjoint analysis, it was determined overall that the origin was more important (44.5%) than price (20.8%), form of presentation (12.2%), cut (12.0%) and brand (10.5%), with preference for Chilean and Argentinean striploin, packaged on trays, with no brand at medium price. Using a cluster analysis, three market segments were distinguished. The largest (52.3%) placed great importance on origin and preferred the highest price. The second (27.5%) also valued origin with the greatest preference for Argentinean beef, and it was the only group that preferred the ribeye as the cut. The third (20.5%) placed the greatest importance on price, and was the only group that preferred Paraguayan meat. The segments differed in the importance of eating meat for their personal well-being. The low importance of packaging and brand indicates poorly developed marketing of this product. In order to properly insert brand beef in the Chilean market...