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Desenvolvimento de metodologia coolhunting

Picoli, Julia Isoppo
Fonte: Universidade do Minho Publicador: Universidade do Minho
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em 15/12/2008 POR
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Dissertação de mestrado em Engenharia Têxtil (área de especialização em design e marketing); Os estudos sobre pesquisa de tendências em geral e sobre coolhunting em particular, são ainda escassos. Este tipo de pesquisa revela-se cada vez mais importante no desenvolvimento de novas colecções de produtos de moda. Antecipar as tendências é importante nas presentes condições de mercado, devido ao encurtamento do ciclo de vida dos produtos. Por esta razão, as empresas precisam sempre estar atentas às contínuas mudanças que se verificam no mercado para assim satisfazerem o consumidor, que está vada vez mais exigente e procura produtos com que realmente se identifique. Devido às actuais exigências do consumidor, à redução do ciclo de vida dos produtos e às constantes mudanças culturais e sociais, surgiu a pesquisa coolhunting que recorre a processos diferentes dos utilizados pela pesquisa tradicional de tendências. Esta nova tipologia de pesquisa tem proporcionando óptimos resultados para as empresas, devido à rapidez com que se processa e produz a informação necessária. Para a melhor compreensão do tema foram pesquisadas as temáticas relacionadas: moda, comportamento do consumidor, tendências e pesquisa de tendências e coolhunting. No trabalho de investigação empírica realizado procurou–se desenvolver uma metodologia coolhunting...

Metodologias de Coolhunting aplicadas à criatividade em moda : estudo de caso empresa Tendere; Coolhunting methodologies applied to creativity in fashion : case study of Tendere company

Mendes, Layla de Brito
Fonte: Universidade do Minho Publicador: Universidade do Minho
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2014 POR
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38.54%
Dissertação de mestrado em Design de Comunicação de Moda; A moda é um fenómeno cultural presente nas mais diversas esferas das sociedades contemporâneas, e que corresponde a uma grande cadeia criativo-produtiva de abrangência global. Esta está configurada em ciclos, onde os mais variados produtos e serviços ora são desejados para logo depois serem descartados. Os designers são os profissionais que desenvolvem, através dos seus processos criativos, o que será ofertado aos consumidores. O “novo” se materializa através de coleções e no exato momento em que é apresentado transforma o que já está sendo usado em obsoleto, “fora de moda”. Desse modo a dinâmica acontece e o ciclo recomeça. Os novos produtos de moda lançados a cada temporada não são desenvolvidos ao acaso. A criatividade do designer, a ser utilizada de maneira eficiente para um mercado competitivo, precisa ser muito bem articulada no sentido de se adequar tanto aos recursos tecnológicos e produtivos que tem disponíveis, quanto ao que o público necessita e deseja consumir. É nesse âmbito que se desenvolvem as Pesquisas de Tendências que são materializadas nos Relatórios de Tendências de Moda. Os Relatórios de Tendências são materiais elaborados por empresas especializadas...

Cool hunting como metodologia de pesquisa de tendências e gestão da inovação aplicada ao sector da moda

Carriço, Diana
Fonte: Repositório Comum de Portugal Publicador: Repositório Comum de Portugal
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2012 POR
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28.19%
Dissertação de Mestrado em Gestão de Serviços de Clientes; Da necessidade de procurar na cultura jovem o reflexo de uma sociedade, surge o coolhunting como um método de pesquisa que observa hábitos, costumes, gostos e interesses da sociedade traduzindo‐se em sinais para, posteriormente, compreender a mente humana e desenvolver prospeções de comportamento e inovação para o sector da moda. Esta dissertação pretende responder a algumas interrogações e indefinições de conceitos na área bem como contribuir de forma pratica e eficaz para a falta de uma metodologia definida na área de estudo em questão. Em primeiro lugar, apresenta‐se o estado da arte atual em relação às metodologias atualmente utilizadas por duas agências de renome a nível mundial bem como os métodos tradicionais de forecasting no sector da moda. Em segundo lugar, colocou‐se em prática o método de Delphi constituído por quatro rondas, ambas com objetivos distintos mas com um propósito em comum: responder de forma efetiva e prática ao problema de investigação da presente dissertação. Na metodologia Delphi, foi utilizando um leque de experts, em áreas relacionadas e complementares ao Coolhunting e ao estudo de tendências, cujo objetivo final visou a validação final do modelo criado ao longo de todas as rondas do método Delphi. Por último...

A nova realidade do consumo. O coolhunting como metodologia de investigação de tendências aplicáveis ao Design e à Moda

Gonçalves, Fátima Marques
Fonte: Faculdade de Arquitetura de Lisboa Publicador: Faculdade de Arquitetura de Lisboa
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em /12/2012 POR
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27.59%
Tese de Mestrado em Design de Moda.

Atenuação dos códigos de moda na sociedade actual

Amaro, Ana
Fonte: Universidade da Beira Interior Publicador: Universidade da Beira Interior
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em /06/2013 POR
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16.88%
Durante séculos as sociedades ocidentais, e não só, exibiam a sua classe, claramente, através das vestes, até se iniciar um processo de democratização de consumo. Na sociedade em que vivemos observa-se uma atenuação dos códigos de vestuário de Moda, que advém da Revolução Industrial e do desenvolvimento social do século XX. Nos dias que correm a hierarquia social mantém-se e, com ela, muita diferenciação em termos de vestuário, mas nunca antes como agora nos é tão difícil compreendê-la a olho nu. A percepção da posição social de determinado indivíduo naquilo que faz parecer aos outros e nos significados que tenta passar encontra-se esbatida. Os padrões de consumo de Moda alteram-se na sociedade actual, fazendo crer uma difícil previsão dos comportamentos do consumidor. A permissividade actual é maior, não podendo ser apontados os códigos como dictatórios de comportamento, pensando-se assim que as tendências o podem ser mais vincadamente. Esta dissertação tem como objectivo desenvolver o pensamento teórico na área da de Moda, pensando-a enquanto reflexo da sociedade actual e ferramenta importante na expressão individual. Esta tipologia de estudo poderá beneficiar as áreas que trabalham com e para a Moda; caso do Design...

Os caçadores do cool

Fontenele,Isleide A.
Fonte: CEDEC Publicador: CEDEC
Tipo: Artigo de Revista Científica Formato: text/html
Publicado em 01/01/2004 PT
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16.88%
Este artigo analisa algumas transformações pelas quais vêm passando as formas mercadológicas de comunicação. Para isto, recorre ao estudo do uso, pelo mercado, de uma das formas de pesquisa de "tendências culturais", as chamadas pesquisas coolhunting, com origem nos anos 1990. Parte-se desse contexto com o objetivo mais amplo de entender as transformações no espaço comunicacional, presumindo que este configura nitidamente as mudanças socioculturais em curso e as relações de poder do nosso tempo.

Revisión conceptual del Coolhunting y recomendaciones para su utilización en empresas colombianas

Rodríguez Pérez, Diana Rocío; Meléndez Méndez, Diana Camila
Fonte: Pontifícia Universidade Javeriana Publicador: Pontifícia Universidade Javeriana
Tipo: bachelorThesis; Trabajo de Grado Pregrado Formato: Pdf
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28.34%
Este documento contiene una investigación conceptual sobre los avances académicos y prácticos sobre el Coolhunting en los últimos diez años. Estos hallazgos son organizados cronológicamente relacionando los temas que componen esta disciplina, siendo una amplia y formal fuente de información que evidencia el desarrollo que ha tenido a lo largo de su proceso evolutiv. Inicialmente contamos con el material teórico que nos brinda una óptica bajo el marco de una revisión conceptual, la cual fue complementada por medio de entrevistas estructuradas a autores y practicantes del Coolhunting, quienes profundizaron nuestros acercamientos sobre los matices que ha tenido a través del tiempo, sus antecedentes, elementos y vacíos, así como su proyección en el futuro, donde se consolida como una de las más importantes disciplinas del marketing. Ofrecemos el estudio de una herramienta de innovación, desarrollo, creatividad e identificación de las tendencias y de los patrones que los rigen, para de esta manera enfrentar las preferencias emergentes del mercado para generar anticipadamente una ventaja competitiva dentro de las estrategias empresariales.; This document contains a conceptual research on academic and practical advances of Coolhunting in the last ten years. These findings are organized chronologically linking the topics covered by this discipline...

Coolhunting cazando tendencias para la marca Apple

Manrique Henao, Juliana
Fonte: Pontifícia Universidade Javeriana Publicador: Pontifícia Universidade Javeriana
Tipo: bachelorThesis; Trabajo de Grado Pregrado Formato: Pdf
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27.59%
El mundo de la tecnología ha hecho que los consumidores hayan incorporado mayor confort, donde aparatos como el iPod, iPad, iPhone, Laptos, pasan a ser elementos fundamentales en la vida moderna. Factores especiales contribuyen al desempeño de la marca Apple. Este trabajo pretende estudiar y analizar como los productos Apple pasa de ser una tendencia a ser un hábito quienes consumen y se interesan en esta marca y la manera cómo la forma de comunicar y de llegarle al público en general es diferente cuando es apenas una tendencia a cuando ya es un hábito. Esto se realizará bajo el concepto de ?coolhunting? desde un auge de investigación comercial y estratégica, con la misión de detectar hacia donde se encaminan los gustos y preferencias para inspirar la innovación a nivel de producto, marca, comunicación y distribución.

Relatório de Estágio Curricular – Ayr Consulting, Trends & Innovation, S.A.

Fernandes, Nuno
Fonte: Instituto Politécnico da Guarda Publicador: Instituto Politécnico da Guarda
Tipo: bachelorThesis; bachelorThesis; bachelorThesis
POR
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27.59%
O presente relatório tem por base o relato de três meses de estágio curricular efectuado na empresa AYR Consulting, tendo superado as expectativas de trabalho face ao planeado. Assim, as actividades desenvolvidas foram: • Pesquisas de Mercado • Community Management5 • Relatórios sobre Soluções Empresariais • Research6 • Coolhunting Desde já, é importante referir que o trabalho desenvolvido durante o período de estágio foi extremamente proveitoso e enriquecedor, tanto a nível pessoal, assim como a nível profissional. As várias actividades e funções desempenhadas, revelaram-se altamente interessantes e passíveis de enquadramento teórico para com os conhecimentos apreendidos durante o período de frequência e formação nas unidades curriculares que compõe a Licenciatura em Marketing.

Relatório de Estágio Curricular – Achieve Your Results (AYR) Consulting, Trends & Innovation S.A. (Lisboa)

Varandas, Catarina
Fonte: Instituto Politécnico da Guarda Publicador: Instituto Politécnico da Guarda
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
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O Estágio curricular realizado na AYR Consulting, Trends & Innovation, decorreu conforme o plano de estágio delineado. Em todas as actividades, fui bem sucedida e fui ao encontro dos objetivos da empresa. No período de estágio realizado, sensivelmente 3 meses, as atividades desenvolvidas foram diversificadas e sustentadas no conhecimento que a estagiária ía tendo sobre a empresa. Integrei um grupo de trabalho já existente, a Trends Support Team, e como tal desenvolvi atividades da responsabilidade deste grupo: • Produção e formatação de conteúdos para a AYR Insights: resumo de livros, tradução de artigos e análise de Cool Examples. • Coolhunting; • Criação de uma marca de produtos tradicionais portugueses, designada por Lusitano´s.

Análise comparativa da metodologia dos estudos de tendências

Marques, Miguel Maria Barroso Paula
Fonte: Universidade Católica Portuguesa Publicador: Universidade Católica Portuguesa
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em 10/02/2014 POR
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Este tema surge da necessidade de entender quais as melhores metodologias para pesquisar e estudar as tendências emergentes na sociedade. O estudo das tendências é, cada vez mais, um assunto a ser explorado, pois atualmente, as sociedades são cada vez mais complexas e fragmentadas a nível cultural, e os indivíduos possuem comportamentos de consumo muito distintos e por vezes, imprevisíveis. Esta conclusão é rapidamente retirada ainda na fase de introdução deste trabalho, após um correto enquadramento temático. Como é comprovado ao longo do trabalho, as metodologias utilizadas na identificação e compreensão das tendências são ferramentas estratégicas excelentes para as empresas, fornecendo uma direção a ser seguida para o desenvolvimento de produtos, serviços, e a comunicação dos mesmos. Excluindo a introdução e as considerações finais, esta dissertação está categorizada em 3 capítulos. Nos primeiros 2 capítulos, é executada uma revisão de literatura que aborda não só o conceito de ‘tendência’, como todos os elementos que as influenciam. Ainda nesta fase, é explicada a importância do estudo das tendências, e quais as metodologias existentes para a sua identificação e análise. A revisão de literatura foi elaborada com base em fontes credíveis...

Atenuação dos códigos de moda na sociedade actual

Amaro, Ana
Fonte: Universidade da Beira Interior Publicador: Universidade da Beira Interior
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em /06/2013 POR
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Durante séculos as sociedades ocidentais, e não só, exibiam a sua classe, claramente, através das vestes, até se iniciar um processo de democratização de consumo. Na sociedade em que vivemos observa-se uma atenuação dos códigos de vestuário de Moda, que advém da Revolução Industrial e do desenvolvimento social do século XX. Nos dias que correm a hierarquia social mantém-se e, com ela, muita diferenciação em termos de vestuário, mas nunca antes como agora nos é tão difícil compreendê-la a olho nu. A percepção da posição social de determinado indivíduo naquilo que faz parecer aos outros e nos significados que tenta passar encontra-se esbatida. Os padrões de consumo de Moda alteram-se na sociedade actual, fazendo crer uma difícil previsão dos comportamentos do consumidor. A permissividade actual é maior, não podendo ser apontados os códigos como dictatórios de comportamento, pensando-se assim que as tendências o podem ser mais vincadamente. Esta dissertação tem como objectivo desenvolver o pensamento teórico na área da de Moda, pensando-a enquanto reflexo da sociedade actual e ferramenta importante na expressão individual. Esta tipologia de estudo poderá beneficiar as áreas que trabalham com e para a Moda; caso do Design...

El Coolhunting como herramienta cualitativa de investigación en comunicación y publicidad

Fonte: Universidad Autónoma de Occidente; Comunicación Publicitaria Publicador: Universidad Autónoma de Occidente; Comunicación Publicitaria
Tipo: Bachelor Thesis; Pasantía Formato: PDF
SPA
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A principios de los años 90, surge en las agencias de publicidad norteamericanas, como propuesta alternativa a la metodología tradicional de análisis del individuo, una forma de investigación del consumidor y del contexto social, pensada para rastrear y encontrar lo novedoso, en todas las categorías y nichos relativos al mercado de consumo masivo, conocida como Cacería de Tendencias o Coolhunting. Esta herramienta de observación cualitativa, que tiene como finalidad entender al sujeto social contemporáneo, en su complejidad simbólica, aparece dada la necesidad de las organizaciones comerciales, de estructurar formas eficaces de relacionarse y comunicarse con sus clientes, advertir apropiadamente sus demandas, satisfacerlas efectivamente y lograr su fidelización. Las averiguaciones realizadas para proponer el planteamiento conceptual de este trabajo, muestran la necesidad de reconfigurar y actualizar las metodologías de investigación empleadas históricamente, en lo relacionado al análisis del ser social/cliente y las comunidades, dado que éstos se han diversificado a tal modo, que es indispensable fundar alternativas de acercamiento, que además de abordar su objeto de interés de manera precisa, aprovechen al máximo la información subjetiva/objetiva contenida en los diferentes contextos de consumo...

Tendências - formação, consumo e pesquisa: uma análise dos processos metodológicos para prospecção de consumo e inovação aplicada ao mercado brasiliense

Moraes, Ana Clara Pereira de
Fonte: Centro Universitário de Brasília Publicador: Centro Universitário de Brasília
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
PT_BR
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O trabalho desenvolvido apresenta uma visão sistêmica do termo tendências. Este, apesar de ser frequentemente utilizado, tem sua real dimensão e importância conhecidas por poucos. Dividido em quatro partes, este estudo pretende, primeiramente, explorar o conceito de tendências, seus processos de formação e difusão. Em seguida, é mostrada a relação dual entre tendências e consumo; como se dá a prospecção e a adesão a uma determinada epidemia e a interdependência entre esses dois fatores. A metodologia para prospecção dos vários tipos de tendências também é explorada, assim como sua funcionalidade para criação de estratégias de marketing e comunicação. Por fim, uma microtendência divulgada por uma empresa de consultoria é estudada no cenário de Brasília a fim de verificar sua incidência neste contexto específico.

Coolhunting for the World's Thought Leaders

Frick, Karin; Guertler, Detlef; Gloor, Peter A.
Fonte: Universidade Cornell Publicador: Universidade Cornell
Tipo: Artigo de Revista Científica
Publicado em 05/08/2013
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Which thinkers are we guided by? A novel "Thought Leader Map" shows the select group of people with real influence who are setting the trends in the market for ideas. The influencers in philosophy, sociology, economics, and the "hard sciences" have been identified by a Delphi process, asking 50 thought leaders to name their peers. The importance of the influencers is calculated by constructing a co-occurrence network in the Blogosphere. Our main insight is that the era of the great authorities seems to be over. Major thought leaders are rare - the picture is composed of many specialists.; Comment: Presented at COINs13 Conference, Chile, 2013 (arxiv:1308.1028)