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Cidade global, destino mundial: turismo urbano em São Paulo; Global City, World Destination: urban tourism in São Paulo

Carvalho, Mariana Aldrigui
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Tese de Doutorado Formato: application/pdf
Publicado em 29/09/2011 PT
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Considerada uma das mais importantes atividades econômicas do século XXI, o turismo urbano é o tema desta tese, cujo objetivo foi verificar se a política pública municipal de turismo da cidade de São Paulo considera as reais características da atividade para fundamentar suas ações e estratégias. Abrangente análise de documentos internacionais, por meio do método exploratório-descritivo, permitiu a identificação, organização e apresentação das características da cidade de São Paulo a partir dos conceitos de cidades globais, turismo urbano e políticas públicas de turismo; a comparação das informações coletadas levou à confirmação das hipóteses de trabalho, as quais sugeriam que a política pública municipal de turismo em São Paulo parte de uma visão fragmentada, portanto restrita e parcial, da atividade, tratando o turismo como atividade fim, e não como atividade complementar e necessária ao melhor desenvolvimento das demais atividades da cidade. Concluiu-se que o turismo pode atuar como um dos vetores de desenvolvimento de uma cidade global quando o poder público reconhece seu papel na geração de emprego e renda, e na divulgação de uma imagem atraente para investimentos, negócios e mais visitantes...

O uso do Citymarketing na gestão da cidade de Paulínia-SP e as transformações do espaço público : novas identidades construídas?; The use of city marketing of the city administration of Paulinia-SP and the transformation of public space : new identities constructed?

Maria Isabel Vieira Branco
Fonte: Biblioteca Digital da Unicamp Publicador: Biblioteca Digital da Unicamp
Tipo: Tese de Doutorado Formato: application/pdf
Publicado em 29/08/2011 PT
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Este trabalho analisa a transformação do espaço urbano de Paulínia SP, a partir de autores, como Santos, Carlos, Harvey, Botelho, Bauman e documentos oficiais, questionários, entrevistas, fotos, imagens e observações na cidade e arredores. Alavancado pela renda dos impostos, advindos do polo petroquímico - Refinaria do Planalto - Replan - e grandes indústrias, como Shell do Brasil, Du Pont, Galvani, CBI Industrial, o governo municipal decidiu tornar Paulínia um polo turístico e cinematográfico, construindo grandes obras, como o Paço Municipal, Shopping Center, Rodoviária, Teatro e outras. Esta tese tratou de entender o processo do Citymarketing no espaço público de Paulínia/SP e suas implicações na gestão da cidade, procurando responder aos seguintes questionamentos: Quais as implicações do processo de mercantilização do espaço público em Paulínia/SP na gestão da cidade e o posicionamento da população com relação às megaobras. As respostas a estas questões se somam aos principais objetivos desta tese que foram: entender as novas formas de usos do território e o processo de mercantilização e espetacularização do mesmo, através do Citymarketing. Identificar as recentes intervenções urbanas na gestão da cidade de Paulínia e suas implicações na construção de novas identidades para sua população. As respostas a essas questões somente foram possíveis através de uma pesquisa qualitativa...

City sustainable governance and city marketing monitoring system : a meta-analysis

Azevedo, António Joaquim Araújo de
Fonte: Escola Superior de Turismo e Tecnologia do Mar - IPLeiria Publicador: Escola Superior de Turismo e Tecnologia do Mar - IPLeiria
Tipo: Conferência ou Objeto de Conferência
Publicado em 23/11/2011 ENG
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According to the maxim “you can only manage what you can measure” so the “explosion of interest in the quality of governance is driving an explosive growth in the use of governance indicators” (Arndt and Oman, 2006, p.11). The author suggests the adoption of an integrated approach (Braun, 2008) in order to measure the most relevant indicators resulting from the Millennium Development Goals (MDG) adopted by the UN member states in the year 2000 and the “Right to the city” paradigm, the inclusive and sustainable city model. This paper develops a meta-analysis of city governance indicators systems and aims to discuss the role of strategic planning and territorial marketing adding a new dimension or category (UN-Habitat, 2010): the city marketing/branding indicators system.; Fundação para a Ciência e Tecnologia

A tendência Red Carpet e o potencial do mercado chinês no marketing de cidades : o caso da cidade do Porto

Soares, Nuno Manuel Costa
Fonte: Universidade Católica Portuguesa Publicador: Universidade Católica Portuguesa
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em 07/03/2013 POR
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A presente dissertação tem por objetivo avaliar o potencial da cidade do Porto para atrair e satisfazer as necessidades do mercado de turismo emissor chinês. Numa altura em que se assiste a um crescimento exponencial do número de turistas chineses a viajar por todo o mundo, muitos países e organizações dão mostras de estar atentos a este fenómeno e desenvolvem estratégias para atrair este mercado. Existe atualmente uma tendência de agradar e alocar esforços e recursos na abordagem aos turistas chineses, no que foi identificado em 2011 pela empresa TrendWatching como a tendência Red Carpet. Neste estudo começamos por efetuar uma revisão da literatura sobre a tendência Red Carpet, a caracterização do mercado de turismo emissor chinês e também sobre o marketing de cidades. A partir do modelo de níveis de marketing de cidades desenvolvido por Kotler et al. (1999), procede-se depois à análise da adequação dos “fatores de marketing” da cidade do Porto e do comportamento das entidades responsáveis pelo planeamento da cidade face ao mercado de turistas chineses. A principal conclusão retirada do estudo é a constatação de que os “fatores de marketing” da cidade do Porto estão adequados às principais motivações do mercado chinês...

A importância da marca Viseu no incremento do potencial competitivo regional

Loureiro, Ana Paula Vycas
Fonte: Instituto Politécnico de Viseu Publicador: Instituto Politécnico de Viseu
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em /05/2014 POR
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marketing dirigido às cidades, city marketing ou marketing de lugares, é um processo de promoção das cidades que tem como um dos seus principais objetivos aumentar a atratividade do local junto aos seus públicos internos e externos, utilizando para tal técnicas de marketing que promovem o desenvolvimento das cidades e a construção de uma identidade de marca sólida. Com o presente trabalho, pretende-se avaliar quais são os fatores críticos de sucesso na promoção de uma cidade e como esses fatores podem ser utilizados no desenvolvimento local. Nesta perspetiva, pretende-se analisar a marca como um elemento nuclear, no sentido de que a cidade de Viseu se possa firmar como uma marca competitiva e mundialmente reconhecida.; The city marketing (or place marketing) is a device for promoting cities which has, as a major goal, the increase of the attractiveness of the place among its internal and external addressees. It uses marketing techniques contributing to the development of cities and the building-up of a solid identity and of a consistent brand. The present work aims to assess what are the critical success factors in promoting a city and how these factors can be used in local development. In this perspective...

Relatório de estágio: o plano de marketing territorial da cidade de Abrantes

Lopes, Pedro Miguel Mendonça, 1984-
Fonte: Universidade de Lisboa Publicador: Universidade de Lisboa
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2012 POR
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Relatório de estágio de mestrado, Geografia - Gestão do Território e Urbanismo, Universidade de Lisboa, Instituto de Geografia e Ordenamento do Território, 2012; O marketing territorial constitui uma ferramenta estratégica, cada vez mais incorporada na política de gestão das cidades. No presente relatório procura-se introduzir a componente teórica desta disciplina e a sua aplicação através do caso de estudo. O relatório de estágio que se apresenta tem dois momentos: a discussão teórica do marketing territorial e a forma como ele contribuiu para o desenvolvimento urbano. E num segundo momento, apresenta-se o caso do Plano de Marketing Territorial da Cidade de Abrantes como exemplo da aplicabilidade desta ferramenta numa cidade média portuguesa.; Abstract: Territorial Marketing is a stategical tool, increasingly incorporated into the policy management of cities. This report seeks to introduce the theoretical component of this discipline and its application through a case study. This report has itself two parts: a theoretical discussion of territorial marketing and how it contributed to urban development. Subsequently, we present the case of city marketing of Abrantes as an example of the applicability of this tool in a portuguese city.

Internal marketing and the quality of service provided by the back-office to the front-office as key factor for customer satisfaction

Oliveira, Tânia; Alturas, Bráulio
Fonte: Academy of Marketing Publicador: Academy of Marketing
Tipo: Conferência ou Objeto de Conferência
Publicado em //2010 ENG
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The increase of competitiveness amongst Mozambican financial institutions has led them to dedicate a considerable degree of attention to the quality of the services provided to the client. However, the focus of the Administration in defining strategic objectives and realizing bold commercial plans, often delegates the quality of internal services, between departments, namely the client-internal provider relations to the background. This article discusses an emerging subject in the organizational context, Internal Marketing and the adoption of this concept aims to improve the quality of the service offered by the Back-Office to the Front-Office of Millennium bim’s prime commercial network, by considering this relationship as a determining factor in the satisfaction of the external client. Hence, two questionnaires were conducted; one to 331 clients with accounts in the prime branches of the city of Maputo and the other to the 91 personnel at those branches, and the collected data was analyzed. Although the literature confirms that the satisfaction of the internal clients positively influences the satisfaction of the external clients, the results show an inverse relation between the satisfaction of the internal clients and the satisfaction of the external clients.

City marketing: online communication plan for the city of Lisbon

Altrichter, Benjamin
Fonte: Instituto Universitário de Lisboa Publicador: Instituto Universitário de Lisboa
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2011 POR
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Mestrado em Marketing; City Marketing represents marketing efforts of cities in order to attract more visitors. Today, we are confronted everyday with marketing campaigns in all different communication media promoting countries, cities or events. Cities are competing for visitors on a global scale, forcing them to adapt successful marketing strategies for gaining and retaining costumers. Yet, City Marketing still remains an unknown chapter for a big part of the general public and even for some decision makers in city administration. Bad practices in the past and the improper use of municipal funds originated a negative image of City Marketing and the nonacceptance of this marketing practice by marketers. However, City Marketing is a powerful tool to successfully raise a cities’ competitive position and the number of visitors. This project focuses on online marketing strategies of cities. The Internet changed the way how people buy products and how they consume them. The tourism industry is no exception, being one of the most dynamic sectors of the global economy and heavily influenced by online purchase and e-commerce. For the matter of this project, current practices of online marketing and communication will be benchmarked...

Web city marketing: análise aos websites das cidades médias portuguesas

Lopes, Hugo Emanuel Nobre
Fonte: Universidade da Beira Interior Publicador: Universidade da Beira Interior
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2012 POR
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As cidades do século XXI caraterizam-se como entidades dinâmicas e estão a tornar-se altamente competitivas no intuito de atrair investimento, turismo e residentes. Com o objetivo de alcançar um posicionamento competitivo, as cidades, começam a utilizar os seus sites como ferramenta de marketing. A presente investigação incorpora um caráter inovador, na medida em que, procura aferir se os websites de quarenta cidades médias portuguesas, estão direcionados para os diferentes públicos das cidades, numa abordagem de city marketing. Através da análise de conteúdo, e tendo por base o modelo de análise desenvolvido, que incorpora oitenta indicadores, foi possível avaliar cinco dimensões: Conteúdo, Acessibilidade, Usabilidade, Interatividade e Serviços online. A conjugação de todas as dimensões analisadas possibilitou a elaboração de um ranking global, no qual, a cidade de Faro obteve a melhor pontuação. Os resultados evidenciam também que, fundamentalmente, as cidades direcionam o seu conteúdo para visitantes e residentes, e menos para empresas e investidores. De um modo global, constata-se que a maioria das cidades não está a aproveitar todo o potencial do seu site, principalmente, na oferta de serviços online e ferramentas Web 2.0...

City Marketing, Empresarialismo Turístico e Desenvolvimento Local Sustentável no Município de Tamandaré- PE

Fernando Braga e Silva, Antonio; Maria Ribeiro Leal, Suely (Orientador)
Fonte: Universidade Federal de Pernambuco Publicador: Universidade Federal de Pernambuco
Tipo: Outros
PT_BR
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Este trabalho de dissertação propõe-se a construir reflexões sobre a importância do papel exercido pelo city marketing e pelo empresarialismo turístico na promoção do desenvolvimento local sustentável, focando o município de Tamandaré, no estado de Pernambuco, como possível alvo de alternativas, por parte do poder publico, voltadas para dinamização da atividade turística.Com base numa leitura aportada nas abordagens de autores como Kotler, Harvey Sanchez, Leal, entre outros, procura-se resgatar as principais visões teóricas com respeito às temáticas do marketing dos lugares e do city marketing, do empreendedorismo e empresarialismo urbano, e do papel do turismo no desenvolvimento local sustentável. Face à importância da recuperação do patrimônio ambiental de Tamandaré, hoje em franca degradação, e a necessidade de reapropriação do seu acervo cultural, histórico e artístico, como vetores principais na promoção de um projeto de desenvolvimento com bases sustentáveis, considera-se de fundamental importância realizar uma análise empírica apoiada na percepção dos atores locais. Com este intuito buscouse avaliar junto aos moradores, veranistas, turistas e representantes dos segmentos público e privado...

O city marketing em Natal/RN e a construção da imagem da cidade

Santos, Thais Chacon dos
Fonte: Universidade Federal do Rio Grande do Norte; BR; UFRN; Programa de Pós-Graduação em Administração; Políticas e Gestão Públicas; Gestão Organizacional Publicador: Universidade Federal do Rio Grande do Norte; BR; UFRN; Programa de Pós-Graduação em Administração; Políticas e Gestão Públicas; Gestão Organizacional
Tipo: Dissertação Formato: application/pdf
POR
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The growing importance of tourism in overall economic activity worldwide has favored the intensification of competition among cities that seek to create environments attractive to tourists and potential investors. It has been common practice to import characteristics of the business environment in the public management of cities. The city marketing is a key tool used by public leaders to promote a linkage between the tourism image and urban image and involves, in addition to promoting the image of the city, the planning of interventions in urban space, trying to formulate a positive image of the city able to facilitate the deployment of capital. This research seeks to understand the nature of city marketing as part of contemporary urban management and analyzes how is its application in decisions concerning the promotion of tourism in Natal/RN. The approach of this research is qualitative, exploratory and descriptive, in which respondents were the main leaders of two of the official tourism site, the Empresa Potiguar de Promoção Turística and the Secretaria Municipal de Turismo e Desenvolvimento Econômico. It was found that there is a strong articulation of public power with private enterprise in the design and conduct of the actions of urban marketing...

La communauté des consultants en marketing territorial et la diffusion internationale des politiques de branding des villes

Désilets, Véronique
Fonte: Université de Montréal Publicador: Université de Montréal
Tipo: Thèse ou Mémoire numérique / Electronic Thesis or Dissertation
FR
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Les villes de toutes tailles rivalisent aujourd'hui avec des endroits et des organisations situés sur tous les continents pour attirer les investisseurs, touristes, entreprises, travailleurs, étudiants et futurs résidants. Afin de faire face à cette concurrence mondiale, l’utilisation d’approches et de stratégies de marketing et de branding territorial par les autorités municipales dans leur démarche de planification et de gestion urbaine est de plus en plus fréquente. Ce mémoire se penche sur le caractère politique du branding des villes, qui a été jusqu’ici très peu exploré. Il expose l’engouement observé pour l’adoption de ce type de politiques dans un nombre croissant de villes et s’intéresse à l’influence de la communauté de consultants en marketing des villes dans le transfert de ce type de pratiques. Puisqu’il s’agit d’une approche nouvelle, ce mémoire se veut avant tout exploratoire. Il présente un portrait de la communauté d’acteurs œuvrant dans ce domaine d’activité et expose certains des éléments servant à illustrer l’influence que ces acteurs peuvent avoir sur la diffusion internationale de ce type de politiques et de pratiques.; Cities of all sizes compete today with places and organizations located on all continents to attract investors...

A cidade como marca : um instrumento de desenvolvimento sustentável

Pereira, Joaquim Manuel Mendes Resende
Fonte: Universidade do Minho Publicador: Universidade do Minho
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2010 POR
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46.48%
Dissertação de mestrado em Marketing e Gestão Estratégica; O desenvolvimento sustentável é, sem margem de dúvida, a única opção de desenvolvimento. As evidências de que o ambiente não suportará por muito mais tempo as taxas de crescimento da população e os níveis de consumo da humanidade constituíram as bases para a construção de uma nova consciência. Desconhece-se a existência de estudos que relacionem a gestão estratégica, o marketing de cidades e a marca de cidade com os níveis de desenvolvimento sustentável alcançados, em particular na perspectiva que lhe é conferida neste estudo: Como modelo de governação local. Assim, a abordagem exploratória e descritiva conferem ao corpo teórico grande relevância, na medida em que permite uma maior familiarização com o fenómeno, tido ainda como relativamente desconhecido, contribuindo para uma melhor entendimento, apontando um novo caminho, propondo aos territórios as melhores praticas da gestão empresarial, pela adopção da Gestão Estratégica e do Marketing, em particular da marca de cidade. No que respeita aos Presidentes do executivo não nos foi possível traçar um perfil explicativo da adopção das práticas de gestão estratégica...

Web city marketing: análise aos websites das cidades médias portuguesas

Lopes, Hugo Emanuel Nobre
Fonte: Universidade da Beira Interior Publicador: Universidade da Beira Interior
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2012 POR
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56.34%
As cidades do século XXI caraterizam-se como entidades dinâmicas e estão a tornar-se altamente competitivas no intuito de atrair investimento, turismo e residentes. Com o objetivo de alcançar um posicionamento competitivo, as cidades, começam a utilizar os seus sites como ferramenta de marketing. A presente investigação incorpora um caráter inovador, na medida em que, procura aferir se os websites de quarenta cidades médias portuguesas, estão direcionados para os diferentes públicos das cidades, numa abordagem de city marketing. Através da análise de conteúdo, e tendo por base o modelo de análise desenvolvido, que incorpora oitenta indicadores, foi possível avaliar cinco dimensões: Conteúdo, Acessibilidade, Usabilidade, Interatividade e Serviços online. A conjugação de todas as dimensões analisadas possibilitou a elaboração de um ranking global, no qual, a cidade de Faro obteve a melhor pontuação. Os resultados evidenciam também que, fundamentalmente, as cidades direcionam o seu conteúdo para visitantes e residentes, e menos para empresas e investidores. De um modo global, constata-se que a maioria das cidades não está a aproveitar todo o potencial do seu site, principalmente, na oferta de serviços online e ferramentas Web 2.0...

Decir la vallecaucanidad, nuevos procesos de construcción de identidad

Pérez Orozco, Carlos Enrique
Fonte: ICESI CIES; Universidad Icesi Publicador: ICESI CIES; Universidad Icesi
Tipo: article; Artículo Formato: Electrónico
SPA
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Paper de uso pedagógico. Preliminar; Este texto inicia (0) con una reflexión semiótica y filosófica acerca de la identidad y la identificación, pensadas como un proceso en el que interactúan un sujeto de significación y un conjunto de textos de la cultura; por esta dinámica, o bien el sujeto se auto-describe, para guardar una memoria ejecutable de su práctica y experiencia, o bien se presenta ante otro sujeto de significación para moldear, en él, las representaciones de sí. En ambos casos, es el marco estratégico de la negociación intersubjetiva del sentido de sí lo que dinamiza la semiosis de la identificación. Abordando ya el caso vallecaucano (1), se muestra cómo el concepto de vallecaucanidad empieza a tejerse como estructurador de los nuevos discursos de identidad. Los intelectuales locales en algunos municipios del Valle, por ejemplo, construyen relatos de identidad canónicos, de obligada consulta escolar, cuyo impacto en la cohesión estratégica de los imaginarios locales resulta ser de suma importancia, pero insuficiente para los nuevos contextos en los que la estrategia de gestión de los imaginarios exige una construcción del propio grupo para los otros en un contexto globalizado. A partir de esta idea...

Sinergia XI: Marketing Urbano. Conferencia: City Marketing Alcaldía de Santiago de Cali

Orozco, Marisol
Fonte: Universidad Icesi; Facultad de Ciencias Administrativas Mercadeo Internacional y Publicidad Publicador: Universidad Icesi; Facultad de Ciencias Administrativas Mercadeo Internacional y Publicidad
Tipo: video; Video Formato: FLV; 30:00; Electrócnico
SPA
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Sinergia XI: Marketing Urbano. Conferencia: City Marketing Alcaldía de Santiago de Cali. Conferencista: Marisol Orozco

Turismo e valorização do lugar;

Vargas, Heliana Comin
Fonte: Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes Publicador: Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes
Tipo: info:eu-repo/semantics/article; info:eu-repo/semantics/publishedVersion; ; ; ; ; ; Formato: application/pdf
Publicado em 05/05/1998 POR
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Discute a importância crescente do significado e do valor do lugar para o desenvolvimento da atividade turística, dentro do processo de globalização onde a tendência natural é a uniformização do território num processo geral de homogeneização que investe sobretudo nos aspectos de consumo e informação. Desta forma, apresenta a estratégia usada pelas municipalidades para enfrentar a competição entre cidades transformando-as num produto de consumo. Passam a adotar, portanto, políticas de marketing do lugar e city marketing, onde a condição de ser único é enfatizada como forma de diferenciação, respaldada, muitas vezes, na valorização do significado lugar. Ao lado das diversas oportunidades oferecidas pelos Centros urbanos (arquitetura, história, conhecimento, negócios, sentimentos e emoções), o ambiente natural aparece, então, como um forte atributo locacional nessa busca pelo ser singular.; This paper discusses the increasing importance of the meaning and the value of the place concerning the touristic activity, in a process of globalization where the main trend is to become similar. ln this way it presents the strategy that is being used by the local governments to face the increasing competition among cities. They try to sell the city having as the main tools the policies of place marketing and city marketing and highlighting the condition of being unique to take the advantages of the meaning and the value of each different place. That is the "sense of place". Besides the manyopportunities offered by many urban centers (urban design...

The monumental architecture whitin the strategic planning for cities: architecture rentier designer Richard Rogers; La monumentalidad arquitectónica dentro del planeamiento estratégico de ciudades: la arquitectura rentista y la marca Richard Rogers; A monumentalidade arquitetônica dentro do planejamento estratégico de cidades: a arquitetura rentista e a grife Richard Rogers

Bandeira, Camilla Ramos Cardoso
Fonte: Universidade de São Paulo. Instituto de Arquitetura e Urbanismo Publicador: Universidade de São Paulo. Instituto de Arquitetura e Urbanismo
Tipo: info:eu-repo/semantics/article; info:eu-repo/semantics/publishedVersion; Formato: application/pdf
Publicado em 01/07/2010 POR
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Strategic planning of cities has been one of the most used tools by urban agents. The city, considered from the perspective of a merchandise to be "sold", is based on the strategies of city marketing as a way to harness the potential that it promotes. In this context, brand architecture acts as a catalyst in the formation of representative images to promote the city and is also associated with monopoly rents through the increase of the latter, given its unique character. Thus, each locality has tried to bring together works of architects belonging to the star system, as is the case of Richard Rogers' high-tech architecture.; El planeamiento estratégico de las ciudades ha sido uno de los instrumentos más utilizados por los agentes urbanos. La ciudad, analizada bajo la perspectiva de una mercadoría que va ser "vendida", apoyándose en las estrategias del city marketing como forma de valorar las potencialidades que promueve. En este contexto, arquitectura de marca actúa como catalizadora en la formación de imágenes representativas para la promoción de la ciudad y está, todavía, asociada a las rendas de monopolio, por medio del aumento de estas, dado su carácter singular. Así, cada localidad busca reunir obras de arquitectos pertenecientes al star system...

“Seja dono de uma obra de Oscar Niemeyer”: culturalismo, açães de City-Marketing e o recente processo de gentrificação em Niterói, RJ

Pinto Medeiros Neto Cabral, Jorge; Universidade Federal Fluminense (UFF)
Fonte: Revista Ensaios Publicador: Revista Ensaios
Tipo: Avaliado Formato: application/pdf
Publicado em 01/12/2014 PT
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As dimensões cultural e histórica têm sido utilizadas para legitimar políticas de urbanismo e ações de city-marketing através da ideia de planejamento estratégico. A cultura tem sido apropriada de forma mercadológica e inserida nos circuitos de consumo em diferentes cidades do mundo. As políticas de image-making atendem à lógica de que a cidade, ela própria gerida e consumida como uma mercadoria, precisa inserir-se em uma rede internacional para disputar e viabilizar a entrada de capital estrangeiro. Grandes projetos de “revitalização” de áreas centrais utilizam a recuperação do patrimônio histórico-cultural bem como realizam ações publicitárias de seus “monumentos” arquitetônicos como forma de garantir a adesão dos investidores a essas intervenções. A cidade de Niterói construiu, ao longo das últimas décadas, uma identidade cultural que vem sendo utilizada habilmente na direção de um modelo cidade-empresa cultural. Uma análise dos materiais de divulgação da cidade produzidos recentemente pela Niterói Empresa de Lazer e Turismo (NELTUR), empresa responsável por desenvolver o turismo na cidade, bem como os textos disponibilizados pela Secretaria Estadual de Cultura sobre as atrações turísticas da cidade refletem a filiação a essa lógica globalizante.

Development of a phenomenological approach to the image of the city and city marketing.

Mata-Andrades, Francisco
Fonte: London School of Economics and Political Science Thesis Publicador: London School of Economics and Political Science Thesis
Tipo: Thesis; NonPeerReviewed Formato: application/pdf
Publicado em //2008 EN
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46.53%
This thesis challenges current city marketing theory and practice for the oversimplification of analytical tools they employ, which have led to undesirable results such as loss of the uniqueness of places. Current city marketing practice tends to measure the benefits and costs of their practices collectively, not taking into account the value, or utility, that the experience of space has for the individual. In order to account for the individual experience, this thesis develops on alternative analytical approach using phenomenology. The foundations of this approach reside on Heidegger's spatial thinking and Husserl's internal time consciousness. These authors developed ontology beyond the utilitarian gaze of the modern world, which the author finds is at the core of those limitations of current city marketing theory. A neologism is formulated: Topoaletheia, from the Greek topos, place; and aletheia, disclosure of truth. This concept provides a vehicle to understand how an individual may experience Being (i.e. extend one's awareness) through space. It is demonstrated that the extension of one's awareness provides fulfilment, and hence topoaletheia is put forward as a new tool to understand how different phenomena will impact the value...