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City branding : cidade de Fátima

Duarte, Marisa Maria Farinha
Fonte: FEUC Publicador: FEUC
Tipo: Dissertação de Mestrado
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37.58%
O crescimento da atividade turística veio impulsionar e alterar a forma como percecionamos os destinos. A globalização, despertou nas pessoas o desejo de conhecer o mundo, de viajar, de experienciar tudo aquilo, que hoje conhecem graças aos avanços tecnológicos. Os destinos, as cidades, os países já não são só meros lugares de residência, são agora encarados como produtos, com características semelhantes aos demais produtos, assim, apesar de não ser uma prática recente, sentiram necessidade de se fazer valer de ferramentas apropriadas à sua natureza, que auxiliassem a venda e promoção dos mesmos. A velocidade desenfreada a que tudo acorre na sociedade fez com que técnicas de marketing fossem utilizadas na promoção da marca da cidade, contudo, e pela importância que detém hoje o branding das cidades, rapidamente surgiram investigadores dispostos a dar seu contributo, de forma a ajudar os entidades responsáveis pela gestão territorial a alcançarem o lugar cimeiro que tanto anseiam. Assiste-se a uma verdadeira competição, que assumiu uma escala planetária, onde ganha o destino que demonstrar ter mais para oferecer, em detrimento de outro destino concorrente. Assim, surge a necessidade de explicitar o branding...

Branding na sociedade do espetáculo; Branding in the society of the spectacle

Parra, Jose Dario Vargas
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: application/pdf
Publicado em 26/10/2012 PT
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37.54%
Esta dissertação parte da discussão sobre a relação entre as pessoas e as imagens, cujo marco de relacionamento é o capitalismo baseado no emocional e simbólico. Nessa medida surge uma visão crítica aos produtos multimídia no espaço público que alteram a relação do sujeito com o mundo que o rodeia. Este espaço também é alterado pelos discursos da publicidade e sua projeção dos imaginários comerciais no tecido social. As transformações das tendências artísticas e imagéticas no século XX nos oferecem elementos para usar o conceito de espetáculo, como espaço regulador da prática artística e publicitária na sociedade, levando em consideração que aspectos da interação nesses espaços têm raízes político-econômicas que suscitam posturas ideológicas nas artes em razão à relação usuário-interator e obra-produto, no contexto da hegemonia do capitalismo atual. O branding ao converter-se em eixo da criação estética contemporânea, junto à economia de consumo e a cidade como espaço para sua expansão, modificou através da semiose corporativa as linguagens artísticas e seus métodos, homogeneizando sua produção e recepção na superprodução de informação; o que, em resposta, propiciou nas artes a possibilidade de somar essas técnicas como matéria de trabalho plástico e conceitual. Para um aprofundamento nestas questões...

O cross-branding e a cocriação no âmbito do varejo de moda; The cross-branding and co-creation in fashion retail.

Caetano, Carolina Carpinelli
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: application/pdf
Publicado em 06/06/2013 PT
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37.63%
A presente pesquisa apresenta um estudo em torno do cross-branding, parceria entre duas ou mais marcas a fim de lançarem um produto e/ou serviço, e da cocriação de coleções no varejo de moda brasileiro. O cross-branding vem sendo bastante utilizado no mercado e é uma das ferramentas de marketing em evidência. O objetivo principal deste trabalho é identificar - a partir de uma discussão em torno do fast-fashion e da moda como resultado da expressão contemporânea - como se dá a estratégia do cross-branding, bem como suas influências no desenvolvimento de coleções. O trabalho é realizado a partir de uma revisão bibliográfica em torno da história da indústria da moda, conceitos em desenvolvimento de produtos, reflexões sobre inovação, cocriação e o varejo atual. Foi possível discutir não só como se dá o cross-branding, como também os reflexos advindos da utilização da estratégia no varejo de moda. Foram realizados estudos de casos das coleções cápsulas das lojas de departamento C&A e Riachuelo, frutos de cross-brandings com marcas e estilistas brasileiros.; This research presents a study about the cross-branding, partnership between two or more brands willing to launch a product and / or service, and the co-creation of collections in brazilian fashion retail. The cross-branding has been often used in the fashion market and is one of the marketing strategies in evidence. The goal is to identify...

O branding e a metodologia de sistemas de identidade visual; Branding and the methodology of visual identity systems

Cameira, Sandra Ribeiro
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: application/pdf
Publicado em 11/09/2013 PT
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Esta pesquisa propõe uma investigação sobre as mudanças incorporadas, a partir da introdução do branding no escopo dos projetos de construção de identidade de marca, à metodologia dos projetos de construção de identidade visual corporativa dos principais escritórios de design brasileiros especializados neste segmento. O principal objetivo é compreender a contribuição e as mudanças causadas pelo branding - uma disciplina proveniente das escolas de administração e marketing - na metodologia de projetos de identidades visuais, uma vez que a maioria dos designers brasileiros teve sua formação pautada sob os princípios e conceitos da escola racionalista e funcionalista de design, em um pensamento muito mais voltado para o caráter visual e pragmático de uma marca do que para o estratégico e subjetivo. A partir de uma abordagem qualitativa, foram investigadas as trajetórias dos principais escritórios de design brasileiros especializados na criação de identidades visuais e a evolução da metodologia por eles empregada nos últimos 40 anos, em quatro estudos de caso, para observar se a inclusão do branding representou uma mudança de paradigma dos pontos de vista metodológico e mercadológico, para o campo do design em relação à prática anteriormente adotada nos projetos de identidade visual sem branding. A análise dos resultados dessa pesquisa pretende documentar um novo estado da arte no campo do design de identidades visuais e contribuir para ampliação do repertório conceitual do designer...

Estratégias de co-branding : estudo de caso "Plano EDP Continente"

Santos, Diana Ferreira dos
Fonte: Universidade Católica Portuguesa Publicador: Universidade Católica Portuguesa
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2013 POR
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37.67%
Objetivo – O objetivo do presente estudo é desdobrar o conceito de co-branding e examinar a influência de fatores na avaliação de uma estratégia de co-branding, aplicado ao caso particular do Plano EDP Continente. Desenho/metodologia/Abordagem – Neste estudo foi realizada uma revisão extensa e aprofundada de literatura (pesquisa secundária) não só relativa a estratégias de co-branding e sua avaliação, como também da estratégia de co-branding do Plano EDP Continente assim como das empresas envolvidas. No âmbito da pesquisa primária, aplicou-se uma conjugação de métodos de pesquisa, primeiramente quantitativo, respeitando a um questionário administrado aos consumidores em geral, e depois qualitativo, consubstanciando-se na realização de entrevistas, primeiramente, com fonte oficial da EDP, e depois com uma dezena de consumidores (aderentes e não aderentes) ao Plano EDP Continente, sendo a amostra classificada como não probabilística por conveniência transversalmente aos momentos de pesquisa mencionados. Resultados – É evidente a importância da avaliação dos consumidores no sucesso ou fracasso de uma estratégia de co-branding, em particular da influência positiva ou negativa do valor percebido das marcas envolvidas...

Contributo para o estudo do relacionamento do consumidor cego com as marcas: organizações reorganizações perceptivas e cognitivas n ausência da visão e a sua importância para o processo de branding

Beira, Carla Maria Valente
Fonte: Universidade de Évora Publicador: Universidade de Évora
Tipo: Dissertação de Mestrado
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37.54%
Os cegos, enquanto consumidores com necessidades específicas, realizam reorganizações preceptivas devido à ausência de visão, cujas consequências em termos de processos cognitivos devem ser consideradas ao nível do processo de branding, no âmbito do relacionamento destes consumidores com as marcas. Importa compreender, a nível do marketing, de que forma a identidade, a personalidade da marca, os seus valores e significados, são importantes para o processo de branding, considerando as especificidades dos cegos enquanto consumidores, ao nível perceptivo e neurológico, destacando a perceção auditiva e a memória verbal superior nestes indivíduos. Realizamos um inquérito a 120 consumidores (60 cegos e 60 não cegos), com vista à obtenção de dados comparativos, cujos inputs possam ser utilizados nos processos de construção da comunicação das marcas, integrando vários sentidos perceptivos, considerando as preferências de compra dos inquiridos, a forma de acesso à informação, bem como a notoriedade top of mind e espontânea das marcas referidas. Os resultados revelam que os consumidores cegos recorrem à ajuda de prescritores, como a família e os amigos, durante o processo de compra. As marcas enumeradas com mais frequência pelos cegos inquiridos detêm um carácter prático e funcional...

Co-branding de marcas colectivas de carne de bovino: avaliação do valor atribuído pelos consumidores

Oliveira, Diana Judite Moura de
Fonte: Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro Publicador: Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro
Tipo: Dissertação de Mestrado
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37.78%
Dissertação de Mestrado em Gestão; Ocorrendo o Co-branding quando dois ou mais nomes de marcas já estabelecidas de diferentes instituições aparecem num mesmo produto, consideramos como pressuposto para a nossa investigação que uma forma de estimular a produção de carnes bovinas com Denominação de Origem Protegida (DOP) ou produzidas em modo de produção biológico seria pela associação em Co-branding destas duas marcas coletivas de carne bovina (DOP ou Biológica, individualmente ou em simultâneo) a marcas comerciais ou do distribuidor. Estas últimas marcas são normalmente detidas por empresas com dinâmicas comerciais mais fortes do que os agrupamentos de produtores e/ou cooperativas/empresas que comercializam as marcas coletivas referidas de produtos agro-alimentares tradicionais. Mas para que essa decisão de associarem mais do que uma marca em Co-branding possa ser tomada pelos produtores e empresas que comercializam carnes bovinas com marcas comerciais, do distribuidor ou coletivas (DOP ou Biológica), é necessário avaliar se essas eventuais opções de Co-branding são valorizadas e reconhecidas pelos consumidores como geradoras de mais valias que justificam um pagamento adicional da sua parte. Assim, o objetivo deste estudo é o de avaliar a valorização dada pelos consumidores e compradores de carne bovina a opções de Co-branding que associem marcas coletivas de uma carne bovina com Denominação de Origem Protegida (DOP) e/ou Biológica a carnes bovinas com marca comercial ou do distribuidor/supermercado. Por outro lado...

Co-branding de marcas coletivas de azeite: avaliação do valor atribuído pelos consumidores

Ribeiro, Diana Raquel Coutinho
Fonte: Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro Publicador: Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro
Tipo: Dissertação de Mestrado
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37.61%
Dissertação de Mestrado em Gestão; A associação de marcas (ou Co-branding) ocorre quando duas ou mais marcas existentes são combinadas num mesmo produto, onde cada uma delas espera que o nome da outra fortaleça a preferência pela marca ou tenha como resultado a obtenção de um novo nicho de mercado. Cooperar para competir, nomeadamente através do Co-Branding, é uma estratégia fundamental nos dias de hoje, pelo que importa avaliar a sua utilidade em diversas situações. Um dos objetivos deste estudo foi o de avaliar a valorização dada pelos consumidores a azeites que associem (Co-branding) uma ou mais marcas coletivas a azeites de marca comercial ou de supermercado, concluindo-se que esse valor é superior comparativamente a azeites que não façam essa associação. Com base nos resultados de uma experiência de escolha com recurso ao método ACA (Adaptive Conjoint Analysis), verificamos que a associação de uma marca coletiva – DOP ou de Agricultura Biológica – a uma marca comercial ou do supermercado/distribuidor reforça o seu valor, particularmente quando a marca coletiva associada é a marca DOP, sendo essa utilidade média para o consumidor ainda maior quando se associam ambas as marcas colectivas a uma das marcas comercial ou do distribuidor. Outro objetivo do estudo era o de avaliar se existia uma segmentação de mercado...

Branding de cidades : o caso de Santiago de Compostela

Pereira, Clara Patrícia Silva Marques
Fonte: Instituto Superior de Economia e Gestão Publicador: Instituto Superior de Economia e Gestão
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2013 POR
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37.67%
Mestrado em Marketing; Embora sendo uma disciplina recente, o branding de lugares tem despertado um interesse significativo, acompanhado pelo crescente número de publicações e artigos científicos sobre o tema. No entanto, continua a ser difícil desenhar e implementar eficazmente uma estratégia de marketing aplicada aos lugares, devido à sua complexidade enquanto produtos. Esta tese aborda o tema utilizando um modelo integrado de branding de lugares proposto por Kavaratzis, analisando a estratégia e implementação das actividades de marketing de Santiago de Compostela. Os resultados revelam que o branding é a forma apropriada para criar e gerir a imagem de um lugar e que Santiago de Compostela trabalha a sua marca de modo consistente. Tomando como referencial o modelo supracitado, a tese analisa necessidades e propõe acções concretas, contribuindo para uma implementação mais eficaz e consistente do branding da cidade.; Despite being a recent discipline, there has been a significant interest in place branding, accompanied by an increasing number of publications and papers on the subject. However it remains difficult to draw and implement an effective marketing strategy for places, due to its specific and complex nature as products. This thesis tackles these issues using an integrated framework of place branding proposed by Kavaratzis...

Conferência de Branding e Moda : modelo de estruturação e identidade visual

Vidal, Maria Inês Mercês de Melo Marques
Fonte: Universidade da Beira Interior Publicador: Universidade da Beira Interior
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em /10/2013 POR
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37.54%
A cultura contemporânea une o Branding e o Design de Moda de uma forma única. O presente trabalho visa propor um modelo de estruturação e identidade visual de uma conferência que possibilite a exposição e a partilha de conhecimentos destas duas áreas. O propósito da criação deste modelo é permitir que se aprofundem os conhecimentos e os processos criativos do Branding e do Design de Moda, para a reprodução de futuras conferências. A problemática concentra-se em definir os princípios orientadores que devem presidir à concepção do modelo. Para alcançar esta definição, foi aplicada a metodologia não-interventiva, ao que corresponde o Estado da Arte, e foi também aplicada a metodologia interventiva, ao que corresponde a componente projectual. O Estudo de Caso, inserido no Estado da Arte, é relevante para a compreensão de conceitos que se relacionam com o tema do projecto, pois oferece uma perspectiva do ponto de vista da organização e da comunicação, que se relaciona com esta temática. Este envolveu uma análise aprofundada das características gerais e dos elementos do Sistema de Identidade Visual de quatro marcas, com o objectivo de diagnosticar o posicionamento e o funcionamento destas. A partir do Estudo de Caso...

Branding cultural e comunicação de marcas de moda

Pimenta, Joana
Fonte: Universidade da Beira Interior Publicador: Universidade da Beira Interior
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em /10/2012 POR
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37.49%
O contexto desta dissertação é o mercado de moda portuguesa. Dando especial atenção à comunicação de marcas de moda portuguesas e como elas se dirigem ao consumidor português. Procuramos averiguar a notoriedade dessas mesmas marcas junto do consumidor em causa. E de que forma a disicplina do branding cultural ajuda na construção do diálogo entre marca e consumidor. Através de um estudo de caso sobre a marca de moda portuguesa Pelcor, descurtinamos as vantagens competitivas que o branding cultural traz no desenvolvimento da estratégia de comunicação da marca. No levantamento bibliográfico procuramos definir as disciplinas de branding cultural e comunicação, apoiando-nos principalmente nos teóricos e académicos: Gomez, Holt, McCracken, Kotler, Lindstrom, Caetano e Rasquilha. A metodologia que usamos é a pesquisa exploratória, que assume a forma de recolha bibliográfica e estudo de caso. Sendo que o resultado principal é uma proposta de estratégia de branding cultural para a marca Pelcor. Concluimos com este trabalho que a atenção à cultura nas estratégias de comunicação de uma marca dá-lhe a vantagem de conhecer e entender melhor o seu consumidor, propiciando mais facilmente a sua identificação com a marca. Para além...

Employer branding: elementos relevantes na intenção de permanecer: estudo exploratório com estagiários

Terrin, Simone Akemi
Fonte: Fundação Getúlio Vargas Publicador: Fundação Getúlio Vargas
Tipo: Dissertação
PT_BR
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37.61%
Atrair e reter talentos por meio de salários inflacionados pode ser oneroso e não necessariamente efetivo. A atividade de Employer Branding (EB), que consiste nos esforços das empresas em promover características e atributos que as tornem diferentes e desejáveis como empregadoras, começa a despertar o interesse tanto das empresas quanto dos pesquisadores de Recursos Humanos e Práticas de Gestão. À luz da recente e escassa literatura internacional, este estudo exploratório buscou identificar quais aspectos do Employer Branding são mais importantes para os indivíduos na intenção de permanecer em uma empresa após o período de estágio. As análises consideraram 443 questionários respondidos por estagiários de uma empresa multinacional de grande porte do setor financeiro, utilizando-se a escala de atratividade do empregador (Berthon et al., 2005), que considera cinco dimensões do Employer Branding: desenvolvimento, social, interesse, aplicação e econômica. Testes estatísticos permitiram afirmar que variáveis demográficas como gênero, tipo de custeio da faculdade (público ou privado) e nível de responsabilidade financeira influenciam na maneira como os indivíduos valorizam cada uma das dimensões. Além disso...

Diretrizes para a construção de um aplicativo para smartphones com foco na geração de experiências em branding territorial

Feijó, Valéria Casaroto
Fonte: Universidade Federal de Santa Catarina Publicador: Universidade Federal de Santa Catarina
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: [181] p.| il.
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Dissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro de Comunicação e Expressão, Programa de Pós-Graduação em Design e Expressão Gráfica, Florianópolis, 2014.; As marcas são elementos essenciais na sociedade e no cotidiano das pessoas. Uma marca pode ser sentida e vivenciada pelas pessoas, pois mais do que um sinal ou símbolo relacionado a um produto ou serviço é um conjunto de associações, lembranças que impactam os consumidores de maneira notável. Branding caracteriza-se como o conjunto de ações "autênticas" que, tomadas com conhecimento, competência e construídas de dentro para fora das corporações, levam as marcas além da sua natureza econômica, tornando-as parte da cultura e influenciando a vida das pessoas. Da mesma maneira que os produtos e serviços, os territórios e lugares competem entre si por investimentos, empresas, turistas, moradores. Quando se trata de atrair visitantes, empresas e investimentos, as pessoas que elegem um lugar para onde se deslocar estão inevitavelmente comprando a experiência daquela determinada marca. Na perspectiva da presente pesquisa, a gestão de marca é abordada a partir do conceito de branding territorial, que tem como principal característica o desenvolvimento de identidades representativas que estimulem as pessoas a se relacionarem com elas...

Branding interno e contrato psicológico numa empresa de prestação de serviços informáticos

Torres, Pedro Gustavo Martins
Fonte: Instituto Universitário de Lisboa Publicador: Instituto Universitário de Lisboa
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2008 POR
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37.63%
Mestrado em Gestão de Sistemas de Informação; Vivemos uma época de grande competitividade e luta pela sobrevivência das instituições. O desemprego, a exclusão, a xenofobia, a pobreza e o desrespeito, pela natureza e pelo semelhante, estão a atingir proporções insuportáveis para a humanidade. A situação do mundo actual desafia-nos a avivarmos valores universais, sem distinção de culturas, religiões e formas de pensar. Só assim poderemos contribuir para uma sociedade mais humanizada e um mundo melhor. A empresa pode contribuir para o bem-estar, empenho, realização pessoal e profissional dos seus trabalhadores. Neste contexto, surgiu a ideia do presente trabalho, que incidiu sobre o estudo do Employee Turnover e em que medida este é afectado pelo Branding interno e o Contrato Psicológico. A investigação empírica realizada focalizou-se numa empresa de prestação de serviços informáticos. Incidimos, essencialmente, sobre a organização da empresa e dos seus recursos humanos. Realizámos um questionário com o objectivo de medir os índices do Branding interno e do Contrato Psicológico dos colaboradores da empresa. Obtivemos sessenta e uma respostas, que tratámos através de análises factoriais em componentes principais...

Conferência de Branding e Moda : modelo de estruturação e identidade visual

Vidal, Maria Inês Mercês de Melo Marques
Fonte: Universidade da Beira Interior Publicador: Universidade da Beira Interior
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em /10/2013 POR
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37.54%
A cultura contemporânea une o Branding e o Design de Moda de uma forma única. O presente trabalho visa propor um modelo de estruturação e identidade visual de uma conferência que possibilite a exposição e a partilha de conhecimentos destas duas áreas. O propósito da criação deste modelo é permitir que se aprofundem os conhecimentos e os processos criativos do Branding e do Design de Moda, para a reprodução de futuras conferências. A problemática concentra-se em definir os princípios orientadores que devem presidir à concepção do modelo. Para alcançar esta definição, foi aplicada a metodologia não-interventiva, ao que corresponde o Estado da Arte, e foi também aplicada a metodologia interventiva, ao que corresponde a componente projectual. O Estudo de Caso, inserido no Estado da Arte, é relevante para a compreensão de conceitos que se relacionam com o tema do projecto, pois oferece uma perspectiva do ponto de vista da organização e da comunicação, que se relaciona com esta temática. Este envolveu uma análise aprofundada das características gerais e dos elementos do Sistema de Identidade Visual de quatro marcas, com o objectivo de diagnosticar o posicionamento e o funcionamento destas. A partir do Estudo de Caso...

Sound branding : das estratégias empresarias à mente do consumidor

Souza, André Ache Saldanha de
Fonte: Universidade Federal do Rio Grande do Sul Publicador: Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso Formato: application/pdf
POR
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A avalanche de anúncios publicitários no mercado dificulta a tarefa das empresas que buscam formar ou fortalecer sua imagem de marca. Estudos em marketing evidenciam o uso da música como forma de se destacar em meio a tantos anúncios visuais. O Sound Branding surge como alternativa de reforço de imagem de marca através do uso do som. Este trabalho objetiva identificar como as ações de Sound Branding são percebidas pelos consumidores e como estas contribuem para a formação de imagem de marca. Para o alcance do escopo, dividiu-se a pesquisa em duas etapas: 1) Estudo de casos múltiplos com marcas automotivas, onde foram analisadas à luz da teoria as estratégias de identidade sonora da Audi, Citroën, Mercedes-Benz, Nissan, Renault e Volkswagen; e 2) Entrevistas em profundidade, onde 15 entrevistados deram seu parecer sobre os Logos Sonoros das marcas estudadas e relataram suas percepções das imagens de marca destas empresas. Com o resultado das pesquisas e análise conclui-se que as estratégias de Sound Branding colaboram para a construção de uma imagem positiva da marca, contando que sejam desenvolvidas com ferramentas apropriadas e por profissionais capacitados. Por último, são listadas as dificuldades da pesquisa e sugestões para trabalhos futuros.; The advertising avalanche in the market complicates the task of companies who want to form or reinforce their brand image. Marketing studies show the use of music as a way to stand out among so many visual ads. Sound Branding is an alternative reinforcement of brand image through the advent of sound. This study had the objective of identifying how the actions of Sound Branding are perceived by consumers and how they contribute to the formation of brand image. To achieve the scope...

Sound branding: o universo sonoro da Coca-Cola

Batista, Luciano Sousa
Fonte: Universidade Católica de Brasília Publicador: Universidade Católica de Brasília
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso Formato: Texto
PT_BR
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Neste artigo pretende-se observar as estratégias de sound branding da Coca-Cola, para tanto será utilizada a metodologia de análise de conteúdo. Serão observados quatro anúncios que utilizam o sound branding, veiculados entre os anos de 2006 e 2011. Por meio do uso do sound branding, observando elementos como a sound logo e a paisagem sonora nesses anúncios da Coca-Cola, percebeu-se o amadurecimento sonoro nas campanhas da marca.; In this article is intended to observe the sound branding strategies of Coca-Cola, will be used for both the methodology of content analysis. Will be observed four ads that use sound branding, broadcast between 2006 and 2011. Through the use of sound branding,observing elements such sound logo and soundscape in advertisements for Coca-Cola, was perceived the sound maturing of brand campaigns.; Comunicação Social; Publicidade e Propaganda

A Sense of place: Branding the Richardson Olmsted complex through architectural motif

Mauro, Lisa
Fonte: Rochester Instituto de Tecnologia Publicador: Rochester Instituto de Tecnologia
Tipo: Tese de Doutorado
EN_US
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(keywords: Henry Hobson Richardson, Frederick Law Olmsted, Thomas Kirkbride, Romanesque architecture, Buffalo State Asylum for the Insane, 19th century English design reformers, Richardsonian Romanesque, motif, psychology of pattern, pattern design, architectural ornament, place-branding, Buffalo, NY) Motif design and repeat patterns have been used to decorate, communicate and imbue surface with meaning across cultures and eras. It is also evident that pattern satisfies a fundamental psychological need in humans for order and beauty. Motifs are a well-suited graphic design basis from which to create an effective branding strategy with potential to communicate with a subliminal power and in a way that people are innately drawn to. And for an architectural subject where its very ornament is embedded with rich historic and symbolic meaning, the basis of a place-branding strategy can be found. The former Buffalo State Asylum for the Insane is a national landmark of uncommon significance. It is a 19th century American masterpiece designed by the architect Henry Hobson Richardson, landscape designer Frederick Law Olmsted, and influenced by Thomas Kirkbride's progressive philosophy towards treatment of the mentally ill. It has been out of operation since 1973 and is currently in varying degrees of degraded physical condition. In a master plan set forth by the Richardson Center Corporation in 2009...

A marca pessoal em contexto de carreira : a relação entre auto-gestão de carreira e personal branding

Fernandes, Mafalda Pinheiro
Fonte: Universidade de Lisboa Publicador: Universidade de Lisboa
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2015 POR
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Tese de mestrado, Psicologia (Secção de Psicologia dos Recursos Humanos, do Trabalho e das Organizações), Universidade de Lisboa, Faculdade de Psicologia, 2015; Num contexto em que o desenvolvimento e gestão das carreiras já não é apenas da responsabilidade das organizações, é imperativo que os indivíduos adoptem comportamentos de auto-gestão de carreira de modo a potenciarem o seu sucesso profissional. Paralelamente, a capacidade de os indivíduos se conseguirem diferenciar da concorrência no mercado de trabalho constitui o desenvolvimento de uma competência valorizada, e que pode sem dúvida marcar a diferença. Assim, a construção de uma “marca pessoal”, e a sua eficaz manutenção, parece estar ligada à ocorrência de comportamentos de gestão de carreira ao nível individual. O presente estudo tem como principal objectivo relacionar os comportamentos de Auto-Gestão de Carreiras e as estratégias de Personal Branding, pretendendo-se verificar se ambos os fenómenos se encontram presentes. Foram aplicados o Questionário sobre Estratégias de Carreira e o Questionário sobre Personal Branding a 202 sujeitos, com idades compreendidas entre os 25 e os 65 anos, e que estivessem a trabalhar há pelo menos 5 anos. Os resultados obtidos revelam uma relação directa entre comportamentos de Auto-Gestão de Carreira e estratégias de Personal Branding...

O Branding como Estratégia para Evidenciar a Identidade da Marca: Estudo de Caso das Industrias Calçadistas do Vale do Rio Tijucas - SC; BRANDING AS A STRATEGY TO HIGHLIGHT THE BRAND IDENTITY: A STUDY OF TIJUCAS FOOTWEAR INDUSTRY – SC; BRANDING AS A STRATEGY TO HIGHLIGHT THE BRAND IDENTITY: A STUDY OF TIJUCAS FOOTWEAR INDUSTRY – SC

Petrelli, Marco Aurélio; UNIVALI; Gonçalves, Marília Matos; UFSC - Universidade Federal de Santa Catarina; Gomez, Luiz Salomão Ribas; UFSC - Universidade Federal de Santa Catarina
Fonte: Universidade Federal Fluminense - LATEC Publicador: Universidade Federal Fluminense - LATEC
Tipo: info:eu-repo/semantics/article; info:eu-repo/semantics/publishedVersion; ; ; ; Estudo de Caso Formato: application/pdf
Publicado em 15/11/2012 POR
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37.63%
Reunindo estratégias e ações em diferentes esferas corporativas, englobando a administração, a comunicação e o design; o Branding fortalece o posicionamento corporativo e define ações para potencializar a imagem corporativa, tornando-se uma realidade necessária aos gestores, determinando novas condutas corporativas. Este estudo visa compreender como as indústrias calçadistas do Vale do Rio Tijucas utilizam o design gráfico na gestão de suas identidades corporativas, partindo da visualização das ações relacionadas com a gestão da marca, da identidade visual corporativa e por fim, pelos elementos da marca. A metodologia utilizada para seu desenvolvimento é a descritiva, determinando o processo lógico e interpretativo, abordando 3 pontos específicos: Branding, a Identidade Visual Corporativa e os Elementos da Marca. Os resultados apresentam um panorama que oportuniza melhorias, uma vez constatada a compreensão da relevância do tema pelas indústrias participantes.; Uniting strategies and actions by different corporative spheres, as the administration, the communication and the design; the branding fortify the institutional position and define actions to potencialize the brand’s image, becoming a necessary reality to managers...