Página 1 dos resultados de 30 itens digitais encontrados em 0.001 segundos

Brand equity : um caso de estudo do amor às marcas Apple e Samsung

Barandas, Carlos Pereira
Fonte: FEUC- Publicador: FEUC-
Tipo: Dissertação de Mestrado
POR
Relevância na Pesquisa
46.63%
Atualmente, a marca, tornou-se um ativo bastante valioso para as organizações, conferindo-lhes uma importância bastante relevante que refere à Gestão. Saber gerir uma marca e a consequente organização que ela representa tornou-se um objeto de estudo para os académicos que se dedicam à analise do comportamento do consumidor. Neste contexto, o presente estudo pretende identificar e avaliar os fatores explicativos do Brand Equity referente a duas marcas consideradas como Love Brands de sucesso. Aplicando o modelo conceptual proposto, baseado no modelo aplicado por Yoo e Donthu (2001), de modo a investigar a relação existente entre o Brand Equity e as suas dimensões, o amor à marca e o consumo de status. Desta forma, as dimensões do modelo conceptual proposto compreendem a lealdade à marca, qualidade percebida, notoriedade da marca, associações da marca, o amor à marca e o consumo de status. O presente estudo pretende analisar, de forma comparativa, a temática em questão relativamente às marcas estudadas, bem como, analisar a viabilidade do modelo conceptual proposto e comparar este ao modelo original do Yoo e Donthu (2001). A partir do modelo proposto poder-se-á verificar a influência do amor à marca, assim como o consumo de status no cálculo do valor da mesma. Para testar a importância das dimensões do modelo optou-se por uma metodologia quantitativa. Esta foi desenvolvida...

Proposição sobre a formação e a identidade docente em enfemagem ; Proposition on training and teacher identity in nursing

Philbert, Larissa Angelica da Silva
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Tese de Doutorado Formato: application/pdf
Publicado em 17/12/2013 PT
Relevância na Pesquisa
16.02%
A formação da identidade docente faz parte de um processo que é de construção contínua, de um sujeito historicamente situado, de acordo com seu modo de ser e estar, não é entendida como um dado adquirido ou produto, porque é um percurso que necessita de tempo, estímulo, aprimoramento, ousadia, reflexão, ação, amorosidade e sobretudo, formação e espera-se que esta não esteja restrita a racionalidade técnica e sequer a um espaço de neutralidade. O objetivo desta pesquisa é investigar a compreensão e significados que os estudantes do 1º ao 4º ano do curso de Bacharelado e Licenciatura em Enfermagem têm sobre a formação e a identidade docente do enfermeiro. A abordagem metodológica foi desenvolvida por meio de uma pesquisa qualitativa, de cunho humanista, apropriando-se de um estudo descritivo- exploratório, mediatizada pela pesquisa-ação. Fez-se uso para a coleta de dados um questionário semi-estruturado e um diário de campo, para registrar as observações realizadas no período de participação em disciplinas que abordam a formação da identidade docente, aspectos metodológicos e didáticos e a construção histórica da enfermagem. A análise dos dados foi realizada por categorias, o que possibilitou a articulação das respostas. Os participantes da pesquisa em sua maioria...

Marketing desportivo digital : a importância do marketing digital para os clubes desportivos : estudo de caso do F.C. Porto

Pereira, Pedro Miguel Dias de Carvalho Sardo
Fonte: Universidade do Minho Publicador: Universidade do Minho
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2013 POR
Relevância na Pesquisa
26.7%
Dissertação de mestrado em Marketing e Gestão Estratégica; A influência do marketing desportivo digital para as entidades desportivas é considerada um fenómeno recente, e até aos dias de hoje, pouco estudada. A envolvência das instituições junto dos seus associados deve ser vista como fator prioritário para que o marketing relacional funcione. Numa era global e eminentemente digital é necessário que os clubes respondam com proficiência e dinâmica às necessidades dos seus parceiros e associados. Uma marca como o F.C. Porto deverá ser ativa e empreendedora, catapultando assim um cunho digno de uma empresa da dimensão desta instituição em todas as vertentes e âmbitos onde esteja envolvido. A sua história, o seu palmarés e a sua capacidade de resposta até então face a todas as adversidades, fazem com que o Futebol Clube do Porto seja reconhecido como uma referência não só ao nível desportivo, como também no setor empresarial, nomeadamente no Marketing Relacional e no Marketing Digital. Neste sentido, devemos considerar um maior e mais eficiente desenvolvimento no mundo digital, exigindo competências económicas e sociais, com rapidez e com escassos recursos, relegando qualquer outro tipo de via de informação e comunicação para segundo plano. Os meios digitais estão cada vez mais eficientes e podemos considerar...

A Importância do brand love na explicação do consumo e relacionamentos com as marcas de luxo

Oliveira, Mafalda Filipa Baptista de
Fonte: Universidade do Minho Publicador: Universidade do Minho
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2015 POR
Relevância na Pesquisa
66.94%
Dissertação de mestrado em Marketing e Estratégia; O estudo dos relacionamentos que os consumidores estabelecem com as marcas de luxo implica o reconhecimento e compreensão dos significados que estes trazem para as suas vidas, aquando do seu envolvimento no consumo simbólico. Surge, assim, como natural estabelecer uma relação entre o conceito de relacionamento com a marca de luxo e o conceito de brand love. Ao analisar os relacionamentos do consumidor com a marca, duas categorias de consumo são considerados: o consumo público e o consumo privado. O presente trabalho tem por objetivo analisar em que medida o brand love permite explicar os relacionamentos que o consumidor e estabelece com as suas marcas de luxo favoritas. O estudo seguiu uma metodologia quantitativa, com recolha de informação através da aplicação de questionário a uma amostra de 216 consumidores. Os resultados indicaram que quando um consumidor adquire uma marca de luxo, tende a fazê-lo devido à ligação sentida com a mesma; e que o consumo privado da marca de luxo é influenciado pela dimensão simbólica que ele lhe atribui.; The study of relationships that consumers develop with luxury brands requires both the recognition and understanding of the meanings that luxury brands bring to their lives...

Relacionamento com a marca e amor à marca no sector automobilístico

Salgueiro, Maria João Simões
Fonte: Universidade de Aveiro Publicador: Universidade de Aveiro
Tipo: Dissertação de Mestrado
POR
Relevância na Pesquisa
26.86%
Para fazer face à crescente competitividade no mercado, com inúmeras marcas e produtos diferentes que satisfazem uma mesma necessidade/desejo, os gestores de marca devem unir esforços no sentido de destacar a sua marca das demais. Assim, é importante criar um relacionamento forte com o cliente e satisfazê-lo, de modo a torna-lo leal. Partindo destas ideias, e definindo-se como variáveis o relacionamento com a marca, o amor à marca, a satisfação e a lealdade, realizou-se o presente trabalho, que tem como objectivos principais contribuir para clarificar a relação de ordem causal entre as variáveis relacionamento com a marca, amor à marca, satisfação e lealdade e conhecer qual a importância relativa das variáveis amor à marca e relacionamento com a marca na satisfação e destas na lealdade. Para auxiliar a investigação, e cientes da importância do sector automóvel na indústria, recorremos a três conhecidas marcas automóveis – Renault, Toyota e Ford. Concluiu-se que o relacionamento com a marca e o amor sentido pela mesma tendem a contribuir para a satisfação do consumidor e esta para a sua lealdade. ABSTRACT: To contest the increasing competitiveness in the market, with numerous brands and products that satisfy the same need/desire...

Creating brand love for libraries: can we be a kind of paradise

Starr, Susan
Fonte: Medical Library Association Publicador: Medical Library Association
Tipo: Artigo de Revista Científica
Publicado em /07/2013 EN
Relevância na Pesquisa
26.02%

Emoções manifestadas em relação à marca por consumidores de máquinas agrícolas

Correia, Letícia de Souza Siqueira
Fonte: Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul; Porto Alegre Publicador: Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul; Porto Alegre
Tipo: Dissertação de Mestrado
PORTUGUêS
Relevância na Pesquisa
16.36%
A vantagem competitiva de uma empresa pode ser obtida de diversas formas, as quais podem ser a partir de ativos fabris, canais de distribuição e inovações tecnológicas em seus produtos. Tendo em vista a paridade tecnológica de ativos físicos, a diferenciação entre as empresas passa a ser por meio de suas marcas, bem como pelas emoções relacionadas a elas. Aliado a isto, observa-se a necessidade de aprofundar o estudo da marca e das emoções presentes no contexto business-to-business (B2B). Dessa forma, essa dissertação procurou analisar, através de um estudo exploratório de caráter qualitativo, as emoções manifestadas em relação à marca por consumidores de máquinas agrícolas. Para tanto, a partir da revisão de literatura acerca da marca no contexto B2B e dos estudos relacionados às emoções no comportamento do consumidor, foi elaborado e aplicado um instrumento de coleta de dados através da técnica de laddering, para abordagem direta, e da técnica projetiva expressiva da terceira pessoa, como abordagem indireta. A Escala Consumption Emotions Set (CES), de Richins (1997) e validada por Lobato (2002) no Brasil, foi utilizada para conhecer as emoções positivas e negativas que relacionam com a marca.A partir da metodologia de análise de conteúdo foi possível identificar que emoções como insatisfação...

Como se fora brincadeira de roda: a ciranda da ludopoiese para uma educação musical humanescente

Mosca, Maristela de Oliveira
Fonte: Universidade Federal do Rio Grande do Norte; BR; UFRN; Programa de Pós-Graduação em Educação; Educação Publicador: Universidade Federal do Rio Grande do Norte; BR; UFRN; Programa de Pós-Graduação em Educação; Educação
Tipo: Dissertação Formato: application/pdf
POR
Relevância na Pesquisa
26.02%
The present work concerns an auto-ethnographic study based on life experiences and reflections of an educator at Escola Viva Preschool and Elementary-Middle School, located in the city center of Natal, Rio Grande do Norte. As a cognitive model of operation, we use the metaphor of the Circle Dance. The objective of this study is to identify, interpret and describe the ludopoetics that are achieved through a Musical Education program, which we denominate, Humanescent. The data of this investigation was derived from the music making by Preschool and Elementary-Middle School students at Escola Viva during 2007, 2008 and 2009, from which 20 learners were selected to form the corpus, along with the description and interpretation of photos of their experiences and sand tray scenes. We justify the methodological systemization of the research based on our own pedagogical practice, which supports Musical Education in the schools based on the principals of Embodiment, Autopoesis and Flow. The methodological systemization was developed through an Action Research model and on the concepts of Systemic Development, with the goal of re-reading the context investigated through the structuring of categories of Ludopoesis: Self-esteem, Self-territory...

Charles Straub, Honorary "R" Association member, Rice University

Fonte: Rice University Publicador: Rice University
Relevância na Pesquisa
16.21%
Black and white photograph of Charles Straub, an usher at various Rice athletic events, accompanied by text headlining his achievement of the Honorary "R" Award.; Caption reads: In 1950, Rice Stadium was brand new, Rice football was the hottest ticket in town and CHARLES STRAUB began a lifelong love affair with Rice athletics. As one of more than 400 ushers to work Rice football games in the 50’s, Straub immediately took to the Rice philosophy and manner. In 46 years of working as an usher at Rice football, he missed a total of three games. In addition, he has worked Rice men’s basketball and baseball games and designed Rice football program covers for 14 seasons. Born in Camden, New Jersey in 1918, Straub began working for Sun Oil in 1938 while attending night school at Temple University. When his country called him to service in 1941, Straub entered the Air Force. In 1945, Straub married Anne Lehde on New Year’s Day and, later that year, left the armed forces as a captain. He graduated from Temple in 1949 and moved to Houston with his two kids and wife, who was expecting her third child, in October of 1950. From that time on, Straub became a fixture and tireless supporter of the Rice athletic department. In addition to working for Tenneco...

Ligações afetivas com as marcas: análise dos relacionamentos dos consumidores com os festivais de verão em Portugal; Affctionate links with brands: analysis of consumer relationships with the summer festivals in Portugal

Guimarães, Filipa Santos
Fonte: Universidade do Minho Publicador: Universidade do Minho
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2015 POR
Relevância na Pesquisa
46.91%
Dissertação de mestrado em Marketing e Estratégia; A presente dissertação tem como tema principal o conceito de “Amor pelas Marcas”: um tipo de relacionamento profundo e duradouro estabelecido entre consumidores e marcas, que inclui sentimentos de avaliação, emoções positivas e declarações de amor face à marca e que resulta em consequências benéficas e lucrativas para as organizações. Tendo em conta a crescente importância dos serviços nas economias dos países desenvolvidos e as características específicas deste tipo de mercados - com estratégias de marketing distintas dos produtos tangíveis, esta dissertação definiu como objeto de estudo os Festivais de Verão em Portugal. Atendendo ao crescente boom na indústria deste tipo de eventos e à temática central do estudo, o problema de pesquisa que se pretendeu ver resolvido foi: “Quais os antecedentes e consequências do Amor pelas Marcas de serviços, no caso dos Festivais de Verão?”. Desta forma, foi elaborada uma análise quantitativa, com base num questionário aplicado online, que obteve 349 respostas válidas. Apesar das implicações do estudo, nomeadamente a escassez de informação sobre o “Amor pelas Marcas” no caso dos serviços ou a impossibilidade de generalização dos resultados obtidos...

Estratégias de marketing das celebridades e a relação de idolatria com os fãs adolescentes: estudos de caso dos One Direction, Miley Cyrus, Ed Sheeran e Lady GaGa; Marketing strategies of the celebrities and the idolatrous relationship to the adolescent fans: case studies of One Direction, Miley Cyrus, Ed Sheeran and Lady GaGa

Cruz, Joana Raquel de Almeida
Fonte: Universidade do Minho Publicador: Universidade do Minho
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2015 POR
Relevância na Pesquisa
46.66%
Dissertação de mestrado em Marketing e Estratégias; O Marketing Digital assume um papel fulcral nas estratégias de marketing das celebridades passando pela publicação de fotografias, vídeos e desabafos nas redes sociais. A interação com os fãs assume um extremo valor para a celebridade. Os consumidores partilham informações com outros sobre o serviço ou o produto com os quais tiveram contacto, o que se reflete num aumento da notoriedade da marca/personalidade em questão. O conceito de worship ganha cada vez mais terreno no panorama das celebridades musicais - o fanatismo por uma celebridade pode estar na origem de inúmeros factos e tendências que fazem com que haja uma admiração extrema e um culto pela mesma. No âmbito da realização da dissertação, a parte metodológica divide-se num estudo qualitativo e quantitativo. A análise qualitativa engloba a realização de entrevistas exploratórias aos fãs de duas das celebridades em estudo. Ao nível das entrevistas realizadas aos fãs da banda One Direction e da cantora Lady GaGa verifica-se um elevado grau de envolvência psicológica com a celebridade, bem como a necessidade extrema da busca de informação diária sobre a mesma. A compra de objetos...

A influência do Brand Love e do Brand Gender no Brand Engagement no Facebook e seus efeitos no Brand Equity

Santos, Barbara Coutinho Pires dos
Fonte: Universidade de Évora Publicador: Universidade de Évora
Tipo: Dissertação de Mestrado
POR
Relevância na Pesquisa
67.07%
Este estudo tem como objetivo identificar as relações existentes entre as motivações, o Brand Love e o Brand Gender no Brand Engagement dos consumidores com as marcas no Facebook e avaliar seus efeitos no Brand Equity. Desenvolveu-se um modelo de estudo no intuito de compreender essas relações, realizou-se um questionário online que obteve 223 respostas válidas. Realizaram-se análises descritivas, factoriais e teste de hipóteses com recurso ao SPSS. Os resultados indicam que o Brand Engagement é dividido em dois componentes (ativo e passivo), e que cada um destes é mais influenciado por determinadas motivações. Verifica-se que apenas as marcas masculinas influenciam o Brand Engagement, porém tanto as marcas femininas quanto as masculinas influenciam o Brand Love. Observou-se também, que o Brand Love influencia positivamente o Brand Engagement e o Brand Equity. Confirmou-se ainda a relação entre o Brand Engagement e o Brand Equity; Abstract: The influence of Brand Love and Brand Gender on Consumer Brand Engagement on Facebook and its effects on Brand Equity The purposes of this study is identify the existent relationships between motivations; Brand Love and Brand Gender in consumers’ Brand Engagement with brands on Facebook and evaluate their effects on Brand Equity. A model of study was developed to understand these relationships; an online questionnaire was applied made which had 233 valid answers. Descriptive and factorial analyses were made and hypotheses were tested on the SPSS. Results show that Brand Engagement is divided into two components (active and passive)...

Why Good Consumers Love Bad Brands: Assertive Language Makes Consumers Care for Brands

Forcum, Lura
Fonte: [Bloomington, Ind.] : Indiana University Publicador: [Bloomington, Ind.] : Indiana University
Tipo: Doctoral Dissertation
EN_US
Relevância na Pesquisa
26.49%
Thesis (Ph.D.) - Indiana University, Kelley School of Business, 2015; In social media settings, many firms issue commands to consumers—to post, share or like content—often using forceful and direct (vs. polite) language. However, prior research has shown that commands issued with assertive language elicit negative responses and reactance and also reduce the probability of compliance (Brown and Levinson 1987; Dillard and Shen 2005; Kellerman and Shea 1996; Quick and Considine 2008). In the present research, I show that brands benefit from using assertive language, specifically in the form of increased care and concern from consumers. This is because assertive language communicates an intention to control, and intentionality is one indication of a humanlike mind (Epley and Waytz 2009; Kozak Marsh, and Wenger 2006; Waytz et al. 2010b). Five experiments demonstrate the relationship between assertive language, mind attribution, and care and concern for the brand. Both statistical and experimental evidence of the mediating role of mind attribution are presented. Finally, a boundary effect of this relationship is also explored by examining the role of mind valence, which decouples the link between mind attribution and brand care and concern when a threatening or malevolent mind is attributed to a brand. Thus...

Rethinking community in Dionne Brand’s What we all long for, Ahdaf Soueif’s The map of love, Michael Ondaatje’s Anil’s ghost and Joseph Boyden’s Three day road and through black spruce

Ben Gouider Trabelsi, Hajer
Fonte: Université de Montréal Publicador: Université de Montréal
Tipo: Thèse ou Mémoire numérique / Electronic Thesis or Dissertation
EN
Relevância na Pesquisa
26.42%
Dans cette thèse, j’ai étudié les alternatives aux communautés normatives proposées dans les romans suivants: What We All Long For de Dionne Brand, The Map of Love d’Ahdaf Soueif, Anil’s Ghost de Michael Ondaatje aini que Three Day Road et Through Black Spruce de Joseph Boyden. En utilisant un nombre de termes clés (les aspirations, la traduction (culturelle) subversive, la guérison, l’autodétermination), j’ai examiné la critiques des communautés normatives aussi bien que la configuration des communautés alternatives développées dans les œuvres cités ci-haut. L’étude de trois romans diasporiques et deux romans amérindiens m’a permis d’établir un « dialogue » entre deux visions du monde ainsi qu’entre deux approches aux crises des communautés normatives. En effet, la conception d’une communauté alternative présentée dans le roman de Boyden souligne le rôle important que joue la famille dans la conception d’une société postcolonial alternative. Les romans diasporiques, en revanche, évitent de fonder leurs conceptions de la communauté alternative sur la famille traditionnelle comme unité d’organisation sociale. Les communautés alternatives proposées dans les romans diasporiques sont basées sur des alliances au-delà des différences nationales...

Eleven things that girls love

Abreu, Bruna Batista
Fonte: Florianópolis Publicador: Florianópolis
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: 100 p.| il., tabs.
ENG
Relevância na Pesquisa
26.21%
Dissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro de Comunicação e Expressão. Programa de Pós-Graduação em Letras/Inglês e Literatura Correspondente.; In Brazil, the comic books Turma da Mônica are very popular and widely read. In 2008, a new comic book from the same brand, called Turma da Mônica Jovem, was released. It presents the same characters eight years older, as adolescents, involved in several activities, ranging from supernatural to everyday-life ones. Considering gender issues in contemporary society and the impact media texts have in readers' lives, the present study aims at unveiling the representations of femininity linguistically construed as regards the female characters in Turma da Mônica Jovem. The issues selected are the ones delivered between August 2008 and July 2011 dealing with everyday-life experiences. The investigation involves a detailed verbal and visual analysis of one story in one of the issues, entitled Eleven things that girls love, and an intertextual analysis in which the other selected issues are also considered. The theoretical background supporting such analysis includes systemic-functional linguistics, grammar of visual design, critical discourse analysis, and gender studies. Deriving from the detailed analysis...

You Hate What You Drink, You Love What You Don´t

Sena, Miguel Maurice Nunes Harrington
Fonte: Instituto Superior de Economia e Gestão Publicador: Instituto Superior de Economia e Gestão
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2013 ENG
Relevância na Pesquisa
36.4%
Mestrado em Marketing; Although a considerable amount of research into beer consumer behavior has been conducted in several countries, no publicly available such study performed in Portugal has been found. The aim of this research is to understand young consumers' perceptions regarding six brands available in Portuguese retailers and to compare the results with other studies. In this research the author developed a conceptual framework and defined hypotheses, permitting an answer to the purpose of this investigation. Different techniques for collecting data such as surveys and experimentations were used and analysed statistically. The findings suggest that the presence of the brand and packaging are determinant in the formation of consumers' sensorial expectations and play a central role in consumers' evaluation, even if those attributes are not recognized as more important in consumers'perspectives. The majority of participants were unable to Recognize their favourite brand in the blind-test evaluation, and the two brands that were rated in last positions in the survey climbed to the top when they were not identifiable, even if in consumers'perspectives the taste is the most important attribute when choosing a beer. The main beneficiaries of the research should be breweries and...

LOVEMARKS: The emotional attachment of loving a brand

Bernal Castillo, Viviana Karina
Fonte: Colégio de Estudos Superiores de Administração Publicador: Colégio de Estudos Superiores de Administração
Formato: application/pdf
Relevância na Pesquisa
26.3%
Over the past decade, emotional branding has occurred as a very significant and influential brand management paradigm (Gobe 2001; Zaltman 2003). Companies have perceived that the love for a brand is an important reason to keep a good relationship with their consumers, therefore they use emotional branding, which is a consumer-centric, relational, and story-driven approach to forging deep and enduring affective bonds between the consumers and brands (Roberts 2004).

Analysis of psychological aspects of Lovemarks formation

Dos Santos Di Mattía, Vanessa; Ramos Rodríguez, Maria Daniella
Fonte: Escuela de Medicina y Ciencias de la Salud Publicador: Escuela de Medicina y Ciencias de la Salud
Tipo: info:eu-repo/semantics/bachelorThesis; info:eu-repo/semantics/acceptedVersion Formato: application/pdf
Publicado em 10/05/2014 SPA
Relevância na Pesquisa
26.3%
El presente trabajo es una revisión de literatura que busca contribuir al entendimiento de los procesos psicológicos subyacentes en la Teoría de Roberts sobre Lovemarks que, dentro del campo del marketing, ha buscado reemplazar la idea que se tiene sobre las marcas. La primera parte proporciona una introducción de lo que ha sido la evolución de las marcas desde una perspectiva psicológica y de mercadeo. En la segunda parte se explica la teoría de Lovemarks haciendo énfasis en sus componentes: el eje amor/respeto, las características de misterio, sensualidad e intimidad. Adicionalmente, se soporta esta teoría a través de literatura complementaria y casos de aplicación exitosos. La tercera parte, corresponde a la identificación y análisis de los procesos y aspectos psicológicos que explican la formación de un Lovemark: percepción, memoria, motivación individual y social y emoción. La cuarta y última parte contiene las conclusiones e implicaciones en la formación de la relación entre el consumidor y una marca.; The present review aims to be a theoretical contribution to the understanding of underlying psychological processes of Robert’s Lovemarks concept that, in the marketing field...

Brand love: Amor en las marcas de servicios en Chile

Olguín García, Sofía; Zamorano Sariego, María Fernanda
Fonte: Universidad de Chile Publicador: Universidad de Chile
Tipo: Tesis
ES
Relevância na Pesquisa
46.6%
Seminario para optar al título de Ingeniero Comercial, Mención Administración; Brand Love es un nuevo concepto en marketing, que ha revolucionado la manera de llegar a los consumidores por parte de las empresas, influenciando variables como “Lealtad de marca” y “Compromiso activo”, que resultan ser esenciales en los proyectos y campañas de marketing. Estos estudios se han llevado a cabo en países como Estados Unidos, Australia y sobre todo en Europa, en base a bienes de consumo masivo, sin embargo, en Chile aún no se han estudiado los dimensiones de Brand Love. Este estudio busca principalmente testear la existencia de amor a las marcas en los servicios chilenos, determinando las posibles causas y consecuencias del concepto en estos servicios. Para esto, se llevó a cabo una encuesta estructurada que busca conocer las preferencias de los consumidores chilenos sobre marcas de servicios. Se pudo determinar que el amor a las marcas está fuertemente influenciado por un sentimiento de pertenencia a una comunidad y por la identificación de los consumidores hacia esa marca en particular. Sus principales consecuencias serían la lealtad de marca y compromiso activo por parte de los consumidores.

Tatuaje, deporte y el futuro de las marcas

Mas Manchón, Lluís
Fonte: Universidade Autônoma de Barcelona Publicador: Universidade Autônoma de Barcelona
Tipo: Artigo de Revista Científica Formato: application/pdf
Publicado em //2015 SPA
Relevância na Pesquisa
26.02%
El tatuaje en el deporte es un código que bebe de los símbolos e iconos de la moda imperante. Su función es rendir homenaje al cuerpo propio como forma de autoafirmación individual, sea proclamando amor o inmortalizando momentos vitales, positivos o negativos. El tatuaje es un símbolo eterno sobre un cuerpo perecedero que transita por el mundo de las marcas.; The tattoo in sport is a code that comes from the symbols and icons of the ruling fashion. Its function is to pay tribute to the own body as a form of self-esteem, be it claiming love or immortalizing vital moments, positive or negative. The tattoo is the eternal symbol on a perishable body that passes through the world of brands.