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Um estudo sobre a personalidade da marca do distribuidor, no contexto da comunicação de produtos alimentares

Silva, Catarina João Rodrigues da
Fonte: [s.n.] Publicador: [s.n.]
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2009 POR
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36.36%
Dissertação de Mestrado apresentada à Universidade Fernando Pessoa como parte dos requisitos para obtenção do grau de Mestre em Relações Públicas.; Esta dissertação de mestrado analisa todo o contexto de atitude face à marca, contendo aspectos como personalidade da marca, em que se pretende perceber se os indivíduos conseguem atribuir características humanas à marca Continente; atitude face à marca, onde é observado se existe atitude positiva face à marca Continente; intenção de compra, aqui os indivíduos demonstram a sua intenção de compra da marca Continente. Na atitude face à marca do distribuidor pretende-se perceber a atitude das pessoas face às marcas do distribuidor em geral; compra efectiva da marca do distribuidor, o objectivo é perceber se de facto os indivíduos admitem que compram estas marcas e finalmente a frequência de compra para entender com que frequência as pessoas compram produtos da marca do distribuidor. Após a revisão de bibliográfica sobre os temas nomeados, apresenta-se um estudo de carácter empírico baseado num inquérito por questionário. Esse inquérito foi aplicado a uma amostra não-probabilística por conveniência e que é constituída por 196 jovens adultos...

Atitude do consumidor frente à propaganda: um estudo sobre os apelos racionais e emocionais da propaganda na indústria farmacêutica; Consumer's attitude toward advertising: a study about rational and emotional appeals in pharmaceutical industry ads

Huertas, Melby Karina Zúñiga
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Tese de Doutorado Formato: application/pdf
Publicado em 28/11/2005 PT
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66.8%
Diante de discrepâncias na literatura sobre a recomendação de alguns modelos de propaganda de se emparelhar os apelos (racionais ou emocionais) à atitude do consumidor sobre o produto (predominantemente cognitiva ou predominantemente afetiva), o objetivo geral desta Tese foi avaliar tal recomendação. A revisão bibliográfica evidenciou algumas lacunas teóricas: 1) generalização indevida de resultados de estudos sobre formatos de propaganda para produtos de outras categorias; 2) não mensuração direta dos componentes cognitivo e afetivo da atitude do consumidor nos modelos de propaganda, que consideram apenas o tipo de necessidade que o produto satisfaz e o envolvimento do consumidor como determinante da atitude sobre o produto; 3) não consideração de outras características do consumidor, além do envolvimento, como determinante da atitude nos modelos de propaganda; 4) ausência da atitude do consumidor sobre o produto dentre os antecedentes da atitude do consumidor frente a anúncio. Procurando superar tais deficiências, foi empreendida pesquisa de campo contemplando: a) uma categoria de produto específica (medicamentos / medicamentos para emagrecer); b) a mensuração dos componentes cognitivo e afetivo da atitude; c) a avaliação de outras características do consumidor (estado de saúde / peso e experiência com o produto) que influenciam sua atitude; d) atitude do consumidor sobre o produto como possível antecedente da atitude dele frente a anúncio. A pesquisa empírica consistiu de três etapas. A primeira...

Does humor work in advertising of pharmaceutical products?

Bara, Carlos Roberto Francisco
Fonte: Fundação Getúlio Vargas Publicador: Fundação Getúlio Vargas
Tipo: Dissertação
EN_US
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46.37%
This thesis aims to evaluate whether humorous television commercials (TVCs) work for non-prescription drugs, known as “over-the-counter” (OTC). The construct humor in advertising is controversial since it involves complex and broad typology, and depends on the audience characteristics. Several studies within different product categories indicated that some consumer goods are better suited for humorous TVCs, while others, such as OTC drugs, may not take advantage from it. Paradoxically, drug announcers spend billions of dollars worldwide in humorous OTC ads. An experiment with real consumers was designed as between-and-within-subjects, to test three hypotheses. Sixty women were exposed to pairs of humorous and non-humorous TVCs, for each of the three drug categories (analgesics, vitamins, and laxatives). We used fictional brand names and real ads, and measured four dependant variables: attitude toward the advertising (AAD), attitude toward the brand (ABR), purchase intention (PI), and brand choice (BC), after subjects being exposed to manipulations of two independent variables: humorous vs. non-humorous TV commercials, for the drug categories. Conditional logit model confirmed that humor does not help to persuade respondents, whose choices...

Apelo sexual na propaganda : um experimento em mídia impressa

Petroll, Martin de La Martinière
Fonte: Universidade Federal do Rio Grande do Sul Publicador: Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Tipo: Dissertação Formato: application/pdf
POR
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36.14%
A propaganda é imprescindível ao marketing por ser sua ferramenta mais visível e exposta ao público, ativando suas percepções e persuadindo o seu comportamento através de apelos. Destes, destacam-se os apelos sexuais, comuns na propaganda brasileira e em discussões feitas pela sociedade e pelo governo. Apesar disso, existem poucos estudos que remetem aos efeitos dos apelos sexuais sobre o consumidor brasileiro. Para tanto, a presente dissertação verifica essa lacuna, através de um estudo experimental com estudantes de graduação de duas universidades gaúchas, os quais responderam a um questionário, em salasde- aula, após serem expostos a diversos anúncios contendo variações de nudez por parte do(a) modelo. De maneira geral, constatou-se que houve diferenças significativas entre os diversos tipos de anúncios sexualmente apelativos no que se refere às atitudes do consumidor quanto à propaganda, à marca do produto, à imagem da empresa anunciante e à ética. Constatou-se ainda que os consumidores masculinos e femininos avaliam suas atitudes sobre a propaganda, a marca, a ética e sua intenção de compra diferente uns dos outros sendo, de modo geral, mais favoráveis quando expostos a modelos de gênero oposto ao seu. Implicações acadêmicas e gerenciais dos achados...

A publicidade nas redes sociais : perceções, atitudes e respostas dos utilizadores

Fernandes, Célia Marina Dias
Fonte: Universidade do Minho Publicador: Universidade do Minho
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2013 POR
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56.31%
Dissertação de mestrado em Marketing e Gestão Estratégica; As redes sociais são um fenómeno global de popularidade, que alterou a maneira de comunicar e interagir de consumidores e de marcas. O número crescente de utilizadores de redes sociais e do tempo despendido por eles nestes sites levaram as marcas a aderir e a desenvolver estratégias de comunicação nas redes sociais. Todavia, as redes sociais são essencialmente plataformas de socialização e partilha de conteúdo pessoal e, como tal, os utilizadores podem não estar recetivos à publicidade nestes sites. Com a popularidade das redes sociais, o crescente investimento das empresas em publicidade nesta plataforma e a dependência das redes sociais em compatibilizar membros e publicidade, tornou-se importante compreender como os utilizadores rececionam a publicidade nos sites de redes sociais. Este estudo procurou, assim, investigar as perceções, atitudes e respostas dos utilizadores em relação à publicidade nas redes sociais e identificar os fatores que contribuem para uma melhor aceitação da publicidade nestes sites. Para isso, realizou-se uma investigação empírica de carácter quantitativo, com a aplicação de um inquérito por questionário online a 234 utilizadores de redes sociais. Através dos dados recolhidos descobriu-se que os utilizadores revelam perceções negativas...

Atitude dos consumidores em relação à publicidade no Facebook

Ferreira, Fátima Cristina Machado
Fonte: Universidade de Aveiro Publicador: Universidade de Aveiro
Tipo: Dissertação de Mestrado
POR
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36.54%
Desde a introdução das redes sociais na sociedade e na vida dos consumidores que estas não param de aumentar e cativar utilizadores de todas as idades. Com esta evolução, torna-se cada vez mais importante para as marcas estarem presentes nestas plataformas de socialização online, onde os indivíduos despendem cada vez mais tempo. No entanto, devido ao elevado volume de conteúdos que é publicado diariamente nestas redes, as marcas têm de conseguir fazer a diferença e criar conteúdos que cativem os utilizadores. Mas, alcançar uma atitude positiva do consumidor exige da marca um trabalho complexo para o qual é necessário ter em conta diversos fatores. Tendo conhecimento, a partir da literatura existente, quais as principais variáveis que influenciam a atitude do consumidor em relação à publicidade, elaborou-se um questionário aplicado a uma amostra não probabilística por conveniência de 385 indivíduos com idades compreendidas entre os 18 e os 44 anos. Através dos dados recolhidos foi possível ensaiar o cruzamento de diversas variáveis de modo a conseguir averiguar qual a atitude do consumidor em relação à publicidade na rede social Facebook. Com os resultados obtidos, foi possível verificar, que ambos os géneros participam de igual modo na rede social...

Analyzing the senior consumers’ attitude toward advertising: traditional and new media

Gonçalves, Diogo Francisco Maio
Fonte: Instituto Universitário de Lisboa Publicador: Instituto Universitário de Lisboa
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2014 ENG
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76.39%
Dissertation submitted as partial requisite for the conferral of the degree of Master in Marketing / JEL: M31; M37; Senior consumers have received limited attention from researchers and practitioners. Therefore, advertising managers become reliant on limited research and standing stereotypes to set their strategies. At the same time, more and more people start spending more time in later adulthood than in any other traditional marketing life stage. These senior consumers are healthier and wealthier than their ancestors were at their age. This reality is not exclusive to western countries, in fact in a few years this aging of the population will take over many of the current stars of economic growth: Places like China and South Korea also face serious population aging. This dissertation focuses on the perceptions of seniors about ads presented on the new media. Two studies were conducted to explore the way senior consumers perceive ads presented on TV (traditional media) and YouTube (new media), the first study was a experiment conducted in a senior university which gathered 107 observations, and the second a focus group interview. Firstly, it was discovered that seniors seem to be more efficient at avoiding ads on TV than on YouTube; secondly it was found that due to the different ways and purposes seniors use TV and YouTube for...

Smoking and health

Fonte: PubMed Publicador: PubMed
Tipo: Artigo de Revista Científica
Publicado em 15/06/1985 EN
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16.01%
Cigarette smoking is the leading cause of preventable death and disease in Canada, accounting for some 30 000 deaths annually. This enormous health cost to Canadians has led the Canadian Medical Association (CMA) to promote initiatives regarding smoking prevention programs in schools, legislation to prevent smoking in government buildings and controls on smoking in private buildings, particularly places of work. The CMA recommends the prohibition of all forms of tobacco advertising/promotion in Canada, including advertising in conjunction with athletic events. The CMA also supports the taxation of tobacco products at a level to discourage their purchase, with revenue earmarked for health budgets, and the association is encouraging the federal government to develop alternative crop incentives for tobacco farmers. The norm of nonsmoking is a social attitude the CMA is working toward developing in all Canadians.

Promote Health or Prevent Disease? The Effects of Health-Related Advertising on Eating Behavior Intention

Lin, Chia-Yen
Fonte: MDPI Publicador: MDPI
Tipo: Artigo de Revista Científica
EN
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36.22%
The health medical costs of colorectal cancer are increasingly higher in Taiwan. The National Health Insurance Administration (NHI) and The Health Promotion Administration of the Ministry of Health and Welfare (MOHW) in Taiwan encourage individuals to adopt an earnest approach to healthy behavior through advocacy advertising. However, the number of colorectal cancer patients continues to increase annually. Our study explored the effects of health-related advertisements (ads) on healthy behavior intentions as influenced by regulatory focus theory (RFT) and construal level theory (CLT). We conducted an experiment with different public health advocacy ads. A 2 (regulatory focus: promotion vs. prevention) × 2 (temporal distance: one month vs. one year) × 2 (graphics-text ratio: more pictures and less text vs. fewer pictures and more text) three-factor experiment was adopted. The multiple analysis of variance (MANOVA) results revealed that ads with higher construal levels (i.e., more text) had greater effects with a promotion-oriented regulatory focus. However, no significant differences were found in either attitude toward the ads or behavior intention when the regulatory focus was prevention. In addition, according to the young testers and those who were psychologically distant from colorectal cancer...

Um estudo sobre a atitude dos jovens portugueses face à publicidade; o seu papel ao nível pessoal e os efeitos sociais e culturais

Lopes, Clara Maria Pinto de Freitas Alves Pereira
Fonte: [s.n.] Publicador: [s.n.]
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2013 POR
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26.17%
Dissertação apresentada à Universidade Fernando Pessoa como parte dos requisitos para obtenção do grau de Mestre em Ciências da Comunicação, ramo de Marketing e Publicidade; Na sociedade atual a publicidade faz parte do quotidiano da vida do individuo, sendo o ato de consumo cada vez mais complexo baseado em razões de ordem utilitária e hedónica traduzidos em atitudes racionais e emocionais. A publicidade é assim uma fortíssima aliada das marcas e instituições, pela sua capacidade de influenciar os indivíduos através da sua poderosa capacidade de persuasão e consequentemente geradora de atitudes e comportamentos de decisão de compra e mudança de comportamentos. Neste contexto, esta investigação pretende realizar uma análise da atitude do consumidor face à publicidade, com base num modelo desenvolvido por Pollay e Mittal em 1993 nos Estados Unidos, e adaptado à realidade portuguesa. Aquele modelo apresenta um conjunto de possíveis atitudes em relação à publicidade agrupadas em duas vertentes: os fatores de utilidade pessoal e os efeitos sociais e culturais. Assim, este estudo pretende: analisar as crenças e atitudes dos jovens consumidores face à publicidade em geral e verificar se o estudo de Pollay e Mittal é aplicável à realidade portuguesa. Foi utilizada uma metodologia quantitativa através de um inquérito com uma adaptação do estudo destes autores...

Apelos racionais e emocionais na propaganda de medicamentos de prescrição: estudo de um remédio para emagrecer; Rational and emotional appeals in prescription drug advertising: study of a weight loss drug

HUERTAS, Melby Karina Zuniga; CAMPOMAR, Marcos Cortez
Fonte: Associação Brasileira de Pós-Graduação em Saúde Coletiva Publicador: Associação Brasileira de Pós-Graduação em Saúde Coletiva
Tipo: Artigo de Revista Científica
POR
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46.51%
A propaganda Direta ao Consumidor (DC) de medicamentos encoraja as pessoas a perguntar aos médicos por determinados medicamentos e tratamentos que requerem prescrição médica. Para aumentar o poder persuasivo, modelos de propaganda recomendam equiparar os apelos (racionais e/ou emocionais) à atitude do consumidor sobre o produto (cognitiva e/ou afetiva). Essa recomendação gera controvérsias no âmbito da propaganda DC. Apelos emocionais seriam sempre inadequados, embora freqüentemente utilizados, nesse tipo de propaganda. Devido à inexistência de evidência empírica sobre a perspectiva do consumidor, empreendeu-se um levantamento descritivo com objetivo de avaliar: i) os componentes da atitude sobre medicamentos; ii) a atitude e as intenções comportamentais frente a anúncios DC (um com apelos racionais e outro com apelos emocionais). Escolheu-se um medicamento de prescrição para emagrecer. Constatou-se atitude predominantemente cognitiva sobre o produto e atitude e intenção comportamental mais favorável frente a anúncio racional. Cognição negativa sobre o produto foi marcante, anulando o poder persuasivo de apelos emocionais.; The Direct-to-Consumer (DTC) advertising of medicines encourages people to ask doctors for certain medicines and treatments that require medical prescription. In order to enhance their persuasive power...

Impacto dos formatos tradicional e interativo de propaganda na atitude e intenção de compra dos consumidores

Lima, Patrícia Albuquerque de
Fonte: Universidade de Brasília Publicador: Universidade de Brasília
Tipo: Dissertação
POR
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26.62%
Dissertação (mestrado)—Universidade de Brasília, Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade, Programa de Pós-Graduação em Administração, 2012.; A interatividade tem sido utilizada por empresas como estratégia de marketing para atingir os consumidores, em especial pelo advento tecnológico, iniciado pela internet e complementado atualmente pelo uso do celular, dos tablets e da televisão digital. Diante disto, propagandas interativas passaram a ganhar forma e hoje contam com inúmeras técnicas que permitem uma comunicação mais pessoal com o consumidor. Quando comparada com o formato tradicional, a propaganda interativa parece permitir ao consumidor um maior controle sobre a sua ação de forma que ele possa selecionar se, quando e quanto do conteúdo anunciado que deseja ver. Tais fatores podem ser interessantes quando se investiga também a atitude do consumidor e a sua intenção de compra. No contexto de marketing, o estudo das atitudes torna-se um conceito importante na busca pelo desenvolvimento de estratégias eficientes. A atitude em relação ao anúncio diz respeito a se o consumidor gosta ou não da propaganda e pode mediar os seus efeitos. Já a intenção de compra demonstra a probabilidade de o consumidor adquirir aquele produto/seviço. No Brasil...

O efeito da música na relação entre marca e consumidor

Ramos, João Ricardo Marques
Fonte: Escola Superior de Comunicação Social Publicador: Escola Superior de Comunicação Social
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em /06/2014 POR
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26.14%
Dissertação apresentada à Escola Superior de Comunicação Social como parte dos requisitos para obtenção de grau de mestre em Publicidade e Marketing.; A música é um elemento cuja presença é comum e regular em campanhas publicitárias desde o princípio do século XX. Ao proporcionar uma experiência sensorial, a música tem a capacidade de gerar emoções, criar sentimentos, cativar a atenção, facilitar a compreensão e memorização de mensagens, e persuadir os consumidores para novos comportamentos de consumo. A forma como os espectadores percepcionam e se identificam com uma marca é influenciada pela música que lhe dá voz e através da qual a marca comunica. Deste modo, a música pode, então, ser considerado um elemento crucial para a formação de uma atitude duradoura sobre uma marca. Esta dissertação tem como objectivo principal perceber qual a relação da congruência da música com a publicidade (mensagem, anúncio e produto) e com a marca anunciante na construção de relações do tipo self-connection entre marcas e consumidores. Neste sentido, a questão de partida para a investigação é “De que forma a congruência musical tem impacto na construção de uma relação entre consumidores e marca?”. Com o objectivo de avaliar a relação entre a congruência musical e a self-connection e um eventual efeito moderador derivado da relação do indivíduo com a música que acompanha o anúncio...

The Influence of Media Type on Attitude Toward Mobile Advertisements Over Time

Sung, Jungyeon; Cho, Kwangsu
Fonte: Mary Ann Liebert, Inc. Publicador: Mary Ann Liebert, Inc.
Tipo: Artigo de Revista Científica
Publicado em /01/2012 EN
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36.24%
This study explores the relationships between consumers and mobile advertisements on attitude change over time. Two experiments were used to investigate both immediate and delayed effects of different media types on attitudes toward mobile advertisements. Experiment 1 formulated three types of advertisements corresponding to three media types: text, still pictures, and motion pictures. The results indicate that motion pictures on mobile phones significantly influence consumers' initial attitudes toward advertisements. Experiment 2, focusing on delayed effects, was conducted 4 weeks after Experiment 1. Ninety-five of the 117 participants in Experiment 1 were contacted via cellular phone. The results of Experiment 2 showed a decrease in attitude in relation to motion pictures, whereas an increase in attitude in relation to text and still pictures was observed. The findings were interpreted from the perspectives of media characteristics, consumer behavior, and advertising research.

He Votes or She Votes? Female and Male Discursive Strategies in Twitter Political Hashtags

Cunha, Evandro; Magno, Gabriel; Gonçalves, Marcos André; Cambraia, César; Almeida, Virgilio
Fonte: Public Library of Science Publicador: Public Library of Science
Tipo: Artigo de Revista Científica
Publicado em 29/01/2014 EN
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25.88%
In this paper, we conduct a study about differences between female and male discursive strategies when posting in the microblogging service Twitter, with a particular focus on the hashtag designation process during political debate. The fact that men and women use language in distinct ways, reverberating practices linked to their expected roles in the social groups, is a linguistic phenomenon known to happen in several cultures and that can now be studied on the Web and on online social networks in a large scale enabled by computing power. Here, for instance, after analyzing tweets with political content posted during Brazilian presidential campaign,we found out that male Twitter users, when expressing their attitude toward a given candidate, are more prone to use imperative verbal forms in hashtags, while female users tend to employ declarative forms. This difference can be interpreted as a sign of distinct approaches in relation to other network members: for example, if political hashtags are seen as strategies of persuasion in Twitter, imperative tags could be understood as more overt ways of persuading and declarative tags as more indirect ones. Our findings help to understand human gendered behavior in social networks and contribute to research on the new fields of computer-enabled Internet linguistics and social computing...

Publicidad conjunta marca-causa: el papel de la implicación del individuo hacia la publicidad en la comprensión y evaluación del mensaje

Huertas-García, R.; Gázquez-Abad, J. C.; Lengler, J.
Fonte: European Academy of Management and Business Economics Publicador: European Academy of Management and Business Economics
Tipo: Artigo de Revista Científica
Publicado em //2014 SPA
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26%
El efecto que tienen los anuncios que incorporan mensajes de marketing con causa (MCC) sobre el comportamiento del consumidor es uno de los aspectos que mayor interés ha despertado en la literatura reciente. La implicación hacia la marca o la causa es uno de los antecedentes frecuentemente incluidos en los modelos de respuesta a estos mensajes de MCC. Sin embargo, este tipo de implicación supone la existencia de una afinidad previa, bien con un elemento bien con el otro, aspecto que podría introducir cierto sesgo a la hora de analizar la influencia real que tienen este tipo de acciones de comunicación. En este trabajo analizamos de qué manera la implicación del individuo con el mensaje influye en la valoración de los mensajes conjuntos y en la actitud del sujeto hacia la marca. Esta implicación es totalmente extrínseca y se construye en el momento de percibir el anuncio, de modo que solo exige al individuo que se fije en el anuncio, pero no requiere una vinculación previa ni con la marca ni con la causa. Para ello, se desarrolla un estudio empírico en 2 etapas que confirma que dicha implicación facilita que el individuo preste atención al mensaje, contribuye a que la información sea valorada correctamente y favorece la evaluación de la campaña.; The influence of cause-related marketing campaigns on consumer behaviour is a key topic of interest in recent marketing literature. Both brand- and cause-related individual's involvement are frequently incorporated into consumer response models. However...

Ogilvy s'equivocava

Piquer Bacardit, Marc
Fonte: Universidade Autônoma de Barcelona Publicador: Universidade Autônoma de Barcelona
Tipo: info:eu-repo/semantics/bachelorThesis; Text Formato: application/pdf
Publicado em //2014 CAT
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26.13%
En la publicitat, com el cas de la psicologia, no existeixen lleis o normes generals que poden ser plenament compreses i aplicades, donant pes als raonaments empírics. Per això s'acostuma a dir que la publicitat és un art. Aixo, ha de canviar. L'objectiu principi és determinar quina és més efectiva utilitzada en la redacció d'un titular en pu­blicitat gràfica, la paraula nou o novetat per mitja d'un experiment en el qual s'estudiaran les va­riables d'actitud cap a la marca, d'actitud cap a l'anunci i la intenció de compra de la marca.; En la publicidad, como el caso de la psicología, no existen leyes o normas generales que pueden ser plenamente comprendidas y aplicadas, dando peso a los razonamientos empíricos. Por eso se suele decir que la publicidad es un arte. Esto debe cambiar. El objetivo principio es determinar cuál es más efectiva utilizada en la redacción de un titular en publicidad gráfica, la palabra nuevo o novedad por medio de un experimento en el que se estu­diarán las variables de actitud hacia la marca, de actitud hacia el anuncio y la intención de compra de la marca.; In advertising, as in the case of psychology, there are no laws or general rules that can be fully understood and applied, giving weight to empirical reasoning. So they say that advertising is an art. This has to change. The principie objective is to determine what is most effective used in writing a headline in print ad­vertising...

Online social network member attitude toward online advertising formats

Cox, Shirley
Fonte: Rochester Instituto de Tecnologia Publicador: Rochester Instituto de Tecnologia
Tipo: Tese de Doutorado
EN_US
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66.52%
The predicted growth of advertising in online social networks and the cluttered online advertising environment dictates that the advertising industry be concerned about how online social network members view online advertising formats. The question this research seeks to answer is what are the attitudes of online social network members toward online advertising formats in their online social networks? The findings indicate that the leader board, blogs, video, brand page, and brand channel formats are perceived to have the most positive attributes. Pop-ups, expandable and floating ads were perceived to have the most negative attributes. The findings also introduce a new attribute that influences attitude, placement. The research presents several implications for advertisers and identifies areas for future research.

Exploring gender effects in a mobile advertising context: On the evaluation of trust, attitudes, and recall

Okazaki, Shintaro; Okazaki, Shintaro
Fonte: © Springer Science + Business Media, LLC 2007 Publicador: © Springer Science + Business Media, LLC 2007
Tipo: Artigo de Revista Científica
ENG
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36.21%
Abstract This study examines how gender affects mobile advertising acceptance in Japan. Drawing upon cultural, socioeconomic, and industry-specific factors, five hypoth- eses and two research questions are formulated for four dependent variables (trust, attitude toward the ad, attitude toward the brand, and ad recall) and two independent variables (gender and ad type). User frequency was considered a covariate. An empirical survey was conducted in Japan: Forty thousand respondents were randomly selected, and 3,254 responses were received. Two mobile campaigns (one durable and one nondurable good) were used as stimuli. Multivariate data analysis found significant multivariate effects as well as univariate effects. There was a significant interaction effect of gender and ad type on ad recall. In closing, the study’s implications are discussed.

A conceptual classification of parents’ attributions of the role of food advertising in children’s diets

Pettigrew, S.; Chapman, K.; Miller, C.; Thomas, S.
Fonte: BioMed Central Publicador: BioMed Central
Tipo: Artigo de Revista Científica
Publicado em //2014 EN
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46.33%
Background: High levels of child obesity are triggering growing concerns about the prevalence and effects of food advertising targeted at children. Efforts to address this advertising are confounded by the expanding repertoire of media and promotional techniques used to reach and attract children. The present study explored parents’ views on food marketing and the strategies parents employ when attempting to ameliorate its effects. As part of an online survey of Australian parents’ attitudes towards a range of food advertisements, respondents were invited to provide additional comment in an open-ended question. The question was optional and asked “Are there any other comments you would like to make?”. One in five of the survey respondents (18%; n = 235) elected to answer this question by discussing their views on food advertising and children’s diets. The responses were imported into NVivo10 for coding and analysis. A grounded approach was used to draw meaning from the data and develop a proposed conceptual classification of parents’ attributions relating to food advertising and its consequences. Results: The majority of responses related to the negative perceived effects of unhealthy food advertising on children’s diets...