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Diferentes imagens de enunciatário em anúncios de lingerie; The enunciatee (páthos) of the textual genre lingerie advertisement

Ticianel, Margarete Aparecida
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: application/pdf
Publicado em 11/03/2008 PT
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Adotando a perspectiva da teoria Semiótica, desenvolvida por A.J.Greimas e seus colaboradores, e a Análise do Discurso (AD), apresentada por Dominique Maingueneau, ambas de linha francesa, esta pesquisa tem como objetivo descrever a imagem do enunciatário (páthos) do gênero anúncio publicitário de lingerie. Temos por objetivo descrever os mecanismos de construção de sentido que resultam no feixe de expectativas, ideais e aspirações representadas pelo leitor: público-alvo dos anúncios. Ao trabalharmos com publicidade, devemos ter em mente que é ela é uma esfera de circulação que visa persuadir, ao associar o produto que vende a um corpo em movimento. A publicidade, ao construir um modo particular de presença no mundo, possui um estilo próprio de vida, e encontra-se inserida em uma formação ideológica, cultural e social determinada. E aliadas às transformações sociais pelas quais o gênero contemplado tem evoluído ao longo do tempo, em conformidade com os avanços e transformações de seu público-alvo, procuraremos entender, dessa forma, como e por que a imagem do enunciatário é marcada historicamente no discurso. A publicidade busca "encarnar", pela enunciação, o enunciatário que ela evoca, ou seja, ela o torna sensível e perceptível no texto. Reconstruiremos...

Construções -se em anúncios publicitários de revistas paulistanas; Constructions with pronpronoum Se in advertisements of magazines from São Paulo

Coan, Giovanna Ike
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: application/pdf
Publicado em 29/09/2011 PT
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Esta pesquisa investiga construções-se em anúncios publicitários de revistas paulistanas dos anos de 1890 a 1920. A passagem do século XIX para o XX é um momento de transformações na cidade de São Paulo, na publicidade e no Português Brasileiro (PB). Estudos têm mostrado que, desde esse período, a gramática do PB não produz a construção-se passiva, mas a ativa, sem concordância entre verbo e argumento interno. Neste trabalho, descrevemos e analisamos as sentenças com se não como unidades isoladas, mas em relação aos demais elementos do anúncio (verbais e não verbais) e ao contexto sócio-histórico e cultural de produção do corpus. A leitura do anúncio como um todo revelou que a concordância nas construções-se se deu entre o verbo e um tópico, coindexado a um sujeito nulo e referindo-se a um elemento realçado tipograficamente na publicidade. Esse tipo de exame possibilitou a identificação de estruturas tanto ativas quanto passivas; em ambos os casos, o se tinha a função de apontar que o agente semântico era humano e indeterminado. Os anúncios ainda mostraram que a oscilação entre a Pessoalidade (significando distinção e hierarquia) e a Impessoalidade, uma característica estrutural da sociedade paulistana de então...

Relacionamentos amorosos de curta e longa duração: uma análise a partir de anúncios classificados; Short and long term sexual relationships: an approach based on the ana1ysis of personal advertisements

Campos, Lucila de Sousa
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Tese de Doutorado Formato: application/pdf
Publicado em 08/03/2006 PT
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Esforços recentes em explicar as diferenças interssexuais e intrassexuais nas motivações de homens e mulheres em relacionamentos sexuais de curta e longa duração resultaram na formulação da teoria das estratégias sexuais (Buss e Schmitt, 1993) e da teoria do pluralismo estratégico (Gangestad e Simpson, 2000) que colocam ênfases diferentes nos fatores da qualidade do investimento parental e da qualidade genética na determinação da escolha do parceiro. Com a finalidade de melhor entender as semelhanças e diferenças entre estratégias em curta e longa duração, em homens e mulheres, analisamos 924 anúncios masculinos (398 com vistas a um relacionamento de longa e 526 com vistas a um relacionamento de curta duração) e 505 anúncios femininos (431 com vistas a um relacionamento de longa duração e 74 com vistas a um relacionamento de curta duração) publicados entre 1997 e 1999 no jornal Folha de São Paulo. Os anúncios foram examinados quanto à oferta de características psicológicas, sociais, físicas, demográficas e em função do número de respostas obtido. Verificou-se diferenças de gênero quanto aos critérios usados em curta como em longa duração como também diferenças intrassexuais entre critérios em curta e longa duração...

Modelagem e soluções para redes de anúncios.; Model and solutions for Ad Networks.

Truzzi, Flávio Sales
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: application/pdf
Publicado em 07/05/2014 PT
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Redes de Anúncios (Ad Networks) são redes que promovem a distribuição de anúncios pela internet, de forma a maximizar o lucro total gerado pela exibição dos anúncios nos websites. Estas redes tipicamente operam através do modelo de negócios chamado CPC (Custo por Clique), em que o anunciante paga um determinado valor somente se algum usuário clicar em seu anúncio. A escolha de como o intermediador planeja a distribuição dos anúncios aos websites é de extrema importância, já que a taxa de cliques nos anúncios é extremamente baixa. Atualmente a alocação dos anúncios tem sido feita através de uma solução aproximada baseada na alocação ótima definida com dados de um período anterior, a qual é calculada através de programação linear aliada à utilização de heurísticas. Entretanto, este sistema claramente é um processo de decisão sequencial em que diversas restrições são aplicáveis, como por exemplo: o orçamento dos anunciantes, limites mínimos do número de exibições de cada anúncio, categorias dos anúncios, entre outras. Neste trabalho argumenta-se que MDPs (Markov Decision Processes) fornecem uma melhor modelagem para o problema, já que conseguem levar em conta a dinâmica do sistema, considerando...

A qualidade visual dos centros de comércio e a legibilidade dos anúncios comerciais

Portella, Adriana Araújo
Fonte: Universidade Federal do Rio Grande do Sul Publicador: Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Tipo: Dissertação Formato: application/pdf
POR
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Esta pesquisa investiga os efeitos dos anúncios comerciais sobre a qualidade visual dos centros de comércio e sobre a legibilidade das mensagens veiculadas por esses elementos, segundo a percepção do pedestre. O objetivo central é determinar subsídios teóricos que possam fundamentar diretrizes a fixação de anúncios comerciais no meio urbano, de modo a garantir a qualidade visual do espaço construído e a legibilidade das mensagens. Adota-se a cidade de Pelotas (RS) como objeto de estudo por possuir em seu centro de comércio questões comuns à maioria das cidades brasileiras: significativa concentração de anúncios comerciais sobre conjuntos arquitetônicos, dentre os quais há bens de interesse histórico e cultural, os quais estão sendo prejudicados em virtude de anúncios comerciais fixados sobre suas fachadas. Os métodos de coleta de dados aplicados neste estudo fazem parte dos utilizados na área de pesquisa relativa ao Ambiente e Comportamento. Fundamentado na natureza das informações necessárias e nas particularidades relativas aos estudos urbanos, os métodos de coleta de dados são sistematizados em duas etapas: o levantamento de arquivo e o levantamento de campo. Esse último divide-se em observações das características físicas...

Reação do mercado de capitais brasileiro a anúncios de planos de investimento de curto e de longo prazo

Santos, Gilberto do Couto
Fonte: Universidade Federal de Santa Catarina Publicador: Universidade Federal de Santa Catarina
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: 213 f.| grafs., tabs.
POR
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Dissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Sócio-Econômico, Programa de Pós-Graduação em Administração, Florianópolis, 2009; Este estudo objetiva investigar a reação do mercado de capitais a planos de investimento de curto e longo prazo, divulgados pelas empresas ao mercado na forma de anúncios, sobre os preços das ações das empresas listadas na BOVESPA, no período de 2000 a 2007, tentando verificar a existência de retornos anormais estatisticamente significantes em torno e na data do anúncio destas decisões de investimento. Para tanto, busca analisar a relação entre os anúncios, de planos de investimento de curto e longo prazo, por parte das empresas e o retorno observado no valor das ações da amostra estudada, identificando se há retornos anormais e se estes podem ser atribuídos e relacionados à divulgação dos planos. Adicionalmente, verificar os resultados conforme as hipóteses levantadas. Neste sentido, investigar se o mercado reage a anúncios de pretensão de investimento; em seguida se reage a planos de investimento de curto e longo prazo; adicionalmente, se o mercado prefere um tipo de anúncio em detrimento de outro; e, por fim, o grau da reação do mercado, ou seja...

Sedução e desejo : representações da mulher nos anúncios de perfumes femininos

Ramos, Krishna Figueiredo de Almeida
Fonte: Universidade de Brasília Publicador: Universidade de Brasília
Tipo: Dissertação
POR
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Dissertação (mestrado)—Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação, 2006.; O trabalho aqui apresentado é um estudo das representações de mulheres em anúncios de perfumes femininos, o que traz à tona várias questões sobre identidades femininas, mecanismos da publicidade e o poder de sedução tanto da publicidade quanto da mulher. Se a representação pode mostrar como a mulher é pensada na sociedade, os anúncios podem ser o espelho de como o gênero feminino é inserido nas atuações sociais.

Mensagens verdes: anúncios na televisão: análise das mensagens ambientais entre 2002-2009 na televisão portuguesa

Coelho, Marta Louçada
Fonte: Instituto Superior de Ciências Sociais e Políticas Publicador: Instituto Superior de Ciências Sociais e Políticas
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2011 POR
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DIssertação de Mestrado em Comunicação Social; Este estudo analisa a evolução das mensagens publicitárias sobre o ambiente, veiculadas pela televisão portuguesa entre os anos 2002 e 2009. O objectivo principal foi identificar e compreender as finalidades pedagógicas patentes nos conteúdos destes anúncios. Pretendeuse, especificamente, analisar os diferentes modos de concretização da intenção pedagógica das mensagens, apreender as principais modificações no conteúdo, na estrutura e no tom destes anúncios, estudar o papel do humor nas mensagens e a sua eficácia e a analisar os diferentes targets tacitamente visados pelos anúncios. Para o efeito, recorreu-se à análise de conteúdo comparativa e semiológica dos anúncios emitidos pela Sociedade Ponto Verde e também à execução de entrevista à Sociedade Ponto Verde. Os resultados demonstram que todos os anúncios exprimem grande criatividade e que os problemas ambientais ganham projecção graças à televisão. Os símbolos escolhidos revelam claramente a preocupação com a causa ambiental e a complexidade da mensagem transmitida pelas crianças, comprova que, apesar do tom infantil, lúdico e divertido, uma mensagem séria pode ser transmitida de forma positiva e eficaz.; This study analizes the evolution of publicity messages about environment...

A vida sexual dos anúncios pessoais: Uma revisão da literatura

Nodin, Nuno
Fonte: Instituto Superior de Psicologia Aplicada Publicador: Instituto Superior de Psicologia Aplicada
Tipo: Artigo de Revista Científica
Publicado em //2007 POR
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O presente artigo efectua uma revisão da investigação científica que recorre aos anúncios pessoais publicados na comunicação social, na Internet e noutros meios de comunicação como fonte de material de análise. Os estudos revistos podem ser divididos de forma não discreta em três categorias: (1) a análise dos padrões de corte entre homens e mulheres, (2) a análise dos padrões de género e sexualidade cruzados com a orientação sexual e (3) a análise de indicadores de risco e de comportamentos protectores em relação ao VIH, em particular na população homossexual masculina. São ainda discutidas as vantagens e desvantagens de utilizar anúncios pessoais em investigação científica e o impacto da popularidade da Internet sobre este fenómeno.

Sobre palavras que vendem coisas: o glossário do risco em anúncios de revistas

Spink,Mary Jane P.; Galindo,Dolores; Ribeiro,Raquel Noel; Ornellas,Maria Annita
Fonte: Programa de Pós-graduação em Psicologia, Universidade Federal do Rio Grande do Norte Publicador: Programa de Pós-graduação em Psicologia, Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Tipo: Artigo de Revista Científica Formato: text/html
Publicado em 01/04/2007 PT
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Este artigo visa entender como a linguagem dos riscos, nas suas diferentes tradições (risco-perigo, risco-probabilidade e risco-aventura), é utilizada para vender produtos em anúncios veiculados em revistas vendidas em bancas. Com esse objetivo, tomamos os anúncios como gêneros de discurso que fazem circular materialidades (artefatos cotidianos) passíveis de comercialização (na forma de bens simbólicos) e que são necessariamente endereçados a públicos específicos. Foi definida uma amostra de 101 revistas com base nas categorias utilizadas pelo Anuário de Mídia - Revistas. A análise levou em consideração as palavras empregadas nos anúncios, a categoria de produtos e a temática da revista. Conclui-se que, embora os riscos vendam produtos, trata-se mais do controle de riscos potenciais do que de apologia do risco. Mesmo quando os produtos são associados ao risco-aventura, vendem-se, de fato, emoções associadas à experiência do risco que são sustentadas por uma diversidade de estratégias de segurança.

Recursos lingüísticos nos anúncios de imóveisde luxo do Recife

Carlota Rilho Machado, Ana; Medeiros de Carvalho, Nelly (Orientador)
Fonte: Universidade Federal de Pernambuco Publicador: Universidade Federal de Pernambuco
Tipo: Outros
PT_BR
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Esta dissertação investiga de que maneira a seleção vocabular, a partir de termos de uso corrente, contribui para qualificar e exaltar os imóveis de luxo do Recife anunciados no veículo jornal. Além disso, busca analisar a utilização dos empréstimos lingüísticos na nomeação dos imóveis, procurando verificar de que forma o uso de termos estrangeiros enaltece esses produtos e como os empréstimos se classificam de acordo com a sua origem (anglicismo, galicismo, espanholismo, italianismo, helenismo, latinismo) e quanto à sua função de uso ou necessidade (empréstimos denotativos e conotativos). Situando-se no campo dos estudos lingüísticos da Lexicologia e da Semântica, com o suporte de alguns conceitos da Análise do Discurso, o trabalho, numa abordagem qualitativa, observa os usos dos sentidos contrários e da repetição nos anúncios de imóveis. Para tanto, utiliza-se de um corpus constituído de 24 (vinte e quatro) anúncios de venda de imóveis de luxo do Recife, que foram coletados no Jornal do Commercio e no Diário de Pernambuco nos anos de 2004 e 2005. Os resultados indicam que os recursos dos sentidos contrários e da repetição ocorrem em estruturas paralelísticas, o que contribui para a expressividade da mensagem e facilita a sua memorização pelo receptor do anúncio. A análise dos empréstimos lingüísticos na nomeação dos imóveis de luxo do Recife mostra que os anglicismos são os empréstimos mais utilizados nos anúncios do corpus

Relação entre o tipo de ajuste regulatório e a dificuldade da tarefa sobre avaliações de mensagens de anúncios de consumo

Barboza, Mariana Monfort
Fonte: Universidade Federal do Paraná Publicador: Universidade Federal do Paraná
Tipo: Dissertação Formato: application/pdf
PORTUGUêS
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36.14%
Resumo: Esta pesquisa trata do impacto do tipo de ajuste regulatório (ajuste vs não-ajuste) e da dificuldade da tarefa (baixa dificuldade vs alta dificuldade) sobre avaliações de mensagens de anúncios de consumo, sendo este o objetivo principal desta dissertação. Conforme proposta da literatura, quando os indivíduos estão altamente envolvidos e suficientemente motivados a processar maiores informações, eles dão mais atenção e avaliam mais positivamente mensagens que não se ajustam ao seu foco regulatório. O contrário acontece em condições de baixo envolvimento, nestas a literatura afirma que os indivíduos são menos motivados a processar informações e preferem informações que se ajustem ao seu foco regulatório. Desse modo, a hipótese deste estudo é que o ajuste regulatório e a dificuldade da tarefa tem impacto sobre as avaliações de mensagens de anúncios, em situações subsequentes de consumo, de maneira que os consumidores são mais persuadidos pelos apelos de não-ajuste (vs ajuste) regulatório de prevenção/promoção sob condições de alta (vs baixa ) dificuldade da tarefa. Para alcançar o objetivo de pesquisa e responder à hipótese proposta foi realizada uma pesquisa de abordagem quantitativa...

A utilização da função poética da linguagem em anúncios publicitários

CASTRO, Daniela Urninati
Fonte: Universidade Municipal de São Caetano do Sul Publicador: Universidade Municipal de São Caetano do Sul
Tipo: Tese ou dissertação
PT_BR
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CASTRO, Daniela Urninati. A utilização da função poética da linguagem em anúncios publicitários. 117f. Dissertação (Mestrado)-Universidade Municipal de São Caetano do Sul, São Caetano do Sul, 2011.; Levando em conta a exposição que se sofre aos anúncios publicitários todos os dias, esta pesquisa pretende buscar pelos aspectos positivos e o conhecimento que tais anúncios podem trazer ao seu público alvo. Por meio do uso de elementos característicos da função poética da linguagem os anúncios podem trazer informações úteis e manterem-se interessados e vendáveis.

Relatório de Projeto - Plataforma de anúncios online, Anuncie aqui já

Gêgo, Daniel
Fonte: Escola Superior de Tecnologia e Gestão Publicador: Escola Superior de Tecnologia e Gestão
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
POR
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Este documento descreve o trabalho realizado no âmbito da Unidade Curricular Projeto de Informática, na Licenciatura em Engenharia Informática da Escola Superior de Tecnologia e Gestão do Instituto Politécnico da Guarda. Devido à evolução tecnológica e à necessidade de vender ou comprar produtos em segunda mão, cada vez mais as pessoas procuram vários produtos ou serviços na Internet e para isso é necessário criar uma plataforma que facilite a procura ou a publicação dos anúncios a esses utilizadores. O projeto consistiu em desenvolver uma aplicação em que os utilizadores podem inserir anúncios e visualizar os anúncios inseridos por outros utilizadores, sendo estas as principais funcionalidades da aplicação. Foi ainda desenvolvida a parte de gestão da aplicação, onde os moderadores podem, por exemplo, validar os anúncios e responder a mensagens. Os administradores podem, por exemplo, inserir novos funcionários e ver os anúncios con rmados. As ferramentas usadas no desenvolvimento do projeto foi o Microsof Visual Studio e o Microsoft Sql Server Management Studio. As principais tecnologias utilizadas foram: ASP.NET, C# e o SQL SERVER.

Relações entre a composição grafica e a tecnologia em anuncios publicitarios; The relationship between graphic composition and computer technology in Brazilian printed advertisements

Adriano Batista Rodrigues
Fonte: Biblioteca Digital da Unicamp Publicador: Biblioteca Digital da Unicamp
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: application/pdf
Publicado em 31/08/2009 PT
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Esta pesquisa tem como objetivo investigar as relações entre os processos de composição gráfica e a tecnologia computacional na feitura de anúncios impressos brasileiros. Para o desenvolvimento desta pesquisa analisamos anúncios impressos catalogados no Clube de Criação de São Paulo a partir de 1976 até o ano de 2009. A escolha do corpus justifica-se pela sua relevância no cenário publicitário. A escolha do período deve-se à implantação do sistema Desktop Publishing no Brasil no início dos anos 90 até os dias de hoje. A pesquisa foi desenvolvida em cinco capítulos. No primeiro, fizemos relatos históricos sobre anúncios impressos da publicidade brasileira e sobre o Clube de Criação de São Paulo. No segundo, foram bordados assuntos referentes à evolução da indústria gráfica. Abordados a evolução dos processos de impressão gráfica e a definição da imagem por McLuhan. No terceiro, fizemos abordagens que passam por níveis técnicos na composição dos anúncios publicitários, mostramos a transição dos processos de confecção manual até a confecção informatizada. No quarto capítulo, abordamos cada etapa da confecção do anúncio publicitário, partindo da montagem do briefing até chegarmos à finalização desta peça publicitária. No quinto e último capítulo...

Reacción de los mercados accionarios latinoamericanos a los anuncios macroeconómicos

Agudelo R., Diego A.; Álvarez L., A. Marcela; Osorno M., Yesica T.
Fonte: Universidad EAFIT; Escuela de Economía y Finanzas Publicador: Universidad EAFIT; Escuela de Economía y Finanzas
Tipo: workingPaper; Documento de trabajo de investigación; draf
SPA
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Se presenta evidencia empírica sobre el efecto de los anuncios macroeconómicos de la inflación y el PIB en rendimientos y volatilidad diarios de los mercados accionarios de seis países latinoamericanos, empleando modelos de series de tiempo univariadas. Los efectos hallados de los anuncios sobre los rendimientos sólo son significativos y en la dirección esperada en inflación para Colombia y Perú, y en PIB, para Chile. Sin embargo, también se encuentran efectos en días anteriores y posteriores a los anuncios, contradiciendo la hipótesis de eficiencia de mercado. Además, los días de anuncios de la inflación están asociados a mayor volatilidad, pero los del PIB a menor.; This paper shows empirical evidence of the effect of macroeconomic announcements (inflation and GDP) on returns, volatility and trading activity for the stock markets of Argentina, Brazil, Chile, Colombia, Mexico and Peru, using daily univariate time series models. Significant contemporaneous effects were found only for Colombia and Peru during inflation announcements and for Chile during GDP announcements. On the other hand, lagged and lead effects from announcements were found in most of the cases, contradicting market efficiency. Besides, inflation announcements are associated to higher volatility whereas those of GDP are to lower volatility for most of the countries.

Anuncios macroeconómicos y mercados Accionarios: El caso Latinoamericano

Agudelo, Diego A.; Gutierrez, Angelo
Fonte: Universidad EAFIT; Escuela de Economía y Finanzas Publicador: Universidad EAFIT; Escuela de Economía y Finanzas
Tipo: workingPaper; Documento de trabajo de investigación; draf
SPA
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Reflejan los mercados accionarios los fundamentales macroeconómicos de un país?. La hipótesis de eficiencia semifuerte (Fama 1970) implica que los mercados accionarios deben reaccionar inmediatamente, y sin sobre ni subreacción predecible, a las sorpresas en los anuncios macroeconómicos relevantes. Ponemos a prueba esta implicación en los seis principales mercados accionarios de Latinoamérica: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú ante los anuncios de inflación, tasa de interés del banco central, PIB, balanza comercial y desempleo. Se discute el efecto esperado de una sorpresa en el anuncio de cada variable económica. Siguiendo a Flannery y Protopapadakis (2002), se estima el efecto sobre la media y la volatilidad de dichos anuncios mediante modelos de serie de tiempo univariados de volatilidad heterocesdástica controlando por los efectos de los rendimientos de índices internacionales y de la tasa de cambio. Entre los principales hallazgos se encuentra que los efectos de los anuncios solo son significativos y con el signo esperado para la inflación en México, para la tasa de interés en Chile y Colombia, y para el desempleo en estos tres mercados. Se encuentra además que, en determinados casos...

Anuncios macroecon??micos y mercados Accionarios: El caso Latinoamericano

Agudelo, Diego A.; Guti??rrez, ??ngelo
Fonte: Universidad Aut??noma del Estado de M??xico Publicador: Universidad Aut??noma del Estado de M??xico
Tipo: article; info:eu-repo/semantics/article; info:eu-repo/semantics/publishedVersion; Art??culo; publishedVersion
SPA
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??Reflejan los mercados accionarios los fundamentales macroecon??micos de un pa??s? La hip??tesis de eficiencia semifuerte (Fama, 1970) implica que los mercados accionarios deben reaccionar inmediatamente, y sin sobre ni subreacci??n predecible, a las sorpresas en los anuncios macroecon??micos relevantes. Ponemos a prueba esta implicaci??n en los seis principales mercados accionarios de Latinoam??rica: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, M??xico y Per?? ante los anuncios de inflaci??n, tasa de inter??s del banco central, Producto Interno Bruto (PIB), balanza comercial y desempleo. Se discute el efecto esperado de una sorpresa en el anuncio de cada variable econ??mica. Siguiendo a Flannery y Protopapadakis (2002), se estima el efecto sobre la media y la volatilidad de los rendimientos de dichos anuncios mediante modelos de serie de tiempo univariados de volatilidad heteroced??stica controlando por los efectos de los rendimientos de ??ndices internacionales y de la tasa de cambio. Entre los principales hallazgos se encuentra que los efectos de los anuncios solo son significativos y con el signo esperado para la inflaci??n en M??xico, para la tasa de inter??s en Chile y Colombia y para el desempleo en estos tres mercados. Se encuentra adem??s que...

O efeito do ajuste regulatório e da arte visual na avaliação de anúncios

Tazima, Deborah Iuri
Fonte: Universidade Federal do Paraná Publicador: Universidade Federal do Paraná
Tipo: Dissertação Formato: 129f. : il., algumas color, tabs., grafs.; application/pdf
PORTUGUêS
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Orientadora : Profª. Drª. Danielle Mantovani Lucena da Silva; Dissertação (mestrado) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Ciências Sociais Aplicadas, Programa de Pós-Graduação em Administração. Defesa: Curitiba, 26/03/2014; Inclui referências; Linha de pesquisa: Estratégia e marketing; Resumo: Esta dissertação verifica o efeito da interação entre o ajuste do foco regulatório e a infusão da arte na atitude sobre o produto, sobre o anúncio, persuasão e intenção de compra. Propõe-se ainda que esta relação será diferente para cada ajuste do foco regulatório pelos princípios motivacionais dos dois serem distintos. O fenômeno da infusão da arte é um tema relativamente novo na área do comportamento do consumidor e um estímulo aplicado frequentemente em situações reais de consumo. Assim, a presente pesquisa propôs um diálogo, ainda que inicial, entre estas duas teorias a fim de identificar em quais condições a interação desses estímulos é mais significativa. O primeiro experimento (n=145) com o design do tipo 2 (Foco Regulatório: Ajuste vs. Não Ajuste) por 2 (Imagem: Arte vs. Não Arte), between subjects design e com a percepção de luxo como covariável foi aplicado com o intuito de verificar a interação proposta para o ajuste de foco em promoção. Constatou-se que entre os anúncios que apresentavam arte visual...

Padronização, rearticulação e mudança em anúncios escolares; Standardization, rearticulation and changes in school advertisements; Estandarización, rearticulación y cambio en anuncios escolares

Nobre, Kennedy Cabral; Universidade da Integração Internacional da Lusofonia Afro-Brasileira
Fonte: Programa de Pós-Graduação em Linguística - UFSC Publicador: Programa de Pós-Graduação em Linguística - UFSC
Tipo: info:eu-repo/semantics/article; info:eu-repo/semantics/publishedVersion; ; ; ; ; avaliado por pares; Formato: application/pdf
Publicado em 11/09/2015 POR
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http://dx.doi.org/10.5007/1984-8412.2015v12n3p740Respaldados pelos pressupostos teóricos da Análise Crítica do Discurso (FAIRCLOUGH, 1992 [2001a], 2003), conforme a qual a relação entre textos e práticas discursivas/sociais é dialética, objetivamos caracterizar um conjunto de anúncios escolares quanto aos seus significados acionais (gênero), representacionais (discurso) e identificacionais (estilo), estabelecendo um padrão sócio-historicamente convencionado de produção para esses textos publicitários. Realizada essa caracterização, discutiremos como, no decurso de uma luta hegemônica, as instituições escolares rearticulam continuamente o padrão paradigmático dos anúncios para deter temporariamente o poder e a hegemonia econômica frente às instituições concorrentes. Por fim, este trabalho mostra-se relevante uma vez que ajuda a compreender a pressuposta dialética entre textos e práticas.; Based on theoretical assumptions of the Critical Discourse Analysis (FAIRCLOUGH, 1992 [2001a], 2003), according to which the relationship between texts and discursive/social practices is dialectic, we aimed to characterize a set of school advertisements as per their types of meaning: action (gender), representation (speech)...