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Semiótica e publicidade de alimentos: uma revisão teórica e aplicada

Trindade, Eneus
Fonte: São Paulo Publicador: São Paulo
Tipo: Artigo de Revista Científica
POR
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Este texto é parte das reflexões teóricas do nosso Pós-doutorado realizado junto ao Laboratório de Antropologia Visual da Universidade Aberta de Portugal que abordou aspectos interculturais do estudo fotoetnográfico da publicidade e do consumo alimentar no Brasil e em Portugal. Aqui serão ressaltados os aspectos referentes às contribuições da semiótica para o estudo das comunicações publicitárias de alimentos. A proposta é entender os modelos de análise semiótica da publicidade como um meio de operacionalização da descrição densa, na perspectiva etnográfica, a partir da interface interdisciplinar com a produção de sentido das imagens publicitárias, no campo da alimentação, apresentado a análise de um anúncio do azeite Gallo como exemplo.; This text is a part of theoretical reflections of a post-doctored research, executed in LABAV (Laboratory of Visual Anthropology) of Open University of Portugal. In that opportunity we try to study interculturals aspects of advertising photoethnography and food consumption in Brazil and Portugal. Here we give more attention to theoretical contributions of french semiotic to study the visual speech of advertising food. The main propose is to understand the models of advertising semiotic analysis as form of operate ethnography description...

"Fotografia - do analógico para o digital: um estudo das transformações no campo da produção de imagens fotográficas" ; Photography - from analogic to digital: a study of the transformations in the field of photographic images production.

Burmester, Cristiano Franco
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: application/pdf
Publicado em 14/07/2006 PT
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Esta pesquisa foi desenvolvida com o objetivo de nos aprofundarmos nas questões que decorrentes do advento das mídias digitais, permeiam a fotografia atualmente. Para isso, tomamos como objeto de estudo o campo da fotografia publicitária, uma área que trabalho e expressão com imagens que tem sofrido significativas transformações. Os focos da pesquisa empírica são as a dinâmica de trabalho – criação e produção - dos fotógrafos publicitários, as mudanças tecnológicas na fotografia e a percepção e a recepção das questões estéticas inerentes à imagem.; This research was conducted to develop a broader comprehension of the transformations occurred within the area of photography after the advent of the digital media. In order to do so, we have chosen as our object of study the field of advertising photography, an area of work and expression through images that has suffered significant transformations. The focuses of the empirical research are the dynamics of work – creation and production – of advertising photographers, the technological transformations within photography and the perception and reception of aesthetical matters regarding the photographic image.

Apropriações de imagens artísticas e arquitetônicas pela mídia; Appropriation of artistic and architectural images for media

Mattos, Paula de Vincenzo Fidelis Belfort
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Tese de Doutorado Formato: application/pdf
Publicado em 25/09/2007 PT
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Este trabalho apresenta releituras de imagens consagradas na história da arte e da arquitetura, constantes em materiais publicitários e em veículos de comunicação, assim como em fachadas arquitetônicas, visualizadas na cidade de São Paulo, no período que compreende a virada do século XX para o XXI. As releituras publicitárias focam as imagens que se tornaram famosas no mundo contemporâneo e privilegiam as que fazem referências ao mundo de tradição clássica, embora seja possível encontrar outros momentos da história, também evidenciados nas propagandas. Nas imagens arquitetônicas, enfocou-se principalmente nos aspectos de fachada que apresentam referências advindas do mundo clássico. Observou-se, a partir das duas leituras, que as referências são utilizadas pelo aspecto simbólico que elas assumem ao longo da história.; This thesis shows reinterpretation of consecrated images Art History and Architecture that are constantly found in advertising pieces and the media as well as in architectonic faces of buildings in São Paulo from the XX to XXI centurys transition. The reinterpretation of the advertising pieces focus on images that became famous in the contemporary world and highlight the ones that refer to the world of classical tradition...

Imagens sonoras no ar: a sugestão de sentido na publicidade radiofônica.; Sound images on air: the suggestion of sense in radio advertising

Vianna, Graziela Valadares Gomes de Mello
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Tese de Doutorado Formato: application/pdf
Publicado em 03/06/2009 PT
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O objetivo com este trabalho foi compreender o sentido sugerido pelos elementos sonoros que constituem a linguagem radiofônica. Dessa forma, buscamos entender como se dá a sugestão de sentido ao ouvinte por meio da performance da voz, dos efeitos sonoros, da trilha musical, do silêncio e do tratamento técnico. Elementos que devem ser associados ao repertório do ouvinte a fim de serem criadas imagens multisensoriais com base em uma mensagem que utiliza unicamente o som como significante. Para compreender, portanto, essa sugestão de sentido com base no som, definimos a publicidade radiofônica como nosso objeto de análise. Para fazer o recorte do objeto de análise, seguimos uma agenda que a publicidade comumente dá atenção, composta pelas principais datas comemorativas ligadas ao consumo: Natal, férias de verão, Páscoa, Dia das Mães, Dia dos Namorados, Dia dos Pais, Dia das Crianças, períodos em que o investimento publicitário é incrementado. Consideramos, então, os jingles e os spots dramatizados veiculados nessas datas nas duas emissoras de rádio de maior audiência nas capitais das regiões Sudeste e Sul, que receberam 95,1% dos investimentos publicitários no rádio no Brasil no período pesquisado. Baseando-se na análise das peças selecionadas...

Imprensa e propaganda na São Paulo dos anos 20: quotidiano das mulheres empobrecidas; Press and advertising in São Paulo in 20 years: the daily lives of poor women

Salvetti, Xenia Miranda
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Tese de Doutorado Formato: application/pdf
Publicado em 13/05/2011 PT
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O presente estudo do gênero e da cidade analisa os imaginários feminino e citadino divulgados pela publicidade e imprensa na São Paulo dos anos vinte, e como era o cotidiano vivido pelas mulheres pobres, como se articulavam, interagiam na cidade, se apercebiam da comunicação divulgada, reelaboravam e retornavam ao espaço público. A pesquisa investiga a publicidade presente em vários meios, como cartõespostais, bondes, bancos de praças, muros, periódicos, entre outros, junto ao desenvolvimento da imprensa iniciado no final do século XIX. Ambas, publicidade e imprensa passaram a ter um papel significativo na construção e divulgação do imaginário feminino. O estudo contempla a presença feminina dos setores empobrecidos e seus movimentos pelo perímetro central e cercanias, localizados entre o antigo centro e a cidade nova, evidenciando o espaço-matriz escolhido pela elite paulista como modelo da cidade moderna e sujeitos desejados. A investigação, ao abordar a comunicação realizada na cidade, e o perfil, o cotidiano das mulheres pobres, articulados ao processo de urbanização, teve sua metodologia desenvolvida em três fases: Fase I - A pesquisa sistemática nos registros dos atendimentos a mulheres em postos de saúde pública...

Texto publicitário e o processo de identificação: um percurso entre ter e ser; Advertising text and the process of identification: a route between having and being

Silva, Janaina Michele de Oliveira
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Tese de Doutorado Formato: application/pdf
Publicado em 28/08/2013 PT
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Esta tese tem como objeto de estudo peças publicitárias impressas brasileiras, veiculadas na revista Veja, e está elaborada de modo a constituir-se como um trabalho que considera elementos característicos do discurso publicitário. Isso significa dizer que empregamos um olhar com foco não apenas em aspectos linguísticos como também em aspectos sociais, culturais e referentes à constituição do sujeito para a elucidação dos sentidos discursivos. Trata-se, portanto, de uma investigação que visa a discutir a produção do discurso publicitário impresso brasileiro de nossa contemporaneidade a partir do corpo textual de anúncios circulados em mídia impressa brasileira. Em suma, e sob essa perspectiva, investigamos a ação e a representação no modelo de peça publicitária empregada no Brasil, com a finalidade de compreender como essas práticas sociais afetam os leitores e seus porquês. Tendo em vista tal propósito, estruturamos esta tese em cinco capítulos, sendo que são discorridos no primeiro deles alguns dos conceitos predominantes ao longo do trabalho, tais como a intersecção entre linguagem e mercado, identificação, narcisismo, imaginário, voyeur, simulacro, simulação, discurso, etc.. No segundo capítulo...

Gritos na paisagem do nosso interior : a publicidade outdoors e a experiência sensível, nos percursos do quotidiano : à deriva por entre lugares imaginários

Pires, Helena
Fonte: Universidade do Minho Publicador: Universidade do Minho
Tipo: Tese de Doutorado
Publicado em 12/07/2007 POR
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Tese de Doutoramento em Ciências da Comunicação - Ramo do Conhecimento de Semiótica da Comunicação.; Como é que a publicidade outdoors, servindo o sistema, a integração no social e a aceitação dos princípios da ordem de mercado, que legitimam o consumo massificado, se articula com a paisagem, sendo esta, sobretudo, um lugar de «resistência», a partir da indiferença à «personalização»? Defendemos a seguinte tese: a paisagem é uma instância última do devaneio, no intervalo, na diferença entre o espaço-tempo vividos e o espaço-tempo imaginários. Assim sendo, as imagens publicitárias outdoors, inscrevendo-se na paisagem, oferecem-se à suspensão do instante, à cristalização do desencontro e ao abrigo de contrários. A partir do visual, a publicidade agencia a nossa experiência sensível, estimulando em nós a irrupção da memória e do desejo. Falando à nossa dissidência interior, as imagens publicitárias outdoors exibem inusitados simulacros, através dos quais se exercita a «tirania da intimidade». Simultaneamente, tais imagens procuram abrigar o apelo ao esquecimento que, no quotidiano, nos tenta. É, precisamente, nesta ambiguidade que a publicidade procura captar-nos, hesitantes e imersos na paisagem. Nos percursos quotidianos de mobilidade por entre a paisagem...

Birdman, educação da cultura visual e diferença cultural; Birdman, education, visual culture and cultural difference

SÉRVIO, Pablo Petit Passos
Fonte: Universidade Federal de Goiás; BR; UFG; Mestrado em Artes e Cultura Visual; Linguística, letras e Artes Publicador: Universidade Federal de Goiás; BR; UFG; Mestrado em Artes e Cultura Visual; Linguística, letras e Artes
Tipo: Dissertação Formato: application/pdf
POR
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This study explores and discusses how students from the teacher training program of the Visual Arts School of the Federal University of Goiás relate to the idea of cultural difference taking as reference the video clip Birdman, from Coca-cola. The study articulates three focus: 1) what students understand as cultural difference the phenomenon and the social actors with whom they identify this theme; 2) what values cultural difference has for their lives and for society; 3) what motivates them to discuss - or not - questions about cultural difference based on publicity images and how they would do it. The research promotes a discussion crossing the student s point of views, my own positions and the points of view of various authors (from cultural studies and visual culture education) building an analyses about repertoires, interests, conflicts and ambiguities that orientate such positionings. These focus were achieved through the choice of a qualitative approach guided by the expectation to work deeply the subjects perceptions and interpretations. The methodological procedures chosen to gather the data were individual and focal open interviews. Six students of the program participated on the investigation: two attending the fourth semester of the program...

Connotaci??n y persuasi??n en la imagen publicitaria

Rodr??guez Garc??a, Sonia Ester
Fonte: Pedro G??mez Publicador: Pedro G??mez
Tipo: Artigo de Revista Científica
SPA
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La publicidad tiene como finalidad atraer a los compradores, y para ello utiliza como medio de persuasi??n la imagen. Como cualquier otro signo, la imagen no s??lo denota una significaci??n, sino que en ella tambi??n encontramos connotaciones. En publicidad, estas connotaciones vienen fuertemente marcadas por todo el proceso de elaboraci??n del anuncio. Este art??culo defiende la idea de que la mejor arma de persuasi??n y seducci??n es el conjunto de connotaciones (perceptiva, cognitiva e ideol??gica) que encierra la imagen. El objetivo: comprender la necesidad de adquirir una actitud cr??tica y hermen??utica ante las "inocentes" im??genes publicitarias, que nos rodean en nuestro d??a a d??a.; Advertising is intended to attract buyers; and for this purpose, advertising uses images as means of persuasion. As any other sign could, the image not only denotes significance, but we can also find connotations in it. In advertising, these connotations are severely marked by the entire announcement-making process. This article argues this idea: the best persuasion and seduction weapon is the group of connotations (perceptive, cognitive and ideological) that the image conveys. The objective: to understand the necessity of acquiring a critical and hermeneutic attitude in the presence of "innocent" advertising images that surround us in our day by day.

Advertising co-creation and the engagement factor

Melo, Ana Duarte; Balonas, Sara
Fonte: Edcom Publicador: Edcom
Tipo: Conferência ou Objeto de Conferência
Publicado em //2013 ENG
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In 2009, McDonald's launched a new interactive sign at Picadilly Circus, one of the most visited places in London. There, passers-by could interact with moving images displayed on McDonald's giant LED screen. Visitors could take an interactive role at one of London's most photographed locations. The interactive sign has displayed several pictures in motion, with objects chosen to be in interaction with people: an umbrella, a birthday cake with candles, a balloon, a football, among others. People passing by started taking pictures and sharing it by smartphones, to friends or on social networks. A video on the Youtube, that shows everyone taking pictures with the sign in the background, has been seen by 216 766 persons. The relation with the brand has continued in a viral way: people that took the picture with funny aspects have shared it on Flickr and Facebook. Inspired by this case and several others that followed that lead in the last years (Doritos/Super Bowl; Coca-Cola Australia), we intent to analyse co-creation, user-generated content and crowd sourcing advertising as communication tools, focused on the following issues: • How brands are changing their communication strategies towards a more interactive relation with costumers and...

Juvenile perception of advertising : from audiovisual processing to advertising response

Añaños, Elena; Estaún i Ferrer, Santiago; Mas Parera, M. Teresa
Fonte: Universidade Autônoma de Barcelona Publicador: Universidade Autônoma de Barcelona
Tipo: info:eu-repo/semantics/conferenceObject; info:eu-repo/semantics/publishedVersion Formato: application/pdf; application/pdf
Publicado em //2007 ENG
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In order to turn children into consumers, the audiovisual medium drives their attention by resorting to any number of techniques using colour, sound, images, simple rhymes and brief messages, as well as quick cuts, which are conducive to automatic processing. The aim of this study is to study what elements boys and girls perceive in the advertising of products, and if there are any differences in the elements perceived by each gender. The study was carried out on 22 boys and 16 girls aged 10 to 11 years old. Four audiovisual (TV) commercials for products targeted at a young audience, broadcast in time bands devoted to children's television programmes, were chosen: 1) a commercial for a toy commonly consumed by boys, 2) a commercial for a toy commonly consumed by girls, and 3) and 4) commercials for sports shoes used by both boys and girls. After the commercial was shown, the subjects were asked to answer a questionnaire on the elements perceived. The results show the visual and auditory elements children perceived in each commercial, as well as the differences in audiovisual processing between boys and girls. Thus, while boys visually perceived the product itself (the tangible), girls perceived the action (the intangible), and while boys auditorily perceived the voice off...

Valores y estereotipos femeninos creados en la publicidad gráfica de las marcas de moda de lujo en España

Díaz Soloaga, Paloma
Fonte: Universidade Autônoma de Barcelona Publicador: Universidade Autônoma de Barcelona
Tipo: Article; info:eu-repo/semantics/article; info:eu-repo/semantics/publishedVersion Formato: application/pdf
Publicado em //2007 SPA
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El presente artículo ofrece las primeras conclusiones de la investigación realizada en el marco del Observatorio Publicidad y Sociedad del Centro Universitario Villanueva, sobre los estereotipos creados o consolidados por la publicidad gráfica de marcas de moda de lujo en España. La presencia de estudios de este tipo es escasa en nuestro país y en el extranjero, quizá por la consideración de la moda como «fenómeno menor» en el conjunto de las manifestaciones culturales que se dan cita en los medios de comunicación de masas. Las cifras de circulación y tirada de las revistas femeninas y suplementos semanales se mantienen a pesar de las dificultades del sector editorial, y las marcas de lujo no dejan de invertir en prensa financiando este medio de gran eficacia para sus objetivos comerciales. Sin embargo, más allá de su función de mercado la publicidad realiza una labor social y educativa al igual que el resto de los contenidos mediáticos. Se realizó un análisis de contenido de 290 anuncios gráficos pertenecientes a 97 marcas de lujo. El estudio refleja cinco distintos estereotipos de mujer presentes en las imágenes publicitarias.; The present article offer first research conclusions supported by Observatorio Publicidad y Sociedad del Centro Universitario Villanueva (Universidad Complutense de Madrid). The main topic of the survey was the Stereotype and values created by graphic luxury brands in Spain. There are few academicals studies about this subject because for the lower state that fashion advertising takes for academicals as a cultural manifestation founded on mass media. The women magazines net circulation and printed average are maintaining their position in spite of the difficult situation of printed media...

Spaces and Images of the Gentrification in São Paulo’s Center.; Espaços e Imagens da Gentrificação no Centro de São Paulo

Uchôa, Fabio Raddi
Fonte: Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes Publicador: Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes
Tipo: info:eu-repo/semantics/article; info:eu-repo/semantics/publishedVersion; Formato: application/pdf
Publicado em 18/12/2014 POR
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36.14%
From the 1990s to the present, intensified by the preparations for the World Cup 2014 (FIFA), Sao Paulo’s centre is the focus of urbane requalification Actions. Called by some authors "gentrification", it’s a process of inhabitant substitution of a region, for those of a more affluent class, associated with physical, social, cultural and imaging modifications. This research analyses the influence of this process on the contemporary audiovisual production, by means of two particular groups of images: a) the television advertising produced by Grupo INK, and b) the miniserie Amor em 4 atos (2011).; Dos anos 1990 à atualidade, de maneira intensificada com os preparativos para a Copa do Mundo 2014 (FIFA), o centro de São Paulo é foco de ações de requalificação urbana. Denominado por alguns autores de “gentrificação”, trata-se de um processo de substituição dos habitantes de uma região, por aqueles de uma classe mais abastada, associado a modificações físicas, sociais, culturais e imagéticas. A presente pesquisa, em termos figurativos, analisa a reverberação de tal processo na produção audiovisual contemporânea, a partir de dois grupos particulares de imagens: a) a publicidade televisiva realizada pelo Grupo INK e b) a minissérie Amor em 4 atos (2011). 

Publicidade, Entretenimento e Consumo: Aspectos Interativos; Advertising, entertainment and consumption: Interactive Aspects

Sêga, Christina Maria Pedrazza
Fonte: Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes Publicador: Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes
Tipo: info:eu-repo/semantics/article; info:eu-repo/semantics/publishedVersion; Formato: application/pdf
Publicado em 30/12/2012 POR
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A interação entre publicidade, entretenimento e consumo vai além dos significados das imagens e das palavras. Tal interação ultrapassa o lado racional dos consumidores e adquire um sentido simbólico e ideológico voltado para suas carências psicossociais. Os consumidores são constantemente impulsionados para marcas globalizadas veiculadas no cinema, televisão e internet por meio da publicidade e do entretenimento, como product placement e branded content. ; The interaction among advertising, entertainment and consumption transcends the meanings of images and words. This interaction goes beyond the rational side of consumers and acquires a symbolic and ideological sense focused on their psychosocial needs. The consumers are constantly driven on to consume globalized brands that are conveyed in film, television and internet through advertising and branded entertainment like product placement and branded content.

Advertising on Triangle Transit: A Revenue Forecast & Policy Analysis

Bartelli, Jeff
Fonte: Universidade Duke Publicador: Universidade Duke
Tipo: Masters' project
Publicado em 17/04/2013 EN_US
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EXECUTIVE SUMMARY POLICY ISSUE (PG 1) Triangle Transit is interested in how much revenue could be generated by the placement of interior and exterior advertisements on the buses and para-transit vehicles that it manages and operates. It would also like to know the impacts of advertisements on Triangle Transit’s brand. In order to answer this question, several major concerns must be addressed: 1. What impacts will an advertisement program have on the agency's brand? 2. What is the most cost-effective way to manage advertisement sales: in-house or under contract? 3. What advertising policy should be issued to avoid future legal challenges to advertisements placed on buses? 4. How much revenue could be generated by allowing interior and exterior advertisements to be placed on Triangle Transit and DATA buses? 5. How much more revenue could be generated if the five transit agencies in the Research Triangle advertise together versus Triangle Transit alone? The answers to these questions will inform the policy positions that Triangle Transit could adopt if the agency pursues on-bus advertising. This report reviews the existing literature and presents original research, including interviews with transit and advertising officials, revenue forecasts...

A content analysis of the portrayal of men in advertising: Gentlemen's quarterly 1985-2000

Mason, Maryrose
Fonte: Rochester Instituto de Tecnologia Publicador: Rochester Instituto de Tecnologia
Tipo: Tese de Doutorado
EN_US
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36.36%
This thesis examines images of men and the products they promote in Gentleman 's Quarterly (GQ) magazine using the symbolic interaction theory of gender display developed by Erving Goffman in his monograph Gender Advertisements (1979). The study examines advertising images for evidence of sexual objectification of men, and reports on the extent different product types use gender displays to attract a male target market. 332 advertising images appearing in GQ from 1985 to 2000 were coded in ten categories of ritual display: setting, image position, image dominance, skin exposure, body portrayal, self-touch, gaze, and product type. The study concludes that trends of sexual objectification of men in GQ advertising are not revealed by application of Goffman's theory and method.

Consumers' self-image response to gender portrayal in advertising images

Delaney, Rebecca
Fonte: Rochester Instituto de Tecnologia Publicador: Rochester Instituto de Tecnologia
Tipo: Tese de Doutorado
EN_US
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66.59%
Previous empirical research has examined the effect of advertising image idealization on self-image issues, but many of these studies neglect to take into account the effects on men. By developing an experiment to include key components from previous methods of research, the present study investigates the effects of gender portrayal in advertising images. The purpose of this study is to examine consumers' responses to the advertising stimulus, or the advertising images of gender. Inconsistent with past research, findings suggest there is less disparity between men and women's reactions after viewing gender portrayals in advertising images. It is suggested that there is a slight increase in negative self-image attitude and anxiety for both genders after viewing advertising images of their gender.

Advertising and drugs: a world of images and promises; Publicidade e medicamentos: um mundo de imagens e promessas

Dantas, Jurema Barros; Universidade Estadual do Rio de Janeiro
Fonte: UFPR Publicador: UFPR
Tipo: info:eu-repo/semantics/article; info:eu-repo/semantics/publishedVersion; avaliado por pares; Formato: application/pdf
Publicado em 04/11/2010 POR
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The aim of this article is to discuss the relation between the contemporary use and advertising of pharmaceutical drugs based on the so-called culture of consumption. We discuss advertising as a means of strengthening the belief in the power of these drugs, presenting them as a synthesis of science and technology to promote health and well being and, particularly, as a quick solution for typical problems of the contemporary world. The obligation to buy the latest medicines is becoming a symbol of social affirmation as well as the only way to weaken our daily problems. Using a logic of consumption as ownership, we create, with the help of advertising, a world of promises concerning immediate solutions, easily sold through on line shopping, supermarkets, department stores and shopping centers. We discuss this set of contemporary practices and values which are turning our way of life into a disposable product.   Keywords: advertising; consumption; pharmaceutical drugs. ; Neste artigo pretendemos discutir a relação entre o uso e a propaganda de medicamentos na atualidade tendo como base de discussão a chamada cultura do consumo. Queremos pensar a publicidade como um instrumento capaz de potencializar a crença no poder dos fármacos...

CONTOS DE FADAS (RE)CITADOS NA PUBLICIDADE: UM ESTUDO SOBRE INTERDISCURSO, REDES DE MEMÓRIA E IDENTIDADE; Fairy tales (re)cited in advertising: a study about interdiscourse, memory and identity networks

Witzel, Denise Gabriel
Fonte: Thesaurus Editora Publicador: Thesaurus Editora
Tipo: info:eu-repo/semantics/article; info:eu-repo/semantics/publishedVersion; ; Formato: application/pdf
Publicado em 26/11/2012 POR
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Partindo do princípio de que a publicidade opera, muitas vezes, como uma caixa de ressonância dos discursos dos clássicos contos de fadas, notadamente quanto fala da/sobre a mulher, proponho o presente estudo com o objetivo de refletir criticamente e de dar visibilidade a efeitos de sentidos e de identidades do feminino, mediante descrições analíticas de peças publicitárias impressas que circularam em revistas da grande mídia impressa brasileira. Para tanto, aciono do quadro teórico-metodológico da Análise do Discurso (AD) de filiação francesa pressupostos que tratam da relação necessária e inescapável entre sentido, sujeito e memória. Assim, confrontada com a materialidade complexa das peças selecionadas e com o espaço de memória ali convocado, constato que as (re)formulações, mais do que recitarem um conjunto de imagens e dizeres advindos do maravilhosomundo dos contos de fadas, asseguram, na contemporaneidade, efeitos de sentidos que contribuíram com os modos de subjetivação do feminino desde tempos quase imemoriais.; Assuming that many times advertising operates as a resonance box of classical discourses of fairy tales, notably in respect to women’s discourse or discourse about women...

Celebrity endorsements versus created spokespersons in advertising: A survey among students

van der Waldt,DLR; van Loggerenberg,M; Wehmeyer,L
Fonte: South African Journal of Economic and Management Sciences Publicador: South African Journal of Economic and Management Sciences
Tipo: Artigo de Revista Científica Formato: text/html
Publicado em 01/04/2009 EN
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In this study the use of endorsements in advertising was investigated. Endorsements can either be in the form of a celebrity acting as a spokesperson for an organisation or the organisation can create a spokesperson to act as an endorser. The problem that faces marketers is that little scientific proof exists if students perceive celebrity endorsements and creative spokespersons differently with regard to their expertise and trustworthiness. The aim of this study was to determine the attitudes of respondents with regard to expertise, trustworthiness and attractiveness of created spokesperson and celebrity endorsements in advertisements. This knowledge will provide marketing professionals with the strategic advantage of how and when to make use of an endorser. Ohanian's (1990) measurement scale of perceived expertise, trustworthiness and attractiveness was adopted in a self-administrative questionnaire for this article. Respondents (n = 185) were exposed to six visual images of endorsers namely: three celebrities and three created spokespersons. It was found that attractiveness should not be used as a factor when comparing created endorsers with celebrity endorsers. The respondents perceived both endorsement applications as highly credible and professionals need to consider each application's advantages and disadvantages when deciding which application will be more effective for their advertising strategy. In the long term the organisation might find it more cost effective to create its own spokesperson due to the risk of possible characteristics changes or negative associations of celebrity endorsers. Revoking advertisements after celebrity endorsers have received negative publicity or changed character can lead to great financial losses. Created endorsers...