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O uso das técnicas de merchandising no cinema : um estudo de caso sobre a trilogia “ de volta para o futuro ”

Nonnig, André Casa Nova
Fonte: Universidade Federal do Rio Grande do Sul Publicador: Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso Formato: application/pdf
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Este trabalho realiza um estudo de caso da trilogia De Volta Para o Futuro, com o objetivo de analisar como ocorrem as inserções publicitárias nas produções de entretenimento no cinema e verificar qual a estratégia dos anunciantes com essa forma de publicidade. Para tanto, desenvolve-se uma definição conceitual das técnicas de merchandising, matizando e definindo como categorias de análise do estudo as técnicas de merchandising, advertainment e product placement. Após esse primeiro momento, é realizado um resgate histórico da publicidade no cinema, focado especificamente nas inserções publicitárias inseridas durante as narrativas. Por fim, identificando as técnicas utilizadas pelos anunciantes, analisa-se como ocorrem as ações nos filmes e quais os seus objetivos no trabalho de gestão de marca.; This article develops a case study of the Trilogy Back To The Future, with the aim of examining how commercial plugs occur in the motion pictures and also to examine what is the strategy of advertisers with this form of publicity. To achieve this end, it develops a conceptual definition of merchandising techniques, by variegating and defining categories of analysis and studying the techniques of merchandising, advertainment...

Storytelling do blog Me leva Brasil: desdobramento de conteúdo midiático da TV, interação com o telespectador e propaganda

Padilha, Juliana dos Santos
Fonte: Universidade Estadual Paulista (UNESP) Publicador: Universidade Estadual Paulista (UNESP)
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: 101 f. : il.
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Pós-graduação em Comunicação - FAAC; Segundo Salmon (2007, 2008) storytelling é um tipo de discurso que usa da narrativa para persuadir e engajar emocionalmente indivíduos na política, nas empresas e na propaganda e no marketing. Para Nuñez, (2007) o storytelling é atualmente a principal ferramenta de comunicação, a única capaz de atrair nossa atenção em meio a tantas mensagens dispersas. A narrativa também pode aparecer na web como uma forma de seduzir e fidelizar um público. Blogs diários são como um storytelling, em que blogueiros relatam suas experiências de vida. Blogs informativos também recorrem à narrativa, que aparece junto a notícias como um discurso atraente. E o que dizer quando a narrativa aparece em um blog de um programa de TV? Seria uma espécie de propaganda? Este trabalho de pesquisa consiste em um estudo de caso sobre o blog Me leva Brasil, de Maurício Kubrusly. Através da observação e interpretação do corpus, pretende-se demonstrar como a narrativa do blog Me leva Brasil configuram um tipo de storytelling que promove na Internet produtos e conteúdos midiáticos da TV, bem como a participação do telespectador. Nesse percurso, são utilizados estudos sobre storytelling e blogs, bem como sobre o Advertainment; According to Salmon (2007...

El advertainment : un nuevo formato publicitario

Acosta Ramírez, Viviam; Urueta Cruz, Diana Marcela; Somoza, María del Carmen
Fonte: Pontifícia Universidade Javeriana Publicador: Pontifícia Universidade Javeriana
Tipo: bachelorThesis; Trabajo de Grado Formato: application/pdf
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Brand placement y advertainment: integración y fusión entre la ficción audiovisual y las marcas; Brandplacement and Advertainment: Integration and Fusion between Audiovisual Fiction and Brands

Pino, Cristina del; Olivares, Fernando
Fonte: Universidad del País Vasco / Euskal Herriko Unibertsitatea, Servicio Editorial Publicador: Universidad del País Vasco / Euskal Herriko Unibertsitatea, Servicio Editorial
Tipo: Artigo de Revista Científica Formato: application/octet-stream; application/octet-stream; application/pdf
Publicado em //2007 SPA
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Estamos siendo testigos directos de la mayor revolución habida en las estructuras y contenidos del mundo audiovisual y publicitario en nuestro país. Los cambios en los contenidos y formatos televisivos están estrechamente unidos a los producidos en el panorama de fórmulas publicitarias y, estos a su vez, a los cambios sociales de los espectadores-consumidores. La superación de las formas convencionales de hacer publicidad, viene siendo una realidad, avalada por la creciente diversidad de fórmulas que aparecen, proliferan, se copian y saturan el panorama televisivo en general y el publicitario en particular. De esta convivencia y conexión entre el mundo audiovisual y el del marketing publicitario, y como respuesta de adaptación al nuevo contexto, llegan, procedentes de EE.UU, nuevos ámbitos que están siendo realidad en nuestro país: advertainment, marketainment y brand placement.; We are direct witnesses of the greatest revolution that has occurred in the structures and contents of the audiovisual and advertising world in our country. The changes in television contents and formats are closely united to those occurring in the panorama of advertising formulas and these, in their turn, to the social changes of the consumer spectators. The superseding of the conventional forms of advertising is becoming a reality...

El entorno digital en la nueva era de los medios y la publicidad: la metamorfosis del consumidor

Pino, Cristina del
Fonte: ITESM Campus Estado de México: Proyecto Internet Publicador: ITESM Campus Estado de México: Proyecto Internet
Tipo: Artigo de Revista Científica Formato: application/octet-stream; application/octet-stream; application/pdf
Publicado em //2009 SPA
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Las actuales manifestaciones del mundo de la comunicación en general y del publicitario en particular, evidencian que el futuro, ya presente, es digital y multicanal. Este articulo trata de desgranar cómo la imagen de la cosmovisión macluhansita en torno a nuestro tiempo, se materializa en una Aldea Global en el que la linealidad analógica se cruza con el deslumbramiento digital. A lo largo de las presentes páginas, se explica cómo estamos inmersos en el escenario de la web 2.0, en donde un nuevo usuario elige la forma en que consume información y entretenimiento; esto hace que los anunciantes se encuentran en pleno proceso de digestión del nuevo contexto, que exige un replanteamiento de sus canales de comunicación y los códigos empleados para tal fin. La cultura del entretenimiento de la Era Digital, ha alumbrado términos de nuevo cuño como advertainment, branded entertainment o brand on demand. En todos ellos el denominador común es crear productos de comunicación para provocar una respuesta activa por parte del consumidor, que sea él mismo quien demande o solicite contenidos en los que la intencionalidad publicitaria no sea interpretada como una molestia o una interrupción. Se detalla así mismo el caso de un anunciante español que de la mano del cineasta americano Martin Scorsese ha sabido interpretar la nueva situación como una oportunidad para presentar su mensaje haciendo uso de nuevas plataformas digitales. Una metamorfosis...

Internet y los nuevos consumidores. El nuevo modelo publicitario

Pino, Cristina del; Galán Fajardo, Elena
Fonte: Fundación Telefónica Publicador: Fundación Telefónica
Tipo: info:eu-repo/semantics/publishedVersion; info:eu-repo/semantics/article Formato: application/pdf
Publicado em //2010 SPA
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Internet continúa en plena convulsión y el usuario, en la era de la interactividad, resulta ser la piedra angular de un proceso que ha hecho surgir el advertainment o el brand on demand. La metamorfosis de la publicidad sigue siendo una realidad.; Internet continues expanding full throttle. In an era of such interactive capabilities, it is the user himself who has become the cornerstone of a process resulting in "advertainment" and "brand on demand". Advertising continues in a very real metamorphosis.

Las celebridades musicales (Pseudoeventos humanos) como estrategia de advertainment y su incidencia en el comportamiento social de las jóvenes caleñas pertenecientes a una comunidad de marca análisis de caso: Club de fans Daddy Yankee

Fonte: Universidad Autónoma de Occidente; Comunicación Publicitaria Publicador: Universidad Autónoma de Occidente; Comunicación Publicitaria
Tipo: Bachelor Thesis; Pasantía Formato: PDF
SPA
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El paradigma comunicacional ha experimentado una serie de cambios importantes a través del pasar de los años, la proliferación y convergencia de nuevos medios y la arquitectura de un consumidor más astuto han hecho que las marcas examinen minuciosamente la forma en la que emplean sus comunicaciones, para poder obtener resultados fieles y entregar mensajes que se decodifiquen de manera efectiva en las audiencias. En presencia de un mundo globalizado, nuevas alternativas de cómo persuadir las audiencias aparecen en el plano, entre ellas el entretenimiento y todo su engranaje industrial, evidenciando un crecimiento importante en la demanda por la satisfacción de los momentos de ocio; existe ahora mismo una fortalecida búsqueda por la recreación estimulada por el saltar a la propia realidad rutinaria que encapsula y de algún modo cohíbe la participación de las personas como actores sociales, libres, fluidos. La sociedad del entretenimiento, la cultura y la recreación están ahora en su momento, respondiendo con variedad para flanquear esa creciente demanda, esto en asocio con los medios de comunicación que figuran como el “rey midas” de la magnificación y espectacularización, creando a favor de la industria en mención...

Tirinhas como meio de Advertainment nas redes sociais em um campanha para a marca Bib's

Campos, André Luiz de Andrade
Fonte: Universidade Federal do Paraná Publicador: Universidade Federal do Paraná
Tipo: Monografia Graduação Formato: 91 f. : il. color.; application/pdf
PORTUGUêS
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Orientador: Itanel de Bastos Quadros Junior; Trabalho de Conclusão de Curso (graduação) - Universidade Federal do Paraná. Setor de Artes, Comunicação e Design. Curso de Graduação em Publicidade e Propaganda

Quem ama bloqueia: a publicidade-entretenimento no ciberespaço; Who loves, educates: advertising-entertainment in cyberspace

Viana, Pablo Moreno Fernandes
Fonte: Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes Publicador: Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes
Tipo: info:eu-repo/semantics/article; info:eu-repo/semantics/publishedVersion; Formato: application/force-download
Publicado em 06/12/2010 POR
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Este artigo apresenta uma análise de um website utilizado pela operadora de telefonia Oi na campanha pelo desbloqueio de celulares. Os dois websites que integraram a campanha (“Bloqueio não” e “Quem ama bloqueia”) caracterizam-se por utilizar gêneros específicos da publicidade, aqui categorizados como publicidade comparativa e publicidade-entretenimento. A análise busca investigar os valores que a publicidade-entretenimento é capaz de agregar à marca e as formas de produção de sentido de sua mensagem.; This article presents an analysis of a website used by the telephonic operator Oi in a campaign by cell phones unblocking. The two websites that joined the campaign (“No Blockade” and “Who Loves Blocks”) are characterized by use two specifics advertising genders, here categorized as comparative advertising and advertainment. The purpose is to investigate the values added by advertainment to the telephonic operator’s identity and ways of meaning from its message.