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Adopção da In-Game Advertising em Portugal

Duarte, Ana Filipa Trindade
Fonte: Instituto Universitário de Lisboa Publicador: Instituto Universitário de Lisboa
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em 26/07/2010 POR
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Mestrado em Marketing; A comunicação e publicidade de marcas e produtos são alvos de constantes alterações ao longo do tempo. Não só as formas de publicitar como os públicos se desenvolvem, sofisticam e atentam a novos métodos utilizados para comunicar marcas e produtos, como também as empresas e detentoras de uma marca procuram acompanhar o desenvolvimento dos mercados e dos públicos. Esta constante evolução traz consigo a procura de meios diversificados para transmissão de mensagens de uma forma relevante para os públicos e que não prejudique de alguma forma a core communication das marcas. Numa tentativa de diversificação e para evitar que os receptores das mensagens se sintam invadidos no seu espaço, as marcas procuram os meios adequados para cada momento de desenvolvimento da marca e do produto e para cada público-alvo. A publicidade em videojogos – in-game advertising – é uma das formas de comunicação que tem vindo a ser desenvolvida nos últimos anos, sobretudo a partir do final dos anos 90, como um dos métodos de procura de meios de comunicação alternativos. Dirigida a uma geração mais jovem e um público de jovens adultos, esta forma de comunicação procura integrar as marcas e/ou produtos num ambiente virtual de um jogo. Seja inserida em conjunto com outras marcas ou num jogo dedicado apenas a uma marca – advergame –...

Medium-short-term and repetition effects of advergames on children consumer behaviour

Pascoal, Ana Carolina Santos
Fonte: NSBE - UNL Publicador: NSBE - UNL
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em /01/2013 ENG
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A Work Project, presented as part of the requirements for the Award of a Masters Degree in Management from the NOVA – School of Business and Economics; The goal of this project is to understand whether advergames have short- and mediumterm impact on children’s preferences and choices for certain types of products and brands, and whether repeated exposure is significantly relevant in shaping these behaviours. Past literature has focused essentially on the immediate effects of single exposures to advergames, rather than on the medium- or long-term ones and therefore with this study we will reduce the existent gap in the literature. We used a sample of 104 children aged 6-9 years old divided into three groups. Our results confirmed the existence of all the expected effects, and thus exposure to advergames has immediate and medium-term effects on the child’s preferences and choices of the brand depicted on the advergame and on that product category. We also concluded that repeated exposure to the advergame enhances all the effects on the brand, but not on the product category.

Comparing the efficiency of advergames vs. social networks when communicating with children

Pereira, Clara Gil Leite
Fonte: NSBE - UNL Publicador: NSBE - UNL
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em /01/2013 ENG
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A Work Project, presented as part of the requirements for the Award of a Masters Degree in Management from the NOVA – School of Business and Economics; The aim of this research is to analyze and compare the efficiency of two digital media – a social network and an advergame – and gather which is the most efficient regarding communication with children. The efficiency of both media was measured by comparing the impact on brand awareness, purchase intention and brand preference. We also analyzed the mediating role of gender on the engagement the two media. Our sample comprised of 220 children. Our results suggest both media are not efficient regarding brand awareness and brand preference, but social networks have an impact on purchase intention, particularly regarding female children.

Can advergames boost children’s healthier eating habits?: A comparison between healthy and non-healthy food

Dias, Mónica Sofia Rodrigues
Fonte: NSBE - UNL Publicador: NSBE - UNL
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em /01/2011 ENG
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A Work Project, presented as part of the requirements for the Award of a Masters Degree in Management from the NOVA – School of Business and Economics; This research aims to investigate the effects of food advergaming on children’s eating habits. A total of 231 elementary school-age children were randomly assigned to one of the following two conditions: (i) play the healthy advergame; (ii) play the less healthy advergame. A pos-treatment pictured questionnaire was used to assess their behavior in terms of immediate food choice, food liking, and nutritional knowledge. Results showed that children tend to choose a snack accordingly to what was being advertised in the game. In terms of food liking, children who played the less healthy version of the game reported a higher preference for some of the less healthy options. Regarding nutritional knowledge no differences were registered which leads us to conclude that they already have a solid understanding of what are “good” and “bad” foods for their health. These findings have important legal, educational, management and social marketing contributions.

Os jogos eletrônicos como mídia na publicidade

Rezende, Felipe Zaiden
Fonte: Universidade Federal de Goiás; brasil; UFG; Faculdade de Informação e Comunicação (RG); Publicidade e Propaganda (RG) Publicador: Universidade Federal de Goiás; brasil; UFG; Faculdade de Informação e Comunicação (RG); Publicidade e Propaganda (RG)
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
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The industry of electronic games has been, for quite some time, moving a big amount of money each year, being nowadays, just like the cinema, one of the most important entertainment markets. Because of all this money and for the big number of players, the companies and the marketing professionals see a good way to advertise their brand and/or product and started to invest in the ads inside the electronic games. The games with these ads got the name of advergames and started to consist in a new kind of advertisement, many times more interactive and dynamic. The objective of this work is to analyze these advergames, by some examples of cases that were made before, and try to trace, even that it’s in a superficial way, the impact of the advertisement inside of one of the most popular online games nowadays, the “Second Life”.; A indústria dos jogos eletrônicos vem, já há algum tempo, movimentando uma quantia bastante elevada de dinheiro anualmente, sendo hoje, ao lado do cinema, um dos principais mercados de entretenimento. Devido a todo o dinheiro movimentado e pelo alto número de jogadores, as empresas e profissionais de marketing enxergaram então um meio para divulgação de sua marca e/ou produtos e passaram a investir na veiculação de publicidade dentro dos jogos eletrônicos. Os jogos que veiculavam anúncios ganharam o nome de advergames e passaram a constituir um novo estilo de publicidade...

Aplicação de advergames no contexto do Ensino Superior

Pereira, Fernando Castro
Fonte: Instituto Politécnico do Porto. Instituto Superior de Engenharia do Porto Publicador: Instituto Politécnico do Porto. Instituto Superior de Engenharia do Porto
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2013 POR
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As novas tecnologias, e a Internet em particular, criaram novas formas de transmissão de informação para o público e alteraram a forma como as pessoas comunicam. Isto abriu portas a novas formas de publicidade e ao aparecimento de um novo género de jogos, os advergames, aproveitando o facto dos jogos online contarem já com milhões de jogadores a nível mundial, um número que continua em constante crescimento. O conceito é relativamente recente mas apresenta resultados bastante positivos, com muitos especialistas a defender que os advergames são o futuro da publicidade, em grande parte devido aos custos inferiores e ao tempo de exposição do produto, quando comparado com os métodos mais tradicionais de publicidade. Os Jogos Sérios e, em especial, os advergames são o tema principal desta tese, com uma análise detalhada das suas vantagens e desvantagens, origens e oportunidade de desenvolvimento no futuro. São também analisados alguns casos de advergames de sucesso. A componente prática da tese tem como objetivo a criação de um advergame com o propósito principal de auxiliar os novos alunos do ISEP no seu processo de integração. O jogo consiste num formato de labirinto em duas dimensões, com objetivos que consistem na captura de certos objetos e entrega dos mesmos em pontos de destino pré-definidos...

Desarrollo de advergames a partir de una guía orientada a diseñadores. [recurso electrónico]

Galvis Barrera, Pedro Felipe
Fonte: Universidad Icesi; Universidad Icesi; Departamento de Diseño Publicador: Universidad Icesi; Universidad Icesi; Departamento de Diseño
Tipo: bachelorThesis; Trabajo de Grado Formato: PDF; 61 páginas; Digital; Application PDF
SPA
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Esta investigación tiene relevancia en el ámbito del diseño de medios interactivos porque permite explorar los Advergames en el campo de la publicidad en nuevos medios que es un tema joven en Colombia, también presentar una herramienta gratuita que guíe a diseñadores que quieran indagar en el desarrollo de esta clase de videojuegos y finalmente la evaluación del Advergame como herramienta de mercadeo específica comparada con otros mecanismos.

Advergame: videogame como um novo veículo de mídia

Kim, Chimene Martins
Fonte: Centro Universitário de Brasília Publicador: Centro Universitário de Brasília
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
PT_BR
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ADVERGAMES: UMA NOVA FORMA DE SE FAZER PUBLICIDADE

Bonini, Luci Mendes de Melo; Universidade de Mogi das Cruzes; do Nascimento, Gilbson Fonseca; Universidade de Mogi das Cruzes
Fonte: PragMATIZES - Revista Latino-Americana de Estudos em Cultura; PragMATIZES – Revista Latinoamericana de Estudios en Cultura; PragMATIZES - Latin American Journal of Cultural Studies Publicador: PragMATIZES - Revista Latino-Americana de Estudos em Cultura; PragMATIZES – Revista Latinoamericana de Estudios en Cultura; PragMATIZES - Latin American Journal of Cultural Studies
Tipo: Artigo de Revista Científica Formato: application/pdf
Publicado em 01/07/2014 POR
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O objetivo deste trabalho é analisar um advergame, ou game publicitário oferecido ao consumidor que esteja conectado à internet. Os estudos teóricos sobre publicidade na internet ainda estão em processo em construção e a utilização deste tipo de publicidade teve explosão nos últimos anos, mas apesar da ampla propagação da internet, a sua lógica, linguagem e limites ainda não são completamente compreendidos. Os advergames apresentam-se como uma mídia híbrida, uma ferramenta promissora para profissionais da área que enfrentam uma crise na publicidade tradicional. A presente análise atenta para o jogo publicitário "O impossível é possível: minha vida de game" da Coca Cola Zero que conta a história de um jovem buscando tempo para poder estar com os amigos e com a namorada. Algumas questões emergem neste percurso: de que forma o ciberespaço tem sido utilizado para novas plataformas e linguagens publicitárias? Em que medida as narrativas dos games atuais se parecem com as narrativas dos romances na construção do herói? Como os processos sígnicos são construídos para a identificação com o público-alvo no advergame objeto desta pesquisa? Os autores que norteiam este trabalho são: Bakhtin (1997); Castells (2001); Santaella (2002 e 2005); Jung (2008)...