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Plan de mercadeo para la empresa Nelson Antonio Royero y Cía. S.A.S año 2010

Fonte: Universidad Autónoma de Occidente; Administración de Empresas Modalidad Dual Publicador: Universidad Autónoma de Occidente; Administración de Empresas Modalidad Dual
Tipo: Bachelor Thesis; Trabajo de Grado Formato: PDF
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Nelson Antonio Royero y Cía. S.A.S. es una empresa dedicada a la comercialización de equipos, reactivos e insumos para laboratorios clínicos, de investigación, de educación e industriales, bancos de sangre e instituciones del sector salud, esta empresa cuenta con 22 años de experiencia en el mercado, en el que ha logrado consolidarse como una empresa que trabaja con profesionalismo y seriedad satisfaciendo las necesidades de sus clientes. Nelson Antonio Royero y Cía. S.A.S. en los últimos años ha visto como ha cambiando la situación de la empresa, este cambio se refiere a la perdida de participación en el mercado, el crecimiento en las ventas, la consecución y retención de clientes, y la pérdida de la rentabilidad, razón por la cual se estructura el siguiente plan de mercadeo, en el cual luego de hacer un diagnostico de los factores internos y externos de la compañía se diseñan unas estrategias enfocadas a resolver los problemas que presenta la empresa. Como primera medida se realizó un diagnóstico interno de la empresa donde se evalúan las 4C’s, compañía, clientes, competencia y clima, también se hace un análisis de los procesos internos para saber el desempeño de cada área de la empresa. Se realizó un análisis externo donde se evalúan todas las variables que inciden en el sector en el que se encuentra ubicado la empresa y cómo es su comportamiento frente a estas variables...

Estrategias de mercadeo para mejorar las ventas de la empresa Reproplasca

Fonte: Universidad Autónoma de Occidente; Administración de Empresas Publicador: Universidad Autónoma de Occidente; Administración de Empresas
Tipo: Bachelor Thesis; Pasantía Formato: PDF
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La Universidad Autónoma de Occidente con el propósito de brindarles una formación integral a los estudiantes de la Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas, incorpora dentro del pensum académico la formulación, diseño e implementación de estrategias de mercadeo, la cual permitió conocer y aplicar las herramientas necesarias para desarrollar este trabajo para la empresa REPROPLASCA, ubicada en la ciudad de Cali y dedicada a la recuperación de materiales plásticos. Su propietaria es estudiante de la Universidad Autónoma de Occidente, quien buscó mi apoyo como pasante de la Universidad para establecer los criterios que les permitieran mejorar la participación de mercado de una manera sostenida y ordenada, este proceso se hace necesario ya que al aumentar la participación en el mercado por parte de la empresa, creara posicionamiento y sus ventas aumentaran así como también sus ingresos y se impulsará la maximización de sus recursos. La metodología utilizada en este trabajo para la investigación y análisis de la información se desarrollo en diferentes fases que permitieron establecer unos antecedentes en cuanto a información preliminar y contextual de la empresa, después se reunió información en los marcos de referencia...

Propuesta de estructuración del departamento de mercadeo de Manitoba Ltda

Fonte: Universidad Autónoma de Occidente; Administración de Empresas Modalidad Dual Publicador: Universidad Autónoma de Occidente; Administración de Empresas Modalidad Dual
Tipo: Bachelor Thesis; Trabajo de Grado Formato: PDF
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El presente trabajo nace de la necesidad de buscar para la empresa mecanismos que le permitan, conocer sus mercados y clientes, y en él se hace un diagnóstico de el área comercial de la empresa Manitoba Ltda., basado en los factores internos y externos de la empresa, con el deseo de identificar las necesidades mas importantes para la misma. En este proceso se logró establecer la importancia de desarrollar un área que se dedique exclusivamente a las actividades de Mercadeo dentro de la organización, surgiendo la pregunta de cual seria la estructura ideal para la misma. Partiendo de esta base se realizaron una serie de estudios comparativos a diferentes empresas de la región que cumplían con ciertas características semejantes en estructura, ubicación geográfica, cobertura nacional, nivel de ingresos y actividad económica. Arrojando como resultado un modelo un planteamiento que se ajusta a la propuesta y objetivos estratégicos de la empresa y a su vez de la estructura comercial de Manitoba sin afectar el normal desarrollo de la misma y permitiendo de forma paulatina la estructuración de dicho modelo. Para el desarrollo de este proyecto de investigación, fue necesario realizar un diagnostico de la situación actual de la empresa...

Plan de mercadeo para el planetario de la escuela militar de aviación Marco Fidel Suárez

Fonte: Universidad Autónoma de Occidente; Administración de Empresas Publicador: Universidad Autónoma de Occidente; Administración de Empresas
Tipo: Bachelor Thesis; Proyecto de grado Formato: PDF
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Este plan de mercadeo surge a raíz de la culminación de la formación como profesionales de la administración y del marketing en la Universidad Autónoma de Occidente. Donde cuya perspectiva estratégica y profesional reta a los estudiantes a reunir e integrar todo lo aprendido en la carrera incluidos los conceptos del marketing y otras disciplinas para realizar un plan de mercadeo estructurado, de planeación estratégica de mercado y toma de decisiones, con manejo de marca para el planetario en el nuevo y cambiante ambiente de la ciudad de Cali. Por lo anterior se decidió realizar un plan de mercadeo para el Planetario de la Escuela Militar de Aviación Marco Fidel Suarez (EMAVI), ya que este ha venido presentando una problemática aguda en el top of mind no solo de la población caleña, sino a su vez de la población del suroccidente colombiano. Es por esta razón que se lleva a cabo el plan que además de permite mejorar el posicionamiento del Planetario, también mejorara sus ingresos y records a distancia. Es decir, este plan de mercadeo tiene el único objetivo de darle al Planetario y a su director las herramientas y marcos necesarios que le capaciten de manera eficaz en el mercado estudiantil y cultural del planetario...

Plan de mercadeo para incrementar las ventas en el canal de comercio electrónico de la empresa Ipresencia de la ciudad de Cali

Fonte: Administración de Empresas Modalidad Dual Publicador: Administración de Empresas Modalidad Dual
Tipo: Bachelor Thesis; Trabajo de Grado Formato: PDF
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Este proyecto se centra en la elaboración de un plan de mercadeo para IPRESENCIA, empresa dedicada a comercializar por internet cámaras de vigilancia ip. El plan de mercadeo desarrollado en este proyecto, ofrece a la empresa estrategias promocionales, enfocadas al canal de comercio electrónico, que tienen como objetivo dar a conocer los productos de la empresa en internet, por medio de una fuerte presencia en medios digitales, que permite atraer más clientes potenciales y mayores oportunidades de negocio para la empresa. La metodología de este proyecto consistió en conocer más los gustos y preferencias de los clientes de IPRESENCIA, por medio de encuestas telefónicas realizadas a 53 clientes de 110 registrados en la base datos, los cuales aportaron conocimiento sobre su edad, genero, estrato, uso del producto, medios preferidos de pago, medios preferidos para comprar en internet, nivel de conformidad con el servicio prestado por IPRESENCIA, factores determinantes de compra, entre otros, que dieron un direccionamiento importante a la hora de la creación de estrategias de mercadeo para el canal electrónico. En este proyecto también se realizó un análisis de las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas que afectan a la empresa...

Plan de mercadeo para el canal hogar y empresarial de trasteos La Cuidadosa a través de plataformas digitales

Fonte: Administración de Empresas Modalidad Dual Publicador: Administración de Empresas Modalidad Dual
Tipo: Bachelor Thesis; Pasantía institucional Formato: PDF
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Trasteos La Cuidadosa Ltda. Es una Compañía familiar con una trayectoria de 63 años en el mercado, se caracteriza por la prestación de servicios de transporte de muebles y enseres a nivel local y nacional. Debido al escenario empírico que ha tenido en su trayectoria, La Gerencia no ha definido unos procesos ni un plan de trabajo que les garantice una productividad total de los recursos, por lo tanto las ventas y la participación en el mercado han disminuido considerablemente. El alcance principal del trabajo de grado es que el plan de mercadeo enfocado a las plataformas digitales, sea adoptado por la empresa como conciencia de ejercer una organización en cada proceso, que conlleve constante monitoreo y control con el fin de determinar que la capacidad productiva de la empresa se utilice de la mejor manera y explorar los diferentes beneficios de las plataformas digitales como apoyo en los principales procesos de la organización como la parte comercial, las actividades de mercadeo, la creación de bases de datos y demás. El logro principal se relaciona con las estrategias que irán encaminadas a todos los factores internos y externos que pueden perjudicar a la compañía, con el objetivo de fortalecer el proceso comercial y tener criterios de evaluación para la toma de decisiones. De igual manera este trabajo representó un esfuerzo tanto de la empresa...

Evaluación financiera y organizacional de la creación del departamento de mercadeo y ventas en Sextinvalle Ltda

Fonte: Universidad Autónoma de Occidente; Administración de Empresas Publicador: Universidad Autónoma de Occidente; Administración de Empresas
Tipo: Bachelor Thesis; Trabajo de Grado Formato: PDF
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Este trabajo pretende demostrar la viabilidad financiera y organizacional de la creación del Departamento de mercadeo y ventas en Sextinvalle Ltda. para su expansión y reconocimiento por todo el Departamento del Valle del Cauca y en especial su capital Cali. Apoyándose en herramientas de Autores especializados en Administración de ventas como Eugene Johnson, David Kurtz y Eberhard Scheuing, se quiere impulsar el cambio en la empresa y mostrar como podrían darle un fuerte poder económico a la organización, además generar empleo en épocas de crisis, buscando el beneficio de todos. Este trabajo se basa en un análisis financiero de los resultados contables con y sin el Departamento de mercadeo y ventas en los próximos tres años, pese al futuro incierto económicamente hablando. Analizando los diferentes factores que podrían afectar la implementación del nuevo Departamento de mercadeo y ventas, se llega a la conclusión que los resultados serian muy positivos y beneficiosos, pudiendo alcanzar gracias a las nuevas ventas producto de la creación del Departamento, crecimientos generosos para la organización

Plan estratégico de mercadeo para "Peña Torres Impresores Ltda"

Fonte: Universidad Autónoma de Occidente; Administración de Empresas Publicador: Universidad Autónoma de Occidente; Administración de Empresas
Tipo: Bachelor Thesis; Pasantía Formato: PDF
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Peña Torres Impresores Ltda. empresa del sector de las artes graficas del Valle del Cauca, trabaja en función de satisfacer las necesidades de sus clientes, porque son concientes de la competencia que existe en este medio, tanto en los factores tecnológicos con en los económicos. Obtener conocimiento del mercado donde se esta ofertando es importante para la empresa dado que con esta información podría plantearse estrategias de competitividad e innovación. En el mercado existen varias empresas que ofrecen los mismos productos y servicios que brinda Peña Torres Impresores. En el centro de Santiago de Cali, específicamente en el barrio San Nicolás se encuentran ubicadas la mayoría de las empresas que ofrecen el servicio de las artes gráficas, aquí se observa la competencia en todo su furor, la cual se ve reflejada en una guerra de precios de los productos ofrecidos, de acuerdo con toda esta investigación se percibe la necesidad que las empresas se deben de diferenciar con sus productos no en precios si no en innovación y calidad. La trayectoria que tiene Peña Torres Impresores, en las artes gráficas le permite tener clientes fieles que ven en la empresa un proveedor comprometido con prestar un buen servicio. Para la empresa es importante alternar la innovación de sus productos e incrementar las ventas...

Desarrollo del plan de mercadeo para la categoría de Marcadores Gema en Colombia

Fonte: Universidad Autónoma de Occidente; Administración de Empresas Modalidad Dual Publicador: Universidad Autónoma de Occidente; Administración de Empresas Modalidad Dual
Tipo: Bachelor Thesis; Trabajo de Grado Formato: PDF
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General Metálica S.A. fundada en 1956, es una empresa colombiana, que fabrica productos derivados del alambre fino y distribuye productos de consumo e industriales; Ofreciendo productos de excelente calidad en las líneas: escolar, oficina, escritura, e industrial. Su sede principal está localizada en Acopi Yumbo, Colombia con oficinas comerciales en las principales ciudades Colombia como Bogotá, Medellín, Barranquilla y Bucaramanga. Gracias a la globalización, la compañía se ha convertido en una empresa competitiva que exporta sus productos a Estados Unidos, Canadá, Ecuador, Chile, Perú, Venezuela, y Centro América. Desde hace aproximadamente cinco años, General Metálica introdujo al mercado los marcadores de marca Gema, los cuales son un producto de buena calidad que ha presentado una buena acogida en el mercado. Actualmente, la categoría de marcadores se compone de cuatro subcategorías: Permanentes, Resaltadores, Borrables y Plumones; dentro de cada referencia se manejan a su vez tres tipos: Tradicional, Comfort, y Personality; con características específicas para cada segmento del mercado. El mercado de marcadores es altamente competido, y tiene marcas muy posicionadas, tales como Pelikan y Sharpie. Gema, a pesar de su poca experiencia y conocimiento del mercado...

Análisis de la eficiencia de las estrategias de mercadeo de Compensar Caja de Compensación Familiar frente a las cajas de compensación familiar Cafam y Colsubsidio; Analysis ofthe efficiency ofmarketing strategiesCompensarFamily Compensation Fundagainst thefamily compensation fundsandColsubsidioCafam

Aldana Duarte, Alicia Elizabeth
Fonte: Universidad Militar Nueva Granada; Facultad de Ciencias Económicas; Especialización en Mercadeo de Servicios Publicador: Universidad Militar Nueva Granada; Facultad de Ciencias Económicas; Especialización en Mercadeo de Servicios
Tipo: bachelorThesis; Trabajo de grado Formato: pdf; pdf
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Este trabajo busca realizar un análisis de la eficiencia de las estrategias de mercadeo que ha utilizado Compensar Caja de Compensación Familiar en sus 35 años de existencia, frente a las cajas de compensación familiar Cafam y Colsubsidio. Dentro de los antecedentes se muestra cómo han evolucionado y cuál ha sido la importancia dentro del marco de la Seguridad Social en Colombia y algunos Países Suramericanos. Se darán a conocer las características de cada una de estas cajas de compensación su creación e historia, cómo han evolucionado a través del tiempo y cuál ha sido el aporte más importante al bienestar de los colombianos. Por último se analiza la entrega de los servicios de bienestar que las cajas de compensación familiar deben realizar a sus afiliados y unos comentarios acerca del sistema de compensación familiar en nuestro país.; This paper attempts an analysis of the efficiency of the marketing strategies used to Compensate Family Compensation Fund in its 35 years of existence, against the family compensation funds and Colsubsidio Cafam. In the background is shown how they evolved and what has been important within the context of Social Security in Colombia and some South American countries. They will present the characteristics of each of these compensation funds creation and history...

Mejoramiento del plan de mercadeo en Point Diversión Digital S. A. S. (Point DD)

Villegas Saldarriaga, Pedro; Serrano Rivero, Sergio Andrés
Fonte: Universidad EAFIT; Maestría en Administración - MBA; Escuela de Administración. Departamento de Organización y Gerencia Publicador: Universidad EAFIT; Maestría en Administración - MBA; Escuela de Administración. Departamento de Organización y Gerencia
Tipo: masterThesis; Tesis de Maestría; acceptedVersion
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La dinámica global actual de los negocios hace propicia la creación de nuevas empresas, cuya necesidad principal es trascender en un mundo globalizado y fortalecerse para ser competitivas. En la actualidad la compañía Point Diversión Digital requiere ayuda para redefinir su estrategia de mercadeo y establecer un plan de activación de marca que le permita reactivar y acelerar sus ventas para poder ser rentable en el tiempo. Identificada la necesidad anterior, se desarrolló un plan para entender la situación actual de la compañía y su entorno, se desarrollo y ejecutó un completo proceso de investigación de mercados, con herramientas de investigación tanto cuantitativas como cualitativas, que permitieron tener una mayor conocimiento del mercado objetivo y sus necesidades, siendo estas el punto de partida para poder redefinir su el concepto de su marca, la mezcla de mercadeo y segmentación del mercado.; 122 p.; The current global business dynamic supports the creation of new businesses, whose primary need is to transcend in a globalized world and strengthen to be competitive. Today the company Point Diversión Digital needs help to redefine its marketing strategy and establish a brand activation plan that allows it to reactivate and accelerate sales to be profitable over time.; Contenido parcial: Objetivos de la investigación -- Preguntas de operacionalización -- Descripción de la empresa -- Nombre de la marca -- Ambiente de mercado -- Ventajas competitivas y comparativas -- Estrategias de comunicación

Aceptación de los cursos virtuales de idiomas “inglés y portugués” ofrecidos por LinguaVid a instituciones de educación secundaria privadas

Arboleda, Diego Alejandro; Castañeda Londoño, Martha Elena; Cárdenas, Sandra Nataly; Quintero Osorio, Omaira
Fonte: Universidad de Medellín; Especialización en Mercadeo Gerencial; Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas Publicador: Universidad de Medellín; Especialización en Mercadeo Gerencial; Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
Tipo: bachelorThesis; Trabajo de grado Formato: application/pdf
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Cada vez se vuelve más indispensable para los colegios privados ofrecer a sus estudiantes nuevas y avanzadas herramientas que optimicen el aprendizaje de una segunda lengua, pues se constituye en un valor agregado para ofrecer a los alumnos, quienes luego de graduarse podrán acceder a mejores oportunidades tanto para la educación superior, como para su desarrollo profesional y personal. La actual investigación tiene como finalidad determinar el nivel de aceptación de los programas ofrecidos por Linguavid a los colegios privados de Medellín y su área metropolitana, como un complemento dentro de la enseñanza que ofrecen a sus estudiantes, a través de una página web, con una metodología propia aprobada por el Marco Común Europeo. Dicha metodología y herramienta les permite a las entidades educativas llevar un registro y control completo de los procesos de aprendizaje de cada uno de sus alumnos, lo cual se traducirá en mejores resultados a nivel de interiorización del segundo idioma y en la interacción fuera del aula entre estudiantes y docentes. El estudio arroja como resultados principales que el 80% de las instituciones privadas bilingües de Medellín están interesadas en implementar dentro de su programa de estudios...

Diseño y propuesta de un modelo de category management en el canal retail para la compañía A, de telefonía móvil en Colombia

Magister en Administración de Empresas; Certain Ruiz, David; Tuirán Galván, Marco Antonio
Fonte: Maestría en Administración; Escuela de Negocios Publicador: Maestría en Administración; Escuela de Negocios
Tipo: masterThesis; acceptedVersion Formato: application/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document; application/pdf
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Tesis (Magíster en Administración de Empresas) -- Universidad del Norte. Programa de Maestría en Administración de Empresas, 2013.; Este trabajo se realizó pensado en la rentabilización de una empresa de telefonía móvil celular (TMC), desarrollando e implementando un Modelo de Category Management en el Canal Retail (grandes superficies), aplicando la metodología de estudio de casos. En primera instancia, se diagnosticó la situación actual de la empresa de TMC, con respecto a los diferentes modelos de Category Management tomados en referencia. En segunda instancia, se definieron los indicadores de gestión referente al manejo de inventarios, rentabilidad, rotación, días de inventario ente otros, de los modelos seleccionados. En tercera instancia, se desarrolló un modelo apropiado a los requerimientos de la empresa de TMC y finalmente se evaluó el modelo propuesto. Las conclusiones de este estudio son un paso fundamental para romper paradigmas en el logro y seguimiento de un Canal de Distribución, que aplicando estrategias y tácticas adecuadas genera grandes beneficios

Diseño y propuesta de un modelo de category management en el canal retail para la compañía A, de telefonía móvil en Colombia

Magister en Administración de Empresas; Certain Ruiz, David; Tuirán Galván, Marco Antonio
Fonte: Maestría en Administración; Escuela de Negocios Publicador: Maestría en Administración; Escuela de Negocios
Tipo: masterThesis; acceptedVersion Formato: application/pdf
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Tesis (Magíster en Administración de Empresas) -- Universidad del Norte. Programa de Maestría en Administración de Empresas, 2013.; Este trabajo se realizó pensado en la rentabilización de una empresa de telefonía móvil celular (TMC), desarrollando e implementando un Modelo de Category Management en el Canal Retail (grandes superficies), aplicando la metodología de estudio de casos. En primera instancia, se diagnosticó la situación actual de la empresa de TMC, con respecto a los diferentes modelos de Category Management tomados en referencia. En segunda instancia, se definieron los indicadores de gestión referente al manejo de inventarios, rentabilidad, rotación, días de inventario ente otros, de los modelos seleccionados. En tercera instancia, se desarrolló un modelo apropiado a los requerimientos de la empresa de TMC y finalmente se evaluó el modelo propuesto. Las conclusiones de este estudio son un paso fundamental para romper paradigmas en el logro y seguimiento de un Canal de Distribución, que aplicando estrategias y tácticas adecuadas genera grandes beneficios.

Incidencia de los medios especializados de publicidad en la imagen corporativa de las grandes empresas del sector servicios en la ciudad de Barranquilla.

Magister en Administración de Empresas; Lozano Silva, Juan Pablo
Fonte: Maestría en Administración; Escuela de Negocios Publicador: Maestría en Administración; Escuela de Negocios
Tipo: masterThesis; acceptedVersion Formato: application/pdf
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Tesis (Magíster en Administración de Empresas) -- Universidad del Norte. Programa de Maestría en Administración de Empresas, 2006.; La investigación busca determinar la incidencia de los medios de publicidad especializados (artículos promocionales), en la percepción que tienen los clientes finales de la imagen corporativa de las grandes empresas del sector servicios de la ciudad de Barranquilla, para esto se realizaron 400 encuestas a usuarios finales acerca de la percepción de los artículos y su relación con la imagen corporativa y 5 entrevistas a empresas del sector servicios (energía, comunicaciones, hotelería) para determinar los criterios de selección y estrategia de marketing a la que pertenecen este tipo de artículos.

Propuesta de mejoramiento para el área de mercadeo de la empresa Fadevesa ltda

Soto López, Andrea Daniela; Ladino Reyes, Laura Alejandra
Fonte: Facultad de Administración Publicador: Facultad de Administración
Tipo: info:eu-repo/semantics/bachelorThesis; info:eu-repo/semantics/acceptedVersion Formato: application/pdf
Publicado em 01/12/2014 SPA
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Las empresas en su direccionamiento estratégico requieren de la estructuración de sus actividades para mantener un control y orden sobre los procesos llevados a cabo. En base a esto se realizó un plan de mercadeo para la empresa Fadevesa LTDA.; Universidad del Rosario; Strategic guidance in modern companies require structuring on their activities to keep order and control over the different processes they have accomplished.

Estrategias de mercadeo online para el lanzamiento de la marca Rio Technology® en Colombia

Castañeda, Lizeth Daniela
Fonte: Facultad de Administración Publicador: Facultad de Administración
Tipo: info:eu-repo/semantics/bachelorThesis; info:eu-repo/semantics/acceptedVersion Formato: application/pdf
Publicado em 26/06/2015 SPA
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RIO TECHNOLOGY SAS es una empresa que lleva 11 años en el mercado de la distribución al por mayor de tecnología a todo nivel y suministros para oficina en Bogotá y en algunas otras ciudades del país. Fue constituida formalmente en el año 2001 ante la cámara de comercio de Bogotá como una sociedad anónima, y en el año 2010 cambió su tipo de sociedad, y se convirtió en sociedad por acciones simplificada, aprovechando los beneficios que este tipo de sociedad comercial brinda a las empresas medianas y pequeñas en Colombia. La idea de este proyecto nace porque desde Julio del año 2013, la marca RIO® se encuentra registrada, lo que genera grandes inquietudes acerca del cómo poder aprovechar esta situación para que la empresa RIO TECHNOLOGY se dé a conocer en el mercado y lograr un mayor crecimiento de la misma mediante la promoción y fortalecimiento de su marca, generando mayores utilidades. El mercadeo online podría ser una excelente alternativa para lanzar la marca RIO® al mercado; usando las redes sociales, por ejemplo, pues estas han sido creadas para conectar personas, grupos, páginas, etc. Y además son un medio de comunicación muy efectivo, por lo que la empresa RIO TECHNOLOGY podría estar en contacto permanente y cercano con sus clientes...

Integración de las técnicas de mercadeo y la relación estratégica comunitaria

Quiroga Naranjo, Diego Fernando
Fonte: Facultad de Administración Publicador: Facultad de Administración
Tipo: info:eu-repo/semantics/bachelorThesis; info:eu-repo/semantics/acceptedVersion Formato: application/pdf
Publicado em 24/07/2015 SPA
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Con el siguiente proyecto se pretende explicar cómo se realiza la integración de las técnicas de mercadeo y la relación estratégica comunitaria, debido a que las organizaciones utilizan conceptos comunitarios. Se analizan las principales estrategias de mercadeo como marketing mix, geomarketing, mercadeo de servicios, mercadeo relacional y mercadeo social. Se explican las técnicas de mercadeo como mercadeo directo, diferenciación de productos, segmentación de mercado, investigación de mercados, inteligencia de mercados, optimización de canales de distribución y comercio electrónico. Adicionalmente, se exponen las estrategias comunitarias como coaliciones comunitarias, organizaciones de base, liderazgo comunitario y empoderamiento. La metodología implementada para este proyecto es de tipo teórico-conceptual y reúne los aportes de varios documentos científicos de diversas áreas del conocimiento. Las fuentes de información, conceptos y teorías se seleccionan según el criterio del investigador en función de las posibilidades descriptivas de la integración propuesta. En esta investigación se concluye que las técnicas y las estrategias de mercadeo permiten la comunicación entre las organizaciones y las comunidades. Esto posibilita que exista participación entre ambas partes y es un factor clave para el surgimiento de la relación estratégica comunitaria. Se recomienda realizar investigaciones posteriores sobre la relación estratégica comunitaria...

Determinación de las problemáticas del plan de mercadeo para la empresa cultural

Mejía Pastrana, Vanessa; Cantillo Franco, Luisa Fernanda
Fonte: Universidad Icesi; Universidad Icesi; Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales Publicador: Universidad Icesi; Universidad Icesi; Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
Tipo: bachelorThesis; Trabajo de Grado Formato: PDF; 81 páginas; Digital; Application PDF
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Con esta investigación se buscó determinar cuáles son las problemáticas del plan de mercadeo para la industria cultural en la ciudad de Cali, Colombia. Así mismo, se hizo énfasis en aspectos importantes como: la determinación de las características de una empresa cultural, la definición de los perfiles de los empresarios culturales y la determinación de los problemas a los que se enfrentan los empresarios culturales en el desarrollo de su actividad. Durante la investigación fue posible determinar que la mayoría de empresarios culturales no realiza un plan de mercadeo, por lo que existen falencias en la planeación estratégica de la empresa y esto hace que no tengan una forma adecuada de plantear objetivos, captar público, realizar ventas, investigar el mercado y conocer las leyes que rigen las empresas.

Análisis del área de mercadeo en las pymes

Montoya González, Laura; Román Castañeda, Juliana; Serrato Villa, Laura
Fonte: Universidad Icesi; Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas; Mercadeo Internacional y Publicidad - Administración de Empresas; Mercadeo Publicador: Universidad Icesi; Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas; Mercadeo Internacional y Publicidad - Administración de Empresas; Mercadeo
Tipo: bachelorThesis; Trabajo de grado Formato: pdf; 83 p.; Electrónico
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"En Colombia las PYMES constituyen una parte fundamental de la industria manufacturera al ser grandes aportantes de empleo, el valor agregado y al total de establecimientos" ANIF, Asociación de Instituciones Financieras (2013). El objetivo principal del presente estudio es evaluar el estado y desempeño del área de mercado en las PYMES. En cuanto a la metodología, se utiliza una aproximación cualitativa a partir del método del caso, profundizando en el estudio de las tres empresas caleñas; en las cuales se analizaran las estrategias de: posicionamiento, segmentación, producto/servicio, precio, distribución, comunicación, innovación, lealtad, y orientación del mercadeo en las PYMES. Los resultados más relevantes de la investigación indican que las PYMES deben estructurar y formalizar sus aéreas de mercadeo, que permitan tomar acciones dentro del mercado para generar un mayor desempeño y competitividad.