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Assessing the relative performance of online advertising media

Alves, Tomás de Oliveira Mouton Ribeiro
Fonte: Universidade Católica Portuguesa Publicador: Universidade Católica Portuguesa
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em 02/06/2014 POR
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36.83%
Online marketing campaigns are the big trend in today’s advertising world. The obvious advantages of online ad media – low costs, multiple tracking options and better segmentation -, are forcing marketing managers to re-allocate big portions of their advertisement budgets from traditional offline marketing media to online ad campaigns. Several digital communication channels are suitable for online advertising, each serving different communication goals - awareness, engagement, traffic generation, lead generation and sales conversion – according to the overall brand strategy. Yet, which channel or mix of channels should advertisers or marketing agencies employ in order to best achieve its communication goals is something that still remains highly unclear. This is particularly true for advertising markets outside the USA. The overall aim of this dissertation was hence to compare the performance of different advertising media channels – E-mail marketing, Social Networked Media and Paid Search -, with performance being assessed from the viewpoint of a digital marketing agency, both in terms of campaign effectiveness (traffic and lead generation) and campaign profitability (ROI). To this end, secondary panel data regarding the features and performance of six online ad campaigns (five of which were conducted in more than one channel)...

Adopção da In-Game Advertising em Portugal

Duarte, Ana Filipa Trindade
Fonte: Instituto Universitário de Lisboa Publicador: Instituto Universitário de Lisboa
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em 26/07/2010 POR
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46.52%
Mestrado em Marketing; A comunicação e publicidade de marcas e produtos são alvos de constantes alterações ao longo do tempo. Não só as formas de publicitar como os públicos se desenvolvem, sofisticam e atentam a novos métodos utilizados para comunicar marcas e produtos, como também as empresas e detentoras de uma marca procuram acompanhar o desenvolvimento dos mercados e dos públicos. Esta constante evolução traz consigo a procura de meios diversificados para transmissão de mensagens de uma forma relevante para os públicos e que não prejudique de alguma forma a core communication das marcas. Numa tentativa de diversificação e para evitar que os receptores das mensagens se sintam invadidos no seu espaço, as marcas procuram os meios adequados para cada momento de desenvolvimento da marca e do produto e para cada público-alvo. A publicidade em videojogos – in-game advertising – é uma das formas de comunicação que tem vindo a ser desenvolvida nos últimos anos, sobretudo a partir do final dos anos 90, como um dos métodos de procura de meios de comunicação alternativos. Dirigida a uma geração mais jovem e um público de jovens adultos, esta forma de comunicação procura integrar as marcas e/ou produtos num ambiente virtual de um jogo. Seja inserida em conjunto com outras marcas ou num jogo dedicado apenas a uma marca – advergame –...

Análise e caracterização de campanhas de prevenção na área do abuso a crianças

Velez, Catarina de Andrade
Fonte: Instituto Universitário de Lisboa Publicador: Instituto Universitário de Lisboa
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2014 POR
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Mestrado em Psicologia Social e das Organizações. / PsycINFO: 2956 Childrearing & Child Care, 3920 Consumer Attitudes & Behavior, 3940 Marketing & Advertising; As campanhas de marketing social baseadas nos média têm sido identificadas pela Organização Mundial de Saúde (2006) como um contributo para a prevenção do abuso a crianças, na medida em que alertam e sensibilizam a população para a temática e, ao mesmo tempo, educam e fomentam comportamentos pró-sociais nas famílias (Horsfall et al., 2010). Contudo, segundo é do nosso conhecimento, à exceção de uma investigação desenvolvida por Horsfall e colaboradores (2010), não existem estudos que analisem a mensagem divulgada por essas mesmas campanhas. Assim, o presente estudo tem como objetivo a caracterização e análise de campanhas publicitárias que abordem a problemática do abuso a crianças. Com vista a contribuir para uma maior compreensão sobre o conteúdo e a forma de comunicação destas campanhas, focaremos não só a mensagem escrita como a imagem contidas nos cartazes utilizados nas ações de comunicação. O corpus de análise é constituído por campanhas publicitárias (n=65) divulgadas através de meios físicos – publicidade exterior ou imprensa -...

Anti-smoking advertising campaigns targeting youth: case studies from USA and Canada

Pechmann, C.; Reibling, E. T.
Fonte: BMJ Group Publicador: BMJ Group
Tipo: Artigo de Revista Científica
Publicado em /06/2000 EN
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OBJECTIVE—To assist in planning anti-smoking advertising that targets youth. Using five US state campaigns, one US research study, and a Canadian initiative as exemplars, an attempt is made to explain why certain advertising campaigns have been more cost effective than others in terms of reducing adolescent smoking prevalence. Several factors which prior research and theory suggest may be important to cost effectiveness are examined. Specifically, three variables pertaining to the advertising message (content, consistency, and clarity) and two variables related to the advertising execution or style (age of spokesperson and depiction of smoking behaviour) are studied.
DESIGN—A case study approach has been combined with supplemental data collection and analysis. To assess campaign effects, published articles and surveys of adolescent smoking prevalence in campaign versus control (non-campaign) locations were utilised. Adolescent subjects provided supplemental data on the advertising message variables. Trained adults content analysed each advertisement to assess the executional variables.
SUBJECTS—A total of 1128 seventh grade (age 12-13 years) and 10th grade (age 15-16 years) students participated in the supplemental data collection effort.
RESULTS—An anti-smoking advertising campaign initiated by Vermont researchers was found to be the most cost effective in that it significantly reduced adolescent smoking prevalence at a low per capita cost. Next in order of cost effectiveness were California...

Road safety mass media campaigns: Why are results inconclusive, and what can be done?

Hutchinson, T.; Wundersitz, L.
Fonte: Taylor & Francis Publicador: Taylor & Francis
Tipo: Artigo de Revista Científica
Publicado em //2011 EN
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36.6%
Recent research literature on the effectiveness (or otherwise) of promoting road safety via mass media advertising is selectively reviewed. The overall picture from this is inconclusive: effects of substantial size have been rare, but effects of small size cannot be ruled out. It is then argued that attempts to use crash data to establish or disprove the cost-effectiveness of campaigns are, indeed, doomed to failure: the random variability in crash numbers is too great (and even low effectiveness may be sufficient as campaigns are very cheap per person reached). It is suggested that evaluation may need to be based on before and after comparison of behaviours or variables that can be objectively observed and are closely linked to safety – and in order to substantiate the behaviour-safety link, credible theories are needed.; T.P. Hutchinson and L.N. Wundersitz

La construcción de la imagen de marca «Andalucía» como destino turístico a través de las campañas publicitarias «Smail you are in Andalucía» y «Andalucía te quiere».; Brand image «Andalucía» as tourist destination through the advertising campaigns «Andalucia smail you are» and « Andalucia te quiere»

Martínez Pastor, Esther; Nicolás Ojeda, Miguel Ángel
Fonte: Murcia, Universidad de Murcia, Servicio de Publicaciones Publicador: Murcia, Universidad de Murcia, Servicio de Publicaciones
Tipo: Artigo de Revista Científica Formato: application/pdf
SPA
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56.55%
Este trabajo analiza la semántica de la marca «Andalucía» en las campañas publicitarias de promoción turística «Smail you are in Andalucía» y «Andalucía te quiere». A través del «análisis de contenido» se ha elaborado un esquema semántico de la marca «Andalucía» que recoge el discurso común presente en las tres campañas. A su vez, se identifican las promesas y significados que actúan de manera singular en cada anuncio como propuestas o valores añadidos según el tipo de consumidor destinatario del mensaje.; ABSTRACT: This paper analyzes the institutional advertising of Andalucía. The objective is to understand the meanings associated with the tourism brand of «Andalusia». The research technique used is «content analysis» and «sample» is three national and international advertising campaigns funded by the «Junta de Andalucía». Results show that brand «Andalucía» is associated, in all advertisements, with the meanings «sun and sand». However, there are meanings that are associated with «Andalucía» depending on «consumer representation» of each ad, such as «golf».

Aspectos éticos en la publicidad : la mujer, la infancia y el racismo

Alonso Cianca, Elisabet
Fonte: Universidade de Cantabria Publicador: Universidade de Cantabria
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
SPA
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36.8%
RESUMEN: El trabajo se ha llevado a cabo mediante una visión de la evolución de la publicidad a lo largo del tiempo, de su capacidad para influir en los consumidores y, de cómo su función principal ha pasado de persuadir al público objetivo a convertirse en creadora de deformaciones éticas y sociales. En la primera parte del trabajo se pueden ver los diferentes mecanismos de regulación de la publicidad que hay en la actualidad y que se encargan de controlar que la publicidad no sea inadecuada, discriminatoria o atente contra la dignidad de las personas. Además, se incluye una reflexión de los principales aspectos a tratar, como son la publicidad y la ética, así como la dimensión ético-moral existente en publicidad, para comprobar cómo algunos estudios critican y definen cierta publicidad como vulgar, simple, degradante y, en definitiva, de mal gusto, enfrentándose a quienes reconocen su carácter estético, artístico y simbólico. En la segunda parte del trabajo se analizarán diferentes ejemplos prácticos de anuncios y campañas publicitarias, la gran mayoría de firmas reconocidas a nivel mundial, que han suscitado una gran controversia por ser cuestionados éticamente, en tres sectores considerados los más débiles y vulnerables...

Mais que um audiovisual : um encontro semiótico entre música e imagem no filme comercial mais que um carro da Peugeot

Leme, Sirlene Covre
Fonte: Universidade Federal de Mato Grosso do Sul Publicador: Universidade Federal de Mato Grosso do Sul
Tipo: Dissertação de Mestrado
POR
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36.62%
As campanhas publicitárias são constituídas por diversos tipos de mídia, que se classificam em impressas, eletrônicas sonoras (no caso do rádio) e eletrônicas audiovisuais (no caso da TV, do cinema e do vídeo), além das de internet, mídia que pode unir todas as anteriores e apresentá-las pelo meio digital. Estudos comprovam que estas mídias possuem elementos que atraem a atenção do cliente/público consumidor para a compra. No caso das mídias impressas seus atributos são visuais; no caso das mídias eletrônicas temos atributos sonoros, se considerarmos o rádio, e audiovisuais, se considerarmos a televisão, o cinema e o vídeo; os recursos audiovisuais também são predominantes na internet. Esta dissertação insere-se nesse contexto de campanhas publicitárias e mídias que fazem uso de recursos audiovisuais, ao se propor a fazer uma análise do filme publicitário comercial “Mais que um carro” da Peugeot, produzido pela agência Loducca; este filme foi veiculado nos meses de julho e agosto/2008 e possui 30 segundos de duração. O objetivo principal é investigar os elementos semióticos existentes nas 15 cenas e na assinatura do filme, em relação à imagem e à trilha sonora que compõem o mesmo, com a finalidade de observar se existe um sincronismo entre elas. A dissertação está dividida em dois capítulos. No primeiro capítulo discorremos sobre publicidade e propaganda e sobre as mídias impressas (que incluem jornais...

Campanhas publicitárias 'vendendo saúde' : discurso 'científico' e consumo construindo modelos de visa saudável

Mello, Luciana Maria Hoff de
Fonte: Universidade Federal do Rio Grande do Sul Publicador: Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Tipo: Dissertação Formato: application/pdf
POR
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36.86%
Contemporaneamente, no mundo midiatizado, pode-se afirmar que campanhas publicitárias, de certa forma, educam, regulam e disciplinam determinados modos de 'vida saudável', podendo ser entendidas como uma pedagogia cultural. Sendo assim, o objetivo desta dissertação é analisar como os discursos veiculados em campanhas publicitárias de alimentos 'saudáveis' contribuem para a (re)produção do dispositivo da saúde. O material de análise constitui-se de campanhas publicitárias de dois produtos alimentícios - Iogurtes Activia (Danone) e Sucos Fruthos (Schincariol) - e de conversas em grupo com jovens garotas, estudantes de duas escolas particulares e uma pública, da cidade de Porto Alegre-RS. São analisados os discursos presentes em tais campanhas, dando visibilidade a alguns modos de produção de cuidados de saúde e de práticas corporais, realizados por essas jovens garotas e acionados pelos artefatos culturais citados. Tais discursos são tratados como parte de um imperativo da 'vida saudável'. Os caminhos teórico-metodológicos para a pesquisa estão inscritos no campo dos Estudos Culturais e das teorizações de Michel Foucault, principalmente, no que se refere aos conceitos de discurso, dispositivo e norma. A cultura do consumo...

Sexist stereotypes and biases associated with the female nursing model in advertising communication

Calvo-Calvo,Manuel-Ángel
Fonte: Universidade Federal de Santa Catarina, Programa de Pós Graduação em Enfermagem Publicador: Universidade Federal de Santa Catarina, Programa de Pós Graduação em Enfermagem
Tipo: Artigo de Revista Científica Formato: text/html
Publicado em 01/09/2014 EN
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In the media, gender stereotypes and biases appear that transmit a sexist representation of women. The aim of this study was to know the sexist stereotypes and biases that are projected on female nurses in advertising campaigns and to identify the characteristics of the female nurse model shown in advertising. A qualitative study was performed on four campaigns featuring female nurses in white dresses and caps, using descriptive and inferential content analysis. Conclusions show that female nurses appearing in advertising transmit both sexist stereotypes (female profession, gentleness, lack of control, strong affectivity, frivolousness, passivity, submissiveness, commitment to basic care, merely sexual and aesthetic value) and sexist biases (androcentrism and double standards). In particular, advertising propagates the model of the seductive nurse, depicted as a young, attractive, sensual and defiant woman that is used merely as a decorative presence.

Toward an Integrated Framework for Automated Development and Optimization of Online Advertising Campaigns

Thomaidou, Stamatina; Vazirgiannis, Michalis; Liakopoulos, Kyriakos
Fonte: Universidade Cornell Publicador: Universidade Cornell
Tipo: Artigo de Revista Científica
Publicado em 06/08/2012
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Creating and monitoring competitive and cost-effective pay-per-click advertisement campaigns through the web-search channel is a resource demanding task in terms of expertise and effort. Assisting or even automating the work of an advertising specialist will have an unrivaled commercial value. In this paper we propose a methodology, an architecture, and a fully functional framework for semi- and fully- automated creation, monitoring, and optimization of cost-efficient pay-per-click campaigns with budget constraints. The campaign creation module generates automatically keywords based on the content of the web page to be advertised extended with corresponding ad-texts. These keywords are used to create automatically the campaigns fully equipped with the appropriate values set. The campaigns are uploaded to the auctioneer platform and start running. The optimization module focuses on the learning process from existing campaign statistics and also from applied strategies of previous periods in order to invest optimally in the next period. The objective is to maximize the performance (i.e. clicks, actions) under the current budget constraint. The fully functional prototype is experimentally evaluated on real world Google AdWords campaigns and presents a promising behavior with regards to campaign performance statistics as it outperforms systematically the competing manually maintained campaigns.; Comment: Submitted to ACM Transactions on the Web (TWEB) Journal - July 2012

Linguistic strategies in weight-loss advertising : telltale signs of a scam

Matas López, Anelisa
Fonte: Universidade Autônoma de Barcelona Publicador: Universidade Autônoma de Barcelona
Tipo: info:eu-repo/semantics/bachelorThesis; Text Formato: application/pdf
Publicado em //2015 ENG
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Words are the most powerful tool ever developed since they have not only the ability to communicate, but also to captivate, motivate and even persuade. This paper examines the nature of language and advertising, as it primarily aims to detect persuasive elements and deceptive techniques within the advertising discourse. It catalogs the most common linguistic strategies used in advertising campaigns, with a special focus on written texts. Weight-loss products are one the fastest-growing segments within the dietary supplement industry. The Media certainly play an important role in educating the public, but can also exploit great persuasive ability by manipulating messages that emphasize the effective results of weigh-lost products without diet and physical activity. The results of the research revealed common telltale signs of advertising scams; Les paraules són l'eina més potent que existeix, ja que no només tenen la capacitat de comunicar, sinó també de captivar, motivar i fins i tot persuadir. Aquest treball examina la naturalesa del llenguatge i la publicitat, donat que principalment es volen detectar elements persuasius i tècniques enganyoses dins del discurs publicitari. Cataloga les estratègies lingüístiques més comuns utilitzades en campanyes publicitàries...

How could the Foreign Language Teaching and Research Press cooperate with Beijing MTR Corporation to launch a reading promotion program via subway advertising?

Yuan, Yi
Fonte: Universidade Duke Publicador: Universidade Duke
Tipo: Masters' project
Publicado em 22/04/2013
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POLICY QUESTION (PAGE 1) How could the Foreign Language Teaching and Research Press (FLTRP) cooperate with Beijing MTR Corporation (BJMTR) to launch a reading promotion program via subway advertising? BACKGROUND AND PROBLEM STATEMENT (PAGE 1) Literacy, essential to social and human development, is considered an instrument of empowerment to improve one’s health, one’s income, and one’s relationship with the world (UNESCO). In the past decade, the adult literacy rate has increased at a global level while millions of people are still struggling with this basic skill. Despite the growth of literacy, currently both adults and juveniles seem to be less interested in reading, especially under the influence of the development and popularity of mass media, such as TV, internet and radios. Many countries have launched various national and local campaigns to promote reading among the public. In China, the reading rate of books in 2011 was below the rate in 1999 due to a dramatic decline from 1999 to 2005. Average amount of reading for juveniles in urban areas is much larger than the rate in rural areas; and less than one-third of young children are willing to read independently. Like governments in other countries in the world, the Chinese government also launched campaigns to promote reading since 1997. A policy of Nationwide Reading was implemented by the government in 2006 to enhance citizens’ ideological...

The effect of new media on political advertising: television ads and internet ads in the 2008 presidential primary

Dube, William
Fonte: Rochester Instituto de Tecnologia Publicador: Rochester Instituto de Tecnologia
Tipo: Tese de Doutorado
EN_US
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36.69%
Internet advertising has become an important political campaign tool, accounting for over $110 million in spending in the 2008 election, but government regulations and industry norms that govern content presented in television advertising do not apply to Internet communication. This study investigated the differences in political advertising content between ads produced for television versus the Internet. First, a content analysis was conducted using a sample of political advertisements produced by the McCain and Obama campaigns during the 2008 election to measure differences in negativity, accuracy, and accountability. Second, content gatekeepers at television stations and Internet companies were interviewed to verify the findings of the content analysis and to determine whether differences in regulations and norms were responsible for the results. The content analysis found substantial differences, as Internet ads were less accountable and accurate, but more positive than television ads. In response to these findings, the gatekeepers indicated that differences in accountability were due to the regulatory regimes for both media. Of particular importance is a loophole in Federal Elections Commission (FEC) advertising rules, which states that only paid communications are regulated. Since most Internet ads are uploaded for free to advertiser-supported sites such as YouTube...

The Effects of the viscidity of the client-agency relationship and the agency's expert power on the level of personalization in advertising campaigns

Kirpichenko, Svetlana
Fonte: Rochester Instituto de Tecnologia Publicador: Rochester Instituto de Tecnologia
Tipo: Tese de Doutorado
EN_US
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46.47%
This study examines the effect of the viscidity of the corporate client-advertising agency relationship and of the expert power exercised by the agency on the level of personalization in the resultant print campaign. A phone survey of 250 advertising agencies nationwide provides statistical support to the findings. The results indicate that for those advertising agencies that perform a significant volume of work on a retainer basis, the expert power exercised by the agencies and the level of the viscidity of the relationship between the clients and the agencies are in close correlation to the level of personalization employed by the agencies. This suggests that clients are more likely to request a higher level of personalization if they have enjoyed a long-term relationship with an advertising agency, which has proven its competency over the course of many projects. It also suggests that a manufacturer of the digital color presses would be able to identify advertising agencies that are more likely to employ a high degree of variable data in their workflow. By inquiring if a particular advertising agency does a high volume of retainer-based work and by determining whether the agency regularly shows samples of previous work to its clients...

Demand for customized communications by advertising agencies and marketing executives

Sorce, Patricia; Pellow, Barbara
Fonte: Printing Industry Research Center at RIT Publicador: Printing Industry Research Center at RIT
Tipo: Monograph Formato: 4729368 bytes; application/pdf
EN_US
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37%
Mass customization and one-to-one marketing strategies have greatly impacted business practices in the last decade. This has been true in advertising where marketers can effectively customize a message based on the nature of the receiver, deliver it in a cost-effective way, and obtain feedback regarding its effectiveness. The purpose of the present study by the Printing Industry Center at the Rochester Institute of Technology (RIT) is to benchmark the amount of personalization and complexity of personalized advertising in the U.S. Two distinct populations, advertising agencies and marketing executives, were sampled to measure their current usage patterns and their underlying motivations for recommending personalization within the context of media planning and campaign execution. The objectives of the research were: 1. To define the dynamics between the advertising agency, the marketing executive, and the print services provider relative to media decisions and campaign direction. 2. To reveal the current preferences for print or non-print marketing programs and perspectives on the best media options for personalized campaigns. 3. To determine the amount of variable information or personalization used and the degree of complexity of the customized communication. 4. To understand the barriers to and facilitators of the implementation of a personalized communication strategy. 5. To determine who measures the effectiveness of a campaign and how it is done. The advertising agency respondents were drawn from The Red Book list...

Consumo e Nação: uma investigação sobre a compra de produtos portugueses

Cruz, Maria Gabriela Araújo Oliver
Fonte: Instituto Universitário de Lisboa Publicador: Instituto Universitário de Lisboa
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em /11/2015 POR
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Mestrado em Antropologia; Partindo da ideia de consumo como expressão cultural e social, esta dissertação investiga a relação entre consumo e nação no contexto específico português. O movimento de valorizar o que é português através de produtos e marcas nacionais e globais é identificado, descrito e sujeito a análise. A dissertação recorre a contributos da Antropologia do Consumo e do Marketing para analisar o interesse e o estímulo à compra de produtos nacionais a partir de dois estudos distintos e complementares: a análise de campanhas publicitárias de marcas veiculadas em Portugal nos últimos anos e a observação na loja A Vida Portuguesa em Lisboa. Os estudos se cruzam na articulação consumo x nação através de ideias como Nacionalismo Banal e Nostalgia, que são percebidas nas análises semióticas e nas entrevistas em profundidade.; Starting from the idea of consumption as a cultural and social expression, this project investigates the relationship between consumption and nation in Portugal. The initiative to value what is Portuguese and from Portugal through national and global brands is identified, described and subject to analysis. The dissertation applies ideas from Anthropology of Consumption and Marketing to analyze the interest and incentive to buy nacional products from two distinct and complementary studies: the analysis of advertising campaigns disseminated in Portugal in recent years and the observation in the store “A Vida Portuguesa” in Lisbon. Both studies intersect in the joint consumption x nation through ideas such as Banal Nationalism and Nostalgia...

Monitoração de propaganda e publicidade de medicamentos: âmbito de São Paulo; Monitoring the medicine advertising in Sao Paulo

Luchessi, André Ducati; Marçal, Bruno Fonseca; Araújo, Geraldo Franca de; Uliana, Lívia Zini; Rocha, Marilia Reis Gonçalves; Pinto, Terezinha de Jesus Andreoli
Fonte: Universidade de São Paulo. Faculdade de Ciências Farmacêuticas Publicador: Universidade de São Paulo. Faculdade de Ciências Farmacêuticas
Tipo: info:eu-repo/semantics/article; info:eu-repo/semantics/publishedVersion; Artigo Avaliado pelos Pares Formato: application/pdf
Publicado em 01/09/2005 POR
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A Organização Mundial de Saúde (OMS) tem por objetivo o controle político de acesso, de qualidade/segurança e de uso racional, no que se refere a medicamentos. Este último item salienta a relevante questão do uso incorreto de medicamentos induzido por promoções que visam exclusivamente a lucros. O presente trabalho apresenta os resultados de um projeto cujo objetivo foi acompanhar e analisar, do ponto de vista legal e farmacológico, as informações veiculadas por diferentes meios de comunicação através da propaganda, auxiliando a ANVISA na monitoração de propaganda e publicidade de medicamentos de venda livre ou com receita médica, bem como, dando suporte às medidas corretivas pertinentes, visando a garantir a segurança sanitária de produtos, serviços e, principalmente, da população. O projeto abrangeu cinco regiões brasileiras, sob a responsabilidade de quatorze universidades. Para atingir o objetivo proposto, realizou-se, durante 12 meses, a coleta do material publicitário: 55,1% retirado de (dois pontos) consultórios médicos, hospitais públicos e congressos, 15,8% de jornais e revistas, 8,9% de emissoras de rádio e 20,2% de televisão. A análise do material foi realizada tendo por base a RDC nº 102...

"A carne mais barata do mercado é a carne negra: uma reflexão sobre o "design" das camisas da Puma na Copa do Mundo de Futebol/2010; "The cheapest flesh in the market is the black one": body, soccer and advertising Puma uniforms in the 2010 soccer world cup

Melo, Victor Andrade de; Resende, Fabiana; Palma, Alexandre; Assis, Monique
Fonte: Universidade de São Paulo. Escola de Educação Física e Esporte Publicador: Universidade de São Paulo. Escola de Educação Física e Esporte
Tipo: info:eu-repo/semantics/article; info:eu-repo/semantics/publishedVersion; ; ; Formato: application/pdf
Publicado em 01/06/2011 POR
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46.75%
A Puma, uma empresa de material esportivo, desde meados da primeira década do século XXI tem constantemente utilizado jogadores negros em suas campanhas publicitárias, parte de uma estratégia de busca de aproximação com o continente africano. À beira da falência no início dos anos 90, a empresa conseguiu se reposicionar no mercado unindo o esporte à moda, investindo em produtos de "design" arrojado. Uma de suas iniciativas foi buscar inspiração no "caráter exótico" das nações africanas para produzir peças que possam ser utilizadas em situações cotidianas, não só para a prática de esportes. Como o corpo do negro africano tem sido representado em suas estratégias publicitárias? Esse estudo teve por objetivo analisar um ponto específico da publicidade da Puma por ocasião da Copa do Mundo de Futebol de 2010, realizada na África do Sul: o "design" das camisas fornecidas a três seleções africanas - Camarões, Costa do Marfim e Gana. Para alcance do objetivo, entabulamos uma comparação com os modelos das camisas fornecidas pela empresa a outros selecionados (Suíça, Uruguai e Itália), prospectando o quanto suas ações publicitárias reforçam ou não certos estereótipos comumente observados quando se utilizam negros em campanhas de publicidade.; Puma...

A regulação na publicidade de cervejas junto ao público adolescente: problemáticas e caminhos da pesquisa comunicacional; Regulation of beers in advertising to the public teen: issues and ways of communication research; Regulación en la publicidad de cervezas para los adolescentes: problemas y perspectivas de la investigación en comunicación

Trindade, Eneus
Fonte: Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes Publicador: Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes
Tipo: info:eu-repo/semantics/article; info:eu-repo/semantics/publishedVersion; Artigo não avaliado pelos pares Formato: application/pdf
Publicado em 04/02/2013 POR
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Este trabalho refere-se à discussão sobre as problemáticas de pesquisa do projeto integrado Cerveja, Publicidade, Regulação e Consumo: o olhar da comunicação sobre as marcas de cervejas contemporâneas e suas implicações na vida social de adolescentes, financiado pelo CNPq e realizado no âmbito do GESC3/CNPq/USP. A perspectiva de trabalho conjuga aspectos da regulação e regulamentação do consumo de bebidas alcoólicas, cerveja especificamente, com o estudo de recepção, sobre os conteúdos e os efeitos de impacto de percepção dos elementos das campanhas publicitárias, como também inclui o olhar sobre da circulação de mensagens do setor entre os sujeitos investigados nas mídias sociais. O trabalho busca ainda a análise e crítica da trajetória das marcas de cerveja em seus discursos (conceitos e temas de campanhas). Tal abordagem visa apontar outros caminhos para o debate nacional sobre o assunto.; This article refers about the problems of research about Beer, Advertisement, Regulation and Consumption: the look of communication about brands of beers and its implications for contemporary social life of teenagers, funded by CNPq and conducted under the GESC3/CNPq/USP. The prospect of work combines aspects of regulation and regulation of alcoholic beverages...