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O processo criativo na publicidade interativa

Mano, Vinicius
Fonte: Universidade do Minho Publicador: Universidade do Minho
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em 09/07/2009 POR
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46.35%
Dissertação de mestrado em Ciências da Comunicação (área de especialização em Audiovisual e Multimédia); A investigação realizada analisou o processo criativo na publicidade interativa. Desta forma, procuramos compreender o processo criativo através de seus modos específicos de trabalho voltado a sua forte presença na publicidade e na publicidade interativa. Esta última que se consolida como fruto de uma maior utilização das tecnologias pelas pessoas, mais especificamente a Internet. Assim sendo, acaba por refletir também no crescimento dos investimentos das grandes empresas que migram suas verbas para esta nova forma de publicidade: a interativa. Abre-se então um debate comparativo entre se fazer publicidade tradicional e se fazer publicidade interativa. Em contrapartida ao modelo tradicional, a publicidade interativa surge e tem como principal diferencial dar maior permissão aos consumidores/utilizadores para tornarem-se parte da mensagem publicitária. Assim, esta acaba por modificar o seu modelo focado na “comunicação da marca” para a “interação com a marca”. Levando em conta estas perspectivas atuais o projeto proposto, em síntese, investigará a criatividade e os processos criativos na publicidade interativa frente a estas novas possibilidades que englobam: o uso de novas tecnologias...

A publicidade nas redes sociais : percepções e respostas dos utilizadores

Santos, Luísa Sofia Soares dos
Fonte: Universidade do Minho Publicador: Universidade do Minho
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2012 POR
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46.35%
Dissertação de mestrado em Marketing e Gestão Estratégica; A popularidade e o número de sites de redes sociais têm crescido por todo o mundo nos últimos anos e têm revolucionado a maneira de comunicar e interagir de utilizadores e de marcas. A grande concentração de consumidores nestes sites e a grande quantidade de tempo gasto por eles nestas plataformas tornou as redes sociais muito apelativas para as marcas. No entanto, as marcas enfrentam problemas de aceitação da publicidade por parte dos utilizadores das redes sociais. Por um lado, os sites de redes sociais necessitam das receitas publicitárias para operar e para poder oferecer mais serviços aos seus utilizadores e as marcas necessitam estar presentes onde grande parte dos consumidores gasta o seu tempo. Por outro lado, os consumidores estão mais exigentes e menos receptivos à publicidade nos sites de redes sociais devido ao carácter pessoal dos conteúdos que partilham. Este estudo procurou, por isso, averiguar quais os factores que podem influenciar as percepções e os comportamentos dos utilizadores das redes sociais para com a publicidade nas redes sociais. Recorrendo à literatura sobre sociologia e publicidade, realizou-se um inquérito online a utilizadores de redes sociais e chegou-se à conclusão de que as percepções podem ser influenciadas pela identidade social...

Realidade aumentada aplicada à publicidade : usos e potencialidades

Ribeiro, Sara dos Santos
Fonte: Universidade do Minho Publicador: Universidade do Minho
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
Publicado em //2012 POR
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25.98%
Relatório de estágio de mestrado em Ciências da Comunicação (área de especialização em Publicidade e Relações Públicas); O desenvolvimento tecnológico está a provocar uma verdadeira revolução nos media: o meio digital trouxe não só novas ferramentas à comunicação, como também incontornáveis mudanças na produção de conteúdos para um consumidor cada vez mais exigente, informado e seletivo. A Publicidade tem-se adaptado às novas necessidades das marcas e do público, criando estratégias multicanal que integram elementos offline e online. O recurso a tecnologias como a Realidade Aumentada parece ser mais do que uma tendência, constituindo, talvez, uma amostra do que será a Publicidade do futuro. Neste estudo, tentar-se-á perceber de que forma a Publicidade tem explorado as novas tecnologias tendo como questão central a aplicação da Realidade Aumentada e as potencialidades deste recurso na interação com o público. Combinando o mundo real com o mundo virtual, a Realidade Aumentada poderá ser um dos novos meios para captar a atenção do público, uma vez que permite uma interação nunca antes experimentada entre suportes offline e online.; Technological development is raising a media revolution: the digital medium produced new communication tools...

A publicidade nas redes sociais : perceções, atitudes e respostas dos utilizadores

Fernandes, Célia Marina Dias
Fonte: Universidade do Minho Publicador: Universidade do Minho
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2013 POR
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25.98%
Dissertação de mestrado em Marketing e Gestão Estratégica; As redes sociais são um fenómeno global de popularidade, que alterou a maneira de comunicar e interagir de consumidores e de marcas. O número crescente de utilizadores de redes sociais e do tempo despendido por eles nestes sites levaram as marcas a aderir e a desenvolver estratégias de comunicação nas redes sociais. Todavia, as redes sociais são essencialmente plataformas de socialização e partilha de conteúdo pessoal e, como tal, os utilizadores podem não estar recetivos à publicidade nestes sites. Com a popularidade das redes sociais, o crescente investimento das empresas em publicidade nesta plataforma e a dependência das redes sociais em compatibilizar membros e publicidade, tornou-se importante compreender como os utilizadores rececionam a publicidade nos sites de redes sociais. Este estudo procurou, assim, investigar as perceções, atitudes e respostas dos utilizadores em relação à publicidade nas redes sociais e identificar os fatores que contribuem para uma melhor aceitação da publicidade nestes sites. Para isso, realizou-se uma investigação empírica de carácter quantitativo, com a aplicação de um inquérito por questionário online a 234 utilizadores de redes sociais. Através dos dados recolhidos descobriu-se que os utilizadores revelam perceções negativas...

Deteção de anomalias em modelos de publicidade Pay-Per-Click

Lopes, Eduardo Luís da Silva
Fonte: Universidade do Minho Publicador: Universidade do Minho
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em 05/12/2012 POR
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Dissertação de mestrado em Engenharia Informática; Nowadays, online advertisement is one of the most effective and profitable marketing strategies. An example of strong growth in online advertisement is the Pay-Per-Click Advertising Model where all parties are benefited. Due to the number of stakeholders and the amount of money involved, it is inevitable to find efficient methods to analyse the validity of clicks on online advertising, specifically in Pay-Per-Click. The confidence of the advertiser is a crucial point to the success of this model. So it is necessary the distinction between the valid and the invalid clicks, made with the intention of generating charges, benefiting directly or indirectly with that action. Therefore, a state of the art about fraud detection techniques in Pay-Per-Click will be presented, as well as the main techniques used to deceive this advertising model. Other related matters were subject of study, such as the relevant data to collect for an accurate analysis of data flow at the servers. It was performed a comparative analysis of different approaches of anomaly detection in order to identify the most suitable for the problem at hand. Using this subarea of Data Mining, very satisfactory results have been achieved...

A homogeneização das notícias : um estudo do Desporto online da Rádio Renascença

Carvalho, David Filipe Gonçalves
Fonte: Universidade do Minho Publicador: Universidade do Minho
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
Publicado em //2013 POR
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Relatório de estágio de mestrado em Ciências da Comunicação (área de especialização em Informação e Jornalismo); Este relatório de atividade profissional marca o fim de um percurso acadêmico. Foram cinco anos passados a estudar o jornalismo e as suas práticas. Aos três anos na Licenciatura em Ciências da Comunicação juntei ainda mais dois anos no Mestrado, sempre nas Ciências da Comunicação e sempre no jornalismo. A Internet veio alterar grandemente as práticas jornalísticas. A velocidade a que circula a informação é hoje muito maior do que no passado. Os leitores têm acesso às notícias de minuto a minuto, tanto em casa como no trabalho. Os jornalistas têm de produzir mais rápido e em maiores quantidades. A forma como os leitores consomem notícias mudou também os modos de produção. Todos estes fatores levaram a uma maior proliferação de notícias, dando a sensação que, frequentemente, vemos o mesmo nos mais variados órgãos de comunicação social. A minha experiência de estágio na Rádio Renascença levantou-me algumas questões que pretendi ver esclarecidas ao elaborar este relatório de atividade profissional. Através da observação dos sites das três principais rádios nacionais...