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Antimicrobial activity of quality brands Spanish honeys

Combarros-Fuertes, Patricia; Tornadijo, Maria E.; Castro, Jose María; Estevinho, Leticia M.; Fresno, José María
Fonte: Instituto Politécnico de Bragança Publicador: Instituto Politécnico de Bragança
Tipo: Conferência ou Objeto de Conferência
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80-90% of patients with head and neck cancer who receives radiation and/or chemotherapy have oral mucositis. Oral mucositis is a complex process involving oxidative damage of oral mucosal, inflammation, mucosal colonization by pathogenic microorganisms and direct damage to DNA. The development of oral mucositis led to the interruption of the treatments, periods of hospitalization, dysphagia with malnutrition in patients and increased healthcare costs in treatments which have isolated mechanisms of action and are not fully satisfactory. As honey has antioxidant, anti-inflammatory, antimicrobial and healing properties, it can be used effectively in the prevention and treatment of oral mucositis by acting simultaneously on different pathophysiological mechanisms. The aim of this study was to evaluate the antimicrobial activity of honeys from different floral sources and to evaluate the possible differences that may happen in such capacity between similar honeys of different years of production. We selected six types of Spanish honey from quality brands avocado honey (Persea sp.) and chestnut honey (Castanea sp.) from DOP Miel de Granada; lavender honey (Lavandula sp.) and rosemary honey (Rosmarinus officinalis) from DOP Miel de La Alcarria; blackberry honey (Rubus sp.) and eucalyptus honey (Eucalyptus sp) from PGI Miel de Galicia and two organic honey...

Microhardness assessment of different commercial brands of resin composites with different degrees of translucence

ANFE, Taciana Emília de Almeida; CANEPPELE, Taciana Marco Ferraz; AGRA, Carlos Martins; VIEIRA, Glauco Fioranelli
Fonte: Sociedade Brasileira de Pesquisa Odontológica Publicador: Sociedade Brasileira de Pesquisa Odontológica
Tipo: Artigo de Revista Científica
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Owing to improvements in its mechanical properties and to the availability of shade and translucence resources, resin composite has become one of the most widely used restorative materials in present day Dentistry. The aim of this study was to assess the relation between the surface hardness of seven different commercial brands of resin composites (Charisma, Fill Magic, Master Fill, Natural Look, Opallis, Tetric Ceram, and Z250) and the different degrees of translucence (translucid, enamel and dentin). Vickers microhardness testing revealed significant differences among the groups. Z250 was the commercial brand that showed the best performance in the hardness test. When comparing the three groups assessed within the same brand, only Master Fill and Fill Magic presented statistically significant differences among all of the different translucencies. Natural Look was the only one that showed no significant difference among any of the three groups. Charisma, Opallis, Tetric Ceram and Z250 showed significant differences among some of the tested groups. Based on the results found in this study, it was not possible to establish a relation between translucence and the microhardness of the resin composites assessed. Depending on the material assessed...

TNF-alpha Knockout Mice Have Increased Corpora Cavernosa Relaxation

CARNEIRO, Fernando S.; STURGIS, Lashon C.; GIACHINI, Fernanda R. C.; CARNEIRO, Zidonia N.; LIMA, Victor V.; WYNNE, Brandi M.; MARTIN, Sebastian San; BRANDS, Michael W.; TOSTES, Rita C.; WEBB, R. Clinton
Fonte: WILEY-BLACKWELL PUBLISHING, INC Publicador: WILEY-BLACKWELL PUBLISHING, INC
Tipo: Artigo de Revista Científica
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Erectile dysfunction is considered an early clinical manifestation of vascular disease and an independent risk factor for cardiovascular events associated with endothelial dysfunction and increased levels of pro-inflammatory cytokines. Tumor necrosis factor-alpha (TNF-alpha), a pro-inflammatory cytokine, suppresses endothelial nitric oxide synthase (eNOS) expression. Considering that nitric oxide (NO) is of critical importance in penile erection, we hypothesized that blockade of TNF-alpha actions would increase cavernosal smooth muscle relaxation. In vitro organ bath studies were used to measure cavernosal reactivity in wild type and TNF-alpha knockout (TNF-alpha KO) mice and NOS expression was evaluated by western blot. In addition, spontaneous erections (in vivo) were evaluated by videomonitoring the animals (30 minutes). Collagen and elastin expression were evaluated by Masson trichrome and Verhoff-van Gieson stain reaction, respectively. Corpora cavernosa from TNF-alpha KO mice exhibited increased NO-dependent relaxation, which was associated with increased eNOS and neuronal NOS (nNOS) cavernosal expression. Cavernosal strips from TNF-alpha KO mice displayed increased endothelium-dependent (97.4 +/- 5.3 vs. Control: 76.3 +/- 6.3...

Efeito de diferentes gomas de mascar sobre o pH salivar de crianças; Effect of different chewing gum brands on the salivary pH of children

Montanuci, Luísa Moreira Gomes Monteiro; Volpato, Luiz Evaristo Ricci; França, Diurianne Caroline Campos; Aguiar, Sandra Maria Herondina Coelho Ávila; Machado, Maria Aparecida de Andrade Moreira
Fonte: Associação de Apoio à Pesquisa em Saúde Bucal; João Pessoa Publicador: Associação de Apoio à Pesquisa em Saúde Bucal; João Pessoa
Tipo: Artigo de Revista Científica
POR
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Objective: To evaluate the effect of different chewing gum brands on the salivary pH of children with primary dentition. Method: Forty children were selected and assigned to four groups: control (no chewing gum); sugarless chewing gum; chewing gum with casein phosphopeptide-amorphous calcium phosphate; and chewing gum with xylitol. The first saliva collection was made after supervised tooth brushing for stabilization of the oral pH. Next, all children were instructed to drink slowly 100 mL of a cola-based soft drink (Coca-Cola®) and a new saliva collection was made 10 min later. Then, each group chewed on the chewing gum for 5 min and discarded it after this time. Saliva was collected again at 5, 10 and 15 min intervals after start using the chewing gum. Measurement of salivary pH was made with colorimetric test papers and a digital pH-meter. Data were analyzed statistically by analysis of variance and Tukey’s test at a 5% significance level. Results: The use of chewing gums accelerated the increase of salivary pH to considerably alkaline levels after consumption of an acidic beverage, especially within the first minutes. The highest levels were obtained in the groups of children that used chewing gums containing xylitol and casein phosphopeptide-amorphous calcium phosphate. Conclusion: Children that used the chewing gums after ingestion of an acidic soft drink presented an increase in salivary pH...

Avaliação de marcas: proposição e verificação da aceitabilidade de um modelo integrativo ; Brand Valuation: aceitability of an integrative model

Trinta, José Luiz
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Tese de Doutorado Formato: application/pdf
Publicado em 07/08/2006 PT
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A marca, em nossos dias, se tornou imprescindível ferramenta de marketing, ao permitir à empresa obter uma vantagem competitiva sustentável por um período de tempo relativamente longo. Soma-se a isso o fato de que, uma marca bem construída, constitui-se, em alguns casos, no maior patrimônio da empresa, apresentando valores superiores aos dos demais ativos (máquinas, instalações, terrenos e outros). Nesse sentido, em um cenário cada vez mais competitivo, o aprofundamento em questões que envolvam a evolução do conhecimento estabelecido acerca de sua avaliação e da relação existente entre ela e os consumidores ganha importância dentro do marketing contemporâneo. Além disso, a crescente força dos serviços na economia mundial justifica um direcionamento da pesquisa para o setor. Esta tese, diante do exposto, aborda a avaliação de marca e seus modelos, focando-se naqueles baseados no consumidor (de marketing) e no setor de serviços. Sua proposta fundamentou-se em dois objetivos: propor um modelo integrativo de avaliação de marca de serviços baseado no consumidor (de marketing) e verificar sua aceitabilidade por um grupo de executivos de marketing de empresas de serviços. Uma extensa revisão bibliográfica possibilitou conhecer um pouco mais sobre esse assunto ainda pouco explorado no meio acadêmico (quando comparado a outros em marketing). O levantamento teórico abordou temas como modelos...

Revisões nos sistemas de identidade visual corporativa de marcas brasileiras: uma análise crítica; Reviews on corporate visual identity systms of brazilian brands: a critical analysis

Moreira, Ricardo Santos
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: application/pdf
Publicado em 07/04/2009 PT
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A economia brasileira passa, no período de 2000 até meados de 2008, por uma fase de relativa estabilidade. Tal situação permitiu às empresas elaborar estratégias de médio prazo e a implementá-las, muitas vezes de maneira bem sucedida. Observa-se assim, a valorização de algumas empresas brasileiras, considerando-se não só os seus ativos físicos, mas também as suas marcas, que passaram a constituir ativos que não deviam ser desprezados. Revisões dos Sistemas de Identidade Visual têm acontecido com maior freqüência, com a atualização de Identidades Visuais defasadas e, em alguns casos, com a mudança do próprio nome da empresa. Pretende-se, neste trabalho, analisar a Identidade Visual Corporativa resultante desses processos de revisão segundo a metodologia de Norberto Chaves, e seus catorze parâmetros de alto desempenho de símbolos e logotipos. O universo de pesquisa é formado pelas dez marcas brasileiras mais valorizadas, segundo as avaliações feitas no Brasil pela consultoria inglesa Interbrand, no ano de 2007.; The Brazilian economy at 2000 decade goes through a stable period of time, between 2000 and 2008. This situation has allowed corporations to elaborate some middle term and long term strategies, and to put them into practice...

Análise da rugosidade superficial de diferentes marcas comerciais de resina acrílica para coroas provisórias; Surface roughness analysis of acrylic resin for provisional crowns under different commercial brands

Nishida, Cintia Lumi
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: application/pdf
Publicado em 30/06/2010 PT
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As coroas provisórias apresentam algumas características que podem comprometer a estética e facilitar aderência de microorganismos e formação de placa. Estudos prévios demonstraram que a forma de processamento influi na rugosidade e porosidade de uma marca comercial de resina acrílica comumente utilizada para a confecção de provisórias. Como diferentes marcas comerciais apresentam diferenças de qualidade, o presente estudo teve como objetivo principal avaliar a rugosidade superficial de quatro marcas comerciais de resina acrílica utilizadas na confecção de coroas provisórias (Dencor, Vipi, Duralay e Alike) de acordo com quatro técnicas de manipulação, diretas e indiretas. Os processamentos avaliados foram: GRUPO I autopolimerização sob pressão em matriz de silicona; GRUPO II - autopolimerização térmica em mufla; GRUPO III autopolimerização utilizando a técnica do pincel; GRUPO IV autopolimerização pela mistura em pote dappen. Para cada tipo de processamento foram confeccionados 12 corpos-deprova de cada material, totalizando 48 corpos-de-prova para cada grupo e 192 espécimes ao total. Logo após a confecção dos espécimes foi realizado o teste de rugosidade de superfície (Ra) através de um rugosímetro/perfilômetro. Posteriormente...

A transversalidade da comunicação no processo de formação, difusão e investigação das tendências de comportamento e consumo; A transversalidade da comunicação no processo de formação, difusão e investigação das tendências de comportamento e consumo

Silva, Janiene dos Santos e
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: application/pdf
Publicado em 13/09/2011 PT
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Diante da dificuldade de compreender uma sociedade cada vez mais complexa que reflete comportamentos de consumo múltiplos (inclusive dentro de um mesmo indivíduo, que absorvendo as características da pós-modernidade, é paradoxal), novos métodos de pesquisa são utilizados na tentativa de interpretar com mais precisão o comportamento humano, para analisar suas tendências e transformá-las em diretrizes para as estratégias das marcas. De caráter predominantemente qualitativo e multidisciplinar, a pesquisa de comportamentos emergentes carrega intrinsecamente a tensão dos campos científicos, assim como o Campo da Comunicação, que por envolver diferentes áreas do saber, desempenha, de forma transversal, um papel fundamental na formação, difusão e identificação das tendências socioculturais, fato comprovado por essa dissertação. Por meio de revisão bibliográfica, entrevistas em profundidade, e análise documental, foi possível identificar as definições relacionadas às tendências assim como compreender como elas podem ser aplicadas estrategicamente por empresas de diversos segmentos, para que suas expressividades marcárias, incluindo as ações comunicacionais, sejam sempre relevantes no cenário do consumo. Além disso...

O branding e a metodologia de sistemas de identidade visual; Branding and the methodology of visual identity systems

Cameira, Sandra Ribeiro
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: application/pdf
Publicado em 11/09/2013 PT
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Esta pesquisa propõe uma investigação sobre as mudanças incorporadas, a partir da introdução do branding no escopo dos projetos de construção de identidade de marca, à metodologia dos projetos de construção de identidade visual corporativa dos principais escritórios de design brasileiros especializados neste segmento. O principal objetivo é compreender a contribuição e as mudanças causadas pelo branding - uma disciplina proveniente das escolas de administração e marketing - na metodologia de projetos de identidades visuais, uma vez que a maioria dos designers brasileiros teve sua formação pautada sob os princípios e conceitos da escola racionalista e funcionalista de design, em um pensamento muito mais voltado para o caráter visual e pragmático de uma marca do que para o estratégico e subjetivo. A partir de uma abordagem qualitativa, foram investigadas as trajetórias dos principais escritórios de design brasileiros especializados na criação de identidades visuais e a evolução da metodologia por eles empregada nos últimos 40 anos, em quatro estudos de caso, para observar se a inclusão do branding representou uma mudança de paradigma dos pontos de vista metodológico e mercadológico, para o campo do design em relação à prática anteriormente adotada nos projetos de identidade visual sem branding. A análise dos resultados dessa pesquisa pretende documentar um novo estado da arte no campo do design de identidades visuais e contribuir para ampliação do repertório conceitual do designer...

Brands Cho(a)mping at the Bit for a Piece of Suarez Social Media Action

Yahoo Small Business Advisor
Fonte: Fundação Getúlio Vargas Publicador: Fundação Getúlio Vargas
Tipo: Relatório
EN_US
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If you’re a fan of soccer, brands, or social media you’ve been inundated online the past 24 hours. Uruguay’s World Cup forward Luis Suarez apparently bit another player before they defeated the Italian team during their final group game on Tuesday. This is his third biting offense. Good luck with those disciplinary hearings FIFA.

Microhardness assessment of different commercial brands of resin composites with different degrees of translucence

Anfe, Taciana Emília de Almeida; Caneppele, Taciana Marco Ferraz; Agra, Carlos Martins; Vieira, Glauco Fioranelli
Fonte: Universidade Estadual Paulista Publicador: Universidade Estadual Paulista
Tipo: Artigo de Revista Científica Formato: 358-363
ENG
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Owing to improvements in its mechanical properties and to the availability of shade and translucence resources, resin composite has become one of the most widely used restorative materials in present day Dentistry. The aim of this study was to assess the relation between the surface hardness of seven different commercial brands of resin composites (Charisma, Fill Magic, Master Fill, Natural Look, Opallis, Tetric Ceram, and Z250) and the different degrees of translucence (translucid, enamel and dentin). Vickers microhardness testing revealed significant differences among the groups. Z250 was the commercial brand that showed the best performance in the hardness test. When comparing the three groups assessed within the same brand, only Master Fill and Fill Magic presented statistically significant differences among all of the different translucencies. Natural Look was the only one that showed no significant difference among any of the three groups. Charisma, Opallis, Tetric Ceram and Z250 showed significant differences among some of the tested groups. Based on the results found in this study, it was not possible to establish a relation between translucence and the microhardness of the resin composites assessed. Depending on the material assessed...

Fluoride concentration of some brands of fermented milks available in the market

Lodi, Carolina Simonetti; Manareli, Michele Maurício; Sassaki, Kikue Takebayashi; Delbem, Alberto Carlos Botazzo; Martinhon, Cleide Cristina Rodrigues
Fonte: Universidade Estadual Paulista Publicador: Universidade Estadual Paulista
Tipo: Artigo de Revista Científica Formato: 139-142
ENG
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Objectives: To evaluate the fluoride ion concentration in some fermented milks present in the market. Methods: Three brands of 6 fermented milks (Parmalat®-uva, Chamyto®, Paulista®, Batavito®, Yakult®, Vigor Club®) were analyzed. Fluoride concentration was evaluated after facilitated microdiffusion by HDMS. Results: Parmalat® products ranged from 0.022 μgF/g to 0.031 μgF/g, Chamyto® from 0.228 μgF/g to 0.272 μgF/g, Paulista® from 0.182 μgF/g to 0.220 μgF/g, Batavito® from 0.028 μgF/g to 0.030 μgF/g, Yakult® from 0.115 μgF/g to 0.206 μgF/g and Vigor Club® from 0.808 μgF/g to 1.171 μgF/g. Conclusions: The presence of fluoride could be observed in all of the fermented milks analyzed which can contribute with the total fluoride daily intake.

Brands Analysis Using Informational Ergonomics Concepts: A Proposal

Ricco Placido da Silva, Joao Carlos; Paschoarelli, Luis Carlos; Placido da Silva, Jose Carlos; Marcus, A.
Fonte: Springer Publicador: Springer
Tipo: Conferência ou Objeto de Conferência Formato: 90-101
ENG
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Currently, a lot of visual information present in all media is form vehemently, for example, in print media and interfaces used for publicity in conjunction with informational design. This visual information has great influence in the life of human beings, since the vision of these individuals is the most used sense. Studies on visual identity have not explored this issue in a satisfactory manner, favoring thus the subject of this small development projects in the area. It is noted the need for analyzes to enable implementation principles of project, making them accessible to the comprehension of most individuals. This study aimed to propose an evaluation of visual identities, which were analyzed by means of visual concepts of usability, design methodologies and Gestalt. We contacted design firms specialized in visual identity projects, places where interviews were conducted to collect the brands allowed for analysis. The results point to a frequent demand for the employment of visual usability principles, design methodologies and Gestalt design in visual identities.

Análise fractográfica e de resistência mecânica de duas marcas de placas de titânio em fraturas simuladas em corpo de hemimandíbulas de alumínio; Fractographic and mechanical analysis of two brands of titanium plates in simulated body fractures of aluminum hemimandibles

Andrezza Lauria de Moura
Fonte: Biblioteca Digital da Unicamp Publicador: Biblioteca Digital da Unicamp
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: application/pdf
Publicado em 04/06/2013 PT
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O propósito no estudo foi avaliar comparativamente, através de teste de carregamento linear e análise fractográfica, duas marcas de material de fixação interna estável com dois métodos de fixação em fraturas simuladas em corpo de hemimandíbulas de alumínio. O trabalho foi dividido em dois grupos: Grupo I com duas estruturas de alumínio semelhantes à hemimandíbulas e fixação com duas placas de titânio de quatro furos do sistema 2,0mm, sendo uma placa na zona de compressão e outra zona de tensão, totalizando 20 placas de titânio; e grupo II, com duas estruturas de alumínio semelhantes à hemimandíbulas e fixação de uma placa de titânio de quatro furos do sistema 2,0mm na zona neutra de corpo de mandíbula, totalizando 10 placas de titânio. Testes de carregamento linear foram realizados por meio da máquina para ensaio universal mecânica Instron®, até a fratura do material. Após os testes, foram realizadas as análises fractográficas das superfícies de fratura dos materiais de fixação (grupos I e II) através de microscópio eletrônico de varredura FEI®, com o objetivo de analisar orientações, texturas e falhas dos materiais. Médias e desvio padrão das cargas e deslocamentos foram avaliados aplicando-se a Análise de Variância (ANOVA) two-way e teste de Tukey em nível de significância de 5%. Os resultados mostraram que o método de fixação com duas placas retas de quatro furos apresentou maior resistência à carga (p<0...

Territórios, marcas e competitividade : a região Minho e a sua projecção internacional

Oliveira, Eduardo Henrique da Silva
Fonte: Universidade do Minho Publicador: Universidade do Minho
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em /03/2011 POR
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Dissertação de mestrado em Marketing e Gestão Estratégica; Territórios, como os países, as regiões e as cidades, competem com outros espaços geográficos pela atracção de investimento, de mercados, de negócios, de residentes, de turistas, de talentos e empreendedores, assim como, pela organização de eventos culturais e desportivos. A crescente internacionalização e globalização têm levado ao aumento da competição nos mercados e os territórios enfrentam uma competitividade com outros destinos geográficos. Estes deverão permitir identificar as oportunidades e as forças dessa unidade territorial que permitam exponenciar as suas vantagens competitivas para um acesso eficaz a mercados, recursos e pessoas. A definição de marcas territoriais, quando desenvolvidas de forma consistente e articulada, fruto de um trabalho de cooperação em rede entre os agentes do território devem permitir promover o tecido produtivo, incrementar o fluxo turístico, de pessoas e de capitais. Investidores, cidadãos de diferentes nacionalidades, estudantes e investigadores fazem parte deste fluxo. O conceito de marcas territoriais surge nos últimos anos como uma poderosa ferramenta à disposição de académicos e profissionais que dedicam a sua investigação à gestão do território. Contribuir para a definição de uma marca para uma unidade geográfica...

Facebook e as marcas de moda : aumento das vendas online?

Mendes, Eliana
Fonte: Universidade do Minho Publicador: Universidade do Minho
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2012 POR
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Dissertação de mestrado em Comunicação de Moda (área de especialização em Comunicação Gráfica e Multimédia); Um dos fenómenos sociais atualmente mais em foco, e que tem vindo a crescer de forma intensa, são as redes sociais materializadas na Internet. Surgiram como meio de fomentar o contacto entre pessoas conhecidas, no entanto, têm vindo a crescer como forma de divulgação nos mais diversos contextos. As pessoas passam uma parte cada vez maior do seu tempo livre online, e cada vez mais são adeptas das redes sociais. O Facebook é das redes sociais que mais sucesso tem alcançado nos últimos tempos. Diversas marcas comerciais usam-no como uma nova forma de comunicarem diretamente com os consumidores e receberem feedback, tentando assim criar uma relação mais próxima com o cliente. Neste trabalho é feito um estudo no sentido de aferir se esta nova ferramenta apresenta potencial para o aumento das vendas online de produtos de moda.; One of the social phenomena currently more in focus, and that has been growing extensively, are the social networks materialized in the Internet. They emerged as ways of reinforcing contact between people, however, they have been growing as a form of dissemination in various contexts. People spend an increasing part of their free time online...

Private labels : exploring noninsignia brands : Sonae MC case study

Santos, Catarina Neves
Fonte: Universidade Católica Portuguesa Publicador: Universidade Católica Portuguesa
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em 15/09/2014 ENG
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In the last decade, the Portuguese grocery retail market has witnessed a shift in consumers’ behavioural patterns. Mainly as consequence of the economic downturn that substantially diminished consumers’ purchasing power, forcing them to adopt a more “valueconscious mindset”, the percentage of private labels grew on consumers’ shopping baskets. However, even though private labels market penetration on utilitarian product categories is frankly positive, on categories with a higher level of product involvement consumers showed to be more reluctant to renounce the innovative, well-known and trustworthy NBs. The present study aims to uncover consumers’ behaviour towards private labels, the limitations posed to the growth of these products market share on categories with higher levels of product involvement, taking a close look into the strategy adopted by Sonae MC in order to overcome consumers’ reluctance to purchase private labels in every product category. Sonae MC, the leader of the Portuguese grocery retail market will help illustrate a perfectly segmented tiered private label branded under the insignia Continente. Additionally, it is described the development of the non-insignia branding strategy pursued by the company in an effort to persuade consumers to purchase retailer’s own brands in categories with higher levels of associated purchase risk...

A contribution for the methodology of design-communication in the assessment of communicative impact of brands

Sousa, Álvaro; Lopes, Conceição
Fonte: COPEC – Science and Education Research Council Publicador: COPEC – Science and Education Research Council
Tipo: Conferência ou Objeto de Conferência
POR
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Vários são os modelos, já existentes, utilizados na avaliação das marcas. Porém, estando estes focalizados, sobretudo, nos campos de análise do marketing e da gestão, afiguram-se de eficácia reduzida, no que diz respeito a determinadas categorias que se consideram fundamentais, na análise da marca. Joan Costa define a marca como um conjunto indivisível de duas componentes: verbal e visual[1] (Costa, 2004:18-19). Este contributo focalizar-se-á na vertente visual, abordando três questões chave: componente gráfica da marca, relação da marca com a imagem que transmite e, bem ainda, a forma como ela é percepcionada. Contudo, geralmente, a avaliação das marcas gráficas é feita de forma aleatória, evidenciando uma subordinação, a critérios, nem sempre claros, do designer, do marketeer ou do empresário, uma vez que é, muitas vezes, comum este eleger os seus gostos pessoais como base da sua definição, de onde pode resultar um conjunto de argumentos insustentáveis, bem como um emaranhado de motivos incompreensíveis e de equívocos com consequências desastrosas para a marca/empresa/instituição, apesar de o interlocutor da marca, poder ser favoravelmente impressionado pelos resultados obtidos. Assim, considera-se a necessidade de fazer emergir do campo do design-comunicação uma metodologia que possibilite e potencie a avaliação da força comunicativa da marca...

Reposicionamento estratégico no retalho: aplicação a um caso de estudo - Pingo Doce

Dias, Paulo Alexandre Guerreiro da Silva
Fonte: Instituto Universitário de Lisboa Publicador: Instituto Universitário de Lisboa
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2009 POR
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Relatório Projecto / Mestrado em Gestão De Empresas; O aumento da concorrência e a globalização da oferta transformam a qualidade e o preço nos factores diferenciadores para uma empresa de distribuição alimentar. Com a redução de preços, apenas uma gestão eficiente da cadeia de valor permite criar vantagens face aos concorrentes e, assim, assumir uma posição competitiva no mercado. Esta dissertação desenvolve um estudo sobre o reposicionamento estratégico do Pingo Doce, uma insígnia do retalho alimentar (grupo Jerónimo Martins), em Portugal. Tendo por base a redefinição do modelo de negócio do Pingo Doce, em 2001, o objectivo a que nos propomos é o de identificar as principais alterações que ocorreram na cadeia de valor, para que a empresa conseguisse atingir o sucesso, que os resultados comprovam, e fosse, hoje, o mote para um estudo académico que visa gerar ilações consistentes para a Gestão. Após definida a estratégia de reposicionamento, é interessante compreender como se implementaram as mudanças ao nível operacional. Este estudo centra-se, por isso, nas actividades da cadeia de valor que permitiram criar vantagens competitivas face aos outros concorrentes a operar no sector da distribuição...

Children emotional reactions toward advertising and brands: A drawing experiment

Falardo, Sara Figueiredo Caeiro
Fonte: NSBE - UNL Publicador: NSBE - UNL
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em /06/2011 ENG
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A Work Project, presented as part of the requirements for the Award of a Masters Degree in Management from the NOVA – School of Business and Economics